Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Thomas Achelis
Lia Lucia Epure
{erban Foar]@
Constantin M@r@scu
Flaviu C@lin Rus
Marcel Tolcea
Dona Tudor
Ton Veen
Editura MIRTON
Timi}oara, 2004
1
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
ISBN :
2
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
3
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
CUV#NT %NAINTE
Interac]iunile ^n care intr@m zilnic cu semenii no}tri s-ar transforma
imediat ^n ciocniri dac@ nu ar exista comunicare. Dac@ nu ar fi acele norme pe
care le ^nv@]@m continuu, de c$nd ne na}tem }i p$n@ p@r@sim via]a aceasta, ar
fi greu de imaginat lumea. Asta dac@ ar mai fi o lume...
Comunic, deci exist – ar putea fi, prin urmare, “truismul” pe care
omenirea secolul XXI ar trebui s@ }i-l }opteasc@ seara, ^nainte de culcare; sau
mai bine diminea]a, c$nd deschide ochii. E, ^ns@, suficient s@ comunici? S-a
demonstrat faptul c@ majoritatea fiin]elor de acela}i fel comunic@ ^ntre ele. {i
furnicile, }i pe}tii, }i m@garii, }i berzele. Or, noi ne }tim superiori celorlalte
vie]uitoare }i datorit@ faptului c@ am dezvoltat o serie de coduri ale
comunic@rii. Iar ^ntre noi, oamenii, diferen]a se face (}i) prin modul ^n care
cunoa}tem aceste coduri, dar mai ales cum reu}im s@ le punem la treab@, cum
le facem s@ lucreze ^n favoarea noastr@.
Dar }tim, oare, s@ comunic@m? %n]elegem cum se cuvine “semnele”
care ni se fac? Descifr@m corect “simbolurile” pe care le vedem la fiecare pas?
Percepem p$n@ la ultima ei consecin]@ “informa]ia” ce zburd@ ^n jurul nostru?
Suntem “in” sau “off”? Am putea da r@spunsuri pertinente la aceste ^ntreb@ri
doar dac@ ne-am putea evalua singuri capacit@]ile de comunicatori. Or, de
regul@, adev@ratele r@spunsurile le primim de la cei din jurul nostru, f@r@ s@ ^i
^ntreb@m. Dar ca aceste r@spunsuri s@ fie pozitive, trebuie, ^ntr-adev@r, s@ fim
eficien]i ^n rela]iile interumane. Cum? %nv@]$nd de la cei care sunt
profesioni}ti ^n domeniu. Iar c@r]ile pe care ei le public@ sunt mijloacele cele
mai rapide de a ne ^nsu}i micile/marile secrete ale comunic@rii.
Cartea pe care o ]ine]i ^n m$ini este un astfel de mijloc. Scopul:
perfec]ionarea ^n comunicare. Autorii volumului sunt speciali}ti ^n rela]ii
publice }i ^n mass-media. Sunt oameni pentru care comunicarea este o meserie.
Thomas Achelis }i Ton Veen – dou@ nume europene cu greutate ^n domeniu –
abordeaz@ comunicarea cu cet@]eanul }i pragmatismul comunic@rii, respectiv,
rela]iile publice, care “^ncep acas@”. Paralimbajul }i vorbirea sunt elementele
4
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
Robert {ERBAN
5
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
Cuprins
6
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
Au ]inut cursuri:
Thomas Achelis,
Nicolae Bibu,
Cornel Bogdan,
Lia Lucia Epure,
Ildiko Foar]@,
{erban Foar]@,
Constantin
M@r@scu,
Flaviu C@lin Rus,
Robert {erban,
Marcel Tolcea,
Dona Tudor,
Valeriu [one},
Ton Veen
7
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
8
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
Thomas ACHELIS
S@ comunic@m cu cet@]eanul
Clientul e st@p$nul nostru.
Oare e la fel }i cet@]eanul ?
O administra]ie cordial@ }i apropiat@ cet@]eanului contribuie decisiv la un
bun climat ^n ora} }i ^n comunitate. Iar acesta ^mbun@t@]e}te hot@r$tor bucuria de
a munci a func]ionarilor publici - }i astfel, }i motiva]ia muncii. Experien]a, ^n
special cea din Germania, a dovedit c$t de important@ poate fi }i ce finalitate de
succes are ^mbun@t@]irea rela]iilor }i a tipurilor de rela]ii dintre administra]ia public@
}i cet@]eni.
{i ^n Rom$nia are loc dezvoltarea administra]iilor or@}ene}ti }i comunale,
a poli]iei }i a altor institu]ii publice }i transformarea lor in institu]ii de servicii din
ce ^n ce mai moderne }i mai eficiente ^n cadrul c@rora cet@]enii se afl@ ^n centrul
ac]iunii.
Func]ionarii publici, angaja]ii ora}elor }i comunelor aduc prin munca lor
o contribu]ie important@ la func]ionarea administra]iei publice precum }i la rela]ia
acesteia cu cet@]eanul.
Rela]iile dintre func]ionarii administrativi }i cet@]eni sunt marcate ^n
principal de comunicare. Aceasta se poate realiza ^n scris prin peti]ii greoaie,
adesea caricaturizate, adresate autorit@]ii, dar, bine^n]eles, }i telefonic sau direct,
pe cale oral@.
La baza textului de fa]@ stau par]ial lucr@rile prietenului meu, psihologul
Gerhard Anwander, care }i-a adunat consemn@rile ^n volumul „Administra]ie
cordial@, apropiat@ cet@]eanului” (Editura Boorberg). Acesta dore}te s@ ofere o
privire de ansamblu despre cum poate fi ^mbun@t@]it@ ^n mod eficace comunicarea
cunosc$nd elementele psihologice ^n leg@tur@ cu modific@rile organizatorice ^n
cadrul proceselor - }i pe aceast@ cale, ^n final, cum pot fi eliminate stresul }i alte
maladii care rezult@ ^n urma comunic@rii adesea marcate de tensiuni }i de presiunea
timpului.
Cine cunoa}te comandamentele timpului, cine percepe ^n mod serios critica
adresat@ permanent administra]iei publice }i o ^n]elege ca o provocare }i o nou@
}ans@ spre reg$ndirea }i transformarea real@ nu se va putea ascunde de principiul
din “simplu cet@]ean”, ^n clientul (}i, deci, ^n mod automat, “st@p$nul”)
administra]iei
9
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
%n orice caz, cet@]enii unei comune sau ai statului sunt ^n acela}i timp
aleg@tori }i beneficiari ai serviciilor administra]iei, deci sunt clien]ii administra]iei.
Dac@ ^n trecut erau mai degrab@ „peti]ionari” sau “solicitan]i”, ba chiar, mai mult,
„destinatari ai unor ordine”, ast@zi ei se consider@ mai mult dec$t clien]i parteneri
cu drepturi egale ai administra]iei.
Din acest motiv administra]ia public@ }i func]ionarii s@i trebuie s@ se
considere ca institu]ie modern@, ca un drept, ce se dovede}te zilnic concret, ce
chiar trebuie experimentat. Acest lucru poate fi cuprins cel mai simplu ^ntr-o
singur@ propozi]ie ce trebuie s@ devin@ deviz@ ^n activitatea fiec@rui lucr@tor al
administra]iei
Noi, ^n calitate de func]ionari publici, ^i trat@m pe concet@]enii no}tri a}a
precum ne-am dori s@ fim noi trata]i dac@ am fi ^n locul lor.
10
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
emit@ ]intit mesaje „verzi”, are la ^ndem$n@ elementele de baz@ ale unui dialog
eficace. Acesta poate discuta }i cu cet@]enii agresivi }i poate st@p$ni modul de
desf@}urare al discu]iei. Comunicarea verde creeaz@ o baz@ eficient@ de discu]ie.
Modelul ro}u-verde este unul simplu, ce poate fi aplicat cu u}urin]@ ^n
practic@; aceasta ^nseamn@ c@ el poate fi utilizat chiar }i ^n cazul unei situa]ii
conversa]ionale dificile.
Modelul ilustreaz@ faptul c@ ^n comunicarea uman@ se formeaz@ un anumit
tip de cerc vicios. O anumit@ parte din ceea eu emit, din mesaje, sentimente etc.,
indiferent dac@ sunt pozitive sau negative, se ^ntorc din nou la mine. Dac@ emit
„ro}u”, o anumit@ parte din mesajele mele negative, sub o form@ sau alta, se ^ntorc
la mine. {i asta deoarece atunci c$nd ^ncep s@ comunic ro}u interlocutorul meu se
vede constr$ns s@-mi r@spund@ la fel de agresiv. %n continuare eu voi r@spunde
poate pe un ton }i mai aspru - iar cel@lalt nu poate altfel dec$t ...; }i a}a mai departe.
Astfel, din model rezult@ c@ nu conteaz@ cine a condus discu]ia pe banda
ro}ie, cine a ini]iat acest tip de comunicare. De cele mai multe ori nici nu poate fi
stabilit acest lucru, ^ntruc$t totdeauna cel@lalt a fost cel care a ^nceput.
„Comunicatorii” experimenta]i depun toate eforturile s@ evite comunicarea
ro}ie. Tocmai ^n administra]ia public@, unde, dup@ cum am mai afirmat, discu]iile
decurg ^n mod tensionat, se recomand@ comunicarea cu cet@]eanul pe unda verde.
Din acest motiv, scopul unor rela]ii corecte cu cet@]eanul este acela de a-]i clarifica
ce poate contribui la aducerea }i men]inerea discu]iei pe linia verde.
Aici, ^ns@, este ^n primul r$nd important de a se clarifica cum e}ti ^n general
receptat ^n calitate de func]ionar public de c@tre cet@]ean }i cum se desf@}oar@ ^n
mod normal discu]iile cu acesta.
Astfel se poate ajunge rapid la concluzia c@ ^n cadrul unei percep]ii generale
sunt predominante aspectele negative. Un num@r important de cet@]eni ^l percep
cu ochi critic pe func]ionarul public ^n calitate de reprezentant al autorit@]ii publice/
stat, jude], comun@.
%n acest sens se pot admite mai multe motive:
- Supra^nc@rcarea cu sarcini de serviciu
- Dvs. nu }ti]i c$t de important@ este problema, deoarece
- Discu]ia este adesea un eveniment singular. Deseori nu se prime}te o
revenire, neexist$nd }ansa de corectare.
- Chiar dac@ se comunic@ permanent „ro}u” }i astfel impresia l@sat@
cet@]eanului este proast@, acest fapt nu influen]eaz@ nici locul de munc@, nici
cariera sau recunoa}terea din partea }efului sau a colegilor.
- Func]ionarul sufer@ din cauza reac]iilor agresive, pe care le prime}te prin
reac]ie invers@, f@c$ndu-l vinovat ^n acest sens numai pe cet@]ean.
%n cadrul acestor constat@ri trebuie, de asemenea, precizat faptul c@ este
mult mai pu]in important cum este emis un mesaj, ci cum este acesta receptat de
11
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
interlocutor. {i asta pentru c@ dac@ tot ceea ce a fost comunicat ^n mod pozitiv ar
fi receptat la fel de pozitiv, asta ne-ar face s@ ne ^ntreb@m dac@ nu cumva noi, deja,
suntem ^n paradis, dar ^nc@ nu aflaser@m asta. Din aceasta cauz@ comunicatorii
experimenta]i se g$ndesc ^n primul r$nd la - cine este interlocutorul, de unde
provine acesta, care este nivelul s@u social }i intelectual, ce v$rst@ are }.a.m.d. Pe
aceste elemente trebuie construit tipul de discu]ie. Numai astfel poate fi ^n stare
func]ionarul public s@ emit@ mesaje pozitive, verzi, }i s@ evite pe c$t posibil
mesajele negative
Comunicarea interuman@ nu este simpl@ ^ntruc$t nu ^ntotdeauna se poate
}ti cine este receptorul mesajului sau la ce urechi ajunge acesta. Av$nd ^n vedere
c@ ^n acest sens confuziile pot ap@rea foarte u}or, fiecare, de-a lungul vie]ii, trebuie
s@ tind@ spre o comunicare pozitiv@. Asta pare a fi obositor, dar merit@ str@duin]a:
cu c$t comunicarea interioar@ este mai bun@, cu at$t }i influen]a asupra
interlocutorului este mai reu}it@. Ca efect final este de fapt asem@n@tor cu operarea
pe calculator. Acesta m@ ascult@ numai dac@ ^i respect cu stricte]e regulile.
12
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
13
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
14
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
Probleme cu telefonul
De}i majoritatea oamenilor din lume sunt obi}nui]i s@ vorbeasc@ la telefon,
acesta mai creeaz@ ^nc@ probleme de comunicare deosebite. Telefonul este totu}i
un mediu de comunicare relativ nou pentru care, chiar ^n statele puternic
industrializate nu exist@ ^nc@ reguli concrete.
15
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
16
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
17
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
ai voie, de exemplu din motive sociale. Autost@p$nirea este adesea necesar@, dar
este nes@n@toas@.
Stresul duce la spasme musculare }i spate ^ncordat (mul]i lucr@tori din
administra]ia public@ au probleme cu spatele), tulbur@ri ale somnului, boli ale
stomacului }i intestinelor, respira]ie rapid@, palpita]ii, hipertensiune arterial@,
tulbur@ri ale poftei de m$ncare, sc@dere de randament }i multe altele. Iar stresul
reduce durata de via]@. Oare merit@ ?
Stresul – desigur, e vorba de cel negativ, dar }i cel pozitiv, ^n exces, nu
poate dec$t s@ aduc@ deservicii – este o piedic@ ^n calea muncii eficiente. Numai
func]ionarii relaxa]i sunt ^n stare s@ ac]ioneze ^ntr-adev@r ^n mod cordial ^n rela]ia
cu cet@]eanul.
Ce se poate face ^mpotriva stresului ? Exist@ o serie de recomand@ri. Iat@
doar c$teva: stresul trebuie pur }i simplu evitat }i eliminat din via]a cotidian@.
Calea este practicarea gimnasticii medicale, jogging, plimb@ri ^n aer liber, ore
suficiente de somn, alimenta]ie echilibrat@, bogat@ ^n vitamine. De asemenea,
antrenamentele de relaxare regulate (training autogen) contribuie la reducerea
stresului.
Relaxarea con}tient@ se realizeaz@ foarte simplu, dac@ anterior ]i-ai ^ncordat
^n mod con}tient grupurile de mu}chi corespunz@toare. Oamenii de }tiin]@ sunt
de p@rere c@ e recomandat s@-]i ^ncordezi timp de }ase secunde, de exemplu bra]ul
cu mu}chii bra]ului }i antebra]ului }i s@-]i str$ngi pumnul; sau mu}chii fe]ei, prin
^ncordarea mu}chilor frun]ii, obrazului, maxilarului superior }i inferior ^ntr-o
grimas@. Apoi ^ntrerupe]i ^n mod con}tient s@ v@ ^ncorda]i. Ve]i sim]i o senza]ie de
c@ldur@, furnic@turi }i pulsarea s$ngelui. Acestea sunt semnele clare ale relax@rii.
Acest exerci]iu trebuie f@cut treptat cu fiecare grup de mu}chi.
Doar un om calm, relaxat poate comunica f@r@ ^ncordare. De aceea este at$t
de important@ relaxarea pentru func]ionarii din administra]ia public@, ei fiind
nevoi]i adesea s@ poarte discu]ii obositoare.
Concluzii
Comunicarea cu cet@]eanul este sarcina de baz@ a majorit@]ii func]ionarilor
din administra]ia public@. S@ comunici amical, apropiat de cet@]ean, ^nseamn@
comunicare „verde”, emitere de semnale pozitive. Acest lucru devine posibil
numai dac@ este eliminat sau redus stresul din via]a cotidian@ }i dac@ cet@]eanul
este considerat a fi client. Iar clientul nostru este, nu-i a}a, ^n definitiv, st@p$nul
nostru !
Don’t worry – be happy !
18
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
Thomas ACHELIS
Aspecte practice
ale comunic@rii
Rela]ii publice – publicitate – marketing
Defini]ii:
Dac@ un b@iat se ^nt$lne}te cu fat@ frumoas@ }i ^i explic@ c$t este el de
bun }i de puternic (propagand@)
Dac@ ^i explic@ c$t este ea de frumoas@ }i atr@g@toare (publicitate)
Dar dac@ ^i cere unui prieten s@-i spun@ fetei ce b@rbat de b@rbat este el
– aceea ^nseamn@ Rela]ii Publice
Rela]ii publice = managementul comunic@rii active
Defini]ia CERP:
Rela]iile publice reprezint@
Organizarea con}tient@ a comunic@rii
Func]ie de conducere
Sarcina rela]iilor publice este:
S@ realizeze ^n]elegere reciproc@ }i s@ stabileasc@ rela]ii benefice ^ntre
organiza]ie }i publicurile sale }i mediul ^n care ^}i desf@}oar@ activitatea, prin
intermediul comunic@rii bidirec]ionale
Publicitatea…
…este o form@ pl@tit@ de a comunica un mesaj prin intermediul
diferitelor mijloace de comunicare. Este persuasiv@, informativ@ }i urm@re}te
influen]area comportamentului }i concep]iilor cump@r@torilor.
Marketing-ul…
…include identificarea nevoilor ne^mplinite }i producerea unor servicii
}i produse care s@ satisfac@ aceste nevoi, precum }i stabilirea pre]urilor,
distribu]ia }i promovarea acestora ^n vederea realiz@rii profitului.
