Manual de Identidade Visual Fiat | Manual de Identidad Visual Fiat

Capitulo1_Versao8.pdf 1 9/22/08 1:34:52 PM

 Elementos Bsicos | Elementos Bsicos 1
Identidade de Comunicao ATL | Identidad de Comunicacin ATL 2
Papelaria Corporativa | Papelera Corporativa 3
Papelaria de Concessionria | Papelera de Concesionaria 4
Assinaturas de Setor | Firmas de rea 5

Sumrio | Sumario

Capitulo1_Versao8.pdf 2 9/22/08 1:34:53 PM

 1

Elementos Bsicos | Elementos Bsicos

Capitulo1_Versao8.pdf 3 9/22/08 1:34:53 PM

 1
De modo geral, a verso de logo preferida para uso a verso fotogrfica com sombra e brilho.

Elementos Bsicos | Elementos Bsicos

Quando no for possvel utilizar esta verso, importante seguir as instrues dadas na tabela 1.02.

Por lo general, la versin de logotipo preferida para uso es la versin fotogrfica con sombra y brillo.
Cuando no sea posible utilizar esta versin, es importante seguir las instrucciones de la tabla 1.02.

Logo - verso fotogrfica

Logotipo - versin fotogrfica

Logo - verso vetorial

Para ser utilizada em reprodues
entre 20 mm e 10 mm
Logotipo - versin vectorial
Para utilizar en reproducciones
entre 20 mm y 10 mm

Capitulo1_Versao8.pdf 4 9/22/08 1:34:53 PM

 Captulo 1
Elementos Bsicos | Elementos Bsicos

1
1.01 Elementos estruturais do logo | Elementos estructurales del logotipo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5

Elementos Bsicos | Elementos Bsicos

1.02 Verses de logo | Versiones de logotipo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6
1.03 Verso A - fotogrfica colorida | Versin A - fotogrfica en colores . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7
1.04 Verso A - fotogrfica colorida sobre fundo preto | Versin A - fotogrfica en colores sobre fondo negro . . . . . . . . . . . . . . 8
1.05 Verso A - fotogrfica colorida sobre fundo colorido | Versin A - fotogrfica en colores sobre fondo en colores . . . . . . . . . 9
1.06 Verso A - fotogrfica colorida sobre fundo colorido irregular | Versin A - fotogrfica en colores sobre fondo en colores irregular . . 10
1.07 Verso B - vetorial colorida | Versin B - vectorial en colores . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11
1.08 Verso B - vetorial colorida sobre fundo preto | Versin B - vectorial en colores sobre fondo negro . . . . . . . . . . . . . . . . . 12
1.09 Verso B - vetorial colorida sobre fundo colorido | Versin B - vectorial en colores sobre fondo en colores. . . . . . . . . . . . . . . 13
1.10 Verso B - vetorial colorida sobre fundo colorido irregular | Versin B - vectorial en colores sobre fondo en colores irregular . . 14
1.11 Verso C - vetorial colorida sem linhas | Versin C - vectorial en colores sin lneas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15
1.12 Verso D - vetorial colorida | Versin D - vectorial en colores . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16
1.13 Verso A - fotogrfica monocromtica | Versin A - fotogrfica monocromtica . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17
1.14 Verso A - fotogrfica monocromtica sobre fundo preto | Versin A - fotogrfica monocromtica sobre fondo negro . . . . . 18
1.15 Verso A - fotogrfica monocromtica sobre fundo irregular | Versin A - fotogrfica monocromtica sobre fondo irregular . . 19
1.16 Verso A - chapada monocromtica | Versin A - chapeada monocromtica . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20
1.17 Verso B - chapada monocromtica | Versin B - chapeada monocromtica . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21
1.18 Verso C - chapada monocromtica sem linhas | Versin C - chapeada monocromtica sin lneas . . . . . . . . . . . . . . . . . 22
1.19 Cdigos de composio das cores do logo | Cdigos de composicin de los colores del logotipo . . . . . . . . . . . . . . . . 23 4

1.20 rea livre ao redor do logo | rea libre alrededor del logotipo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24
1.21 Assinatura de marca - Conceito | Firma de marca - Concepto. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 25
1.22 Assinatura de marca - Construo | Firma de marca - Construccin . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 26
1.23 Assinatura - Verso positiva sobre fundo claro | Firma - Versin positiva sobre fondo claro . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 27
1.24 Assinatura - Verso negativa sobre fundo escuro | Firma - Versin negativa sobre fondo oscuro. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28
1.25 Assinatura - Verses sobre fundos coloridos irregulares | Firma - Versiones sobre fondos en colores irregulares . . . . . . . . . . 29
1.26 Tipologia - Fonte Corporativa | Tipologa - Fuente Corporativa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30

Capitulo1_Versao8.pdf 5 9/22/08 1:34:53 PM

 1.01
Logo | Logotipo
Elementos estruturais do logo | Elementos estructurales del logotipo

1
Caractersticas
O logo Fiat formado por trs

Elementos Bsicos | Elementos Bsicos

elementos estruturais:
1. Moldura, com formato redondo.
2. Elemento central, com formato
de um escudo trapezoidal.
3. Marca Fiat.

