Publication A Hora de Investir

Growing Beyond
A hora de investir
Pesquisa de atratividade Ernst & Young 2012
Brasil
TM Rio 2016
Emerging Markets Center
O Emerging Markets Center o centro de excelncia

da Ernst & Young que conecta voc com rapidez e
eficincia s economias de crescimento mais acelerado
do mundo. Nosso contnuo investimento nelas nos permite
compartilhar a amplitude de nosso conhecimento por meio
de um amplo leque de iniciativas, ferramentas e aplicativos,
oferecendo s empresas, tanto em mercados maduros
como emergentes, uma abordagem em profundidade
e transnacional sustentada por nossa estrutura inovadora
e altamente integrada globalmente.
Para mais informaes sobre mercados emergentes,

consulte http://www.emergingmarkets.ey.com
A hora de investir
Pesquisa de atratividade Ernst & Young 2012
Brasil
ndice
3 Introduo
4 Sumrio executivo
7 Dados informativos sobre o Brasil
8 Panorama da economia mundial

8 Esperana, de fato
10 Posicionando o Brasil na economia mundial
10 IED global supera a mdia pr-crise, mas a incerteza persiste
12 Um ano recorde
14 Desempenho em 2011: IED atinge nvel recorde no Brasil
16 IED por funo
18 IED por setor
28 Para onde: Sudeste lidera IED; Nordeste promessa para o futuro
30 De onde: os investidores de IED do Brasil
32 Planos dos investidores para 2013: maioria tem o Brasil em mente
34 Grande momento
36 Brasil: lder da Amrica Latina
39 Cidades brasileiras: a liderana inconteste de So Paulo
42 Intensificar o crescimento
44 Forte confiana no Brasil em 2015
45 Os setores mais atraentes do Brasil no futuro: servios de apoio indstria
48 Viso de longo prazo: a necessria diversificao
50 Plano de ao para o Brasil
56 Metodologia
Pesquisa de atratividade do Brasil - Ernst & Young - 2012 A hora de investir 1

Ponto de vista
Tempo de inovar
Mauro Borges,
presidente da Agncia Brasileira de Desenvolvimento Industrial (ABDI)
Em 2004, o governo brasileiro decidiu mobilizar esforos para realizar plenamente o potencial da indstria
nacional, promovendo a execuo das estratgias para essa rea em linha com as polticas de cincia, tecnologia,
inovao e de comrcio exterior. Foi com essa misso que surgiu a Agncia Brasileira de Desenvolvimento
Industrial (ABDI).
A agncia, ligada ao Ministrio do Desenvolvimento, Indstria e Comrcio Exterior (MDIC), busca atuar como
elo entre os setores pblico e privado, contribuindo para o desenvolvimento sustentvel do Pas por meio de
aes que ampliem a competitividade da indstria.
A misso no simples, pois temos de superar os

Por sua dimenso gargalos criados pelos custos de produo, diz o
continental, presidente da ABDI, Mauro Borges. Na indstria

manufatureira no Brasil, temos gargalos relacionados
o Brasil tem tanto ao custo do capital e do trabalho quanto ao custo
enorme relevncia de insumos bsicos. Parte disso decorre da tributao
incidente sobre os fatores de produo e sobre os
aos olhos insumos bsicos. uma herana do processo de
do mundo industrializao brasileiro que tem de ser removida.
Borges cita como exemplo a tarifa de energia para o setor industrial. Cerca de 50% do custo decorrem
de tributao. bem mais do que o preo mdio da energia nos pases concorrentes diretos do Brasil, afirma.
Outro ponto o custo do trabalho. Basta lembrar que o custo para a empresa quase duas vezes o salrio
que o empregado recebe.
A intensificao da concorrncia estrangeira, em um contexto de crise internacional e incerteza na recuperao

da demanda global, dificulta o avano da indstria brasileira que cresceu apenas 1,6% em 2011. No entanto,
segundo o presidente da ABDI, o Brasil est posicionado para se tornar um lder global em manufatura
expectativa manifestada por muitos empresrios estrangeiros porque detm um elemento decisivo para a
indstria do sculo 21: a base de conhecimento cientfico das novas tecnologias. Por um lado, afirma Borges,
o Pas tem centros de conhecimento de excelncia para sustentar essa indstria em setores estratgicos, como
a biotecnologia e a microeletrnica. Por outro, est ampliando o financiamento para que esse conhecimento
se transforme em aes concretas. Felizmente, temos o BNDES, o segundo maior banco de desenvolvimento
do mundo, que est aprimorando e reformulando suas linhas voltadas para a inovao tecnolgica. E temos
a financiadora de estudos e projetos, a Finep, que est voltando fortemente sua ao para o crdito est
promovendo uma reestruturao de suas linhas de financiamento e passando da subveno para o crdito.
O desenvolvimento da indstria vai ao encontro de uma nova realidade econmica que colocou o Pas
definitivamente no mapa dos investimentos estrangeiros. O evento mais transcendente da ltima dcada
nossa transformao em um pas de classe mdia, com um mercado crescente de consumo de massa. Pela
dimenso continental do Brasil, isso tem enorme relevncia aos olhos do mundo. Se esse foi o maior avano
dos ltimos tempos, h tambm um obstculo principal, na opinio de Borges: o gargalo da infraestrutura.
Esse aspecto encerra dois grandes desafios: a infraestrutura de capital fsico particularmente a rea de
logstica de transporte e a infraestrutura de capital humano. O Pas tem um dficit muito elevado de formao
bsica e tcnica ante os requisitos da indstria manufatureira do sculo 21, afirma. Esse o problema que
ameaa nossa capacidade de dar o grande salto de desenvolvimento que esperamos.
2 Pesquisa de atratividade do Brasil - Ernst & Young - 2012 A hora de investir

Introduo
Introduo
Tom McGrath Jorge Menegassi

Vice-presidente snior para as Amricas - CEO, Amrica do Sul e Brasil
Mercados - Ernst & Young Ernst & Young
O Brasil conseguiu rapidamente se tornar uma economia estvel. Acreditamos que a prxima fase da competio do investimento
Apesar dos riscos da valorizao de sua moeda, o mercado estrangeiro direto (IED) ter como alvo atividades menos exploradas
domstico, impelido pelo desenvolvimento da classe mdia, como o estabelecimento de sedes de operaes, centros de pesquisa
continuou a ser a espinha dorsal da economia brasileira. A forte e desenvolvimento (P&D) e servios inovadores para empresas,
presena do Brasil no mapa global evidenciada pelo fato de que impulsionadas pela cultura empreendedora e um ambiente
60% dos entrevistados pretendem investir no Pas no curto prazo. poltico estvel.
O Brasil lidera os ndices de atratividade na Amrica Latina com O panorama para o Brasil como um destino de IED promissor,
quase sete em cada dez lderes empresariais declarando que com 83% dos investidores acreditando que a atratividade vai
o Pas o lugar mais atraente para estabelecer operaes. melhorar nos prximos trs anos. Os investidores percebem
O crescente consumo domstico de bens e servios e uma ampla o Brasil como um futuro lder no setor energtico at 2020,
base de recursos naturais e industriais so o fundamento da com uma infraestrutura substancialmente melhorada, e esperam
economia brasileira. melhorias no sistema educacional para suprir a carncia de mo
de obra especializada e desenvolver capacidade de inovao.
A imagem do Brasil como pas rico em commodities atrai De mais a mais, a realizao no Brasil da Copa do Mundo da Fifa em
investimento estrangeiro, o que cria desafios como o efeito colateral 2014 e dos Jogos Olmpicos de 2016 atrair investidores de todos os
indesejado de valorizar a moeda do Pas. Para manter o mpeto e setores. Mas o Brasil tambm precisa se esforar para garantir um
diminuir os riscos ao Brasil dos efeitos colaterais de sua riqueza em ambiente operacional seguro e tranquilo, aumentar a transparncia,
commodities, o governo precisa continuar a implementar medidas reduzir a corrupo e criar uma estrutura fiscal simplificada.
para diversificar a economia para atividades inovadoras e de
valor agregado. Falta de mo de obra qualificada, taxas de juros Nossa primeira edio da pesquisa sobre atratividade do Brasil
altas e sistema fiscal complexo so outros desafios importantes inclui uma seo sobre a prxima fase de crescimento do Pas
que se apresentam para a economia brasileira. impulsionado pela indstria e pelo setor de servios e tambm
uma anlise dos setores-chave de crescimento, que, acreditamos,
Em termos de prioridades regionais, So Paulo nitidamente impulsionaro o IED.
mais atraente para a maioria dos investidores. Em nossa pesquisa,
mais de 55% dos investidores nomearam So Paulo como a regio Gostaramos de agradecer a todos os tomadores de decises
mais atraente no Brasil, seguida pelo Rio de Janeiro (26%). e profissionais da Ernst & Young que se prontificaram a partilhar
O desenvolvimento de cidades de segundo escalo e sua promoo seus pensamentos conosco.
para investidores estrangeiros so decisivos para o Brasil conseguir
disseminar os benefcios de seu desenvolvimento econmico
de maneira mais equitativa.

Sumrio executivo
Sumrio executivo
Panorama da economia mundial O investimento estrangeiro no Brasil
Esperana, de fato Um ano recorde
Esperana, de fato O Brasil entre os cinco principais do mundo em IED
Saindo da crise financeira, a economia global iniciou 2011 em modo O Brasil o segundo destino global mais popular em termos de
de recuperao, reconhecidamente fraco e desequilibrado, mas valor de IED e o quinto em termos de projetos de IED. O nmero
mesmo assim com alguma esperana e otimismo. As perspectivas de projetos de IED no Brasil cresceu 39% em 2011,para um
da economia mundial podem depender de os mercados de rpido nmero recorde de 507. Esses projetos criaram estimados
crescimento (RGMs, na sigla em ingls) continuarem sendo os vetores 161.166 empregos.
de crescimento e recuperao. O grupo de 25 RGMs que monitoramos
na Ernst & Young como um todo deve se recuperar para alcanar A produo traz 75% dos empregos, os servios trazem
um crescimento do PIB total de 5,9% em 2013 e 6,5% em 2014. 52% dos projetos
Projees feitas pelo Fundo Monetrio Internacional (FMI) em sua Investidores entraram no Brasil para montar fbricas e tambm
atualizao trimestral apontam uma expanso da economia global para aproveitar o rpido crescimento do setor de servios em 2011.
de 3,5% e 3,9% em 2012 e 2013, respectivamente. Apesar de a atividade industrial ter trazido a maioria dos empregos
(75% do total de empregos), as atividades de servio impulsionaram
IED global supera mdia pr-crise, mas a incerteza prevalece uma quantidade significativa de projetos (52% do total de projetos).
Apesar das perturbaes econmicas mundiais, os aportes Mas o Brasil ainda precisa melhorar sua atratividade para funes
globais totais em IED cresceram 16% em 2011 de sua base estratgicas (escritrios centrais, centros de P&D e desenvolvimento
reconhecidamente baixa em 2010 para US$ 1,5 trilho, e educao e treinamento). Em 2011, o Brasil recebeu somente
segundo a Conferncia das Naes Unidas sobre o Comrcio 25 projetos estratgicos.
e o Desenvolvimento (UNCTAD). Os aportes de IED se recuperaram
em todos os principais grupos econmicos: economias desenvolvidas, De onde?
em desenvolvimento e em transio. A UNCTAD calcula que os fluxos Estados Unidos, Reino Unido, Japo, Alemanha e Espanha
de IED crescero moderadamente em 2012, para aproximadamente responderam por 59% dos projetos de IED em 2011. A China
US$ 1,6 trilho, com base nas perspectivas correntes de fatores est despontando como um forte parceiro do Brasil, registrando-se
subjacentes, incluindo crescimento do PIB e efetivos em caixa um aumento no investimento e nos laos comerciais entre
de corporaes transnacionais. os dois pases.
Desempenho em tecnologia da informao e das comunicaes
Fatos (TIC) e servios empresariais: rumo a uma atratividade baseada

em servios?
2: Brasil o segundo destino global mais atraente em termos

O setor de TIC gerou 105 projetos de IED no Brasil em 2011. O setor
de TIC despontou como o quarto maior em termos de criao de
de valor de IED e o quinto em termos de nmero de projetos.
empregos no Brasil em 2011, com 17.724 empregos. Os servios
507projetos de IED foram registrados no Brasil em 2011, empresariais atraram 53 projetos em 2011, constituindo 10% dos
projetos de IED totais, 8% mais que em 2010, um recorde. Os servios
um aumento de 39% desde 2010.
financeiros atraram 35 projetos de IED em 2011 (7% do total), ante
161.166empregos foram criados no Brasil como 20 projetos em 2010.
resultado de investimentos estrangeiros diretos.

So Paulo continua a ser a lder inconteste em IED
52% dos projetos de IED no Brasil foram gerados por

A principal regio para IED no Brasil a Sudeste; So Paulo tem
recebido a maior parte do interesse (26% dos projetos de IED).
atividades de servios.
O Rio de Janeiro vem em segundo com 8% dos projetos.
26% dos projetos de IED esto estabelecidos em So Paulo. O terceiro destino Curitiba com somente 2% dos projetos.
A Regio Nordeste tambm est se destacando rapidamente
no radar do IED; atraiu 93 projetos de investimento e criou
mais de 57.000 empregos entre 2007 e 2011.
Planos dos investidores para 2013

Sessenta por cento dos lderes empresariais pesquisados indicaram
um panorama positivo sobre a instalao de operaes no Brasil
no futuro prximo; 33% deles ressaltaram planos firmes de
estabelecer atividades no Pas.

O Brasil na viso dos investidores O futuro da atratividade do Brasil
Grande momento Intensificar o crescimento
Brasil, o mercado mais atraente do continente Ao 1: melhorar a competncia profissional e garantir
Setenta e oito por cento dos entrevistados para a pesquisa nomearam o ambiente operacional
o Brasil como o pas mais atraente. Oitenta e sete por cento dos Dos pesquisados, 28,8% consideram o desenvolvimento da
investidores consideram o tamanho do mercado do Brasil seu ativo educao e das habilidades profissionais a medida prioritria
mais interessante. A slida cultura empreendedora do Brasil (citada para aumentar a atratividade do Brasil.
por 71,9% dos entrevistados) fortaleceu ainda mais sua posio
como principal escolha de companhias estrangeiras. Ao 2: construir capacidade de inovao e
diversificar setores
Um lder em energia em formao Para construir sua capacidade de inovao, o Brasil precisa
O setor de petrleo e gs do Brasil ser a fora motriz do crescimento focar em melhorar a educao e treinamento em novas
do Pas nos prximos anos, segundo 44,2% dos investidores. tecnologias segundo 60,3% dos investidores. Nossos painis
Assombrosos 30,1% dos investidores esperam que o Brasil seja de investidores tambm pensam que o Brasil devia aumentar
o lder no setor de energia at 2020, uma viso motivada pela os incentivos fiscais para companhias inovadoras (29,7%)
descoberta das reservas do pr-sal. e desenvolver programas de pesquisa conjuntos (26,1%).
Essas medidas ajudaro a desenvolver uma economia mais
Questes sobre conhecimentos especializados, custos diversificada, reduzindo a exposio volatilidade dos
e condies operacionais mercados de commodities (vistos como o principal setor
A capacitao da mo de obra ocupa o quinto lugar nos critrios na promoo do crescimento por 44,2% dos investidores).
mais atrativos do Brasil. O item custos trabalhistas fica muito mais
abaixo (10, 40% no o consideram atraente), pouco acima do Ao 3: promover as regies do Brasil
ambiente poltico, legislativo e administrativo (11, 41% no As cidades brasileiras de menor porte no esto atualmente no
o consideram atraente). O sistema de transporte de alto custo e radar dos investidores. Dos pesquisados, 39% no conseguiram
baixa qualidade permanece sendo o fator fraco para investidores indicar uma preferncia forte por cidades exceto So Paulo
(s 43,4% o mencionaram como atraente). e Rio de Janeiro. Entretanto, Curitiba e Belo Horizonte foram
citadas 24,5% e 20,2%, respectivamente. Quando perguntados
Forte confiana no futuro sobre projetos para aumentar a atratividade de cidades
Quase 83,4% dos pesquisados acreditam que a atratividade do Brasil brasileiras, o desenvolvimento da infraestrutura foi a primeira
vai melhorar nos trs prximos anos. resposta de 55,8% dos pesquisados.
Percepes
78%dos entrevistados para a pesquisa percebem o Brasil
como o pas mais atraente da Amrica Latina.
60%dos lderes empresariais entrevistados esto estudando

o estabelecimento de operaes no Brasil (em 2013).
30%dos investidores esperam que o Brasil seja o lder no setor

de energia at 2020, uma viso provocada pela descoberta das
reservas do pr-sal.
60%dos entrevistados consideram o desenvolvimento da

educao em novas tecnologias como o principal motor para
aumentar a capacidade de inovao do Brasil.
56%dos lderes empresariais consideram que o

desenvolvimento da infraestrutura a prioridade para aumentar
a atratividade das cidades de menor porte brasileiras.

Sumrio executivo
Foto: vista panormica de praia em Fernando de Noronha.

Foto da capa: litoral arenoso, Brasil.

Informaes sobre o Brasil
Capital Administrao Pases fronteirios
Braslia, situada na O Brasil tem 26 Estados e Argentina, Bolvia, Colmbia, Guiana
Regio Centro-Oeste um Distrito Federal Francesa, Guiana, Paraguai, Peru,
Suriname, Uruguai e Venezuela
Superfcie territorial 8.459.417 km quadrados

Populao (julho 2012) 205,7 milhes (quinto pas mais populoso do mundo)
Proporo da populao
84,6%
urbana (2011)
Estrutura etria (2011) 019 anos (32,8%); 2054 anos (50,9%); 55 e acima (16,3%)
Lngua oficial: portugus.
Lnguas Nota: outras lnguas comuns no Brasil incluem espanhol (reas fronteirias e escolas), alemo,
italiano, japons, ingls e um grande nmero de lnguas de minorias amerndias.
Presidente Dilma Rousseff (desde 1 de janeiro de 2011)
Vice-presidente Michel Temer (desde 1 de janeiro de 2011)
US$ 2,5 trilhes (sexta maior economia do mundo)
PIB (2011)
O FMI espera que o Brasil se torne a quinta economia at 2017, com PIB de US$ 3,3 trilhes
PIB taxa de crescimento real (2011) 2,7%
PIB per capita PPP (2011) US$ 11.600
Distribuio da renda familiar
51,9
ndice Gini (2012)
Brasil: Agricultura (5,5%); Indstria (27,5%); Servios (67%)

Composio do PIB por setor (2011) China: Agricultura (10,1%); Indstria (46,8%); Servios (43,1%)
ndia: Agricultura (17,2%); Indstria (26,4%); Servios (56,4%)
Dvida pblica (2011) Brasil: 54,4% do PIB, China: 43,5% do PIB, ndia: 51,6% do PIB
Fora de trabalho (2011) 104,3 milhes
Taxa de desemprego (2011) 6,0%
Inflao (2011) 6,5%
BM&FBOVESPA
Bolsa de valores
(terceira maior do mundo em valor de mercado; principal bolsa da Amrica Latina)
Banco central Banco Central do Brasil
Taxa SELIC (taxa bsica de juro) 8% (julho de 2012)
Imposto de renda da pessoa jurdica 34%
Imposto de renda da pessoa fsica 27,5%
Imposto sobre valor agregado 0%25%
Aeroporto Internacional de Braslia

Principais aeroportos internacionais Aeroporto Internacional Antnio Carlos Jobim (Galeo), Rio de Janeiro
Aeroporto Internacional de Guarulhos, So Paulo
Principais portos Ilha Grande (Gebig), Paranagu, Rio Grande, Santos, So Sebastio e Tubaro
Principais cidades So Paulo, Manaus, Natal, Porto Alegre, Recife, Rio de Janeiro, Salvador e Santos
Zona horria Trs horas atrs do Greenwich Mean Time (GMT)
Moeda Real
Taxa de cmbio (2011) 1 US$ = 1,67251 BRL, 1 INR = 0,03557 BRL, 1 CNY = 0,258875 BRL

Panorama da
economia mundial
Esperana, de fato
Saindo da crise financeira, a economia global por commodities e uma desacelerao das procuram participar desse crescimento
comeou 2011 em modo de recuperao, exportaes de bens manufaturados causada projetado e os prprios mercados
reconhecidamente fraca e desequilibrada, pelos desdobramentos na Europa. emergentes esto usando sua posio
mas mesmo assim com alguma esperana financeira favorvel para promover
Embora espere-se que muitos RGMs tenham
e otimismo1. No entanto, a recuperao da o desenvolvimento.
uma expanso mais lenta em 2012, de
economia global comeou a desacelerar
4,9%, estas economias devem continuar Existem diferenas nacionais e regionais
no segundo semestre do ano com as
como motores da recuperao global, entre as economias emergentes, e
perspectivas se limitando, a confiana do
com crescimento em acelerao no mdio surgem neste ano diferenas significativas
investidor do consumidor se enfraquecendo
prazo. O grupo de 25 RGMs monitorado de crescimento. Espera-se que os RGMs
de novo e os riscos crescendo de
pela Ernst & Young deve reagir e alcanar asiticos tenham taxa de crescimento
maneira acentuada no quarto trimestre.
um crescimento do PIB de 5,9% em 2013 mais alta, de 6,2%, em 2012, em
O crescimento econmico em muitas
e 6,5% em 2014. comparao com RGMs nas regies EMEIA
economias desenvolvidas atingiu uma
e Amricas, que devem crescer 4% e 3,2%,
calmaria perto do fim de 2011, uma vez que O surgimento contnuo de uma classe
respectivamente. Em 2013, espera-se um
muitas economias ocidentais ficaram face mdia economicamente ativa, combinado
crescimento forte do Brasil (5,1%) e Chile
a face com a probabilidade de uma dupla com uma demografia favorvel, alimenta
(4,8%) nas Amricas; ndia (7,5%),
recesso. As incertezas aumentadas na o crescimento da demanda domstica,
Cazaquisto (7%) e Catar (6%) na EMEIA;
Unio Monetria Europeia, a persistncia que est na espinha dorsal do crescimento
e China e Hong Kong (8,3%), Vietn (6,9%),
de altas dvidas soberanas e dos respectivos do mundo em desenvolvimento. Um
Indonsia (6,6%) e Tailndia (6,5%) na sia.
planos de austeridade que agora mostram aumento contnuo do comrcio entre
seu verdadeiro impacto no crescimento mercados emergentes ajudar a isolar O FMI, em sua atualizao trimestral de julho
do PIB so as principais foras que impedem ainda mais o desenvolvimento econmico de de 2012, projeta que a economia global
recuperao econmica no Ocidente. desdobramentos desfavorveis no Hemisfrio se expandir 3,5% e 3,9% em 2012 e 2013,
Ocidental. Os mercados em desenvolvimento respectivamente, ante um crescimento
As economias em rpido crescimento
que dependem de exportaes de energia projetado de 3,5% e 4,1% em abril de 2012
mostraram recentemente certo
podero enfrentar algumas variaes no para esses anos. Nosso mapa mostra as taxas
arrefecimento de sua trajetria de
curto prazo; no entanto, o panorama de de crescimento do PIB projetadas tanto para
crescimento sem precedentes, primeiro
mdio e longo prazo continua fortemente as importantes zonas econmicas ocidentais
com o impacto da crise financeira e, mais
positivo, j que os preos da energia devem como para RGMs, com o Brasil continuando
recentemente, com a reduo da demanda
subir ainda mais. Os investimentos em nitidamente a superar as expectativas
mercados emergentes continuaro fortes de crescimento do Ocidente e de cerca
1. Rapid-growth markets forecast, Ernst & Young, julho 2012.
na medida em que companhias ocidentais da metade das economias emergentes.