Propaganda…
…Agita]ie – Dezinformare – Demagogie: activit@]i f@cute cu scopul de a
influen]a sau controla opiniile unui grup sau unor grupuri de persoane exclusiv
pentru beneficiul unui individ, grup sau unei institu]ii, cu inten]ia ca, ^n orice
situa]ie, reac]ia celor influen]a]i s@ fie cea dorit@ de c@tre propagandist.
19
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
Lobby-ul
= efort specific de a influen]a activitatea public@ de luare a deciziilor
Presiuni pentru schimbarea politicilor
%ncercarea de prevenire a unor astfel de schimb@ri
Con]inut
Reprezenta]ii oferite oric@rui func]ionar referitor la orice aspect politic
Orice m@sur@ de implementare a acelei politici
Orice chestiune avut@ ^n vedere sau care este posibil s@ intre ^n
aten]ia unui organism public
Activitatea dificil@ a unui lobby-ist
Schimb@ri ^n lumea media:
De zece ori mai multe oferte de televiziune dec$t ^n 1985, dar acela}i
nivel de utilizare
Cele mai multe mijloace de comunicare din toate timpurile (Germania
40.000)
Mai mult@ publicitate
Mai multe m@rci
Mai multe produse interschimbabile
Sc@derea valorii investi]iilor
Sc@derea valorii dividendelor
Concuren]a
…Publicitatea
Scop: promovarea v$nz@rilor
Libertate de crea]ie
Libertate ^n alegerea mijloacelor de comunicare
Buget mare – frecven]@ mare
Costisitoare
Comunicare unidirec]ional@
Pu]in plauzibil@
Emo]ional@
Subiectiv@
Necesit@ un efort sc@zut de aten]ie
Credibilitate sc@zut@
Rela]iile Publice
Scop: ob]inerea ^ncrederii
Posibilit@]i limitate ^n crea]ie
Inexisten]a garan]iei public@rii
Frecven]@ incontrolabil@
Mai ieftin@
Comunicare bidirec]ional@
20
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
Informativ@
Mai obiectiv@
Necesit@ un efort ridicat de aten]ie
Credibilitate ridicat@
Rela]iile publice ^n practic@
Crearea publicului-]int@
Dirijeaz@ procesele de comunicare
Organizeaz@ evenimente
Rela]iile publice ^n practic@
nu reprezint@ un lux, ci un dialog necesar ^ntre companii / institu]ii
}i public
Orice companie, orice organiza]ie desf@}oar@ activit@]i de rela]ii
publice – ^ntrebarea este dac@ o face bine sau r@u
Orice companie, orice asocia]ie, orice organiza]ie, orice persoan@ are
ceva de comunicat publicului – clien]ilor, angaja]ilor, cet@]enilor,
dar de asemenea, jurnali}tilor sau editorilor
Protagoni}tii activit@]ilor de rela]ii publice
Companii produc@toare }i firme prestatoare de servicii
Institu]ii
Organiza]ii, asocia]ii, federa]ii
Organiza]ii non-profit: Biserica, Crucea Ro}ie, sindicatele
Guverne, partide politice
Organe administrative
Publicuri ]int@
Interne
Angaja]i
Rude
Reziden]i
Poten]iali angaja]i
Pensionari
Liber profesioni}ti }i consultan]i
Ac]ionarii
Externe
Clien]i
Companii
Organe administrative
Guverne
Institu]ii
Federa]ii
Biserici
21
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
Media
Grupuri politice
Grupuri ideologice
Vecini
Activit@]ile de Rela]ii Publice
Analiz@ }i planificare (concep]ie)
Informare }i proiectare (editare)
Rela]ii umane interne }i externe (contacte)
Organizare }i implementare (organizare)
Verificarea rezultatelor / eficacit@]ii (evaluare)
Noua provocare cu care se confrunt@ rela]iile publice
%n trecut:
PR = necesitate, multe companii, asocia]ii le foloseau
Nu se verificau rezultatele economice
Se realiza doar num@r@toarea t@ieturilor din ziare
Ast@zi:
Cererea din partea clien]ilor }i liderilor formali este ^n cre}tere, ace}tia
dorind dovezi tangibile c@ rela]iile publice
Justific@ investi]ia
Reprezint@ o valoare
{i pot cu adev@rat s@ influen]eze renumele
Rela]iile publice ^ncep acas@
Calitatea rela]iilor interne este direct influen]at@ de eficien]a
activit@]ilor externe de rela]ii publice.
Comunicarea intern@
Rela]iile publice ^ncep acas@ – fundamentul succesului ^n comunicare
Comunicare vertical@
Comunicare orizontal@
Rela]ii interne
Avizier
Newsletter
Scrisori de informare
Revist@ cu circula]ie intern@
Urn@ de reclama]ii
Spa]iu destinat discu]iilor informale
Excursii ale angaja]ilor
Petrecere de Cr@ciun
Sport
Anivers@rile angaja]ilor
Sistem de acordare a primelor
Revista presei
22
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
Rela]ii externe
Raport anual
Produs nou, tehnic@ nou@
Inova]ii tehnice
Sarcin@ important@
Rezultate financiare
Aniversarea companiei
Proiectul cl@dirilor?
M@suri ^mpotriva polu@rii
Investi]ii substan]iale
Oaspe]i renumi]i
Detalii (numele reprezint@ }tiri)
Comentarii din partea consiliului de administra]ie, directorului
general etc.
Rela]ii publice externe
Bro}ur@
Anun]uri pentru crearea de imagine
Revist@ pentru clien]i
Sponsoriz@ri
Evenimente
Rela]ii publice – chiar }i atunci c$nd nu este nimic de spus
Creare de evenimente
Creare de ocazii
- zi a por]ilor deschise
- cel de-al o sut@ mielea client
- crearea unui premiu pentru jurnali}ti
- “ziua turistului ^n Timi}oara”
Rela]ii publice pe plan extern
Obiective:
o politic@ de informare transparent@, orientat@ c@tre client
^mbun@t@]irea nivelului de cuno}tin]e
pozi]ionarea companiei ca reprezent$nd o loca]ie propice investi]iilor
^mbun@t@]irea imaginii / implementarea unei imagini pozitive
Subiecte
g@sirea de investitori
mediul ^nconjur@tor
siguran]a pe drumurile publice
s@n@tatea public@
V-a]i f@cut acum o idee despre ce reprezint@ rela]iile publice }i a]i
^n]eles de ce RP joac@ un rol important ^n procesul de creare al imaginii?
23
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
24
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
Aspecte
ale metacomunic@rii
}i vorbirii
^n psihologia comunic@rii
Pentru comunicatori, se impune o revizuire ^n chiar ceea ce prive}te
no]iunea ^ns@}i de “comunicare”, acel “fenomen de creare a realit@]ilor }i
rela]iilor inedite care provoac@, plec$nd de la noile date, transformarea ^n
altceva a ideilor }i cuno}tin]elor de]inute de fiecare fiin]@ uman@”, dup@ cum
^l numea G. Willet. Este, a}adar, necesar@ trecerea de la ideea de transmitere
de informa]ie spre un schimb }i o ^mp@rt@}ire de mesaje }i semnifica]ii, spre
o rela]ie productiv@, efortul teoriilor ^ndrept$ndu-se, astfel, spre ^n]elegerea
}i explicarea comunic@rii ca motor }i matrice a situa]iilor ^n care se creeaz@
realit@]ile }i rela]iile.
Principala barier@ ^n calea unei bune comunic@ri este ^ns@}i
individualitatea noastr@ }i se impune s@ con}tientiz@m faptul c@ exist@ o
multitudine de factori care pot cauza probleme }i de care trebuie s@ fim preveni]i
pentru a le dep@}i sau pentru a le minimiza efectul de bariere ^n calea
comunic@rii. Se cuvine s@ facem ^n cele ce urmeaz@ o scurt@ trecere ^n revist@
a acestora din urm@.
Diferen]ele de percep]ie – modul ^n care noi privim lumea este
influen]at de experien]ele personale anterioare iar diferen]ele de percep]ie
sunt deseori numai r@d@cina multor altor bariere de comunicare.
Dificult@]ile de exprimare – dac@ sunte]i emi]@torul, }i ^nt$mpina]i
probleme ^n a g@si cuvinte pentru a exprima ideile, aceasta ^n mod sigur va
fi o barier@ ^n comunicare }i, inevitabil, trebuie s@ v@ ^mbog@]i]i vocabularul.
Lipsa de ^ncredere, care de asemenea poate cauza dificult@]i de comunicare,
poate fi ^nvins@ prin preg@tirea atent@ a mesajelor.
Emo]ii – emotivitatea emi]@torilor }i receptorilor de mesaje poate fi,
de asemenea, o barier@. Emo]ia puternic@ este r@spunz@toare de blocarea
25
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
26
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
27
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
28
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
29
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
spa]iul, dar ^n cadrul unei organiza]ii acesta poate spune ceva ^n leg@tur@ cu
pozi]ia social@.
Teritoriul – Nevoia noastr@ de a revendica o anumit@ suprafa]@, caracter
mo}tenit despre care observa]iile indic@ un anumit lucru: omul are un sim] al
spa]iului care ^l determin@ s@-}i protejeze locuin]a de orice musafir nepoftit.
Teritoriul va fi apoi p@strat.
Spa]iul personal – Ideea unui teritoriu apare pentru fiecare dintre noi:
probabil din dorin]a de a c$}tiga un teritoriu personal, orice individ este
^nconjurat de “spa]iu personal”, reprezent$nd distan]a de la care suntem
preg@ti]i s@ interac]ion@m cu al]ii. Putem modifica aceast@ distan]@, ^n func]ie
de c$t de bine cunoa}tem pe cineva }i de activitatea sau tipul de comunicare
^n care suntem implica]i.
Hall clasifica aceste “spa]ii personale “ sau “distan]e” ^n 4 tipuri
(fiecare dintre ele, la r$ndul s@u, are o “zon@ apropiat@” }i o “zon@ ^ndep@rtat@”.
Desigur, baza observ@rii ^n comunicare o vor constitui elementele de
suprafa]@ care sunt cel mai u}or de determinat: aspectul fizic }i manifest@rile
de comportament sub variatele lor forme: mersul, mimica, gesturile, vorbirea,
^mbr@c@mintea etc.
Aspectul fizic sau conforma]ia corporal@ a indivizilor }i particularit@]ile
lor de structur@ psihic@, respectiv de conduit@ social@. Astfel de leg@turi
exist@, f@r@ nici o ^ndoial@, ^ntr-un fel sau altul, conforma]ia fizic@ se
repercuteaz@ asupra activit@]ii psihice }i asupra comportamentului individului,
chiar dac@ aceste influen]e }i mecanismele lor nu au ajuns ^nc@ s@ fie cunoscute
cu precizie. Trebuie spus ^ns@, pe de alt@ parte, c@ particularit@]ile conforma]iei
corporale nu sunt exclusiv definitorii, ci reprezint@ numai una dintre
numeroasele surse de influen]@ asupra structurii psihice }i asupra conduitei
oamenilor. %n cadrul acestei abord@ri elementele referitoare la aspectul fizic
}i comportamental pot fi ^mp@r]ite ^n dou@ mari grupe: a) simptomatica stabil@
}i b) simptomatica labil@. (Mai trebuie men]ionat acestea dou@ }i o alt@ surs@
de date cu privire la tabloul psihic al unui individ, care se al@tur@ la ceea ce
am denumit mai sus simptomatica stabil@ sau simptomatica labil@ - aspectul
vestimentar).
a). Simptomatica stabil@ cuprinde toate datele care pot fi ob]inute prin
observare corpului subiectului ^n stare de nemi}care. Aceste m@rimi corporale
nu sunt analizate ^n mod independent, ci ^n str$ns@ corela]ie, ^n cadrul unor
grup@ri ca: tipul constitu]ional (care reprezint@ un anumit mod de ^mbinare a
caracteristicilor fizice cu cele psihice, ^n a}a fel ^nc$t din cunoa}terea unora s@
poat@ fi deduse celelalte) }i fizionomia (^n]eleg$nd prin aceasta tot ceea ce
sub aspect strict anatomic, constituie pentru cercet@torii din domeniul }tiin]elor
medicale obiect de studiu ^n cadrul somatometriei: aspectul fe]ei, dar }i al
30
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
31
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
32
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
33
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
34
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
35
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
36
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
37
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
38
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
39
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
40
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
41
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
42
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
bun ascult@tor }i merit@ a fi subliniat. Dac@ nu a]i ^n]eles ceea ce s-a expus sau
dac@ dori]i ca vorbitorul s@ dezvolte o anumit@ idee, ^ncerca]i s@ face]i rostind
o expresie reflexiv@, cum ar fi : “A]i spus…”, “a]i men]ionat…”, “a]i sugerat
anterior…”, “a]i descris…”. Dup@ repetarea ideii, continua]i cu o ^ntrebare
care ^ncepe cu “cine”, “ce”, “unde”, “c$nd” sau “cum”. (Propozi]iile reflexive
sunt menite s@ dea o a doua }ans@ de a recep]iona ceea ce a]i sc@pat la prima
expunere).
Nu ^ntrerupe]i pe vorbitor – Poate c@ cel mai greu lucru pentru a fi un
bun ascult@tor este acela de a ^ncerca s@ nu ^ntrerup@ comunicarea. Chiar }i
atunci c$nd vorbitorul face o pauz@, nu ^nseamn@ neap@rat c@ a terminat.
%n ^ncheierea diserta]iei noastre, vom reaminti faptul c@, din punct de
vedere etimologic, termenul de “comunicare” transmite ideea rela]iei cu cel@lalt
(com - cu), ^n timp ce termenul “informa]ie” cap@t@ sensul de punere ^n form@
(in-formare). Dac@ accept@m ideea c@ aceast@ punere ^n form@ permite realului
s@ circule ^n cadrul comunic@rii dintre indivizi, se deschid perspective care
pot genera considera]ii teoretice.
%n cadrul unui mesaj, putem distinge con]inutul propriu-zis, ca
ansamblu de semnale simple, nesemnificative. Aici putem vorbi de “dat@”.
Dar prin punerea ^n form@, acestor “date”, le pot fi atribuite diferite niveluri de
semnifica]ie. %n primul r$nd, se poate vorbi despre o semnifica]ie care provine
din reac]ia fizic@ a receptorului (a}a dup@ cum o aruncare la co}, la baschet, nu
cap@t@ sens dec$t ^n reac]ie cu mingea). %ntr-un al doilea r$nd, se remarc@ un
sens care ]ine de denumirea lucrurilor (este vorba despre “denota]ia” pur
semantic@ a cuv$ntului, gestului, discursului, e vorba de limbajul a}a-numit
“practic”; sensul atribuit este unul primar. Dar un sens provoac@ sensul imediat:
este vorba de “conota]ie” (altfel spus, de limbajul “mitic”) - contribu]ie a
interpret@rii culturale, psihologice, etice, politice etc. Cuvintele ^nseamn@
mai mult dec$t spun (a}a dup@ cum o hain@ - semn al statutului social). %n
sf$r}it, exist@ un al treilea sens, chiar ^n ^mp@rt@}irea sensului }i recunoa}terea
celuilalt ^n totalitatea pe care o permite respectiva ^mp@rt@}ire. %n aceste
condi]ii, se poate vorbi despre dimensiunea rela]ional@. Mai mult ca oriunde,
este aici evident@ distinc]ia solidar@ cu rela]ia comunica]ional@.
Paul Watzlawick afirma: “S@ spunem, mai ^nt$i, c@, ^n general,
comportamentul de]ine o proprietate fundamental@, care, din acest motiv,
scap@ aten]iei: comportamentul nu are contrariu. Altfel spus, nu exist@ “non-
comportament” sau, pentru a exprima lucrurile }i mai simplu, nu putem s@ nu
avem un comportament. Or, dac@ admitem c@ ^n cadrul unei interac]iuni, orice
comportament are valoare de mesaj, adic@ reprezint@ o comunicare, reiese c@,
vrem - nu vrem, nu putem s@ nu comunic@m. Activitate sau inactivitate, vorb@
sau t@cere, totul are valoare de mesaj. Aceste comportamente ^i influen]eaz@
43
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
44
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
45
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
46
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
destinatarul, c$t }i pe to]i cei prezen]i care particip@ ^ntr-un fel sau altul la
desf@}urarea ac]iunii, indiferent dac@ vorbesc sau nu) – pentru fiecare dintre
participan]i, el ofer@ c$t mai multe caracteristici pertinente posibile din punct
de vedere socio-cultural }i psihologic.
Ends (finalit@]i) – este vorba, pe de o parte – de scop sau inten]ie, pe de alt@
parte – de rezultatul activit@]ii de comunicare. De}i e f@cut@ o distinc]ie ^ntre cele
dou@ subcomponente, scopul }i rezultatul ac]iunii nu coincid ^ntotdeauna. Scopul
explicit al ^nt$lnirii este acela de a afla nout@]i; la un nivel mai profund, scopul
este acela de a permite participan]ilor s@ re^nnoade leg@turile existente. %n acest
caz, rezultatul va corespunde scopului dac@ fiecare afl@ nout@]i }i totodat@, nutre}te
sentimente pozitive fa]@ de ceilal]i participan]i.
Acts (acte) – termenul, de}i nu foarte bine ales, acoper@ at$t con]inutul
mesajului (tema), c$t }i forma acestuia. Prima subcomponent@ - desemneaz@
subiectele conversa]iei; a doua – cu mai pu]in@ claritate, stilul global. Este,
oare, vorba de un mesaj poetic sau, dimpotriv@, de unul pur referen]ial?
