EL DISEO GRAFICO

Desde los orgenes hasta nuestros das.

El diseo grfico en la antigedad.

Segn Mc Luhan: las sociedades han sido moldeadas en mayor

medida por la ndole de los medios con que se comunican los
hombres que por el contenido de la comunicacin. Esta fuerte
aseveracin nos lleva a pensar en lo trascendente del mensaje visual,
en las comunicaciones percibidas a travs del rgano de la vista as
como del odo, en el cmo se trasmite cierta informacin en su
vertiente tcnica y esttica.
Adems ha sido un elemento trascendental para lograr el propsito
de persuadir a una parte de la sociedad.
El diseo grfico asienta sus pies sobre los dominios de la escritura y
la imagen, esto lo lleva a pertenecer por igual a la historia de la
escritura y a la historia del arte.
Se puede tomar como marco histrico de origen a las culturas
mediterrneas europeas (griegos y romanos), pero sabiendo que ya
en Oriente y China se haban adelantado, la invencin del papel, la
caligrafa y la imprenta.
Dentro del diseo grfico haremos una clasificacin histrica de tres
grandes troncales de actividad que son:
- la edicin implica el diseo de tipos o caracteres, edicin de
libros, peridicos, diarios, revistas catlogos manuales.
- la publicidad implica el diseo publicitario, carteles, etiquetas,
afiches, anuncios, volantes.
- la identidad implica el diseo de imagen corporativa, signos
marcas logotipos, sealizacin.
Pensemos que la Biblioteca de Alejandra parece haber contenido en
el ao 323 a.C. la enorme cifra de 700.000 volmenes, libros
manuscritos provenientes de Grecia y Roma nacimiento entonces de
la edicin como actividad, y que recin se logr imprimir papel de
forma bastante rudimentaria en el 1300 d. C.
La escritura que por primera vez
alcanza niveles formales importantes
es la epigrfica o lapidaria en Roma,
la belleza de diseo del tipo, el
equilibrio de las formas, proporcin de
las letras, alineacin, espaciado y la
interlnea generan una sintaxis formal
y expresiva tan slida que se puede
considerar a la letra Lapidaria
Romana como base del diseo
tipogrfico posterior.
Nace el concepto de bloque que es la
columna de texto vertical.

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 La letra epigrfica sobre piedra o
papiros es impersonal, se toma
como modelo y podemos
considerar hoy que esta letra es
en s misma un smbolo de
identidad corporativa del Imperio
Romano.

Entonces de los griegos nace una

gran familia tipolgica de
caracteres que son los lineales o
de palo seco porque no tienen
serifas, como reivindicacin de
los valores neoclsicos.
De los romanos surge la otra
gran familia tipolgica de
caracteres que son los
romnicos que tienen si tienen
serifas.
La Edad Media que es el perodo histrico que contina a la cada del
Imperio Romano se caracteriza por el absoluto anonimato de los
artesanos.
El Cristianismo apoyado en su teora revolucionaria de la salvacin de
las almas, acude a la representacin grfica para hacer llegar su
mensaje a la masa analfabeta del pueblo.
Ejemplo son las Anunciaciones que se encontraron escritas a modo
de graffiti en las paredes de las catacumbas hasta llegar al refinado
esplendor de los mosaicos religiosos de Bizancio; el esquema usado
es simblico y jerrquico.

Las miniaturas ilustradas, los libros

iluminados, las iniciales ornamentadas,
sobre todo en Espaa e Irlanda a partir del
siglo VIII d. C.
Esto se desarrolla durante toda la Edad
Media principalmente en los monasterios y
conventos (El Nombre de la Rosa-
Umberto Eco), se copian en forma
manuscrita e ilustrada los libros o
cdices ; no solo religiosos sino tambin
los primeros tratados cientficos.
Desde el siglo IX al XI d. C. el Estado y la
Iglesia elaboran un sofisticado y ambicioso
programa de diseo de imagen de
identidad, coincidiendo con la etapa mas
oscurantista y feudal de toda la Edad Media ; persecucin y caza de

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brujas, la Santa Inquisicin fueron ejemplos de mecanismos
represivos.
Este fenmeno se ha repetido a lo largo de la historia coincidiendo
con regmenes totalitarios y represivos, creando smbolos grficos,
portadores de valores ideolgicos desde la poltica hasta el deporte
generalmente son reaccionarios, fanatizados y obsesivos ejemplo
Tercer Reich alemn.
En el siglo IX d. C. ao 800 es coronado
Carlomagno y con el se reinstala la unidad
poltica en Europa; unificador de culturas e
imperios bajo el ideal de reconstruccin del
Imperio Romano, que se realiza apoyado
nuevamente en tres ejes culturales
fundamentales la Iglesia Catlica como religin
oficial del Imperio, la lengua comn el Latn, y se
genera una escritura oficial la Carlovingia .

