Introduccin

La palabra packaging es un trmino usado para referirnos a un envase. En este ensayo

abordaremos el tema, a travs de una serie de aristas para poder entender que hay detrs de
este concepto, y cmo ha habido cambios en la sociedad sumada al avance tecnolgico que
fueron dando forma al termino a lo largo del tiempo. Hablar de packaging, no es algo
fcil, ya que abarca una infinidad de disciplinas. Lo importante a considerar es que un
envase cumple la funcin de contener, conservar y transportar un producto. El envase en su
minuto cumpli la funcin solamente como producto que deba cumplir las funciones
bsicas, ya que la industria necesitaba aumentar las ventas, adems de generar otros
recursos, por consiguiente el packaging lleg complementarlo. Este nuevo modelo, adems
de cumplir las funciones antes descritas, incorpor otras que lograron una gran utilidad a la
hora de vender un producto, en este caso, es la cara visible del envase cumpliendo el rol de
apariencia y venta.

Actualmente se ha convertido en producto aparte del que contiene, debido a que ha dejado
de ser el envoltorio para transformarse en un objeto de deseo o carta de presentacin ante
el consumidor. El trabajo en conjunto de diferentes rubros lo han convertido en una
disciplina que genera atraccin incitando al consumo.

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Qu es packaging?

El packaging es la ciencia, el arte y la tecnologa de la proteccin de los productos para su

distribucin, almacenaje, venta y empleo. El diseador o creativo, debe tener claro que uno
de los principales objetivos del packaging es el marketing, es decir, deben ser capaces de
seducir a los clientes con el fin de que adquieran el producto. La presentacin de ste es
fundamental, ya que, independiente de toda la publicidad que se le otorgue, y por mucho
que el producto sea superior a otros, el consumidor es quien elige, y esta eleccin se basa
por la esttica del producto, en otras palabras, slo escoge el que a simple vista llam ms
su atencin, ya sea por su etiqueta, caja y/o envase con que lo presenta.

Un buen packaging es lo que hace ms perdurable la imagen de marca de un determinado

producto. Aspectos como lo funcional, lo reutilizable que sea y que su diseo sea atractivo
son esenciales para que el envase se convierta en un valioso aadido al producto final.

Este es el momento para establecer una comunicacin directa con el consumidor, de

mandarle un mensaje que le ayude a tomar la decisin de escoger el producto que se est
vendiendo.

El packaging tambin hace referencia al proceso de diseo, evaluacin y la produccin de

paquetes. En otras palabras es un sistema coordinado de preparacin de mercancas para el
transporte, almacenaje, la logstica, la venta y el empleo final por parte del cliente.

En resumen, el packaging contiene, protege, conserva, transporta, informa y se vende.

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Empaque y etiquetado

El empaque y etiquetado dan forma a la envoltura o proteccin que acompaa a un

producto, pero al mismo tiempo forman parte de sus caractersticas y cumplen con varios
objetivos, los cuales favorecen mucho en la formacin de la imagen de una marca. Dichos
objetivos son:

Proteccin: Desde la fabricacin del producto hasta su venta y almacenamiento por

parte de los compradores. Este punto es principalmente importante en productos
frgiles o alimenticios.
Comodidad: Debe facilitar el fraccionamiento, la compra, el transporte y el
almacenamiento por parte del comprador.
Promocin: Este punto es importante, ya que un envase bien diseado, de formas y
colores atractivos, permite diferenciarse de los competidores, ser mejor identificado
por los consumidores y mejorar la venta.
Comunicacin: Resumir las caractersticas y bondades del producto, su mejor
manera de empleo y conservacin, sus diferentes usos (induciendo a veces a usos
alternativos que aumentan la demanda) y los beneficios que entrega su consumo.
Debe comunicar a sus consumidores que reciben un mayor valor por su dinero.

