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3D NEGOCIOS

Las tres
dimensiones

del 3D
Para los fabricantes de televisores en 3D, el crecimiento
del mercado va de la mano de la cantidad de contenido
de la industria cinematogrfica y de la televisin digital.
Rebeca Madrigal Q.

Q
ue todava falten A pesar de ello, LG, Panasonic, Sony Otra de las alternativas es usar apli-
aos para que la tele- y Samsung, principales marcas en el caciones en los televisores que ofrez-
visin digital sea una mercado afirman que sus ventas han can contenido por demanda con la
realidad en la regin, sido mejor de las esperadas, pero sus tecnologa. As lo hizo LG y cre LG
o que al director de representantes admiten que todava 3D World disponible en sus modelos
cine Christopher falta mucho por crecer. 2012 y con conexin a Internet, con
Nolan no se le haya encendido la la que se puede acceder a contenido
llama de la tecnologa en tercera Expandir la oferta 3D ya creado en diversos programas
dimensin en su secuela de Bat- Al rescate de la oferta de contenido, y pelculas.
man significa para la industria 3D las principales marcas desarrollaron Otra opcin para observar contenido
grandes limitantes. la tecnologa de convertidor de im- 3D es crear el propio. En el mercado
Al menos, ese es el criterio de los genes de 2D a 3D para mejorar la existen cmaras de video y de fotos
principales jugadores de la in- experiencia de ver una pelcula en con las que se pueden realizar pro-
dustria de televisores en 3D en la alta definicin. Con esta tecnologa, ducciones en 3D.
regin. contenidos como series televisivas o
Lo que antes solo se experimenta- pelculas que no fueron creadas con Todo tiene un precio
ba en cine, ahora es posible en el la tecnologa, se pueden apreciar Con el voltil crecimiento de la tec-
hogar, pero se requiere de un cre- con ms profundidad, aunque su ca- nologa y de sus transformaciones, la
cimiento en estas industrias para lidad no es la misma cuando se tra- tendencia ha sido que los precios de
que el consumidor compre estos ta de un contenido realizado con la los televisores en tercera dimensin
aparatos. tecnologa. disminuyan.

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NEGOCIOS 3D

LG.

La iniciativa de televisores en 3D que no


requieran gafas todava se encuentra en
proceso de maduracin.

Felipe Rabat, gerente pas de Sony ternet, las diferencias pueden ser de Panasonic en la regin, asegur
en Costa Rica, asegura que la can- ms significativas y costar unos que los consumidores que com-
tidad de la oferta y la evolucin de US$2000 o ms. pran un televisor de gama baja, no
la tecnologa ha empujado los pre- Fabricar la tecnologa 3D es de re- andan en busca de 3D en l.
cios hacia abajo, aunque no deta- lativo bajo costo para los fabrican- Pero adquirir un televisor con esta
ll de cunto se trata. tes; se utilizan los mismos paneles tecnologa conlleva otras inversio-
En un ejercicio comparativo reali- (en plasma o LED), solo que se in- nes para los consumidores. All se
zado por Mercados & Tendencias corpora la tecnologa 3D. pueden mencionar la adquisicin
en Costa Rica se constata que es La fabricacin de televisores de de gafas, de reproductores 3D Blu-
posible conseguir en este pas un gama baja, es decir, de 32 pulga- ray y del contenido.
televisor 3D de 42 pulgadas por das, tambin ha influido en la ac- Estos complementos tambin tie-
US$800, segn donde se realice cesibilidad que tiene gran parte nen un costo importante. Por ejem-
la compra. Un televisor sin esta de la poblacin a esta tecnologa. plo, en Amazon, unos lentes para
tecnologa y de alta definicin se Sony y LG as lo han hecho. ver contenido 3D (que no usen
puede conseguir en el mercado Anteriormente, solo se conocan bateras) pueden costar entre unos
tico con un 20% menos, lo que televisores 3D de 42 pulgadas en US$50 y US$120, segn si se trata
demuestra una diferencia simple adelante. de un modelo pasivo o activo.
entre ambas tecnologas. Esta iniciativa no es compartida Los reproductores pueden ser un
Sin embargo, cuando se trata de por Panasonic en Centroamrica. poco ms costosos, y pueden llegar
televisores 3D con conexin a in- Urbano Ayala, director comercial a costar hasta US$300, aunque en