Panorama da economia mundial
Foto: Pantanal, Brasil.
Somando tudo: surgem sinais de recuperao, mas os riscos persistem
Mundo RGMs
3,9 3,5 3,9 6,3 4,9 5,9
Rssia
4,3 4,0 3,1
Reino Unido
0,7 0,2 1,4
Zona do euro
1,5 -0,3 0,3
EUA Japo
1,7 2,0 2,3 -0,7 2,4 1,5
China
Mxico 9,2 7,5 8,4
ndia
3,9 3,8 3,8
7,5 5,7 7,5
Colmbia
5,9 4,5 4,2
Brasil
2,7 2,2 5,1
frica do Sul
Argentina 3,1 2,8 3,8
Chile
5,9 4,7 4,8 8,9 3,3 3,5
Taxas reais de crescimento do PIB (%)
2011 2012 2013
Fontes: World Economic Outlook (WEO): Growth resuming, dangers remain, abril de 2012, IMF 2012; Rapid-growth markets forecast, Ernst & Young, julho de 2012.

Panorama da economia mundial
Posicionando o Brasil na economia mundial

Em razo da estabilidade macroeconmica Entretanto, no mdio prazo, as projees contracclicas em preparao no lado
e da crescente demanda domstica do so de que o crescimento avanar para positivo. Outros fatores, como o crescente
Brasil, o Pas suportou as ondas de crise com 5,1% em 2013 para 4,8% em 2014, impelido comrcio do Pas com a China e alguma
resilincia2. Aps uma breve pausa no 3T em grande parte pelo consumo domstico. recuperao da economia americana,
de 2011, a economia brasileira retornou Medidas de sustentao do crescimento tambm beneficiaro o Brasil.
ao crescimento nos meses finais do ano, como o rebaixamento das taxas dos
uma vez que os gastos domsticos reagiram emprstimos pelo Banco Central e medidas Para se alcanar as metas ambiciosas
em resposta a medidas de estmulo do adicionais de estmulo fiscal do governo do governo brasileiro para o crescimento
governo, entre as quais, cortes de impostos. proporcionaro novos impulsos. Os riscos econmico no mdio prazo, vai ser preciso
O crescimento do PIB em 2012 deve projeo de crescimento do Pas em 2013 uma mudana de foco, do uso da poltica
desacelerar para 2,2%, com a reviso de parecem agora mais equilibrados do que fiscal como estmulo da demanda para
uma projeo anterior de 3,1%, em razo inclinados para baixo. Apesar de o Brasil o investimento em infraestrutura e educao,
do panorama global menos favorvel. permanecer exposto s decorrncias de uma que so as maiores limitaes enfrentadas
deteriorao mais pronunciada das condies pela economia. Sem esse investimento,
2. Crescimento retomando, perigos permanecem, abril de 2012,
FMI 2012; Atualizao do WEO: Recuperao global estagnada, econmicas globais, existe potencial para o o crescimento do PIB est previsto para
riscos intensificados de retrocesso, janeiro de 2012, FMI 2012;
Global Economic Prospects, janeiro de 2012, Banco Mundial,
crescimento se acelerar mais rapidamente uma mdia em torno de 4% anuais
2012; Rapid-growth markets forecast, Ernst & Young, julho que o esperado, dadas as medidas de poltica apenas de 2015 a 2020.
de 2012.
IED global supera a mdia pr-crise,

mas a incerteza persiste
Apesar das conturbaes econmicas Nas economias desenvolvidas, boa parte
Entrada de IED global mundiais, o aporte global total em IED do crescimento de IED resultou de fuses
(US$ trilhes) cresceu 16% em 2011 de sua base e aquisies transnacionais, particularmente
2.0 reconhecidamente baixa em 2010 na Europa. Os aportes de IED para a
1.7 para US$ 1,5 trilho, segundo a UNCTAD. Unio Europeia (EU) cresceram 32,2%,
1.5 Os aportes de IED reagiram em todos para US$ 420,7 bilhes em 2011. Os EUA
1.3 os grandes grupos econmicos: economias continuaram sendo o maior receptor
1.2 desenvolvidas, em desenvolvimento de investimento estrangeiro em 2011,
e em transio. atraindo US$ 226,9 bilhes, com um
aumento de 15% em relao a 20103.
As economias em desenvolvimento ou
em transio foram responsveis por A UNCTAD estima que os aportes de IED
51% do IED global em 2011 quando seu vo crescer moderadamente em 2012 para
2007 2008 2009 2010 2011
aporte atingiu um novo recorde superior aproximadamente US$ 1,6 trilho, com
Fonte: UNCTAD.
Nota: os dados incluem projetos novos, projetos
com estimados US$ 776 bilhes, puxados base nas perspectivas atuais de fatores
de expanso e fuses e aquisies. principalmente pelos investimentos subjacentes, incluindo o crescimento do
robustos em empresas novas. O PIB e as disponibilidades de caixa das
crescimento nos pases em desenvolvimento corporaes transnacionais. A instituio
foi sustentado por um avano de 10% espera um crescimento apenas moderado
na sia e 16% na Amrica Latina e Caribe. nos trs grupos economias desenvolvidas,
O Brasil recebeu a maior parcela (31%) dos em desenvolvimento e em transio.
aportes de IED na Amrica Latina e Caribe.
Os aportes para a frica continuaram
a cair marginalmente pelo terceiro
ano consecutivo. Egito, Lbia e Tunsia
tiveram fortes quedas, em grande
parte pela situao de instabilidade aps 3. Global Investment Trends Monitor, janeiro de 2012, UNCTAD,
2012; World Investment Report, julho de 2012, UNCTAD,
a Primavera rabe. 2012.

Ponto de vista
Jogos Olmpicos de 2016 no Rio:
grande fonte de oportunidades de investimentos
Mrcio Fortes, presidente da Autoridade Pblica Olmpica
Os prximos quatro anos reforaro dos governos federal, estadual e municipal venues como o slalom, que requer
o protagonismo do Brasil no cenrio e cuja atribuio monitorar e entregar engenharia hidrulica complexa e que
internacional. A comear pela Rio+20, toda a infraestrutura e os servios exigiu investimentos de 90 milhes de
a conferncia mundial da Organizao das necessrios para a realizao dos Jogos, libras nos Jogos de Londres, pistas
Naes Unidas sobre desenvolvimento respeitando os prazos e requisitos bsicos de atletismo e veldromo. Sem
sustentvel, realizada este ano, o Pas do COI e das 41 federaes esportivas instalaes, no existe competio.
sediar a Copa das Confederaes e a internacionais com modalidades durante No podemos errar em nenhum dos
Jornada Mundial da Juventude, em 2013; a competio. Desde a candidatura casos, e tudo tem de estar pronto com
a Copa do Mundo da Fifa, um ano depois; tivemos a inteno de demonstrar que um ano de antecedncia, em meados
e encerrando o calendrio de grandes o Rio de Janeiro mantinha uma gesto de 2015, para as rodadas de eventos
ativa envolvendo Unio, Estado e de teste, afirma Fortes.
Os Jogos municpio, com projetos importantes
Outra preocupao elevar a oferta de
de urbanizao, saneamento, habitao
Olmpicos so e transporte urbano. Os projetos mostram
leitos para atender famlia olmpica,
uma grande que, independentemente dos Jogos

que inclui atletas, comisses tcnicas,
rbitros e demais envolvidos na
fonte de Olmpicos, a cidade est mudando e
competio. A estimativa receber
continuar a mudar, diz o presidente
atrao de da APO, Mrcio Fortes.
11 mil atletas, 40 mil jornalistas e
cerca de 80 mil voluntrios. Os Jogos
investimentos Ex-ministro das Cidades no Governo Lula, Olmpicos so motivos de atrao de
eventos com os Jogos Olmpicos de Fortes refere-se a projetos com grande muitos investimentos, alm dos projetos
2016, no Rio de Janeiro. Este ltimo impacto para a cidade do Rio de Janeiro, pblicos. A indstria hoteleira tem uma
evento j movimenta a cidade-sede desde como a despoluio da Baa da Guanabara oportunidade indita de expanso no Rio
2009, quando a candidatura foi ratificada e da Lagoa Rodrigo de Freitas, que de Janeiro, e h uma nova legislao que
pelo Comit Olmpico Internacional (COI). sediaro as competies nuticas, a estimula a construo de hotis. H
Levantamento da Fundao Instituto revitalizao do Porto do Rio de Janeiro, oportunidades na rea de receptivo de
de Administrao (FIA) estima que que ampliar seu bero para receber at turismo, incluindo transporte e
os investimentos diretos, pblicos e seis navios com leitos para turistas, e os restaurantes, e a necessidade de
privados, na infraestrutura dos jogos projetos de mobilidade urbana como o Bus qualificao de mo de obra para atender
sero de US$ 14,4 bilhes, com impactos Rapid Transit (BRT), que ligar os quatro os visitantes. Os Jogos tambm pedem
positivos em diversos setores da clusters que abrigaro as competies consultoria especializada na construo
economia. Esses investimentos diretos na cidade, entre muitos outros. das instalaes, abrindo a oportunidade
geram um pacto multiplicador muito de associaes entre empresas
A eles juntam-se os projetos essenciais
significativo na economia do Pas, brasileiras e estrangeiras e a chegada
para os Jogos, como a montagem de
em razo do efeito cascata de toda de profissionais capacitados do exterior,
centro de imprensa e de transmisso,
a cadeia de produo afetada. diz Fortes.
a construo de um moderno laboratrio
A Autoridade Pblica Olmpica (APO) um antidoping e de instalaes especficas
consrcio pblico que rene representantes para cada modalidade, denominadas

Um ano recorde
A realidade do investimento estrangeiro no Brasil
Foto: Rio Ibicu e paisagem, Brasil

Um ano recorde
39% de aumento de projetos de IED desde 2010.
507 projetos em 2011, um nmero recorde.
161.166 empregos criados em 2011.
75% do total de empregos so gerados

pela atividade industrial.
52% do total de projetos so associados

s atividades de servios.
26% dos projetos de IED esto concentrados

em So Paulo.
60% dos entrevistados so favorveis

a estabelecer operaes no Brasil.

Um ano recorde
Desempenho em 2011:
IED atinge nvel recorde no Brasil
Nmero de projetos de IED Empregos criados IED por valor (US$ bilhes)
161.166 63
507
124.125 127.406 47 45 44
366
289 88.430
268
165 48.901 19
2007 2008 2009 2010 2011 2007 2008 2009 2010 2011 2007 2008 2009 2010 2011
Fonte: fDi Intelligence. Fonte: fDi Intelligence. Fonte: fDi Intelligence.
Contra o pano de fundo de um ambiente criaram um importante estmulo para especializada e qualidade de sua
externo em deteriorao um panorama empresas internacionais investirem no infraestrutura, que representam empecilhos
de crescimento incerto para os Estados Brasil. Alm disso, o fato de o Brasil receber ao investimento de companhias globais
Unidos e uma intensificao da crise da a Copa do Mundo da Fifa de 2014 e os Jogos no Pas.
dvida soberana europeia , a IED no Brasil Olmpicos de 2016 contribuir para o
aumentou em 2011. O nmero de projetos desenvolvimento de infraestrutura e para A falta de pessoal qualificado a principal
de IED aumentou 39%, atingindo 507 atrair IED adicional para o Pas.4 Nosso painel fraqueza da economia brasileira. Segundo
projetos, e o investimento em IED acelerou, de pesquisa confirmou essas potencialidades uma pesquisa realizada pela Confederao
com crescimento de 43% em 2011. no Brasil com os entrevistados citando o Nacional da Indstria (CNI), 69% das
grande mercado domstico, a trajetria de 1.616 companhias entrevistadas enfrentam
Desde 2007, o nmero de projetos crescimento econmico de longo prazo e a dificuldades com a falta de mo de obra
de IED tem aumentado continuamente, riqueza em recursos naturais como as especializada. Cinquenta e dois por
indicando a confiana do investidor. vantagens mais significativas. Um grande cento das empresas industriais indicaram
Entretanto, a soma investida em um projeto nmero de nossos entrevistados tambm que a precariedade da educao bsica
tem sido dependente das condies mencionou a abertura da sociedade um dos principais obstculos para os
macroeconmicas. Em 2009 e 2010, brasileira, que abraa uma diversidade de trabalhadores adquirirem qualificaes.
enquanto o nmero de projetos aumentou, raas e religies um fator importante para O problema particularmente agudo
o panorama econmico global arriscado investidores estrangeiros que poderiam no caso das companhias que procuram
manteve o valor investido relativamente alocar pessoal no Pas. recrutar talentos gerenciais e tcnicos
baixo. O valor mdio de um projeto de ponta.
de IED caiu de US$ 175 milhes em O Brasil registrou 507 projetos em 2011,
2008 para US$ 120 milhes em 2010 com aumento de 39% sobre 2010, e As medidas tomadas pelo ex-presidente
principalmente porque os investidores a taxa de crescimento mais alta entre os Luiz Incio Lula da Silva melhoraram o
no estavam dispostos a comprometer pases da lista. O Pas ficou em segundo lugar acesso educao no Pas. Alm disso,
grandes somas de recursos e depois em termos de valor de IED, atrs da China o foco da atual presidente Dilma Rousseff,
aumentou ligeiramente para US$ 124 e frente da ndia, Estados Unidos e Reino em melhorar a educao superior brasileira
milhes em 2011. Unido. O valor mdio de um projeto no Brasil deve criar uma nao com uma fora de
em 2011, de US$ 124 milhes, foi mais alto trabalho mais produtiva.
Uma crescente classe mdia, a forte do que na China (US$ 71 milhes) e na ndia
demanda domstica e enormes reservas (US$ 63 milhes). Em comparao com seu Iniciativas como o projeto Brasil Maior
inexploradas de recursos naturais situaram grupo de pares latino-americanos, o Brasil se lanado pelo governo brasileiro em 2011
o Brasil como um destino privilegiado de destaca em nossa enquete, sugerindo que cujo foco aumentar a competitividade
investimentos para companhias globais tem, de longe, o mais alto reconhecimento do Pas, melhorar sua produtividade e
com um portflio centrado em mercados entre investidores estrangeiros. estimular a inovao tecnolgica devero
emergentes. Polticas de estmulo do reforar a confiana do investidor no mdio
governo, entre as quais incentivos fiscais Entretanto, o Brasil enfrenta alguns desafios e longo prazo.
a investidores estrangeiros centrados em relacionados escassez de mo de obra
produo e contedo local, simplificao As altas taxas de juros e um sistema
4. Emerging Markets: Brazil and Chile, website de Frost &
de procedimentos de licenciamento e da Sullivan, acessado em 25 de abril de 2012; New FDI Record
tributrio complicado tambm continuam
estrutura regulatria, crdito subsidiado Set in Brazil, IHS Global Insight Daily Analysis, 27 de janeiro sendo empecilhos importantes para
de 2012, via Dow Jones Factiva, 2012, IHS Global Insight
e opes fceis de financiamento tambm Limited. a economia. O crescimento do Brasil

Ponto de vista
Recorde na atrao de investimentos
Fernando Blumenschein, coordenador de Projetos da Fundao Getulio Vargas
Os pases latino-americanos receberam consumo de bens e servios nos ltimos

US$ 153 bilhes em Investimentos Atramos anos. Outro fator a diversificao da
Estrangeiros Diretos (EID) em 2011, recursos que economia. De todas as economias da
um recorde histrico para a regio e o Amrica Latina e mesmo no plano global,
correspondente a 10% do fluxo mundial no no iriam para atramos investimentos que no iriam
perodo. Lder disparado na regio, o Brasil pases sem para outros pases com mercado menor,
foi o destino de 43,8% das aplicaes,
em um total de US$ 66,7 bilhes, o maior
diversificao sem tanta diversificao ou com posio
logstica desfavorvel. O Brasil tem
montante em um nico ano na histria do recursos naturais, potencial turstico
Pas, segundo estatsticas da Comisso maiores fatores de atratividade do Brasil. e de agronegcios, tecnologia de
Econmica para Amrica Latina e Caribe Um fator importante a posio de ponta em vrias reas, uma indstria
(Cepal) divulgadas em maio. Economias destaque na Amrica Latina como a de transformao e uma pauta de
de escala investem cada vez mais no Brasil democracia mais consolidada, que respeita exportaes diversificada. So
por uma srie de fatores. Um deles o a continuidade das regras polticas e de vantagens que colocam o Brasil acima
prprio tamanho geogrfico do Pas na transio de poder. De certa forma esse de muitas economias globais, afirma.
Amrica Latina. Sua posio geogrfica fator um diferencial do Brasil em relao
Um quinto fator seria a prpria
tambm permite s corporaes, em aos outros pases. A continuidade
estabilidade macroeconmica brasileira,
termos de logstica e de geopoltica, democrtica uma questo importante
baseada no trip equilbrio fiscal,
utilizar o Pas como estratgia de entrada e percebida a nvel global, afirma
estabilidade dos gastos pblicos e uma
na Amrica Latina, resume o Blumenschein.
poltica de metas de inflao. Nossa
coordenador da FGV Projetos, Fernando
O coordenador de Projetos da FGV destaca poltica monetria tem um arcabouo
Blumenschein.
ainda o tamanho do mercado consumidor, implantado h anos e que vem se
As razes da maior atratividade brasileira que viu a chegada de mais de 30 milhes aperfeioando. Esses fatores, no conjunto,
para os investimentos de empresas globais de pessoas classe mdia nos ltimos garantem previsibilidade e segurana
superam e muito a questo da geografia, anos, e um processo de desconcentrao aos investidores e a chegada de capital
explica o especialista, que lista os cinco de renda que potencializou a produo e o se acentua, diz Blumenschein.
Cinco principais pases receptores por nmero de projetos

estagnou no segundo semestre de 2011,
em razo sobretudo das polticas monetria Posio Cinco principais Nmero de projetos Mudana Valor
pases 2011 (US$ milhes)
e fiscal mais apertadas adotadas pelo 2010 2011 vs. 2010 2011
governo em meio aos respingos da crise 1 Estados Unidos 1,522 1,707 12% 57,275
da dvida na Europa. O Banco Central 2 China 1,344 1,409 5% 100,688
do Pas est tomando medidas para estimular 3 Reino Unido 941 1,014 8% 36,039
o investimento e impulsionar o crescimento 4 ndia 774 932 20% 58,261
econmico com aes como redues 5 Brasil 366 507 39% 62,916
nas taxas de juros, cortes de impostos e
Fonte: fDi Intelligence
um relaxamento dos requisitos para
emprstimos bancrios.5 significativamente de seu boom de de recursos de outros setores industriais.
commodities, que atrai investimento A escassez de talentos, combinada com o
A economia brasileira est se beneficiando estrangeiro e faz a economia prosperar. real forte, cria um risco adicional de
Entretanto, isso tambm conduz a um efeito desindustrializao da economia brasileira.
5. Cash boost for schools in Brazil, website da BBC, news.bbc. colateral indesejado de empurrar o valor Na esteira do foco da economia brasileira e
co.uk, acessado em 11 de julho de 2012; Brazil and U.S.
Accentuate the Positive, website de The New York Times, da moeda para cima. Essa valorizao da da dependncia de commodities, o governo
www.nytimes.com, acessado em 11 de julho de 2012; The
Chinafication Of Brazil, website da Forbes, www.forbes. moeda representa um grande nus para precisa adotar iniciativas para diversificar
com, acessado em 11 de julho de 2012. Wrapup 1-Brazil a competitividade das exportaes do a economia e criar um impulso para
inflation slows more than expected, website da Reuters,
www.reuters.com, acessado em 28 de abril de 2012; Brazil Pas e muitos de seus fabricantes esto desenvolver e promover atividades
Economic Update, Deutsche Bank, 9 de fevereiro de 2012,
via ThomsonONE.com; Brazil blames all of its problems on the encontrando dificuldade para permanecer e setores de valor agregado e inovadores.
exchange rate, but keep ignoring structural reforms, website
Bloomberg, brazilianbubble.com, acessado em 30 de abril
competitivos no cenrio mundial. Outro
de 2012. risco decorrente da riqueza do Pas em
commodities caracterizado pela drenagem

Um ano recorde
IED por funo
6% 9% 10%
5% 3% 4%
13%
27%
52%
75% Fonte: fDi Intelligence.

Indstria inclui: produo, logstica, distribuio & transporte, e
59%
eletricidade. Servios inclui: vendas, marketing & suporte, servios empresariais,
IED em Outras Funes
37% design, desenvolvimento & teste, central de atendimento ao consumidor, centro
IED em Funes Estratgicas de suporte tcnico, manuteno & reparos, infraestrutura de TIC & internet,
IED em Servios centro de servios compartilhados. Funes estratgicas incluem: escritrio
IED na Indstria central, pesquisa & desenvolvimento, educao & treinamento. Outras funes
Nmero Criao de Valor do IED
incluem: varejo, construo, reciclagem, extrao.
de projetos Empregos
de IED
Atividades industriais trazem os empregos
Durante 2011, os investidores colocaram salienta a forte posio do Brasil no Na ltima dcada, o Brasil experimentou
US$ 62,9 bilhes no Brasil, 59% dos quais mbito dos minerais. O setor automotivo, um crescimento acelerado nas costas de
foram para o setor industrial. Um total de que despertou o interesse de vrias sua rica base de commodities. Mas o Pas
190 projetos e 120.774 empregos (75% companhias europeias, pode facilmente ter de olhar para outras reas para
do total de novos empregos de IED do Pas), visar populao domstica, com sua diversificar mais seu desenvolvimento e
com uma mdia de 636 empregos por crescente renda disponvel. se proteger da enorme volatilidade inerente
projeto, foi criado pelo setor industrial. aos mercados globais de commodities.
Os participantes de nossa enquete
A presena de recursos naturais e a fartura
classificaram o setor de petrleo e gs O investimento em atividade industrial,
de terras sempre tornaram o Brasil atraente
como o principal para atrair IED, impelido incluindo infraestrutura, juntamente com
para atividades industriais. O Pas ocupa
pela descoberta recente da camada de uma forte cultura de empreendedorismo,
o sexto lugar do mundo em tamanho da
pr-sal ao largo do litoral sul do Brasil. ajudar a impulsionar uma virada das
fora de trabalho. No entanto, em razo de
Imveis e construo civil vm em seguida, commodities para bens manufaturados.
sua longa dependncia de commodities e
criando uma expectativa de que grandes Entre 2011 e 2014, o Banco Nacional
importaes de produtos manufaturados,
projetos de infraestrutura sero realizados de Desenvolvimento Econmico e Social
a IED em atividade industrial no atingiu
nos prximos anos. No surpreende que (BNDES) do Brasil prev que o setor
seu pleno potencial.
os setores de agricultura e turismo sejam industrial e o de infraestrutura do Pas
Quando investem em projetos industriais valorizados pelos investidores, alm de tero um investimento total de US$ 906
no Brasil, os investidores miram os produtos de consumo, minerao, bilhes (R$ 1,6 trilho). Segundo o
seguintes setores: mquinas, equipamentos transporte e automotivo. interessante BNDES, a indstria de transformao do
e ferramentas industriais (32 projetos); notar a diferena entre os projetos de IED Brasil deve receber US$ 422 bilhes
automotivo (26 projetos); e metalrgico (20 existentes e o sentimento do investidor (R$ 741 bilhes), e os projetos de
projetos). Durante 2011, o setor metalrgico revelado pela pesquisa, mostrando potencial infraestrutura e construo devem
superou os outros projetos industriais no s para petrleo e gs, mas tambm acolher US$ 484 bilhes (R$ 848 bilhes)
em criao de empregos, atraindo 38.613 para agricultura, produtos de consumo no mesmo perodo.6
postos de trabalho, com o automotivo e turismo que ainda no se manifestou
vindo em segundo, (15.515 empregos). em dlares de investimento. 6. BNDES sees 1.6 Trillion Reais of Brazil Investment 2011-
2014, website de The Businessweek, www.businessweek.
O investimento no setor metalrgico com, acessado em 30 de abril de 2012.

