Marketing

Planificacin de nuevos productos: Es un proceso complejo, y tradicionalmente, ha sido considerado como un proceso
largo y secuencial. En los ltimos aos, los rpidos cambios en la tecnologa, la intensificacin de la competencia y el
surgimiento de Internet han supuesto importantes retos para el desarrollo de nuevos productos. El proceso se ha
acelerado y flexibilizado, producindose un solapamiento entre las distintas fases de concepcin, diseo, desarrollo,
prueba y lanzamiento del producto.
Una cuidadosa planificacin no garantiza el xito de los nuevos productos, pero s puede contribuir a reducir las tasas de
fracasos facilitando la retirada del producto en las fases previas a su comercializacin definitiva.
http://www.elergonomista.com/marketing/plan.html

Planeacin de producto: Proceso de planeacin del producto Hay cuatro tipos de proyectos de desarrollo de producto:
Nuevas plataformas de producto Derivados de plataformas existentes Mejoras al producto Nuevos productos.

1. Nuevas plataformas de producto Crear nueva familia de productos Basados en una plataforma comn Categora
propia de producto Cubrir un segmento del mercado
2. Derivados de plataformas existentes Crear Derivados de plataformas existentes Extender una plataforma de
productos Tener ms de un producto nuevo Cubrir varios segmentos del mercado
3. Mejoras al producto Hacer Mejoras a un producto Hacer pequeos cambios a un producto Modificar productos
existentes Mantener competitivos una lnea de productos
4. Nuevos productos Crear Productos completamente nuevos Diseos radicalmente diferentes Usar nuevas
tecnologas Cubrir nuevos segmentos del mercado.
http://es.slideshare.net/Irving2529/planeacion-de-producto

PLANEACION: Determinacin de objetivos y la eleccin de los cursos de accin para lograrlos con base en investigacin
y la elaboracin de un esquema detallado que habr de realizarse en el futuro.
http://es.slideshare.net/lupistrufiz/planeacion-de-productos-presentation

Mezcla de Productos: Es el conjunto de todas las lneas de productos que un determinado vendedor ofrece a los clientes.
http://es.slideshare.net/jcfdezmx2/planeamiento-del-producto-presentation

ESTRATEGIAS DE LA MEZCLA DE PRODUCTOS: Una mezcla de productos es el conjunto de todos los productos
ofrecidos para la venta de una empresa. La estructura una mezcla de productos tiene amplitud y profundidad. Su
amplitud se mide por el nmero de lneas de productos que comprende; su profundidad, por la diversidad de tamaos,
colores modelos que se ofrecen con cada lnea de productos. Los ingresos de la compaa y sus utilidades dependen en
gran medida, de la capacidad de los ejecutivos para atraer la atencin sobre el producto y diferenciarlo favorablemente de
otros productos similares. https://prezi.com/wxivvfr72ppa/estrategias-de-la-mezcla-de-productos/