Key (tonalitate) – aceast@ component@ (foarte apropiat@ de precedenta)
permite totu}i, caracterizarea ^ntr-un mod mai detaliat, a particularit@]ilor,
modului ^n care se desf@}oar@ activitatea de limbaj. De exemplu, se poate
trece de la o atitudine serioas@ la glum@.
Instrumentalies (instrumente) – mijloace de comunicare. Este vorba,
pe de o parte, de canalele de comunicare, pe de alt@ parte – de codurile care le
corespund. Este, cu siguran]@, practic imposibil s@ ]inem seama de toate canalele
}i codurile care servesc comunic@rii ^ntr-o situa]ie dat@. Comunicatorul va
trebui s@ le observe }i s@ le descrie pe cele care sunt pertinente ^n ochii
participan]ilor, la situa]ia ^n chestiune.
Norms (norme) – de interac]iune }i norme de interpretare. Primele se
refer@ la mecanismele interac]ionale ale conversa]iei (ordinea lu@rilor de
cuv$nt, ^ntreruperile etc.). Celelalte – la sensul mesajului, a}a cum este el
transmis }i primit, date fiind normele de interac]iune social@, sistemul de idei
socioculturale ^n vigoare ale participan]ilor etc. De fapt, este vorba de
obi}nuin]ele, adesea incon}tiente dar urmate, ^ndeob}te, de toat@ lumea, care
guverneaz@ comunicarea din cadrul unei comunit@]i.
Gen (tip de activitate de limbaj – aceast@ component@ oblig@ la definirea
situa]iei de comunicare ^n func]ie de categoriile care ^i deosebesc pe membrii
unei comunit@]i).
Pentru un comunicator ce reprezint@ o anume organiza]ie, e foarte
important s@ nu uite c@ exist@ doi factori foarte importan]i ^n rela]iile cu presa
- alegerea momentului oportun }i a auditoriului adev@rat, adic@ alegerea
momentului psihologic potrivit pentru a face cunoscut con]inutul unui anume
material }i, de asemenea, selectarea auditoriului potrivit pentru a-l recep]iona.
47
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
48
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
49
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
50
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
51
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
concret vor exista diferen]e majore - }i aceasta din pricin@ c@ ^}i face apari]ia
}i se manifest@ ca atare conflictul dintre comunicarea verbal@ }i cea nonverbal@.
Pentru a pre^nt$mpina efectele contraproductive ale acestuia, se impune
prezen]a a dou@ trepte ^n abordare.
Preg@tirea ^nt$lnirii – Ar trebui s@ ^ncepe]i autoimpun$ndu-v@
st@p$nirea st@rii de nervozitate – poate cea mai important@ problem@ a multor
persoane puse ^n situa]ia de a se afla ^n fa]a unui interlocutor este o anume
stare de nervozitate. Aproape to]i avem asemenea probleme, deoarece ideea
de a fi judecat }i a}teptarea provoac@ nelini}te. Totu}i, trebuie s@ ]ine]i cont de
urm@toarele patru aspecte. Mai ^nt$i - “nervii” pot fi folositori: un anumit
grad (convenabil) de tensiune nervoas@ v@ va face mai atent }i capabil de a
ac]iona mai bine. %n al doilea r$nd - anxietatea cre}te atunci c$nd nu }ti]i ce se
va ^nt$mpla }i cum ve]i reu}i s@ face]i fa]@ ^ntreb@rilor. (Deci trebuie s@ v@
preg@ti]i din timp modul de a g$ndi, o g$ndire pozitiv@, ^n leg@tur@ cu
^ntrevederea, propria persoan@ }i comportamentul dvs.). A}adar, preg@ti]i-v@
eventualele ^ntreb@ri, datele pe care le ob]ine]i v@ vor genera dvs. ^n}iv@,
aproape sigur, ^ntreb@ri noi, pe care e bine s@ vi le nota]i. F@r@ o preg@tire
prealabil@ a discursului, ^n cel mai bun caz, }i asta ^n func]ie de c$t@
^ncredere ave]i ^n dvs., ve]i avea tendin]a de a supraestima punctele dvs.
tari sau de minimaliza sl@biciunile discursului. Nici una dintre aceste
variante nu va fi interpretat@ favorabil de c@tre cei cu care ve]i avea
^nt$lnirea. Analiz$nd, ^n prealabil, punctele dvs., tari }i slabe din discurs,
ve]i }ti cum s@ v@ prezenta]i sl@biciunile ^ntr-o lumin@ c$t mai favorabil@ }i
le ve]i putea contracara cu calit@]i compensatorii. (Desigur, este posibil ca
un lucru pe care dvs. ^l considera]i ca pe o calitate, s@ fie altfel privit de
persoanele cu care v@ ve]i ^nt$lni. Este foarte bine s@ v@ g$ndi]i cum pute]i
face fa]@ unei asemenea situa]ii. Astfel ve]i putea concepe o tactic@ de
abordare a ^nt$lnirii).
La ^nt$lnire – fi]i dvs. ^n}iv@. Rezerva]i-v@ destul timp pentru a
ajunge acolo, chiar mai devreme. Probabil se va ^ncepe cu c$teva replici
“generale”, pentru a v@ destinde. Folosi]i acest interval pentru a v@ face
comod }i a v@ calma. Se va aduce apoi vorba despre cele scrise sau afirmate ^n
prealabil de dvs., }i se vor pune ^ntreb@ri referitoare la aceste aspecte. E bine s@
p@stra]i o copie a documentelor respective. (Nimic nu e mai grav dec$t s@
gre}i]i pentru c@ nu v@ mai aminti]i ce a]i scris sau spus). Construi]i o imagine
bun@ despre dvs. - %ntreb@rile ^nt$lnirii sunt ^n leg@tur@ cu ac]iunile dvs., cu
organiza]ia pe care o reprezenta]i. %ntr-un fel sau altul, trebuie s@ ar@ta]i c@
sunte]i responsabil, con}tiincios }i competent (altfel spus, c@ v@ intereseaz@
postul }i sunte]i ^ncrez@tor referitor la calit@]ile dvs.). %n plus, trebuie s@
ar@ta]i c@ sunte]i tipul de persoan@ competent }i creativ, care nu numai c@
52
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
53
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
54
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
55
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
56
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
Aparen]a – felul ^n care sunte]i privit arat@ c$t de bine v@ ^n]eleg ceilal]i.
%nf@]i}area dvs. reflect@ modul ^n care v@ privi]i pe tine ^nsu]i – propria imagine,
“self-image”.
Cel ce te ascult@ ^nregistreaz@ aparen]a, ^nf@]i}area dvs. – }i atunci el
va primi, prin metacomunicare, o imagine a modului ^n care v@ purta]i, cum v@
^ngriji]i, chiar }i ce vestimenta]ie prefera]i. %n cele mai multe situa]ii de dialog,
oamenii privesc vorbitorul }i ^l judec@ chiar ^nainte de-a vorbi. O ]inut@
vestimentar@ ^ngrijit@ este deosebit de important@ ^n situa]iile formale.
vestimenta]ie }i ^nf@]i}are adecvate locului ^n care v@ desf@}ura]i activitatea.
Deci, dac@ alege]i extremele ^n mod@ c$nd v@ afla]i la serviciu, ^n ochii
interlocutorului se atenueaz@ ^nclina]ia dvs. de-a munci.
Postura – pozi]ia corpului este, de asemenea, important@ pentru procesul
de comunicare. O persoan@ care st@ aplecat@ ^nainte pe scaun, ^n timp ce
transmite un mesaj verbal unei alte persoane, surprinde nepl@cut, demonstr$nd
o atitudine de oboseal@, plictiseal@ sau neglijen]@; ^ntotdeauna, ^n astfel de
situa]ii, ascult@torii vor fi impresiona]i nepl@cut. Un element nepl@cut al
comunic@rii poate rezulta ^n urma examin@rii posturii dvs. – cum }ede]i, cum
sta]i ^n picioare c$nd vorbi]i -, pozi]ii care vor pune ^n eviden]@ }i calitatea
discursului dvs. O pozi]ie g$rbovit@ afecteaz@ de asemenea vocea, at$t fizic,
c$t }i psihologic. Fiecare mi}care }i stare psihic@ ^i schimb@ at$t tonalitatea c$t
}i ritmul, intensitatea. Dac@ ave]i o pozi]ie g$rbovit@, capul plecat sau umerii
l@sa]i s@ cad@, vocea dvs. nu va mai fi clar@, pentru c@ respira]ia este influen]at@,
neput$nd s@ trage]i prea mult aer ^n piept, }i nici nu pute]i avea un control
asupra expira]iilor, sunetele sunt ^n@bu}ite sau ^ntrerupte. O pozi]ie g$rbovit@
afecteaz@ de asemenea vocea, at$t fizic, c$t }i psihologic. Fiecare mi}care }i
stare psihic@ ^i schimb@ at$t tonalitatea c$t }i ritmul, intensitatea.
Pentru a v@ ameliora }i perfec]iona postura c$nd vorbi]i, trebuie s@
ave]i ^n vedere patru caracteristici foarte importante: vioiciunea (d@
auditoriului impresia c@ sunte]i con}tien]i de aceasta }i c@ v@ intereseaz@ ceea
ce se ^nt$mpl@ ^n jurul dumneavoastr@ }i mai ales ce spune]i); pl@cerea de a
vorbi (este un element de polite]e exprimat prin str@duin]a de-a oferi un ton
prietenesc ^n voce, prin z$mbet }i priviri agreabile); claritatea, distinc]ia (este
necesar@ unui discurs, astfel ^nc$t auditoriul s@ poat@ auzi }i ^n]elege cuvintele
f@r@ efort); expresivitatea (este o asociere a sentimentelor cu vocea dvs. Pentru
a fi expresiv, trebuie s@ evita]i monotonia ritmului pe care ascult@torul o va
resim]i }i ^n ^n]elegerea mesajului. Este mai u}or s@ fi]i expresiv, c$nd men]ine]i
o postur@ bun@, ar@t$ndu-v@ interesat at$t de subiect c$t }i de auditoriul dvs.).
Acesta patru caracteristici vor influen]a }i calit@]ile vocale. Pute]i s@ v@
controla]i permanent modul de a vorbi, m@rind sau mic}or$nd volumul vocii,
ajust$nd tonul ^n func]ie de circumstan]ele particulare.
57
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
58
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
59
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
60
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
61
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
P@s@rin, f@r@ ca demnitara din MAE rom$n s@ aib@ cuno}tin]@ despre aceasta!
- presta]ia mincinoas@ („scrie]i, b@, adev@rul”) }i dezinformarea („de data asta
eu cred c@ }i ea (n.n., Anca Oegar) e convins@ c@ vizita lui Ciorbea e un rahat”)
la care s-au pretat cei doi coresponden]i. La ceea ce ea considera a fi o avalan}@
de minciuni sfruntate („Zice a}a ^n articolul vostru din Ziua: „Pentru (...)
viitorul rela]iilor rom$no-americane, vizita lui Ciorbea a fost extrem de
important@ (...). Ciorbea a }tiut clar ce negociaz@”. Ce negociaz@, m@, c@ nu s-
a dus acolo s@ negocieze, s-a dus s@-i roage pe @ia!”), limbajul folosit nu e nici
pe departe unul diplomatic, nu este nici m@car un limbaj academic (evident,
se poate aduce ^n sprijin argumentul unei st@ri emo]ionale anume, care l-a
provocat) – nu este, prin urmare, un limbaj acceptabil pentru un comunicator,
cu at$t mai mult pentru un purt@tor de cuv$nt ce reprezint@ o ^nalt@ institu]ie
a statului. %ntreag@ convorbirea telefonic@ am putea-o rezuma, ca mesaj }i ca
limbaj, prin replica urm@toare: „Scrie dracului adev@rul despre vizita lui
Ciorbea, care este un e}ec”. Pentru Gilda Laz@r, ^n acel moment problema
st@tea ^n felul urm@tor: cei doi ziari}ti deformaser@ (poate premeditat, poate
incon}tient) realitatea ^n relat@rile lor. Desigur, Ciorbea a r@mas celebru prin
ceea ce un consilier preziden]ial explica, la un moment dat, stingherit, despre
el: „Adesea nu a ^n]eles exact, pentru un motiv sau altul, ce s-a ^nt$mplat cu
adev@rat acolo unde a participat”, dar faptul c@ - dup@ cum ^i argumenteaz@
Gildei Laz@r, ^n timpul convorbirii ^nregistrate de el, Sorin P@s@rin – „asta a
fost declara]ia lui” nu le aduce, lui P@s@rin }i Oegar, circumstan]e atenuante
^n ochii Gildei Laz@r. Contextul ^n care a avut loc aceast@ convorbire:
rug@min]ile, insisten]ele }i amenin]@rile av$nd ca scop prelungirea deta}@rii
lui {tefan Popescu de la Banca Na]ional@ la Misiunea Rom$n@ de la
Washington, Popescu, so]ul Anc@i Oegar, lucr$nd ^n acel moment la ambasad@,
ca secretar I, }i f@c$nd, mai cu seam@ prin intermediul so]iei sale, diligen]e ^n
dreapta }i ^n st$nga, spre a i se prelungi }ederea peste Ocean.
%ntr-o declara]ie dat@ unui redactor al agen]iei Rompres (^nc@)
purt@tor(ul) de cuv$nt al MAE, Gilda Laz@r men]iona urm@toarele: „Nu este
cazul s@ comentez oficial con]inutul unei convorbiri strict particulare. %n
schimb, nu pot s@ nu remarc faptul c@ publicarea stenogramei din ziarul «Ziua»
face dovada a cel pu]in trei infrac]iuni: instigare la trafic de influen]@, }antaj,
interceptare ilegal@ a unei convorbiri telefonice, la care s-ar mai putea ad@uga
}i calomnia, din comentariul care ^nso]e}te stenograma, precum }i atentatul la
ceea ce americanii numesc «privacy», iar noi, rom$nii, «dreptul la intimitate»”.
%ntr-o ^ncercare de a rememora evolu]ia de atunci a evenimentelor, care
au f@cut s@ curg@ valuri de cerneal@, am rugat-o acum, la mai bine de }apte ani,
pe Gilda Laz@r, ast@zi director corporate affairs ^n cadrul Companiei JTI
(Japan Tabacco International), s@ accepte dialogul extrem de succint pe care
62
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
63
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
64
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
65
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
66
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
67
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
68
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
Bibliografie
69
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
70
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
dat@. Deci, eu, ^n aceste condi]ii, nu m@ pot duce la Severin s@-i pui ^n fa]@ h$rtia de „acreditare” a lui
{tefan, de prelungire (n.r. - cererea de prelungire a }ederii), mai ales c@ diminea]@ am avut o discu]ie cu
Jirjea din care... nu te sup@ra... adic@ eu de ce s@ m@ cert cu @}tia pentru so]ul Anc@i, iar Anca ^}i taie
singur@ craca. Z@u, pe cuv$ntul meu. Adic@ am ajuns la discu]ii de genul „de ce st@ P@s@rin la ei?” }i o
s@ spun „dar care este problema?”
Sorin P@s@rin: Gilda, chiar a}a, care este problema?
Gilda Laz@r: Adic@, da, dar }tii care-i chestia, Sorin, ajuta]i-v@ }i singuri, eu ce s@ fac? Anca
face exact pe invers. Eu m@ str@duiesc aici s@-i conving pe @}tia }i Anca s-a...
Sorin P@s@rin : Da, m@i Gilda, dar...
Gilda Laz@r: Eu v@ transmit exact ce a spus Severin: „P$n@ nu retracteaz@ porc@ria cu comunicatul
MAE, eu nu ^i semnez prelungirea deta}@rii”. Astea sunt cuvintele lui Severin. Iar eu am transmis lui
{tefan a}a: „B@i, nu, o retractare nu merge, de}i dup@ at$ta vreme, dar m@car scrie dracului adev@rul
despre vizita lui Ciorbea, care este un e}ec”. Ori, aici (n.r. - ^n Ziua) e chiar invers, c$t de bun@-i vizita
lui Ciorbea, ce impresie grozav@ a f@cut }i ce a negociat el pe aia m@-sii, c@ nici nu avea ce s@ negocieze.
Sorin P@s@rin: Deci nu se mai poate face nimic ca s@-l prelungeasc@...
Gilda Laz@r: Eu personal nu ^ndr@znesc s@ intru la Severin p$n@ c$nd nu apare ceva care...
Sorin P@s@rin: {i pe ce cale i se poate transmite asta lui Severin, s@ ajung@ totu}i la el...
cererea?
Gilda Laz@r: P@i n-o s@ ajung@ la el, m@, o s@ ajung@ unde a fost articolul publicat, nu, retractare
nu ^nseamn@ domnule, te rog s@ m@ ier]i. Retractare ^nseamn@ retractare. N-am avut dreptate. Adic@...
Sorin P@s@rin: P@i asta a fost...
Gilda Laz@r: ... puteam s@-nv@]@m cu to]ii ceva. S@ fim demni. P$n@ la cap@t, nu s@ cer}im pe
la @ia... Asta ^nseamn@ s@ fii politician adev@rat. %n primul r$nd s@ fii demn }i s@ fii consecvent cu tine
^nsu]i }i s@ nu dai ^napoi. P@i, e, vreau s@ spun c@ a fost Ciorbea pe ProTV a fost Emil Constantinescu
^n biroul ProTV de la Bucure}ti, s-au l@udat unul pe altul de ce treab@ au f@cut ei }i i-au justificat pe
americani c@ ne-au trecut ^n valul doi... P@i, ^n condi]iile astea, noi pentru ce mai lupt@m aici?
Sorin P@s@rin: P@i, nici Ciorbea nu a zis c@ nu lupt@...
