Manual

Amazonino Mendes
Prefeito de Manaus de Placas
Manoel Henrique Ribeiro
Diretor-Presidente IMPLURB

Parmetros para publicidade

nas fachadas das edificaes localizadas
nas UES Centro e UES Centro Antigo
da cidade de Manaus

2 edio - Maro de 2012


FICHA TCNICA
Supervisor do Projeto
Pedro Paulo B. Cordeiro
Diretor de Planejamento - DPLA
Texto e Projeto Grfico
Glaucy Katarina C. de Oliveira
Arquiteta e Urbanista - DPLA
Luiza Lacerda Filgueira
Arquiteta e Urbanista - DPH
Bruno Fabian Simes Gomes
Assist. de Design - DPLA
Colaboradores
Bonnie Monteconrado
Assist. de Arquitetura - DPLA
Lauriane Silva
Assist. de Arquitetura - DPH
Simone Sara G. de M. Teixeira
Arquiteta e Urbanista - GEN
Reviso
Carolina Melo de Azevedo
Assist. de Arquitetura - DPH
Regina da Costa Pinto
Arquiteta e Urbanista - DPH
S umrio
Apresentao.............................................................................................................04
Histrico.....................................................................................................................05
Conceituao.............................................................................................................06
Patrimnio Histrico.............................................................................06
Unidade de Interesse de Preservao...................................................06
Fachadas.................................................................................................07
Poluio Visual.......................................................................................08
Incentivos................................................................................................08
Engenhos Publicitrios.........................................................................09
Marquise................................................................................................10
Testada....................................................................................................11
Toldo.......................................................................................................11
Unidade de Estruturao Urbana (UES).............................................12
Mapa da rea Central de Manaus.........................................................12
UES Centro.............................................................................................13
UES Centro Antigo................................................................................13
Setor Especial das Unidades de Interesse de Preservao.................13
Tombamento..................................................................................14
Exemplos de recomposio de fachadas histricas..................15
Parmetros para Publicidade...................................................................................16
Parmetros Gerais..................................................................................16
Placas paralelas fachada......................................................................18
Placas perpendiculares fachada.........................................................21
Como Proceder.........................................................................................................22
Placas em situaes irregulares.............................................................22
Procedimentos para licena da placa....................................................22
Prazos e Multas.......................................................................................23
Documentao Necessria..................................................................24
Contatos.....................................................................................................................25
Legislao...................................................................................................................26
Referncias Bibliogrficas e Fontes das Ilustraes...............................................27
Projeto (Opcional)........................................................................................28
 A presentao
A Prefeitura de Manaus tem o importante papel de zelar e criar
instrumentos de proteo e defesa pela preservao dos bens naturais, de valor
cultural e arquitetnico. O Instituto Municipal de Ordem Social e Planejamento -
IMPLURB, no mbito de sua atuao, apresenta a 2 edio intitulada Manual de
Placas Parmetros para publicidade nas fachadas das edificaes
localizadas na UES Centro e UES Centro Antigo da Cidade de Manaus.
O Manual, em linguagem simples e objetiva, direcionado aos proprietrios,
locatrios e usurios de imveis do centro da cidade, e estabelece os limites e as
diretrizes para os espaos publicitrios, informando parmetros e padronizao de
diferentes tipos de publicidade como: placas, painis comerciais, pinturas de
letreiros, letreiros em relevo, colocao de toldos, cartazes e outros, e orienta
quanto aos procedimentos para a aprovao de projetos de instalao desses
engenhos. Esses procedimentos auxiliam o comerciante e a sociedade em geral,
que necessita das condies e facilidades para compartilharem e assimilarem
valores que os levem a assumir compromisso com a preservao do patrimnio
histrico/cultural e de compreender a importncia do processo de Revitalizao
do Centro Histrico de Manaus.
Os prdios comerciais no Centro da cidade tm passado por intervenes
que interferem na leitura dos imveis, e gradativamente se transformam em
grandes barreiras integridade do ambiente histrico/cultural. Essas intervenes
fsicas nas fachadas histricas, quase sempre envolvem alteraes inadequadas que
incorporam novos materiais em substituio aos elementos originais, como:
alterao de vos, demolio de paredes, troca de esquadrias e outros itens que