ESTRATEGIA DE MEZCLA DE LOS PRODUCTO: SEGN 4 AUTORESFUNDAMENTOS DE MARKETING

(WILLIAM S. STANTON)MEZCLA Y LNEA DE PRODUCTOS Carma labs incorportated vende nicamente crema para
los labios y WD- 4Ccompany vende solo lubricantes en aerosol, a pesar de estos dos ejemplos, haypocas firmas que se
basan en un solo producto; por el contrario, la mayor parte deellas vende varios productos. Al conjunto de bienes que
una empresa ofrece alpublico se le llama mezcla de productos.La estructura de una mezcla tiene amplitud y profundidad.
La amplitud se mide porel numero de lneas que vende y su profundidad por la diversidad de tamaos,colores y
modelos incluidos en cada una de las lneas. Lnea de producto ocho es un grupo extenso de productos que se disean
parausos esencialmente semejantes que presenta caractersticas fsicas tambinparecidas. Las compaas disean
una lnea de productos en varias formas porejemplo: Robin company con su lnea de productos de ROBITUSSIN que esta
eljarabe peditrico, las gotas con sabor a cereza en las mismas marca pero condiferentes funciones pero con empaques
con diferencias. A un supermercadogrande todas las marcas de medicamento para la tos no solo es
ROBITUSSIN,representa una de las numerosas lneas de productos que vende. Estrategias relativas de la mezcla de
productos.Aqu se trata de que si ustedes quieren tener xito en el marketing, tanto losfabricantes como los
intermediarios, necesitan estrategias rigurosamenteplaneadas para administrar su mezcla de productos.
Posicionamiento en relacin con un mercado meta: Posicionamiento en relacin con un mercado meta: Sin importar la
estrategia de posicionamiento que se utiliza siempre habrn detenerse en cuenta las necesidades de el mercado meta. Esta
estrategia no sugiere que las otras la ignoren simplemente establece que el mercado meta, y no otro factor como la
competencia es el punto central al posicionar el producto. Expansin de la mezcla de productos: la expansin de la
mezcla de productos se logra aumentando la profundidad de una lnea o el nmero que se ofrecen a los consumidores.
Cuando una compaa agrega un producto semejante a una lnea ya existente con el mismo nombre de marca a esto se le
llama extensin de la lnea.

http://www.gestiopolis.com/estrategia-de-mezcla-de-productos-segun-varios-autores/

Definicin de mezcla de producto: Philip Kotler define a la mezcla de producto como: "Al conjunto de lneas y artculos
que un vendedor especfico ofrece a la venta a los compradores."

Definicin de Lnea de Producto: Por ejemplo D'Onofrio tiene las lneas: Chocolates - Helados - Galletas - Marshmelos-
Panetones - Caramelos
Caractersticas de una mezcla de producto:

* La mezcla de productos de una empresa tendr: -Amplitud -Longitud Profundidad Consistencia

* La amplitud de la mezcla de productos se refiere a la cantidad de lneas diferentes de productos, por ejemplo Procter &
Gamble ha desarrollado varias lneas: 1. Detergentes, 2. Pasta dental, 3. Jabn de tocador, 4. Paales desechables, 5.
Papel sanitario, 6. Productos para el cuidado del cabello, etc.

* La longitud de la mezcla de productos es el nmero total de artculos en la mezcla; as tenemos que ALICORP SA. tiene
las siguientes lneas y en cada lnea ofrece las siguientes marcas y en cada marca hay artculos con caractersticas
especficas:

1. Aceite comestible: Primor, Capri, Friol, Cocinero

2. Fideos: Lavaggi, Don Vittorio, Alianza, Nicolini

3. Manteca y margarinas: Palma Tropical, Fina Suave,Manteca Nieve, Primavera, Crema de Oro, Sello de Oro

* La profundidad en la mezcla de productos se refiere a la cantidad de variantes que ofrece cada producto en la lnea:

Por ejemplo, si Crest (pasta dentrfica de Procter & Gamble) viene en

Tres tamaos y

en dos formulaciones (anti-sarro y menta)

Tenemos que la profundidad es de seis artculos.

En cada lnea de productos y las diferentes marcas de ALICORP S.A. se tiene artculos de diferente
volumen (peso), tamao del envase y otras variantes; por lo que al contar el nmero de variantes
dentro de cada marca y lnea, es posible calcular la profundidad de la mezcla que maneja una
empresa, que para ALICORP S.A. llega a aproximadamente 200.

La consistencia de la mezcla de producto se refiere a la cercana relativa entre las diversas lneas de
producto y su uso final, requerimientos de produccin, canales de distribucin o alguna otra forma.

La lnea de productos de Procter & Gamble es consistente en tanto que son bienes de consumo que
pasan por los mismos canales de distribucin.

Y son menos consistentes en la medida en que desempean diferentes funciones para los
compradores.
 Para ALICORP S.A. sus artculos son consistentes en la medida en que muchos de ellos necesitan
insumos comunes, por ejemplo la pepita del algodn que sirve para producir, aceite comestible,
jabones de ropa, margarinas, etc.