Gilda Laz@r: Ei au venit ca s@ caute justific@ri americanilor, s@ caute motiva]ii c@ nu ne vor ^n
valul ^nt$i, orice s-ar ^nt$mpla. Mai ales c@... Europene...
Sorin P@s@rin: P@i, Ciorbea nici n-a spus c@ renun]@. {i la Pentagon }i pe peste tot a spus c@...
nu a spus c@ renun]@, nici nu a fost vorba de renun]at...
Gilda Laz@r: Nu, ei exprimau ^n]elegerea fa]@ de pozi]ia american@, }i a}a mai departe... iar
l@l@iala asta de nou@ zile ^n America. {i mai vroia s@ o prelungeasc@ o zi, este total contraproductiv@ }i
a venit vizita asta exact pe momentul prelungirii lui {tefan. Eu chiar nu mai }tiu ce dracu’ s@ mai fac.
Am vorbit diminea]@ cu secretarul general de la banc@, care m-a sunat }i mi-a spus: „Doamn@, trimit eu
pe cineva s@ ia h$rtia de la Personal”. Am vorbit cu Jirjea la Personal }i Jirjea ^mi spune „nu, nu d@m
nici o h$rtie, c@ s-a prelungit pe perioada maxim@ p$n@ acum, pe doi ani. P$n@ nu primesc ordin de la
ministru, nu semnez nimic }i nu prelungesc nimic”. %l sun pe @la ^napoi la banc@ }i ^i spun c@ „avem
probleme la Personal, nu vor @}tia”. M@ duc din nou la Mihnea }i Mihnea ^mi spune: „P@i, da, dar tu
ai v@zut ce a ap@rut azi ^n Ziua?”.
Sorin P@s@rin: Da... da...
Gilda Laz@r: P@i, eu, atuncea, ce s@ fac? C$t de bun@-i vizita lui Ciorbea! E bun@ vizita lui
Ciorbea! Ciorbea ne-a distrus tot ce am f@cut ^ntr-o jum@tate de an. Cu ce ochi mai d@ @sta ochii cu Tony
Blair, s@-i explice c@ ce?
Sorin P@s@rin: Da m@, dar n-a fost nici un titlu mare c@ vizita a fost foarte bun@...
Gilda Laz@r: Este un text. {i titlu’ este... Stai s@-]i spun }i cum este titlul. Deci @la este textul.
…Am pierdut }i timp }i nervi }i deja m@ dep@}e}te. C@ dac@ Anca nu-}i vede interesul, eu ce s@-i fac. …Titlul
este: „Diaspora rom$n@ i-a cerut lui Victor Ciorbea retragerea ambasadorului Geoan@”. (titlul din Ziua)
Sorin P@s@rin: Na...
Gilda Laz@r : ... „}i rom$nii americani l-au felicitat pentru derularea reformei”... }i c@ „^n
privin]a NATO, Ciorbea a ales calea ^n]elepciunii }i pragmatismului” – care pragmatism? C@ st@ pe-
acolo }i cer}e}te. Acum se ^ntoarce la Talbot. Este jenant, m@i. Este jenant. L-a trimis ^napoi pe Dudu
Ionescu s@-l roage pe Talbot s@ ^l mai primeasc@ o dat@.
71
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
Sorin P@s@rin: Bine... Hai s@ nu te ]in prea mult, deci dac@ zici c@ nu se mai poate... Trebuie
s@ ajung@. Severin trebuie s@ ia o decizie. „Da” sau „nu”.
Gilda Laz@r: Severin a spus verde ^n fa]@: „P$n@ @ia nu retracteaz@ ce au zis ^mpotriva
Ministerului de Externe... nu avem ce discuta”.
Sorin P@s@rin: Deci aia a ap@rut ^n ziare, Gilda. Deci ce a ap@rut despre comunicatul MAE.
Gilda Laz@r: Voi nu a]i pus nic@ieri „cit@m articolul cutare din ziarul cutare”, deci, nic@ieri n-
a]i spus.
Sorin P@s@rin: Dac@ d@m acuma…
Gilda Laz@r: Deci este convingerea voastr@... articolul nu }tiu care...
Sorin P@s@rin: ... }i cit@m, nu se sup@r@ oare }i mai tare, deci d@m citatul }i spunem „uite ce
s-a spus ^n ziare despre aia” (despre discursul lui Severin – n.r.) ...Times spune c@ este cea mai
dezastruoas@ declara]ie care a f@cut-o. Nici o problem@, d@m }i cit@m.
Gilda Laz@r: M@i, eu nu am ce s@ v@ fac mai multe. %ncerc s@ v@ ajut, dar nu am cum s@ v@ ajut
dac@ voi lucra]i ^mpotriva voastr@. Serios, mi-a ajuns }i mie la c$te interven]ii am f@cut, }i la ministru,
}i la Mihnea }i la Personal. M@ cert cu Jirjea ^n fiecare zi. {i la banc@, }i nu }tiu unde. Este deja... mult.
Sorin P@s@rin: Mul]umim, Gilda.
Gilda Laz@r: Serios, dac@ voi nu ^n]elege]i acest lucru. Scrie]i, b@, adev@rul despre vizita
lui Ciorbea, c@ nu v@ cost@ nimic. E un dezastru. M@car at$t. Bun@ }i nemaipomenit@ vizit@,
pragmatic este el c@ ne d@m cu st$ngul ^n dreptul, c@ ^n loc s@-}i vad@ de reform@ }i de ce treburi
are pe aici, st@ }i cer}e}te pe por]ile americanilor. Pentru ce? Cu ce vine nou? Nu vine nou cu
nimic. Poate cine }tie, cu ce... t$mpenie.
Sorin P@s@rin: Da. Bine m@ Gilda. Eu o s@ mai vorbesc cu Anca ^n ce zici.
Gilda Laz@r: Adic@ }tiu, c@ mi-a trimis un fax de }apte pagini, ^n care ^mi explica cum este cu
con}tiin]a de ziarist, }i eu am con}tiin]@ de om, de jurnalist, de func]ionar, de ce-o fi. Adic@, c$t pot s@
fac, dar mai mult de at$t nu pot. Ce s@ fac, mai mult dec$t s@ m@ duc la ministru }i ministrul s@-mi
spun@: „ %mi pare r@u dar p$n@ nu retracteaz@...”. Am spus: „B@, nu retracta]i, c@ nu ave]i cum s@
retracta]i, dar m@car scrie]i acolo c@ comunicatul a fost demn }i cu coloan@ }i c@ @la a f@cut o t$mpenie,
dar dac@ voi continua]i s@ l@uda]i, c$t de bun@ e vizita lui Ciorbea, eu ce s@ fac.
Sorin P@s@rin : Mda...
Gilda Laz@r: E ca }i cum Ciorbea repar@ gre}elile Ministerului Afacerilor Externe. Eu vreau s@
spun c@ Ciorbea a stricat acu’ tot ce a f@cut Ministerul de Externe }i c@ nu }tiu ce ochi mai d@m noi acum
cu belgienii, cu francezii, cu italienii, care ne sus]in ^n continuare, iar noi ne resemn@m. Nici nu }tiu
cum dracu’ po]i s@ explici cuiva c@ premierul st@ nou@ zile ^n America acum. Asta e. {i se ^nt$lne}te cu
J.P. Morgan care aici, la noi, ^n Militari... ? se ^nt$lne}te cu referentul de spa]iu, nu }tiu cum s@-]i spun.
Adic@ la un nivel ca @sta s-a ajuns, chiar dac@ J.P. Morgan este nu }tiu ce, aici la Ministerul de Externe,
@sta discut@ cu referentul de spa]iu, nici m@car cu ministrul de Externe. Asta e.
Sorin P@s@rin: Bine, Gilda, s@ vedem ce se mai poate repara.
72
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
{erban FOAR[~
73
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
74
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
supun ^ntocmai, juc$nd la tr$mbi]ele ei, se descalific@ }i risc@ s@ fie lua]i drept
ni}te paria, ni}te r@ma}i pe dinafara a ceea ce se cheam@ „r$ndul lumii” (^n care
trebuie s@ intri), — ca }i ^n cazul propagandei sistemelor totalitare.
(Reclama la „s@punul unic apt s@ ^nl@ture acneea”, cu un efect irezistibil
asupra junelor ^n plin@ acmee a ^nmuguririi rozatice a fe]ei lor, l-a inspirat pe
Hitler ^nsu}i4, — vechea „problem@ ovreiasc@” av$nd s@ i se par@,-n fine, una
solubil@ la propriu, i. e. prin saponificare!)
%n dulcea-i aparen]@, ^ns@, reclama (inclusiv aceasta, a terapiei
wasmuthiene), ca }i, de altfel, propaganda milenarismelor atee, promite „raiul
pe p@m$nt”, un ve}nic paradis terestru…
Al c@rui „gust adev@rat” ni-l (tele)sugera, mai ieri, videoclipul unei
firme de preparate zaharoase prin, dac@ vre]i, ejacularea unei imense nuci de
cocos, — dup@ un travelling printr-o verde (}i sempervirescent@) jungl@, ce
amintea cutare vers al unui Psalm al lui Arghezi: „%n Paradisul Evei, prin
p@dure…” .
Or, ^ncep$nd cu ^nceputul, e clar c@ prima component@ a reclamei din
l’Illustration: inscrip]ia ^n verzale grase (nu f@r@, strict obligatoriu, finalul
semn al exclam@rii, imperativ }i categoric), care proclam@ dispari]ia (total@ }i
definitiv@) a inesteticelor noastre calozit@]i dolorifere, f@g@duie}te o parcel@,
a}a-zic$nd, de paradis.
Printr-o fatidic@ reclam@ fost-am, c$ndva, exclu}i dintr-^nsul; printr-o
puzderie de reclame ni se ^ntredeschide poarta acestuia, dar hic & nunc.
Ca }i pandantul ei, consumul, reclama n-are transcenden]@: ea e regenta,
sans lendemain, a exclusiv acestei lumi.
Crea]ie f@r@ viitor, nici o reclam@ n-are pre] ^n perspectiv@ sempitern@:
domeniul ei e, de aceea, mundanul (}i mondenitatea), e fizic }i/sau fiziologic,
e corporal prin excelen]@: aceste piei, aceast@ carne, — pe care ar „schimba-o-
n rou@”5!
N-o face, bine^n]eles, nu o „resolve into a dew”, c@ci nu-i dec$t o
impostoare, la care transfigura]iunea, s@ zicem, e un simplu lifting, drosoficarea
c@rnii noastre dolorice sau suferinde, o biat@ (auto)sugestie.
Tot astfel cum e o (re)surs@ de pseudonecesit@]i, ea face trafic de speran]@;
}tiind prea bine ce ne doare: ^mb@tr$nirea, boala, moartea (}i/sau, ^n termeni
patologici, geronto-, noso-, tanatofobia), dup@ cum }tie }i c@ suntem ni}te
narcisohedoni}ti, nu numai c@ ne am@ge}te cu ieftinele surogate ale eternei
juventu]i: c@nirea p@rului, peruca, apoi metoda Kneipp-Coué, jogging-ul, azi,
}i naturismul (m$ine-poim$ine, congelarea sau renova]ia prin clonaj), dar se
propune, pe ea ^ns@}i, drept imbatabil panaceu: publicitatea hebefil@ ne
hebeific@ pe to]i, — c$nd nu ne face hebefreni.
De altfel, ea, publicitatea, e autogeneratoare: o reclam@ o reclam@ pe o
75
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
76
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
77
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
II. Interludiu
Reclama din l’Illustration e, numai, una dintr-o serie (al c@rei num@r
nu-l cunosc, — pentru c@ n-am la ^ndem$n@ dec$t colec]ia pe un an, 1894, a
venerabilei reviste), ce se constituie, s@ zicem, ^ntr-un serial publicitar, sau,
mai cur$nd, ^ntr-o suit@ de varia]iuni promo]ionale pe o aceea}i (supra)tem@, i.
e. „inelul” wasmuthian (cu care degetele noastre dolorifere, c@ci caloase,
urmeaz@ a se-ncercui, ^ntru logodna coricid@!).
Semnifica]ia lor e una, de-a lungul unor luni de zile; semnificantul le e,
^ns@, sub aspect grafic }i stihurgic, de fiecare dat@, altul.
Nu-i locul s@ analiz@m, aici, aceste ilustra]ii (sau, mai degrab@, ilustr@ri)
ale aceluia}i subiect publicitar farmaceutic (sau, mai cur$nd, farmacopeic), —
rezum$ndu-ne, ^n continuare, la, numai, ni}te (pre)concluzii:
%n 1894, an al ignobilei „affaire Dreyfuss”, al discutabilei alian]e franco-
ruse (una din cauzele, indirecte, ale ^nt$iului r@zboi mondial), al asasin@rii lui
Carnot, pre}edintele Republicii Franceze, de c@tre anarhistul Caserio, la Lyon,
al decesului penultimului ]ar }i al pompoasei ^ntron@ri a celui, deocamdat@,
ultim, — publicitatea, ^n l’Illustration, e abundent@ }i prosper@, f@r@ ca, totu}i,
s@ }ocheze. Directorul-garant al publica]iei, un oarecare domn L. Marc, va fi
v@zut, de altfel, ^n reclame, „salvarea foilor nestipendiate”, „… pourvu qu’elles
soient présentées avec franchise, dans une partie du journal séparée de celle
qui est la partie réservée à la rédaction”20, — ceea ce constituie, altminteri, o
mic@ lec]ie de moral@ deontologic@ a presei.
%ntr-adev@r, pe l$ng@ ale noastre, reclamele de-acum un secol par,
baremi, dac@ nu }i sunt, oleac@ mai politicoase cu onor. clien]ii cititori (}i cu
canoanele francezei, — dovad@ stihuirea f@r@ gre} a reclamelor ^n vers
78
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
alexandrin), adic@ mai respectabile, mai demne, mai pudice }i mai discrete, fie
}i dac@, sub aspect retoric, uzeaz@ de hiperbol@, }i ele, iar nu, s@ zicem, de
litot@: figur@, ea, a modestiei sau, cel pu]in, a modera]iei, greu compatibil@, de
altfel, cu tactica promo]ional@.
Reclama este insistent@, superlativ@, clamoroas@, superb@ }i
exclusivist@. C$nd nu cultiv@ modul apodictic, recurge la sofismul ab
auctoritate, — ca, ^ntre altele, anuan]ul acesta din l’Illustration (revist@ ce nu
face, totu}i, excep]ie de la strategia publicitar@ unanim@):
III. Concluzii
1. Tehnica reclamei e complex@; ea presupune sincretismul sau, cel
pu]in, dev@lm@}ia mai multor arte diferite, — reclama scris@ apropriindu-}i,
treptat, desenul }i culoare, design-ul grafic }i, cu timpul, }i pe acela (radio)fonic
(dac@ se poate spune astfel), ca s@ p@}easc@, de o vreme, ^n evul sau (tele)cinetic.
(Ceea ce e o constatare banal@ p$n@ la refuz!)
79
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
80
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
La care, f@r@ fals@ modestie, adaug urm@torul text, ce, din p@cate,-mi
apar]ine:
VIZITA[I ABISUL LUI PASCAL!
Zilnic deschis (mai pu]in lunea
c$nd se ^nchide pt. cur@]enie
ca }i de Sf.-ul Clement
pap@ }i martir)
^ntre laudes }i vêpres & complies.
Frumoas@ perspectiv@ fon-
tanier@
a esplasurilor infinite.
Mizanabim. Tromplöiuri.
Pariuri (maxime c$}tiguri
zero pierderi).
T@cere vecinic@!
VERTIGIU GARANTAT!!!
81
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
Note }i trimiteri
1
Strict autentic@ nu e dec$t, fire}te, a doua parte a acestei fraze (cf. Geneza, 3, 5); ceast@lalt@,
care-mi apar]ine, e apocrif@, — dar adev@rat@!
2
Cf. Iluzii pierdute, trad. Radu Albulescu, ^n Opere, vol. VI, ESPLA, Bucure}ti, 1959, p. 270.
3
Cf. no 2703, 15 decembrie 1894, p. 513.
4
Cf. Hannah Arendt, Originile totalitarismului, trad. Ion Dur }i Mircea Iv@nescu, Ed.
Humanitas, Bucure}ti, 1994, p. 513.
5
Cf. William Shakespeare, Hamlet, Act. I, sc. 2, rr. 129-130: „O, that this too too solid
flesh woult melt,/ Thaw and resolve itself into a dew!”
6
Cf. }i (^n „Adev@rul literar }i artistic”, nr. 672, 1 iulie 2003, p. 11), Eugen Ciocan, Noaptea
devora]ilor : „L@s$nd la o parte miza comercial@ }i dincolo de celelalte ^nzestr@ri ale spoturilor —
originalitate, umor, poant@, imagini inedite, asocieri surprinz@toare, conota]ie social@, t$lc filosofic
chiar — problema afluxului vizual pe care-l produce publicitatea, cu susnumitul corolar al sp@l@turii de
creier, imprim@ chestiunii o not@ critic@. Suspiciunea care persist@ o vreme dup@ inhalarea calupurilor
de reclame este dac@ noi le mistuim sau ele ne mistuie. Este o noapte a devoratorilor sau a devora]ilor?”
7
Cf. Jean Chevalier & Alain Gheerbrant, Dictionnaire des Symboles , Éd. Robert Laffont/
Jupiter, Paris, 1991, p. 7. (Cf. }i Jacques de la Rocheterie, La Symbologie des Rêves. Le Corps
humain , Éd. Imago, Paris, 1984, p. 35.)