mutilam suas caractersticas estilsticas histricas. Alm disso, nessas fachadas na
maioria das vezes inserida publicidade excessiva, irregular e fora de padro em
comrcios, as quais causam poluio visual no Centro Histrico. A disputa por
espaos publicitrios, as adaptaes de usos, e as reformas, em geral, encobrem os
elementos estilsticos e ornatos com elementos poluidores. Tais alteraes
desastrosas em bens protegidos e em seus entornos vem causando a ruptura da
composio dos conjuntos de fachadas histricas de maior expressividade
arquitetnica.
A normativa para a padronizao dos engenhos publicitrios definida neste
Manual tem importncia fundamental, uma vez que tem o intuito de minimizar as
interferncias visuais, pois favorece a visibilidade e o resgate da ambincia histrica
e a sua integrao ao espao urbano, visando maximizar a comunicao do
comrcio com o pblico Manaus.
04
H istrico
A histria da cidade de
Manaus tem incio na rea central.
A capital do Amazonas foi
fundada no ano de 1669 com a
construo do forte de So Jos
do Rio Negro iniciando seu
processo de urbanizao a partir
de 1791. Entre as dcadas de
1880 e 1900 Manaus atinge seu
apogeu urbanstico e arquite-
tnico, com monumentos como
o Mercado Adolpho Lisboa,
Teatro Amazonas e Alfndega, Vista Panormica do Centro da Manaus antiga
influenciado diretamente pelo ciclo econmico da borracha, que marcaria em
definitivo o espao, a vida, a economia e a cultura da cidade.
O Centro Antigo da cidade foi tombado em 1990 pela Lei Orgnica do
Municpio, Artigo 342, para fins de proteo acautelamento e programao
especial e representa atualmente 10% de toda rea sob proteo legal, possuindo
monumentos histricos tombados por leis federais e estaduais.
Na dcada de 1990, toda a orla do rio Negro sofreu um processo de
urbanizao, denominada de Manaus Moderna, sendo uma das grandes
intervenes urbanas do Centro de Manaus. A partir de 2003 iniciou-se na cidade o
Programa Prosamim, que substituiu as palafitas construdas de forma irregular as
margens dos igaraps por moradias bem planejadas, revitalizando a rea de modo a
proporcionar melhorias significativas a populao residente. Com a consolidao
legal da rea do Centro Antigo, foi dado seguimento ao processo de proteo aos
conjuntos arquitetnicos que compem o patrimnio histrico.
Fachadas do Centro da Manaus antiga
05
 C onceituao Fachada - corresponde a uma das faces da edificao. De acordo com a
nomenclatura arquitetnica, as fachadas de interesse de preservao so
A seguir inserimos alguns conceitos como patrimnio cultural, histrico e constitudas por trs partes bsicas:
arquitetnico e normas tendo em vista a legislao vigente como base de
conhecimento para a compreenso deste manual. Coroamento: formado pela cobertura, platibanda e cimalha;
Corpo: formado pelos pavimentos existentes acima do trreo;
Patrimnio Cultural - reconhecido pela Constituio Federal como a Embasamento: a base do prdio e normalmente corresponde ao trreo.
memria e o modo de vida da sociedade brasileira, juntando assim os bens de PLATIBANDA
natureza material e imaterial. CIMALHA COROAMENTO
VERGA
JANELA
Patrimnio Histrico - engloba todos os bens culturais que possuem CORPO
SACADA/GUARDA-CORPO
representatividade para histria e a identidade da cidade.
VERGA
BANDEIRA
Art. 35 - Constituem o patrimnio histrico, artstico e cultural de Manaus a ser PORTA EMBASAMENTO
preservado, por serem testemunhos mais antigos da histria do lugar e importantes
ao resguardo da identidade e memria da populao local e ainda pelas CORTE LATERAL VISTA FRONTAL
caractersticas excepcionais, os bens includos no Setor Especial de Unidades de Elementos componentes de fachadas Histricas
Interesse de Preservao, definido e regulamentado pelo Poder Executivo
Municipal, no Stio Histrico e no Centro Antigo, conforme os termos da Lei
Orgnica do Municpio de Manaus - LOMAN, demarcados no Mapa de PLATIBANDA COROAMENTO
Qualificao Ambiental do Plano Diretor Urbano e Ambiental de Manaus. ( Lei n VERGA
672, de 04 de Novembro de 2002 ). JANELA
CORPO
SACADA/GUARDA-CORPO
Unidade de Interesse de Preservao Histrica - so bens imveis de VERGA
valor significativo que, de alguma forma, possam concorrer significativamente
PORTA EMBASAMENTO
para marcar as tradies e a memria da cidade.
CORTE LATERAL VISTA FRONTAL
Art. 4 - As Unidades de Interesse de Preservao classificam-se: Elementos componentes de fachadas No Histricas
I 1 Grau; II 2 Grau; III Orla Porturia; IV Praas Histricas.
Art. 341 - Aquele que puser em risco, danificar ou descaracterizar um bem tombado
Art. 5 - As edificaes classificadas como Unidades de Preservao de 1 Grau ou um patrimnio pblico municipal de qualquer natureza, sendo ele pessoa fsica
devero conservar suas caractersticas originais, no respeito s suas fachadas, ou jurdica, se sujeitar ao pagamento de multa, cujo valor poder variar de 10 a
mantendo a mesma volumetria da edificao e a mesma taxa de ocupao do 100.000 UFMs (Unidade Fiscal do Municpio), independentemente da obrigao de
terreno, no podendo sofrer qualquer modificao fsica externa. ressarcir o Municpio dos gastos despendidos para recuperao, ou efetu-lo s
expensas, em prazo nunca superior a doze meses, determinado pelo Executivo,
Art. 6 - As edificaes classificadas como Unidades de Preservao de 2 Grau mediante processo administrativo.
devero conservar as caractersticas mais marcantes da ambincia local, no que diz Pargrafo nico - A descaracterizao dolosa de imvel tombado ou qualquer
respeito s suas fachadas, volumetria atual da edificao e do conjunto onde est patrimnio pblico municipal, caracterizar crime, na forma da legislao
inserida. (Decreto n 7176, de 10 de fevereiro de 2004) especfica. Sendo um patrimnio tombado, implicar a sua desapropriao . (Lei
Orgnica do Municpio de Manaus - LOMAN ).