En cuanto a los envases, existen diferentes tcnicas o estrategias para la produccin de

stos. Una de las estrategias son los envases idnticos o de caractersticas muy comunes
para los productos de una misma lnea, facilitando as la asociacin y promocin. El empleo
de una serie de productos que luego de su consumo tengan un uso posterior tambin es una
estrategia que, al igual que la anterior, se utiliza con fines de promocin. Y por ltimo la
tcnica de envases mltiples, en los cuales se ofrecen varias unidades a un precio menor
que a la suma de cada producto individual.

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Tipos de packaging

Existe 3 tipos de packaging para cada uno de los procesos de distribucin a los que va
dirigidos y consisten en: empaquetado primario, empaquetado secundario y empaquetado
terciario. El primero consiste en la primera capa que envuelve al producto y lo sostiene,
luego nos encontramos con el empaquetado secundario que estara fuera del empaquetado
primario y que agrupa un conjunto de unidades de venta o distribucin, finalizando con el
tercer empaquetado que agrupa un conjunto de cajas secundarias para el manejo masivo, el
almacenamiento y transporte por va terrestre, martima o area. La forma ms comn de
este tipo es en pallet o contenedores.

Segn su uso, tenemos los siguientes ejemplos para cada uno de los tipos de empaquetado:

Empaquetado primario: Bolsos plsticos, botellas plsticas, paquetes de ampolla.

Empaquetado secundario: Cajas, cartones
Empaquetado terciario: Barril, cajn, recipiente de tamao grande, bolsos a
granel.

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Diseo grfico y packaging

El diseo grfico y el packaging se encuentran en un mercado muy competitivo, un buen

producto y una buena marca puede llevar a que un producto destaque sobre otro, sin
embargo existen diversos factores que influyen en la decisin de compra del consumidor.
Todo entra por la vista y uno de los factores ms esenciales es el color del producto, el
color aporta la informacin ms emocional, El color es el primer impacto atencional que
recibimos de las cosas.
La mayora de los consumidores adquieres un producto ms por su color que por su marca
o nombre, visto desde el punto de vista de marketing esto pasa a ser un estmulo de venta
provocando una atraccin para el comprador, un mejor representacin del producto, a su
vez hacindolo ms atractivo y que de esta manera sea ms reconocible o diferenciable para
el consumidor frente a los productos de la competencia. El color posee la capacidad para
captar la atencin del consumidor. El diseo grfico comprende la identidad del producto
es decir marca, logotipo, estilo grafico entre otros elementos distintivos. Tambin existen
funciones comunicacionales claves para generar una transversalidad entre lo que se
comprende como diseo grfico y packaging, primeramente nos encontramos con el
reconocimiento del consumidor frente al producto, este debe contener una identidad nica,
la cual permita que el cliente memorice el producto y se genere una identidad.

Informacin en el packaging y como los diseadores deben representarla toma un rol

bastante importante. Frente a esto el diseador debe lograr que el consumidor capte de
manera muy clara, concisa y completa lo que est consumiendo, y que de esta manera
obtenga la informacin necesaria de manera inmediata y pueda ser ms fcil la decisin de
compra del consumidor final.
Seduccin, como luce el producto es la manera en que ser captada por los consumidores.
Esto genera el aumento de las ventas de la marca y producto, esto lleva a que muchas
empresas quieran realizar estudios sobre las necesidades de los consumidores, diseo, color

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y la psicologa de estos, entre otros, con la finalidad de captar un mayor porcentaje de
consumidores.

Diferenciaciones, el diseo del packaging y el logo de una marca puede generar que una
producto sea nico y reconocible incluso abstrayendo una pequea parte del logo o de los
colores ms representativos de dicho producto, existe una gran variedad de productos en el
mercado actual que al toparnos con un fragmento de su logotipo o alguna inicial de la
tipografa de dicho producto captan la totalidad de nuestra atencin. La diferenciacin del
producto es de suma importancia si la imagen de una marca cambia, el logo tambin debe
hacerlo y por subsiguiente el packaging de dicho producto lo har de igual modo, se debe
encontrar la manera de que dichos cambios y evoluciones en los productos y sus nuevas
imgenes no ocasionen una distorsin de la percepcin del cliente y un retraso de la
identificacin del cliente con el producto.

