Los anuncios grandiosos:

Todos tienen algo en comn: el encabezado, el elemento visual y el logotipo comunican

la idea de inmediato. l tambin cree que, tres cuartas partes de los anuncios actuales
utilizan el humor. Pero es un humor irnico. No es un chiste de bao o un humor que
pretenda escandalizar a la gente.
ELEMENTOS DE LA PUBLICIDAD GRANDIOSA:
Estrategia potente. La estrategia es el corazn de la publicidad. Es imposible hacer
Publicidad grandiosa si la estrategia es dbil o no existe en absoluto.
Idea de ventas fuerte. La publicidad grandiosa promete un beneficio al consumidor. La
idea debe ser simple, y debe ser clara.
Se destaca. La publicidad grandiosa es memorable, incluso cuando compite por la
atencin con las noticias y entretenimiento.
Siempre relevante. Los prospectos pueden relacionar fcilmente la publicidad con su
experiencia y con el rol del producto en sus vidas.
Puede integrarse a las campaas. No importa qu tan inteligente pueda ser una idea,
si no puede transformarla en una campaa, no es una gran idea.
Estructura de un anuncio:
Encabezado: anuncio. Es lo primero que se lee, y debe despertar inters para que el
consumidor quiera seguir leyendo y conocer ms sobre el producto que se est
vendiendo.
El subencabezado: El subencabezado puede explicar la promesa presentada en el
encabezado, Puede ser ms largo que el encabezado, puede invitar a mayor lectura y
sirve como una transicin para el prrafo de apertura del texto.
Ampliacin: el cuerpo del texto amplalo que se anunci en el encabezado o
subencabezado. Lo que usted diga y qu tan profundo quiere ir, depende de la
cantidad de informacin que su prospecto principal necesite en el momento del
proceso de compra.
Pruebas: Los consumidores podran buscar pruebas en un anuncio, y las pruebas son
particularmente importantes para los productos de alto costo, de la salud, y productos
nuevos con caractersticas especiales.
Estilo del texto de textos publicitarios
Enfoque fctico: manejamos la realidad: aquello que realmente existe. Hablamos del producto o
servicio, lo que es, como est hecho y lo que hace.
Enfoque imaginativo: El arte de crear el texto publicitario yace en decir algo conocido de una
manera inesperada.
Enfoque emocional: Los sentimientos sobre su producto o compaa pueden ser un importante
punto a favor o en contra. El texto que utiliza atractivos psicolgicos para el amor, el odio o el miedo
tiene gran impacto.
Slogans

El plan de trabajo creativo

Es dar la direccin apropiada al equipo creativo antes de desarrollar ideas,
encabezados y textos
 El concepto total: palabras
y elementos visuales
Las ideas surgen de los hemisferios derechos
E izquierdo del cerebro
El hemisferio izquierdo del cerebro provee el razonamiento, controla las
habilidades verbales y procesa la informacin (caractersticas de los redactores
de texto). El hemisferio derecho brinda intuicin, procesa informacin, controla
el proceso creativo, piensa de forma no verbal, responde al color y es artstico
(caractersticas de los directores de arte).
El equipo creativo:
En general, la responsabilidad de todos los elementos visuales, layout y grficas
es del director de arte. El redactor de textos tiene el trabajo de crear las palabras
para el anuncio y quizs el concepto del anuncio. Decimos quizs porque,
cuando los equipos creativos se utilizan, es responsabilidad del equipo
desarrollar un concepto. El redactor nde textos necesita entender la direccin de
arte y el director de arte necesita apreciar el impacto de las palabras. Juntos
necesitan tener una relacin para ser exitosos.
Visualizacin de la idea:
el equipo creativo se forma imgenes mentales de cmo el atractivo bsico se
transformar en un mensaje de ventas. Igual que una buena novela tiene varias
subtramas, que se juntan en una lnea
de historia creativa, interesante y cohesiva, un buen anuncio debe tener un layout
bien coordinado que fluya libremente para crear un mensaje apremiante sobre el
producto y sus beneficios.
Principios bsicos de diseo
Unidad, Armona, Secuencia, nfasis, Contraste, Equilibrio
El elemento visual:
Las investigaciones indican que el 98% de los anuncios con altas calificaciones
contienen una fotografa o ilustracin, probando que los seres humanos son
criaturas sumamente visuales, la fotografa o ilustracin ocupa entre un 25 y 67%
del espacio del layout.