A este perodo sistematizador de la cultura pertenece otro poderoso

lenguaje que es el de la escritura musical.
La retrica herldica nace en este momento con signos o smbolos
de representacin personal y familiar estamos hablando realmente de
un diseo de identidad, estos smbolos se bordaban en la ropa, se
pintaban en estandartes para la guerra, o se esculpan en las puertas
de las casas de los nobles.
Surgen las corporaciones de los distintos oficios que eran
representadas por signos o smbolos como herramientas u objetos, se
genera una autntica grfica urbana.
Las imgenes son absolutamente denotativas y grficas luego poco a
poco se irn sintetizando y hacindose mas abstractas.
La abigarrada ciudad medieval se inund de enseas colgantes en las
puertas de los comercios para diferenciarlos de los otros, se llegaba a
colgar animales muertos para significar que all haba una
carnicera.

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 En la primera mitad del siglo
XIV aparece en Europa la
xilografa y con ella la
estampacin ao 1300.
Primer ejemplo de
multiplicacin de imgenes
seriado y mecnico que son
idnticas al original, estas
imgenes se relacionan a la
Iglesia y al Estado porque son
nuevamente estos dos
poderes los que se van a
servir de este instrumento
para divulgar sus ideas.
Se publican libros de
imgenes las Biblias para
pobres con muy poco texto,
el mensaje estaba sustentado
principalmente en la imagen.

Aparecen las barajas de naipes como

maravilla de diseo grfico antiguo,
ser Espaa quien se destaque en su
diseo. El uso del modulo clave en el
diseo del naipe, uso del cono
fcilmente identificable.
En cuanto a las cartas el oro es el
comercio y el poder econmico, dentro
de un rectngulo cerrado, la copa es el
clero representado por el cliz, dentro
de un rectngulo con cuatro aberturas
en forma de cruz, la espada es el ejrcito encerrado en un rectngulo
con dos aberturas, y por ltimo el basto que es el pueblo agricultor
encerrado en un rectngulo con tres aberturas, de esta forma se
sistematiza un ciclo ordinal.

El diseo grfico se basa entonces en una estrecha complementacin

de texto e imagen que implica una mnima alfabetizacin del pblico.

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Con el sistema de estampacin surgen mecanismos de composicin
nuevos que son:
-Alineacin es el ritmo y armona de las letras situadas una al lado de
la otra en una lnea de texto.
-Espaciado refiere a los espacios en blanco o vacos que hay entre
signos o entre palabra y palabra.
-Interlnea es el espacio entre lneas de texto.
Las letras maysculas son de caja alta y la minsculas son de caja
baja.
En toda estrategia publicitaria las campaas de promocin de un
producto se tipifican en tres niveles:
-Campaas de lanzamiento, ante un producto nuevo.
-Campaas de mantenimiento, un producto conocido para que
alcance un nivel de ventas satisfactorio.
-Campaas de recordatorio, a productos cuyos niveles de
conocimiento o demanda pueden decrecer debido a la competencia .
Este ltimo criterio era el usado por la Iglesia medieval en el siglo
XIV.

El siglo de la Tipografa y del Libro

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El Renacimiento siglo XV ao 1400 se destac en lo grfico por el
diseo de nuevos tipos grficos y por la edicin de libros.
En esta poca el tesmo se convirti en humanismo; el libro condens
los principios doctrinales estticos, filosficos y matemticos.
Se funda el diseo grfico moderno con el libro como producto
grfico.
En 1440 se inventa en Alemania
un procedimiento de impresin
mediante tipos mviles;
intercambiables y reutilizables,
revolucionario que separa
definitivamente la cultura
manuscrita de la impresa. Nos
referimos a la imprenta de
Gutemberg la cual se basa en la
estampacin que ya exista en
Europa desde el ao 1300.
Paralelamente en Italia se
desarrolla un movimiento
intelectual en pleno
Quatrochento (1400), que
discute la concepcin medieval,
se divide y reconoce el trabajo
artstico, se determinan
categoras intelectuales
diferenciadas.

Aparece la personalidad artstica y el

estilo individual contraponindose a la
concepcin medieval del anonimato del
individuo, aparecen los nombres de los
artistas Piero de la Francesca, Mantegna,
Leonardo da Vinci, Alberto Durero, Miguel
Angel.
Aparece la preocupacin por la
perspectiva, proporciones armnicas,
aritmtica y geometra, y las
preocupaciones fundamentales para el
diseo grfico que son la correcta
construccin de las letras y la arquitectura
grfica.

La tipografa impresa permite el acceso a la cultura de un nmero

cada vez mayor de personas el conocimiento se divulga a nuevos y
amplios sectores sociales.

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 Procede de Alemania gtica y
trabaja con piezas
combinables, proporcionales,
modulares y armnicas, que
tiene como resultado una
forma rectangular o
cuadrada, esto coincide con
la vocacin racionalizadora
del Renacimiento.
Los libros se impriman en
negro y luego eran
coloreados a mano por los
iluminadores.
La tcnica tipogrfica se reduce a dos elementos fundamentales que
son los tipos mviles y la prensa tipogrfica.
El concepto renacentista, basado en una filosofa humanista, eleva a
los pintores, escultores y arquitectos al rango de artistas ejemplares,
se convierten en parmetro cultural de su tiempo.