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Marketing y aspecto medio ambiental

Adems de todos los otros aspectos nombrados del packaging, actualmente existe una gran
sensibilidad de parte de los consumidores o instituciones, industrias, sociedades etc., por el
cuidado del medio ambiente. El packaging en este mbito tiene un papel primordial, ya que
una de las caractersticas de ste en el marketing es considerar el xito o fracaso de la venta
de un producto en torno a su envase ya que el packaging es acusado como causante de los
problemas de la eliminacin de residuos slidos. Por ello es necesario dar a la relacin del
packaging con el medio ambiente soluciones racionales, imaginativas, sencillas y honestas.

El packaging debe trabajar en la optimizacin y racionalizacin de materiales, generacin

de residuos, reciclado y sto es necesario transmitirlo adecuadamente al consumidor
mediante la informacin visual y sencilla que permiten las normativas de medio ambiente,
sin embargo, sobre el packaging que viene, la tendencia marca la creciente importancia de la
sostenibilidad medioambiental. Los consumidores esperan que en los prximos 10 aos, el
packaging se elabore con productos biodegradables ya que actualmente est en proceso la
campaa, siendo la consideracin de packaging amigable con el medio ambiente una de
las decisiones ms importantes en el momento de elegir producto. Del mismo modo,
crecer la importancia de la reciclabilidad del envase y su reutilizacin, favoreciendo un
segundo uso del mismo. Respecto a los materiales, el plstico seguir reemplazando al
metal y al vidrio, mientras que los envases flexibles, tendern a sustituir a los rgidos.

En lnea con lo anterior para mejorar el medio ambiente y optimizar el consumo de

recursos naturales, SECOPACK trabaja permanentemente en el objetivo de desarrollar e
implementar tcnicas y aplicaciones que permitan minimizar los residuos, potenciando su
reciclabilidad y/o su valorizacin.

Producir con objetos reciclables tales como:

Latas de aluminio

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 Cartn

Equipos electrnicos

Vidrio (como botellas y frascos)

Revistas

Metal

Peridicos

Papel

Bolsas de Plstico

Botellas de plstico

Latas de acero

Se trata de hacer realidad, de hecho, los principios de proteccin del medio ambiente y la
sostenibilidad ambiental.

La jerarqua de residuos es un instrumento internacional reconocido para evaluar el impacto

medioambiental de los envases.

El objetivo es reducir el volumen de los materiales de embalaje, pero no a expensas de las

principales funciones que debe cumplir (embalaje y proteccin de los bienes en condiciones
normales de distribucin, almacenamiento y uso).

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Conclusin

El packaging se puede entender como la carta de presentacin de una marca, con ste se
busca generar que un producto logre resaltar frente a las competencias en el mercado
hacindolo nico y reconocible. Aumentando as las ventas del producto y por ende una
mayor comercializacin de la marca.

Los consumidores en la actualidad buscan productos que no alteren en mayor cantidad al

medio ambiente, en este punto el packaging se encuentra en desventaja, debido a que es
acusado por la generacin de problemas para la eliminacin de residuos slidos. Por este
motivo es importante que en el momento de elaboracin, los materiales a utilizar estn
asociados a compuestos biodegradables, para as captar a un mayor porcentaje de
consumidores.

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Bibliografa

El buen diseo grfico del packaging o envase, pieza clave para llevar al consumidor,
por suaestudio, febrero 17,2015 (http://www.suaestudio.com).

Que es packaging, artculo publicado, julio 6, 2009

(http://codigovisual.wordpress.com).

Packaging, cajas y empaques, por CreaDos, S.A, versin castellana de Frank Rafael,
editorial JFL SA, Lima 2007.

El medio ambiente, por Linpac (http://linpacpackaging.com).

Diseo de packaging, diseo de envases y etiquetas, diseo de packs, (http://luisan.net).

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