Verses
H quatro verses diferentes do
logo Fiat para reprodues em
diferentes casos. Veja a relao
de logos na prxima pgina.

Caractersticas
El logotipo Fiat es formado por tres 1. Moldura
elementos estructurales: Marco
1. Marco, con formato redondo.
2. Elemento central, con formato
de un escudo trapezoidal.
3. Marca Fiat.

Versiones
Hay cuatro versiones diferentes del
logotipo Fiat para reproducciones
en distintos casos. Vea la relacin
de logotipos en la prxima pgina. 5

2. Elemento central, com formato 3. Marca Fiat

de escudo trapezoidal Marca Fiat
Elemento central con formato
de escudo trapezoidal

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 1.02
Tabela de Resumo | Tabla de Resumen
Verses do logo | Versiones del logotipo

1
Utilizao
H quatro verses do logo Fiat:

Elementos Bsicos | Elementos Bsicos

A - Verso fotogrfica para
reprodues do logo com dimetro
de no mais que 1.000 mm e
no menos que 20 mm. A verso
chapada indicada nos casos
em que no possvel utilizar a
verso fotogrfica.
B - Para a reproduo do logo com
dimetros de no mais que 19 mm
e no menos que 15 mm. Logo fotogrfico colorido Logo fotogrfico em preto e branco Logo chapado
C - Para a reproduo do logo com A Logotipo fotogrfico en colores Logotipo fotogrfico en blanco y Logotipo chapeado
um dimetro com menos de 15 mm. negro
Para reprodues de verses
menores que 15 mm, a legibilidade
do logo precisa ser avaliada em
relao ao material e tipo de
impresso utilizada.
D - Para a reproduo do logo com
dimetro superior a 1.000 mm.

Logo vetorial Logo chapado

B Logotipo vectorial Logotipo chapeado

Utilizacin
Hay cuatro versiones del logotipo Fiat:
A - Versin fotogrfica para repro-
ducciones del logotipo con dimetro
que no exceda a 1.000 mm y no 6
sea inferior a 20 mm. La versin
chapeada se recomienda en los Logo vetorial sem linhas Logo chapado sem linhas
casos en que no es posible utilizar C Logotipo vectorial sin lneas Logotipo chapeado sin lneas
la versin fotogrfica.
B - Para la reproduccin del logotipo
con dimetros no superiores a
19 mm y no inferiores a 15 mm.
C - Para la reproduccin del logotipo
con un dimetro inferior a 15 mm.
Para reproducciones de versiones
inferiores a 15 mm es necesario que
se evale la legibilidad del logotipo
con relacin al material y tipo de
impresin utilizados.
D - Para la reproduccin del logotipo
con dimetro superior a 1.000 mm.

Logo vetorial
D Logotipo vectorial

Capitulo1_Versao8.pdf 7 9/22/08 1:34:53 PM

 1.03
Logo | Logotipo
Verso A - fotogrfica colorida | Versin A - fotogrfica en colores

1
Utilizao
A verso fotogrfica A colorida do

Elementos Bsicos | Elementos Bsicos

logo deve ser utilizada, sempre com
sombra e brilho, em todos os casos
onde dimenso, mtodos de repro-
duo e tcnicas de impresso
permitirem. Pode ser utilizada para
reprodues do logo com dimetros
de no mais que 1.000 mm e no
menos que 20 mm.

Utilizacin
Se debe utilizar la versin fotogrfica
A en colores del logotipo, siempre
con sombra y brillo, en todos los
casos en los que dimensin, mtodos
de reproduccin y tcnicas de
impresin lo permitan.
Se puede utilizarla para reproduc-
ciones del logotipo con dimetros
no superiores a 1.000 mm y no 1.000 mm de dimenso mxima
inferiores a 20 mm. 1.000 mm de dimensin mxima

20 mm de dimenso mnima
20 mm de dimensin mnima

Capitulo1_Versao8.pdf 8 9/22/08 1:34:53 PM

 1.04
Logo | Logotipo
Verso A - fotogrfica colorida sobre fundo preto | Versin A - fotogrfica en colores sobre fondo negro

1
Caractersticas
Em caso de reproduo do logo

Elementos Bsicos | Elementos Bsicos

em fundo preto ou escuro, a verso
fotogrfica A do logo permanece
inalterada, perdendo naturalmente
a sombra, mas conservando o brilho.

Utilizao
Esta verso A pode ser utilizada
para reproduo do logo com
um dimetro de no mais que
1.000 mm e no menos que 20 mm.

Caractersticas
En caso de reproduccin del logotipo
en fondo negro u oscuro, la versin
fotogrfica A del logotipo sigue
inalterada, perdiendo naturalmente la
sombra, pero manteniendo el brillo.