06 07
Poluio Visual - degradao do meio ambiente urbano pela profuso de
imagens e cores decorrentes da exposio de placas, setas, outdoors, faixas, marcas
de produtos e mdia eletrnica. A chamada poluio visual no afeta apenas a
paisagem urbana, como tambm a sade de sua populao, causando graves males
sade, tais como stress, fadiga, ansiedade, podendo at mesmo propiciar o incio
de um processo de depresso.
Exemplos de Poluio Visual
Incentivos - a iseno do IPTU est amparada pelo Decreto n 8914 , de 12
de maro de 2007, que isenta do Imposto sobre a propriedade Predial e
Territorial Urbana os imveis de interesse histrico ou cultural, assim
reconhecidos pelo rgo municipal competente, que tenha suas fachadas e
coberturas preservadas em suas caractersticas arquitetnicas originais.
Art. 45 - Ficam isentos do IPTU, pelo prazo de trs anos, os imveis de interesse
histrico ou cultura, assim reconhecidos pelo rgo municipal competente, que
tenham suas fachadas e coberturas restauradas em suas caractersticas
arquitetnicas originais, mediante requerimento ao setor competente da SEMEF,
instrudo com a seguinte documentao:
I- Laudo de concluso da obra de restaurao de fachadas e coberturas,
concedido pelo rgo municipal competente;
II- Comprovao de uso residencial ou empresarial do imvel, neste caso
observando o disposto no pargrafo seguinte, por meio de declarao concedida
pelo rgo municipal de controle urbano.
1 O imvel objeto da iseno devera cumprir a sua funo social, nos termos
da legislao aplicvel, devendo, quando sua utilizao envolver o exerccio de
atividade econmica, esta observar o licenciamento, concedido pelo Poder Pblico
Municipal;
2 Em caso de deferimento, a iseno ser concedida a partir do ano
subseqente quele em que foi protocolado o pedido, devendo este ser efetuado no
prazo mximo de um ano aps a concluso da obra;
3 O projeto de restaurao das fachadas e coberturas devera ser aprovado
pelo rgo municipal competente, especialmente para verificar ser atende ao
interesse histrico e cultural. ( Decreto n 8.914, de 12 de Maro de 2007 ).
08
Engenhos Publicitrios - usados para veiculao de mensagem publicitria,
anncios, propaganda, como painis, placas ou letreiros, tabuletas, relgios digitais,
totens, bales inflveis, banners e outros de natureza similar, luminosos ou no.
Para fins de aplicao dos parmetros estabelecidos pelo presente Manual,
as placas ficam definidas e classificadas da seguinte forma:
Placa publicitria (ou letreiro) - equipamento publicitrio
correspondente identificao do estabelecimento no prprio local onde a
atividade exercida, contendo nome do estabelecimento, marcas e/ou logotipos,
diferenciando-se quanto ao tipo de fixao de acordo com a seguinte classificao:
a. Placa paralela fachada (ou Letreiro);
b. Placa perpendicular fachada ;
DROGARIAS
GENTE
DA
Parede
DROGARIAS
GENTE
DA
Exemplo de placa paralela
A
D
D
R
OG
A
R
IA
S
G
E
N
TE
Exemplo de letreiro Exemplo de Placa Perpendicular
Art. 64. A instalao de qualquer engenho publicitrio depende de autorizao
da Prefeitura, nos termos definidos por esta lei, nos artigo 7o e seguintes.
1o. Entende-se por engenho publicitrio o mobilirio urbano destinado
veiculao de anncio publicitrio, em logradouro pblico ou rea privada que se
exponha ao pblico, como painis (outdoors), letreiros, tabuletas, relgios digitais,
totens, bales inflveis, banners e outros de natureza similar, luminosos ou no.
2o. No considera-se publicidade as expresses de indicao, tais como
placas de identificao dos estabelecimentos, tabuletas indicativas de stios,
granjas, servios de utilidade pblica, hospitais, ambulatrios, prontos-socorros e,
nos locais de construo, as placas indicativas dos nomes dos engenheiros, firmas e
arquitetos responsveis pelo projeto ou pela execuo de obra pblica ou particular.
3. A publicidade veiculada em muros, tapumes, faixas e postes (murais e
cartazes) est sujeita s mesmas exigncias e penalidades previstas em lei para
publicidade por meio de engenhos publicitrios, devendo os responsveis pela
confeco do material publicitrio e/ou pela realizao dos eventos ser
penalizados. ( Lei n 674, de 04 de Novembro de 2002 ).
09
 Placa indicativa - expresses correspondentes identificao do
estabelecimento desde que NO contenha nome de fantasia e/ou razo social,
nome do propritario e/ou responsvel, nome do estabelecimento, marcas e/ou
logotipos, smbolos, desenhos e ilustraes referentes produtos e servios
oferecidos.
Material de
DROGARIA
construo
Exemplos de placas indicativas
Marquise - Pequena laje saliente, em forma de aba, sem coluna de sustentao e
com apoio em uma s extremidade, localizada na fachada externa de edifcios.
Normalmente usadas para proteo da incidncia de radiao solar e chuva ou
como elemento decorativo, no entanto, de acordo com a legislao vigente, se
tornam proibidas quanto situadas imediatamente sobre o passeio pblico.
Exemplo de marquise irregular
Art. 86 - Sem prejuzo de outras disposies pertinentes da legislao, sero
respeitadas as seguintes condies urbansticas e ambientais de relacionamento