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La venta de televisores 3D representa entre el 15% y el 30%
de las ventas de las marcas en la regin. El 2012
no dej prdidas en el segmento.

el mercado su precio tambin se Actualmente, del total de pantallas visor de hasta cuantas pulgadas su
mantiene a la baja. de alta definicin que se vende el presupuesto lo permita. Sin embar-
Para ello, los fabricantes y alma- mercado, 30% corresponde a la go, admite que en las zonas rurales
cenes estn apostando por incluir tecnologa 3D, y esperan cerrar es donde hay menos acceso a la
alguno de estos complementos con el ao, con una participacin del tecnologa, pero que en los con-
la compra de televisores, ya sea si 40%, promovido, principalmente, sumidores en general, el concepto
se trata de un par de gafas o una por la venta de pantallas de gama est muy bien definido y lo quie-
pelcula. Adems, estos tambin baja. ren, sobretodo en pocas especia-
venden sus propios reproductores En Sony Costa Rica, las ventas de les, como Navidad.
o quemadores. televisores 3D representan el 15% Otras marcas con menos presencia
La pregunta es: estn dentro de las del total de sus ventas. en la regin como AOC (monito-
circunstancias econmicas de los En los comercios est tendencia res), Toshiba y Philips estn tambin
centroamericanos la adquisicin tambin se ve reflejada. Jos Argue- batallando en el pulso por precios,
de una pantalla 3D? S, en Pana- das, administrador de la categoras lo que permite que ms personas
sonic aseguran que sus ventas de de televisores de Grupo M, - con- accedan a esta tecnologa.
pantallas 3D han pasado de repre- glomerado al que pertenecen siete
sentar el 10% del total de pantallas marcas comerciales de almacenes Qu es lo que pesa?
vendidas hace 3 aos, a ser el 30%. en la regin asegura que los cen- La tecnologa 3D no es reciente en
Para LG, el panorama es el mismo. troamericanos, adquieren un tele- la regin, pero la manera de usarla

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s ha variado. En el mercado cen- Tambin la tecnologa se imple- tamente los mercados latinoame-
troamericano se pueden encontrar menta en el control del televisor. La ricanos, sin embargo este ao no
modelos con gafas que no utilizan mayora ha desarrollado aplicacio- reportamos prdidas que afecten a
bateras, televisores pasivos y acti- nes celulares con las que se puede la marca, asegura Oscar Berganza,
vos, televisores con conexin a In- controlar la pantalla, disponibles Brand Marketing Executive de LG
ternet lo que despliega una gama de en sistemas operativos como An- Electronics para la regin.
opciones a travs de aplicaciones. droid y iOS. Un mercado en crecimiento, pero
Se les puede conseguir en plasma En la regin la disputa del mercado con buena aceptacin; esa es la re-
y en LED, lo que tambin garantiza se encuentra entre las marcas lde- flexin de Rabat en Sony. Parte de
un ahorro de energa en pantallas res mundiales; Ayala asegura que este crecimiento lo atribuye a que
de gama alta que solan requerir de en Costa Rica, Panasonic tiene el las personas estn comprando cada
mucha energa. 35% de participacin en el merca- vez ms los reproductores Blu-Ray.
El tamao tampoco parece ser algo do, pero que no sucede en lo mis- En el 2013, las expectativas de los
por qu preocuparse cuando se eli- mo en toda la regin. Arguedas de fabricantes es mayor crecimiento,
ge una pantalla de estas; puede ser Grupo M, reconoce el liderazgo de disminucin de precios y los pri-
de hasta 84 pulgadas; y cada vez Sony, LG, Samsung y Panasonic en meros pasos de los televisores en
tienden a ser ms delgadas. ventas. Ninguna de las anteriores 3D que no utilicen gafas, una tec-
Pero es la combinacin de la tec- detall el total de unidades vendi- nologa que an se encuentra en
nologa con funciones de conexin das, ni el monto. Solo aseguran que proceso de maduracin.
a Internet o inteligentes donde el 2012 fue mejor de lo esperado. Adems, se proyecta que con la
radica parte del xito de esta tec- Este ao ha resultado ser mejor de llegada del mundial de ftbol en
nologa. Los fabricantes incluyen lo que nos esperbamos, estamos el 2014, lleguen las transmisiones
aplicaciones como redes sociales, en medio de una crisis europea 3D a Centroamrica, y eso incre-
Skype, y de acceso a contenido por y una recesin econmica esta- mente las ventas de estos televiso-
demanda. dounidense, la cual afecta indirec- res el prximo ao.