Y son menos consistentes porque hay insumos diferentes para, por ejemplo las galletas y el caf.

La mezcla de producto y las estrategias de mercadotecnia:

Estas cuatro dimensiones de la mezcla de producto proporcionan las bases para definir la estrategia
de producto de la compaas. Pudiendo ampliar sus operaciones en cuatro dimensiones

1 . Puede aumentar nuevas lneas de productos, ampliando la mezcla de producto. Por ejemplo
ALICORP S.A. puede desarrollar la lnea de jabones de tocador.

2. Alargar cada lnea, por ejemplo el aceite Friol, se ofrece en:

Bolsas de plstico de 250 cc., Botellas de 500 cc., Botellas de 1 litro, Botellas de 11/2, Bidones de 5
litros

3. Puede agregar variantes de producto a cada uno y profundizar la mezcla:

Por ejemplo aceite Primor, se agrega Primor Light.

Al jabn Bolvar normal se ha agregado Bolvar Verde y Jabn Bolvar Azul y todos
ellos en diferentes tamaos.

4.- Finalmente una empresa puede buscar una mayor o menor consistencia de lneas, dependiendo
de si desea adquirir una mayor reputacin en un solo mercado o participar en varios.

La planeacin de mezclas de producto es responsabilidad de los encargados de la planeacin

estratgica de la compaa, Para lo cual hay que evaluar la informacin externa e interna para
determinar:

http://sisbib.unmsm.edu.pe/bibvirtual/publicaciones/administracion/v02_n4/bib_estrategias.htm