Servios trazem os projetos
O Brasil recebeu 262 projetos de servios Entretanto, faltam escala e tamanho a esses O setor de vendas, marketing e suporte atraiu
de suporte em 2011, registrando a taxa de projetos, custando aos investidores em mdia 141 projetos, 54% dos projetos de servios,
crescimento mais alta (53%) e respondendo US$ 65 milhes e criando aproximadamente dominando o setor e fornecendo evidncias
por 52% dos projetos de investimento no 79 empregos por projeto, em comparao da crescente importncia do Brasil entre os
Pas. O setor de servios continua sendo com projetos industriais (tamanho mdio de fornecedores mundiais. Entretanto, ele criou
fundamental para a economia brasileira, j projeto: US$ 196 milhes; criao mdia somente 17% dos empregos em servios
que ele contribui com aproximadamente 67% de empregos por projeto: 636). de suporte totais, com uma mdia de 25
do PIB. O setor de servios no Brasil puxado empregos por projeto.
por sua grande populao urbana (80%) em
Vendas, marketing e suporte
comparao com alguns outros RGMs, como
registraram a maior fatia dentro Os servios empresariais
do setor de servios continuam a atrair investidores
ndia (40%) e China (em torno de 50%).
A funo de servios empresariais
contribuiu com 27% dos projetos de
Funo Projetos de IED Parte de Alterao Empregos
IED 2011 vs. 2010 criados 2011 servios, a segunda marca mais alta para
2010 2011 2011 servios. O Brasil tem um mix de TIC,
Vendas, marketing e suporte 92 141 54% 53% 3.530 servios financeiros, cincias biolgicas e
Servios empresariais 44 71 27% 61% 3.218
habitao, hotelaria e construo civil sob
Design, desenvolvimento
e teste
12 23 9% 92% 6.091 o guarda-chuva de servios empresariais.
Central de atendimento O setor de servios empresariais registrou
5 3 1% -40% 3.729
ao consumidor um crescimento de 61% em projetos de
Centro de suporte tcnico 3 1 0,4% -67% 206 IED durante 2011 em razo da crescente
Manuteno e reparos 3 3 1% - 131
percepo do Brasil como um destino
TIC e infraestrutura de internet 11 20 8% 82% 3.791
importante para servios empresariais.
Central de servios
compartilhados
1 - - -100% - Segundo um estudo de 2011 da Comisso
Total de servios 171 262 100% 53% 20.696 Europeia, empresas estrangeiras
importantes de TI foram responsveis
Fonte: fDi Intelligence.
por 40% da receita do setor.
Funes estratgicas: moldando o futuro da atratividade do Brasil
O Brasil ainda precisa melhorar sua Houve 13 projetos de IED para escritrios Os resultados de nossa pesquisa deixam claro
atratividade para funes estratgicas. centrais de empresas no Brasil em 2011, que o Brasil percebido como um mercado
Em 2011, o Brasil recebeu somente 25 ante 7 em 2010. Com a estabilidade domstico altamente atrativo, com vrios
projetos desse tipo, ante 19 em 2010. no ambiente poltico, e a melhoria na investidores estrangeiros criando instalaes
Esses criaram 4.997 empregos, ou 3% infraestrutura e nas condies de vida, de produo para atender demanda
do total de empregos de IED em 2011. mais companhias provavelmente instalaro crescente no pas. Os investimentos em
O lento crescimento do IED em funes suas sedes no Brasil. escritrios de vendas e marketing ocupam
estratgicas causado principalmente pela o segundo lugar j que permitem que
falta de talentos administrativos de alto nvel, Alm disso, na medida em que companhias instalaes de produo locais operem com
resultando do fato de o Pas ter negligenciado globais procuram aumentar a flexibilidade sucesso no mercado domstico brasileiro.
historicamente investir em educao proporcionando uma maior autonomia Os investidores estrangeiros, contudo, no
e treinamento por sua dependncia gerencial a seus escritrios regionais, o parecem mostrar uma inteno significativa
excessiva de commodities. Brasil tem uma oportunidade de atrair mais de estabelecer centrais de distribuio no
projetos de IED em escritrios centrais Brasil que ofereceriam servios empresariais
Entretanto, o Brasil est se concentrando para supervisionar e administrar operaes ou funes de P&D off-shored. Para atrair
agora em P&D e investindo em treinamento comerciais por toda a regio latino-americana. esse tipo de investimento, o Brasil precisa
e educao para se tornar um player tomar medidas para criar uma investida
conhecido nesse campo. Segundo a revista A competio por IED em funes estratgicas para servios de alto valor agregado.
The Economist7, o Brasil o lder mundial em se intensificar com a crescente sofisticao
pesquisa em medicina tropical, bioenergia no ambiente empresarial e o foco do governo
7. Science in Brazil Go south, young scientist An emerging
e biologia vegetal, e gasta 1% do seu PIB em funes de P&D. O BNDES tambm power in research, website de The Economist, www.
economist.com, acessado em 30 de abril de 2012.
em pesquisa metade da taxa dos pases respalda companhias com opes de
desenvolvidos, mas quase o dobro da mdia financiamento para promover a inovao
dos demais pases da Amrica Latina. e pesquisa e desenvolvimento.

Um ano recorde
IED por setor

Setores dominantes de IED em criao de empregos, com 23.051 Atrasados
postos de trabalho.
Imveis, hotelaria e construo
TIC e indstria de transformao O segmento atraiu 12 projetos de IED,
Estes so os dois principais setores de Em transio
e criou um total de 4.075 empregos
projetos de IED no Brasil, tendo atrado
105 e 94 projetos, respectivamente,
Servios financeiros no Pas em 2011. Apesar de o Brasil
Esse mercado atraiu 35 projetos de IED estar crescendo como destino de lazer
em 2011. O setor de TIC destacou-se
em 2011 (7% do total), ante 20 projetos e negcios (por meio de eventos,
como o quarto maior em termos de
em 2010. Apesar de bancos estrangeiros conferncias e convenes), o Pas ainda
criao de emprego no Brasil em 2011,
virem estabelecendo sua presena no precisa atingir seu pleno potencial em
com 17.724 postos de trabalho. Os
Brasil, o Pas continua dominado por turismo. O investimento nesse setor
investidores interessados na indstria de
bancos domsticos, como Ita Unibanco, deve ganhar trao enquanto o Brasil
transformao esto despejando dinheiro
Bradesco e Banco do Brasil. se prepara para receber a Copa do Mundo
no estabelecimento de instalaes para
da Fifa em 12 cidades em 2014 e os
atender tanto demanda domstica como Minerao e metais Jogos Olmpicos no Rio de Janeiro em
a de exportao. O setor mostrou fora O setor tambm registrou 35 projetos,
2016. Entretanto, de todas as cidades-
em termos de gerao de emprego; tendo criado em 2011 a maioria dos
sedes, somente Rio de Janeiro, So
criando 21.822 posies em 2011. empregos, 45.778. Com um dos maiores
Paulo e Curitiba esto bem preparadas
repositrios minerais do mundo, esse
Servios empresariais setor no Brasil oferece fortes perspectivas
para acomodar os turistas durante esses
Esses atraram 53 projetos em 2011, eventos esportivos, j que as outras
para investidores estrangeiros.
constituindo 10% do nmero total de cidades enfrentam um grande dficit
projetos de IED, ante 8% em 2010. O setor automotivo de quartos de hotel projetado. O desafio
A participao crescente do setor de A indstria automotiva atraiu 33 projetos de superar esse dficit requerer que
servios empresariais evidencia a lenta de IED no Brasil em 2011, gerando o setor amplie a ajuste sua capacidade,
transio do Brasil de pas dependente empregos para 16.327 pessoas, a quinta demandando com isso investimentos
de commodities para uma nao mais alta no Pas. A demanda crescente significativos.8
conduzida pelos servios. de consumo e a fcil disponibilidade de
crdito levaram ao crescimento do setor.
Tecnologia limpa
O setor de produtos de varejo O Brasil est construindo sua posio na
e consumo Qumica indstria de tecnologia limpa. o terceiro
Conhecido como RCP na sigla em ingls, A indstria qumica brasileira, que maior produtor e consumidor de biodiesel
o setor foi impulsionado pela emergente a stima no mundo, registrou 32 projetos do mundo. Quase 50% da demanda
crescente classe mdia e o crescente de IED em 2011; o setor continua brasileira de energia suprida por fontes
poder de consumo no Pas. Em 2011, modesto em termos de investimento de energia renovveis. Entretanto, a
o setor foi responsvel por 9% de todos estrangeiro. atividade de IED no setor permaneceu
os projetos de IED, sendo o segundo baixa, com 11 projetos.
15 maiores setores por projetos O setor de energia

O setor de energia atraiu oito projetos em
Nmero de Valor (US$
projetos Participao Alterao Empregos milhes) 2011 2011, ficando abaixo do radar de IED por
Posio Setor 2011 vs. criados
em 2011
2011
enquanto. Mas, com reservas abundantes
2010 2011 2010
de petrleo e gs e a recente descoberta
1 TIC 69 105 21% 52% 17.724 14.780 da camada de pr-sal, oferece grandes
2 Produo 47 94 19% 100% 21.822 4.678 oportunidades no longo prazo.
3 Servios empresariais 29 53 10% 83% 2.043 687
4
Varejo e produtos de
41 44 9% 7% 23.051 6.872
Cincias mdicas e biolgicas
consumo (RCP) sse segmento registrou oito projetos
E
5 Servios financeiros 20 35 7% 75% 2.,464 600 de IED em 2011, abaixo dos 15 projetos
6 Minerao metais 18 35 7% 94% 45.778 18.965 em 2010. O Brasil precisaria melhorar
7 Automotivo 31 33 7% 7% 16.327 6.034
sua cultura de P&D para promover um
8 Qumico 30 32 6% 7% 5.956 1.677
maior investimento estrangeiro no setor
9 Transporte e logstica 17 17 3% 0% 2.689 725
de cincias biolgicas.
10 Equipamentos 11 16 3% 45% 7.519 375
11
Imveis, hospitalidade
17 12 2% -29% 4.075 969 O setor aeroespacial
e construo
Este registrou quatro projetos tanto em
12 Tecnologia limpa 13 11 2% -15% 7.165 4.290
2010 como em 2011, embora o nmero
13 Energia 4 8 2% 100% 3.517 2.047
de empregos criados tenha recuado
14 Biocincias 15 8 2% -47% 752 108
15 Aeroespacial 4 4 1% 284 110
de 542 em 2010 para 284 em 2011.
0%
Total geral 366 507 100% 39% 16.166 62.916
8. Brasil Sustentvel, 2011, Ernst & Young Terco.

Foco no setor
Tecnologia da informao e das comunicaes (TIC)*
Software e servios de TI; comunicaes; semicondutores
Valor e nmero de projetos de IED Nmero de empregos
Nmero de projetos de IED 17.724
Valor de IED (US$ bilhes)

105
69
14,8 8.571
53 7.827
49 47
10,6
6,4
3.621
2.907
2,4
1,3
2007 2008 2009 2010 2011 2007 2008 2009 2010 2011
Fonte:
Fonte:fDi
FDIIntelligence
Intelligence Fonte: fDi Intelligence.
Fonte: FDI Intelligence
Crescimento 2010 -11 +52,2% projetos +106,8% empregos +130,5% valor de IED
TIC atraiu no Brasil 105 projetos de IED em so importantes para fortalecer o setor,
2011, 21% do nmero total no Pas. O setor como incentivos que incluem isenes IBM Corporation (IBM)
criou 17.724 empregos, o quarto mais alto fiscais. Vrias gigantes estrangeiras do
de todos os setores no Brasil em 2011. setor j esto presentes no Brasil como Com sede nos EUA, a IBM est
Toshiba, IBM, HP, Accenture, Capgemini, presente no Brasil desde 1917.
O setor de TIC brasileiro o stimo Infosys e Tata Consultancy Services. O A companhia oferece solues
maior do mundo e lder na Amrica Latina. mercado de telecomunicaes tambm integradas para vrias empresas
O Programa Nacional de Banda Larga, conta com grandes players estrangeiros, no Pas. Segundo a Associao
abrindo o mercado de TV a cabo para a exemplo da Vivendi (Frana), Telefnica Brasileira de Empresas de Tecnologia
empresas telefnicas e companhias com (Espanha), Telmex (Mxico), e TIM (Itlia). da Informao e Comunicao
propriedade estrangeira superior a 49%, O mercado brasileiro de TI tem uma (Brasscom), a companhia ficou
aumentar a demanda por produtos e estrutura regional distinta, com a maioria em primeiro lugar (em faturamento
servios de TI. As metas do governo dos gastos distribuda entre So Paulo e total) ante todas as exportadoras
brasileiro para 2014, que incluem Rio de Janeiro. Persistem desafios como de BPO (outsourcing de processos
estender o acesso banda larga a 68% a elevada dependncia de componentes empresariais) de TI no Brasil em 2010.
da populao, lanar servios 4G em eletrnicos importados e escassez de Em abril de 2012, a IBM formou uma
80% das reas metropolitanas e alcanar mo de obra qualificada. Esses desafios parceria estratgica com o grupo
100% de cobertura telefnica em reas colocaram o Brasil na 39a posio no ndice empresarial brasileiro EBX Group.
rurais serviro como propulsoras dos de Competitividade do Setor de TI 2011, Pelos termos desse acordo, a IBM
investimentos em infraestrutura. atrs de ndia (34a) e China (38a). pode adquirir 26% da SIX Automao,
Outras medidas governamentais tambm uma subsidiria do EBX Group, com
foco nos setores de operaes de
petrleo e gs. As companhias
tambm trabalhariam juntas
para lanar um Centro Conjunto de
Solues Industriais na SIX Automao.
O centro faria programas focados em
recursos naturais e sustentabilidade.
O EBX Group tambm terceirizaria
suas operaes de TI para a IBM
por aproximadamente US$ 1 bilho
at 2022. A IBM, que operou com
23 sucursais em 2010, pretende
aumentar esse nmero para 43
at 2015.
* Fonte: relatrio regional mensal do Business Monitor International sobre perspectivas macroeconmicas e de risco poltico,
Business Monitor International, maro de 2012.

Um ano recorde
Foco no setor
Produo industrial*
Motores e turbinas; mquinas industriais; equipamentos e ferramentas; papel, impresso e embalagem; borracha; espao e defesa; txteis;
produtos de madeira

Nmeros de projetos de IED 21.822

94
4,7
11.041
47
38 3,2
6.301
18 1,4 3.539
12 0,7 2.169
0,6
2007 2008 2009 2010 2011 2007 2008 2009 2010 2011
Source: fDiIntelligence
Fonte: FDI Intelligence. Source: fDi Intelligence.
Fonte: FDI Intelligence.
Crescimento 2010 -11 +100% projetos +97,6% empregos +46,4% valor de IED
O setor de produo industrial no Brasil Os fabricantes competitivos, com

atraiu 94 projetos de IED em 2011, 19% capacidade de exportao, so ArcelorMittal
do nmero total de projetos de IED no um elemento importante do dinamismo
Pas. O setor criou 21.822 empregos, e estabilidade da economia brasileira.
A ArcelorMittal (Arcelor), com sede
alcanando o terceiro lugar de todos BASF, Siemens, ArcelorMittal e Doosan
em Luxemburgo, opera no Brasil
os setores brasileiros em 2011. Nossa so os players que investiram no setor
por intermdio de sua subsidiria
pesquisa confirma a atratividade do manufatureiro do Pas em 2011.
ArcelorMittal Brasil S.A. e a maior
Brasil como local para atividades de
Apesar de o custo da mo de obra no Brasil produtora de ao do Pas. A companhia
transformao industrial, com 52% dos
ser maior do que em outras economias tem uma forte presena no Brasil em
entrevistados procurando investimentos
emergentes, como China e ndia, ele ainda aos longos e planos. A unidade
para instalar uma fbrica ou unidade
competitivo em comparao com as brasileira da Arcelor planeja aumentar
de produo no Pas.
economias de mercado desenvolvidas sua produo de minrio de ferro,
O Plano Brasil Maior da presidente, como, Estados Unidos, Japo e a zona matria-prima chave para a fabricao
Dilma Rousseff, lanado em agosto do euro. O Brasil enfrenta ameaas da de ao, em 65%, para 7,1 milhes de
de 2011, pretende aumentar a fabricao de produtos de alta tecnologia toneladas at 2013. Com suas minas
produtividade e reforar o papel da do mundo desenvolvido, bem como da mo Andrade e Serra Azul, no Estado
indstria manufatureira na economia. de obra barata e treinada de outros pases brasileiro de Minas Gerais, a Arcelor
Suas principais medidas incluem incentivos emergentes. Esses fatores, combinados fornece minrio de ferro para suas
fiscais para exportaes e uma reduo com a valorizao da moeda brasileira, prprias siderrgicas no Brasil e
da contribuio previdenciria para setores aumentaram a importao de produtos tambm vende para clientes locais.
que so sensveis taxa de cmbio e que manufaturados do Pas. Ademais, A medida faz parte da estratgia
utilizam mo de obra intensiva como um sistema tributrio complexo se soma global da empresa para aumentar
vesturio, calados, mobilirio e software. s dificuldades enfrentadas pelo setor a autossuficincia na produo de
A poltica tambm torna o BNDES de produo industrial. minrio de ferro. A Arcelor tambm
responsvel por financiar a inovao est mantendo conversaes com
e investimentos feitos por empresas. a brasileira Usinas Siderrgicas de
Minas Gerais S.A. (Usiminas) para
criar um consrcio e fazer uma oferta
conjunta por uma rea porturia para
minrio de ferro o porto rea do Meio
no Estado do Rio de Janeiro.
* Fonte: Energy in Brazil Ethanols mid-life crisis, website The Economist, www.economist.com; U.S. sugar prices fall as
supplies improve Domino, website Reuters, uk.reuters.com, acessado em 28 de abril de 2012; Brasil Sustentvel: horizontes
da competitividade industrial, abril de 2011, Ernst & Young Terco.

Foco no setor
Servios empresariais*
Servios empresariais; lazer e entretenimento

Nmeros de projetos de IED

4.316
53
37 2.484
2.250
29 2.043
23 0,7
9
0,2 0,2 353
0,1 0,1
2007 2008 2009 2010 2011 2007 2008 2009 2010 2011
Fonte:FDI
Fonte: fDiIntelligence
Intelligence. Fonte:FDI
Fonte: fDiIntelligence.
Intelligence.
Crescimento 2010 -11 +82,8% projetos -9,2% empregos +309,8% valor de IED
O setor de servios empresariais brasileiro financiamento a empresas com foco HCL, Wipro, Teleperformance, Genpact
atraiu 53 projetos em 2011, com um em P&D, juntamente com um nmero e Sitel tm suas centrais de atendimento
valor de IED totalizando US$ 0,7 bilho, crescente de parques de tecnologia e ao cliente no Pas.
e a criao de 2.043 empregos no Pas. negcios por todo o Pas proporcionaram
Os projetos de IED no setor foram novos incentivos para empresas estrangeiras Entretanto, a escassez de oferta de
direcionados principalmente para criarem escritrios no Brasil, com foco imveis de alta qualidade em So Paulo,
funes como vendas, marketing e nos consumidores locais e no atendimento Rio de Janeiro e outras grandes capitais
suporte; educao e treinamento; CIT do mercado latino-americano em geral. estaduais levou a preos de aluguel
e infraestrutura de internet; e centrais exorbitantes nessas reas, causando
de atendimento ao cliente. O Pas emergiu como um importante preocupaes para companhias
mercado para centrais de atendimento internacionais que planejam estabelecer
Os servios empresariais so fundamentais ao cliente de companhias de todo o mundo. sua base no Brasil. O Rio de Janeiro tem
para a economia brasileira, j que o Pas So Paulo, Rio de Janeiro e Minas Gerais o quarto maior preo de aluguel do mundo,
funciona como uma importante base para so as trs regies de maior destaque e So Paulo o oitavo.
companhias com operaes na Amrica para estabelecimentos de centrais de
Latina. Incentivos fiscais e maior atendimento no Brasil. Companhias como
* Fonte: Dark side of Brazils rise, website The Wall Street Journal, online.wsj.com, acessado em 6 de maio de 2012; Brazil
sambas onto offshore outsourcing stage, website Cio.com, www.cio.com, acessado em 5 de maio de 2012; Marketbeat Brazil,
2011, Cushman & Wakefield, 2011.

Um ano recorde
Foco no setor
Varejo e produtos de consumo (RCP)*
Bebidas; eletrnicos de consumo; produtos de consumo; alimentos e tabaco; txteis (para varejo)

Valor de IED (US$ bilhes) 44 23.051

41
28 15.471
24
11.782 11.217
6,9
14
4,1 3,6
3,1 4.350
1,3
2007 2008 2009 2010 2011 2007 2008 2009 2010 2011
Fonte:
Fonte:fDi
FDIIntelligence.
Intelligence Fonte: fDi Intelligence.
Crescimento 2010 -11 +7.3% projetos +49,0% empregos +91,9% valor de IED
O setor de RCP no Brasil atraiu 44 projetos FEMSA e a francesa LOral so alguns

de IED em 2011, 9% do nmero total dos principais players no setor de RCP L'Oral SA
de projetos de IED no Pas. O setor criou do Brasil. Muitas companhias de RCP
23.051 empregos, sendo o segundo como Nestl, Danone e Kraft Foods, O grupo francs de cosmticos
mais alto em todos os setores no Brasil. anunciaram planos para uma maior LOral S.A. (LOral) estabeleceu
participao no mercado brasileiro. sua subsidiria no Brasil em 1959.
O setor de RCP impulsionado pela Players importantes como Carrefour, A LOral Brasil oferece um portflio
crescente populao de classe mdia da Frana, e Wal-Mart, dos Estados completo de marcas no Pas por vrios
do Pas. Atualmente, mais de 50% dos Unidos, tm uma forte presena no Pas. canais de distribuio. O Brasil o
brasileiros pertencem classe mdia O marketing online, com o crescimento do maior mercado mundial da empresa
(classe C com uma renda familiar na setor de e-commerce, tambm contribuiu para produtos para os cabelos.
faixa de US$ 750 a US$ 3.229 mensais). para o setor de RCP no Brasil. A maioria A LOral planeja duplicar suas vendas
Quase 40 milhes de brasileiros desses investimentos se concentra na no Brasil e acrescentar 50 milhes
ascenderam a essa classe entre 2003 e Regio Sul; entretanto, com o iminente de consumidores at 2015 com uma
2011. A populao economicamente ativa crescimento das Regies Norte e Nordeste, srie de medidas que incluem oferecer
do Brasil (faixa etria de 20 a 54 anos) companhias pretendem diversificar seus servios personalizados de aquiagem,
aumentou 12,3%, de 90,5 milhes em investimentos. Apesar de vermos um fortalecer canais de varejo para
2003 para 101,6 milhes em 2011. setor de RCP robusto no Brasil, ainda competir com vendedores diretos e
O Brasil est passando por uma forte existem muitos desafios. Altos tributos investir em inovao para adequar
expanso do varejo. Foi classificado foram impostos s importaes para suas ofertas s necessidades dos
em primeiro lugar no ndice de promover a produo local. Os gargalos consumidores locais. A LOral Brasil
Desenvolvimento do Varejo Global A. T. de logstica e infraestrutura no Brasil tambm planeja um investimento
Kearney de 2011, ante o 30o em 2002. continuam a afetar no s o RCP, mas de US$ 39 milhes para a construo
A rede de varejo Cencosud, com base outros setores tambm. de um Centro de Pesquisa e Inovao
no Chile, a companhia de bebidas mexicana no Rio de Janeiro at 2014.
* Fonte: Rapid-growth markets forecast, Ernst & Young, julho de 2012. FDI in multi-brand retail: The next big thing in reforms, but
roadblocks persist, website Knowledge@Wharton, knowledge.wharton.upenn.edu, acessado em 10 de maio de 2012.