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No es momento de
cine en 4D
Mientras el cine en 3D se mantenga atractivo, las butacas
en movimiento y los aromas de las cuatro dimensiones
tendrn que esperar para abrirse camino en este negocio.
Al menos en la regin.
Ericka Meja

S
e habl durante el 2011 Agrega que an no existe tecnologa Mientras llegue el turno de pasar a
que la tecnologa 4D homognea o estndar para operar las butacas de movimiento, el 3D
vendra a reemplazar estos sistemas y los cambios en el se mantendr como una alternativa
a las tres dimensiones, corto plazo pueden variar las con- atractiva para el crecimiento de las
pues lleva elementos diciones abruptamente. Por lo tanto, compaas cinematogrficas. Hasta
sensoriales, que van ms la rentabilidad del negocio al incluir entonces la digitalizacin de las sa-
all de la vista y estn sincronizados estas innovaciones, depender como las se ubica en el punto intermedio.
con la pelcula, como aromas, asper- lo dice Senz del grado de pruden- Habr un crecimiento importante
sores de agua y movimientos, entre cia que tengan las compaas, para de la industria debido a los cam-
otros. invertir en estos avances, y de la flexi- bios que se estn experimentando.
Sin embargo en nuestra regin, intro- bilidad que se tenga para ajustarse a As lo demuestran los resultados
ducir este tipo de tecnologa resulta los cambios que se presenten durante en los ltimos aos con la intro-
ir demasiado rpido, tal como lo afir- el proceso, sostiene. duccin de nuevas tecnologas y
ma gerente general de Novacinemas En este momento introducir un la diversidad de servicios, explica
de Repretel en Costa Rica, Gustavo complejo de cines totalmente 4D Senz.
Senz, pues requiere de una planifi- definitivamente no es rentable de
cacin dentro de un marco conserva- acuerdo con las condiciones, in- Expansin con digitalizacin
dor y calculador, segn las circuns- cluso solo una parte tambin sera La prueba de este crecimiento est,
tancias de cada exhibidor. de riesgo, aade. en las cadenas de exhibidores que

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NEGOCIOS 3D

en este ao han invertido en la pre- costo mayor, en comparacin con los de cines, el cual es 100% digitali-
sencia de ms complejos, en los di- regulares de 35mm. ste tambin zado. Es as como, en la actualidad
ferentes mercados. tiene una cuota y peso importante en posee un total de 24 salas de cine y
Para el caso Cinpolis, este ao ha los resultados finales, explica. 43% del total del mercado. De estas
puesto en marcha una estrategia de Por ltimo, el gerente de Novaci- inversiones, se ha apostado a cuatro
expansin en la regin, la cual se nemas, agrega que la digitalizacin pantallas de 3D, ubicadas dos en
ver complementada con aperturas paulatina de los ltimos aos, ha cada complejo.
en Panam y Costa Rica, con lo que mostrado crecimiento no solo en ta- Si bien el 3D, ya no es una exclusi-
segn datos de la empresa, mantie- quillas, sino tambin en crecimiento vidad de esta industria, el recurso es
ne el liderazgo en asistencia y creci- de la asistencia del mercado. ms rentable para este negocio. Las
miento con 21 salas nuevas, las cua- pelculas son dirigidas y producidas
les sern digitales. En su ms reciente Rditos del 3D para las pantallas grandes y los de-
apertura de un tercer complejo en Segn lo afirma el director interna- ms dispositivos tratan, dentro de sus
El Salvador, invirti alrededor de cional de Cinpolis, Luis Monestel posibilidades, de imitar esta expe-
US$1,5 millones. Vega, la compaa mexicana ha lo- riencia, argumenta Monestel.
Y es que segn Senz, tal como otras grado introducir la pantalla en la re- La televisin y los aparatos mvi-
empresas competidoras, coincide gin y hasta la fecha el negocio ha re- les, estn orientados hacia la mis-
que la era digital est dando lugar sultado de manera satisfactoria. Las ma apuesta, pero segn lo explica
a muchas ventajas en todo el pro- personas han sido atradas con las Senz, el cine ha tenido un impor-
ceso de la industria que va desde la innovaciones, lo cual ha contribuido tante renacer en la preferencia de en-
produccin de las pelculas hasta su a disminuir la piratera, menciona. tretenimiento por apostar a los avan-
distribucin y exhibicin La tecnologa ha venido a renovar el ces tecnolgicos, no solo con los

