Beatriz Matos de Carvalho.

Graduanda em Design Grfico

Universidade Federal de Sergipe
E-mail: beattriz.mattoss@gmail.com

GOMES MEDEIROS, Wellington. ASHTON, Phillippa. Consideraes para formulao de

mtodos de pesquisa para investigao da interao emocional de usurios masculinos
com produtos.

Existe no Design maneiras de gerar resultados que se sustentam na intuio.

Este, embora seja um modo de construo livre que estimula a criatividade, quando
nico pilar de elaborao, acaba por desarticular caractersticas que so inerentes ao
design e sua essncia projetual. Entender isso, significa entender o design como a
cincia que e consequentemente, entender a necessidade do emprego de mtodos
cientficos na busca de informaes e o processo necessrio a um resultado.
A pesquisa realizada por Wellington Gomes de Medeiros e Philippa Aston
sobre mtodos de pesquisa para investigao da interao emocional de usurios
masculinos com produtos esclarece exatamente que um designer no deve se valer
apenas da intuio, mesmo quando o objeto de pesquisa to subjetivo quanto uma
emoo.
Nesse texto, os pesquisadores apontam a necessidade de ir alm das
caractersticas estipuladas pelos esteretipos, aliando-se a psicologia, semitica,
marketing, e cultura material, para entender, por exemplo, o comportamento do
homem contemporneo e a crise de identidade pela qual tem passado. Nessa linha,
iniciam fundamentando consideraes de gnero, consumo e design, afirmando que
devem-se fundamentar as decises de design considerando todos os aspectos
envolvidos, incluindo questes culturais econmicas e de gnero. Dessa maneira
puderam identificar que a rotina da mulher contempornea que agora trabalha fora de
casa, trouxe novas perspectivas comportamentais ao homem, que pode se libertar da
presso do grande provedor, para compartilhar a posio de suporte emocional da
famlia com a mulher, o que, acaba por mudar os padres de consumo do homem.
Num segundo momento discutem sobre a combinao de mtodos para
investigar produtos semntica e emocionalmente, uma das questes que devem ser
cuidadosamente analisadas refere-se ao uso de tcnicas quantitativas e qualitativas
para coleta e anlise de dados, refletindo e destacando a importncia em dedicar
mais pesquisas e maior exatido a atender as expectativas do usurio, priorizando
tambm seus processos cognitivos e emocionais. Sobre esses mtodos eles citam o
vdeo, principalmente o vdeo-observado, que feito com a presena do investigador;
mtodos etnogrficos com a observao do participante e de suas caractersticas,
alm do questionrio e a entrevista.
Enfim, o texto expe de maneira clara padres metodolgicos que devem ser
estudados e adotados em detrimento das finalidades do projeto. Mostra que o design
no surge do nada, e que se existe algum fascnio aliado a ele, no est ligado
magia, mas a um intenso trabalho de pesquisa e compreenso.