dos imveis com o espao pblico adjacente e com a vizinhana:
I - nenhum elemento construtivo poder avanar sobre a superfcie, o espao
areo ou o espao subterrneo dos logradouros pblicos ou dos imveis vizinhos,
tomando-se como referncias os alinhamentos oficiais dos logradouros pblicos e
os limites dos lotes contguos; (...)
( Lei n 673, de 04 de Novembro de 2002 ) .
10
Testada - Alinhamento, ou seja, linha divisria entre o lote ou imvel e o
logradouro pblico (ex.: caladas, ruas e etc.). Dica: o tamanho da testada do
imvel vem descrito no Cadastro Imobilirio.
Testada Imvel ou lote
Imvel ou lote
Testada
Rua Rua
Calada Calada
Perspectiva Vista superior
Toldo - Cobertura de lona ou de outro material, utilizada para abrigo do sol,
chuva, vento, frio e calor.
Art. 59. Sobre os passeios ou logradouros exclusivos de pedestres, poder ser
autorizada a instalao de toldos ou coberturas de lona encerada ou material
similar, que obedeam aos seguintes requisitos:
I - devero ser retrteis ou de fcil remoo;
II - no podero exceder a parte do passeio ou logradouro correspondente
testada do estabelecimento para o qual foram autorizadas;
III - no avanar mais que 1/3 (um tero) da largura do passeio;
IV - nos pavimentos trreos, a altura mnima ser de 2,50m (dois metros e
cinqenta centmetros), entre a calada e o limite inferior do mesmo;
V - no podero dificultar o escoamento das guas pluviais;
VI - suas laterais devero ser abertas, sem obstruo do trnsito de pedestres.
Pargrafo nico. nas reas de preservao histrica, no podero ser
instalados sem autorizao das autoridades responsveis pelo Patrimnio
Histrico e Cultural. ( Lei n 674, de 04 de Novembro de 2002 ) .
PLACA
Vistas frontal e lateral de toldo Perspectiva de toldo
11
Unidade de Estruturao Urbana (UES) - So reas descritas no Plano
Diretor Urbano e Ambiental de Manaus com o objetivo principal compartimentar
o territrio municipal para fins de planejamento, gesto e aplicao das Normas de
Uso e ocupao do Solo. A seguir o Mapa com a localizao das UES Centro e UES
Centro Antigo, incluindo o Setor Stio Histrico, Bairros, Praas e Hidrografias e
a delimitao do Tombamento Federal pelo IPHAN.
rea central de Manaus
TOMBAMENTO FEDERAL
12
UES Centro - unidade de concentrao de comrcio e servios, de
verticalizao mdia, que abrange o bairro Presidente Vargas e parte dos bairros
Centro, acima da Rua Leonardo Malcher e parte dos bairros Centro, Nossa
Senhora Aparecida e Praa 14 de Janeiro.
UES Centro Antigo - unidade de concentrao de comrcio e servios, de
verticalizao baixa, compatveis com a diversidade comercial e a concentrao
de bens de interesse cultural, com incentivo s atividades de comrcio e servios
e manuteno da volumetria atual, que abrange parte dos bairros Centro, N.Sa.
Aparecida e Praa 14 de Janeiro e contm o seguinte setor e eixos de atividades:
Setor Stio Histrico - segmento da UES Centro Antigo, dentro dos
limites do Stio Histrico da Cidade de Manaus, de usos e atividades condicionados
presena de bens tombados e de ocupao horizontal de alta densidade.
Art. 235 - (...) 2 - Tem-se por Stio Histrico da cidade o trecho compreendido
entre a Avenida Sete de Setembro at a orla do Rio Negro, inclusive Porto Flutuante
de Manaus, Praas Torquato Tapajs, 15 de Novembro e Pedro II, Ruas da
Instalao, Frei Jos dos Inocentes, Bernardo Ramos, Av. Joaquim Nabuco, em
toda a sua extenso, Visconde de Mau, Almirante Tamandar, Henrique Antony,
Lauro Cavalcante e Governador Vitrio.(Lei Orgnica do Municpio de Manaus -
LOMAN ).
Setor Especial de Unidades de Interesse de Preservao - zona de
preservao histrica e cultural constituda pelo conjunto de bens imveis de
valor significativo que marcam as tradies e a memria da cidade. O Setor
Especial est localizado na UES Centro Antigo e abrange o segmento Setor Stio
Histrico.
Art.1 - Fica estabelecido o Setor Especial das Unidades de Interesses de
Preservao (SEUIP), em rea tombada, para fins de proteo, acautelamento e
programao especial, de acordo com o art. 342 da Lei Orgnica do Municpio,
compreendido entre a Rua Leonardo Malcher e a orla fluvial, limitado ao Oeste, pelo
igarap de So Raimundo e, ao Leste, pelo igarap de Educandos, tendo como
referncia a Ponte Benjamin Constant.
1 - O Setor Especial est localizado na Unidade de Estruturao Urbana
Centro Antigo, abrangendo o segmento Setor Stio Histrico, conforme art. 235, 2
da Lei Orgnica do Municpio, de usos e atividades condicionados presena de
bens tombados e de ocupao horizontal de alta densidade. (Decreto n 7176, de 10
de fevereiro de 2004).
13
 Exemplo de recomposio de fachadas histricas
Tombamento - uma deciso administrativa e jurdica que visa o e adequao de publicidade
reconhecimento, pela sociedade atravs do poder pblico, do valor cultural de
determinados bens, tangveis e intangveis, representativos dessa sociedade ou
mesmo por terem um significado simblico e afetivo para a populao. O
tombamento pode ser feito nas trs esferas de poder: federal, estadual e municipal.
O objetivo a proteo e valorizao desses bens para impedir que venham a ser
destrudos ou descaracterizados.