Para Gustavo Senz, de Novacinemas Repretel,


en este momento introducir un complejo de cines
totalmente 4D no es rentable.

Los resultados del negocio de cine en comercio de la proyeccin de pel- equipos de proyeccin sofisticados,
3D, son sostenibles para las empre- culas. Para Senz, de igual manera sino tambin con la infraestructura
sas. Novacinemas, vendi en 2011, opina que dicha industria, est sien- y calidad de los servicios ofrecidos,
un aproximado de 240 mil tiquetes do enfocada, en el proceso de digita- argumenta.
en la categora 3D, lo que representa lizacin de las salas de cine. Senz agrega que el cine, ya no es el
casi un 50% de la totalidad de bole- Estamos frente a un cambio en el mismo que el de hace algunos aos,
tos vendidos. cual toda la industria, deber realizar pues se ha transformado, en sentido
Estos resultados son altamente satis- migraciones que requieren fuertes de ajustarse a la era tecnolgica, que
factorios, pues este tipo de material inversiones. La tecnologa de 35mm abarca a todas las reas de negocio a
aumenta el valor del ticket promedio, o celuloide aceler su proceso de nivel mundial.
por su costo ms alto, agrega Senz. desaparicin y se estima que tiene El crecimiento de estas cadenas, lo
La ecuacin est muy bien formula- un ao como tiempo mximo. Por tal determinan los avances tecnolgi-
da, pues con un porcentaje alto del razn, el negocio apunta a la digita- cos. Sin embargo, para pasar al si-
total de asistencia, se generan rditos lizacin total de la misma, explica guiente nivel, se requiere de una ma-
bastante atractivos. Senz. yor inversin que debe ser puesta en
Para Senz, en cuanto a medir resul- A siete aos de haber iniciado sus marcha en la medida que se tengan
tados, es importante tener en cuenta operaciones en El Salvador, la cade- las condiciones necesarias y el esce-
que la tecnologa digital no solo con- na Cinpolis, este ha hecho una de nario indicado para hacerlo. El cine
siste en el 3D, pues tambin incluye sus grandes apuestas en el pas con la 4D parece no ser para la regin
el formato digital 2D, el cual tiene un incorporacin de un tercer complejo todava.

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NEGOCIOS 3D

Valo en 3D!
La tecnologa 3D ya no es exclusiva para cineastas
y ahora est al alcance de todos.
Rebeca Madrigal Q.

3D inteligente
El nuevo LG Optimus 3D Max es el smartphone de la marca co-
reana con funciones tanto en el modo 2D como 3D. Posee siste-
ma operativo Android 2.3, procesador de doble ncleo 1,2 GHz
(OMAP4430) y cmara de 5 MP con doble lente, para tomar foto-
grafas en 3D. Proporciona una plataforma de entretenimiento en
3D con una mejorada compatibilidad 2D-3D. Los usuarios pue-
den convertir Google Earth, Google Maps y otros visualizadores
de carreteras en 3D.

Sin tiempo para parpadear


Un televisor que emplea tecnologa 3D pasiva, lo que significa
que no hay que utilizar los pesados lentes con circuitos elec-
trnicos que adems, lo obligan a mantener una sola posicin
y que tienen un parpadeo incesante. Las gafas LG son ligeras,
menos costosas y permiten ver la pantalla en cualquier ngulo.

Como en el cine
El PowerLite Home Cinema 3010+ es el primer videopro-
yector de Epson con tecnologa Full HD y 3D. Tiene una
luminosidad de 480 Hz que permite disfrutar imgenes 3D y
2D con bastante iluminacin. Se puede utilizar en cualquier
espacio de la oficina o de la casa. Debe verse con lentes 3D.