Utilizacin
Se puede utilizar esta versin A 1.000 mm de dimenso mxima
para reproduccin del logotipo con 1.000 mm de dimensin mxima
un dimetro no superior a 1.000 mm
y no inferior a 20 mm.
8

20 mm de dimenso mnima
20 mm de dimensin mnima

Capitulo1_Versao8.pdf 9 9/22/08 1:34:53 PM

 1.05
Logo | Logotipo
Verso A - fotogrfica colorida sobre fundo colorido | Versin A - fotogrfica en colores sobre fondo en colores

1
Utilizao
A verso fotogrfica A do logo deve

Elementos Bsicos | Elementos Bsicos

ser utilizada em todos os casos em que
dimenso, mtodos de reproduo e
tcnicas de impresso permitirem.
O logo sempre conserva o elemento
sombra quando impresso em um
fundo colorido ou fotogrfico.
A verso fotogrfica A do logo pode
ser utilizada com um dimetro de
no mais que 1.000 mm e no
menos que 20 mm.

Utilizacin
Se debe utilizar la versin fotogrfica
A del logotipo en todos los casos
en que dimensin, mtodos de 1 2
reproduccin y tcnicas de impresin
lo permitan. El logotipo siempre
mantiene el elemento sombra cuando
se lo imprime en un fondo en colores
o fotogrfico.
Se puede utilizar la versin fotogrfica
A del logotipo con un dimetro no
superior a 1.000 mm y no inferior
a 20 mm.
9

3 4

1-2-3-4 - Verso A fotogrfica colorida do logo com fundo vermelho

para ser utilizada sempre com sombra e brilho.

1-2-3-4 - Versin A fotogrfica en colores del logotipo con fondo rojo

a utilizar siempre con sombra y brillo.

Capitulo1_Versao8.pdf 10 9/22/08 1:34:53 PM

 1.06
Logo | Logo
Verso A - fotogrfica colorida sobre fundo Versin A - fotogrfica en colores sobre fondo
irregular colorido irregular en colores

1
Utilizao
Mesmo sobre fundos com imagem

Elementos Bsicos | Elementos Bsicos

na qual as cores so irregulares, a
verso fotogrfica A do logo deve
ser utilizada em todos os casos
em que dimenso, mtodos de
reproduo e tcnicas de impresso
permitirem. A verso A sempre
conserva o elemento sombra quando
impresso num fundo colorido ou
fotogrfico claro ou escuro.
Em fundos muito escuros, o logo
perde naturalmente a sombra,
mas conserva o brilho.
A verso fotogrfica A do logo pode
ser utilizada com um dimetro de
no mais que 1.000 mm e no
menos que 20 mm.

5 6

5 - Verso A fotogrfica colorida do logo com fundo vermelho 6 - Sobre fundo colorido irregular escuro, a verso A do logo perde
Utilizacin para ser utilizada sempre com sombra e brilho sobre fundos a sombra, mas conserva o brilho.
An sobre fondos con imagen, en los coloridos irregulares claros.
que los colores son irregulares, se 6 - Sobre fondo en colores irregular oscuro, la versin A del logotipo
debe utilizar la versin fotogrfica A 5 - Versin A fotogrfica en colores del logotipo con fondo rojo pierde la sombra, pero mantiene el brillo.
del logotipo en todos los casos a utilizar siempre con sombra y brillo sobre fondos en colores
en que dimensin, mtodos de irregulares claros.
reproduccin y tcnicas de impresin
lo permitan. La versin A siempre 10
mantiene el elemento sombra cuando
se lo imprime en un fondo en colores
o fotogrfico claro u oscuro.
En fondos muy oscuros, el logotipo
pierde naturalmente la sombra, pero
mantiene el brillo.
Se puede utilizar la versin fotogrfica
A del logotipo con un dimetro no
superior a 1.000 mm y no inferior
a 20 mm.

Capitulo1_Versao8.pdf 11 9/22/08 1:34:53 PM

 1.07
Logo | Logotipo
Verso B - vetorial colorida | Versin B - vectorial en colores

1
Utilizao
Esta verso B deve ser utilizada

Elementos Bsicos | Elementos Bsicos

para a reproduo do logo com um
dimetro de no mais que 19 mm
e no menos que 15 mm.

Cores
As cores utilizadas para a repro-
duo do logo vetorial B esto
indicadas na tabela 1.19.

19 mm de dimenso mxima
19 mm de dimensin mxima
Utilizacin
Se debe utilizar esta versin B
para la reproduccin de logotipo
con un dimetro no superior a
19 mm y no inferior a 15 mm.

Colores
Los colores utilizados para la
reproduccindel logotipo vectorial B
estn indicados en la tabla 1.19.

11

15 mm de dimenso mnima
15 mm de dimensin mnima

Capitulo1_Versao8.pdf 12 9/22/08 1:34:53 PM

 1.08
Logo | Logotipo
Verso B - vetorial colorida sobre fundo preto | Versin B - vectorial en colores sobre fondo negro

1
Caractersticas
Em caso de reproduo do logo

Elementos Bsicos | Elementos Bsicos

vetorial B em fundo preto ou escuro,
o logo permanece inalterado.

Utilizao
Esta verso B pode ser utilizada para
a reproduo do logo com um
dimetro de no mais que 19 mm
e no menos que 15 mm.

