na persona lesionada dej un aparatoso accidente en el que se

vieron involucrados un camin de volteo, que fue impactado por

el ferrocarril, informaron los servicios de emergencia del estado de
Hidalgo.
Los hechos ocurrieron en las vas de Teocalco, sobre la
carretera Tula-Tlahuelilpan, donde el conductor de un
camin de volteo result lesionado de gravedad.
De acuerdo con los reportes de autoridades de seguridad pblica,
el ferrocarril transitaba con direccin a Salamanca cuando a su
paso se atraves al camin que se encontraba haciendo maniobras
en el puente vehicular que se est construyendo en las vas de
Teocalco.
En el lugar el camin qued destrozado por el ferrocarril que no
alcanz a frenar su carrera, resultando lesionado de consideracin
el conductor del pesado camin, quien tuvo que ser trasladado de
emergencia a un hospital de la regin.

Qu es un Manual de Identidad Corporativa y

cules son sus elementos?

Pensis que todas las empresas tienen un manual de identidad

corporativa?

Dada su importancia, es obvio pensar que esto es as, pero realmente solo
podemos afirmar que las empresas de mayor tamao cuentan con uno,
cuando realmente es un elemento imprescindible para poder transmitir
correctamente la imagen de marca de cualquier negocio.

Tened en cuenta que poseer un buen manual de este tipo, es la nica

manera de resaltar en un mercado cada vez ms competitivo y veloz, que
no es poca cosa, verdad?
Esto es as, porque se trata de un documento en el que se establecen las
lneas de identidad visual por las que se debe regir una empresa y que
conforman su imagen.

Definicin de Manual de Identidad Corporativa

Un manual de identidad corporativa, es un documento en el que se definen

las normas que se deben seguir para incluir el logotipo de una marca, as
como los distintos elementos visuales que la conforman, en todo tipo de
soportes (tanto virtuales, como impresos).

ste, describe por tanto de qu manera se deben aplicar los diferentes

signos grficos que representan la identidad de una marca, para que
resulten coherentes y garanticen la cohesin comunicativa y visual de la
misma.

Un manual de este tipo, puede variar en nmero de pginas, pero hay

ciertos aspectos informativos que todos ellos deben poseer en cuanto a
colores, formas y tamaos.

Elementos que componen un Manual de Identidad

Corporativa

Existen manuales muy desarrollados, con explicaciones extensas de usos y

costumbres de los elementos visuales de la identidad de una marca, y
manuales ms concisos con normas claras que lo explican de manera
detallada y concisa.

Sea cual sea su extensin, en l se deben detallar las medidas y

proporciones de cada uno de los elementos que lo componen.
Entre ellos, los tres elementos claves que componen un manual de imagen
corporativa y que no deben faltar son:

Logotipo

La significacin de ste conforme a los valores de una marca, debe casar

totalmente con la apariencia que resulte del trabajo de un diseador en
cualquier soporte.

Un logo diseado de manera sencilla, adems de aportar una fcil

comprensin, facilita la tarea de adaptacin y aplicacin en diferentes
soportes manteniendo su significado.

Para ello, el logotipo ha de implementarse sobre una cuadrcula de

dimensiones establecidas para evitar la distorsin de la identidad
corporativa en caso de existir variantes en tamao o formato (horizontal o
vertical), adems de respetar cierto margen alrededor de l para que
resulte correctamente legible.
Junto a las aclaraciones del logotipo como elemento clave de identidad
corporativa, hay que mencionar sus posibles usos incorrectos (soportes
restringidos), as como de elementos complementarios como el eslogan.

Colores corporativos

La identidad corporativa, se define en primer trmino segn su seleccin de

colores. stos deben estar basados en un trabajo de tinta plana o tonos
pastel (como la gama de colores Pantone).
No obstante, es posible que se permitan tonalidades alternativas que no
trastornen el mensaje de la identidad corporativa. En tal caso, habra que
incluir tambin estas recomendaciones en el manual.

La significacin del color en imagen corporativa tiene mucho que decir, y su

aplicacin en los diferentes soportes puede hacer que esta vare. Por ello,
es imprescindible aplicar los porcentajes adecuados (CMYK o RGB).

Tipografas

Como segundo condicionante de la transmisin de una identidad

corporativa coherente, tenemos la tipografa o estilo de letra.

Un buen manual de identidad corporativa, incluye este tercer elemento

como definicin imprescindible.
 Las tipografas a aplicar en los contenidos corporativos de diferentes
formatos y aplicados a distintos soportes, han de seleccionarse
correctamente acorde con la imagen corporativa que se desea transmitir, y
generalmente deben pertenecer a una misma familia tipogrfica.

