Caso Unilever, un modelo multimarca.

Cada marca del portafolio tiene su carcter y propias caractersticas. Adems,

resulta difcil asociarla a su marca corporativa, ya que presenta una estructura de
marca propia. Adems, al utilizar esta estructura, es comn que las propias marcas
de la compaa compitan entre ellas. Un ejemplo de marca que utiliza este modelo
es Unilever, la cual dispone de marcas completamente diferentes e independientes
entre ellas. Esto les permite posicionarse en nichos de mercado completamente
diferentes y con estrategias independientes. Los clientes son fieles a una marca
pero no a la empresa.

Unilever es fruto de una fusin en 1930, entre 2 empresas inglesas, una empresa
de margarinas y la otra de jabones. Esta asociacin es fruto de las duras
condiciones econmicas que dejo la primera guerra mundial. A partir de entonces
la empresa comenz a crecer con la adquisicin y el desarrollo de marcas. Hoy en
da cuenta con ms de 400 marcas operando en 160 pases.

Es una empresa con estrategia independiente, porque ningn producto de la marca

matriz Unilever lleva su mismo nombre. Esta empresa tiene productos que cubren
las necesidades de todos los pblicos. Productos tanto de alimentacin como de
higene y belleza.

Podramos decir que es una empresa reputada ya que cumple con sus promesas
de ser sostenibles.

en un mundo cambiante e incierto, no podemos lograr nuestra visin de duplicar

nuestro tamao sin, reducir el impacto ambiental y aumentar social positivo.
Lanzado en 2010, el plan de vida sostenibles Unilever es nuestro plan para lograr
un crecimiento sostenible.
Esto es lo que podemos leer en su pagina web. Este plan ayuda a impulsar un
crecimiento rentable para sus marcas, ahorrar costos y fomentar la innovacin. Todo
esto lo hace para perseguir sus tres objetivos:

1. Mejorar la salud y el bienestar

2. Reducir el impacto ambiental
3. Mejorar la calidad de vida
La gran diferencia entre este modelo y un Mixto puro, es que aqu la marca de
apoyo aparece como Marca Garante y no como Driver Brand o Marca Paraguas.
Sino que puede aparecer como Fabricante.

La marca respaldada obtiene la garanta y valor de la marca principal, mientras que

la principal genera un modelo ms elstico para operar en nuevos segmentos o
categoras.

Combina los valores de la marca especfica con los de la marca madre o

corporativa que le presta el apoyo y aval
Comunica crecimiento y envergadura del grupo
Riesgo de contagio, aunque menor que en el modelo monoltico
La marca corporativa no puede amparar negocios contradictorios entre s.

Hay que considerar que a medida que va pasando el tiempo la imagen corporativa
debe ir cambiando, con una visin y misin muy de la mano ya sea con la nueva
imagen corporativa.
Hay que considerar que dependiendo del stakeholder el protagonismo lo asumir la
empresa o alguna de sus marcas comerciales.

Mediante la relacin entre marca corporativa y marcas del producto se realiza una
transmisin de valores y retroalimentacin entre ella: aportando la marca corporativa
una visin y confianza que nutre a cada marca a la que avala.

"Unilever tambin es una marca, con atributos y valores"