Cores
19 mm de dimenso mxima
As cores utilizadas para a reproduo
19 mm de dimensin mxima
do logo vetorial B esto indicadas na
tabela 1.19.

Caractersticas
En caso de reproduccin el logotipo
vectorial B en fondo negro u oscuro,
el logotipo sigue inalterado.

Utilizacin
Se puede utilizar esta versin B
para la reproduccin del logotipo
con un dimetro no superior a 19 mm
y no inferior a 15 mm.
12
Colores
Los colores utilizados para la reproduc-
cin del logotipo vectorial B estn
indicados en la tabla 1.19.
15 mm de dimenso mnima
15 mm de dimensin mnima

Capitulo1_Versao8.pdf 13 9/22/08 1:34:53 PM

 1.09
Logo | Logotipo
Verso B - vetorial colorida sobre fundo colorido | Versin B - vectorial en colores sobre fondo en colores

1
Caractersticas
Em caso de reproduo do logo

Elementos Bsicos | Elementos Bsicos

vetorial B sobre fundos coloridos,
claros ou escuros, o logo tambm
permanece inalterado.

Utilizao
Esta verso B pode ser utilizada
para a reproduo do logo com um
dimetro de no mais que 19 mm
e no menos que 15 mm.

Cores
As cores utilizadas para a repro-
duo do logo vetorial B esto
indicadas na tabela 1.19.

1 2
Caractersticas
En caso de reproduccin el logotipo
vectorial B sobre fondos en colores,
claros u oscuros, el logotipo tambin
sigue inalterado.

Utilizacin
Se puede utilizar esta versin B
para la reproduccin del logotipo
13
con un dimetro no superior a
19 mm y no inferior a 15 mm.

Colores
Los colores utilizados para la repro-
duccin del logotipo vectorial B
estn indicados en la tabla 1.19.

3 4

1-2-3 - Verso B vetorial colorida do logo com fundo vermelho 4 - Sobre fundos coloridos escuros, a verso B do logo
para ser utilizada sobre fundos coloridos. mantm-se inalterada.

1-2-3 - Versin B vectorial en colores del logotipo con fondo rojo 4 - Sobre fondos en colores oscuros, la versin B del logotipo
a utilizar sobre fondos en colores. se mantiene inalterada.

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 1.10
Logo | Logotipo
Verso B - vetorial colorida sobre fundo Versin B - vectorial en colores sobre fondo
colorido irregular en colores irregular

1
Caractersticas
O logo vetorial B permanece

Elementos Bsicos | Elementos Bsicos

inalterado quando reproduzido
sobre fundos com imagem na qual
as cores so irregulares.

Utilizao
Esta verso B pode ser utilizada
para a reproduo do logo com um
dimetro de no mais que 19 mm
e no menos que 15 mm.

Cores
As cores utilizadas para a repro-
duo do logo vetorial B esto
indicadas na tabela 1.19.

5 6
Caractersticas
El logotipo vectorial B sigue
inalterado cuando reproducido 5-6 - Verso B vetorial colorida do logo com fundo vermelho
sobre fondos con imagen en que para ser utilizada inalterada sobre fundos coloridos
los colores son irregulares. irregulares claros ou escuros.

5-6 - Versin B vectorial en colores del logotipo con fondo rojo

Utilizacin
Se puede utilizar esta versin B
para la reproduccin del logotipo
con un dimetro no superior a
19 mm y no inferior a 15 mm.
a ser utilizada inalterada sobre fondos en colores
irregulares claros u oscuros.
14

Colores
Los colores utilizados para la repro-
duccin del logotipo vectorial B
estn indicados en la tabla 1.19.

Capitulo1_Versao8.pdf 15 9/22/08 1:34:53 PM

 1.11
Logo | Logotipo
Verso C - vetorial colorida sem linhas | Versin C - vectorial en colores sin lneas

1
Caractersticas
Nesta verso C, devido a problemas

Elementos Bsicos | Elementos Bsicos

de legibilidade e reproduo, as
linhas verticais do elemento central
foram eliminadas.

Utilizao
Esta verso deve ser utilizada em
reprodues do logo com dimetro
menor que 15 mm.
Nesses casos, a legibilidade do
logo precisa ser avaliada em
relao ao material e ao tipo de
impresso utilizada. importante
lembrar que, em funo da legibili-
dade, o logo no pode ser reprodu- 14 mm de dimenso mxima 14 mm de dimenso mxima
zido com dimetro inferior a 10 mm. 14 mm de dimensin mxima 14 mm de dimensin mxima

Cores
As cores utilizadas para a reproduo
do logo vetorial colorido sem linhas
esto indicadas na tabela 1.19.

Caractersticas
En esta versin C, debido a problemas
de legibilidad y reproduccin, las
lneas verticales del elemento central 15
fueron eliminadas.