Recomendaciones bsicas para crear un Manual de

Identidad Corporativa

Vistos los 3 elementos que han de incluirse en un manual de identidad

corporativa, es importante resaltar 3 recomendaciones ms que debis
tener en cuenta para identificar si un manual de identidad corporativa est
correctamente detallado:

Tamao de reproduccin: Es indispensable detallar las medidas

mnimas que debe poseer el logotipo para que siga conservando una
correcta legibilidad. Adems, estas medidas no son las mismas para todos
 los soportes (por ejemplo, no es lo mismo si el logo se va a imprimir o
utilizar en canales digitales) y, en caso de tener que utilizar un formato muy
pequeo, habra que detallar alternativas de supresin de elementos.

Aplicaciones y usos del logotipo: A la hora de citar los posibles

usos del logotipo, es importante detallar en el manual las combinaciones de
colores ms adecuadas segn los diferentes fondos de aplicacin (ms
oscuros o ms claros), as como los tonos o formas que no seran
considerados como corporativos.

Aplicaciones segn el soporte: La identidad corporativa se puede

aplicar en diferentes soportes, como papelera, banners, carteles
publicitarios, pginas web, anuncios publicitarios, etc. Por tanto, el
diseador grfico debe dar pautas de uso para las principales aplicaciones.

Hemos visto los 3 componentes clave que se deben definir en un manual de

identidad corporativa, as como las posibles variantes y recomendaciones
que un diseador tiene que tener en cuenta para detallarlo al 100%.

No obstante, hay otros muchos ms soportes que no os he nombrado, como

podran ser uniformes, presentaciones de empresa o banners de redes
sociales. Tened en cuenta que todos ellos tambin pueden incluirse,
siempre y cuando vayan a darse dichas aplicaciones.

Conclusiones

Un manual de identidad corporativa, es un documento que tiene la labor de

informar sobre las posibles aplicaciones y usos del logotipo.

Por su parte, la labor del diseador grfico, es la de saber desarrollarlo de

acuerdo a las necesidades de su empresa o cliente, con el fin de aportar la
informacin oportuna de manera precisa y detallada.
El logotipo es el recurso de identidad corporativa por excelencia, y su
significacin queda sujeta a la seleccin de colores, tipografa, formatos y
soportes de aplicacin.

Qu es un manual de identidad
corporativa?
El manual de identidad visual corporativa es el conjunto de normas a las que los
responsables de la imagen corporativa y la comunicacin cultural recurren para unificar
criterios y normalizar el manejo de la imagen grfica y corporativa de la empresa. El
objetivo es promover la identidad visual en la forma ms conveniente, consistente y
eficiente.

Pasos para hacer un manual de

identidad visual corporativa
Paso 1 Explica tu marca

Escribe una descripcin completa de tu marca y lo que significa, que contenga lo

siguiente:

Valores: Cules son los valores que deseas establecer?

Voz: Crear una lista de palabras (adjetivos) que explican tu voz

Usos: Dnde y cmo se puede utilizar la marca, incluyendo sus smbolos?

Misin: Cul es la misin de la empresa? Sintetzala en una frase.

Paso 2 Ajustar los colores especficos

Asegrate de fijar los colores especficos para que tu identidad sea consistente. Los
colores marcan el tono de la marca, as que elige sabiamente.

Paso 3 Aadir elementos de marca

Aade elementos especficos para tu identidad, incluyendo logos, estilos de imagen y

firmas. Estos elementos deben ser coherentes en todas las comunicaciones, incluyendo
la web.

Paso 4 Establecer Tipografa

Utiliza un mximo de dos fuentes. Demasiadas fuentes rompern la consistencia de su
identidad visual (con la excepcin del logo).

Paso 5 Establecer tus estilos

Aqu es donde podrs definir algunos estilos para tu identidad. Los botones de tu web
son planos, cuadrados, redondos? Es el diseo de la web limpio y minimalista
agresivo, o abstracto?

Paso 5 Establecer los fondos apropiados

Decidir qu tipo de fondos son apropiados para tu identidad e incluirlas en el manual.

Estos pueden ser un estilo general o fondos especficos.

Paso 6 Define tu tono

El tono es la forma en la que la empresa se dirige al pblico. Eres serio, amable o

humorstico? La respuesta depende de tu pblico objetivo, no es lo mismo hablar a
jvenes que a amas de casa. Su tono crear una personalidad para tu empresa o
proyecto, de modo que quede claro y enfocado.

Ahora que ya sabes qu es un manual de identidad visual corporativa, en este

otro post te traigo varios ejemplos de manuales de identidad corporativa. No te lo
pierdas!