Marcas, Empaque y otras caracteristicas del producto

1. 1. marcas, empaque y otras caractersticas del producto

2. 2. marca una marca es un nombre o smbolo con el que se trata de identificar el producto de un vendedor o grupo
de vendedores y de diferenciarlo de los productos competidores
3. 3. nombre de la marca es la parte de la marca que contiene las palabras, letras o nmeros que se pueden enunciar
verbalmente<br />nombre de ferrary<br />nombre de movistar
4. 4. es la parte de la marca que aparece en forma de signo, trazo, dibujo color o tipo de letras distintivos.<br
/>simbolo de la marca<br />simbolo de ferrari<br />simbolo de movistar
5. 5. es la que ha adoptado un vendedor y recibe proteccion legal. una marca registrada comprende el nombre y el
simbolo de la marca.<br />marca registrada
6. 6. facilitar al consumidor la identificacion de un producto o servicio calidad uniforme cuando el consumidor
vuelva a comprar el producto<br />razones para manejo de marcas al consumidor:
7. 7. capacidad de promover su producto<br />reduce las comparaciones de precio<br />reduce la probabilidad de
que se tomen decisiones de compra con base solamente en el precio<br />razones para manejo de marcas al
vendedor:
8. 8. la marca registrada con lleva a dos responsabilidades, promover la marca y mantener la calidad uniforme de
produccion, por eso muchas empresas no le ponen marca a sus productos<br />razones para no manejar marcas
9. 9. el nombre de marca debe comprender estas 5 caracteristicas o por lo menos la mayoria de ellas<br />que
sugiera algo acerca del producto, sus beneficios y usos.<br />seleccin de un bueno nombre de marca<br />
10. 10. que sea facil de pronunciar, deletrear y recordar<br />seleccin de un bueno nombre de marca<br />
11. 11. que sea un nombre distintivo<br />que se adapte a los agregados a la linea de productos.<br />que se pueda
presentar a registro y acoger la proteccion legal (la ley de lanham)<br />seleccin de un bueno nombre de
marca<br />
12. 12. algunos falsificantes incurren a la falsificacion del producto al poner una marca muy estimada a lo que
ofrecen sin poseer los derechos de marca<br />falsificacion del producto<br />
13. 13. manejo de marca dentro de una mezcla de productos<br />un nombre diferente para cada producto.<br />
14. 14. el nombre de la compaa combinado con un nombre de producto.<br />
15. 15. el nombre de la compaa solo.<br />
16. 16. comercio con saturacin de mercado<br />es cuando una compaa tiene ms de una marca de lo que es
esencialmente el mismo producto, dirigida al mismo o a distintos mercados metas.<br />
17. 17. consiste en crear una imagen favorable,<br />recordable y uniforme, lo que no es<br />tarea facil.<br
/>construccin y uso del valor de marca<br />
18. 18. es cuando conforme a un convenio de<br />licencia, el propietario de una marca<br />registrada otorga
permiso (licencia) a<br />otras empresas para que usen su nombre<br />de marca y smbolo de marca en los<br
/>productos de estas empresas.<br />licencia de marca registrada<br />
19. 19. consiste en todas las actividades de<br />diseo y produccin del contenedor o<br />envoltura de un
producto.<br />empaque<br />
20. 20. 1. proteger el producto en su camino al<br />consumidor.<br />propositos e importancia del empaque<br
/>
21. 21. 2. proteger el producto despues de su<br />compra:<br />son ms comodos, ms limpios y menos<br
/>susceptibles de sufrir mermas por<br />evaporacion, derrame y descomposicin.<br />
22. 22. 3. ayudan a lograr la aceptacion del<br />producto de intermediarios:<br />el producto se tiene que
empacar<br />para satisfacer las necesidades de los<br />intermediarios mayorista y detallista<br />
23. 23. 4. ayudan a persuadir a los consumidores a comprar el producto:<br />contribuye a que los consumidores
se<br />fijen en el producto.<br />
24. 24. 1.empaque de la linea de producto.<br />estrategias de empaque<br />se usan empaques muy similares
para<br />todos los productos o con una<br />caracterstica comun y claramente<br />notable.<br />
25. 25. 2. empaque mltiple<br />es la practica de poner varias unidades<br />del mismo producto en un
recipiente.<br />
26. 26. el empaque que agota los recursos humanos<br />formas de empaque que son riesgos para la salud<br
/>eliminacion de empaques usados<br />empaque engaoso<br />empaque costoso<br />crticas al empaque
<br />
27. 27. la etiqueta es la parte de un producto<br />que transmite informacin sobre el<br />producto y el vendedor.
la etiqueta<br />puede ser parte del empaque o puede<br />estar adherida al producto.<br />etiquetado<br />
28. 28. etiqueta de marca<br />etiqueta descriptiva<br />etiqueta de grado<br />tipos de etiqueta<br />
29. 29. es sencillamente la etiqueta solo<br />aplicada al producto o al empaque.<br />etiqueta de marca<br />
30. 30. da informacion objetiva acerca del uso<br />del producto, su hechura, cuidado,<br />desempeo u otras
caracteristicas<br />pertinentes.<br />etiqueta descriptiva<br />
31. 31. etiqueta de grado<br />identifica la calidad juzgada del<br />producto mediante una letra un numero<br
/>o una palabra.<br />
32. 32. diseo, color y calidad<br />
33. 33. se refiere al arreglo de los elementos<br />que colectivamente forman un bien o<br />un servicio.<br
/>diseo<br />
34. 34. diseo universal <br />el proposito es el de disear productos<br />de uso facil para todos los<br
/>consumidores, incluidos los individuos <br />incapacitados. <br />
35. 35. este metodo busca reciclar partes y<br />componentes tanto como sea posible.<br />diseo c2c<br />
36. 36. es a menudo el factor determinante en<br />la aceptacion o el rechazo de un<br />producto por el cliente.<br
/>color<br />
37. 37. calidad<br />es el conjunto de caracteristicas de un<br />bien o servicio que determina su<br />capacidad
de satisfacer necesidades.<br />
38. 38. gracias<br />
39. 39. fundamento de marketing <br />william stanton <br />mc graw hill<br />bibliografia