En ese panorama aparece el libro dentro

de un anlisis racionalizador de la
sociedad. Venecia se convierte en el
mayor centro impresor de Europa.
Se investiga las proporciones
armnicas ideales entre la masa
impresa y la superficie de papel en
blanco, aparecen en un libro
fundamental llamado De divina
proportione de Fray Luca Paccioli y
que es ilustrado por Leonardo da
Vinci.
El libro establece el punto ureo y la
seccin urea. Desde entonces la
seccin urea o regla de oro ser
apta para resolver compositivamente
todas las particiones de superficies y proporciones por mltiplos de
tres de manera constante y sin contradiccin
La tipografa se convierte en la primer industria cultural de corte
moderno generando uno de los ms dignos objetos de consumo el
libro.
Como impresores tenemos a Nicolas Jenson (francs, 1458) que
genera un tipo llamado Jenson y se convierte en un clsico que se
mantiene hasta el da de hoy, partiendo de la columna del emperador
Trajano de Roma, y la carolngea, para las minsculas genera un
nuevo tipo romano.

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Se destaca adems Aldo Manuzio (italiano, 1449) experimenta en
reas de texto no rectangulares, usa tringulos, rombos y es el
intento radical de separar el libro manuscrito del libro impreso.
De todos los tipos diseados por Manuzio se destaca el que se llama
aldina o itlica que es la cursiva inclinada; segn l la realizo para
economizar espacio.
En Alemania surge la necesidad explicativa de la ilustracin en Italia
se da el gusto por el adorno decorativo.
Alberto Durero es un
renacentista alemn que
viaja a Italia y se ve
influenciado por esta
forma de nuevo
humanismo, crea un
monograma personal el
cual incluye una letra A de
gran tamao dentro de la
cual inscribe la letra D de
su apellido, este pequeo
monograma se ha
convertido en una
verdadera marca de
identidad personal.

En las primeras dcadas del siglo XVI se siguen imprimiendo

grabados xilogrficos de Durero, este artista que es un producto del
Quatroccento, en lo espiritual y lo filosfico, con convicciones
renacentistas, mantiene una estrecha relacin con Lutero y Erasmo,
manteniendo un comportamiento creativo en lo ideolgico que luego
el siglo XVI no tolerar.

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Los siglos de transicin y normalizacin.

Poderosas razones de orden poltico y religioso se opusieron y

frenaron el impulso cultural que significaba la impresin de libros
durante el Renacimiento, a partir del siglo XVI el libro se redujo a ser
un instrumento al servicio de la Iglesia y el Estado. La
experimentacin grfica del siglo XV decay en el siglo XVI y XVII.
Crece la caligrafa en detrimento de la tipografa sobretodo en el
absolutismo europeo; llegndose al apogeo en el siglo XVIII, y solo se
investiga en los mecanismos de impresin que se hacen ms
sofisticados pero no en la creacin de nuevos tipos.

Sin embargo encontramos a Claude

Garamond que el ao 1545 crea un tipo
nuevo llamado Garamond que se
consigna como un resumen perfecto del
carcter romano.
La tipografa Garamond se extendi por
toda Europoa.
Recin en 1716 aparece en Inglaterra
otro tipgrafo John Baskerville que crea
un tipo nuevo llamado Baskerville, muy
claro y elegante tambin de races
romanas, con innovaciones tcnicas, el
uso del papel satinado por primera vez,
el variar a gusto la interlnea de texto.
Va tomando cuerpo el grabado sobre
chapas de cobre creado por Tomaso
Finiguera, que permite una gran gama
de grises logrados a partir de sucesivas
comidas de cido sobre la chapa.

A diferencia de la xilografa en la cual

las lneas de incisin de la
herramienta aparecan en blanco en el
grabado sobre metal las incisiones
quedarn impresas en negro.
Este trabajo sobre chapas de metal se
denomina calcogrfico y se desarroll
para la impresin de etiquetas,
perfumes, farmacia y boticas, tabaco
y principalmente las especies y
condimentos.

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En el siglo XVII se genera una fuerte tutela estatal sobre las
expresiones artsticas; aparece la Academia que rige imponiendo un
estilo oficial a todas las actividades artsticas: msica, artes
plsticas, literatura, teatro.
En esta poca ubicamos a
Rembrandt y Rubens; que escapan a
lo rgido de la Academia generando
grabados sobre chapa de cobre
personales y singulares y se
convierten en verdaderos
documentalistas en imgenes de su
poca.
La caligrafa toma un camino de
desmesurado virtuosismo, con
arabescos, y un exagerado regodeo
tcnico que la alejan de su origen
clsico, nos acercamos a
movimientos artsticos como el
Romanticismo y el Simbolismo que
se ubican dentro del Barroco.

La evolucin de las etiquetas, donde el texto, el ornamento y la

ilustracin se mezclan y la imagen se comienza a valorar como
complemento fundamental del mensaje.
El mensaje publicitario propone algo ms que el mero reconocimiento
del producto, se destaca el nombre del producto pero tambin el de
su fabricante la procedencia de las materias primas, en una palabra
se gesta la imagen de identidad del producto.
En 1609 surgen los primeros vestigios del peridico, simultneamente
en ciudades como Praga, Estrasburgo, Colonia, Londres, Pars y
Amsterdam; hojas impresas, diarios, carteles y panfletos como
vehculo de informacin diaria.
Con el crecimiento del poder econmico de la burguesa en este
perodo, la publicidad impresa se instala con total fuerza como forma
de acrecentar el comercio.
Inglaterra se destaca como pas comercial y renace la tipografa
impulsada por el crecimiento de las publicaciones y el nmero de
lectores; en 1709 aparece la magazine prototipo de la revista
contempornea ejemplo de diseo editorial.

