de estudos sobre a Comunicao Social, podendo englobar filosofia, sociologia e psicologia, a depender do tipo de abordagem e da rea a ser estudada. Quem? Diz o qu? Atravs de que canal? A Teoria quem? Com que efeito?. A partir da obteno das respostas para tais perguntas, a mensagem Hipodrmica era caracterizada como clara e completa.
Aspectos psicolgicos - indivduo tende a se
Teoria da interessar por informaes que estejam inseridas em seu contexto scio-cultural e Persuaso poltico, e com as quais ele esteja de acordo.
Teoria Aspectos sociolgicos - e deduz que a mdia tem
influncia limitada na sociedade por ser apenas Emprica de um instrumento de persuaso, pois a mdia Campo apenas parte da vida social. Teoria O indivduo deixa de ser analisado apenas por seu comportamento, e passa Funcionalista a ser estudado por sua ao social.
Baseada em teorias marxistas que
Teoria Crtica encaram a mdia como instrumento de influncia social capitalista.
Teoria Mdia no produz uma padronizao
cultural, e sim se baseia em uma Culturolgica padronizao j existente nas sociedades. Teoria do Estuda a capacidade que os meios de comunicao possuem de enfatizar algum Agendamento tema.
Teoria Estuda as caractersticas que levam uma
Gatekeeper mensagem a ser ou no divulgada na mdia
Estuda com maior mincia o trabalho dos
Teoria profissionais de mdia, na industrializao das Newsmaking informaes cedidas pela realidade, ou seja, a transformao da informao em notcia. Globalizao Integrao econmica e cultural entre os pases. S foi possvel a partir da criao e popularizao de diversas tecnologias que adquiriram um papel fundamental tanto para o desenvolvimento da economia mundial quanto para a sociedade que se tornou cada vez mais dependente da tecnologia. O desenvolvimento do comrcio internacional, visto que a interligao entre as bolsas de valores, dos bancos e das grandes corretoras de diversos pases atravs de uma vasta rede de computadores aumenta a velocidade das transaes e possibilita aos investidores movimentar instantaneamente suas aplicaes financeiras; O crescimento de empresas multinacionais, que podem ser controladas de qualquer lugar do mundo; A circulao de capitais que pode ser realizada de qualquer lugar do mundo, com o uso de computadores e at smartphones; A circulao de informaes, que atualmente acontece instantaneamente; A comunicao em massa, na qual as pessoas podem se comunicar instantaneamente com qualquer pessoa do mundo; A transformao da paisagem que vai sendo alterada para incorporar as diversas redes de comunicao por satlite artificial, de cabos de fibra ptica, de antenas para celulares etc. O uso das redes de comunicao no diminuem as diferenas sociais.
Os efeitos da globalizao no atingem a todos
da mesma maneira, muitas vezes o uso das novas tecnologias no ocasionam grandes revolues na realidade socioespacial.
A forma com que usam essas tecnologias e as
consequncias do seu uso muitas vezes no um fator determinante na modificao de sua condio social. Entende-se como comunicao de massa a disseminao de informaes por meio de jornais, televiso, rdio, cinema e Internet, os quais formam um sistema denominado 'mdia'. Tem as caracterstica de chegar a uma grande quantidade de receptores ao mesmo tempo, partindo de um nico emissor. "Comunicao e informao so valores de emancipao. Porm, informar no sinnimo de comunicar. Quando falamos em revoluo da informao, no se trata de comunicao, pois melhores tcnicas no garantem melhor comunicao". (Alexander Goulart) O processo de Comunicao, ocorre quando o emissor emite uma mensagem (ou sinal) ao receptor, atravs de um canal (ou meio). O receptor interpretar a mensagem que pode ter chegado at ele com algum tipo de barreira (rudo, bloqueio, filtragem) e, a partir da, dar o feedback ou resposta, completando o processo de comunicao. Codificar: transformar, num cdigo conhecido, a inteno da comunicao ou elaborar um sistema de signos; Descodificar: decifrar a mensagem, operao que depende do repertrio (conjunto estruturado de informao) de cada pessoa; Feedback: corresponde informao que o emissor consegue obter e pela qual sabe se a sua mensagem foi captada pelo receptor. Linguagem verbal: as dificuldades de comunicao ocorrem quando as palavras tm graus distintos de abstrao e variedade de sentido. O significado das palavras no est nelas mesmas, mas nas pessoas (no repertrio de cada um e que lhe permite decifrar e interpretar as palavras); Linguagem no-verbal: as pessoas no se comunicam apenas por palavras. Os movimentos faciais e corporais, os gestos, os olhares, a entoao so tambm importantes: so os elementos no verbais da comunicao. Toda histria tem trs lados: o meu, o seu e os fatos. (Foster Russel)