Tombamento Municipal - pela Lei Orgnica do Municpio de Manaus -

LOMAN.

Art. 342 - Fica tombado, para fins de proteo, acautelamento e programao

especial, a partir da data da promulgao desta Lei, o Centro Antigo da cidade,
compreendido entre a Rua Leonardo Malcher e a orla fluvial, limitado esse espao,
direita, pelo igarap de So Raimundo e, esquerda, pelo igarap de Educandos, Antes Depois
tendo como referncia a Ponte Benjamin Constant. (Lei Orgnica do Municpio de
Manaus - LOMAN/90).

Tombamento Estadual - atravs da Secretaria de Estado da Cultura

SEC.

Art. 1 - Ficam sob a Proteo Especial do Poder Pblico, atravs a Comisso

Permanente de Defesa do Patrimnio Histrico e Artstico do Estado do
Amazonas e outros rgos para tal fim requisitados, na forma do art., 5 do
Decreto n 4811 de 28 de janeiro do corrente ano e demais legislao vigente, os
Bens relacionados em quadro em anexo. (Resoluo n 001/80)

Tombamento Federal - por intermdio do Instituto do Patrimnio

Antes Depois
Histrico e Artstico Nacional IPHAN

Os bens edificados tombados e suas respectivas reas de entorno, insertos nos

limites da poligonal de Tombamento Federal, esto sob a proteo do IPHAN a partir da
Notificao N 1614-T-10 publicada em Dirio Oficial da Unio N222 de 22 de novembro
de 2010.
Quaisquer intervenes dependero de prvia anuncia do IPHAN sujeitando-se
a critrios pr-estabelecidos atravs dos seguintes instrumentos legais: Decreto-lei N 25,
de 30 de novembro de 1937, artigos 17 e 18; Portaria N 187 de 11-06-2010 e Portaria N 420 de
22-12-2010.
Aps anuncia do IPHAN, o interessado dever proceder com os trmites junto
ao IMPLURB para o licenciamento da reforma e, quando houver publicidade, dever
proceder com o licenciamento dos engenhos publicitrios. (vide fls. 22 deste Manual).

Antes Depois
14 15
 P armetros para Publicidade
Parmetros Gerais
A autorizao para a instalao das placas de publicidade nas Edificaes
Histricas, localizadas nas UES Centro e UES Centro Antigo de Manaus,
obedecer aos seguintes parmetros:
1. Ser permitida a instalao de placas somente no pavimento trreo, no
devendo ultrapassar o nvel do piso do segundo pavimento;
2. Para o caso de apenas um estabelecimento comercial localizado no
trreo, ser permitida a colocao de uma placa de cada tipo (paralela e
perpendicular);
3. Para mais de um estabelecimento comercial no trreo de uma mesma
edificao, ser permitida a colocao de um tipo de placa (paralela ou
perpendicular) em cada estabelecimento, desde que obedea o afastamento
mnimo de 0,50m em relao ao encontro dos alinhamentos prediais e 1,50m entre
placas;
4. Para um ou mais estabelecimentos acima do trreo, ser permitido a
colocao de um tipo de placa (paralela ou perpendicular) na porta de acesso ao
pavimento superior. A identificao de cada estabelecimento poder estar
localizada no hall de entrada ou nas portas de acesso do estabelecimento dentro
do edifcio;
5. O estabelecimento poder optar por letras em alto relevo ou caixa alta de
no mximo 0,20m e no mnimo 0,03m desde que sejam respeitadas as regras das
dimenses proporcionais s placas paralelas. Se o estabelecimento optar pelas
letras em alto relevo ou caixa alta, o mesmo no poder colocar na fachada a placa
paralela;
6. Os casos de publicidade dos estabelecimentos comerciais situados em
rea de interveno do Projeto Manaus Belle poque sero avaliados mediante a
apresentao de documento comprobatrio atravs de Declarao da Secretaria de
Estado da Cultura SEC, identificando o proprietrio, endereo do imvel e
registro fotogrfico do engenho instalado.
7. Devero ser preservados todos os elementos decorativos que faam
parte da morfologia original das fachadas, tais como: gradis, vergas ou molduras,
letras originais com nome do edifcio, etc;
16
8. Para os estabelecimentos localizados em esquina ou com mais de uma
frente para rua, ser permitida a colocao dos dois tipos de placa em cada testada
do imvel;
Exemplos de estabelecimentos localizados em esquina
Das restries:
9. No ser permitida a instalao de qualquer tipo de publicidade que
oferea perigo fsico ou risco material, atual ou iminente;
10. proibida a instalao de publicidade que afete a perspectiva ou
deprecie, de qualquer modo, o aspecto de edifcios e monumentos;
11. No poder ser instalada publicidade que obstrua porta, janela ou
qualquer abertura destinada iluminao ou ventilao;
12. vetada a colocao de toldo ou qualquer tipo de publicidade que
encubra total ou parcialmente os elementos construtivos que compem os
desenhos das fachadas ou que obstrua ou prejudique a visibilidade da sinalizao,
placas de numerao, nomenclatura de ruas e outras de interesse pblico;
13. proibida publicidade caracterizada como lambe-lambe geralmente
colada, adesivada ou pintada diretamente em muros, paredes frontais, passeio,
vias e logradouros pblicos;
14. No ser permitida a utilizao de qualquer elemento de vedao
parcial ou total de fachada;
15. vetada instalao de faixas, totens, painis, banners e murais
publicitrios;
16. Nenhuma publicidade poder ser instalada ou mesmo pintada no topo
do ltimo pavimento, na empena e nas laterais da edificao, em toldos ou qualquer
estrutura que possa substituir a marquise e nas reas livres dos recuos frontais.
17
Parmetros para Placas Paralelas Fachada (ou Letreiros):
17.2 Para imveis cuja testada igual ou superior a 10 metros e
inferior a 50 metros, o tamanho mximo permitido para a colocao de placa ser
17. Com relao a rea total permitida devero obedecer as seguintes
de 3m. A altura da placa no poder utrapassar 0,90m e a espessura no poder
condies:
exceder 0,15m;
17.1 Para imveis com testada inferior a 10 metros, a rea total da
placa ou letreiro no poder ser maior do que 1,50 m. A altura da placa no poder 3,30 m 0,15 m
utrapassar 0,80m e a espessura no poder exceder 0,15m;