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 En 1730 aparece en Londres el
primer diario exclusivamente
comercial y en 1785 se publica por
primera vez The Daily Universal
Register (El registro universal del
da) que luego sera The Times.

Aparece el cartel mural como reclamo directo de venta que todava se

haca en xilografa.
Durante el perodo que denominamos como Despotismo Ilustrado;
principalmente en Francia se crean las escuelas tcnicas o de Artes
Aplicadas donde se forman artesanos especialistas en diseo textil y
artes grficas.

El siglo XVIII tambin denominado como

Siglo de las Luces toma relieve el uso de las
imgenes como apoyo del texto y surge el
paradigma de la ilustracin que es La
Enciclopedia como Diccionario Razonado de
las Artes y de las Ciencias; smbolo del Pars
laico, voltereano y prerevolucionario, haban
11 volmenes con imgenes y 17 de texto.

En 1764 en Francia , el tipgrafo Fournier

edita uno de los ms completos catlogos de
tipografa romana que existan hasta ese
momento, crea un sistema de medidas
llamado de puntos tipogrficos usado hasta
que no se invent la fotocomposicin.
En 1768 en Italia Giambatista Bodoni,
redisea la tipografa romana creando el tipo
Bodoni, al frente de La Imprenta Real de
Parma, basndose en los caracteres
Garamond y Baskerville.

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 Al final del Barroco ubicamos al
Rococ que es como la
sublimacin de las caractersticas
estticas del exceso de lo
decorativo, superfluo, lujo
desarrollado en Francia a fines
del 1700 como ejemplo tenemos
la pintura Wateau y Chardin
totalmente barrocos colaboran en
la prctica publicitaria y en lo
arquitectnico la desmesura del
Palacio de Versailles con sus
jardines y salones profusamente
decorados.

En 1776 en los Estados

Unidos, Benjamn Franklin se
destaca como tipgrafo,
ilustrador y editor ; se podra
decir que encarna
perfectamente la figura del
hombre renacentista
universal pero en una poca
moderna ya que es
revolucionario cuando
participa de la creacin de la
primer Constitucin de los
Estados Unidos en Filadelfia
como firmante, ejemplo revolucionario para toda Amrica ; es
adems el fundador de la Universidad de Pennsylvania, y el sistema
de Bibliotecas Pblicas.
Edita el Pennsylvania Gazzette y en 1782 comienza a editar The
Saturday Evenning Post uno de los ms antiguos diarios de los EEUU
y que continu editndose hasta hace pocos aos.
Como si esto fuera poco este hombre investiga y experimenta con la
electricidad y es el inventor del pararrayos.
En 1789 particularmente el 14 de Julio se
produce La Toma de la Bastilla inicindose de
esta forma La Revolucin Francesa, como
moderno ensayo de una sociedad Fraterna,
Igualitaria y Libre, lemas esenciales de esta
Revolucin donde el papel impreso tuvo singular
importancia para divulgar entre el pueblo las

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ideas revolucionarias que terminaron en el popular alzamiento en
armas.
Se proclama la libertad de prensa, se imprimen ms de 350 diarios
solo en Pars, que incluyen publicaciones de todas las tendencias
filosficas y polticas.
Los pintores David y Delacroix son los pintores de la Revolucin,
David destacndose con sus carteles polticos y Delacroix con su
famoso cuadro alegrico y simblico de la revolucin.
Nace en este perodo de libertad de prensa la caricatura poltica como
mecanismo de protesta o denuncia social y poltica.

Londres y Pars capitales del diseo grfico en el

siglo XIX.

El peridico The Times inaugura

en 1814 la mecanizacin de la
industria tipogrfica impresora
con una mquina diseada por el
alemn Friederic Kening.
En 1796 se haba inventado la
litografa, con la cual se lograr
aplicar fcilmente color a los
impresos; el inventor se llama
Alvis Senefelder, esta nueva
forma de impresin se realiza
sobre piedras calcreas muy
pulidas y se utiliza una piedra por
cada color a imprimir.

Es muy prctico porque el artista trabaja directamente sobre la piedra

dibujando su diseo y haciendo la separacin color por color,
pasndolo en espejo porque la impresin lo invierte se deba de tener
cuidado sobretodo con la tipografa que de no dibujarse bien
quedaran impresas al revs.
Luego se inventa el trculo, que era la prensa para imprimir las
litografas.
Esta nueva tcnica permiti que se pudiera trabajar con papeles ms
grandes y se crean vistosos carteles.
Como se dibuja directamente sobre la piedra se pueden crear todo
tipo de letras con variantes muy decoradas y se degenera en tipos a
veces muy barrocos y frvolos.
Entre 1804 y 1805 el ingls Robert
Thorne presenta un nuevo carcter que
no exista que es la letra egipcia, con
grandes y pesadas serifas.

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William Caslon proyecta y disea uno de los primeros tipos de letra
lineales o palo seco.
La letra egipcia y la letra
de palo seco se utilizarn
para carteles por su
excelente visibilidad.
A partir de estos tipos se
crea el tipo jnico que
son perfiladas y
sombreadas; y
finalmente en 1860 se
sintetizan en el tipo
Claredon.

