5.

Escolha
O modelo econmico da escolha se
baseia no princpio que as pessoas
escolhem a melhor cesta que podem
adquirir, ou seja, os consumidores
escolhem a cesta mais preferida de seu
conjunto oramentrio.

Escolha tima
Ao traar no mesmo grfico o
conjunto oramentrio e as curvas de
indiferena, pode-se encontrar a cesta que
seja mais preferida pelo consumidor (curva de indiferena mais elevada) que esteja dentro
do oramento de tal. Na figura acima, podemos ver essa escolha, na qual, se ele escolhesse
qualquer cesta que estivesse acima dessa preferncia estaria fora do oramento dele.
importante notar que essa reta tangncia a
curva de indiferena, mas isso no regra. Todavia,
no podemos ter dois pontos da curva de indiferena
cortando a reta oramentria. A exceo que no
necessariamente tangente nos complementos
perfeitos, pois matematicamente falando, esse ponto
no tem uma tangente.
Podemos ver tambm
o exemplo em que a escolha tima de uma certa cesta seja zero.
Nesse caso chamado de timo de Fronteira. Outro caso que
acontece quando h mais de uma tangente. A tangncia, uma
condio necessria para saber
a escolha tima, mas no
suficiente. No prximo
exemplo, podemos ver uma
tangente que cruza trs pontos.
Entretanto, apenas dois deles
so escolhas timas. No caso das preferncias que tem
o grfico convexo (tal como o primeiro grfico), a
tangncia suficiente para encontrar a escolha tima.
Se as curvas de indiferena forem convexas haver
apenas uma escolha tima em cada reta oramentria.
A TMS a taxa de troca que o consumidor queira permanecer. O consumidor
desistindo de comprar um bem A, vai conseguir comprar bem B. Para que o
consumidor queira permanecer nessa mesma cesta, a TMS tem que ser igual a taxa de
troca:

=

 Sempre que a TMS diferir da razo dos preos, o consumidor no poder estar em
seu ponto timo de escolha.

Demanda do Consumidor
A cesta demanda como chamamos a variao da escolha tima em relao ao
preo e renda. A funo demanda a funo que relaciona essas coisas. A funo
demanda escrita dependendo tanto do preo quanto da renda: 1 (1 , 2 , ) e
2 (1 , 2 , ).

Substitutos Perfeitos
Temos trs casos. Se 2 > 1, ento o melhor que o consumidor gaste todo seu
dinheiro no bem 1. Se 1 > 2 , a escolha tima quando o consumidor gasta todo seu
dinheiro no bem 2. Caso 1 = 2 o consumidor no se importar em comprar um ou
outro.

, 1 < 2
1
1 = 0 , =
1 2
1
{ 0, 1 > 2

Complementares Perfeitos
Para esse, necessrio que a escolha tima tenha que se localizar bem na diagonal,
onde a quantidade dos produtos igual, independente dos preos. Temos que satisfazer a
restrio oramentria
1 + 2 2 =
Como
1 = 2 =
Podemos deduzir, ento,

( + 2 ) = = + .
2

Neutros e Males
Caso seja um produto neutro, o consumidor gasta todo seu dinheiro no produto que
ele gosta e no compra nada do outro. Da mesma forma com os males. Considerando o
bem 1 como bem, e o bem 2 como mal, a funo demanda ser:

1 =
1
2 = 0
Bens discretos
Supondo que o bem 1 esteja disponvel apenas em unidades inteiras e o bem 2 seja
o dinheiro para ser gasto em todas as outras coisas. Ento as cestas de consumo sero:
(1, 1 ), (2, 21 ), (3, 31 ), , (, 1 ). Podemos apenas comparar a
utilidade de cada uma dessas cestas para ver qual a melhor.
 Cncavas
Se voc tem dinheiro para comprar sorvetes ou
azeitonas, mas no gosta de consumi-los juntos, voc
vai gastar seu dinheiro todo em um e nada no outro.

Preferncia Cobb-Douglas
Suponhamos que a funo utilidade seja da
forma Cobb-Douglas: (1 , 2 ) = 1 2 , temos que:

1 =
+ 1

2 =
+ 2

So importantes essas funes, talvez seja bom decor-las.