Foco no setor
Servios financeiros*

Valor de IED (US$ bilhes) 4.152
35
33
2.464
19 20
12 1.050
767
1,7 581
0,2 0,3 0,6 0,6
2007 2008 2009 2010 2011 2007 2008 2009 2010 2011
Fonte:
Fonte: fDi
FDI Intelligence.
Intelligence Fonte:FDI
Intelligence.
Crescimento 2010 -11 +75,0% projetos +134,7% empregos -3,3% valor de IED
O setor de servios financeiros brasileiro unidades brasileiras, entre os quais Bank

atraiu 35 projetos de IED em 2011, o quinto of America, Citigroup e Goldman Sachs Banco Santander S.A.
maior de todos os setores no Pas, e criou Group, baseados nos EUA; Deutsche Bank,
2.464 empregos um aumento de 134,7% da Alemanha; Credit Suisse, da Sua; O Banco Santander Brasil S.A.
sobre 2010. O valor do IED total desses e o banco HSBC, da China. Entretanto, (Santander), uma subsidiria do Grupo
projetos foi de US$ 600 milhes em 2011. os bancos estrangeiros enfrentam uma Santander, da Espanha, entrou no
dura competio no mercado brasileiro, mercado brasileiro em 1957 mediante
um acordo operacional com o Banco
Bancos estrangeiros vm estabelecendo que atualmente dominado por bancos
Intercontinental do Brasil S.A. Com
sua presena no Pas para atender domsticos, como Ita Unibanco, Bradesco
uma srie de aquisies combinada
nova gerao de consumidores que est e Banco do Brasil. O sofisticado sistema com uma estratgia de crescimento
procurando crdito para empresas, imveis financeiro e estruturado setor de fundos orgnico, o Santander cresceu para se
e bens, entre outras coisas. Impulsionado de investimento do Brasil tambm tornar o maior banco estrangeiro no
por seu crescimento expressivo em todos capacitaram o afluxo de IED para o Pas. Brasil atualmente e o sexto maior banco
os setores, o Brasil se tornou um importante O setor de seguros brasileiro tambm do mundo em ativos totais. O Santander
destino para bancos de investimento est aberto a investidores estrangeiros tem uma presena forte no Pas com
que procuram aumentar suas receitas desde 1996, com a maioria das empresas 3.755 agncias e postos de servio,
visando classe crescente de investidores. norte-americanas representada por 18.419 caixas eletrnicos e 25,3
Por conseguinte, vrios bancos de acordos de joint venture. milhes de clientes. O Brasil gerou 28%
dos lucros do Grupo Santander em
investimento globais estabeleceram suas
2011 frente de Espanha, Reino
Unido e Mxico , o que fez do Pas um
mercado estratgico para o grupo. Os
objetivos do Santander para o mercado
brasileiro incluem acrescentar de 100
a 120 agncias por ano no perodo de
2011 a 2013, tornando-se o banco
nmero um em satisfao do cliente at
2013 e capitalizando suas iniciativas
globais de construo de marca para
se tornar um dos trs maiores bancos
no Brasil at 2013. O banco tambm
pretende alcanar um aumento de
receita entre 14% e 16% e expandir seu
lucro lquido em 15% em mdia nos
exerccios fiscais de 2012 e 2013.
* Fonte: Viewpoint: Brazil in focus, setembro de 2011, Ernst & Young 2011.

Um ano recorde
Foco no setor
Minerao e metais*
Setor de minerao e metais

Nmeros de projetos de IED 35 45.778

35.227
21 27.617 24.929
18
16
14 23 15.722
19
17
14
6
2007 2008 2009 2010 2011 2007 2008 2009 2010 2011
Fonte: FDI Intelligence Fonte: FDI Intelligence.

Fonte: fDi Intelligence. Fonte: fDi Intelligence.
O setor de minerao e metais brasileiro inexplorados da Amaznia oferece amplas

atraiu 35 projetos de IED em 2011, 7% perspectivas de explorao. O governo BHP Billiton
do nmero total. O setor criou 45.778 desenvolveu a Zona Franca de Manaus,
empregos, o nmero mais alto no Pas, uma rea de livre comrcio que oferece A BHP Billiton (BHP) formou uma
O Brasil tem um dos maiores repositrios incentivos fiscais especiais para projetos joint venture (JV) chamada Minerao
mundiais de minerais e abriga a sexta na regio amaznica. Rio do Norte (MRN na qual tem
maior produo mineral do mundo. uma participao de 14,8%), com
uma mineradora de bauxita no Brasil,
O Plano Nacional de Minerao 2030
em 1976; a MRN comeou a operar
Apesar de o setor brasileiro de minerao prev investimentos de aproximadamente
em 1979. Subsequentemente, a BHP
ter sido afetado pela crise financeira de US$ 270 bilhes e triplicao da produo expandiu sua presena no Pas com
2008, as companhias vm aumentando de ouro, ferro e cobre at aquele ano. JVs. A emrpesa pretende aumentar
seu investimento desde ento. O Brasil Os riscos enfrentados pelo setor de metais sua presena no Brasil com sua JV
detm posies de liderana na produo e minerao so a falta de infraestrutura, de minerao de minrio de ferro
de vrias commodities o maior produtor escassez de mo de obra especializada, meio a meio, Samarco Minerao S.A.
mundial de nibio; o segundo maior produtor regulamentos complexos, insuficincia (Samarco). Em 2011, a Samarco
de minrio de ferro e tantalita; o terceiro de dados de mapeamento geolgico deu incio a um programa de expanso
maior produtor de bauxita; e o quinto e dependncia excessiva da China como de US$ 3,5 bilhes para construir
maior produtor de cobre, estanho e caulim. mercado principal para exportaes de uma quarta planta de pellets, um
novo concentrador e um mineroduto
minrio de ferro. A enorme dependncia
no Pas. Em 2011, a BHP tambm
O setor formado por uma mistura de do Brasil das exportaes de commodities
assinou uma carta de intenes com
players globais e domsticos, que inclui tambm deixa o Pas vulnervel aos o governo do Estado de Minas Gerais
Vale (Brasil), MMX (Brasil), BHP Billiton riscos associados aos volteis mercados para investir US$ 2,4 bilhes num
(multinacional britnico-australiana), Rio globais de commodities. projeto de produo de minrio
Tinto (multinacional britnico-australiana), de ferro. O projeto, que deve ficar
e Barrick (Canad). As companhias de operacional em 2017, empregar
minerao do Brasil esto concentradas 1.100 pessoas e gerar 1.100
em grande parte nas Regies Sudeste e Sul, empregos indiretos.
com o Sudeste com a maior parte (43%),
seguido por Sul (24%), Nordeste (16%),
Centro-Oeste (12%) e Norte (6%). O
enorme repositrio de recursos minerais
* Fonte: Brazil to triple gold, iron, copper output by 2030, website Reuters, uk.reuters.com, acessado em 10 de maio de 2012.

Foco no setor
Qumico*
Qumicos; plsticos
Valor
Valor e nmero
nmerode
deprojetos
projetosde de
IEDIED Nmerode
Nmero deempregos
empregos
32
Valor de IED (US$ bilhes) 30
7.119
5.956
18 4.876
14
10 1,8 1,7
1.584 1.719
0,7
0,3 0,5
2007 2008 2009 2010 2011 2007 2008 2009 2010 2011

O setor qumico no Brasil atraiu 32 resultando num dficit comercial global em qumicos verdes. Para
projetos de IED em 2011, 6% do nmero em produtos qumicos que cresceu explorar oportunidades na indstria
total de projetos de IED no pas, criando de US$ 1,2 bilho em 1990 para qumica verde, players internacionais
5.956 empregos. US$ 26,5 bilhes em 2011. O Pacto como a Dow Chemical, baseada nos EUA,
Nacional para a Indstria Qumica e a Mitsui, do Japo, formaram uma
A indstria qumica brasileira a stima de 2010, uma iniciativa da Associao JV para estabelecer uma operao
maior do mundo. Sua produo d suporte Brasileira da Indstria Qumica integrada de polmeros, usando o etanol
aos setores de agricultura, minerao, (Abiquim) que representa mais de de cana- de-acar para produzir
extrao de petrleo, industrial, 140 produtores qumicos, compreendendo bioplsticos para embalagens. Apesar
transporte, sade e embalagem. aproximadamente 85% da produo de ser um dos lderes mundiais em
qumica industrial do pas , delineou qumicos, os gargalos de infraestrutura,
A demanda por produtos qumicos no passos para fortalecer o setor. Essas os enormes custos da eletricidade
Brasil atendida por importaes lquidas, aes visam a promover a competitividade (o Brasil tem o terceiro custo de
porque o investimento nesse setor ocupou e o desenvolvimento sustentvel da eletricidade mais alto do mundo), os
um lugar secundrio. Apesar de o Brasil indstria qumica fortalecendo o altos preos das matrias-primas,
ter trs grandes companhias qumicas investimento e superando desafios impostos, taxas de juro, e uma moeda
nacionais e vrias grandes multinacionais que dificultam novos investimentos. sobrevalorizada continuam ameaando
bem estabelecidas e integradas cultura a posio do Brasil no primeiro plano
brasileira, o investimento tem ficado Um dos objetivos principais desse do mercado global de qumicos.
muito aqum das necessidades do pas, programa tornar o Brasil um lder
* Fonte: Bioplastics in Brazil: Beyond the Green Speech, website Frost & Sullivan, www.frost.com, acessado em 16 de maio de
2012; Exclusive: Brazil to cut electricity taxes to boost economy, website Reuters, www.reuters.com, acessado de 16 de maio
de 2012.

Um ano recorde
Foco no setor
Automotivo*
Fabricantes de equipamentos originais automotivos (OEM); componentes automotivos

33 19.113
28 16.418 16.502 16.327
20
6,9 7.511
5,8 6
11 4,9
4,1
2007 2008 2009 2010 2011 2007 2008 2009 2010 2011
Fonte: fDi
Intelligence Fonte: FDI
Intelligence.
Crescimento 2010 -11 +6,5% projetos -14,6% empregos -12,9% valor de IED
O setor automotivo no Brasil atraiu 33 de pagar um imposto mais alto sobre

projetos de IED em 2011, 7% do nmero automveis em fevereiro de 2012. Fiat S.p.A.
total de projetos de IED no Pas. O setor Muitos gigantes do setor automotivo
criou 16.327 empregos, o quinto nvel esto presentes no Brasil, entre eles A Fiat S.p.A. (Fiat), fabricante
mais alto de todos os setores. O Brasil a fabricante italiana Fiat, a Volkswagen, automotiva italiana, est presente
o quarto maior mercado mundial e o maior da Alemanha, a Nissan, do Japo, e as no mercado brasileiro desde 1976
mercado de carros da Amrica Latina. americanas General Motors e Ford Motor por meio de sua subsidiria Fiat
Company. A rpida expanso da classe Automveis. A Fiat lder do mercado
O desempenho robusto do setor foi consumidora e baixa proporo de de carros brasileiro nos ltimos dez
estimulado por uma combinao de automveis (137 carros por 1.000 anos, vendendo carros para diferentes
incentivos fiscais e demanda domstica pessoas) devem impulsionar ainda mais segmentos de consumidores. Segundo
aquecida. As medidas de estmulo adotadas a demanda por carros no Pas. a Federao Nacional da Distribuio
pelo governo brasileiro incluindo o de Veculos Automotores (Fenabrave),
Plano Real, que criou oportunidades de No entanto, o ingresso de importaes o Fiat Uno se tornou o carro mais
financiamento barato, e o plano industrial baratas da China e da Coreia do Sul vendido no Brasil em maro de 2012,
Brasil Maior, que ofereceu um pacote de ameaa o setor automotivo do Brasil. registrando um total de vendas de
emprstimos para financiar o capital de giro Para mitigar esses desafios, o governo 23.109 unidades. A Fiat planeja
de fabricantes de autopeas de pequeno elevou recentemente os impostos sobre aumentar os investimentos no Pas
e mdio portes e ajudar a produo carros importados e pretende lanar um em aproximadamente US$ 5,9 bilhes
local contriburam para um enorme programa de crdito fiscal gradativo no no perodo de 2011 a 2014 para
crescimento do setor. Alm disso, o governo perodo de 2013 a 2017 para assegurar desenvolver novos produtos, processos
intensificou seus esforos para encorajar um crdito fiscal proporcional quantidade e tecnologia, e tambm expandir sua
mais IED na fabricao de carros e na de contedo local estratgico usado capacidade de produo. A companhia
produo de componentes automotivos pelo fabricante. pretende vender mais de 1 milho de
concedendo isenes fiscais a empresas carros anualmente no Brasil at 2014.
que tm produo local. O governo isentou
18 montadoras dos EUA, EU, Japo e Brasil
* Fonte: Car parts makers: Vehicle-buying surge in Brazil fuels component sector, website The Financial Times, www.ft.com,
acessado em 12 de maio de 2012; Eighteen automakers to be eligible for lower taxes, says Brazilian government, IHS Global
Insight Daily Analysis, 1 de fevereiro de 2012, via Dow Jones Factiva, 2012, IHS Global Insight Limited.

Foco no setor
Tecnologia limpa*
Energia alternativa e renovvel

7.165
13
4.836
4.532
8
4,3 3.474
6 3,8
3
3,5
1.462
2
0,8
2007 2008 2009 2010 2011 2007 2008 2009 2010 2011
Crescimento 2010 -11 -15,4% projetos +58,1% empregos +14,1% valor de IED
O setor de tecnologia limpa no Brasil domstico de etanol. Mas o governo

atraiu 11 projetos de IED em 2011, 2% brasileiro anunciou que injetar US$ 38 Amyris
do nmero total de projetos de IED no bilhes no setor de etanol nos prximos
Pas, criando 7.165 empregos. O Brasil quatro anos sob a forma de crdito A Amyris, com sede nos EUA, uma
tem 15,3 GW de capacidade instalada de subsidiado para reativar a produo companhia integrada de produtos
energia renovvel e figura em 10 lugar desse combustvel e atrair investimentos. renovveis, vem investindo no setor de
em mbito mundial nesse quesito. De acordo com a Estratgia Nacional de tecnologia limpa do Brasil. A companhia
conduz suas operaes brasileiras na
Tecnologia Limpa 2020, o Brasil pretende
fabricao e comercializao de produtos
O Pas atende quase 50% de sua demanda triplicar a produo de etanol.
por meio da Amyris Brasil S.A. (Amyris
de energia com fontes renovveis. O etanol Brasil), subsidiria na qual tem
constitui uma parte importante do setor A estratgia para 2020 visa aumentar participao majoritria. A Amyris
de energia limpa brasileiro, j que 40% a gerao de energia renovvel em Brasil vem expandindo sua capacidade
da frota de automveis e 90% de todos 11,5 GW at 2019, aumentando em de produo trabalhando com os
os carros novos vendidos no Brasil so dez vezes a gerao de energia da produtores de acar e etanol para
bicombustveis, usando gasolina misturada biomassa de elica. O governo tambm produzir biocombustveis e bioqumicos.
com etanol. O Pas o segundo produtor pretende instalar medidores inteligentes A empresa adotou um modelo de
mundial de etanol, atrs apenas dos Estados em cada casa at 2020 e atingir uma operao em que os produtores investem
Unidos. Shell, BP, Bunge, LS9, Dow e reduo de 40% nas emisses de carbono. uma parte substancial da soma requerida
para estabelecer uma unidade da
Amyris esto investindo pesadamente na O Brasil ter de diversificar seu mix
Amyris, e a Amyris fornece tecnologia,
indstria brasileira de biocombustveis. de energia para enfrentar os desafios
projetos das plantas e expertise
Recentemente, depois de uma queda da do desmatamento, deslocamento tcnica. A empresa pretende investir
produo, surgiram temores com respeito populacional e apages de energia. aproximadamente US$ 5 bilhes no
escassez no abastecimento Brasil at 2020 por meio de parcerias
locais e est aumentando sua produo
de farneseno renovvel no Brasil, com
a marca Biofene. A Amyris Brasil firmou
acordos com as empresas brasileiras
Usina So Martinho, Paraso Bioenergia,
ETH Bioenergia e Usina Alvorada para
produzir Biofene de 2012 a 2014.
A companhia mantm ainda uma parceria
com a Cosan para desenvolver, produzir
* Fonte: Brazil plans $ 38 bln sweetener to revive ethanol sector, website Reuters, www.reuters.com, acessado em 18 de maio de
e vender leos base renovveis para
2012; Brazil ethanol drive falters on domestic supply shortage, website Bloomberg, www.bloomberg.com, acessado em 18 o mercado de lubrificantes.
de maio de 2012; Cleantech matters: Seizing transformational opportunities, Global cleantech insights and trends report 2011,
Ernst & Young 2011.

Um ano recorde
Para onde: Sudeste lidera IED;

Nordeste promessa para o futuro
O Brasil exibe caractersticas diferentes comearam a atrair a ateno dos observada no conhecimento de qualquer
em cada uma de suas regies. O Sudeste investidores estrangeiros. A Copa do Mundo outro local do Brasil. Impressionantes 25%
e o Sul lideram o Pas em termos de de 2014, programada para acontecer em de todas as companhias que ainda no
desenvolvimento de infraestrutura e 12 cidades brasileiras, tambm promover a investiram no Pas no conseguem apontar
instituies educacionais. Para diversificar integrao de investimentos em numerosos nenhum local especfico que seria atrativo
os investimentos e o desenvolvimento centros urbanos. Mas a corrupo e a no Brasil e a vasta maioria completamente
econmico para todo o Pas, o governo burocracia continuam sendo empecilhos desinformada at mesmo sobre as maiores
introduziu vrios incentivos para as regies importantes em muitas cidades. cidades que no so os principais centros
Nordeste e Norte. urbanos. Para o Brasil ter xito em
Os resultados de nossa pesquisa distribuir de maneira mais homognea o
O Brasil comeou a receber IED em todas tambm demonstram o foco de desenvolvimento econmico por todo o
as regies, graas aos esforos para investidores estrangeiros nas grandes territrio, ser imprescindvel trabalhar
decentralizar investimentos e fora de regies metropolitanas do Sudeste. para divulgar o perfil dessas cidades e
trabalho. Embora So Paulo e Rio de Janeiro So Paulo e Rio de Janeiro permanecem informar e instruir investidores estrangeiros
continuem sendo os centros econmicos como prioritrios para quase 80% dos sobre as oportunidades fora do Rio de
mais importantes, outras cidades tambm entrevistados, com uma forte queda Janeiro e So Paulo.
Regies Sudeste e Sul continuam sendo a prioridade dos investidores
Sudeste9 proximidade de fornecedores. A presena que so do interesse de investidores

O
Sudeste a regio mais atraente no Brasil, degrandes multinacionais em Campinas, estrangeiros destacam-se o automotivo,
com cidades como So Paulo e Rio de como Bosch, Hewlett Packard e Dell, de transformao industrial e TIC. Grandes
Janeiro recebendo a maior parte da ateno. uma evidncia de sua posio dominante companhias europeias, como Renault e
A Regio Sudeste atraiu 901 projetos entre no setor de TIC. Volkswagen, tm presena estabelecida
2007 e 2011, criando mais de 250.000 na regio. Iniciativas do governo local para
empregos e recebendo mais de 55% dos Sul o desenvolvimento do setor de tecnologia
projetos de IED. Os projetos so dirigidos A
regio Sul tambm tem sido uma rea devem fortalecer o investimento privado.
principalmente para os setores de TIC, de foco para investimentos, pois oferece As cidades de Porto Alegre e Florianpolis
transformao industrial, servios infraestrutura de qualidade. Ela atraiu j criaram uma imagem forte como
empresariais e varejo. O Sudeste contribui 115 projetos entre 2007 e 2011, criando destinos de tecnologia.
com mais de 50% do PIB do Pas alm mais de 48.000 empregos. Entre os setores
9. fDi Intelligence.
de apresentar disponibilidade de mo de
obra especializada, j que importantes
Fluxos de IED por cidade de destino
universidades esto localizadas na regio.
Projetos de IED
Alterao
So Paulo Posio Regio Cidade Participao (2011
Desenvolvimento
de infraestrutura
So Paulo, a maior cidade brasileira, 2010 2011 em IED vs. 2010)
2011
estabeleceu uma forte posio nos campos 1 Sudeste So Paulo 93 134 26% 44% +
industrial, comercial, financeiro e de artes 2 Sudeste Rio de Janeiro 23 43 8% 87% +
e entretenimento. Alm de ser uma grande 3 Sul Curitiba 5 11 2% 120% -
base industrial, tambm o centro financeiro 4 Sudeste Campinas 8 7 1% -13% +
do Brasil. O Rio de Janeiro a segunda 5 Sul Porto Alegre 3 5 1% 67% -
cidade mais importante atraindo 6 Norte Manaus 8 5 1% -38% -
interesse estrangeiro nos setores de TIC, 7 Sudeste Taubat 1 4 1% 300% +
transformao industrial, turismo e energia. 8 Nordeste Salvador 4 3 1% -25% -
Outra cidade da regio, Campinas, destacou- 9 Nordeste Recife 3 3 1% 0% -
se como polo de tecnologia, com slida 10 Sudeste Pindamonhangaba - 3 1% 0% +
infraestrutura de TI, engenharia e eletrnica; 11 Outras 218 289 57% 33%

Total 366 507 100% 39%
um eficiente sistema de transportes e
Fonte: fDi Intelligence. +: Infraestrutura bem desenvolvida / -: Gargalos de Infraestrutura.