Surgen en Francia dos grandes ilustradores Gustavo Dor y Honor

Daumier que recogen la herencia de la Revolucin Francesa de 1789
tratan a la caricatura como vehculo de su expresin. Entre 1832 y
1872 Daumier dibujar dos caricaturas semanales para La Caricature
y Le Charivari se destaca la capacidad de sntesis de sus imgenes
con apenas texto; caricaturas sociales y polticas.
Se genera la escuela del cartelismo publicitario francs que se ubica
en el otro extremo del barroquismo Victoriano ingls.
Daumier se acerca a Goya en su mensaje; y es ms moderno al
adoptar la litografa.
Gustavo Dor ilustr La Divina Comedia, Oda al viejo marino, Don
Quijote de La Mancha, los Cuentos de Perrault, creando imgenes que
son como conos ,perduran hasta el da de hoy.
Aparece otro ilustrador y grabador importante de este perodo , el
ingls Bewich, genera imgenes que ilustrarn muchos impresos se
destacan sus pjaros y peces utilizados a veces por su perfeccin
naturalista para tratados de Biologa.
El escritor Charles Dickens reivindica al impresor como: amigo de la
libertad, la ley, la inteligencia y el pensamiento independiente, el
impresor es el nico producto de la civilizacin necesario para la
existencia del hombre libre.
Durante el siglo XIX se encuentra siempre al impresor como
participante original en todo movimiento de agitacin poltica, se
destaca como fundador de movimientos polticos y sindicales
organizados en la causa del proletariado industrial y campesino, se
esbozan las lneas para crear una actividad profesional del diseador
grfico.
A fines del siglo XVIII y durante el siglo XIX surge el libro infantil
ilustrado, con el auge de escritores como Charles Dickens y Lord

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Byron, las imgenes ilustradas ganan toda la pgina hasta la
aparicin del color.
En 1840 se implanta en Inglaterra el sello postal de correos con
Rowland Hill, compendiando en pequeas imgenes toda la historia
de la humanidad.
El papel moneda sigue la tcnica de la impresin calcogrfica en el
siglo XIX se crean criterios formales que continan hasta el da de
hoy.
Con la primera gran Exposicin Universal en Londres en 1850 se
dispara el sentido propagandstico de la industria, esta exposicin se
alterna con la ciudad de Pars; se genera la grfica victoriana donde
la imagen de la Reina Victoria aparece casi en lugar del producto, la
imagen de la Corona Britnica, motivos exticos y el escudo del
Imperio Britnico, se convierten en imgenes de identidad .
El uso de la figura femenina para promover distintos productos,
tabacos, vinos, bicicletas etc, toma en Francia con Cheret, Lautrec y
sobretodo con Alfonse Mucha una fuerte connotacin sensual y
ertica, en Inglaterra en cambio la imagen de la Reina Victoria es tan
importante que se respeta como gnero; en Inglaterra adems el
Estado es la empresa ms importante e impone criterios de dignidad
en la grfica.
Se considera como padre del cartel moderno a Jules Cheret, hijo de
un tipgrafo, comenz desde muy joven a trabajar en talleres
litogrficos, diseaba vietas para catlogos o cubiertas para libros.
Es Eugene Rimell un fabricante de perfumes quien encarga por
primera vez el diseo de un cartel a Cheret, se convierte en su
mecenas, instala un taller de litografa para que Cheret trabaje y su
primer cartel es La Biche au Bois en 1866 se convierte en un xito.
Cheret tena un profundo conocimiento tcnico acerca de la litografa
y una gran soltura en el dibujo lo que le permiti alcanzar en sus
noventa aos de vida una produccin casi industrial de ms de mil
carteles; con dos firmas: J.Cheret y Chaix.
Domin con sus carteles el ltimo tercio del siglo XIX, utiliz
muchsimo la figura femenina, con una carga sensual que lo alejaba
de la Inglaterra pacata y victoriana, seduciendo al pblico de la Belle
Epoque francesa.
En la ltima dcada del siglo XIX aparecen los primeros carteles de
otro gran artista que fue Henry de Toulouse-Loutrec dando un nuevo
impulso al cartel moderno y enriquecindolo visualmente con un
nuevo mecanismo de sntesis de imgenes influenciado por las
estampas japonesas, marca un estilo nuevo y distinto de tratar la
mancha de color que se aplana totalmente; el lpiz graso mucho ms
clido que el buril, nos introduce en el Romanticismo.
La introduccin de la litografa revoluciona entonces el diseo grfico
en el siglo XIX; la piedra caliza luego se sustituye por chapas de zinc;
es ms prctica que los procedimientos anteriores; donde haba que
traducir a la madera o chapa los dibujos originales y se cometan