8
Cf. S@ iube}ti o dansatoare pe s$rm@, trad Kurunczi Ludovic }i {erban Foar]@, ^n Spectacol,
Almanah „Tribuna”, Cluj-Napoca, 1986, pp. 195-196.
9
Cf. Journal d’un Génie, Éd. Gallimard, NRF, Paris, 1964, p. 223.
10
Cf. Also sprach Zarathustra, cap. VI.
11
Cf. Voltaire, La Défense du Mondain.
12
Cf. Sensul portocalelor, ^n Cronicile optimistului, EL, 1964, p. 79: „Au ap@rut deun@zi (^n
martie ’46, n. m. ) pe str@zile Capitalei portocale, scumpe, importate din apropiatul Orient, pretext
^ndat@ de ironii }i de jelanii c@ se aduce superfluul, }i nu trebuitorul…”
13
Cf., ^ntre al]ii, Roland Barthes, Saponides et détergents, L’Operation Astra sau Publicité de
la profondeur, ^n Mythologies, Éd. Du Seuil, Paris, 1957; ca }i Umberto Eco, Comutarea retoric@ a
codului, ^n Tratat de semiotic@ general@, trad. Anca Giurescu }i Cezar Radu, Ed. {tiin]ific@ }i enciclopedic@,
Bucure}ti, 1982.
14
Cf. Le Parti Pris des Choses , Éd. Gallimard, NRF, Paris, 1967, p. 65. (Traducerea ^mi
apar]ine.)
15
Cf. Opere, vol. IV, EL, Bucure}ti, 1967, p. 35.
16
Cf. Lingvistic@ }i poetic@. Aprecieri retrospective }i considera]ii de perspectiv@, trad. Mihai
Nasta, ^n Probleme de stilistic@ , Ed. {tiin]ific@, Bucure}ti, 1964, pp. 93-94.
17
Fie }i dac@, la rigoare, fac, tocmai ei, (radio)publicitate: „{i iat@-m@ din nou ^n alt v@zduh./
Sui sc@rile cl@dirii p$n@-n cer,/ Tocmit s@ stau ^nchis ^ntr-o cabin@/ A celui mai m@re] dintre ziare/ {i,
rezemat ^n coatele lucioase,/ S@ gl@suiesc la megafon mul]imii.// Suflete, nu te fr$nge c$nd — superb
—/ R@sun@ glasul meu, str@in de mine,/ {i-mparte lumii pe sub stolul stelelor/ O pleav@ de reclame
comerciale!” (Eugen Jebeleanu, Ceea ce nu se uit@ )
18
Cf. op. cit., p. 93. — Cf. }i Richard Ohmann, Actele de vorbire }i defini]ia literaturii, trad.
Ionel Pop, ^n Poetica american@. Orient@ri actuale, Studii critice, antologie, note }i bibliografie de
Mircea Borcil@ & Richard McLain, Ed. Dacia, Cluj-Napoca, 1981, p. 186.
19
Dup@, ^ntre al]ii, Richard Ohmann (ibid .), valabil@, ea nu-i dec$t ^n parte.
20
Apud Georges Weill, Le Journal. Origines, évolution et rôle de la Presse périodique, Paris,
1934, p. 401.
21
Cf., inter alia , Didier Julia, Dictionnaire de la Philosophie, © Larousse, Paris, 1991, pp.
199-200.
22
Termen echivalabil, ^n rom$ne}te, prin reclam@ (de b$lci), sfor@itoare }i neru}inat@; adic@
(dup@ Le petit Robert): „1o Propos que débitent les charlatans, les bateleurs, pour convaincre et attirer
la clientèle. […] — Par ext. Discours trompeur pour vanter une marchandise, séduire le client. (…) 2o
Fam. Tout propos mensonger.”
23
Cf. }i Jules Laforgue, Grande Complainte de la Ville de Paris ; a}ijderea, Tristan Tzara,
Manifest despre amorul slab }i amorul amar, § XII.
82
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
Constantin M~R~SCU
Rolul televiziunii
^n crearea imaginii
organiza]iilor
Secolul vitezei a murit, tr@iasc@ secolul informa]iei. “Informa]ia este
putere” reprezint@ deja o sintagm@ de care politicienii se folosesc tot mai des
^n demersurile lor lingvistice, iar oamenii de afaceri o aplic@ de c$nd aceasta
a ap@rut ^n con}tiin]a colectiv@. Efectul puterii informa]iei se desprinde u}or
din cotidian, fie c@ este vorba despre r@zboiul din Irak, despre r@zboaiele
pie]elor de desfacere sau despre ceea ce ^nc@ se mai simte ^n Rom$nia, de}i
mai atenuat dec$t ^n anii ’90, “acumularea primitiv@ de capital”.
Televiziunea, care a dinamizat ^n chip spectaculos mass-media, s-a
dovedit, ^n acela}i timp, un du}man al tuturor celorlalte componente ale lumii
presei. Oric$t de mare ar fi tirajul unui cotidian }i indiferent dac@ acesta are
dou@ sau trei edi]ii pe zi, informa]ia curent@, cu modific@rile esen]iale care au
loc uneori ^n mod spectaculos de la or@ la or@, tot televiziunea le poate oferi,
al@turi de posturile de radio. Suplimentar ^ns@, fa]@ de radio, televiziunea are
atuul imaginii prin care se amplific@ valoarea informa]iei transmise. S@ ne
imagin@m o personalitate care se exprim@ pasional, elevat, la obiect, ^n leg@tur@
cu un subiect de maxim@ importan]@ ^n fa]a unei s@li arhipline care-l ascult@
cu sfin]enie. Cuvintele sale pline de miez pot fi concurate de un banal poster
^nf@]i}$nd un nud “uitat” pe unul dintre pere]i. Imaginea are un impact
fantastic }i nu pu]ini speciali}ti din domeniul video afirm@ c@ o imagine care
dureaz@ c$teva secunde poate fi povestit@ ^n scris ^ntr-o pagin@ sau mai multe
- }i oral, ^n c$teva minute bune.
Prin anii ’60 -’70 erau la mod@ compunerile de 5-6 pagini dup@ o
imagine dat@, iar tablourile lui Octav B@ncil@ “1907” }i “Atacul de la Sm$rdan”
erau considerate adev@rate modele pentru testarea aptitudinilor ligvistice,
dezvoltarea aten]iei }i capacit@]ii de cuprindere a detaliilor de c@tre elevi.
Imaginea primeaz@ a}a ^nc$t, oripil$ndu-i pe cre}tini, biblia
televiziunii ar trebui s@ ^nceap@ cu cuvintele “la ^nceput a fost imaginea }i
83
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
84
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
85
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
86
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
87
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
88
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
89
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
90
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
91
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
informa]ia era un bun pre]ios, care merita s@ fie pus deoparte }i p@strat, ^ntr-o
lume at$t de plin@ de informa]ii, ^nc$t ceea ce a devenit pre]ios este capacitatea
de a le acorda aten]ia cuvenit@.”7
Sintagma “P$ine }i circ” este chiar mai de actualitate dec$t ^n urm@ cu
2000 de ani. Societatea american@ se pare c@ a dat tonul ^n a asigura unei
consistente p@turi de mijloc }i de jos mijloace suficiente de subzisten]@ }i
circul aferent prin mass-media. Telespectatorul recepteaz@ mult mai u}or o
informa]ie }i “o diger@” imediat dac@ aceasta este ^ntr-un ambalaj adecvat. Iar
ambalajele, datorit@ speciali}tilor ^n construirea identit@]ii, sunt din ce ^n ce
mai atractive, mai eclatante.
Pornind de la aceast@ premis@, este firesc s@ se ajung@ la concluzia c@
“Sistemele }i organiza]iile care depind de mass-media pentru a comunica cu
clientela lor va trebui, spre exemplu, s@-}i dezvolte noi aptitudini pentru
rela]iile cu publicul }i noi departamente pentru a crea mesaje informativ-
distractive”.8
Leg@tura cea mai viabil@ dintre televiziuni }i societ@]i, organiza]ii,
asocia]ii se creeaz@ prin dependen]a unei mase mari de consumatori de acest
drog modern, televizorul. Odat@ dependen]a realizat@, o dat@ ce se ajunge la
tele-recep]ia ^n exces }i la cronofagie – fenomene ^n leg@tur@ cu care s-au
dezvoltat multe teorii, dintre care cea a ^nsingur@rii ^ntr-o societate
informa]ional@, o societate a tuturor este cea mai dramatic@ –, odat@ captat de
mirajul multitudinii programelor, consumatorul, telespectatorul, devine victim@
sigur@ a spoturilor publicitare, a ac]iunilor de sponsorizare }i mecenat care au
drept scop final inducerea unor trebuin]e, crearea unor deprinderi de consum,
impregnarea ^n con}tiin]@ a imaginii unui produs sau serviciu, re]inerea
identit@]ii unei societ@]i.
Publicitatea este promovarea identit@]ii societ@]ii sau a ofertei de
produse, lucr@ri }i servicii pe baza unor contracte ferme ^n care sunt stipulate
condi]iile concrete ^n care aceasta se realizeaz@. Campaniile publicitare trebuie
bine preg@tite, dup@ ce se evalueaz@ c$t mai obiectiv viitoarele avantaje,
viitoarele sporuri la capitolul imagine. La ora aceasta oamenii sunt din ce ^n
ce mai preg@ti]i pentru a tr@i modern ^n epoca informa]ional@. Apanajul de a
lucra la un calculator nu mai este doar al speciali}tilor ^n calculatoare, a}a cum
era ^n anii ‘70-’80. Acum, ^nc@ de la intrarea ^ntr-o societate, se constat@ c@ ^n
cabina, biroul sau amplasamentul portarului exist@ un calculator pentru
eviden]a intr@rilor }i ie}irilor. La fel se ^nt$mpl@ }i ^n celelalte locuri de munc@,
fie c@ este vorba despre administra]ie, proiectare, contabilitate, urm@rirea }i
reglarea proceselor tehnologice, redactare de texte }.a.m.d. Un birou f@r@
calculator denot@ s@r@cie }i dezinteres pentru alinierea la civiliza]ia
informa]ional@.
92
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
Bibliografie
(Footnotes)
1
Haine}, Rosemarie
– Comunicarea televizual@, Ed. Eficient, Bucure}ti, 2000
2
Ogilvy, David
– Revista de comunicare }i rela]ii publice
3
Ogilvy, David
– Revista de comunicare }i rela]ii publice
4
Miege, Bernard
– Societatea cucerit@ de comunicare, Ed. Polirom, Ia}i, 2000
5
Vescia, Remo
– Le Mecenat : Art de la communication – communication de l’Art, Ed. Economica, 1987
6
Miege, Bernard
– Societatea cucerit@ de comunicare, Ed. Polirom, Ia}i, 2000; Heller, Thomas
– L’Enjeu social de l’audiovisuel d’entreprise, Universite de Grenoble-Stendhal, tez@ de
doctorat î^n }tiin]ele comunic@rii, 1989
7
Guilenburg, J.J. van, Scholten, O., Noomen, G.W.
– {tiin]a comunic@rii, Ed. Humanitas , Bucure}ti 1998
8
DeFleur, Melvin L, Ball-Rokeach, Sandra
– Teorii ale comunic@rii de mas@, Ed. Polirom, Ia}i, 1999
93
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
94
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
Formele de comunicare
^n rela]ii publice
Obiective generale
1. Formarea unui sistem care s@ includ@ defini]ii, reguli, subsisteme,
modele.
2. Crearea unui limbaj de profil.
3. Formarea unui ansamblu care s@ cuprind@ at$t procesul comunic@rii,
c$t }i pe cel al rela]iilor publice.
4. Formarea unei baze de date necesare studierii }i aprofund@rii diferitelor
domenii ale acestei discipline.
5. Implementarea la nivelul mentalului colectiv a unui concept de
comunicare }i PR de sine st@t@tor.
96
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
97
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
98
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
99
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
Formele comunic@rii.
1. Comunicarea verbal@.
Se bazeaz@ pe cuv$ntul vorbit, sau cuv$ntul scris.
Folose}te o limb@ }i un limbaj comun.
Se sprijin@ pe func]ia semiotic@.
Mai este denumit@ }i comunicare codat@.
2.Comunicare nonverbal@.
Este denumit@ }i limbajul trupului sau comunicare analogic@.
Are o pondere mult mai mare ^n ceea ce prive}te con]inutul unui mesaj,
dec$t comunicarea verbal@, acest aspect fiind pus ^n eviden]@ prin
experimentele lui Birdwhistell, Mehrabian }i Rime.
Se sprijin@ pe analizatori.
O form@ deosebit@ de comunicare nonverbal@ este reprezentat@ de
utilizarea spa]iului.
3. Comunicarea interpersonal@.
Se realizeaz@ ^ntre dou@ sau mai multe entit@]i.
Este influen]at@ de o serie ^ntreag@ de factori.
Produce mai multe efecte dintre care unul foarte important, }i anume
efectul Steinzor.
4. Comunicarea intrapersonal@.
Reprezint@ dialogul individului cu sine ^nsu}i.
Are un rol important ^n realizarea echilibrului intrapsihic al fiin]ei
umane.
5. Comunicarea de grup.
Este o extensie a comunic@rii interpersonale.
Este folosit@ cu succes ^n psihoterapie.
6. Comunicarea mediatizat@.
Sim]ul comun o define}te ca fiind comunicarea de mas@, ceea ce este
gre}it.
Este accesibil@ oricui }i nu necesit@ speciali}ti ai comunic@rii.
Se realizeaz@ prin intermediul unui canal de transmitere.
7. Comunicarea a}a-zis de mas@.
Este o form@ a comunic@rii mediatizate.
Se adreseaz@ maselor.
Folose}te speciali}ti ai comunic@rii.
Comunicatorii sunt confrunta]i cu o serie ^ntreag@ de probleme.
8. Comunicarea esopic@.
Se realizeaz@ prin intermediul analogiilor, fabulelor, aluziilor.
Un exemplu de comunicare este }i dezmin]irea.
Opus comunic@rii esopice este limbajul de lemn.
100
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
101
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
102
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
103
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
104
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
PR-dimensiuni ac]ionale.
1. PR ca manager al comunic@rii.
Realizeaz@ pun]i de leg@tur@ at$t ^ntre membrii sistemului c$t }i ^ntre
sistem }i mediul exterior.
Metodele specifice folosite pentru realizaea unui flux continu al
informa]iilor ^n toate direc]iile sunt: conferin]e; }edin]e; simpozioane;
declara]ii de pres@; buletine de informare; conferin]e de pres@ etc.
Scopul principal al PR-ului ca manager al comunic@rii este ob]inerea
^n]elegerii dintre entit@]ile participante la procesul de comunicare.
2. PR ca formator de materiale.
PR-ul creeaz@ imaginea sistemului.
PR-ul formeaz@, organizeaz@ }i dirijeaz@ ^nspre anumite grupuri ]int@
mesaele sistemului.
PR-ul este r@spunz@tor at$t de forma c$t }i de con]inutul mesajelor
direc]ionate transmise.
PR-ul se ocup@ ^n permanen]@ de imaginea sistemului, imagine care
trebuie s@ satisfac@ o serie ^ntreag@ de cerin]e, pentru ca sistemul s@ poat@ fi
promovat c$t mai bine posibil.
%ntreb@ri:
Ce ^nseamn@ PR ca manager al comunic@rii?
Ce ^nseamn@ PR ca formator de materiale?
Domeniile de aplicabilitate ale rela]iilor publice.
1.Domeniul politic, PR-ul politic.
2.Domeniul economic, PR-ul economic.
3.Domeniul institu]ional, PR-ul institu]ional.
4.Domeniul strict al produsului, PR-ul produs.
5.Domeniul organiza]iilor umanitare, PR-ul organiza]iilor umanitare.
6.Domeniul mediului ^nconjur@tor, PR-ul mediului.
7.Domeniul s@n@t@]ii, PR-ul s@n@t@]ii.
8.Domeniul cultural, PR-ul cultural sau cultural relations.
9.Domeniul High-Tech, PR-ul High-Tech sau high-tech-relations.
10.Domeniul mass-media, PR-ul media.
11.Alte domenii, X relations.
%ntreb@ri:
Care sunt domeniile ^n care PR-ul este activ?
Cum mai este denumit PR-ul cultural?
Operatorii PR.
1.Unele persoane specializate ^n alte domenii, din interiorul sistemului,
care s@ se ocupe de PR-ul sistemului.
105
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
Bibliografie obligatorie:
Rus, Flaviu, C@lin, Introducere ^n }tiin]a comunic@rii }i a rela]iilor publice, Editura Institutul
European, Ia}i, 2002.
106
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
Marcel TOLCEA
Interviul
}i imaginea institu]iei
Paradoxal, lucr@rile de Rela]ii Publice nu pun accent pe interviul de
informare atunci c$nd abordeaz@ imaginea unei institu]ii sau a unei persoane.
Astfel, nu vom g@si nici un fel de informa]ii referitoare stric la interviu ca gen
publicistic ^n lucr@ri clasice cum ar fi Totul despre Rela]iile Publice, o adev@rat@
summa a acestei discipline. Ca s@ r@m$nem ^n aria traducerilor celor mai recente
din domeniu, Redactarea materialelor de Rela]ii Publice, de Doug Newsom }i
Bob Carrell se refer@ doar la genuri ori modalit@]i cum ar fi }tirea, feature,
comunicatul de pres@ }i, atunci c$nd vine vorba despre audio-vizual, la talk-show.