1 . C O LO R E S , T I P O G RA F A S Y S U S U S O S
Necesitas saber qu colores tiene tu marca y qu tipografas se han
usado para su diseo. Y qu pasa si no sabes qu colores ha usado el
diseador? Te los terminas inventando, pones algunos similares o
algunos que te gusten. Y si desconoces las tipografas que quedan bien
con tu marca? Pues recurres a tipografas que te gustan o que ves que
los dems usan. Y todo ello no le hace bien a tu marca porque acaba
destrozando su identidad.
As que apunta: es indispensable que el manual marque los colores
corporativos y las tipografas. Y no slo eso, adems es muy importante
que te explique o muestre con algunos ejemplos cmo usarlos. De nada
te servir saber cules son si luego no sabes cmo, ni dnde aplicarlos.
De este modo, cuando vayas a enfrentarte al diseo t solo, tendrs
unas pautas que podrs seguir.

2 . E L LO G O T I P O E N T O D A S S U S V E R S I O N E S
El manual de identidad tambin sirve para educar al cliente en lo que a
diseo se refiere. As que es importante que en l queden patentes los
lmites del uso del logotipo: cul es su versin en positivo y negativo,
cmo debe aplicarlo sobre sus colores corporativos, cul es su marca de
agua y cmo debe usarla, etc.
Si te das cuenta, estoy insistiendo mucho en el hecho que el manual
debe ir ms all de mostrar las cosas, simplemente. Sino que su objetivo
tambin es el de ensearcmo se usan los distintos elementos de la
identidad para que cualquiera pueda aplicarlos.

3 . E L E M E N T O S D E PA P E L E R A
Este punto no es un hecho indispensable, ya que depende de lo que el
cliente contrate. Aunque, normalmente, si se contrata una identidad
tambin suele contratarse los elementos de papelera de esta.

En el manual se pone un ejemplo de dichos elementos: tarjetas

corporativas, facturas, presupuestos, etc.
De este modo, adems de servirte de forma directa para tu marca,
tambin es un ejemplo ms que puedes usar para ver cmo aplicar los
elementos de tu identidad a las distintas aplicaciones cotidianas en que
tengas que usarla.

4 . A P L I C AC I N D E L A I D E N T I DA D S O B R E I M G E N E S
Algunos logotipos tienen una versin especial para marca de agua (que,
como te he comentado, debe figurar en el punto 2) por lo que en el
manual se aprovecha para explicar al cliente cmo debe usar su marca
de agua sobre imgenes.
De todos modos, aunque tu logotipo no tenga una versin especial de
marca de agua, tambin debers aplicarlo sobre imgenes; por lo que el
manual de identidad debe ensearte cmo hacerlo: en qu color
ponerlo, qu lmites o mrgenes debes dejar, hasta qu punto puedes
reducirlo, etc.

5 . O T RA S A P L I C AC I O N E S D E L A I D E N T I DA D
Adems de crear los elementos corporativos ms tpicos (con ellos me
refiero a los que te comentaba en el punto 3), en el manual tambin
pueden especificarse los diseos de otras aplicaciones de la identidad.
Por ejemplo, en el caso en que tu marca necesite crear presentaciones
PPT corporativas, puedes incluir la estructura del diseo de stas en el
manual de identidad.

Tambin puedes aadir otros elementos que creas que tu marca va a

necesitar, como libretas, lpices, archivos descargables, etc.

6 . A P L I C AC I N D E L A I D E N T I DA D E N W E B
En el caso en que tu marca disponga de una pgina web, el manual
tambin debe indicarlo. No slo para que el que lo reciba, lo sepa y
pueda ver cmo se aplica en el diseo web tu identidad, sino tambin
para que t sepas cmo puedes crear elementos para tu web que
pertenezcan a tu marca.
En este apartado puedes incluir desde el diseo de banners corporativos
hasta posibles estructuras de diseo para las imgenes destacadas de
tus posts.
Ya ves, un buen manual es algo indispensable para el buen
funcionamiento de una marca. Imagina que contratas a un diseador
para que te haga alguna aplicacin de tu marca pero no es el mismo que
la ha creado. Si tiene el manual, podr saber cmo funciona tu identidad
y disear algo que realmente se corresponda a ella.
Recuerda que los elementos que te identifican son los que dan una
personalidad nica a tu empresa y los que la harn triunfar entre el
pblico.
Conocas la importancia de los manuales de identidad, o no te habas
planteado siquiera su existencia? Ahora ya sabes que s o s es un
elemento bsico que te ayudar muchsimo a impulsar el buen diseo de
tu marca.