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errores. Toulouse-Loutrec dise 100 carteles cercanos estticamente
a Cheret pero superiores artsticamente, se destacan los de Jane Avril
y Aristide Bruant. Lautrec utiliza los criterios espaciales de Daumier,
aparece el uso del fondo de color liso brillante. La crtica que se hace
a Toulouse-Loutrec es que l era pintor pero no diseador grfico
porque no manejaba la tipografa con criterios tipogrficos sino
plsticos, el haca pinturas con elementos tipogrficos agregados,
no fue un buen tipgrafo, pero si fue un gran cartelista.
Balzac en La Comedia Humana habla del experto publicitario y dice:
el prospecto se diferencia del cartel y del anuncio no solo en la forma
y en el mtodo de distribucin sino tambin en el contenido; el cartel
es el punto concreto del objeto brillante y coloreado; el anuncio es el
ofrecimiento persuasivo; el prospecto es la informacin. La teora
publicitaria est puesta en marcha.
El color concede al anuncio una atencin artstica expectante, e
invade todos los soportes: tarjetas, papel carta, calendarios,
etiquetas, envases, embalajes, anuncios y por supuesto carteles.
Breve historia del color:
Desde el origen de la tipografa la obtencin del color fue uno de los
objetivos perseguidos. Primero se hacan impresiones en negro y se
coloreaban a mano por los iluministas; o se trabajaba con distintos
tacos de impresin donde alguno se entintaba en color y as apareca
el color impreso, este mecanismo era bastante rudimentario.
En el siglo XIX aparece la litografa y se soluciona de forma
satisfactoria la impresin del color, se trabajaba directamente sobre
las piedras litogrficas.
El proceso de impresin litogrfica era complejo y se llegaron a
imprimir materiales donde la gama de colores era tan rica que
precisaron hasta 20 impresiones; un color o tono distinto por pasada
de prensa; luego se redujeron porque los colores se lograban por
transparencia agregando barnices a las tintas y montando manchas
de colores sobre otras, se redujo 8 pasadas de imprenta.
Luego se mecaniza la litografa durante la revolucin industrial y el
producto fue el tabaco, entre Cuba, Virginia, Turqua y los Balcanes,
el cigarro cubano genera una forma de diseo y tipografa totalmente
barrocas, y se asocia la litografa con este producto, se generan
cdigos grficos que permanecen intactos hasta el da de hoy, como
complemento est el papel de fumar ( Alfonse Mucha) y los fsforos.

Fotografa y cine:
En 1826 se consiguen fijar las primeras imgenes fotogrficas, en
1839 Daguerre completa el invento y se crea un sistema de
divulgacin grfica totalmente nuevo la fotografa; la primera
aplicacin en la prensa y la publicidad hace que vaya desapareciendo
el grabado calcogrfico y la xilografa.

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La fotografa potencia el proceso de comunicacin visual.
Horrores de la guerra, fotografa de identidad, exploracin espacial,
medicina, ciencia, pruebas deportivas, artstico, diversin son campos
de desarrollo de la fotografa.
En 1889 Kodak ya tiene un slogan que dice: usted aprieta el botn
nosotros hacemos todo lo dems.
Se crea la impresin por trama reticular, el fotograbado, fotocromos.
Flix Nadar publica entre 1860 y 1889 las primeras fotografas de
personajes pblicos en prensa.
A fines del siglo XIX se realizar la primer proyeccin de cine pblico
realizada por los hermanos Lumire, en Pars.

Del Arts and Crafts al Werkbund Institute.

A mediados del siglo XIX la calidad en el diseo industrial fue

descendiendo debido al mal gusto, negligencia en el dibujo, y la
composicin, masificacin, mala calidad de los papeles,
ornamentacin pretenciosa y frvola, imperfectos procesos de
impresin.

William Morris una figura carismtica.

El medievalismo formal alent la primer etapa del Modernismo y se

origin en Inglaterra y Francia con Ruskin y Viollet le Duc;
entusiastas del gtico y la naturaleza .
Ruskin era espiritual, terico del socialismo utpico, partidario de la
unidad de las artes, influy en el Movimiento Prerafaelista y en el
joven Morris.
Viollet le Duc era racionalista y cartesiano.
William Morris fund en 1861 la empresa Morris, Marshall, Foulkner y
Co. y luego trabaja en la fundacin del Arts Workers Guild de 1884 y
posteriormente participa en la Arts and Crafts Exhibitions Society en
1888.
Morris produce en su empresa muebles, objetos, papeles de pared,
azulejos, vitraux, telas de tapicera, alfombras con un repertorio de

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formas e imgenes modernistas, que luego se desarrollar en el resto
de Europa y EEUU.
Morris dedic atencin al diseo grfico especialmente a la tipografa
y el aspecto visual del libro como objeto; en 1872 disea la
encuadernacin del libro Love is Enough y en 1885 edita una
publicacin periodstica que se denomina The Commonweall disea
adems el carnet poltico para los miembros de la Liga Socialista.
Colabora con el gran ilustrador Walter Crane quien tambin desarrolla
el estilo modernista y la publicacin utpica News from Nowhere .
Morris con estas publicaciones sostena una oposicin esttica a los
cnones Victorianos, tenan carcter socialista, y fue un
revolucionario en el arte vinculado a la industria. Reivindica el trabajo
manual artesanal se sita cercano a la sociedad medieval del siglo
XIV; no era una crtica dogmtica a la mquina, horror a las
mquinas sino al mal uso que se haca de ellas.
La paradoja estaba en que los productos de Morris eran tan cuidados
en el diseo que los haca muy caros solo para las elites, no eran
populares.
En 1883 William Morris se convierte en lider de la Liga Socialista,
denuncia a la peor arquitectura eclctica (se denomina a un tipo de
arquitectura muy en boga en aquella poca que era una mezcla de
estilos distintos pero sin integrarse realmente), salvaguarda entonces
del estilo arquitectnico singular, produccin literaria.