Din punctul de vedere al jurnalistului, „interviu” ^nseamn@ nu numai genul
publicistic, ci }i procesul de documentare. Din p@cate, datorit@ lipsei
profesionalismului gazetarilor, adesea interviurile de documentare apar ^n pres@
ca atare, neprelucrate. Fenomenul se datoreaz@ nu doar lipsei de profesionalism, ci
}i unor varii conjuncturi, dintre care cele mai frecvente sunt absen]a bazelor de
date }i criza de timp. Din aceast@ cauz@ „interviul” se transform@ cel mai adesea
^ntr-o ^n}iruire de date banale }i f@r@ relevan]@ pentru public. Adic@ un e}ec ^n
planul construirii imaginii. Fiindc@ — a}a cum se }tie foarte bine din practica RP
— nimic din ceea ce transmitem nu este f@r@ semnifica]ie, ingenuu, opac, irelevant.
Adecv$nd o celebr@ axiom@ a {colii de la Palo Alto, non-construirea de imagine ^n
c$mpul social este imposibil@. Iar o asemenea constatare are cel pu]in dou@
consecin]e ^n imediat : mai ^nt$i avertizeaz@ orice interfa]@ a institu]iei asupra
rolului ei de simbol, iar apoi vrea s@ spun@ c@, ^n practica oric@rei comunic@ri
sociale, nu exist@ gesturi nevinovate, adamice.
Con}tientizarea acestui prim aspect de c@tre persoanele ce reprezint@ public
o institu]ie este primul pas ^n construirea c$t mai eficient@ a imaginii institu]iei.
107
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
108
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
unui interviu ^ntr-un interval de timp extrem de scurt, astfel ^nc$t nu mai este
posibil@ documentarea. O solu]ie ar fi s@ ^i propune]i jurnalistului recurgerea
la ^ntreb@ri tip consemn de plecare.
Consemnul de plecare este o afirma]ie ce las@ ^n suspensie o serie
^ntreag@ de ^ntreb@ri.
Exemplu: A}adar, domnule director X, Institu]ia Y ^mpline}te 50 de ani...
Nici un consemn de plecare nu supline}te ^ns@ documentarea dac@ el
nu este precedat de o am@nun]it@ preg@tire a r@spunsurilor cu jurnalistul. Aceasta
^nseamn@ c@ trebuie s@ v@ supune]i unor exigen]e ce rezult@ din planul de
interviu. {i mai ^nseamn@ c@ interviul nu poate fi realizat aleatoriu, la voia
^nt$mpl@rii, f@r@ un plan c$t de pu]in schi]at.
Iat@ un posibil inventar al temelor :
a) evolu]ia ^n timp; cele mai importante momente (momente de v$rf, de
dificultate);
b) ce s-a petrecut acum X de ani (momentul ^nfiin]@rii — cine, ce, c$nd,
^n ce condi]ii?);
c) figuri ilustre care au fost lideri ai institu]iei;
d) prezentul.
Nu toate aceste aspecte pot fi abordate. Un asemenea interviu ar fi
extrem de stufos }i greu de urm@rit. Selec]ia ^ntreb@rilor se va face ^n func]ie de
competen]a interlocutorului, de context }i, desigur, de politica publica]iei.
ATEN[IE ^ns@ : consemnul de plecare este prin sine ^nsu}i un prilej
pentru dv. de a nu fi foarte concis, de a enumera. %n cazul interviului audio-
vizual, se recomand@ s@ face]i o sintez@, s@ recapitula]i succint ceea ce trebuie
re]inut. Aceasta mai ales c$nd interviul este ^n direct }i procesul redact@rii nu
poate „degresa” elementele de prisos.
109
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
110
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
Un caz mai aparte este cel al celor „56 de localit@]i din ]ar@”. Avem
dou@ solu]ii. Prima, }i cea mai la ^ndem$n@, ar fi s@ spune]i „aproape 60 de
localit@]i” sau „aproximativ 60 de localit@]i”. A doua — „peste 50 de
localit@]i”. De}i, la o privire superficial@, prima variant@ ar p@rea mai adecvat@,
a doua variant@ are un avantaj definit de psihologi drept „accent ascendent” :
prepozi]ia „peste” are o mai mare putere, este pozitiv@, urc@toare, ^n timp ce
adverbele „aproape” }i „aproximativ” sunt descresc@toare.
O problem@ serioas@ pentru lizibilitatea textului, adic@ pentru
perceperea }i ^n]elegerea lui dintr-o dat@, este aglomerarea cifrelor. Suntem
bombarda]i cu cifre at$t de minu]ios detaliate cu referire la activit@]ile fondului,
iar reperele cronologice apar, la r$ndul lor, ca o ^n}iruire ceva mai greu de
decriptat : 3.11.1995, 4.09.1995, 9.11.1995. Fiindc@ se }tie c@ este vorba de
anul 1995, anul poate disp@rea dup@ prima men]ionare. Apoi, ^n loc de cifrele
corespunz@toare lunilor, mult mai firesc ar fi fost s@ apar@ numele acestora.
Cine are vreme, cine poate, atunci c$nd cite}te o astfel de exprimare a datei, s@
„traduc@” simultan informa]ia astfel camuflat@?!
St$ngace, din punctul de vedere al eficien]ei mesajului, este }i ultima
parte a articolului, referitoare la evolu]ia rentabilit@]ii. De fapt, cititorul nu
}tie ce ^nseamn@ „evolu]ia rentabilit@]ii”, procentele calculate de la lun@ la
lun@ sunt prea abstracte, iar sintagma „calculat@ prin raportare la valoarea
nominal@” nu are nici un sens pentru el. Ceea ce ^l intereseaz@ este c$t c$}tig@
dac@ va cump@ra titluri de investi]ie la XXXX. Deci, propozi]ia „rentabilitatea
calculat@ corespunz@toare unei dob$nzi bancare anuale de 72 |” spune tot ce
ar fi vrut s@ spun@ de la „evolu]ia rentabilit@]ii…”.
Este prima compara]ie l@muritoare, prima contextualizare a cifrelor
cu care autorul ne-a intoxicat. Ironia face c@ aceast@ ultim@ propozi]ie s@
fie, de fapt, motivul pentru care cineva ar citi acest „articol”. Este o
informa]ie instrumental@ — care arat@ ce folos are cititorul de pe urma ei -
pe care jurnalistul sau editorul ar trebui s@ o fac@ ^nc@ mai clar@ : „Asta
^nseamn@ c@, dup@ un an, o investi]ie la XXXX, spre exemplu de 1 milion,
cre}te la 1 720 000 de lei”.
Desigur c@ ceea ce este mai important nu se a}az@ la finele articolului,
pentru c@ exist@ riscul ca articolul s@ nu fie parcurs p$n@ la sf$r}it. %n titrarea aleas@,
subtitlul ar putea fi „O dob$nd@ anual@ de 72 |”. Fiindc@ — dac@ ^mi permite]i o
mic@ r@utate — XXXX nu este nici pe]it pentru a i se l@uda tinere]ea, nici nu
particip@ la vreun concurs sportiv pentru a ^nsemna ceva dinamismul s@u!
111
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
Exerci]iu
%n presa rom$neasc@ exist@ o specie de interviu necunoscut@, absent@ ^n
toate tratatele dedicate interviului din literatura de specialitate occidental@. Aceast@
specie aparte s-ar putea numi interviul-pliant. %n presa occidental@ nu exist@ un
asemenea interviu fiindc@ rela]ia reporter-interlocutor nu st@ sub umbra vreunei
prezum]ii de disfunc]ionalitate. Adic@ nimeni nu se ^ndoie}te c@ jurnalistul a stat
de vorb@ cu respectivul interlocutor }i nim@nui nu i-ar trece prin minte c@, de fapt,
interlocutorul nu a r@spuns ^ntreb@rilor, ci i-a oferit jurnalistului o documenta]ie,
s@ spunem un pliant, din care acesta din urm@ a preluat enun]urile importante. Sau,
112
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
113
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
s@pt@m$ni, XXXX din Timi}oara ^}i are sediul ^n cadrul sucursalei B@ncii
Dacia Felix, str.Goethe nr.2. Mai putem fi contacta]i }i cu ajutorul numerelor
de telefon 192460 }i 192463, sau fax 190071 („Rena}terea b@n@]ean@”, aprilie
1995).
Comentariu:
1. Formula „este una dintre cele mai mari societ@]i de asigur@ri cu
capital privat din Rom$nia” nu transmite nimic despre valoarea firmei. Dac@ e
^ntre primele 5, spune „^ntre primele cinci”, dac@ e ^ntre primele opt, spunem
„^ntre primele zece”. Situarea ^ntr-un top exact d@ o alt@ valoare!
2. Propozi]ia „Capitalul social subscris este de 5 miliarde lei }i v@rsat
p$n@ la 31 decembrie 1993 de 3 miliarde lei” este de strict uz intern }i poate
declan}a ^ngrijor@ri: de ce nu a fost v@rsat restul de capital?
3. La „alte ora}e din ]ar@” a fost pierdut@ oportunitatea de a spune „^n
marile ora}e ale ]@rii”..
4. „De cur$nd, XXXX }i-a deschis reprezentan]e }i la Dijon (Fran]a),
Atena (Grecia) }i Caracas (Venezuela), urm$nd s@-}i extind@ activitatea ^n
continuare ^n ]ar@ }i str@in@tate”, ne spune interlocutoarea ^ntr-un mic expozeu
geografic. Forma con}tientizat@ a faptului c@ se face imagine ^n acest interviu
ar suna a}a : „De cur$nd, XXXX }i-a deschis reprezentan]e }i ^n Fran]a, Grecia
}i America de Sud...”
5. Dintre multele forma de asigurare doar trei vorbesc despre for]a
companiei : asigurarea autostr@zilor, aeroporturilor, centralelor nucleare. Ca
atare, ele trebuie puse ^n eviden]@ ^n formula,”al@turi de toate celelalte forme
obi}nuite de asigurare, XXXX asigur@ autostr@zi, aeroporturi, centrale
nucleare”.
6. Not@ mic@ pentru misterul total al propozi]ei : „Totodat@, fa]@ de alte
societ@]i de asigurare, la XXXX nu se pune problema continuit@]ii ^n cazul
C@r]ii Verzi”.
7. Dar cea mai mic@ not@ o prime}te d-ra A.I. pentru ultimul r@spuns din
care afl@m c@ deschiderea sucursalei, care este prev@zut@ ^n circa 2-3 s@pt@m$ni.
Suficient timp pentru ca opinia public@ s@ uite acest interviu extrem de
st$ngaci!
Interviul publicitar
Un bun interviu publicitar este cel de mai jos. Remarc, ^ntre altele,
}apoul cu care se deschide, ^n care cititorul este avizat c@ nu va fi bombardat
de date indigeste, ci i se va explica. Altfel spus, informa]ia principal@ va fi cea
instrumental@. Un bun raport ^ntre informa]ia factual@ }i conturul psihologic.
Interlocutoarea particip@, reac]ioneaz@ (z$mbe}te!), are o existen]@ real@, }i nu
este o instan]@ abstract@. %ntreb@rile nu sunt de valorizare }i ating aspecte mai
114
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
115
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
anilor ’90 achizi]iile noi ale economiei mondiale erau preluate sau se
implementau ^n economia rom$neasc@ dup@ o perioad@ relativ mai ^ndelungat@,
ast@zi preluarea se face aproape imediat, ^n cel mult c$teva luni. Un impact
puternic asupra economiei ^l au }i noile tehnologii de comunicare, Internetul
^n special. %n domeniul ticketing-ului, de pild@, clien]ii recurg din ce ^n ce mai
mult la serviciile oferite de firme direct, prin Internet. E mult mai simplu s@ ^]i
pl@te}ti de acas@ un bilet sau o cazare la hotel. Din punctul acesta de vedere s-
ar p@rea, subliniez, s-ar p@rea c@ agen]iile de turism ^}i pierd ra]iunea de a
exista. Nu e deloc a}a, fiindc@ rolul agen]iilor de turism nu const@ ^n simpla
intermediere a unui serviciu, ci de a asambla diferite servicii, de a produce
pachete integrate de servicii }i de a-}i consilia }i asista clien]ii. Iar atunci c$nd
spun pachete integrate de servicii m@ refer at$t la cele dedicate concediilor,
adic@ cele oferite persoanelor fizice, dar }i la organizarea de manifest@ri de
anvergur@ cum ar fi congrese, expozi]ii, ^nt$lniri, simpozioane etc. pentru
agen]ii economici }i nu numai. Trendul este orientarea spre asemenea “pachete”
}i nicidecum spre servicii separate. (Sun@ telefonul. Un client aflat undeva
prin Thailanda a ^ntrebat dac@ poate s@ i se rezerve o ma}in@ poim$ine, la
Viena, alta dec$t cele din oferta de Rent-a-car. „Evident”, ^i r@spunde doamna
A. agentului.) Reiau, deci, ^n nici ^ntr-un caz astfel de servicii complexe nu ar
putea fi ob]inute direct de la un singur furnizor.
– Ce evolu]ii importante estima]i c@ se vor petrece pe pia]a rom$neasc@
^n viitorul imediat?
– A} remarca, mai ^nt$i, c@ nu exist@ o diferen]@ ^ntre o firm@
touroperatoare }i o agen]ie detailist@. Fiecare este }i touroperator }i detailist,
adic@ ^}i vinde }i propriile programe sau preia alte programe de la al]i
touroperatori. %n mod cert se va pune un accent tot mai mare pe agen]iile
touroperatoare care integreaz@ servicii, cre$nd pachete de servicii adaptate
clientului. Anul 2007 — pe care guvernul rom$n ^l vede ca an al ader@rii la
Uniunea European@ — poate fi }i un moment de cump@n@ pentru mul]i agen]i
economici. Marii operatori din Europa vor putea veni s@ ^}i deschid@ propriile
afaceri ^n Rom$nia. Deja acest fenomen se resimte. %ncep$nd din 2007 va
func]iona libera circula]ie a capitalului. Nu va mai func]iona nici o barier@
pentru libera concuren]@, ceea ce ^nseamn@ c@ firmele rom$ne}ti nu vor mai fi
protejate. Vor exista trei posibilit@]i : 1. e}ti un touroperator at$t de puternic
^nc$t po]i face fa]@ concuren]ei; 2. nu e}ti, }i dai faliment; 3 e}ti suficient de
interesant pentru ei pentru a fi cump@rat la un pre] bun. Deja Eurotour }i-a
deschis o agen]ie, deja DerTour cocheteaz@ cu o asemenea idee, TUI a cump@rat
70 la sut@ din ac]iunile unei societ@]i rom$ne}ti din Constan]a. A}adar,
fenomenul de globalizare este resim]it foarte puternic }i pe pia]a rom$neasc@.
%n fa]a unei asemenea realit@]i, politica noastr@ este, cred eu, logic@ : mai ^nt$i,
116
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
117
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
Bibliografie
%n elaborarea acestui material s-au folosit:
Coman, Cristina, 2000 , Rela]iile publice }i mass-media, Ia}i, Editura Polirom.
Cutlipp Scot M., Center, Allen H., Broom, Glen M., 1994, Effective Public Relations, New
Jersey, Prentice Hall.
Czobor, Zsuzsa, Racz, Judith, 2000, Professional Communication, Budapest, Open Society
Institute.
Newsom, Doug, VanSlyke Turk, Judy, Kruckeberg, Dean, 2004,.Totul despre Rela]ii Publice,
Ia}i, Polirom.
Newsom, Doug, Carrell, Bob, Redactarea materialelor de Rela]ii Publice, Ia}i, Polirom, 2004
Seitel, Fraser P., 1992, The practice of Public Relations, New York, MacMillan Publishing
Company.
Slama Cazacu, Tatiana, 2000, Stratageme comunica]ionale }i manipularea, Ia}i, Editura Polirom.
Stancu, Valentin, Stoica, Marcela M, Stoica, Adrian, 1997, Rela]ii Publice – Succes }i
Credibilitate, Bucure}ti, Concept Publishing.
Tolcea, Marcel, Interviul de pres@ scris@ , edi]ia a II-a, Timi}oara, Editura Augusta, 2003.
118
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
Dona TUDOR
119
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
120
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
121
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
dezvoltarea ei.
%n aceast@ tonalitate ^ncurajatoare }i ^ncrez@toare ^n soarta televizualului
se desf@}oar@ }i argumenta]ia din capitolul 31 – “Television: The Timid Giant”
^n care autorul, intuind perfect puterea uria}@ a imaginii de televiziune o
cataloga drept “Uria}ul timid”, suger$nd chiar ipoteze unei anumite sfieli pe
care cel puternic, }tiindu-se cu adev@rat puternic, o resimte ^n a-}i afi}a prea
ap@sat con}tiin]a de sine.
Dar s@ nu ne gr@bim. Aceasta se ^nt$mpla acum trei decenii…
122
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
123
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
124
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
5.Explorarea vizual@
Cel dint$i studiu monografic consacrat explor@rii vizuale investigat@
^ndeosebi prin tehnica ^nregistr@rii mi}c@rilor oculare cu explicit@ri }i aplica]ii
apar]ine psihologului rom$n Vasile Preda ^n lucrarea “Explorarea vizual@.
Cercet@ri fundamentale }i aplicative”, Editura }tiin]ific@ }i enciclopedic@,
Bucure}ti, 1988.
Vasile Preda face o sintez@ a literaturii de specialitate }i acord@ exerci]iul
prospectiv al ochiului conota]ii personale }i culturale.
Verbul “a privi” prin “cablarea” lui la substan]a personalit@]ii }i a
culturii exprim@ ceva mai mult dec$t “a vedea”.