mximo 0,90m
1,90m 0,15 m

PLACA
mximo 0,80m

PLACA 0,15 m
3,30 m

mximo 0,90m
1,90m 0,15 m

L
E
TR
E
I
RO
mximo 0,80m

L
E
TR
E
I
RO
OBS.: A placa e o letreiro podero ter outras dimenses contanto que a rea mxima no ultrapasse 1,50m.
OBS.: A placa e o letreiro podero ter outras dimenses contanto que a rea mxima no ultrapasse 3,00m.
Altura e espessura mxima para as fachadas com testada de 10m 50m.
Dimenses mximas para as fachadas com at 10m de testada

PLACA PLACA
PLACA

PLACA PLACA

Exemplos para aplicao de placas paralelas em imveis com at 10m de testada. Exemplos para aplicao de placa paralela em imveis com testada de 10m 50m.

18 19
 17.3 Os imveis com testada igual ou superior a 50 metros Parmetros para Placas Perpendiculares Fachada:
podero receber duas placas paralelas em sua fachada, com a rea total individual
no superior 5m. A altura da placa no poder utrapassar 1,00m e a espessura no 20. As placas perpenduculares tero rea mxima de 0,50m e o
poder exceder 0,15m; espaamento entre a placa e o alinhamento das fachadas de 0,10m;
5,00m 0,15 m
0,80 m 0,80 m
mximo 1,00m

PLACA

0,60m
0,60m
5,00m 0,15 m
mximo 1,00m

Ou rea mxima= 0,50m

mximo mximo Ou rea mxima= 0,50m

L
E
TR
E
I
RO
0.10m 0.10m

Dimensionamento mximo da placa perpendicular.

OBS.: A placa e o letreiro podero ter outras dimenses contanto que a rea mxima no ultrapasse 5,00m. 21. Devero ser fixadas na parede, desde que respeitem uma altura livre
Altura e espessura mxima para as fachadas com testada igual ou superior 50m. mnima de 2,50m, medida do passeio face inferior da placa perpendicular;

Mnimo

Mnimo
2,50m

2,50m
PLACA PLACA

Exemplos para aplicao de placas paralelas para testada igual ou superior 50m

18. Devero obedecer altura mnima de 2,20m medida do piso face Vista lateral com altura mnima para as placas perpendiculares
inferior da placa paralela, podendo distar do plano da fachada em at 0,10m;
19. As placas paralelas podero ser encaixadas sobre os vos das portas 22. A espessura da placa perpendicular no dever ultrapassar 0,15m;
faceando a parte inferior das vergas ou acima das vergas; 23.A placa perpendicular dever obdecer a distncia mnima de 0,50m com
relao ao meio-fio da calada;