Tambin en 1883 crea la Central School of Arts and Crafts donde va a

desarrollar de forma pedaggica sus principios en el diseo.
Trabaj con el tipgrafo Emery Walter, compaginaba pginas como
en un taller renacentista verificando calidades de los papeles, tintas
etc. Morris comprenda que para imprimir un libro se necesitaba: el
papel, la forma del tipo, el pertinente espaciado de las letras y
palabras y el equilibrio de los mrgenes.
Dise tres tipos el Tory, el Golden, y el Chauncer, los dos primeros
con raz gtica, y el tercero de raz romnica. Para disear el
Chauncer tomo viejos libros incunables del siglo XV Historia de
Venecia de 1476, los fotografi y ampli los tipos para estudiarlos en
detalle, en su estructura, con un procedimiento metodolgico propio
del siglo XX.
Morris no dise los mejores tipos pero mostr el camino de cmo se
pueden mejorar los existentes; dando prioridad a la legibilidad antes
que a la forma.
La leccin ms importante de Morris fue la distribucin de la mancha
impresa sobre la pgina en blanco, tomaba a la pgina impresa como
un elemento integrado a una superestructura, a la cual debe
obediencia y armona, un libro es una estructura secuencial,
reflexion sobre la unidad, la simetra y el orden compositivo.
En trminos sociales Morris fue un agitador, fue intransigente ante los
convencionalismos de su poca.

18
Modern Style and Arts y Crafts.

Morris funda el movimiento Arts y Crafts que alent un diseo

homogneo que influy en EEUU y en Europa durante 1888 a 1907.
Walter Crane, Vincent Beardsley, Whistler, y Mackintosh fueron sus
seguidores ms importantes. En lo grfico se le dio nfasis a la lnea
como elemento expresivo, basndose en la tradicional grfica
japonesa, en las xilografas (grabados en madera) que habian
influenciado a los impresionistas franceses en los ltimos aos del
siglo XIX, sobretodo Van Gogh y Toulouse Loutrec.
Beardsley era autodidacta, se destacaba por la caligrafa ornamental,
pero de alguna forma decadente, y hedonista, aportaciones
compositivas generando grandes espacios vacos, el valor expresivo
del blanco y negro, y un exagerado placer por un ornamento
arbitrario; ya presente en Paul Gauguin y Toulouse Loutrec.
Ilustr la revista Yellow Book.
Walter Crane, evoluciona hacia el Modernismo en una prctica que
caligrfica en la cual al lnea se va haciendo autnoma, con respecto
al sujeto figurativo al cual alude.
Relaciona el arte con la industria, es docente.

Mackmurdo, integra el diseo grfico a la arquitectura en 1882 funda

la sociedad Century Guild; realiza una famosa cubierta para un libro
del arquitecto Christopher Wren editado en 1883 que se considera el
primer diseo grfico Modernista, en el cual interviene adems el
pintor norteamericano Whistler.
Mackintosh arquitecto, lder del grupo de Glasgow, autor del proyecto
del nuevo edificio de la Glasgow School of Arts. Se dedic al diseo
grfico desde los carteles hasta los folletos, tiene una personal visin
rectilnea del estilo Modernista que influenciar a los arquitectos y
diseadores vieneses.
Todos estos diseadores tenan la comn preocupacin de igualar en
jerarqua el estatus del pintor con el del diseador y el arquitecto y
de producir objetos bien diseados y asequibles a todos los niveles
sociales.

El Art Nouveau francs.

La versin modernista francesa es el Art Nouveau, toda la

investigacin revolucionaria de William Morris, en Francia se
transforma en puro hedonismo, intensificar la experiencia esttica y
decorativa que el propio Morris deplor.
La burguesa adopta al Art Nouveau como valor de clase, Tiene una
funcin conciliadora, es inmediatamente aceptado por la empresa

19
privada y por la administracin pblica que encarga accesos a los
subtes que hoy todava existen, pierde todo carcter revolucionario.
Como cartelista se destaca Jules Cheret, Henry de Toulouse Loutrec
totalmente influenciado por el arte japons.
No existen revistas de vanguardia conceptuales porque fue aceptado
inmediatamente, no hubo oposicin oficial como en Inglaterra
durante la poca Victoriana.
Se encuentran muchos cartelistas extranjeros Steilen y Grasset
suizos, Karl Schuebe es alemn y el ms famoso cartelista del Art
Nouveau es Alfonse Mucha que es checoslovaco; es un paradigma del
Modernismo.
Mucha tiene una obra homognea y recurrente y presenta una clara
sntesis de repertorios que lo hacen reconocible, caligrafas,
composicin, tipografa; es famoso el cartel de Gismonda una obra
representada por Sara Bernhart que se convierte en su modelo y
musa. Utiliza suaves colores lnea sensual y ondulante, contornos
iguales, crculos, motivos florales, mosaicos bizantinos, resonancias
islmicas, cierto exotismo oriental, y estilizados ropajes inspirados en
los grabados japoneses.
Genera en sus imgenes femeninas una sensualidad particular con
algo virginal, acercndose al mundo de la mitologa, las ninfas,
ondinas, el modelo esttico simbolista relacionado con el pintor
Gustave Moreau. Utiliza la fotografia, es un diseador de laboratorio.

