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Marketing Estratgico

ASPECTOS GENERALES DEL PLAN DE MERCADEO

AUTOR:

Agatha Daniela Medina Pinto

CI. 20.489.061

Bachelor y Master en Gerencia y Negocios

Caracas Julio 2017


Aspectos generales de plan de mercadeo

Cuando se habla de mercadeo o marketing hablamos de una herramienta que es de suma necesidad para las
empresas en la actualidad, ya que el entorno es altamente competitivo y radical, donde las empresas deben acoplarse
a los retos de las grandes competencias. Existen muchos factores como el internet, el continuo desarrollo, los avances,
la globalizacin y una serie de cambios que determina el xito de una empresa, es por ello que la adaptacin a todos
estos paradigmas deben de elaborarse con un plan de mercadeo que le permite anticipase y afrontar cualquier cambio
en su entorno.

Al poseer esta informacin, se debe de analizar siempre un buen plan de marketing, en este caso se lleva a estudiar
los procesos del plan, siendo el anlisis de la situacin, donde se debe de estudiar detalladamente todo el entorno tanto
interno como externo, y se realiza la matriz FODA, siendo esta una herramienta practica donde se analizan las
debilidades, amenazas, fortalezas y oportunidades donde aqu estas se deben de utilizar para fortalecer las
oportunidades y aprovechar las fortalezas.

Otro de las fases es la fijacin de objetivos, en este es donde se establecen las metas que desean llegar, estos
deben de ser alcanzables, mediables, precisos y con un tiempo determinado, estos son de dos tipos, cuantitativos,
donde se puede calcular el valor del mismo pero tambin existen los cualitativos que no presentan ningn tipo de valor
contable ms son de suma necesidad dndole otro tipo de valor. Despus tenemos las estrategias de marketing, estas
varan dependiendo del tipo de negocio que sea, existen muchas estrategias como de cartera de clientes, de
segmentacin, de posicionamiento, pero la ms usada y recomendada es el marketing mix, donde todas las anteriores
se unen ya que esta se basa en las cuatro P, siendo el producto, la plaza, el precio y la promocin, siendo todo lo que
se relaciona, se utiliza el plan de accin sin olvidar el de supervisin y control.
REFERENCIAS CONSULTADAS

Fernndez, Valias, Ricardo. (2007). Manual para elaborar un plan de mercadotecnia. Mxico D.F.: Mc Graw Hill.

http://www.marketing-xxi.com/etapas-del-plan-de-marketing-136.htm

http://robertoespinosa.es/2013/03/19/sabemos-como-establecer-correctamente-nuestros-objetivos-de-marketing/

http://www.inboundcycle.com/blog-de-inbound-marketing/que-es-un-plan-de-marketing-y-como-hacer-uno

Stanton, William J., Etzel, Michael J., Walker, Bruce J. (2007). Fundamentos de Marketing (14 edicin) Mxico, D.F.:
Mc Graw Hill.

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