O consumidor Cobb-Douglas gasta sempre uma frao fixa de cada de sua renda
em cada bem. Essa frao definida pelo expoente da funo. Por isso, normalmente, a
soma dos expoentes igual a 1. Considerando a como sendo a frao da renda gasta no
bem 1, escrevemos a funo Cobb-Douglas assim: (1 , 2 ) = 1 21

Estimativa das Funes Utilidades

Ao observar as escolhas feitas por um consumidor em diferentes nveis de preo e
renda conseguimos montar uma tabela. Essa apresenta a demanda de dois bens diferentes.

Com as formulas 1 = 1 1 e 2 = 2 2 podemos calcular a frao da renda gasta em cada
um dos bens a cada ano.
Como observado a utilidade dada pela frao da renda gasta em cada bem, ento
poderamos estimar a funo utilidade da seguinte forma:
(1 , 2 ) = 1 2 , = 1 , = 2
Alm disso podemos ver o impacto de impostos ou mudanas econmicas. Vejamos
o seguinte exemplo.

Exemplo: Tem-se uma renda de 200. Enfrentamos os preos (1,3). Ao observar a

1 3
tabela de compra dos anos anteriores notou-se que = 1 = 4 , = 2 = 4. De acordo
com as estimativas a cesta demanda seria dada por:
1
200 1
1 = 4 = 200 = 50
1 3 1 4
4+4
3
200 3 200
2 = 4 = = 50
1 3 3 4 3
+
4 4
Logo temos que a utilidade dessa cesta
1 3 1 3
(1 , 2 ) = 504 504 = 504+4 = 50
 Ao observar que o governo planeja impor um sistema de impostos que levasse o
consumidor a enfrentar preos (2,3) e ele continuasse com a renda de 200. De acordo
com as estimativas a nova cesta demanda seria dada por:
1
200 1 200
1 = 4 = = 25
1 3 2 4 2
4+4
3
200 3 200
2 = 4 = = 50
1 3 3 4 3
+
4 4
Logo temos que a utilidade dessa cesta
1 3
(1 , 2 ) = 254 504 42

Nesse exemplo, a renda continua a mesma, em outros casos seria necessria uma
verso mais complicada da funo utilidade.

Implicaes da Condio da TMS

Tomemos dois bens como exemplo: A manteiga e o leite. Se todos defrontarem
com os mesmos preos, ento todos devero ter a mesma TMS para a manteiga e o leite.
Suponhamos que o litro de leite seja R$ 1,00 e o KG da manteiga seja R$ 2,00. As pessoas
tero 2 litros de leite para compensar 1 kg de manteiga. Portanto se todos consumirem os
dois produtos, tero uma TMS igual.
Agora, se algum inventar uma mquina que transforma 3 litros de leite em 1kg de
manteiga (sem produtos extras). Essa mquina no ser aceita, pois todos esto
acostumados a ter 2 litros de leite em relao a um de manteiga.
Caso a mquina transformasse 1 kg de manteiga em 3 litros de leite teria sim uma
aceitao muito grande, pois traria lucratividade. A cada dois litros de leite era produzido
um de manteiga e agora posso transformar 1kg de manteiga em 3 litros de leite.
O fato que os preos no sejam nmeros arbitrrios, mas sim indicadores do valor
marginal. Se variarmos o conjunto dos preos obteremos outra TMS.

Escolha de impostos
Segue um exemplo. Temos dois tipos de impostos: Imposto sobre a Renda e
Imposto sobre a quantidade consumida. Se o governo quiser obter determinada receita,
seria melhor coletar atravs de IR ou IQC?
Se o preo do bem 1 tiver um aumento de t. A restrio oramentria ser:
( + )1 + 2 2 =
Sabemos que a escolha tima (1 , 2 ) tem que satisfazer a restrio, engente to:
( + )1 + 2 2 =
A receita arrecadada com esse imposto ser de: = 1
Ento imaginando que o governo arrecade a mesma quantidade de imposto quando
esse for pela renda, ento:
1 + 2 2 =
1 + 2 2 = 1
 Sendo a escolha tima (1 , 2 ), temos:
1 + 2 2 = 1
Vemos que a TMS para IQC :
1 +
=
2
Vemos que a TMS para IR :
1
=
2

Logo, o imposto de renda realmente superior ao imposto sobre quantidade, uma

vez que, com ele, podemos obter a mesma receita de um consumidor e ainda deixa o
consumidor em situao melhor que com o importo sobre quantidade.