Projetos de IED por regio
Norte
11 12
Nordeste
21 23
Muitos governos locais no Norte

e no Nordeste do Brasil oferecem
incentivos importantes para atrair empresas
para suas regies. Os incentivos incluem
o adiamento ou a reduo do imposto
estadual sobre valor agregado (VAT),
Centro-Oeste
9 11 terreno gratuito ou aluguel gratuito de
Sudeste +
201 278 prdios e iseno do imposto municipal
sobre servios (ISS).
2010 2011
+ Infraestrutura bem desenvolvida

- Gargalos de infraestrutura
Fonte: fDi Intelligence
Sul + Nota: o mapa indica o nmero de projetos
30 39 144 projetos no tiveram a regio especificada
O Brasil emergente: regies Nordeste e Norte Centro-Oeste
Nordeste Novartis, Unilever e InBev.10 Outros exemplos A regio no teve muito xito na atrao
A Regio Nordeste tem ficado historicamente de desenvolvimento na Regio Nordeste de investimentos estrangeiros. Somente
mal posicionada nas listas de investimento incluem o recente anncio da Fiat de seu 38 projetos foram registrados e 22.853
de investidores estrangeiros por ser plano de investir US$ 1,78 bilho num empregos foram criados entre 2007
marcada pela pobreza e um desenvolvimento projeto de fabricao automotivo no Estado e 2011. Braslia, porm, ainda oferece
econmico precrio. Entretanto, com de Pernambuco, alm da construo de uma um clima de investimentos favorvel
o lanamento de vrios programas de ferrovia oeste-leste e uma autoestrada. para bens de consumo e servios para a
bem-estar social (como o Bolsa Famlia), populao da cidade que se caracteriza
a situao est melhorando gradativamente. Norte por uma alta renda per capita.
A regio atraiu 93 projetos de investimento A Regio Norte semelhante Nordeste
entre 2007 e 2011, criando mais de 57.000 em desenvolvimento econmico e, portanto,
empregos principalmente nos setores de no recebeu muito interesse dos investidores.
transformao industrial e de metais e A regio atraiu apenas 48 projetos de
minerao. A expanso do complexo investimento entre 2007 e 2011, criando
industrial de Suape um dos principais cerca de 42.000 empregos. Mas espera
caminhos de crescimento para o Nordeste. gerar compromissos estrangeiros a partir
Os governos estaduais da regio vm da Copa do Mundo de 2014 porque Manaus
investindo substancialmente em projetos far parte do evento.
de infraestrutura, melhorando com isso as
10. Brazil: country at a glance, website do Banco Mundial,
perspectivas de investimento por companhias acessado em 19 de maio de 2012; Brazil: Confidence is the
internacionais. A demanda de mais de 55 keyword, website Forbes, www.forbescustom.com, acessado
em 19 de maio de 2012; Brazils north-east: Catching up
milhes de brasileiros que vivem na regio in a hurry, website The Economist, www.economist.com,
acessado em 19 de maio de 2012.
e o rpido crescimento atrairam muitas
multinacionais, entre elas Kraft Foods,

Um ano recorde
De onde:
os investidores de IED do Brasil
Estados Unidos, Japo e alguns pases europeus, entre os quais Reino Unido, Alemanha e Espanha, lideram a atividade
de IED no Brasil. Isso pode ser atribudo ao investimento histrico e nos acordos comerciais com o Brasil. Alm disso,
a proximidade com outros mercados latino-americanos e norte-americanos torna o Brasil mais propenso a ser um destino
fundamental de investimentos no curto e mdio prazo.
Ingressos de IED por pas de origem

Projetos de IED Valor Criao de
Alterao
Posio Pas (US$ milhes) empregos
Participao 2011 vs. 2010
2010 2011 2011 2011
em IED 2011
1 Estados Unidos 104 149 29% 43% 12.358 35.195
2 Reino Unido 20 45 9% 125% 12.248 21.040
3 Espanha 36 37 7% 3% 4.483 7.660
4 Alemanha 33 36 7% 9% 3.045 8.678
5 Japo 23 36 7% 57% 4.954 14.069
6 Frana 18 26 5% 44% 4.899 13.704
7 Sua 12 19 4% 58% 330 1.729
8 China 10 17 3% 70% 4.487 9.049
9 Itlia 6 15 3% 150% 1.832 7.215
10 Canad 11 13 3% 18% 1.002 1.479
11 Outros 93 114 23% 23% 13.278 41.348
Total 366 507 100% 39% 62.916 161.166
Estados Unidos11 IBM, ow Chemical Company e General Espanha13

Os EUA continuaram sendo o maior Electric Company, expandiram sua A Espanha manteve sua posio por entre
investidor no Brasil em 2011, em termos presena no Brasil. Essas empresas se os cinco maiores investidores no Brasil em
de nmero de projetos de investimento concentram tanto na demanda domstica termos de nmero de projetos tanto em
(149), valor de IED (US$ 12.358 milhes) como em exportaes. 2011 como em 2012. O pas empreendeu
e nmero de empregos criados (35.195). 37 projetos no Brasil no valor de US$ 4.483
Isso explicado em grande parte por sua Reino Unido12 milhes, e criou 7.660 empregos 2011.
proximidade geogrfica e a existncia e A Reino Unido se posicionou como Os fortes laos entre Brasil e Espanha
o desenvolvimento de acordos comerciais. segundo maior investidoro no Brasil, em termos de lngua e cultura foram um
As empresas norte-americanas atuam, tanto em termos do nmero de projetos incentivo extra para os investimentos
sobretudo, nos setores de TIC, servios de IED como de seu valor: 45 projetos espanhis. Importantes empresas
empresariais e servios financeiros no Brasil. e US$ 12.248 milhes, respectivamente. espanholas, como Telefnica e Iberdrola,
O nmero de projetos mais que dobrou esto presentes no Brasil e tm planos
A Overseas Private Investment entre 2010 e 2011. O pas tambm de aumentar seus investimentos no Pas
Corporation, uma organizao que visa criou 21.040 empregos para a economia nos prximos anos.
promover empresas norte-americanas no brasileira em 2011. Vrias companhias
exterior, est continuamente melhorando grandes, como Rolls Royce, BP,
o clima de cooperao para investimento Royal Dutch Shell e o grupo BG 11. Brazil. Website do Escritrio do Representante Comercial
entre o Brasil e os EUA. Para fortalecer esto presentes no Brasil h muitos dos EUA, www.ustr.gov, acessado em 30 de maio de 2012
12. Brazil-UK Trade and Economic Relations, website da
ainda mais os laos com o Brasil, os anos. Os investidores britnicos Embaixada do Brasil em Londres, www.brazil.org.uk,
acessado em 28 de abril de 2012.
EUA assinaram o Acordo de Comrcio e buscam projetos de IED nos setores 13. New fDi record set in Brazil, IHS Global Insight Daily
Cooperao Econmica em maro de 2011. de servios empresariais, transformao Analysis, 27 de janeiro de 2012, via Dow Jones Factiva
2012, IHS Global Insight Limited; Spains Telefonica
Importantes multinacionais norte- industrial, minerao e metais e TIC. to invest $14.7 bn in Brazil through 2014, website
Fox news Latino, latino.foxnews.com, acessado em 30
americanas, como General Motors, de abril 2012.

Alemanha14 japonesas, como a automotiva Nissan, investimentos de companhias chinesas
Outro pas europeu, a Alemanha, iniciou a produtora de ao Nippon Steel e a de pequeno e mdio porte na rea de
7% de todos os projetos de IED no Brasil fabricante de cabos Furukawa Electric esto produo industrial do Brasil.17
em 2011, criando 8.678 empregos; presentes no Brasil. A necessidade do
entretanto, o valor desses projetos Japo de recursos naturais em razo de sua Com o Brasil encorajando as companhias
permaneceu baixo, com US$ 3.045 milhes. escassez de energia, e a procura pelo Brasil chinesas a investir em setores no
por alta tecnologia para aumentar suas relacionados a matrias-primas,
O Brasil tem aumentado seu dilogo e sua infraestruturas pblicas criaram perspectivas os investimentos da China devem ir
comunicao com a Alemanha. O Pas para uma parceria estratgica para diretamente para setores como tecnologia,
convidou a Alemanha a investir na economia investimentos mtuos. logstica e infraestrutura. O mpeto do
brasileira para melhorar sua infraestrutura investimento chins no Brasil deve
no momento em que se prepara para a Copa Alm disso, companhias japonesas com aumentar como resultado de um acordo
do Mundo da Fifa de 2014 e os Jogos grandes reservas de caixa devem buscar conjunto assinado em 2011 para promover
Olmpicos de 2016. O Brasil tambm mais oportunidades de crescimento fora a cooperao em comrcio e investimento.
pretende atrair investimento alemo para de sua economia domstica. Mas as diferenas de cultura, estilo
explorar suas reservas de petrleo em guas de gesto e os baixos padres chineses
profundas. A Alemanha est estudando a Relaes emergentes com a China16 de proteo da mo de obra podem
expanso de seus investimentos no Brasil O nmero de projetos de IED da China criar desafios ao desenvolvimento
principalmente nas reas de defesa e no Brasil cresceu 70% de 10 em 2010 de companhias chinesas no Brasil.
energia. Grandes fabricantes automotivas para 17 em 2011. O pas se destacou
alems como Volkswagen e Daimler AG, como o quinto maior investidor no Brasil, 14. Daimler Mulling Small Car Production Site In Brazil
tambm esto presentes no Brasil. em 2011, em termos de valor de IED com Report, website Fox business, www.foxbusiness.
com, acessado em 24 de abril de 2012.
Essas companhias planejam fazer novos US$ 4.487 milhes; seis vezes superior ao 15. Japans number 2 automaker plans to increase
production in Brazil, website MercoPress,
investimentos substanciais em suas valor alcanado em 2010. A China tambm en.mercopress.com, acessado em 29 de abril de 2012;
Invest in Brazil, 2011, Nikkei Business & Nikkei Business
unidades de produo brasileiras para ficou em quinto lugar no nmero de empregos Online, 2011.
atender ao crescimento do mercado local. criados no Pas (9.049 empregos). A maior 16. China invests $ 12.67 billion in Brazil, website The
Economic Times, articles.economictimes.indiatimes.
parte do IED no Brasil pode ser caracterizada com, acessado em 24 de abril de 2012; China, Brazil to
Japo15 como procura por recursos naturais, com as

promote trade, investment co-op, website China Daily,
www.chinadaily.com, acessado em 26 e abril de 2012.
O nmero de projetos de IED do Japo ricas reservas de petrleo, gs e minerais 17. Chinese Investments in Brazil, maio de 2011, China-Brazil
Business Council, 2011.
no Brasil cresceu 57%, para 36 em 2011. do Brasil agindo como uma forte atrao
A participao japonesa em projetos para os investidores chineses. Como a China
de IED foi de 7%, em um valor total de precisa de diversidade e grandes quantidades
US$ 4.954 milhes em 2011. O Brasil de recursos naturais, vem se abastecendo
tem consistentemente encorajado desses recursos no Brasil. Alm disso o
companhias japonesas a investirem em recente boom no mercado de consumo
seu desenvolvimento. Algumas empresas brasileiro acarretou em um aumento nos

Um ano recorde
Planos dos investidores para 2013:

maioria tem o Brasil em mente
Em geral, seu grupo est estudando estabelecer ou desenvolver
atividades no Brasil?
No sabem (no sugerem)

Provavelmente 9,3%
no Sim,
denitivamente
8,4%
33,5%
22,6% 59,8% dos investidores

Denitivamente planejam investir
no no Brasil
26,3%
Sim, provavelmente
Fonte: Ernst & Young 2012 Brazil attractiveness survey. Total de entrevistados: 250
Quando perguntados sobre investir Os fatores que podem dissuadir os totalizando US$ 5 bilhes no 1T de 2012,
no Brasil, os investidores deram respostas investidores incluem as taxas de juros uma queda ante os US$23 bilhes no 1T
diversas. Os alicerces da economia brasileira altas e o complexo regime fiscal brasileiro. de 2011. O pas registrou 110 projetos
levam 60% dos investidores a dizer que As empresas que investirem no Brasil tero no perodo (19% menos do que no 1T
pretendem estabelecer operaes no Brasil, de considerar isso ao avaliar os provveis de 2011) criando 17.422 empregos (70%
contra 31% que dizem o contrrio. resultados de seus investimentos.18 As menos do que no 1T de 2011).
empresas que ainda no se estabeleceram
O Brasil transformou-se de um pas no Pas possuem grandes preocupaes O setor de TIC e as atividades de vendas,
com perspectivas econmicas sombrias a respeito de desafios relacionados marketing e suporte foram as principais
na dcada de 70 em uma fora formidvel economia. Das companhias sem presena reas de investimento estrangeiro no 1T
na economia global desfrutando de taxas no Brasil, espantosos 64% no tm planos de 2012. TIC teve o maior nmero de
de crescimento acima da mdia do para investir no Pas por no estarem projetos de IED no trimestre, com 35
crescimento do PIB mundial nos ltimos familiarizados com os regulamentos projetos, seguido por RCP (14 projetos)
anos. O Brasil, que apresentou baixo e o ambiente de negcios local. e produo industrial (13 projetos). O setor
desempenho por um longo perodo, de TIC tambm se destacou como o mais
experimentando repetidas crises e As companhias que j operam no Pas forte em termos de valor de IED no 1T de
hiperinflao, conseguiu alcanar uma esto dispostas a enfrentar esses desafios 2012 (US$ 1,2 bilho) e criao de emprego
trajetria de crescimento estvel, o que por acreditarem convictamente que o (3.522). As atividades de vendas, marketing
tornou o pas atraente para investidores. Brasil tem perspectivas econmicas e suporte atraram a maioria dos projetos
O alcance da estabilidade poltica foi um fator slidas. Em nossa pesquisa, quase 73% de IED no 1T de 2012 (43), criando 1.291
decisivo. O Brasil conseguiu manter um risco dos entrevistados disseram que no empregos. A realidade do IED em 2012
baixo para investidores com seu governo pensam em realocar parte de suas ser determinada, em ltima instncia,
estvel. O Pas ficou acima de outros pases atividades do Brasil para outro lugar. pela capacidade do Brasil em aproveitar
latino-americanos, como Mxico, Argentina, Analisando os 15% das companhias que suas foras e enfrentar os desafios
Colmbia e Peru, no ndice de Estabilidade podem deslocar suas operaes, as razes apresentados pela economia.
Poltica 2009/10 da The Economist. para isso esto associadas ao desejo de
explorar e desenvolver novos mercados
No curto prazo, os investidores podem locais e aumentar seu marketshare 18. Rapid-growth markets forecast, Ernst & Young, julho de 2012.
contar com o crescimento do consumo e no pelas dificuldades existentes

interno brasileiro e colher os benefcios. para investir no Brasil.
O governo tambm tomou vrias medidas,
incluindo cortes nas taxas de juros, para Apesar desse panorama positivo, os nmeros
criar demanda e fortalecer a competitividade de IED para o primeiro trimestre de 2012
industrial. Entretanto, o sucesso dessas apontaram um quadro diferente sobre
medidas depender bastante do equilbrio as percepes dos investidores a respeito
entre o consumo futuro e os padres da expanso de suas atividades no Pas.
de investimento do Pas. O Brasil registrou ingressos de IED

Ponto de vista
O boom do mercado imobilirio
Luiz Lopes, CEO da Brookfield Brasil
Em 2006, ano que marcou sua oferta as constantes incertezas sobre a O grosso das vendas da empresa (80%)
inicial de aes (IPO, na sigla em ingls), recuperao econmica dos Estados est concentrado nos produtos mdios,
a subsidiria brasileira da gestora de Unidos, o Brasil se transformar no residenciais, avaliados em R$ 250 mil.
ativos canadense Brookfield comemorava segundo maior mercado de investimento Acreditamos que o mercado como
um total de US$ 180 milhes em vendas. imobilirio do mundo em 2012, revela uma um todo ter crescimento slido por
Cinco anos depois, as demonstraes pesquisa da Associao de Investidores muitos anos, com capacidade de crescer
financeiras indicavam faturamento Estrangeiros no Setor Imobilirio (Afire, na de 8% a 10% ao ano, prev Lopes.
de US$ 2,2 bilhes com a comercializao sigla em ingls). O Pas est nos planos de
de imveis. Um crescimento investimentos de 18,6% dos entrevistados Sem considerar os aspectos
aproximadamente 12 vezes maior que (empresas e fundos que, somados, macroeconmicos, o otimismo
garantiu ao Brasil um market share de controlam mais de US$ 800 bilhes em embasado por dois outros fatores:
22% nos negcios globais da companhia. ativos administrados), atrs apenas dos o perfil demogrfico brasileiro, com
Estados Unidos, com 42,2%. uma grande quantidade de jovens
A principal razo da atratividade mais maduros, com renda estvel
de investimentos e de crescimento e procura de moradia, e um grande
do Brasil que o Pas est crescendo A principal dficit habitacional, que encerrou
rpido e oferece um nmero enorme razo para a 2011 em 5,5 milhes de imveis.
de oportunidades com um nvel de
atratividade
dificuldades e riscos baixos, opina o Atualmente, 10% dos negcios
CEO da Brookfield Brasil, Luiz Lopes. do Brasil imobilirios da Brookfield so voltados
que o Pas para o programa Minha Casa, Minha
Do total de US$ 12 bilhes em ativos Vida, do governo federal, com imveis
sob a gesto da Brookfield no Brasil
est crescendo rpido populares cujo preo mdio de
em 2011, 39,7% foram alocados na rea R$ 60 mil. H um terceiro movimento
No caso da Brookfield, a estratgia j est
de incorporaes e 19,9% em shopping no to visvel, mas que acreditamos
desenhada: reforar a presena nas
centers. Esse um bom reflexo direto de que ser um negcio para os prximos
regies que concentram a maior parte
como o crescimento robusto do Produto 30 anos: a troca de barracos por
da renda e dos atuais negcios na rea
Interno Bruto (PIB), a maior oferta de apartamentos. As favelas representam
de incorporao, como So Paulo (40%
crdito e uma classe mdia ascendente um potencial enorme de espao
dos negcios) e a regio Centro-Oeste
capaz de comprar o primeiro imvel para novos negcios, afirma.
(30%) e aumentar a penetrao geogrfica
transformaram o segmento imobilirio
em mercados no Sul do Pas, com
brasileiro na ltima dcada. Com a crise
destaque para Curitiba e Florianpolis.
na zona do euro se estendendo e

Grande momento
O Brasil na viso dos investidores
Foto: Floresta amaznica, Par, Brasil

Grande momento
78% veem o Brasil como o pas mais

atraente da Amrica Latina.
87% dos investidores veem o tamanho do

mercado brasileiro como seu ativo mais atraente.
72% dos entrevistados acreditam que o Brasil

tem uma forte cultura empresarial.
42% dos investidores esperam que o setor de

petrleo e gs do Brasil conduza seu crescimento.
30% dos entrevistados acreditam que o Brasil

ser o lder no setor de energia at 2020.
Pr-sal: descoberta de reservas

vai abrir novas oportunidades.
Desafios a
enfrentar: competncia profissional,
custos e condies operacionais, alm de um sistema
de transporte de baixa qualidade e alto custo.

Grande momento
Brasil:
lder da Amrica Latina
O Brasil se destacou como o pas mais mencionado tambm muito mais vezes outro lado, as classes pobres do Pas caram
atraente para investimentos, nomeado do que qualquer outro pas. Seus de 96 milhes de pessoas em 2003 para 63
entre os trs primeiros da Amrica Latina competidores provveis esto nas grandes milhes em 2011. O PIB per capita do Brasil
por 78,4% dos entrevistados da pesquisa economias emergentes da China e ndia, aumentou a uma taxa de crescimento anual
de atratividade do Brasil 2012 da bem como nas economias desenvolvidas composta (CAGR, na sigla em ingls) de
Ernst & Young. O Brasil ocupa o primeiro do Ocidente. Nossos entrevistados (49%) 11,8% entre 2000 e 2011, mais que a de
lugar entre os investidores por causa de suas acreditam que a China o maior concorrente outros RGMs da Amrica Latina: Argentina
bases econmicas slidas: uma florescente do Brasil, seguida por ndia (14%) e Estados (3,2%), Chile (9,7%) e Mxico (3,6%) durante
classe mdia, elevando o consumo domstico Unidos (10%). Na Amrica Latina, a taxa o mesmo perodo. Segundo as concluses
de bens e servios, e uma ampla base de crescimento do PIB da Argentina, que da Nielsen sobre a confiana do consumidor
de recursos naturais e industriais. Em foi maior que a do Brasil em 2011, e seu global no T4 de 2011, o Brasil registrou
comparao com outras economias latino- modelo de desenvolvimento sustentvel a mais alta confiana na Amrica Latina,
americanas, o Pas se destaca em termos de nico podem fazer dos argentinos um com um ndice de 112, o quinto maior entre
atratividade; os resultados de nossa pesquisa concorrente do Brasil no longo prazo. 56 pases medidos globalmente. O Brasil
sugerem que o Brasil tem, de longe, o mais oferece muitas oportunidades a investidores
alto nvel de percepo e atrao. O Brasil Favorecida por um conjunto de medidas de nos setores crescentes de infraestrutura,
foi o primeiro pas mencionado por 10 vezes poltica econmica, a classe C (classe mdia) produo, petrleo e gs e turismo.19
mais entrevistados que a Argentina (que aumentou de 66 milhes de pessoas em
ficou em segundo lugar em percepo, atrs 2003 para 105 milhes em 2011, e deve 19. Reuters; relatrio da Nielsen Global Consumer Confidence
do Brasil e junto com o Chile). O Brasil foi crescer para 118 milhes at 2014. Por Q42011; The Financial Times; CIA world factbook; Fundao
Getulio Vargas (FGV); The Economist; Bloomberg.
De um ponto de vista geral, poderia listar, em ordem decrescente, Qual o critrio para avaliar o grau de atratividade do Brasil
os trs pases mais atraentes para estabelecer operaes como local onde estabelecer novas atividades?
na Amrica Latina? Mercado domstico brasileiro
Brasil 86,5%
78,4% Qualidade de vida, cultura, meio ambiente e linguagem
Argentina 76,0%
44,6%
Infraestrutura de telecomunicaes
Chile
72,8%
42,9%
Mxico Cultura empresarial
17,9% 71,9%
Colmbia Competncia da mo de obra local
17,0% 68,5%
Peru Acesso a nanciamento e a parcerias locais
8,8% 64,4%
Uruguai Disponibilidade e qualidade de P&D
3,9% 61,7%
Venezuela
Iniciativas do governo sobre desenvolvimento sustentvel
3,2%
60,8%
Paraguai
3,1% Custos trabalhistas
Equador 59,4%
3,0% Ambiente poltico, legislativo e administrativo
Costa Rica 59,0%
1,9% Educao
Bolvia 53,2%
1,9% Infraestrutura de transporte e logstica
Repblica Dominicana
43,4%
1,0%
Flexibilidade da legislao trabalhista
Panam
0,7% 41,4%
Honduras Tributao corporativa
0,4% 32,7%
Belize Fonte: Ernst & Young 2012 Brazil attractiveness survey.
0,4% Total de entrevistados: 250
Nenhuma
3,8%
No sabe dizer
8,6%

