Curso: Comunicao com os jornalistas para farmacuticos | Atividade creditada com 1,9 CDP

Local: Faculdade de Farmcia da Universidade de Lisboa | Durao: 20 horas

Propina: 150+iva/por participante (limitado a 20 inscries)

Inscries at ao dia 28 de abril para andreiagarcia@miligrama.com.pt

Datas:

Dia 10 de maio de 2017, das 14h s 19h

Dia 17 de maio de 2017, das 14h s 19h
Dia 24 de maio de 2017, das 14h s 19h
Dia 31 de maio de 2017, das 14h s 19h

Enquadramento:

Os media, ou meios de comunicao social, assumem nos dias de hoje, um papel preponderante no setor da
sade. Pelo simples facto de escolherem noticiar alguns assuntos e negligenciarem outros, determinam as
formas de orientao da ateno das pessoas assim como a hierarquizao dos temas dominantes mais
relevantes para o seu conhecimento e discusso.

Uma vez que as pessoas incluem ou excluem dos seus conhecimentos aquilo que os media incluem ou
excluem das suas notcias torna-se imprescindvel compreender como se pode transmitir mensagens aos
jornalistas, de acordo com os diferentes formatos jornalsticos, considerando a relevncia crescente dos meios
digitais e redes sociais.

Por sua vez, os farmacuticos constituem importantes fontes de informao, percecionadas pelos doentes e
pela populao em geral, como credveis. No podem deixar, por isso, de fomentar um bom relacionamento
com os meios de comunicao social, por forma a contribuir para melhorar a informao nesta rea, a nvel
nacional e local, promovendo a literacia em sade e, consequentemente, a adoo, por parte dos cidados,
de decises em sade fundamentadas.

Esta formao pretende por isso ir ao encontro das necessidades resultantes do contexto acima descrito e
providenciar aos participantes competncias que lhes permitam, consoante a atividade que exeram,
comunicar de forma eficaz com os jornalistas.

Objetivo geral:

Dar a conhecer as especificidades do contexto meditico portugus e dotar os farmacuticos de

capacidades e competncias tcnicas para uma comunicao eficaz com os jornalistas, na rea da
sade.

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Objetivos especficos:

No final da formao os participantes devero ser capazes de:

Destacar as caratersticas que devem estar presentes numa informao com potencial jornalstico
Organizar e expor mensagens, adequadas ao formato jornalstico, considerando a relevncia
crescente dos meios digitais e redes sociais
Identificar os critrios de noticiabilidade ou valores-notcia que norteiam a atuao dos jornalistas na
escolha dos temas a comunicar
Reagir sob stress e a gerir entrevistas difceis
Tirar o mximo rendimento de uma comunicao com os jornalistas

Formadores:

Andreia Garcia

Mestre em Comunicao em Sade, pela Faculdade de Medicina de Lisboa, com distino.

Doutoranda em Cincias da Comunicao pelo ISCTE Instituto Universitrio de Lisboa.
Diretora-Geral da Miligrama - Comunicao em sade. Tem mais de 15 anos de experincia no
desenvolvimento estratgico e implementao de programas de comunicao integrada.

Miguel Mrias Mauritti

Editor do Sade Online/Jornalista Jornal Econmico.

Mais de 20 anos de experincia enquanto jornalista, editor e moderador de temas de sade.
Formador com larga experincia em media training.

Romana Borja-Santos

Jornalista do Jornal Pblico. Escreve sobre temas de sade h mais de 10 anos.

Srgio Gomes

Produtor da RTP. Tem uma carreira ascendente dentro da Estao Pblica. Acompanha temas de
sade h 15 anos.

Isabel Moi

Jornalista da TVI. Acompanha temas de sade h mais de 20 anos.

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Contedos programticos:

Mdulo I A construo da informao (5 horas) dia 10 de maio

Objetivos de comunicao em sade

Os Farmacuticos e as necessidades de comunicao
A escolha das mensagens a transmitir
As fontes de informao em sade
Identificao e caraterizao de pblicos-alvo. O contexto meditico portugus
A seleo do momento certo para divulgar uma informao:
Estratgias de Assessoria de Imprensa
A nova gerao de jornalistas
Desafios da comunicao em sade online
Casos prticos

Mdulo II A construo da notcia (5 horas) dia 17 de maio

Conceito de notcia e os seus efeitos na formao da opinio pblica

Os critrios de noticiabilidade e Temas de interesse jornalstico
A criao da notcia generalista no papel e no online. As agncias noticiosas, os jornais e as revistas.
Gneros e estilos jornalsticos: notcia, reportagem, crnica e entrevista
Como corresponder s expetativas dos jornalistas
A imprensa especializada em sade. Aspetos tico-legais
Notcias versus publicidade
Casos prticos

Mdulo III - A comunicao proactiva e de crise em sade (5 horas) dia 24 de maio

O papel do farmacutico na comunicao proativa com jornalistas

A importncia das campanhas de sensibilizao em sade
Aspetos ticos e boas prticas
A comunicao de crise. Quando o farmacutico chamado a intervir.
O que fazer antes, durante e aps uma situao de crise
Como reagir em entrevistas adversas
Anlise de casos

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Mdulo IV A Rdio e Televiso. Exerccio prtico (5 horas) dia 31 de maio

Como comunicar para rdio e televiso. O que fazer e o que no fazer

A importncia da imagem e da linguagem acessvel s pessoas
Controlo da mensagem em ambiente audiovisual
Simulao de entrevistas a cada participante
Anlise, visionamento e recomendaes

Avaliao:

Avaliao de aprendizagem sumativa, realizada atravs da formulao de perguntas, por escrito, com
recurso a um teste de seleo de escolha mltipla. Todos os participantes recebem um certificado de
participao.