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Las fuerzas sociales incluyen tradiciones, valores, tendencias societal, la psicologa del
consumidor, y las expectativas de una sociedad del negocio.
Por otra parte, las ediciones sociales pueden convertirse en rpidamente polticas e incluso
cuestiones legales. Las fuerzas sociales son a menudo las ms importantes debido a su efecto
sobre el comportamiento de la gente. Para que una organizacin sobreviva, el producto o el
servicio debe ser deseado, as el comportamiento de consumidor se considera como
comportamiento ambiental separado. Los factores del comportamiento tambin afectan
organizaciones internamente, es decir, los empleados y la gerencia.
Las expectativas de una sociedad del negocio presentan otras oportunidades y apremios. Estas
expectativas emanan de los grupos diversos designados tenedores de apuestas. Los tenedores
de apuestas incluyen a dueos de una firma (accionistas), los miembros de la junta directiva,
los encargados y los empleados de funcionamiento, los surtidores, los acreedores, las
distribuidores, los clientes, y otros grupos de inters - en el nivel ms amplio, los tenedores de
apuestas incluyen a pblico en general.