Ponto de vista
Como atender 40 milhes de novos consumidores?
Ivan Zarur, CFO do McDonalds Brasil
Nos ltimos oito anos, mais de 30 milhes que movimentou R$ 17,4 bilhes No caso do McDonalds, o primeiro desafio
de brasileiros atingiram a classe mdia, apenas no ano passado, segundo diz respeito prpria expanso da base
o equivalente populao total do Canad. dados da Associao Brasileira de instalada para reduzir o dficit de pontos
A expectativa, embasada por pesquisas Franchising (ABF). de atendimento. No Canad, por exemplo,
como a da Fundao Getulio Vargas (FGV), so 1.400 restaurantes para uma
Globalmente, o Brasil um dos dez
de que outros 12 milhes atinjam a populao de 32 milhes de pessoas.
maiores mercados da marca um dos
classe C at 2014, quando o Pas sediar No Brasil, so cerca de 670 lojas e 200
pases com maior crescimento, ao lado
a Copa do Mundo da Fifa, com o potencial milhes de habitantes. Considerando
da China. No plano regional, o Brasil
de atingir 17 milhes. Esse novo que nossa renda per capita se aproxima
uma potncia fundamental e lder
contingente de pessoas com crescente das economias mais robustas, h muito
disparado nos negcios. Hoje, na Amrica
espao para crescimento, prev.
Latina, o Mxico promete ser o segundo
Na Amrica grande mercado, opina Ivan Zarur, Outro desafio est relacionado
Latina, o CFO da operao brasileira do McDonalds, mo-de-obra. Com o fortalecimento da
marca que na regio explorada pela renda, os pais tm condies de arcar
Mxico empresa Arcos Dourados. De acordo com o oramento familiar e permitir que
promete ser com a ABF, em 2011 o McDonalds os filhos possam estudar e vislumbrar
o segundo era a segunda maior rede de franquias um curso superior no mdio prazo.
do Brasil em faturamento e a quinta So fatores que trouxeram dificuldades
grande mercado no nmero de lojas. maiores no momento da contratao.
H uma crescente dificuldade em
poder de consumo, aliado estabilidade Sustentar o crescimento e atender nova
encontrar pessoal disponvel, contratar,
de renda e emprego na ltima dcada, demanda traz uma srie de desafios para
treinar e reter as pessoas. No mais, 55%
trouxe reflexos diretos no mercado de as empresas do segmento. No Brasil, as
de nossa base de restaurantes encontra-se
alimentao rpida no Brasil. De 2001 mulheres representam 54% do mercado
em shopping centers, onde a concorrncia
a 2011, o nmero de cadeias de franquias de trabalho h dez anos, eram 43%. Com
ainda mais forte. disparado o maior
de alimentao em operao passou mais tempo fora de casa, aumentam os
desafio do setor, afirma.
de 113 para 481, em um mercado gastos com alimentao rpida.
Oportunidades de mercado Percepes desiguais sobre habilidades ndia e China, tornou o Pas razoavelmente
e empreendedorismo como principais de RH atraente para empresas internacionais,
ativos do Brasil Nossa pesquisa revelou um leque de vises com 59% dos entrevistados apontando
Quase 86,5% dos investidores indicaram sobre as competncias da mo de obra essa opo. No entanto, as imensas
o mercado domstico brasileiro como local. Das companhias ainda no presentes oportunidades apresentadas pelo Brasil
um critrio que faz do Brasil um local no Brasil, somente 56% identificaram precisam ser consideradas relativamente
atraente para estabelecer novas atividades. as competncias da fora de trabalho como aos contratempos associados operao
O crescimento econmico brasileiro criou uma base para investir no Pas ante 76% no Pas. Um sistema de transporte de alto
um enorme mercado domstico, com vastas das j estabelecidas. Apesar de P&D custo e baixa qualidade continua sendo
oportunidades de negcios. Isso atrai ser indicada como influente por 61,7% um fator fraco para investidores (somente
investidores para instalar suas atividades dos investidores, a educao foi salientada 43,4% o mencionaram como atrativo), j
no Pas. Sua forte cultura empresarial por 53,2%. O Pas ainda fica atrs da mdia que acarreta ineficincias operacionais.
(citada por 71,9% dos entrevistados), do G20 em termos de educao universitria Os custos elevados da mo de obra em
compreendendo um clima favorvel e P&D, segundo o Ernst & Youngs The Nice comparao com outros RGMs, como Rssia,
aos negcios e suporte financeiro para as Cte dAzur 2011 Entrepreneurship China e Mxico, somados a regulamentos
empresas, fortaleceu ainda mais sua primazia Barometer. P&D como funo representou trabalhistas rgidos e inflexveis, continuam
na escolha de companhias estrangeiras. apenas 2% dos projetos de IED totais a suscitar temores em companhias
Em outubro de 2011, o Brasil estava situado empreendidos no Brasil no perodo estrangeiras. Uma alta alquota fiscal
como o terceiro melhor pas do G-20 de 2007 a 2011. empresarial, de 34%, comparada com
em proporcionar um ambiente de negcios pares latino-americanos como o Chile
favorvel para jovens empreendedores Questes sobre ambiente de negcios (18,5%) e Mxico (30%), tambm prejudica
(Ernst & Youngs The Nice Cte dAzur e custos operacionais no Brasil o interesse de investidores no Brasil.
2011 Entrepreneurship Barometer). O ambiente poltico estvel, comparado com
os de outros pases emergentes como Rssia,

Grande momento
Ponto de vista
O impulso de R$ 140 bilhes do Brasil
Ricardo Trade, diretor-executivo de Operaes e Competio do Comit Organizador Local da Copa do Mundo da Fifa de 2014
Dentro de dois anos, uma audincia em infraestrutura e novos negcios, e Organizador Local da Copa do Mundo
calculada em cerca de 3 bilhes de os impactos diretos e indiretos na gerao 2014. A equipe atual de 80 funcionrios
telespectadores voltar suas atenes de emprego e renda, na produo nacional da entidade privada tem como atribuies
para um dos maiores eventos esportivos de bens e servios, gastos dos visitantes desenvolver toda a logstica de transporte
do planeta e o mais popular, a Copa e arrecadao de impostos. Apenas os de delegaes, rbitros e convidados
do Mundo da Fifa, que ser realizada turistas devem responder por despesas da Fifa, analisar mais de 240 centros
pela segunda vez no Brasil. A eles da ordem de R$ 6 bilhes. Alm de de treinamento para selecionar os 64
somam-se os mais de 600 mil estrangeiros dar grande visibilidade internacional, que podero ser utilizados pelas equipes,
que circularo pelas 12 cidades-sede da a Copa do Mundo tambm capaz de montar os 12 diferentes centros de
competio. Um evento dessa magnitude potencializar a atrao e o interesse imprensa, alm de um centro de
requer um extenso processo de de empresas e investidores de outros transmisso de TV, no Rio de Janeiro,
preparao e complexas operaes. pases que buscam desenvolver e relacionar-se com as cidades-sede
Um estudo da Ernst & Young Terco, oportunidades e negcios no Brasil. e com rgos do governo para que
em colaborao com a Fundao Getulio os estdios, aeroportos e os servios
Vargas (FGV), joga luz no ambiente pblicos funcionem adequadamente
que se desenha com o Pas na Copa A Copa do durante o Mundial.
do Mundo e que poder proporcionar Mundo uma
inmeras oportunidades de crescimento. A Copa do Mundo uma oportunidade
oportunidade enorme de ganho de imagem para o
Alm dos investimentos diretos superiores enorme de Brasil, de mostrarmos que recebemos
a R$ 22 bilhes, realizados pelo governo ganho de bem, temos servios pblicos e privados
e pela iniciativa privada, em infraestrutura adequados, que somos seguros e que
(estdios e seus entornos, aeroportos, imagem para o Brasil existe muito mais no Pas alm de Rio
rodovias, parque hoteleiro e planejamento de Janeiro e So Paulo, diz Trade.
urbano), o torneio dever injetar, O maior desafio administrar uma Acima de tudo, mostraremos nossa
adicionalmente, mais de R$ 112 bilhes competio com distncias continentais capacidade de organizao de um evento
na economia, considerando os efeitos em que preciso transportar pessoas, dessa magnitude. uma mudana
em cascata de toda a cadeia de produo. garantir servios eficientes e seguros, de parmetro para darmos um grande
No total, o Pas dever movimentar mais bem como monitorar o andamento passo adiante.
de R$ 142 bilhes no perodo entre 2010 das obras para que tudo esteja pronto
e 2014, com a previso de gerao de a tempo e com qualidade, afirma
mais de 3,6 milhes de empregos/ano. Ricardo Trade, diretor-executivo de
Os clculos consideram os investimentos Operaes e Competies do Comit

Cidades brasileiras:
a liderana inconteste de So Paulo
So Paulo mantm fortes perspectivas de investimento, enquanto o Rio de Janeiro

se beneficia do esprito olmpico
Qual a cidade brasileira mais atraente?

So Paulo
56,8%
Rio de Janeiro
24,6%
Braslia
4,2%
Curitiba
1,2%
Porto Alegre
0,9%
Belo Horizonte
0,6%
No sabe dizer
11,7%
Fonte: Ernst & Young 2012 Brazil attractiveness survey. Total de entrevistados: 250.
Na pesquisa de atratividade do Brasil 2012 infraestrutura logstica e de transportes, Braslia, a capital do Pas e ponto focal
da Ernst & Young, 56,8% dos investidores formada por uma rede moderna de estradas, do governo federal, foi nomeada como
nomearam So Paulo, a maior cidade um aeroporto internacional, ferrovias cidade preferida por 4,2% dos investidores
do Brasil, como a metrpole mais atraente e hidrovias desenvolvidas. So Paulo tambm em nossa pesquisa. A populao jovem
do Pas, enquanto 24,6% dos entrevistados possui um bom sistema de educaco e bem-educada da cidade, com uma
favoreceram o Rio de Janeiro. profissional e abriga vrias instituies alta renda per capita, cria um clima
de pesquisa importantes, que ajudam a de investimentos interessante para
So Paulo se estabeleceu como um centro promover e estimular o desenvolvimento companhias internacionais.
industrial e comercial proeminente para econmico e tecnolgico da cidade.20
o Brasil. As mais importantes instituies 20.Oil Investment in Brazil Continues, website Riotimesonline,
riotimesonline.com, acessado em 24 de maio de 2012;
bancrias brasileiras e mundiais, bem como O Rio de Janeiro tambm est Skilled Labor Force, website Investe So Paulo (Agncia
a maior bolsa de valores da Amrica Latina, se projetando como um destino preferido

de Promoo de Investimentos e Competitividade de So
Paulo), www.investe.sp.gov.br, acessado em 25 de maio
a BM&FBovespa, esto localizadas na cidade. para investimentos, tendo recebido um de 2012; Reasons to Invest in SP, website Investe
So Paulo, www.investe.sp.gov.br acessado em 25 de
So Paulo oferece vantagens competitivas impulso por suas recentes descobertas maio de 2012.
21. Brazil: Creatively coming out ahead, website Forbes,
considerveis para investidores que queiram de petrleo e pela vitria na disputa para www.forbescustom.com, acessado em 24 de maio de 2012.
estabelecer e expandir sua presena. sediar os Jogos Olmpicos de 2016. A cidade
Elas incluem uma fora de trabalho oferece oportunidades em setores como
altamente qualificada, parques industriais turismo, energia e infraestrutura. Entretanto,
bem desenvolvidos e uma classe a alta taxa de criminalidade do Rio
consumidora afluente. Um dos principais de Janeiro continua a ser um empecilho
diferenciais da cidade quando comparada para as multinacionais.21
com outras cidades e regies do Brasil sua

Grande momento
As cidades menores do Brasil enfrentam uma grave falta de reconhecimento
Os entrevistados no puderam indicar Belo Horizonte tem um prspero setor Quais so as cidades mais promissoras?
uma forte preferncia por cidades alm de minerao apoiado em seus ricos (excluindo So Paulo e Rio de Janeiro)
de So Paulo e Rio de Janeiro. Quase 39% recursos minerais, particularmente o minrio
dos investidores tiveram dificuldade de de ferro e apresenta um rpido avano Curitiba
24,5%
identificar uma cidade promissora fora das dos setores de biotecnologia e TI, alm
Belo Horizonte
regies de negcios tradicionais do Brasil. de boas conexes e infraestrutura. Os 20,2%
investidores estrangeiros, particularmente Recife
Curitiba e Belo Horizonte, ambas capitais os que ainda no estabeleceram operaes 15,6%
dos respectivos Estados do Paran e Minas no Brasil, deviam ser mais bem informados Porto Alegre
14,6%
Gerais, foram citadas por mais de um sobre a geografia do Pas.
Campinas
em cada cinco entrevistados, recebendo 11,9%
indicaes de 24,5% e 20,2% dos O governo precisa realizar uma campanha Salvador
investidores, respectivamente. Curitiba salientando os atributos das diferentes 11,2%
ganhou importncia como um centro cidades, encorajando investidores a Braslia
9,2%
de TI em razo de seu crescente repositrio escolher de um conjunto mais amplo de
Fortaleza
de talentos e salrios baixos, ao lado de locais. Isso particularmente importante 6,0%
fatores como um bom sistema de transportes porque o alto custo dos imveis no Natal
e facilidade de conexo com outras Rio de Janeiro e So Paulo poder tornar 4,6%
regies brasileiras. Incentivos na forma de esses locais menos atraentes para Florianpolis
2,7%
isenes fiscais e a infraestrutura favorvel empresas terceirizadas de servios.
Manaus
mediante o estabelecimento de instalaes 2,2%
como parques de tecnologia e de software 22.Curitiba, website da Misso Econmica de Israel no Brasil, Goinia
tambm ajudaram a construir um ambiente www.brazil-israel2016.com, acessado em 28 de maio 1,9%
de 2012.
de negcios atraente na cidade.22 Campo Grande
1,7%
Vitria
1,0%
Belm
0,8%
Ribeiro Preto
0,7%
Foz do Iguau
0,5%
Santos
0,4%
Palmas
0,4%
No sabe dizer
38,9%
Fonte: Ernst & Young 2012 Brazil attractiveness survey.

Total de entrevistados: 250.

Intensificar o
crescimento
A atratividade futura do Brasil
Foto: Ilha de Fernando de Noronha

Intensificar o crescimento
83% dos entrevistados acreditam que

a atratividade do Brasil vai melhorar nos prximos
trs anos.
Melhorar o preparo profissional e

assegurar o ambiente operacional. Vinte e nove por
cento dos investidores veem o desenvolvimento da
educao e da competncia profissional como prioridade.
Aumentar a capacidade de
inovao e diversificar setores. Sessenta por
cento dos investidores dizem que melhorar a educao
e o treinamento em novas tecnologias pode alavancar
a capacidade de inovao do Brasil.
Promover as regies brasileiras.

Cinquenta e seis por cento dos entrevistados citam o
desenvolvimento da infraestrutura como fundamental
para a atratividade das cidades brasileiras.

Forte confiana no
Brasil em 2015
Nos prximos trs anos, voc acredita que a atratividade do Brasil como pas para sua companhia
estabelecer ou desenvolver atividades ir ...?
Melhorar
83% dos investidores acreditam que
83,4% o Brasil vai se tornar mais atrativo
Permanecer igual no decorrer dos prximos trs anos
13,6%
Piorar
2,3%
No sabe (sem resposta)
0,7%
Os investidores esto prontos para apostar De acordo com a Economist Intelligence Vrios investidores demonstraram seu
nas perspectivas do Brasil para o mdio Unit (EIU), o Brasil deve atrair fluxos interesse no Brasil no mdio prazo. Em
prazo. De acordo com os resultados constantes de investimentos estrangeiros 2012, por exemplo, o BG Group anunciou
de nossa pesquisa, 83,4% dos participantes diretos no mdio prazo porque as dimenses um investimento de US$ 2 bilhes em
acreditam que a atratividade do Brasil do seu mercado domstico, suas reservas de pesquisa e desenvolvimento no setor
vai aumentar nos prximos trs anos. recursos naturais e sua estabilidade poltica brasileiro de petrleo e gs, e a fabricante
Dos entrevistados, 41,7% creem que e macroeconmica compensaro em parte americana de produtos de alumnio Novelis
o aumento ser substancial. Somente as deficincias do ambiente de negcios. planeja investir US$ 400 milhes no Brasil
2% dos participantes acham que as condies O crescimento econmico, somado a um para aumentar sua capacidade de produo
no Brasil vo se deteriorar, ilustrando aumento contnuo na renda real, deve e atender o aumento esperado no consumo
a forte confiana dos investidores no Pas criar novas oportunidades para os domstico. O governo brasileiro ter de
decorrente de seu desempenho econmico investidores nas indstrias de bens de criar um ambiente mais favorvel aos
em 2011. Em comparao, apenas 38% dos consumo e de varejo. A descoberta da investimentos, incluindo os investimentos
entrevistados acreditam que a atratividade camada pr-sal criar tambm novas privados, para superar os gargalos logsticos
da Europa vai aumentar no mdio prazo, rotas para o crescimento nas indstrias que retardam o crescimento.23
e 22% disseram esperar que ela diminua. relacionadas ao petrleo.
23. Brazil Business Environment: Country forecast Brazil
August 2010, website The EIU, store.eiu.com, acessado
em 24 de maio de 2012.

Os setores mais atraentes do Brasil no futuro:
servios de apoio indstria
O setor brasileiro de petrleo e gs

deve impulsionar o crescimento do Pas
Ponto de vista
nos prximos anos, de acordo com 44,2%
dos investidores. O setor atraiu 33 projetos
entre 2007 e 2011, com valor total de
Os desafios da indstria do petrleo
US$ 5,7 bilhes, criando neste perodo
Andr Araujo, presidente da Shell Brasil
7.312 empregos. O setor de petrleo e gs
no Brasil no est apenas criando projetos
Poucos setores so to estratgicos mais de 36 players internacionais
industriais, mas tambm projetos de servios
na agenda de crescimento do Brasil disputando esse mercado, de acordo
de ponta a ponta. Os projetos de gs e
quanto a explorao de petrleo e gs com a Ernst & Young Terco.
petrleo criam empregos nos servios;
nos campos do pr-sal. Os desafios
na concepo, desenvolvimento e teste; e
operacionais e tecnolgicos que O pr-sal uma oportunidade nica
nas funes de vendas, marketing e suporte.
envolvem as atividades de explorao para o Brasil, e a Shell quer contribuir
O setor tem imenso potencial com a recente e produo em guas profundas devem com o desenvolvimento desse enorme
descoberta de vastas reservas comprovadas movimentar investimentos de potencial de produo, afirma o
na rea conhecida como camada pr-sal. US$ 250 bilhes nos prximos dez presidente da Shell no Brasil, Andr
Alm de aumentar a produo brasileira anos, de acordo com estudo conjunto Araujo. A Shell est presente em um
de petrleo, a explorao da rea pr-sal realizado pela Ernst & Young Terco bloco na rea do pr-sal da Bacia
deve ampliar as oportunidades de trabalho e a Fundao Getulio Vargas (FGV). de Santos, o BMS-54, ainda em fase
no Pas medida que um nmero cada vez Outro estudo, do Banco Nacional de de explorao. No total, a empresa est
maior de empresas estrangeiras investe nos presente em dez blocos de explorao,
processos de explorao e produo. O governo e o desenvolvimento e produo no Pas
O perodo de prosperidade esperado cinco onshore e cinco offshore. Desses,
pelo setor deve trazer efeitos benficos
setor privado dois j produzem petrleo e gs em
para outras indstrias, como a da deveriam escala comercial: Parque das Conchas
fabricao de maquinrio, alm de atrair trabalhar juntos. e Bijupir-Salema, ambos na Bacia
maiores investimentos em pesquisa e de Campos. A produo mdia desses
desenvolvimento. A demanda crescente, Acredito que dois blocos foi de aproximadamente
somada aos incentivos s tecnologias estamos no caminho certo 80 mil barris de petrleo por dia
inovadoras para a explorao das em 2011. Ao longo dos prximos
reservas do pr-sal, encorajou empresas Desenvolvimento Econmico e Social 18 meses, a empresa deve perfurar
internacionais, como GE, Siemens, IBM, (BNDES), calcula que a demanda de oito a 12 poos em suas reas
Schlumberger, FMC Technologies e Baker domstica por bens e servios em de concesso, diz Araujo.
Hughes, a estabelecer seus centros explorao e produo offshore est
de pesquisa e desenvolvimento no Brasil. avaliada em US$ 400 bilhes para A regulao fiscal provavelmente
os prximos anos. ser fator decisivo na atrao de
Vrias das principais operadoras globais tm
investidores para o Brasil. Isso vale
sua presena no setor brasileiro de petrleo
No Brasil, os campos petrolferos para qualquer setor, mas especialmente
e gs. Entre os principais nomes esto Total
do pr-sal situam-se entre 2 mil e 7 mil para a indstria de petrleo e gs. O
SA, Technip, Chevron, Royal Dutch Shell,
metros de profundidade no subsolo, fato que qualquer projeto de explorao
Repsol, BG Group, Sinopec, ONGC e Statoil.
em uma faixa de aproximadamente e produo implica em compromissos
Com vrios campos de petrleo em estgio
800 quilmetros de comprimento de longo prazo e na demanda por
de desenvolvimento e grande parte da rea
ao longo do litoral brasileiro. Estima-se um altssimo grau de investimentos.
do pr-sal ainda por ser vendida, cerca
que guardem entre 70 bilhes e 100 preciso ter um marco regulatrio
de 80 operadoras diferentes confirmaram
bilhes de barris de petrleo e gs, claro e estvel para continuar atraindo
seus planos de investir no Pas um total
o que, caso confirmado, transformaria investidores, e felizmente o Brasil
estimado em US$ 330 bilhes nos prximos
o Brasil em uma superpotncia tem honrado os contratos. Acredito
dez anos. So esperados investimentos
energtica e o colocaria na sexta que estamos no caminho certo,
significativos em reas como explorao,
posio entre os maiores detentores afirma Araujo.
avaliao, produo, construo de navios,
de reservas no mundo. J so
perfurao e unidades de produo.