Foarte prozaicul “a vedea la televizor” este surclasat de sugestivul “a
privi la televizor”, dar }i de mai fermec@torul “a te uita la televizor” pentru c@
“^n procesul comunic@rii din cadrul rela]iilor interpersonale, ^ndeosebi ^n
comunicarea non-verbal@, ‘ectosemantic@’, privirea constituie actul psihofizic
esen]ial”.
%n cadrul acestei priviri care transform@ homo sapiens ^n homo
telespectator }i ochiul spiritual ^n “programul unui v@z sincer, fidel, lipsit de
disimulare }i retorism” la care chema Friedrich Nietzsche ^n studiul “Moral@
pentru psihologi” inclus ^n cartea “Amurgul idolilor” din Editura ETA, Cluj-
Napoca, 1993, acord$ndu-i o anumit@ idealizare, o ^nvestire cu elan sufletesc
a ceea ce vedem.
“%n aceast@ stare, omul transform@ lucrurile p$n@ c$nd ele ^i oglindesc
puterea sa – p$n@ ce devin reflexe ale perfec]iunii sale”.
Ca participant@ la transfigurare, vederea se ^nvecineaz@ astfel }i se
^nt$lne}te cu ^ns@}i crea]ia.
125
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
126
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
7.Produc]ia de imaginar
De la nivelul generalului }i generalit@]ii cele mai sagace dar }i cele mai
generoase pronun]@ri asupra mass-media apar]in filosofilor.
De la acest nivel, impregnat de o cordial@ umanitate se observ@ mai
127
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
8.Supracomunicare }i noncomunicare
{i aceast@ fabric@ a imaginarului func]ioneaz@ p$n@ la obsesia }i blocajul
128
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
129
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
9.Comunicarea coincident@
“C$nd un vorbitor de limb@ rom$n@ comunic@ unui lingvist str@in pe
limba noastr@ ’complet’ a sf$r}it prin a fi ‘cumplit’, sau ‘c@dere’ poate ^nsemna
}i ‘urcare’, savantul respectiv ^}i face o fi}@. Eventual, la unul din congresele
urm@toare de romanistic@, folose}te fi}a pentru comunicare. Savantul, a}adar,
a primit o comunicare - dar nu e sigur c@ a }i cuminecat”.
Este memorabil@ remarca f@cut@ de filozoful rom$n Constantin Noica
^n studiul “Comunicare }i cuminecare” inclus ^n volumul “Cuv$nt ^mpreun@
despre rostirea rom$neasc@” (Editura Eminescu, Bucure}ti, 1987).
Via]a, societatea }i cultura, arat@ Constantin Noica, sunt “o chestiune
de comunicare”.
Dar, totodat@, }i una de “cuminecare”.
De ce “a comunica” (a transmite un mesaj) are nevoie s@ fie ad$ncit de
“a cumineca” (a te ^mp@rt@}i)?
Prin ce }i cum aduce ^nso]irea unui verb de c@tre cel@lalt o und@ de
frumuse]e, o adiere de subtil, un sentiment al mergerii c@tre ad$ncul spiritului?
De ce cuvintele acestea – comunicare }i cuminecare – de}i derivate din
acela}i termen latin (communicare) au evoluat diferit dar vin s@-}i acorde
acum ^n limba rom$n@ sus]inere de sens }i semantic@?
Filozoful rom$n Constantin Noica face o distinc]ie clar@: “Comunicarea
este de ceva, cuminecarea este ^n s$nul a ceva, ^ntru ceva.
Comunicarea trebuie s@ fie, }i ^n orice caz s@ fie f@r@ rest; cuminecarea
nu se petrece dec$t dac@ exist@ un rest, }i cu at$t mai bine cu c$t zona de rest
este mai mare”.
“Restul” duce dincolo de spunerea propriu-zis@ (rostit@, scris@, tip@rit@,
difuzat@) c@tre un substrat al nerostirii sau rostirii implicite }i ^mbog@]e}te
^n]elesul (limpede decelat) cu un sub^n]eles sugestiv (ghicit, presupus,
adumbrit, sim]it, tr@it).
Prin comunicare oamenii intr@ ^n posesia unui sens, a unor date, a unei
informa]ii.
Prin cuminecare, ei le ^mp@rt@}esc, tr@iesc efectiv punerea lor ^n comun,
se revendic@ “^mpreun@” de la acel sens, acea informa]ie, acele date.
Noima aceasta “euharistic@” exprim@ deschiderea por]ilor sufletului
pentru a bine primi g$ndul celuilalt sau chemarea lui.
130
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
131
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
132
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
poten]ial infinit@ (chiar dac@ extensia sensului este limitat@ prin finalitatea
ei), ele, imaginile, nu au nici o finalitate }i ac]ioneaz@ prin contiguitate, se
multiplic@ ^n virtutea unei epidemii contagioase, pe care nimeni nu o poate
controla ast@zi.
Lume noastr@ a devenit ^ntr-adev@r infinit@ sau exponen]ial@ prin
imagine, a fost prins@ ^ntr-un curs nebun al imaginii, ^ntr-o fascina]ie din ce ^n
ce mai vie care nu face dec$t s@ accentueze o dat@ cu video-ul }i imaginea
numeric@ de sintez@.
Am ajuns, prin urmare, la paradoxul c@ aceste imagini ne descriu egala
impasibilitate a realului }i imaginarului”.
133
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
134
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
Bibliografie:
Harold D. Lasswell, Francis Balle, Jean Paul Padioleau – Structure et fonction de la
communication dans la societe. Sociologie de l’information. Textes foundamentaux. Librairie Larousse,
Paris, 1973
Marshall McLuhan – Understandind Media: The Extensions of Man. McGraw Hill Book
Company, New York, London, 1966
Jean Cazeneuve – Sociologie de la radio-television - Presses Universitaires de France, Paris, 1974
Revista “La Recherche” nr. 289, iulie-august 1966
Vasile Preda – Exploatarea vizual@. Cercet@ri fundamentale }i aplicative. Editura }tiin]ific@ }i
enciclopedic@, Bucure}ti, 1988
Friedrich Nietzsche – Amurgul idolilor, Editura ETA, Cluj Napoca, 1993
Henri Bergson – G$ndirea }i mi}carea, Editura Polirom, Ia}i, 1995
Michael Heim – Crossroads in Virtual Reality. Understanding Images. Finding Meaning in Digital
Imagery. Francis T. Marchese, Computer Graphics Laboratory, Pace University, New York, 1995
Mircea Eliade – Mituri }i mass-media. Aspecte ale mitului. Editura Univers, Colec]ia Eseuri,
Bucure}ti, 1978
Christopher Lasch – Culture of Narcissism. American Life in an Age of Diminishing Expectations.
W.W. Norton & Company, New York, 1979
Constantin Noica – Cuv$nt ^mpreun@ despre rostirea rom$neasc@, Editura Eminescu,
Bucure}ti, 1987
William Kornblum, Carolyn D. Smith – Sociology in a Changing World. Holt, Reinhadt and
Winston, Inc. New York, 1988
Henri Pierre Cathala – Epoca dezinform@rii. Stock Editions, 1986
Jean Baudrillard – La vie est un travelling. Sciences et avenir. Hors-Serie Nr. 104, dec. 1995
Helen Haste – Splittingimages: sex and science. New Scientist nr. 1808 din 15 februarie 1992
Lucian Culda – Omul cunoa}terea, gnoseologia, Bucure}ti, Editura {tiin]ific@ }i
Enciclopedic@, 1984
Lucian Culda – Geneza }i Devenirea Cunoa}terii, Bucure}ti, Editura Editura {tiin]ific@ }i
Enciclopedic@, 1989
Lucian Culda – Procesualitatea Social@, Bucure}ti, Editura Licorna, 1994.
135
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
136
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
Ton VEEN
1.Introducere
Comunicarea intern@ nu este lubrifiantul unei organiza]ii - este sistemul
nervos }i circulator al acesteia. Comunicarea intern@ nu este instrumentul
tactic al omului, este ^nsu}i omul.
C$nd este tratat subiectul comunic@rii sau al rela]iilor publice, adeseori
este luat@ ^n discu]ie, de fapt, doar comunicarea extern@: imaginea unei
organiza]ii, comunicatele de pres@, strategiile de marketing. Aceasta se
^n]elege, de cele mai multe ori, prin “rela]ii publice”, nu-i a}a? Se ^ncearc@
ob]inerea competitivit@]ii pe plan extern, se v$nd produsele companiei, se
organizeaz@ campanii de mare amploare, sunt publicate c@r]i }i reviste cu un
aspect grafic ^ngrijit, se cheltuiesc sume mari de bani pentru a pl@ti spa]ii de
reclam@ ^n ziare. {i, desigur, se sper@ c@ jurnali}tii vor reflecta ^n mod pozitiv
activitatea organiza]iei, guvernului sau, respectiv, a companiei.
Dar prin ce experien]e trec angaja]ii organiza]iei sau companiei? Ace}tia
conlucreaz@ cu to]ii pentru ca organiza]ia s@ ob]in@ profit. Activitatea fiec@ruia
dintre ei nu ^nseamn@ numai a face ceva pentru a c$}tiga bani, ci }i a colabora
cu colegii. Ei au nevoie de informa]ii, ^mp@rt@}esc cuno}tin]e, particip@ la
}edin]e, au opinii, ofer@ }i primesc sfaturi, muncesc din greu (sau nu!) }i resimt
nevoia de feed-back de apreciere din partea conduc@torilor lor.
De exemplu - importanta companie Coca-Cola: se prezint@ pe site-ul
de Internet ca fiind o companie excelent@, promi]$nd s@ ofere consumatorilor
nu numai o b@utur@ r@coritoare, ci }i valoare, bucurie }i distrac]ie. “Ace}tia
(consumatorii) merit@ cea mai bun@ calitate - de fiecare dat@”. %n acela}i timp,
Coca-Cola recunoa}te importan]a contribu]iei angaja]ilor: “Coca-Cola este
una dintre cele mai complexe organiza]ii din lume, alc@tuind un mozaic
bogat de angaja]i talenta]i care furnizeaz@ companiei noastre o varietate de
perspective intelectuale, profesionale, etnice }i culturale. Ei reflect@ na]iunile,
culturile }i limbile lumii. Politica noastr@ este de a cultiva un mediu
137
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
138
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
139
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
140
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
141
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
142
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
143
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
144
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
145
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
c. Structura organiza]iei
Modul ^n care membrii unei organiza]ii comunic@ depinde foarte mult
de structura organiza]iei, aceasta oferind un cadru pentru procesele care au loc
^n interiorul organiza]iei. %n acel cadru se realizeaz@ diviziunea muncii }i
coordonarea. Deoarece, structural, organiza]ia este ^mp@r]it@ ^n segmente
func]ionale, comunic@rii interne ^i revine rolul de a armoniza aceste segmente
- prin transferul de informa]ii }i stimularea implic@rii ^n activitatea global@ a
organiza]iei.
Mintzberg a realizat o trecere ^n revist@ a structurilor care exist@ ^n
realitate. El distinge, astfel, }apte tipuri de organiza]ii. De exemplu:
Organiza]ia dinamic@ simpl@: ^n aceast@ organiza]ie departamentul
de conducere la nivel mediu este slab reprezentat. Organiza]ia este foarte
flexibil@. %n general, comunicarea este informal@, dar exist@ }i comunicare de
sus ^n jos }i unidirec]ional@.
Mecanismul birocratic: ^n aceast@ companie majoritatea activit@]ilor
sunt reglementate ^n raport cu norme }i structuri fixe. Numeroase activit@]i
sunt de tipul celor de rutin@. Membrii personalului de]in o mare putere.
Majoritatea companiilor de acest gen sunt unele extinse }i cu tradi]ie.
Comunicarea intern@ este deseori standardizat@, fiind foarte des ^nt$lnit@
comunicarea de sus ^n jos }i cea scris@: norme, manuale, proceduri etc.
Structur@ compartimentat@: organiza]ia de acest tip, care este, ^n
majoritatea cazurilor, de mare anvergur@, e ^mp@r]it@ ^n compartimente. Fiecare
dintre acestea este specializat, are responsabilit@]i specifice }i este, mai mult
sau mai pu]in, independent. %n cazul companiilor mari, fiecare compartiment
are propriul departament de comunicare. Aceasta presupune un risc:
compartimentele func]ioneaz@ independent }i nu exist@ coeziune, pot ap@rea
diferen]e ^ntre strategia de comunicare global@ }i comunicarea la nivel de
compartiment. Comunicarea orizontal@ este des folosit@ ^n interiorul
compartimentului, dar nu }i ^ntre compartimente. {i ^n acest caz, o bun@
comunicare intern@ este cea care poate contribui la construirea leg@turilor
^ntre compartimente.
Adhocra]ia: acest tip de organiza]ie nu e nici formal@, nici ierarhic@,
146
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
ci “plat@”. Diferen]a ^ntre }efi }i angaja]i nu este foarte mare. Ideile noi sunt
elaborate ^n cadrul grupurilor de lucru, alc@tuite din exper]i ^n diferite domenii,
comunicarea fiind, ^n general, informal@. %ntr-o adhocra]ie, inova]ia }i
creativitatea ocup@ o pozi]ie central@. Aceasta reprezint@ o structur@ adecvat@
pentru o organiza]ie care “^nva]@”. Comunicarea nu este ierarhic@ deoarece
sarcina conduc@torilor este, ^n special, de a facilita }i de a coordona desf@}urarea
proceselor. Departamentul de comunicare intern@ poate stimula ^n mod
semnificativ motivarea, comunicarea orizontal@ }i poate realiza o comunica
bidirec]ional@ }i interactiv@.
Fiecare tip de organiza]ie se confrunt@ cu poten]iale probleme de
comunicare }i prezint@ poten]iale oportunit@]i de comunicare. Pentru a le
gestiona, e necesar@ o analiz@ serioas@ a situa]iei. Uneori responsabilit@]ile }i
nevoile pot diferi. Uneori, managerii ^ncearc@ s@ schimbe structura organiza]iei.
Acest lucru este, ^ns@, unul foarte dificil, dar poate constitui o mare provocare
^n aceast@ nou@ er@ a secolului XXI.
d. Cultura organiza]iei
Ce valori }i norme comune ^mp@rt@}esc angaja]ii? Care este influen]a
acestora asupra comportamentului angaja]ilor ^n cadrul organiza]iei? %n ce
mod muncesc }i comunic@ indivizii unii cu ceilal]i? Se respect@ unii pe al]ii
sau ^}i urm@resc doar propriile interese? Care este rela]ia ^ntre }efi }i angaja]i?
Exist@ contacte, transparen]@ }i ^ncredere - sau nu? Ce simboluri exist@ ^n
cadrul companiei, ce ritualuri au angaja]ii?
To]i ace}ti factori determin@ cultura acestor organiza]ii. Indivizii laolalt@
creeaz@ un climat specific ^n fiecare organiza]ie. Departamentul de comunicare
intern@ este cel care poate influen]a acest climat.
Pe parcursul unui proiect de cercetare empiric@, Hofstede }i Sanders
(1922) au identificat }ase dimensiuni culturale:
1. Orientate c@tre proces vs. orientate c@tre rezultat: ^n culturile orientate
c@tre proces indivizii se concentreaz@ asupra mijloacelor, iar ^n cele orientate
c@tre rezultate, asupra scopurilor.
2.Orientate c@tre individ vs. orientate c@tre munc@: ^n culturile orientate
c@tre individ, bun@starea }i interesele angaja]ilor au cea mai mare importan]@.
Personalul reprezint@ capitalul uman. %n culturile orientate c@tre munc@,
randamentul este mult mai important dec$t bun@starea, iar deciziile sunt luate,
^n majoritatea cazurilor, de c@tre }efi.
3. Orientate c@tre organiza]ie vs. profesionale: ^n culturile orientate
c@tre organiza]ie, identitatea angaja]ilor deriv@ din cea a organiza]iei. Indivizii
nu au o perspectiv@ asupra viitorului ^ndep@rtat. %ntr-o cultur@ profesional@
indivizii se identific@ cu activitatea pe care o desf@}oar@, cu profesia lor.
147
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
148
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
149
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
150
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
151
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
152
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
153
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
a. Analiza: care este situa]ia de la care se pleac@ }i care este cea dorit@ de
c@tre organiza]ie (vezi analiza SWOT, par. 3)?
b. Planificare: care sunt grupurile ]int@, obiectivele comunic@rii }i
modalit@]ile de realizare a obiectivelor?
c. Implementare: cum inten]ioneaz@ organiza]ia s@ pun@ ^n aplicare
ac]iunile planificate? Cine de]ine responsabilit@]ile? Care sunt
costurile?
d. Evaluare: care au fost efectele comunic@rii? Ce trebuie s@ cuprind@
planurile viitoare?
%n detaliu, pentru realizarea unui plan de comunicare intern@ pot fi
urm@rite etapele de mai jos:
a. Formularea perspectivelor asupra comunic@rii interne }i a scopurilor
acesteia (vezi par. 2)
b. Analizarea culturii }i structurii companiei
c. Definirea grupurilor ]int@ interne din perspectiva nevoii de informare
}i de implicare ^n luarea deciziilor
d. Prevederea nevoilor informa]ionale }i blocajelor care pot ap@rea
e. Formularea obiectivelor comunic@rii interne: Ce trebuie angaja]ii }i
conduc@torii s@ }tie, s@ g@seasc@ }i s@ fac@?
f. Alegerea instrumentelor de comunicare ^n raport de diferitele grupuri
]int@
g. Descrierea procedurilor }i trasarea responsabilit@]ilor
h. Formularea unui plan strategic cincinal: care sunt priorit@]ile
organiza]iei?
i. Transformarea planului general ^ntr-un program anual de activit@]i:
care sunt priorit@]ile organiza]iei? Care sunt persoanele ^ns@rcinate
cu desf@}urarea activit@]ilor? Care este bugetul?
j. Utilizarea planului }i evaluarea noii structuri
%n acest fel, comunicarea intern@ dob$nde}te o pozi]ie bine definit@
^n cadrul organiza]iei. Dezvoltarea unui astfel de plan de comunicare,
precum }i ob]inerea sprijinului managerului, conducerii de la nivel mediu
}i angaja]ilor din diversele compartimente ale companiei constituie o mare
provocare.