20 21
 C omo proceder
Placas em situaes irregulares
1. Est em situao irregular quem, por exemplo, exibir publicidade:
a) sem autorizao ou licena;
b) com dimenses no permitidas ou diferentes das aprovadas;
c) em mau estado de conservao;
d) com qualquer discordncia aos parmetros deste manual.
2.Todas as situaes irregulares acima implicaro em sanes como
notificao, auto de infrao, revogao de autorizao ou licena (quando houver)
e remoo da placa.
Procedimentos para licena da placa
1. O usurio dever dirigir-se ao Instituto Municipal de Planejamento
Urbano - IMPLURB, encaminhando-se primeiramente Gerncia de Engenhos
Publicitrios - GEP para formalizar um processo de licenciamento que ser
direcionado DPH.
2. A Diviso de Patrimnio Histrico Edificado - DPH realiza vistoria e
anlise referentes a licena da publicidade e fornece as orientaes necessrias
para proceder com a adequao;
3. Aps instalao da placa em conformidade com o projeto aprovado, o
processo ser encaminhado GEP para providncias quanto ao licenciamento;
4. Em caso de dvidas, o usurio poder consultar a DPH antes de
desenvolver e aprovar um projeto de placa. Sempre que houver necessidade
aconselhvel obter apoio profissional habilitado, arquiteto ou designer;
5. Em caso da necessidade de restaurar a fachada aps a retirada da placa, a
DPH estar disposio para uma melhor orientao de como proceder;
6. Para autorizao das placas de publicidade sero cobradas taxas de
acordo com a rea da superfcie (m). As placas indicativas so isentas de taxas,
contudo devero obter o licenciamento anual.
22
Prazos e multas
1. Notificao de publicidade irregular a autoridade fiscalizadora
comunica alguma irregularidade verificada em relao a lei municipal e intima o
infrator ao comparecimento dentro de prazo determinado.
a. O autuado deve comparecer ao IMPLURB com a
documentao da empresa (proprietrio ou procurador) dirigindo-se a DPH.
b. Sem a licena de instalao, a placa estar irregular, sujeita s
penalidades previstas neste Manual e no Plano Diretor em vigor;
c. Caso a placa irregular instalada contenha dimenses
adequadas, o autuado ter 05 dias para formalizar processo de regularizao do
engenho devendo apresentar registro fotogrfico da placa e a documentao
necessria (vide pg. 24, exceto o item g);
d. Em caso de substituio de placa e/ou de adequao das
dimenses, o infrator ter prazo de 20 dias teis para formalizar processo de
regularizao do engenho, devendo apresentar documentao exigida (vide pg.
24 itens de a - g);
e. O responsvel pela placa licenciada ter o prazo de 15 a 30 dias
para adequar-se s novas regras;
f. O cumprimento de notificao, assim como, o pagamento de
multas, so de responsabilidade do proprietrio das placas.
2. O no comparecimento do prazo estipulado na Notificao - gera as
seguintes penalidades:
a. Auto de Infrao a aplicao de sano cabvel a qualquer
violao de lei, decreto e regulamentos do Municpio. O autuado ter 20 dias
teis para exercer o seu direito de defesa. A apresentao de defesa fora do prazo
no tem efeito para a nulidade da multa;
b. Remoo da Placa O no comparecimento dentro do
prazo e/ou no atendimento para a retirada da placa, implicar na apreenso de
material administrada pelo poder pblico, seguida de medidas administrativas
cabveis;
3. O engenho publicitrio em exposio em reas pblicas, sem
autorizao dar motivo a lavratura de Auto de Infrao independente da
notificao preliminar, e implicar na sua retirada imediata;
4. As multas para situaes irregulares e as reincidncias sero aplicadas
de acordo com a tabela de multas conforme a Lei 674/2002;
23
Documentao necessria C ontatos
1. Ao pedido de autorizao para instalao de placas, o requerente dever
apresentar a seguinte documentao: INSTITUTO MUNICIPAL DE ORDEM SOCIAL E PLANEJAMENTO
URBANO - IMPLURB
a) CNPJ, CPF e RG; Av. Brasil, 2971 Anexo/ Mesmo estacionamento
b) Registro de Imvel/ Escritura ou Contrato de Locao; Bairro Compensa CEP: 69035-110
c) Contrato Social; Telefone: (92) 3625-5050/Fax: 3625-6418
d) Comprovante de Endereo Residencial scios/proprietrios; E-mail: implurb@pmm.am.gov.br
e) Procurao autenticada + RG do procurador;
f) Fotografia das Placas/ local de instalao (quando instaladas); DIVISO DE PATRIMNIO HISTRICO EDIFICADO - DPH
g) Projeto da placa contendo: (no caso de instalao ou adequao) Telefone: 3625-5540
- Desenho cotado das placas com a mensagem a ser divulgada; 2 andar
- Desenho da fachada indicando a posio de instalao das placas;
- Endereo do estabelecimento e telefone para contato; DIVISO DE CONTROLE - DICON
- Especificao de material, iluminao e cores a serem utilizadas; Telefone: 3625-5267
h) outras informaes que se fizerem necessrias. 1 andar

GERNCIA DE ENGENHOS PUBLICITRIOS - GEP

Desenho da Placa Paralela Desenho da Placa Perpendicular Telefone: 3625- 5269
Vista Frontal Lateral
Vista Frontal - Perpendicular Lateral 1 andar

SECRETARIA DE ESTADO DA CULTURA - SEC

0.80m

0.80m

PAREDE

PLACA
0.60m

0.60m
Av. 7 de setembro, 1546 - Centro
0.10m 0.80m
CEP: 69005-141
1.90 m 0.15 m 0.15 m Telefone: (92) 3631-3045/3631-1600
Desenho da fachada DESCRIO DO
PROJETO
Especificao de
INSTITUTO DO PATRIMNIO HISTRICO E ARTSTICO
material, iluminao NACIONAL - IPHAN
e cores.
Travessa Dr. Vivaldo Lima, n 09 a 17 - Centro
ENDEREO E CEP: 69.005-440
TELEFONE PARA
CONTATO Telefone: (92) 3633-2822/3633-1532
PLACA
REQUERENTE
Xm

Xm
Xm

TTULO E AUTORIA
DO PROJETO

Frontal Lateral

Modelo para apresentao do projeto da placa

24 25
 L egislao
Lei Orgnica do Municpio de Manaus - LOMAN.
Define medidas de proteo, acautelamento e incentivos para preservao do patrimnio histrico
Seguem leis e normas, vigentes no Municpio, como base para elaborao
do Centro Antigo, bem como, delimitao das reas especficas e suas abrangncias e d outras
deste Manual: providncias.