O Brasil tem aproximadamente 14 bilhes de 2014, e envolve subsdios para o

Dos setores empresariais abaixo, indique
de barris de petrleo e 14,7 trilhes de financiamento, a construo e a venda
trs que devem impulsionar o crescimento
metros cbicos de gs natural em reservas dessas casas acessveis.
do Brasil nos prximos dois anos
comprovadas. O governo brasileiro
Petrleo e gs
planeja buscar o capital internacional O turismo continua a ser outro setor
44,2% para financiar o desenvolvimento de destaque no Brasil. Isso confirmado
Mercado imobilirio e construo desses recursos complexos e estabelecer pelas respostas de 27,3% dos investidores
27,7%
um acordo de partilha da produo para entrevistados. Fatores como a beleza natural
Turismo
27,3% a provncia do pr-sal. Entretanto, a carncia e as melhorias na infraestrutura de turismo
Agricultura e indstria de alimentos de mo de obra qualificada decorrente colocaram o Brasil entre os melhores
27,3% da insuficincia dos programas de destinos tursticos do mundo, funcionando
Indstria automotiva e de transportes
20,7%
treinamento e ensino continua a afetar como um grande m para visitantes
Bens de consumo a indstria brasileira de petrleo e gs.24 estrangeiros. So Paulo e Rio de Janeiro,
20,3% importantes centros econmicos, contam
Minerao O mercado brasileiro de imveis e com uma infraestrutura notvel, que abriu
18,6%
Tecnologias da informao e da comunicao
construo deve registrar um crescimento caminho para o turismo de negcios
16,4% expressivo, como destacam 27,7% dos por meio de eventos, conferncias e
Logstica e canais de distribuio entrevistados. A prspera economia convenes. Suas paisagens naturais
13,3%
brasileira e o ambiente mais seguro para tambm funcionaram como forte atrativo
Servios B2B excluindo nanas
(servios de TI, consultoria, auditoria, comunicao etc.) os investimentos tornaram o mercado para os turistas que buscam o lazer. Em seu
10,7% imobilirio do Pas extremamente atrativo ndice de Competitividade em Viagem e
Bancos, nanas e seguros
9,0% para os investidores locais. A pesquisa da Turismo de 2011, o Frum Econmico
Tecnologias limpas Associao de Investidores Estrangeiros Mundial colocou o Brasil em primeiro lugar
7,6% no Mercado Imobilirio realizada em 2012 entre os 139 pases classificados, graas
Indstria farmacutica e de biotecnologia
colocou o mercado imobilirio brasileiro a seus recursos naturais. De acordo com
7,2%
Servios bsicos (energia, saneamento etc.) em segundo lugar em termos de atratividade a Autoridade Internacional para Congressos
3,1% em 2012, superando a China e todos e Convenes, o Pas ficou na nona posio
Indstria pesada os pases da Europa. Alm disso, So entre os escolhidos como destino de eventos
1,6%
Paulo foi identificada como a quarta internacionais conforme o nmero
Nenhum
0,4% melhor cidade para investimento imobilirio de reunies organizadas em 2010.
No sabe em 2012, um salto em relao 26
3,0%
posio obtida no ano passado.25 Mas o potencial do Pas enquanto destino
O segmento de construo habitacional turstico ainda no foi aproveitado.
do Pas recebeu um forte impulso De acordo com a Organizao Mundial do
Fonte: Ernst & Young 2012 Brazil attractiveness survey.
Total de entrevistados: 250 do programa Minha Casa, Minha Vida, Turismo, o Brasil registrou a chegada de 5,2
criado pelo governo brasileiro em maro milhes de turistas em 2010, menos do
de 200926 com o objetivo de tornar a que outros pases da Amrica, como Mxico
moradia mais acessvel. O programa, (22,4 milhes) e Canad (16,1 milhes).
que entrou na sua segunda fase, tem As visitas a muitos pases da sia na costa do
como objetivo construir 2 milhes de Pacfico tambm tiveram nmeros mais altos
lares para grupos de baixa renda antes do que os observados no Brasil com a
24. Brazil At Risk Of Becoming One Big Petrobras, website 26. India, Brazil and South Africa Address the challenge
Forbes, www.forbes.com, acessado em 28 de maio de 2012; of slums, website The World Bank, wbi.worldbank.org,
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Financial Times, www.ft.com, acessado em 28 de maio Development, website Riotimesonline, riotimesonline.com,
de 2012. acessado em 28 de maio de 2012.
25. Foreign R.E. investors: Buying but seeking improved
fundamentals and FIRPTA reform, Business Wire, 1o de
janeiro de 2012; U.S. is top 2012 property investment
pick, website de notcias ABS-CBN, www.abs-cbnnews.com,

Malsia contabilizando 24,6 milhes
de turistas, Hong Kong registrando 20,1
milhes, 15,8 milhes de visitantes na Ponto de vista
Tailndia e 9,2 milhes em Cingapura.
Economia impulsiona turismo no Brasil
O governo brasileiro tem promovido
ativamente o turismo por meio de Ricardo Amaral, CEO da Royal Caribbean International
campanhas promocionais e da oferta
de opes de financiamento. Em 2010, A abertura de um escritrio em So (US$ 21,2 bilhes) em 2011, com
a Embratur, rgo que supervisiona o turismo Paulo, h trs anos, foi o primeiro indcio alta de 28% sobre o ano anterior e
no Pas, lanou a campanha O Brasil Te de que o Brasil se tornava um mercado atingindo um recorde histrico, segundo
Chama para incentivar o fluxo de visitantes, estratgico para a Royal Caribbean dados do Banco Central. Para efeito
seja a negcios ou a lazer, destacando International, a gigante norte-americana de comparao, os estrangeiros que
as oportunidades locais. A iniciativa de que explora o mercado mundial de visitaram o Pas no ano passado
marketing faz parte da estratgia do plano cruzeiros martimos desde 1968. desembolsaram US$ 11,8 bilhes.
Aquarela 2020, que busca um aumento
de 300% na entrada de moeda estrangeira A estabilidade da economia, o aumento
trazida pelos turistas, arrecadando US$ 17,6
Os custos da renda do brasileiro e a facilidade
bilhes e garantindo um crescimento operacionais no parcelamento dos pacotes tambm
de 113% no turismo internacional com so altos e estimularam o turismo interno e
a chegada de 11,1 milhes de visitantes chamaram a ateno dos grandes
at 2020. Analisando as perspectivas
existem operadores de cruzeiros. Ofertando
de crescimento para o setor nos prximos problemas pacotes com preos similares aos de
anos, o Ministrio do Turismo e o BNDES significativos uma viagem de frias ao exterior,
abriram uma linha de crdito no total os navios tursticos de cabotagem (que
de R$ 1 bilho (aproximadamente de infraestrutura, apesar circulam na costa brasileira) embarcaram
US$ 500 milhes) para financiar a das melhorias recentes 805.189 turistas sendo 100 mil
melhoria, a expanso e a construo estrangeiros na temporada de 2011
de novos hotis no Pas.27 A confirmao ocorreu no ano passado, a 2012, divididos em 17 navios. Um
com a escolha do executivo brasileiro estudo conjunto da Fundao Getulio
Ricardo Amaral para acumular as funes Vargas (FGV) e da Associao Brasileira
27. Brazil is leading the Travel & Tourism economy in Latin
America, website The World Travel & Tourism Council,
de diretor-geral do Brasil e tambm das Empresas de Cruzeiros Martimos
www.wttc.org, acessado em 25 de maio de 2012; Brazil da Amrica Latina e do Caribe. As (Abremar) mostra que os impactos
tourism board unveils Aquarela 2020 outlining international
promotion as 2016 Olympic host city, PR Newswire, operaes das multinacionais so totais dos armadores e operadores
16 de dezembro de 2009.
muitas vezes determinadas por questes de cruzeiros na economia foram
geogrficas, mas o dia a dia acaba sendo de R$ 1,4 bilho na ltima temporada.
direcionado pela lgica do volume de
negcios, sejam os atuais ou futuros. Esse cenrio tambm trouxe desafios.
H trs anos, essa posio ficava baseada O Brasil se tornou de forma absoluta
em Miami e agora est no Brasil, o um mercado com custo operacional
segundo escritrio do mundo em alto e problemas de infraestrutura
termos de resultados, afirma Amaral. significativos. Os custos com impostos
e combustveis fazem com que operar
A reestruturao estratgica no um cruzeiro no Brasil seja 25%
acontece por acaso. No fim de 2011, mais caro do que em outros pases,
o Brasil tinha ultrapassado o Reino Unido o que leva perda de competitividade.
como a sexta maior economia do mundo. Por outro lado, um elemento interessante
O contingente de mais de 30 milhes o grau de complexidade das operaes.
de brasileiros que saram da pobreza Trata-se de um ambiente legal e tributrio
e atingiram a classe mdia na ltima bastante especfico, e a expertise
dcada turbinou o turismo no perodo. adquirida aqui pode ser levada depois
Alguns dados comprovam: os gastos dos para outros mercados, diz Amaral,
3,5 milhes de brasileiros em viagem que tambm presidente da Abremar.
ao exterior totalizaram R$ 37,3 bilhes

Viso de longo prazo:

a necessria diversificao
Como voc v o Brasil em 2020?

da descoberta das reservas do pr-sal, Centros de servios compartilhados28
24,2% dos entrevistados disseram esperar A proximidade geogrfica e de zona horria
Lder no setor energtico melhorias substanciais na infraestrutura em relao aos pases latino-americanos,
30,1% do pas. Quase 24% dos participantes bem como em relao aos EUA e ao Canad,
Infraestrutura substancialmente melhorada
acham que o Brasil vai se tornar um lder atraiu um nmero de players da rea
24,2%
na economia verde graas sua posio de terceirizao. O Pas se tornou um local
Lder na economia verde
23,8% fortalecida na produo e consumo de importante para empresas que buscam
Entre os principais destinos mundiais biocombustveis; 23,2% esperam que a estabelecer seus escritrios de terceirizao
da manufatura atividade manufatureira aumente muito, e de processos de negcios, centros
23,2%
outros 20,8% veem o Pas se desenvolvendo de servios compartilhados, call
Importante destino turstico
20,8% no sentido de um dos principais destinos centers e centros de entrega offshore.
Centro regional e global de operaes tursticos no longo prazo.
13,0% Entretanto, o pequeno nmero de
Lder na inovao A abundncia de recursos naturais funcionrios capacitados para falar o idioma
7,7%
beneficiou o Brasil ao permitir o crescimento ingls no Brasil representa um desafio
Lder nos servios de alto valor agregado
de sua economia, ao mesmo tempo criando para os investidores dispostos a aplicar
5,2%
Entre os principais destinos mundiais
um desafio ao afastar o dos setores de valor seus recursos no estabelecimento de centros
dos centros de servios compartilhados agregado e servios baseados na inovao. de relacionamento no Pas. O ndice de Ingls
5,1% Empresarial de 2012, elaborado pela
Pas com um dos melhores sistemas Ainda h preocupaes para o Brasil Corporao Global de Ingls, que mede a
de educao e ensino
3,3% no longo prazo, e apenas 5,2% dos fluncia empresarial no idioma no ambiente
Outro investidores enxergam o Pas como possvel de trabalho, destacou a falta de fluncia no
3,2% lder nos servios de alto valor agregado; ingls empresarial entre os brasileiros, que
Nenhum
5,1% veem o Pas como um dos principais obtiveram nota abaixo de 4, algo que coloca
1,1%
No sabe
destinos para centros de servios partilhados o Pas em desvantagem no mercado global.
4,1% e apenas 3,3% dos entrevistados esperam Em 2012 o Brasil teve nota 2,95, perdendo
que o Brasil se torne dono de um dos para Rssia (3,60), China (4,44) e ndia
Fonte: Ernst & Young 2012 Brazil attractiveness survey. melhores sistemas de aprendizado e ensino (5,57). O Brasil precisa aprimorar as
Total de entrevistados: 250
superior. O Pas precisa ampliar sua habilidades da populao na lngua inglesa
capacidade de inovao, estimular os para que possa prosperar em nvel global.
Os investidores estrangeiros enxergam cinco esforos de pesquisa e desenvolvimento
reas principais nas quais o Brasil deve e desenvolver seu sistema de ensino 28. GlobalEnglish Business English Index reveals skills shortage
se tornar mais atraente. Enquanto 30,1% para construir uma fora de trabalho and unequal odds for international business success in
2012, The GlobalEnglish Corporation press release,
dos entrevistados percebem o Brasil como altamente qualificada. www.globalenglish.com, 3 de abril de 2012.
lder no setor energtico em 2020 por causa

Ponto de vista
Recorde histrico na indstria automotiva
Cledorvino Belini, presidente da Fiat Brasil
A indstria automotiva brasileira passa por uma fase indita e peculiar no financiamento de veculos explicam
no para de quebrar recordes. Aps em sua histria. Quatro anos depois parte do bom momento atravessado pela
registrar o melhor desempenho de sua de uma crise que abalou economias indstria automotiva brasileira. Conforme
histria em 2010, as vendas de carros tradicionalmente mais fortalecidas, Cledorvino, que tambm preside a
totalizaram 3,63 milhes de unidades o Brasil uma das poucas naes em Anfavea, mesmo com uma concorrncia
no ano passado, um crescimento de que as perspectivas de crescimento so feroz so 45 marcas e mais de 2.000
3,4% na comparao com 2010, quando reais e onde h espao e flexibilidade modelos e verses de veculos disposio
os nmeros atingiram 3,51 milhes do consumidor brasileiro , esse mercado
de unidades. Segundo dados ainda oferece grandes oportunidades
divulgados pela Associao Nacional O Brasil de crescimento e o governo federal
dos Fabricantes de Veculos Automotores um dos cada vez mais d mostras de reconhecer
(Anfavea), a produo em 2011 sua relevncia. Em setembro de 2011,
atingiu 3,4 milhes de unidades,
poucos pases por exemplo, o governo elevou o Imposto
alta de 0,7% ante o exerccio anterior com reais sobre Produtos Industrializados (IPI)
e tambm um novo recorde histrico. perspectivas para os modelos importados, em uma
medida de estmulo s montadoras com
A Fiat, montadora lder no segmento de crescimento fbricas no Brasil.
de veculos comerciais leves no Brasil,
comemora o bom momento. Em 2011, para esse crescimento. Hoje, somos o A atratividade da nossa economia
a fbrica da montadora italiana localizada terceiro mercado mundial com maiores estimula tambm o setor automotivo.
na cidade de Betim, em Minas Gerais, perspectivas de expanso de venda Enquanto na Europa o mercado de
totalizou 762.181 carros produzidos, de veculos, atrs apenas dos Estados automveis praticamente de reposio,
ante os 757.418 montados em 2010. Unidos e da China, afirma o presidente pois a taxa de motorizao j atingiu
Betim a maior planta da montadora da Fiat Brasil, Cledorvino Belini. dois habitantes por veculo, no Brasil
fora da Itlia. Para 2012, as previses so h uma grande demanda a ser atendida.
de um crescimento de at 4% em relao A estabilidade de emprego e renda O Pas conta com um carro para cada
ao ano anterior. O mercado brasileiro na ltima dcada e as facilidades seis habitantes, diz Belini.
Servios de valor agregado, aprendizado O governo brasileiro precisa reforar e de commodities e oferecer sua populao
e ensino superior29 expandir medidas como o projeto Pronatec a oportunidade de empregos que ofeream
Um sistema fraco de ensino superior (parte do plano Brasil Maior), que oferece uma remunerao melhor e exijam mais
resultou na escassez de mo de obra linhas de financiamento educacional para qualificao. Isso precisa ser apoiado
qualificada no Brasil. Um estudo realizado jovens profissionais e aqueles que acabam por polticas governamentais adequadas
pelo Instituto de Pesquisa Econmica de deixar a escola. A meta da iniciativa que possibilitem um ambiente favorvel
Aplicada destacou a falta das habilidades aumentar a qualificao de quatro milhes inovao no Pas.
necessrias entre a fora de trabalho de pessoas, at 2014, em diferentes reas
brasileira. O nmero de estudantes do da tecnologia. O Brasil precisa aumentar
29 Brazil Science Without Borders Undergraduate Program,
ensino mdio com diploma tcnico seu mpeto em programas como o Cincia website Institute of International Education, www.iie.org,
relativamente baixo. No Brasil, as empresas sem Fronteiras, que oferece bolsas a
precisam gastar quantias considerveis estudantes brasileiros de graduao
todos os anos na qualificao de seus para um ano de estudos em universidades
funcionrios. A escassez de mo de obra americanas a fim de promover a inovao
qualificada particularmente aguda e o ensino no Pas.
no setor brasileiro de TI. De acordo com
a Brasscom, o Pas ter um dficit O Brasil precisa se diversificar, concentrando-se
de 750 mil trabalhadores na rea de TI em servios de maior valor agregado, se
at 2020. quiser se isolar da volatilidade dos mercados

Plano de ao para o Brasil
Ao 1: Aprimorar as habilidades e garantir o ambiente operacional
Dos participantes da pesquisa, 29% enfrentam dificuldade para preencher Todos esses investimentos por parte
disseram acreditar que o desenvolvimento as posies vagas por causa da falta do governo brasileiro vo desenvolver
educacional e das habilidades ter de talento disponveis como comparao, substancialmente a infraestrutura, criando
um impacto importante na atratividade a mdia mundial de 34%. Outro estudo, um legado duradouro de benefcios.
do Brasil. O crescimento constante realizado pela FGV, prev um dficit de
apresentado na ltima dcada ampliou 800 mil profissionais na indstria brasileira A corrupo e a burocracia nos negcios
a exigncia de uma fora de trabalho em 2014. Em meio a essa forte demanda despertam preocupao entre os
qualificada e produtiva por parte da indstria. por profissionais qualificados, o investidores. Quase 24% dos entrevistados
Entretanto, o Pas enfrenta escassez desenvolvimento do sistema brasileiro indicaram que o aumento das medidas
de mo de obra qualificada, e a lacuna de ensino um passo imperativo.30 para a reduo da corrupo ajudaria
mais acentuada no caso das companhias o Pas a se tornar mais atraente. Fraudes,
com necessidade de contratar gestores, O investimento em grandes projetos urbanos subornos e corrupo so questes
tcnicos e engenheiros. e de infraestrutura foi citado por 28,5%
dos entrevistados como uma das reas
30. Brazil faces highest skills gap in Americas-manpower,
De acordo com a pesquisa de escassez fundamentais para a melhoria das website Reuters, www.reuters.com, acessado em 26 de maio
de 2012; Brazils Boom Needs Talent, website The Wall
de talento realizada em 2011 pela empresa perspectivas brasileiras. O governo tem Street Journal, online.wsj.com, acessado em 28 de maio
de servios de emprego ManpowerGroup, implementado vrias medidas para de 2012; Latin American Markets Aim for a New Decade
of Gains, website The New York Times. www.nytimes.com,
57% dos empregadores brasileiros melhorar a infraestrutura do Pas. acessado em 24 de maio de 2012.
Quais medidas deveriam receber

Fase do Programa de Acelerao do Crescimento (PAC II)
prioridade no Brasil para tornar o Pas
mais atrativo nos prximos anos? gua e eletricidade
3%
Escolas
Entre 2011 e 2014, o Brasil planeja
Saneamento, segurana e
Desenvolvimento do ensino e das habilidades
28,8%
desenvolvimento urbano 2% gastar US$ 526 bilhes (R$ 959 bilhes)
6%
Investimento em grandes projetos urbanos e de infraestrutura para ampliar a capacidade de produo
28,5% Transporte
11% energtica do Pas; construir novos
Aumento dos incentivos contra a corrupo
23,8% 49% lares e escolas; melhorar o transporte,
Energia
Reduo da tributao corporativa a oferta de gua e eletricidade; e
23,6%
aprimorar o saneamento, a segurana
Melhoria da segurana urbana 29%
23,2% Construo e a mobilidade urbana.
Garantia de um sistema tributrio mais transparente
17,1% Fonte: Business Monitor International,
Custos mais baixos para o trabalho Presidncia da Repblica
14,9%
Apoio s indstrias de alta tecnologia e inovao
Eventos esportivos
(tecnologia limpa, TI, logstica, setores criativos, cincias da vida etc.)
6,5%
Facilitao o acesso ao crdito
6,2%
O gasto planejado pelo Brasil para as 12
Promoo do desenvolvimento de pequenas
Hotelaria Segurana pblica cidades que recebero a Copa do Mundo
e mdias empresas 1% 0%
Portos
3%
da Fifa 2014 chega a US$ 21 bilhes
5,9%
Relaxamento das regras de concorrncia (R$ 39,4 bilhes). A soma ser dedicada
2,8% Aeroportos
21%
Mobilidade urbana a reas como melhoria da mobilidade
Outras 40%
1,4% urbana; aprimoramento dos estdios,
Nenhuma aeroportos e portos; hotelaria; e melhorias
0,7%
na segurana pblica. O governo brasileiro
No sabe
35% tambm destinar US$ 7 bilhes (R$ 12,5
1,7% Estdios
bilhes) para o Rio, que receber os Jogos
Fonte: Ernst & Young 2012 Brazil attractiveness survey. Olmpicos de 2016. Os planos incluem
Total de entrevistados: 250 melhorias nas instalaes esportivas,
na acomodao, na infraestrutura de
Fonte: Presidncia da Repblica, Brasil
transporte e na segurana e tecnologia.

Ponto de vista
Gesto pblica eficaz
Jorge Gerdau Johannpeter, membro do Conselho Superior do Movimento Brasil Competitivo
Buscar a melhoria da governana e pases mais competitivos e a reforma

da gesto na rea pblica, promovendo As dificuldades fiscal, em especial sobre o sistema de
maior eficcia, competitividade e impostos cumulativos. Falta transparncia
resultados para a sociedade, so aes
so polticas, nesse tema, na medida em que ningum
fundamentais e necessrias para e no tcnicas, sabe corretamente qual a carga
acelerar o desenvolvimento do Brasil. e essas tributria real embutida nos produtos
e servios. Se essas trs questes forem
Essa uma das misses na qual se engajou
dificuldades enfrentadas com viso estratgica, sero
o empresrio Jorge Gerdau Johannpeter, polticas so sempre eliminados entre 50% e 60% dos problemas
por meio do Movimento Brasil Competitivo.
mais complexas existentes na gesto tributria do Brasil,
O MBC, uma Organizao da Sociedade diz Gerdau. Ele destaca tambm a
Civil de Interesse Pblico (OSCIP), foi importncia da educao: preciso
e essas dificuldades polticas so sempre
criado com a sua liderana, para contribuir investir na educao, principalmente
mais complexas, afirma o empresrio,
expressivamente para a melhoria da na formao bsica, para garantir uma
membro do Conselho Superior do MBC.
competitividade das organizaes privadas boa formao dos cidados e uma melhor
e da qualidade e produtividade das capacitao tcnica dos profissionais.
Na opinio de Gerdau, para que o Pas
organizaes pblicas, de maneira
realize seu pleno potencial como
sustentvel, elevando a qualidade de vida Gerdau aponta o nvel de segurana
nao, necessrio um debate
da populao brasileira. Em seu escopo, jurdica existente no Brasil como
com viso estratgica. Ele observa que
atua na mobilizao e articulao dos um dos principais fatores de atratividade
o sucesso econmico de muitos pases
agentes representativos da sociedade. do Pas para investimentos. Segundo
asiticos s foi possvel graas definio
ele, comparando com os parceiros
clara e efetiva de pensamentos
Tecnicamente, os desafios para superar no Bric Rssia, ndia e China , nenhum
estratgicos. Desde 2007, o ritmo
as deficincias que impedem um melhor desses pases apresenta uma segurana
de crescimento mdio do Brasil
desenvolvimento para o Brasil no jurdica igual brasileira, apesar de toda
foi de 2,5%, porque no definimos correta
so de difcil soluo. A tecnologia est a burocracia e demora nos processos
e profundamente as nossas metas e os
disponvel um bem universal. As que isso envolve. Outro aspecto positivo
meios necessrios para seu cumprimento.
grandes dificuldades na implementao citado por ele o envolvimento
Hoje, eu concentraria o esforo estratgico
de melhorias e de inovao na gesto emocional dos empresrios brasileiros
do Pas em trs questes principais:
pblica brasileira, em qualquer rea, com seu pas. Isso, na opinio
educao, logstica para que o custo
tm um forte ingrediente poltico. As de Gerdau, faz aumentar a vontade
sobre o PIB se nivele ao patamar dos
dificuldades so polticas, e no tcnicas, deles de investir no Brasil.
significativas no Brasil. Um estudo recente pblicos estrangeiros. As penas corporativas complementares adicionais envolvendo
da Federao das Indstrias de So Paulo podem incluir multas de at 20% da receita a questo do emprego dos recursos.
revelou que a corrupo custa ao Brasil entre anual e a proibio da participao em leiles Esse importante processo de modernizao
1,4% e 2,3% do PIB a cada ano, cerca de de contratos do governo. tem como objetivo alterar o comportamento
US$ 146 bilhes. No ndice de Percepes governamental em todos os nveis, com foco
da Corrupo da Transparncia Internacional, Em 2011, o Brasil permitiu que a OCDE no aspecto da equidade entre as geraes.
o Brasil ficou na 73a posio entre os 182 analisasse a integridade do setor pblico Espera-se que isso aumente a transparncia
pases avaliados em 2011.31 Entretanto, do Pas, no primeiro relatrio do tipo e a responsabilidade do setor pblico.
o atual governo tenta remediar o problema; envolvendo um pas do G20. At 2014,
a recente sada de vrios ministros ligados o governo brasileiro planeja implementar Os investidores que ainda no atuam
a suspeitas de corrupo sugere uma integralmente as Normas Internacionais no Brasil esto mais preocupados com
abordagem mais rigorosa por parte do de Responsabilidade do Setor Pblico (IPSAS) a segurana nas reas urbanas do que
governo. O Congresso Nacional tambm nos nveis federal e estadual, bem como as empresas que j operam em territrio
avalia um projeto de lei que criaria nos municpios. O IPSAS um conjunto brasileiro. As cidades brasileiras comearam
mecanismos de responsabilizao direta globalmente aceito de normas de a adotar medidas para lidar com o problema
dos indivduos e outras entidades flagrados responsabilidade do setor pblico de alta do crime, melhorando a segurana
na tentativa de subornar funcionrios qualidade que exige e promove o registro por meio do estabelecimento de uma
e o relato de bens e riscos do governo presena policial mais efetiva. Entretanto,
com base num modelo cumulativo, bem isso precisa ser divulgado para os
31. 12th Global Fraud Survey, Growing Beyond: a place for
integrity, Regional insights: Brazil, 2012, Ernst & Young, como a revelao de informaes investidores estrangeiros.
2012.