%ntreb@rile la care trebuie g@site r@spunsuri pentru realizarea unui plan
de comunicare intern@ }i elementele principale ale acestuia sunt:
Model de baz@:
Analiz@: Care este problema de comunicare?
Planificare: Ce se poate face?
Implementare: Cum trebuie s@ se fac@?
Evaluare: Care a fost efectul?
154
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
1. Analiz@:
Care este politica organiza]iei?
Care este identitatea (dorit@) }i imaginea (dorit@)?
Care este produsul / serviciul?
Care este cultura }i structura organiza]iei?
Care sunt grupurile ]int@?
Care sunt obiectivele:
de afaceri
de marketing
de comunicare
Care este mesajul?
Ce instrumente de comunicare pot fi folosite?
Ce tip de cercetare este necesar?
1. Planificare:
Ce instrumente sunt folosite?
Ce strategie este aleas@?
Care este bugetul?
Care este rela]ia ^ntre instrumente }i grupurile ]int@?
Care este programul cronologic?
2. Implementare:
Care este scenariul concret, programul }i agenda media?
Cum este aleas@ marca firmei/stilul casei?
Care sunt coordonatorii activit@]ilor? Cum sunt ^mp@r]ite
responsabilit@]ile?
Cum decurge colaborarea cu copywriter-ii(redactori de reclame),
designerii (proiectan]i, desenatori), tipografii, presa etc.?
Cine face ce, c$nd, unde }i cum?
Care este programul de executare a activit@]ilor?
3. Evaluare:
S-a realizat evaluarea produsului }i procesului de comunicare?
Care a fost efectul activit@]ilor desf@}urate?
Ce poate fi ^mbun@t@]it ^n viitor?
155
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
De exemplu:
156
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
157
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
{edin]e de consultan]@
Consilier personal
%nt$lniri }i festivit@]i al personalului
{edin]e de acomodare
Discu]ii func]ionale
Discu]ii instructive
Management interactiv (MBWA)
Discu]ii de tip panel
Dezbateri
Dejun profesional
{edin]e de brainstorming
Reuniuni ^n aer liber
Ghi}eu de informa]ii
3. Instrumente digitale:
E-mail
Intranet
Site pentru discu]ii pe Internet
4.Instrumente audiovizuale
Jurnal video
Teleconferin]e
Sfatul nostru este: ^ncerca]i s@ da]i dovad@ de creativitate pentru g@sirea
unor instrumente de comunicare eficiente. La sf$r}it ve]i fi m$ndru de rezultate.
158
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
159
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
160
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
Calitatea informa]iilor
I. frecven]@
II. eficacitate
III. cantitate
IV. caracter complet
V. inteligibilitate }i claritate
VI. relevan]@ }i utilitate
VII. caracter adecvat / aplicabilitate
VIII. sincronizare
IX. vitez@ a fluxului de informa]ii
3.Competen]e ^n comunicare
Profesionalism / concizie
Orientare c@tre probleme
Implicare
Comportament etic ^n raport cu angaja]ii
Echivalen]@
S@ serveasc@ intereselor
Cooperare
Orientare c@tre ^nv@]are
4. Climatul
Stilul managerial
Atitudinea colegial@
Atmosfera de grup
Rela]ia }ef / manager – angajat
Persoanele-cheie ^n transmiterea informa]ilor
%ncredere
Respect
Sinceritate
Bibliografie:
1. Bland, M., Jackson, P., Effective employee communications, Londra, 1990
2. Campbell, A., Devine, M., Young, D., A sense of mission , The Economists Books
Limited, 1990
3. Cook, M.J., Effective coaching , McGraw Hill, New York, 1999
4. Corman, S. (ed.), Foundations of organizational communication: a reader , Longman,
Londra, 1991
5. Cutlip, S.M., Center, A.H., Broom, G., Effective public relations , New Jersey, 1985
6. Deal, T.E., Kennedy, A.A., Corporate cultures, the rites and rituals of corporate life ,
Addison-Wesley, Massachusettes, 1988 (edi]ie Penguin Group)
7. Gerbner, G., ‘Toward a general model of communication’, in: Audio-Visual Communication
Review, 4, 171-199, 1956
161
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
162
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
Nicolae Bibu
Management }i leadership
163
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
Comunicarea redactorului-}ef al
cotidianului Ziua de Vest a avut ca
personaj central unul dintre inamicii
redutabili ai g$ndirii libere: „limba de
lemn”. Aplica]iile practice – oferite din
bel}ug - au adus savoare unei expuneri
mai mult dec$t necesare atunci c$nd este
vorba despre comunicare.
Punctele nodale ale discursului:
* limba ca instrument principal al
g$ndirii
* contribu]ii rom$ne}ti
la „optimizarea” limbii de lemn
* excesul de termeni tehnici ^n
comunicare
* somnul ra]iunii na}te mon}tri de
comunicare
* limba de lemn }i Puterea
* exemple ale limbii de...tranzi]ie
164
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
Ildiko Foar]@
Introducere ^n retoric@
165
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
Robert {erban
166
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
Valeriu [one}
Gestionarea crizelor de imagine
167
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
168
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
Robert {ERBAN
169
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
Valeriu [ONE{
Marcel TOLCEA
Nicolae BIBU
170
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
{erban FOAR[~
Flaviu C@lin RUS
Constantin M~R~SCU
171
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
Thomas ACHELIS
Cornel BOGDAN
Robert {ERBAN
172
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
{erban FOAR[~
Dona TUDOR
Valeriu [ONE{
173
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
Dona TUDOR
Lia Lucia EPURE
Valeriu [ONE{
174
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
Nicolae BIBU
Constantin M~R~SCU
Robert {ERBAN
175
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
176
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
177
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
178
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
179
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
180
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
Clauza 14
Spiritul acestui cod }i regulile cuprinse ^n clauzele precedente - }i anume
clauzele 2, 3, 4 }i 5 - implic@ o permanent@ preocupare din partea practicianului de
a respecta dreptul la informare, }i de asemenea datoria de a furniza informa]ie, ^n
limitele confiden]ialit@]ii profesionale. Aceste clauze implic@, de asemenea,
respectul pentru drepturile, independen]a }i ini]iativa mijloacelor de informare.
Clauza 15
Orice tentativ@ de a induce ^n eroare opinia public@ sau reprezentan]ii
acesteia este strict interzis@. Orice form@ de }antaj, corup]ie sau trafic de influen]@
- mai ales ^n rela]ia cu media de informare - este interzis@. {tirile trebuie furnizate
gratuit }i f@r@ nici o ^n]elegere privat@ sau recompens@ ilicit@ pentru folosirea sau
publicarea lor.
Clauza 16
Dac@ devine necesar@ men]inerea ini]iativei }i controlului asupra emiterii
}i distribuirii de informa]ii, potrivit principiilor acestui cod, practicianul de rela]ii
publice poate s@ achizi]ioneze spa]iu sau timp de emisie ^n conformitate cu regulile,
practicile }i uzan]ele ^n acest domeniu.
Fa]@ de colegii de breasl@
Clauza 17
Practicianul de rela]ii publice trebuie s@ nu fac@ concuren]@ neloial@
colegilor de breasl@. El nu trebuie nici s@ ac]ioneze, nici s@ se exprime ^ntr-un mod
care ar putea duce la deprecierea reputa]iei sau rezultatelor activit@]ii unui coleg
de breasl@, r@m$n$nd ^ns@ sub inciden]a clauzei 18b a acestui cod.
Fa]@ de profesie
Clauza 18
Practicianul de rela]ii publice trebuie s@ se re]in@ de la orice ac]iune care ar
putea prejudicia reputa]ia profesiei sale. %n special, el nu trebuie s@ afecteze asocia]ia
na]ional@ din care face parte, eficien]a activit@]ii sau renumele acesteia, prin atacuri
premeditate sau prin ^nc@lcarea constitu]iei }i regulilor acesteia.
Reputa]ia profesiei este responsabilitatea fiec@rui membru.
Practicianul de rela]ii publice nu are numai datoria s@ respecte el ^nsu}i
codul, dar }i:
a. S@ ajute la o mai larg@ }i bun@ cunoa}tere }i ^n]elegere a codului;
b. s@ aduc@ la cuno}tin]@ autorit@]ilor competente orice ^nc@lcare a codului
pe care el a sesizat-o;
c. s@ ^ntreprind@ tot ce ^i st@ ^n putere pentru a se asigura c@ deciziile privind
aplicarea codului de c@tre aceste autorit@]i sunt respectate }i sanc]iunile sunt puse
^n practic@.
Se consider@ c@ orice practician care permite o violare a codului a ^nc@lcat
el ^nsu}i codul.
181
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
Deontologia mijloacelor
de comuicare
Libera exprimare e garantat@ de articolul 10 al Conven]iei europene
pentru ap@rarea drepturilor omului }i a libert@]ilor fundamentale, care are
urm@torul con]inut:
Paragraful 1: “Orice persoan@ are dreptul la libertatea de exprimare.
Acest drept cuprinde libertatea de opinie }i libertatea de a primi sau comunica
informa]ii sau idei f@r@ amestecul autorit@]ilor publice }i f@r@ a ]ine seama de
frontiere. Prezentul articol nu ^mpiedic@ statele s@ supun@ societ@]ile de
radiodifuziune, de cinematografie sau de televiziune unui regim de autorizare”.
Paragraful 2: “Exercitarea acestor libert@]i ce comport@ ^ndatoriri }i
responsabilit@]i poate fi supus@ unor formalit@]i, condi]ii, restr$ngeri sau
sanc]iuni prev@zute de lege, care constituie m@suri necesare, ^ntr-o societate
democratic@, pentru securitatea na]ional@, integritatea teritorial@ sau siguran]a
public@, ap@rarea ordinii }i prevenirea infrac]iunilor, protec]ia s@n@t@]ii sau a
moralei, protec]ia reputa]iei sau a drepturilor altora, pentru a ^mpiedica
divulgarea de informa]ii confiden]iale sau pentru a garanta autoritatea }i
impar]ialitatea puterii judec@tore}ti.” (Macovei, Monica, “Libertatea de
exprimare. Decizii ale Cur]ii Europene a Drepturilor Omului”, supliment al
Revistei Rom$ne de Drepturile Omului, editat de Centrul pentru Drepturile
Omului, APADOR-CH, Bucure}ti, 1996, pag. 4)
Dup@ cum se observ@, exercitarea dreptului la libera exprimare comport@
}i anumite ^ndatoriri }i responsabilit@]i ce pot fi cuprinse ^ntr-un cod
deontologic care se aplic@ ^n interiorul unei profesii. Este adesea o tradi]ie
nescris@ care stabile}te, prin consens, ceea ce “se face” }i ceea ce “nu se face”.
%ns@ ^n toate ]@rile lumii, unele organiza]ii corporative au hot@r$t c@ este util@
redactarea unei carte a ^ndatoririlor ce revin jurnali}tilor, dar ^n acela}i timp
exist@ }i unii profesioni}ti ce denun]@ aceast@ ini]iativ@. (Bertrand, Claude-
Jean, “Deontologia mijloacelor de comunicare”, Ed. Institutul European, Ia}i,
2000, pag. 45)
%n domeniul mass-media, deontologia comunic@rii presupune (vezi
B., C-J, pag. 22) un ansamblu de principii }i reguli „rezultate din practica
profesiei, stabilite de preferin]@ ^n colaborarea cu utilizatorii, ^n scopul de a
r@spunde mai bine nevoilor diverselor categorii de popula]ie. Dintre institu]iile
democratice, jurnalismul are ceva excep]ional, }i anume puterea sa, care nu
182
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
183
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
„Dreptul la comunicare.
Libertatea cuv$ntului }i a presei nu poate fi ^n]eleas@ numai ca o absen]@
a interdic]iei, de care profit@ doar o minoritate infim@. Ea trebuie s@ se
transforme ^n dreptul de a comunica, pentru to]i. %ns@ legiferarea accesului la
mijloacele de comunicare e de neconceput: deontologia e un mijloc respectabil
de a se ajunge la acest lucru.
Comunicarea fiind o nevoie esen]ial@ a fiin]ei umane, dreptul la
comunicare se impune: dreptul recunoscut indivizilor, grupurilor }i na]iunilor
de a face schimb de mesaje de orice fel prin orice mijloc de expresie” (B., C.-
J., pag. 58-59).
Lacunele comunic@rii. Comunicarea social@ se exercit@ la niveluri }i
direc]ii diverse. %n trei direc]ii s-ar p@rea c@ dreptul la comunicare e pu]in
exercitat }i c@ ar trebui s@ se fac@ mai mult: dinspre statul mai pu]in dezvoltat
spre statul mai puternic, dinspre cet@]eni spre puterile ^n exerci]iu }i de la un
grup la altul ^n cadrul masei. Scopul deontologiei const@, ^n parte, ^n a ^nl@tura
obstacolele. Exist@ ^ns@ un obstacol ^n comunicare care e perfect admisibil:
cazul refuzului de a comunica. Realitatea este, ^ns@, c@ pretutindeni se pretinde
o comunicare bidirec]ional@, ^n afara S.U.A. datorit@ hegemoniei lor mediatice
(vezi B., C.-J., pag. 60-61).
184
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
„Valori mediatice.
A trata subiectul deontologiei ^nseamn@ a vorbi despre ^ndatoririle
jurnali}tilor. Aceste ^ndatoriri implic@ existen]a drepturilor pe care oamenii de
pres@ le posed@, at$t ^n calitate de oameni, c$t }i ^n calitate de practicieni ai
unei meserii deosebite. Legea, de altfel, le garanteaz@ adesea unele dintre
aceste drepturi, iar unele coduri le evoc@. Jurnali}tii se bucur@ de prerogative,
^ns@ publicul trebuie s@ le cear@ socoteal@” (B., C.-J., pag. 61).
%ndatoririle umane. Obliga]iile jurnalistului constau, mai ales, ^n
^ndatoririle oric@rei fiin]e umane, aplicate ^n domeniul presei. El trebuie s@
r@spund@ nevoilor instinctive pe care par s@ le resimt@ to]i oamenii: libera
exprimare, responsabilitate }i onestitate. Valorile fundamentale ale Evangheliei,
rezumate ^n cinci cuvinte: libertate, demnitate, dreptate, pace, iubire - sunt
poli ^n jurul c@rora s-ar putea regrupa toate clauzele codurilor jurnalistice
(vezi B., C.-J., pag. 61-62).
„La sf$r}itul celui de al XIX-lea secol, profesioni}tii ^n pres@ au constituit
asocia]ii cu scopul de a-}i stabili propriile reguli ale debutului ^n meserie, ale
practicii }i de a determina publicul s@ le recunoasc@ independen]a fa]@ de stat
}i valorile proprii. Atunci s-au deschis }coli specializate, s-au scris coduri” (B.,
C.-J, pag. 63).
Valori universale. Valorile mediatice sunt, ^n foarte mare parte, acelea}i
^n toate regiunile globului unde guvernarea este democratic@. Deontologia se
bazeaz@ pe valori universale (refuzul urii, al violen]ei, al dispre]ului fa]@ de om
sau oameni) }i se armonizeaz@ cu cea mai mare parte a ideologiilor, ^ns@ nu }i cu
extremismul, totalitarismul sau fundamentalismul (vezi B., C.-J., pag. 63).
Valori medicale. Este frapant faptul c@ valorile medicale, foarte vechi,
dar valabile }i pentru secolul XXI, s-ar potrivi }i profesiei mediatice:
angajament, compasiune, integritate, competen]@, spirit de cercetare,
confiden]ialitate, responsabilitate fa]@ de beneficiari }i fa]@ de comunitate
(vezi B., C.-J., pag. 64).
Deontologia
Codurile: tipuri }i con]inuturi
Cea mai mare parte a statelor unde regimul nu este dictatorial posed@
acum cel pu]in un cod al presei, numit “cod etic”, “al onoarei” sau “de conduit@”
– sau chiar o chart@ a jurnali}tilor, reguli de conduit@ sau declara]ie de principii
(vezi B., C.-J., pag. 65).
„Natura codului. %n momentul ^n care un cod este adoptat, adesea exist@
deja o lege. %ns@ creatorii codului percep totodat@ insuficien]a acesteia. Ceea
ce redacteaz@ ace}tia nu este un text sacru care necesit@ un angajament absolut,
185
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
Tipuri de clauze.
Definirea “practicilor scandaloase” ale mijloacelor de comunicare
variaz@ ^n func]ie de cultura unei na]iuni, de stadiul evolu]iei sale, de regimul
politic. Totu}i, ^n cea mai mare parte a codurilor se reg@sesc acelea}i reguli
186
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
187
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
188
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
189
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
190
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
191
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
192
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
193
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
194
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
195
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
196
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
197
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
198
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
199
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
200
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
201
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
202
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
203
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
204
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
205
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
206
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
207
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
208
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
209
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
210
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
211
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
212
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
213
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
214
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
215
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
216
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
217
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
218
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
219
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
220
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
221
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
222
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
223
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
224
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
225
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
226
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
227
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
228
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
229
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
230
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
231
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
232
Rela]iile publice: coduri, practici, interferen]e
233