Lei n 671, de 04 de novembro de 2002. Lei n 8.914, de 12 de maro de 2007

Plano Diretor Urbano e Ambiental. Regulamenta a Lei n 1.091 de 29 de dezembro de 2006 que dispe sobre o Imposto sobre a
Estabelece diretrizes para o desenvolvimento da Cidade de Manaus e d outras providncias Propriedade Predial e Territorial Urbana - IPTU, extingue as taxas de servios pblicos que
relativas ao planejamento e gesto do territrio do Municpio. especifica e d outras providncias .

Lei n 672, de 04 de novembro de 2002.

Normas de Uso e Ocupao do Solo no Municpio de Manaus.
Institui Normas de Uso e Ocupao do Solo no Municpio de Manaus e d outras providncias.
Lei n 673, de 04 de novembro de 2002.
Cdigo de Obras e Edificaes do Municpio de Manaus.
Apresenta definio de normas e procedimentos para a elaborao de projetos, licenciamento,
execuo, utilizao e manuteno das obras e edificaes, pblicas ou privadas, em todo o territrio
municipal.
Lei n 674, de 04 de novembro de 2002.
Licenciamento e Fiscalizao de Atividades em Estabelecimentos e Logradouros.
Relativo ao Licenciamento e Fiscalizao de Atividades em Estabelecimentos e Logradouros, que
integra o Conjunto de Posturas do Municpio de Manaus (Cdigo Sanitrio, Cdigo Ambiental,
Cdigo de Obras e Edificaes e outros instrumentos e normas, de competncia do Municpio,
relacionados polcia administrativa) e outras providncias.
R eferncias Bibliogrficas e
Fontes das Ilustraes
CORREDOR CULTURAL: Como recuperar, reformar ou construir
seu imvel/RIOARTE, INPLANRIO. Rio de janeiro: Prefeitura da cidade do
Rio de Janeiro, 1995 3 edio.
GUIA PRTICO: A proteo e a preservao do Patrimnio Histrico
Edificado de Manaus / Manaus: Prefeitura da cidade de Manaus, 2008.
INSTITUTO MUNICIPAL DE ORDEM SOCIAL E
PLANEJAMENTO URBANO - IMPLURB: Diretoria de Planejamento
Urbano - DPLA e Diviso de Patrimnio Histrico - DPH.

Lei Federal N 10.257/01 de 10 de julho de 2001. Endereos Eletrnicos:

Estatuto da Cidade. www.pmm.am.gov.br;
Regulamenta os artigos 182 e 183 da Constituio Federal, estabelece diretrizes gerais da poltica www.curitiba.pr.gov.br;
urbana e d outras providncias. www.joinville.sc.gov.br;
www.jornaldocommrcio.com.br;
Decreto 7176, de 10 de fevereiro de 2004 www.portalamazonia.globo.com;
Estabelece o Setor Especial das Unidades de Interesse de Preservao localizado na UES Centro www.saojoaodeireitransparente.com.br;
Antigo do Municpio de Manaus e d outras providncias. www.colband.com.br;
www.sibberiano.wordpress.com.
26 27
 E
P rojeto (opcional)
Placa paralela fachada Placa perpendicular fachada

Aberesco em barra chata 1/8"

Suporte em barra chata 1/8" dobrada com pintura em
Pintura em esmalte com pintura em esmalte esmalte sinttico na cor
sinttico vermelho goya sinttico na cor vermelho goya vermelho goya

Pintura de borda em Fixao em barra chata 1/8" Ponteira em barra chata 1/8"
esmalte sinttico vermelho aparafusada na parede com com pintura em esmalte
goya pintura em esmalte sinttico na sinttico na cor vermelho goya
cor vermelho goya

Placa em chapa metlica Placa em chapa metlica n14

n14 na cor branca /
espao para nome, marca
e/ou logotipo do
estabelecimento
na cor branca / espao para
Pintura de aberesco em nome, marca e/ou logotipo do
esmalte sinttico vermelho
estabelecimento
goya

Pintura de borda em esmalte Pintura de borda em esmalte

Pintura de aberesco em sinttico vermelho goya sinttico vermelho goya
esmalte sinttico vermelho
goya
Vista frontal com especificao de material
Vista frontal com especificao de material

.95
.13 .15 .06 .11 .07 .09 .07 .11 .10.05

.12 .08
Xm

.20
.05 25

.08 .20
R.0

.08 .12
.10 Xm .10

10

.08
R.
.03

.10

.025.03
.10

.10

.10
.025

.40
.60
.40

.40
.60
.48

.38

.30
.50

.50
.30
.03.025
.025

.10
.10
R
.10

.10

.1
.03

0
.10 .60 .10 .05
Vista frontal com cotas Vista lateral
.80
com cotas
Vista lateral
Vista frontal com cotas com cotas

28 29