Ao 2: Aumentar a capacidade de inovao e diversificar os setores
Quais so as principais reas cuja reforma melhoraria a capacidade brasileira de inovao?
Melhorar o ensino e o treinamento em novas tecnologias

60,3%
Aumentar os incentivos scais para empresas inovadoras
29,7%
Desenvolver programas conjuntos de pesquisa
26,1%
Desenvolver uma cultura de inovao e criatividade
17,1%
Desenvolver o empreendedorismo
13,6%
Desenvolver o capital de investimento e
outras ferramentas nanceiras
8,3%
Outros
1,4%
No sabe
8,0%
Fonte: Ernst & Young 2012 Brazil attractiveness survey. Total de entrevistados: 250.
O governo brasileiro estimula a inovao a pesquisa e a inovao nas pequenas e pequenas empresas, bem como
por meio da lei de inovao32. A lei e mdias empresas.33 no fomento ao empreendedorismo.34
permite que empresas privadas financiem
instituies pblicas para que estas O Brasil tambm um dos pases mais Entretanto, o Brasil continua atrasado
realizem pesquisas em seu nome. Incentiva atraentes para os jovens empreendedores. no seu ritmo de inovao. O Pas ficou
tambm os setores pblico e privado Mas desafios como a alta carga tributria na 47a posio do ndice de Inovao
a compartilharem funcionrios e a burocracia que envolve a abertura do INSEAD35 em 2011, perdendo para outros
e instalaes, como laboratrios. de novas empresas ainda afetam os jovens RGMs como Repblica Tcheca (27a), China
empreendedores no Brasil. O governo, (29a) e Polnia (43a). Os participantes
Em 2007, o Brasil lanou um novo plano entretanto, lanou programas nos ltimos da pesquisa Ernst & Young sobre a
cientfico quadrienal, com o objetivo anos para oferecer apoio financeiro s firmas atratividade do Brasil em 2012 disseram
de fortalecer o papel da cincia, da iniciantes. Com o objetivo de ajudar novas que o Pas ter de melhorar o ensino
tecnologia e da inovao. O plano inclua empresas inovadoras na sua fase inicial e o treinamento em novas tecnologias
o foco em prioridades estratgicas como de desenvolvimento, a agncia brasileira (de acordo com 60,3% deles), aumentar
o aumento dos recursos humanos na de inovao (Finep) investe num programa os incentivos fiscais para companhias
pesquisa cientfica, o reforo da estrutura de bolsas chamado Programa PRIME inovadoras (29,7%) e desenvolver
de ensino e a promoo da inovao (Primeira Empresa Inovadora). Junto com programas conjuntos de pesquisa (26,1%)
industrial com a oferta de isenes fiscais vrios grupos bancrios locais e estrangeiros, para melhorar sua capacidade de inovao.
e recursos para empresas dedicadas a o BNDES criou o Fundo Garantidor do
atividades de pesquisa e desenvolvimento. Investimento para estimular o crdito Melhorar o ensino e o treinamento
O Ministrio da Cincia e Tecnologia iniciou s pequenas e mdias empresas brasileiras. em novas tecnologias
a segunda fase desse plano para o perodo H tambm agncias que apoiam O Brasil precisa se concentrar na melhoria
de 2011 a 2014 para expandir a pesquisa a inovao, como o Servio Brasileiro do ensino e no treinamento em novas
e o desenvolvimento no Pas. Como de Apoio s Micro e Pequenas Empresas tecnologias. Muitos dos investidores
parte do plano, o ministrio planeja (Sebrae), que se concentra na
oferecer mais recursos para financiar promoo da competitividade e no
34. The Nice Cte dAzur 2011, Entrepreneurship Barometer
desenvolvimento sustentvel de micro report, October 2011, Ernst & Young, 2011; Brazil launches
32. Government of Brazil and ECLAC Create Programme to US$23b science plan, Scidev.net website, www.scidev.net,
Train Promoters of Science and Technology, website ECLAC, acessado em 22 de maio de 212; infoDev.
www.eclac.cl; acessado em 24 de maio de 2012; The many 33. Brazil economy: More stimulus, website The Economist 35. Acrnimo para o francs Institut Europen dAministration
facets of innovation in Brazil, website Thomson Reuters, Intelligence Unit, viewswire.eiu.com, acessado em 23 de maio des Affaires ou Instituto Europeu de Administrao de
thomsonreuters.com, acessado em 26 de maio de 2012. de 2012. Negcios.

citaram a falta de uma fora de trabalho tero de atender a pelo menos trs Federal do Rio de Janeiro, a Pontifcia
qualificada no Pas como um problema. dos quatro que incluem o investimento Universidade Catlica do Rio e a Universidade
O gasto brasileiro com pesquisa e de pelo menos 0,15% da renda bruta de Campinas, para o desenvolvimento
desenvolvimento precisa aumentar. em pesquisa e desenvolvimento; gastar de projetos de perfurao e otimizao
Em termos de pesquisa e desenvolvimento ao menos 0,5% da renda na engenharia; de recuperao de reservatrios. A FMC
como porcentagem do PIB, o Brasil estabelecer centros de produo no Technologies estabeleceu parceria com
ficou em 30 lugar, abaixo de outros RGMs Pas (englobando ao menos oito das 12 a Universidade Federal do Rio de Janeiro
como Repblica Tcheca (23) e China (24) etapas de produo no caso dos veculos em 2010 para desenvolver no Brasil
no ndice de Inovao 2011. O governo est leves, e dez das 14 etapas no caso um centro de tecnologia.
adotando medidas para melhorar a situao. dos veculos pesados); e a realizao
de avaliaes de eficincia no consumo O governo assinou acordos de cooperao
Recentemente, o Brasil assinou de energia em ao menos 25% dos com diferentes pases para incentivar
um acordo com a Comisso Econmica veculos. At 2017, ser exigido das as atividades colaborativas de pesquisa
das Naes Unidas para a Amrica Latina empresas que gastem 0,5% de sua e desenvolvimento. O Acordo Brasil-
e o Caribe (Eclac) para oferecer programas renda em pesquisa e desenvolvimento, Canad de Cooperao em Cincia,
de treinamento para a promoo de alm de dobrar seu investimento Tecnologia e Inovao, assinado em 2010,
novas polticas para a cincia, a tecnologia em engenharia para 1% da renda.36 permite que a academia, a indstria e o
e a inovao na Amrica Latina. governo de ambos os pases cooperem em
Esses programas so organizados Desenvolver projetos conjuntos projetos de pesquisa e desenvolvimento,
em cooperao com universidades de pesquisa37 workshops cientficos e conferncias.
e instituies de pesquisa cientfica. O governo brasileiro vem tambm O Brasil estabeleceu tambm um acordo
implementando medidas para incentivar com a UE em 2005 para incentivar a
Aumentar os incentivos fiscais para a cooperao das universidades com cooperao numa ampla gama de reas
empresas inovadoras a indstria. Como resultado direto, 27% cientficas e tecnolgicas.38
O Brasil oferece incentivos fiscais s de todas as patentes brasileiras pertencem
36. Bigger Brazil Plan: $16 Billion in taxes breaks to fight
empresas com o objetivo de estimular a universidades. surging real and cheap imports from China, website
Forbes, www.forbes.com, acessado em 22 de maio de 2012.
um ambiente de inovao em todo o 37. Brazil becoming, the grown-up BRIC, according to Thomson
Pas e melhorar sua competitividade Vrias empresas estrangeiras esto Reuters report, Thomson Reuters website, thomsonreuters.
com, acessado em maio de 2012; Rices Baker Institute to
nos mercados domsticos e estrangeiros. empreendendo atividades de pesquisa partner with Brazilian think tank Fundao Getlio Vargas,
Rice University news release, news.rice.edu, 29 de maro
Em abril de 2012, o governo brasileiro e inovao no Brasil por meio de parcerias de 2012; Canada-Brazil Relations, website do governo
anunciou quatro critrios para que as com universidades para se valer da do Canad, www.canadainternational.gc.ca, acessado
em 23 de maio de 2012.
montadoras de automveis se valessem estrutura de pesquisa e desenvolvimento 38. Canada-Brazil Relations, website do governo do Canad,
www.canadainternational.gc.ca, acessado em 23 de maio
de uma reduo no imposto sobre os existente no Pas. A Baker Hughes tem de 2012; Policy framework: Brazil, website da European
Commission, ResearchInternational Cooperation,
veculos. Para ter direito a impostos mais acordos de cooperao com vrias instituies ec.europa.eu, acessado em 23 de maio de 2012.
baixos, as empresas automobilsticas de ensino, entre elas a Universidade

Ao 3: Promover as regies do Brasil
Em sua opinio, quais seriam os projetos que mais contribuiriam com o desenvolvimento
da visibilidade e da atratividade das cidades brasileiras para os investidores estrangeiros?
Grandes projetos de infraestrutura

55,8%
Eventos esportivos internacionais
27,4%
Parques empresariais inovadores
22,1%
Campanhas internacionais de promoo
18,6%
Eventos culturais internacionais
12,0%
Investidores ou personalidades de reputao estabelecida
8,1%
Nenhum
2,3%
No sabe
4,7%
Os investidores consideram o crescimento (R$ 1,59 trilho) para o aprimoramento seus escritrios, esses parques oferecem
da infraestrutura um dos principais atrativos da infraestrutura. Isto deve resultar incentivos sob a forma de impostos baixos.
no Brasil. Quando indagados a respeito dos em um crescimento econmico adicional
projetos capazes de aumentar a atratividade e na maior entrada de investimentos Campanhas internacionais de promoo,
das cidades brasileiras, o desenvolvimento estrangeiros no Brasil.39 citadas por 18,6% dos entrevistados,
infraestrutural foi a primeira escolha de mais tambm atraram os investidores para
da metade dos participantes. A realizao das prximas edies da diferentes cidades brasileiras. A Apex-Brasil,
Copa do Mundo e dos Jogos Olmpicos, agncia de promoo do comrcio e
O governo brasileiro tem implementado citada por 27,4% dos investidores, tambm do investimento no Pas, organiza vrios
significativos gastos infraestruturais como vai melhorar as perspectivas para as cidades seminrios e fruns para apresentar
parte do seu programa PAC multianual, brasileiras. O governo planeja aprimorar as oportunidades de investimento
tendo como objetivo promover o crescimento a infraestrutura de todas as cidades aos investidores estrangeiros.
por meio da criao de uma rede eficiente que recebero os eventos.40
e extensa de infraestrutura capaz de
39. My House My Life Brazil, website Minha Casa Minha Vida,
abranger todas as regies do Pas. O PAC Vinte e dois por cento dos entrevistados myhousemylifebrazil.com, acessado em 24 de maio de 2012;
injetou US$ 276 bilhes (R$ 503,9 bilhes) destacaram os parques empresariais PAC 2, website do governo brasileiro, www.brasil.gov.br,
na primeira fase do programa, em 2007- inovadores como uma atrao em diferentes 40. My House My Life Brazil, website Minha Casa Minha Vida,
myhousemylifebrazil.com, acessado em 24 de maio de 2012;
10. A segunda fase do programa, subdividida cidades brasileiras. Alm de proporcionar PAC 2, website do governo brasileiro, www.brasil.gov.br,
em dois perodos, 2011-14 e ps-2014, as to necessrias instalaes nas quais acessado em 23 de maio de 2012.
destinar US$ 872,4 bilhes os investidores internacionais podem criar

Apndice
Metodologia
A pesquisa Ernst & Young de atratividade do Brasil toma como base uma metodologia dupla que reflete:
1 A atratividade do Brasil
para os investidores estrangeiros
Nossa avaliao da realidade do investimento A criao de projetos e o nmero interno, em quais atividades, por quem
estrangeiro direto no Brasil toma como de empregos gerados so informaes e, claro, onde. Para mapear esses
base fontes do fDi Markets, da UNCTAD e disponveis na rea do investimento investimentos reais realizados no Brasil,
do governo brasileiro como o Banco Central estrangeiro direto. Como definido acima, a Ernst & Young usou dados do fDi Markets,
do Brasil. O banco de dados fDi Markets o investimento estrangeiro direto inclui o o nico banco de dados online que
acompanha novos projetos de expanso de capital prprio, a renda reinvestida e os acompanha os investimentos cobrindo
no investimento estrangeiro direto. Joint emprstimos entre empresas. Entretanto, todos os setores e pases do mundo.
ventures so includas somente quando muitos analistas se interessam mais pela A ferramenta oferece o monitoramento
levam a uma nova operao fsica. As fuses quantificao dos projetos em termos de em tempo real dos projetos de investimento
e aquisies e outros investimentos de capital bens como instalaes e equipamentos num e da criao de empregos, com ferramentas
no so acompanhados. No existe tamanho pas estrangeiro. Esses nmeros, raramente poderosas para rastrear e retratar
mnimo para a incluso de um projeto. registrados nas fontes institucionais, as empresas que investem no exterior.
Entretanto, todo projeto precisa oferecem uma perspectiva valiosa de como
criar diretamente novos empregos. so realizados os projetos de investimento
2 As percepes das perspectivas para o Brasil

e seus concorrentes de acordo com os investidores estrangeiros
Definimos a atratividade de um local como foi realizada pelo Instituto CSA em maio de identificadas com o uso do Dun & Bradstreet
a combinao da imagem, da confiana dos 2012, por meio de entrevistas telefnicas, Family Tree e verificadas por meio dos sites
investidores e da percepo da capacidade com base num painel representativo de 250 individuais das empresas. A Dun & Bradstreet
de um pas ou rea de oferecer os benefcios profissionais internacionais encarregados uma das principais e mais antigas firmas
mais competitivos para o investimento de tomar decises. As empresas com mundiais de informao empresarial.
estrangeiro direto. A pesquisa de campo desenvolvimento internacional foram
Perfil das empresas pesquisadas Perfil das empresas pesquisadas Perfil das empresas pesquisadas
Geografia Cargo Entrevistados por setor
Outros Amrica Latina
Norte da Europa 1% 3% Diretor nanceiro Setor Entrevistados
4% 49% Indstria, automveis, energia 41%
sia
Diretor comercial e de marketing Consumidor 25%
12%
22% Servios privados e empresariais 17%
Diretor administrativo/VPS/COO Indstria qumica e farmacutica 10%
7% Telecomunicao, infraestrutura
32%
Amrica do Norte Diretor de desenvolvimento e equipamento, equipamento de 7%
48% 7% alta tecnologia
Europa Ocidental
Outros
Perfil das empresas pesquisadas 16%
Giro
Menos de
Mais de
US$ 204 milhes
US$ 2,04 bilhes
31% 27%
42%
Entre US$ 205 milhes
e US$ 2,04 bilhes

A Ernst & Young Terco
no Brasil
A Ernst & Young Terco integra a estrutura global da Ernst & Young Em 2012, a Ernst & Young Terco tornou-se Apoiadora Oficial
e uma das empresas lderes em servios de Auditoria, Impostos, dos Jogos Olmpicos Rio 2016 e fornecedora exclusiva de servios
Transaes Corporativas e Consultoria no Brasil. Estabelecida de Consultoria para o Comit Organizador.
em 1950, nossa operao no Pas conta com uma equipe de 4.500
profissionais e est presente em 12 cidades. Nossas pessoas Tambm foi eleita por dois anos consecutivos uma das Melhores
trabalham alinhadas viso da organizao de contribuir para Empresas para Comear a Carreira, em premiao realizada por
o sucesso de seus clientes criando confiana e valor. uma das mais importantes publicaes do Pas, o guia
Exame/Voc S/A. Outra importante conquista o reconhecimento
A Ernst & Young Terco atua com empresas com alto potencial de da Ernst & Young University como uma das melhores universidades
crescimento e dedica-se a ajud-las efetivamente a realizar corporativas do Pas.
todo o seu potencial identificando e aproveitando oportunidades
no Brasil e no mundo. A Ernst & Young Terco tornou-se ainda em 2012 a primeira empresa
do setor de servios a atingir o nvel mximo de transparncia
O sucesso em mercados em crescimento requer pensamento em governana e desempenho ambiental, social e econmico
inovador e a constante melhoria de prticas. Muitas das em seu primeiro relatrio de sustentabilidade, de acordo com
principais companhias brasileiras e multinacionais escolhem as diretrizes da Global Reporting Initiative (GRI).
a Ernst & Young Terco para ajud-las nos aspectos mais
desafiadores de um ambiente de negcios em rpida evoluo.

Publicaes da Ernst & Young
Relatrio de Sustentabilidade Srie Brasil Sustentvel

2011 Um panorama dos principais
setores econmicos
Em nosso primeiro relatrio de
sustentabilidade, apresentamos as A srie Brasil Sustentvel oferece projees
informaes mais relevantes sobre bem fundamentadas sobre os principais
nossas atividades no Brasil, bem como setores da economia brasileira, incluindo
as polticas e ferramentas que guiam nossas anlises e perspectivas sobre habitao,
atividades dirias. Apresentamos tambm energia, bens de consumo, os setores de
os princpios e procedimentos que norteiam indstria e agribusiness, alm de um estudo
nossa governana corporativa, nossa especial sobre a Copa do Mundo
administrao e as relaes da companhia de 2014 e o setor de Petrleo e Gs.
com seus acionistas.
Ernst & Youngs rapid growth Ernst & Youngs 2012 European
markets forecast attractiveness survey
Edio de julho de 2012 Crescimento, de fato
Nossa anlise de Rapid-Growth Markets A despeito da fragilidade da economia
Forecast deste trimestre sugere que na zona do euro, o investimento de fora
os mercados de rpido crescimento para dentro continuou a aumentar na
provavelmente vo atravessar em segurana Europa em 2011, com um nmero total
a atual crise na zona do euro e permanecer de projetos significativamente superior
na condio de motores do crescimento aos nveis pr-crise. Isso de acordo com
global, mas muitos tero uma expanso a Ernst & Youngs 10th annual European
mais lenta neste ano. Sua expanso deve Attractiveness Survey, que examina
se acelerar novamente em 2013, ajudando a atratividade do continente para
a estimular uma recuperao mais ampla. investidores estrangeiros diretos.
Ernst & Youngs 2012 Africa Ernst & Youngs 2012 India
attractiveness survey attractiveness survey
Construir pontes Pronta para a transio
Essa pesquisa analisa a atratividade Os investidores estrangeiros veem
da frica como o destino de investimentos, a ndia como uma opo atraente
oferecendo um panorama das foras de investimento, apesar das incertezas
e desafios do continente, e tambm um do clima econmico global, segundo
panorama da IED na seleo de pases a Ernst & Youngs 2012 Indian
africanos. Esse panorama salienta que, Attractiveness Survey, que combina
apesar do aumento do IED por todo o uma anlise do IED para a ndia com
continente, percepes negativas sobre a uma pesquisa com executivos globais
frica persistem entre os que no esto sobre suas vises com respeito ao potencial
fazendo negcios no continente. do mercado indiano.

Pesquisa de atratividade do Brasil - Ernst & Young - 2012 A hora de investir C
Ernst & Young Terco
Auditoria | Impostos | Transaes Corporativas | Consultoria
Sobre a Ernst & Young Contatos

A Ernst & Young lder global em servios de Auditoria, Antonio Vita
Impostos, Transaes Corporativas e Consultoria. Em todo Scio-lder de Consultoria - Amrica do Sul e Brasil
o mundo, nossos 152 mil colaboradores esto unidos por Tel.: + 55 11 2573 3707
valores pautados pela tica e pelo compromisso constante E-mail: antonio.vita@br.ey.com
com a qualidade. Nosso diferencial consiste em ajudar nossos
colaboradores, clientes e as comunidades com as quais Marly Parra
interagimos a atingir todo o seu potencial, em um mundo Diretora Executiva Departamento de Marketing
cada vez mais integrado e competitivo. Tel.: + 55 11 3054 0445
E-mail: marly.parra@br.ey.com
No Brasil, a Ernst & Young Terco a mais completa empresa
de Auditoria, Impostos, Transaes Corporativas e Consultoria, Ines Hotte
com 4.500 profissionais que do suporte e atendimento a mais Gerente de Relaes Pblicas
de 3.400 clientes de pequeno, mdio e grande portes. Tel.: +55 11 3054 0419
E-mail: ines.hotte@br.ey.com
Em 2012, a Ernst & Young Terco tornou-se Apoiadora
Oficial dos Jogos Olmpicos Rio 2016 e fornecedora exclusiva
Sandra Sasson
de servios de Consultoria para o Comit Organizador.
Diretora de Marketing e Comunicao
O alinhamento dos valores do Movimento Olmpico e da
Emerging Markets Center
Ernst & Young Terco foi decisivo nessa iniciativa.
Tel: +30 (0)210 2886 032
Email: sandra.sasson@gr.ey.com
www.ey.com.br
Bijal Tanna
Relaes com a Mdia - Global
2012 EYGM Limited. Todos os direitos reservados. Tel: +44 (0)20 7951 8837
Esta uma publicao do Departamento de Marketing. Email: btanna@uk.ey.com
A reproduo deste contedo, na totalidade ou em parte,

permitida desde que citada a fonte.
Growing Beyond
Neste ambiente econmico
desafiador, ainda existem
oportunidades de crescimento. Em
Growing Beyond, exploramos como
as empresas podem aproveitar essas
oportunidades da melhor maneira -
expandindo-se para novos mercados,
encontrando novos modos de inovar
e adotando novas abordagens para
os talentos. Voc encontrar ideias
prticas sobre o que preciso para
crescer. Junte-se ao debate em
www.ey.com/growingbeyond.

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39% de aumento de projetos de IED desde 2010.

507 projetos em 2011, um nmero recorde.

161.166 empregos criados em 2011.

75% do total de empregos so gerados

52% do total de projetos so associados

26% dos projetos de IED esto concentrados

60% dos entrevistados so favorveis

Pesquisa de atratividade do Brasil - Ernst & Young - 2012 A hora de investir 13

14 Pesquisa de atratividade do Brasil - Ernst & Young - 2012 A hora de investir

Os pases latino-americanos receberam consumo de bens e servios nos ltimos

Cinco principais pases receptores por nmero de projetos

Pesquisa de atratividade do Brasil - Ernst & Young - 2012 A hora de investir 15

IED por funo

75% Fonte: fDi Intelligence.

Atividades industriais trazem os empregos

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Funes estratgicas: moldando o futuro da atratividade do Brasil

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IED por setor

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Nmero de projetos de IED 17.724