Utilizacin
Se debe utilizar esta versin en
reproducciones del logotipo con
dimetro inferior a 15 mm. 10 mm de dimenso mnima 10 mm de dimenso mnima
En estos casos, se necesita evaluar la 10 mm de dimensin mnima 10 mm de dimensin mnima
legibilidad del logotipo con relacin
al material y al tipo de impresin
utilizados. Es importante recordar
que, debido a problemas de legibili-
dad, el logotipo no puede ser repro-
ducido con dimetro inferior a 10 mm.

Colores
Los colores utilizados para la repro-
duccin del logotipo vectorial en
colores sin lneas estn indicados
en la tabla 1.19.

Capitulo1_Versao8.pdf 16 9/22/08 1:34:53 PM

 1.12
Logo | Logotipo
Verso D - vetorial colorida | Versin D - vectorial en colores

1
Caractersticas
A verso vetorial D utilizada apenas

Elementos Bsicos | Elementos Bsicos

na opo colorida. Nessa verso,
alm da alterao no nmero de
linhas verticais, a espessura das
linhas tambm muda.

Utilizao
Esta verso D pode ser utilizada
para reprodues do logo com um
dimetro de mais de 1.000 mm.

Cores
As cores utilizadas para a reproduo
do logo vetorial D esto indicadas
na tabela 1.19.

Caractersticas
Se utiliza la versin vectorial D tan
slo en la opcin en colores.
En esta versin, adems de la
alteracin en el nmero de lneas
verticales, el espesor de las lneas
tambin se cambia.

Utilizacin
Se puede utilizar esta versin D para 16
reproducciones del logotipo con un
dimetro de ms de 1.000 mm.

Colores
Los colores utilizados para la repro-
duccin del logotipo vectorial D
estn indicados en la tabla 1.19.

Dimenso superior a 1.000 mm

Dimensin superior a 1.000 mm

Capitulo1_Versao8.pdf 17 9/22/08 1:34:54 PM

 1.13
Logo | Logotipo
Verso A - fotogrfica monocromtica | Versin A - fotogrfica monocromtica

1
Caractersticas
A verso fotogrfica A monocromtica

Elementos Bsicos | Elementos Bsicos

do logo deve ser utilizada, sempre
com sombra e brilho, em todos os
casos em que dimenso, mtodos de
reproduo e tcnicas de impresso
monocromtica permitirem. Pode ser
utilizada para reprodues do logo
com dimetros de no mais que
1.000 mm e no menos que 20 mm.

Utilizao
Esta verso A monocromtica deve
ser utilizada para reproduo do
logo com um dimetro de no mais
que 1.000 mm e no menos que
20 mm em peas monocromticas.

Caractersticas
Se debe utilizar la versin fotogrfica
A monocromtica del logotipo, 1.000 mm de dimenso mxima
siempre con sombra y brillo, en 1.000 mm de dimensin mxima
todos los casos en que dimensin,
mtodos de reproduccin y tcnicas
de impresin monocromtica lo
permitan. Se puede utilizarla para
reproducciones del logotipo con 17
dimetros no superiores a 1.000 mm
y no inferiores a 20 mm.

Utilizacin
Se debe utilizar esta versin A
monocromtica para reproduccin
del logotipo con un dimetro no
superior a 1.000 mm y no inferior
a 20 mm en partes monocromticas.

20 mm de dimenso mnima
20 mm de dimensin mnima

Capitulo1_Versao8.pdf 18 9/22/08 1:34:54 PM

 1.14
Logo | Logotipo
Verso A - fotogrfica monocromtica Versin A - fotogrfica monocromtica
sobre fundo preto sobre fondo negro

1
Caractersticas
Em caso de reproduo da verso A

Elementos Bsicos | Elementos Bsicos

monocromtica do logo em fundo
preto ou escuro, o logo permanece
inalterado.

Utilizao
Esta verso A monocromtica pode
ser utilizada para a reproduo
do logo com um dimetro de no
mais que 1.000 mm e no menos
que 20 mm.

Caractersticas
En caso de reproduccin de la
versin A monocromtica del
logotipo en fondo negro u oscuro,
el logotipo sigue inalterado.

Utilizacin
1.000 mm de dimenso mxima
Se puede utilizar esta versin A
1.000 mm de dimensin mxima
monocromtica para la reproduccin
del logotipo con un dimetro no
superior a 1.000 mm y no inferior
a 20 mm.

18

20 mm de dimenso mnima
20 mm de dimensin mnima

Capitulo1_Versao8.pdf 19 9/22/08 1:34:54 PM

 1.15
Logo | Logotipo
Verso A - fotogrfica monocromtica Versin A - fotogrfica monocromtica
sobre fundo irregular sobre fondo irregular

1
Utilizao
Mesmo sobre fundos monocromticos

Elementos Bsicos | Elementos Bsicos

com imagem na qual os tons de
cinza so irregulares, a verso
fotogrfica A monocromtica do
logo deve ser utilizada em todos os
casos em que dimenso, mtodos de
reproduo e tcnicas de impresso
permitirem. A verso A sempre
conserva o elemento sombra quando
impressa num fundo cinza regular
ou fotogrfico claro ou escuro. Em
fundos muito escuros, naturalmente
ela perde a sombra, mas conserva
o brilho.
A verso fotogrfica A monocromtica
do logo pode ser utilizada com um
dimetro de no mais que 1.000 mm
e no menos que 20 mm.
1 2

