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(Disruptive Marketing)
Geoffrey Colon
Copyright 2016 AMACOM, a division of American Management Association
256 pginas
[@] getab.li/30424
Libro:
9
9 Aplicabilidad Los mercadlogos disruptivos enfocan el marketing desde una nueva perspectiva.
9 Innovacin Desafan el statu quo con modelos nuevos de empresa social, experiencias nicas de los
8 Estilo clientes, percepciones informadas y planteamientos idiosincrticos.
Enfoque Los mercadlogos disruptivos escuchan de manera atenta y cuidadosa para saber lo que
quieren los consumidores.
Liderazgo y Gestin Asimismo, establecen conversaciones extensas con los consumidores para promover
Estrategia productos y servicios.
Ventas y Marketing
Los mercadlogos disruptivos combinan las capacidades analticas y creativas y son
Finanzas expertos en estrategia y ejecucin.
Recursos Humanos
TI, Produccin y Logstica La mayora son generalistas que pueden realizar anlisis de datos, produccin de
videos, diseo de sitios web y marketing de motores de bsqueda.
Desarrollo Profesional
PYME Suelen ser iconoclastas que piensan y actan de una manera diferente de la de los
Economa y Poltica mercadlogos tradicionales.
Industrias
Para mantenerse al da, los mercadlogos y todos los dems deben convertirse en
Negocio Global estudiantes de por vida.
Conceptos y Tendencias
Lidere con el corazn y no con datos secos. Para conectarse con la gente, es importante
que recurra a sus emociones.
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Este resumen solo puede ser ledo por Yecid Alexander Acosta Cuevas (yecid.acosta@claro.com.co) 1de5
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Relevancia
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Qu aprender?
En este resumen usted aprender:r1) Cmo funciona el marketing disruptivo; 2) Qu objetivos persigue; 3) Qu
rasgos distinguen a los mercadlogos disruptivos; 4) Cmo llegar a los consumidores siendo sociales por diseo
y 5) Qu tendencias nuevas esperar en el marketing disruptivo.
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Resea
El experto en datos sociales Geoffrey Colon sostiene que el marketing tradicional est muerto, as que esboza un
camino distinto: el marketing disruptivo. Colon explica qu es el marketing disruptivo, cmo funciona y cmo
pueden utilizarlo las compaas para promover sus productos y servicios. Hace un trabajo admirable para explicar el
marketing disruptivo, aun cuando esta tctica innovadora cambia en milisegundos. Colon presta particular atencin
a cmo se puede utilizar la analtica avanzada del marketing disruptivo y crear herramientas avanzadas para apoyar
sus esfuerzos de marketing. getAbstract recomienda sus tcticas perspicaces a aquellos empresarios que sospechan
que sus actuales esfuerzos de marketing estn errando el tiro.
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Resumen
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Marketing disruptivo
La transformacin actual del mundo empresarial repite la renovacin perturbadora de la
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Revolucin Industrial de principios del siglo XIX. Los avances tecnolgicos, el desarrollo
Las compaas de internet y el aumento de las redes sociales y los medios digitales han contribuido al
todava estn ritmo radical del cambio y reemplazan al orden antiguo. Si tiene productos o servicios que
construidas y
estructuradas para vender en este nuevo entorno, recurra a mercadlogos disruptivos, los expertos analticos
resolver cuestiones y creativos que estn marcando el ritmo.
de marketing lineales
del siglo XX. Las
habilidades de Los mercadlogos disruptivos incluyen punks de datos, diseadores, productores de video,
marketing que
utilizaron para trabajar estadsticos, psiclogos, cientficos de datos de partida y mercadlogos externos, as como
esplndidamente son otros profesionales de vanguardia, todos con personalidades de hacker. Los mercadlogos
incompatibles con el
mundo de hoy.
disruptivos seguramente estaran de acuerdo con David Packard, cofundador de Hewlett-
getabstract Packard, que deca: El marketing es demasiado importante para dejrselo al departamento
de marketing.
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Los mercados disruptivos son ticos. Gracias al aplanamiento de la economa mundial
La pregunta Y si y el advenimiento de las redes de comunicacin social, la mayor parte de las funciones
es til, porque hace que empresariales estn abiertas al escrutinio pblico. La gente puede saber cmo tratan
la gente tenga algo en
cuenta. las compaas a sus trabajadores, cmo protegen el medio ambiente y cmo fabrican y
getabstract ensamblan sus productos. Los consumidores quieren confiar en que las empresas que
patrocinan hagan el bien. Esto es especialmente cierto para los 86 millones de milenarios de
EE.UU. Los mercadlogos disruptivos toman en serio la responsabilidad social corporativa.
Piensan ms all de las ventas y se alinean con las cuestiones sociales.
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Sobre el autor
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El experto en datos sociales Geoffrey Colon es diseador de comunicaciones de Microsoft.