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Sus
necesidades
Por qu compran los clientes?
Por desgracia la mayora de los Clientes compran a pesar de lo que dicen
gran parte de los vendedores y no a causa de lo que dicen. En el fondo
los Clientes compran por una de estas dos razones:
TUITEAR
LA PIRAMIDE DE MASLOW. Necesidades
Humanas
El conocido psiclogo Abraham H. Maslow, all por 1,943, lanz al mundo
una teora que deca:
1. Necesidad fisiolgica.
En esta categora podramos colocar a aquellas personas cuya filosofa de la
vida se puede resumir en esta frase: quiero vivir hoy. Simplificando
mucho la cuestin, se podra decir que su mxima preocupacin radica en
comer, beber, reproducirse y tener un techo donde vivir y proteger lo que
es suyo.
Len Tolstoy dijo una vez:
Es difcil que un saco vaco se mantenga de pie. Las personas que pasan
hambre no asisten a conciertos o exposiciones.
2. Necesidad de seguridad.
Superado el primer peldao de la pirmide, nos encontramos que, no solo
debemos proteger aquello que tenemos, sino que necesitamos una
estabilidad familiar. Es decir, buscamos SEGURIDAD, pensamos en el
maana. En este escaln se buscan respuestas a preguntas como
Qu ser de mi y mi familia dentro de unos aos?
Dnde estudiarn mis hijos?
Estas dos primeras necesidades se denominan PRIMARIAS.
3. Necesidad social.
Una vez superados los dos primeros escalones , nos encontramos con la
necesidad de relacionarnos con seres de nuestra misma especie y condicin
social. Necesidad de amor, afecto y, sobre todo, aceptacin del grupo social
al que se pertenece.
Un ejemplo.
Juan es un arquitecto muy considerado. Ha alcanzado la cima. Ha
triunfado. Tiene un bonito chalet, tres coches deportivos, personal de
servicio que atiende su mansin, etc. En una palabra est auto realizado.
Un buen da recibe una notificacin del banco en la que le comunican que
su cuenta personal muestra un descubierto de 5,000.000. de pesetas. De
repente se ve preocupado no por su auto realizacin, sino por su necesidad
de estima y posicin social. Qu pensarn de l en su Club si les
devuelven el taln que les dio ayer?. O qu pensarn sus proveedores
habituales al no tener fondos con los que responder a sus pagos ms
inmediatos?. Juan ha bajado en la escala de sus necesidades.
QU ES UNA NECESIDAD?
Es una carencia insatisfecha, es algo que le falta tener al cliente y que el
considera til para solucionar algo que el quiere.
Necesidad explcita:
El cliente sabe que necesita algo y sabe exactamente que es lo que
necesita, es decir sabe que producto o servicio necesita para satisfacer su
carencia y lo expresa en forma inequvoca.
Ejemplo:
Tengo sed, quiero una gaseosa
Deseo mejorar mis ventas Quiero aumentarlas un 3% este trimestre
Atencin:
Esta necesidad SI ayuda a vender, ya que producen el deseo irrefrenable
de comprar el producto que la satisface.
QU ES EL DESEO?
Es el acto irrefrenable que lleva a un cliente a una accin, tendiente a
solucionar una de sus necesidades explcitas.
ERROR FATAL!
Es presentarle al cliente la solucin a su necesidad, cuando el mismo solo
informa una necesidad implcita.
RECUERDA:
Si el cliente esta conforme con lo que tiene, el cliente no compra