Utilizacin
An sobre fondos monocromticos
con imagen, en los que los tonos de
gris son irregulares, se debe utilizar
la versin fotogrfica A monocromti-
ca del logotipo en todos los casos
en que dimensin, mtodos de repro-
duccin y tcnicas de impresin lo 19
permitan. La versin A siempre
mantiene el elemento sombra cuando
se lo imprime en un fondo gris regu-
lar o fotogrfico claro u oscuro.
En fondos muy oscuros, naturalmente,
ella pierde la sombra, pero mantiene
el brillo.
Se puede utilizar la versin fotogrfi-
ca A monocromtica del logotipo
con un dimetro no superior
a 1.000 mm y no inferior a 20 mm.

1-2 - Verso fotogrfica A monocromtica do logo apliacada 3 - Mesmo num fundo cinza monocromtico regular a verso A
sobre fundo irregular monocromtico para ser utilizada monocromtica do logo permanece inalterada.
sempre com sombra e brilho.
3 - An en un fondo gris monocromtico regular la versin A
1-2 - Versin fotogrfica A monocromtica del logotipo aplicada monocromtica del logotipo sigue inalterada.
sobre fondo irregular monocromtico a utilizar
siempre con sombra y brillo.

Capitulo1_Versao8.pdf 20 9/22/08 1:34:54 PM

 1.16
Logo | Logotipo
Verso A - chapada monocromtica | Versin A - chapeada monocromtica

1
Caractersticas
A verso A chapada utilizada

Elementos Bsicos | Elementos Bsicos

apenas na opo monocromtica.
Esta verso utilizada para reproduo
em fundo preto difere da usada para
reproduo em fundo branco pela
moldura diferente.

Utilizao
Esta verso A chapada pode ser
utilizada para reproduo do logo
com um dimetro de no mais que
1.000 mm e no menos que 20 mm.

Caractersticas
Se utiliza la versin A chapeada tan
slo en la opcin monocromtica.
Esta versin utilizada para reproduc-
cin en fondo negro difiere de la
utilizada para reproduccin en fondo
blanco por el marco diferente. 1.000 mm de dimenso mxima 1.000 mm de dimenso mxima
1.000 mm de dimensin mxima 1.000 mm de dimensin mxima
Utilizacin
Se puede utilizar esta versin para
reproduccin del logotipo con un
dimetro no superior a 1.000 mm
y no inferior a 20 mm. 20

20 mm de dimenso mnima 20 mm de dimenso mnima

20 mm de dimensin mnima 20 mm de dimensin mnima

Capitulo1_Versao8.pdf 21 9/22/08 1:34:54 PM

 1.17
Logo | Logotipo
Verso B - chapada monocromtica | Versin B - chapeada monocromtica

1
Caractersticas
A verso B chapada utilizada

Elementos Bsicos | Elementos Bsicos

apenas na opo monocromtica.
Esta verso B chapada utilizada
para reproduo em fundo preto
difere da usada para reproduo em
fundo branco pela moldura diferente.

Utilizao
Esta verso B chapada pode ser
utilizada para reproduo do logo
com um dimetro de no mais que
25 mm e no menos que 15 mm.

Caractersticas
Se utiliza la versin B chapeada tan 19 mm de dimenso mxima 19 mm de dimenso mxima
slo en la opcin monocromtica. 19 mm de dimensin mxima 19 mm de dimensin mxima
La versin B chapeada utilizada
para reproduccin en fondo
negro difiere de la utilizada para
reproduccin en fondo blanco por
el marco diferente.

Utilizacin
Se puede utilizar esta versin B
chapeada para reproduccin del
logotipo con un dimetro no superior 21
a 25 mm y no inferior a 15 mm.

15 mm de dimenso mnima 15 mm de dimenso mnima

15 mm de dimensin mnima 15 mm de dimensin mnima

Capitulo1_Versao8.pdf 22 9/22/08 1:34:54 PM

 1.18
Logo | Logotipo
Verso C - chapada monocromtica sem linhas | Versin C - chapeada monocromtica sin lneas

1
Caractersticas
A verso C chapada utilizada

Elementos Bsicos | Elementos Bsicos

apenas na verso monocromtica.
A verso C utilizada para reproduo
em fundo preto difere da usada para
reproduo em fundo branco pela
moldura diferente. Esta verso C
difere das demais porque, devido
a problemas de legibilidade e
reproduo, as linhas verticais do
elemento central foram eliminadas.

Utilizao
Esta verso C pode ser utilizada
14 mm de dimenso mxima 14 mm de dimenso mxima
para reproduzir o logo com menos
14 mm de dimensin mxima 14 mm de dimensin mxima
de 15 mm. importante lembrar que,
em funo da legibilidade, o logo
no pode ser reproduzido com
dimetro inferior a 10 mm.