Se conecta a todo
El teatro en casa 3D de Panasonic reproduce pelculas en este
formato y full HD, gracias a su tecnologa Blu-ray. Posee puer-
to para diferentes dispositivos, entre ellos iPod y iPhone, tiene
puerto USB y entrada para tarjetas SD. Adems cuenta con la
tecnologa 3D Cinema Surround Plus.

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3D NEGOCIOS

Fcil de instalar
La grabadora BP40NS20 de LG cuenta con un diseo compacto y es
muy fcil de instalar. Permite disfrutar del mejor rendimiento, reso-
lucin impresionante en Full HD y profundidad de imagen en 3D.
Soporta Blu-Ray, DVD +R, RW DVD-R, RW DVD-RAM. Memoria de
arranque de 4 MB. Es compatible con Windows 7, Vista y XP.

Claridad en la imagen
El televisor 3D UD de LG presenta una calidad de imagen, con 8 mi-
llones de pixeles por cuadro, cuatro veces la resolucin de los paneles
de los televisores Full HD existentes (3840x2160), debido en gran par-
te a la tecnologa Triple XD Engine de LG. La resolucin adicional que
proporciona el optimizador de imagen permite mejorar las imgenes
de fuentes externas, tales como discos duros y contenidos generados
por usuarios en pginas web.

Un teatro en casa
El modelo BDV-B990W de Sony cuenta con parlantes que incorporan
la tecnologa Magnetic Fluid acompaada de imagen Full HD 3D e
incluye el sonido Surround. Posee un formato Blu-ray Disc para alta
definicin de imagen y un sonido 10 veces ms que en DVD. Con un
diseo estilizado y de ajuste bidireccional para ser colocado en forma
vertical y horizontal.

Se juega diferente
Dirigido a los amantes de los videojuegos, LG presenta su nuevo mo-
nitor D2342P CINEMA 3D, el cual ofrece una experiencia visual en
3 dimensiones. Presenta resolucin Full HD y posee la certificacin
Flicker Free, la cual garantiza una imagen libre de parpadeo y ms
brillante. El monitor CINEMA 3D D42P, de LG, utiliza gafas pasivas,
las cuales son ms confortables, no requieren ser recargadas y son ms
accesibles en costo.

Reproduce 3D
El reproductor de Blu-ray para contenido en 3D de Sony convierte
pelculas 2D a 3D. Adems, cuenta con conexin Wi-Fi que permite
un fcil acceso al Sony Entertainment Network (SEN). Incluye un puer-
to de USB frontal. Posee Media remote, con el que el Smartphone se
convierte en un control para reproductor. Adems, se puede mostrar
informacin de los discos del reproductor y utilizarla para buscar con-
tenido en YouTube, Wikipedia, Twitter y BRAVIA Internet Vdeo.

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Tus propias fotos


Cmara extraplana Cyber-shot Sony cuenta con un
zoom potente, Full HD y captura en 3D. Cuenta
con un sensor CMOS Exmor R de 18,2 megapxe-
les. Incorpora un lente G gran angular de 25 mm
con zoom ptico de 10x y duplica el alcance has-
ta 20x. Incluye un modo automtico y tecnologa
de sensibilidad elevada que permite la captura de
imgenes en condiciones de luz tenue.

Luces, cmara 3D!


La cmara Lumix DMC-ZS20 de Pa-
nasonic toma fotos en 3D. Tiene 12.1
Megapixeles y filma videos en Full
HD. Adems posee un zoom de 16X.

Pantalla inteligente
El modelo TC-L55WT50 LED 3D Smart
Viera de Panasonic proyecta imgenes en
esta tecnologa y en full HD. Su tecnologa
tambin le permite convertir imgenes de
2D a 3D. Cuenta con sonido 3D real con 8
bocinas y puede conectarse a Internet.

Una tecnologa porttil


Las porttiles Satellite L735 y L755 de To-
shiba cuentan con la tecnologa para vivir
la experiencia 3D. Tienen reproductor de
disco Blu-ray para video de gran defini-
cin y almacenamiento de datos de alta
densidad, pantallas LED de retro-ilumina-
cin y parlantes integrados estreo, ade-
ms que puede convertir imgenes 2D en
3D en tiempo real.

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