Direo de Arte - Rough (rafe)

CRIAO PUBLICITRIA
 Direo de Arte - Rough (rafe)

Rough (pronuncia RAFE) o que vem

antes de qualquer idia, quando voc
pega uma folha em branco e faz a idia
inicial, um rascunho de como voc
imagina que deve ser um anncio, um
desenho, um case, etc... O que pode se
tornar uma campanha genial ou uma
infelicidade total .

No processo criativo, ao rafe serve para

que a equipe de criao decida como
ser o anncio solicitado e possam, a
partir da dividir as tarefas.

O rafe tambm auxilia no processo

criativo, uma vez que no h regras sobre
o que vem primeiro, se a imagem ou o
ttulo.
Direo de Arte - Rough (rafe)
 Princpios de Direo de Arte
A ilustrao tem funo redundante ao
texto, ele deve por meio da imagem
informar, ela deve ilustrar, demonstrar,
evidenciar o apelo persuasivo definido
para o anncio.

Com a enorme disputa pela ateno dos

consumidores, a ilustrao de um
anncio tem de servir para reforar os
valores de:

Ateno

Compreenso
Memorabilidade

Credibilidade
 Fator de Ateno

A ilustrao colocada junto ao ttulo um

fixador de vista. As cores empregadas
so um dos elementos a serem pensados
bem como a forma geral da ilustrao. O
movimento pode ser dado pelo assunto
ou pelo movimento da ilustrao.
Fator de Ateno
 Fator de Compreenso

A ilustrao destina-se a facilitar o entendimento de um texto, deve ser portanto, uma

parbola, uma metfase ou uma simples explicao do benefcio.

Pringles Hot & Spice. Esquenta tudo.

Fator de Compreenso
Fator de Compreenso

Respire. Vick.
Fator de Compreenso

Bavria. Sem Alcool

 Fator de Memorizao

A ilustrao precisa contribuir para a identificao do produto, para distingui-lo dos

concorrentes e facilitar lembrana. Favorecer associao de idias.
Fator de Memorizao
 Fator de Credibilidade

A ilustrao mostrando o resultado da ao de um produto, a utilidade de um servio, a

importncia de uma idia, torna-se elemento de convico, mesmo se as ilustraes
constiturem apenas uma aparncia de prova da verdade.
Fator de Credibilidade
Fator de Credibilidade
No, o vo no est vazio.
que as poltronas
reclinam de verdade.
Fator de Credibilidade
Nova tampa
Skol Long Neck.
Fcil, muito fcil
de abrir.
 Diagramao

A distribuio dos elementos visuais essencial para atrair e guiar a ateno do

leitor .

Deve-se considerar o peso do anncio, que uma questo visual passado ao leitor.

O publicitrio deve desenvolver sensibilidade em relao ao problema do peso dos

elementos visuais pois esse o fator que determina o perfeito equilbrio dos
diversos elementos do anncio.
 Princpio de Equilbrio
Disposio dos elementos de tal forma que se obtenha uma diagramao
agradvel de peso em todo anncio.
Pode ser:
Formal: quando anuncio reflete Informal: Velocidade, atitude, emoo.
dignidade, estabilidade,
conservadorismo, seriedade.
Princpio de Equilbrio
Princpio de Equilbrio
 Princpio de Equilbrio

Nova Philco. Esconda dos invejosos.

 Princpio de Equilbrio

Nova Philco. Esconda dos invejosos.

 Princpio de Direo Visual

Esta diretamente ligado ao problema da

conduo da vista do leitor de um
elemento para outro do anncio.
importante a seqncia da apresentao
das informaes
Princpio de Direo Visual
Princpio de Direo Visual
 Princpio das Propores
Aplica-se a diviso do espao do anncio.

Divises com o mesmo peso: quando elementos ocupam as mesmas formas provoca
sentido de monotonia. Usado em anncios racionais.

Diviso desequilibrada: quando a fora de um elementos maior que as demais,

torna o anncio mais atrativo.
Princpio das Propores
Princpio das Propores
Princpio das Propores
 Princpio da Unidade

Evite que os elementos de um anncio estejam cada um a sua conta. No contrarie as

leis da unidade. A unidade existe quando os componentes parecem harmoniosos para
o leitor, ou seja, quando cada elemento da ilustrao tem seu sentido no contexto.
Princpio da Unidade
Princpio da Unidade
 Princpio do Contraste

Fundamental para o publicitria, esse

principio foca na necessidade de criar
um diferencial do seu anncio com
relao aos demais. Use para isso a
ilustrao adequada, tipografia certa,
cores, formas geomtricas e
combinaes originais.
Princpio do Contraste
Princpio do Contraste
Princpio do Contraste
 Princpio da Harmonia

Prope que o anncio seja capaz de apresentar a mensagem de venda com

clareza, com fora visual para atrair e chamar ateno do consumidor.

De modo geral, a harmonia o resultado da soma de todos os demais princpios.

Princpio da Harmonia
Princpio da Harmonia
Princpio da Harmonia