Caractersticas
Se utiliza la versin C chapeada
tan slo en la versin monocromtica.
La versin C utilizada para reproduc-
cin en un fondo negro difierede la
utilizada para reproduccin en fondo
blanco por el marco diferente. 22
Esta versin C difiere de las dems
porque, debido a problemas de
legibilidad y reproduccin, las
lneas verticales del elemento central
fueron eliminadas.

Utilizacin
Se puede utilizar esta versin C
10 mm de dimenso mnima 10 mm de dimenso mnima
para reproducir el logotipo con
10 mm de dimensin mnima 10 mm de dimensin mnima
menos de 15 mm. Es importante
recordar que, debido a problemas
de legibilidad, el logotipo no puede
ser reproducido con dimetro inferior
a 10 mm.

Capitulo1_Versao8.pdf 23 9/22/08 1:34:54 PM

 1.19
Cores | Colores
Cdigos de composio das cores do logo | Cdigos de composicin de los colores del logotipo

1
Caractersticas
O logo vetorial composto das

Elementos Bsicos | Elementos Bsicos

cores: vermelho rubi (7427) e
vermelho escuro (7428).

Cdigo de cores
Cada cor definida por uma srie
de cdigos: Pantone, CMYK, RAL,
HTML, RGB.

Caractersticas
El logotipo vectorial se compone de
los colores: rojo rub (7427) y rojo
oscuro (7428).

Cdigo de colores
Cada color es definido por una serie
de cdigos: Pantone, CMYK, RAL,
HTML, RGB.

23

Logo - verso vetorial

Para ser utilizado em reprodues
entre 20 mm e 10 mm
Logotipo - versin vectorial
Para ser utilizado en reproducciones
entre 20 mm y 10 mm

Capitulo1_Versao8.pdf 24 9/22/08 1:34:54 PM

 1.20
Logo | Logotipo
rea livre ao redor do logo | rea libre alrededor del logotipo

1
Regras de utilizao A - rea livre ao redor do logo
A utilizao do logo Fiat orientada para peas de propaganda,

Elementos Bsicos | Elementos Bsicos

pelas seguintes regras: equivalente metade do
dimetro do logo utilizado.

A - Em peas de ATL, o logo deve

ter ao seu redor uma rea livre
equivalente a 1/2 do seu dimetro.
Essa rea no deve conter nenhum
texto ou outro elemento grfico.
Se o logo est inserido em uma
imagem, a rea livre deve conter
apenas uma cor ou o branco, ou ao
menos no deve haver nenhum outro
elemento que interfira no logo.
B - rea livre ao redor do logo
nas peas de papelaria, igual
ou maior que 1/4 do dimetro
do logo utilizado.
A - rea libre alrededor del
logotipo para piezas de propa-
ganda, equivalente a la mitad del
dimetro del logotipo utilizado.

B - A utilizao do logo em B - rea libre alrededor del

logotipo en las piezas de
papelaria deve obedecer seguinte
papelera, igual o mayor que 1/4
regra: dever existir ao redor do
del dimetro del logotipo
logo uma rea livre equivalente ou
utilizado.
maior que 1/4 do seu dimetro.

Reglas de utilizacin
La utilizacin del logotipo Fiat es
conducida por las siguientes reglas:

A - En piezas de ATL, el logotipo

debe tener en su alrededor un rea
libre equivalente a 1/2 de su dimetro.
24
Esta rea no debe contener ningn
texto u otro elemento grfico. Si el
logotipo est insertado en una imagen,
el rea libre debe contener solamente
color o blanco, o al menos no debe
haber ningn otro elemento que
interfiera con el logotipo.
B - La utilizacin del logotipo en
papeles en general es gobernada
por las siguientes reglas: el logotipo
debe tener en su alrededor un rea
libre equivalente o mayor que 1/4
del dimetro del logotipo.

Capitulo1_Versao8.pdf 25 9/22/08 1:34:54 PM

 1.21
Assinatura da marca | Firma de marca
Conceito | Concepto

Elementos Bsicos | Elementos Bsicos

MOVIDOS POR LA PASIN. 25

Capitulo1_Versao8.pdf 26 9/22/08 1:34:54 PM

 1.22
Assinatura da marca | Firma de marca
Construo | Construccin

1
Caractersticas
A frase que compe a assinatura

Elementos Bsicos | Elementos Bsicos

da marca deve ser escrita
utilizando-se unicamente a fonte
Futura Extra Bold.

Cores

MOVIDOS POR LA PASIN.

A assinatura da marca reproduzida
EXCLUSIVAMENTE nas cores branca
ou preta, variando conforme o fundo
sobre a qual esteja aplicada.

Caractersticas
La frase que compone la firma
de marca debe escribirse
utilizando nicamente la fuente
Futura Extra Bold.

Colores
La firma de marca se reproduce
EXCLUSIVAMENTE en los colores
blanco o negro, variando segn el
fondo sobre el cual se apliquen.

MOVIDOS POR LA PASIN. 26

1-2 - A tipologia da assinatura da marca sempre Futura Extra Bold.

Sua cor varia entre o preto e o branco, conforme a cor do fundo sobre
a qual est aplicada, mas sua estrutra permanece inalterada.

1-2 - La tipologa de la firma de marca es siempre Futura Extra Bold.

Su color vara entre negro y blanco, segn el color del fondo sobre
el cual se aplica, pero su estructura sigue inalterada.

Capitulo1_Versao8.pdf 27 9/22/08 1:34:54 PM

 1.23
Assinatura da marca | Firma de marca
Verso positiva sobre fundo claro | Versin positiva sobre fondo claro

1
Caractersticas
Em caso de reproduo da

Elementos Bsicos | Elementos Bsicos

assinatura de marca sobre fundo
claro ou branco, deve-se utilizar
UNICAMENTE letras pretas.
A estrutura da assinatura
permanece inalterada.

Caractersticas
En caso de reproduccin de la
firma de marca sobre fondo claro
o blanco, se debe utilizar
NICAMENTE letras en negro.
La estructura de la firma
sigue inalterada.

27

Capitulo1_Versao8.pdf 28 9/22/08 1:34:54 PM

 1.24
Assinatura da marca | Firma de marca
Verso negativa sobre fundo escuro | Versin negativa sobre fondo oscuro

1
Caractersticas
Em caso de reproduo da

Elementos Bsicos | Elementos Bsicos

assinatura da marca em fundo
preto ou escuro, deve-se utilizar
UNICAMENTE letras brancas.
A estrutura da assinatura
permanece inalterada.

Caractersticas
En caso de reproduccin de la
firma de marca sobre fondo negro
u oscuro, se debe utilizar
NICAMENTE letras en blanco.
La estructura de la firma sigue
inalterada.

28

Capitulo1_Versao8.pdf 29 9/22/08 1:34:54 PM

 1.25
Assinatura da marca | Firma de marca
Verses sobre fundos coloridos irregulares | Versiones sobre fondos en colores irregulares

1
Caractersticas
Sobre fundos com imagem, onde

Elementos Bsicos | Elementos Bsicos

as cores so irregulares, a escolha
da verso de assinatura mais
adequada se dar caso a caso,
optando-se pela verso de
assinatura que proporcione maior
contraste com o fundo e, portanto,
maior legibilidade.

Caractersticas
Sobre fondos con imagen, en los
que los colores son irregulares, la
eleccin da versin de firma ms
adecuada se har caso por caso,
optndose por la versin de firma
que proporcione ms contraste
con el fondo e, por lo tanto,
ms legibilidad.
A verso da assinatura de marca na cor preta deve ser utilizada sobre
fundos irregulares coloridos claros, objetivando maior legibilidade.

Se debe utilizar la versin de la firma de marca en el color negro

sobre fondos irregulares en colores claros, a fin de lograr ms legibilidad.

29

A verso da assinatura de marca na cor branca deve ser utilizada sobre

fundos irregulares coloridos escuros, objetivando maior legibilidade.

Se debe utilizar la versin de firma de marca en el color blanco sobre

Capitulo1_Versao8.pdf 30 9/22/08 1:34:54 PM

 1.26
Tipologia | Tipologa
Fonte corporativa | Fuente corporativa

1
Caractersticas Futura Light
A famlia de fontes Futura a

Elementos Bsicos | Elementos Bsicos

NICA que deve ser utilizada ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890
na comunicao institucional
e de produtos da Fiat. abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
Verses
As opes de fonte DENTRO Futura Light Oblique
da famlia podem ser escolhidas
livremente, de acordo com as ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890
necessidades da pea em questo.
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

Caractersticas Futura Book

La familia de fuentes Futura es la
NICA que se debe utilizar en la ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890
comunicacin institucional y de
productos de Fiat. abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
Versiones
Se pueden elegir libremente las Futura Book Oblique
opciones de fuente DENTRO
de la familia de acuerdo a las ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890
necesidades de la pieza en cuestin.
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

Futura Medium 30

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z 12 3 4 5 67 8 9 0
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 12 3 4 5 67 8 9 0

Futura Medium Oblique

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

Capitulo1_Versao8.pdf 31 9/22/08 1:34:54 PM

 1.26
Tipologia | Tipologa
Fonte corporativa | Fuente corporativa

1
Caractersticas Futura Bold
A famlia de fontes Futura a

Elementos Bsicos | Elementos Bsicos

NICA que deve ser utilizada ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890
na comunicao institucional
e de produtos da Fiat. abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
Verses
As opes de fonte DENTRO Futura Bold Oblique
da famlia podem ser escolhidas
livremente, de acordo com as ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890
necessidades da pea em questo.
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

Caractersticas Futura Extra Bold

La familia de fuentes Futura es la
NICA que se debe utilizar en la ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890
comunicacin institucional y de
productos de Fiat.
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

Versiones
Se pueden elegir libremente las
Futura Extra Bold Oblique
opciones de fuente DENTRO abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
de la familia de acuerdo a las
necesidades de la pieza en cuestin. abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

Futura Heavy
31
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

Futura Heavy Oblique

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

Capitulo1_Versao8.pdf 32 9/22/08 1:34:54 PM