Se destaca tambin Eugene Grasset como diseador de vietas

tipogrficas para ser colocadas sobre distintos diseos; y que
figuraban en los catlogos de imgenes.
Catlogos que fueron contemporneos en 1923 al constructivismo y a
la escuela Bauhaus.
En esta poca se innova el mecanismo de impresin de la litografa,
invencin de una mquina de tres cilindros impresin indirecta para la
litografa que luego se llam offset construda por el alemn Mann en
1906; la incorporacin del huecograbado creado por Mertens y la
primer mquina capaz de imprimir simultneamente las dos caras del
papel.

Modernismo europeo y EEUU.

En Blgica ubicamos a Henry Van de Velde, influenciado por Morris

la penetracin del arte en todos los rdenes de la vida, proyecta y
disea pintura, grfica, libros, tipografa, carteles, anuncios.
Su actividad docente se desarrolla en Alemania fundando el
Werkbund Institute en1907.
Se retoma el concepto de arte aplicado brecha abierta ya por
William Morris; y cobra fuerza esta nueva disciplina de servicio: el
diseo grfico.

20
Se destacan artistas como Jan Toorop, el Modernismo en Europa
adopt distintas denominaciones Modern Style en Inglaterra, Art
Nouveau en Francia, Secession en Austria, Jungendstill en Alemania.
Se generan factoras en Milan influenciadas por el Modernismo,
especializada en carteles de pera y generadora de tendencia
Modernista acadmica a partir de Marcello Dudovich que se conoci
como Dudo.
El Modernismo ingresa a Espaa por el norte con el arquitecto cataln
Antonio Gaud, en cuanto a los carteles est Ramn Casas y el grupo
de seguidores de Toulouse Loutrec primeros carteles de Pablo Picasso
e incluso nuestro Joaqun Torres Garca durante su estada en
Barcelona se ve influenciado por este estilo.
En Rusia Vassily Kandinsky combina el Art Nouveau con la antigua
tradicin del grabado ruso.
En Austria es muy fuerte el movimiento Modernista, el diseo grfico,
influenciado por filsofos, msicos, poetas, y escritores hacen de una
atmsfera intelectual densa, se destaca una revista de divulgacin
Versacrum entre 1897 y 1903.
Arquitectos como Otto Wagner, Olbrich, Josef Hoffmann, Koloman
Mosser, pintores como Gustav Klimt, Egon Shiele, Oscar Kokoschka,
grficos como Lfler, Barth y Fischer.
Se elaboran cuidadosas tipografas integradas a la imagen, la
tipografa toma valor de imagen; algunos cartelistas emigran a
Alemania y luego a los EEUU, es el caso de Klinger, Lucian Bernhard,
y Joseph Blinder.
La publicidad se desarrolla en EEUU por la industria y comercio
audaces, William Bradley es uno de los primeros cartelistas
norteamericanos; comenz como tipgrafo, esto le permiti integrar
perfectamente imagen y tipografa.
Edward Penfield ilustrador y director artstico del Harpers Magazine
se considera el padre del cartel norteamericano moderno, Penfield era
admirador de Grassett.

Alemania del Jungendstil al Werkbund Institute.

En Berlin se editan dos revistas: Pan entre 1895 y 1900 siguiendo

la tradicin pangermnica y Jungend entre 1896 y 1940. El
movimiento Modernista alemn se denomin: Jungendstil.
El alemn Kening inventa a fines del sigloXIX una mquina de
impresin semiautomtica planocilndrica pero el beneficio del uso y
la industrializacin lo desarrollaron Inglaterra y Francia.
En 1896 Stterlin disea un cartel para la Feria de Muestras Berlinesa
con claras referencias neoclsicas al Renacimiento italiano con una
firme y geomtrica estructura y la tipografa totalmente alejadas del
Modernismo, tiene en cambio referencias simblicas al ideal poltico y
econmico de la industria alemana y del pangermanismo con ecos

21
posteriores en la propaganda nazi con el uso del neoclsico. Hubo
una rplica satrica en la revista Pan en el mismo ao.
En 1907 el Werkbund Institute da nfasis a asignaturas de arte
aplicado, tipografa y cartelismo.
Herman Muthersin un arquitecto que conoce los postulados de
William Morris los traslada a Alemania al Werkbund Institute, funda
un ncleo de arquitectos que refuerzan el ideal morrisiano pero
sustituyen el aspecto romntico y pastoral idealista de Morris por una
racionalizacin y funcionalidad en el diseo de objetos en una
operativa sntesis de arte-industria-artesana.
Es la primer actitud programtica del siglo XX intentando integrar los
valores artesanales del trabajo manual y el progreso social a travs
del uso de la mquina, derivara luego en los postulados de la Escuela
Bauhaus.
El propsito del Werkbund es ennoblecer el trabajo del artesano
vinculando el arte y la industria, constituye el punto de reunin de
aquellos que deseen producir un trabajo de calidad. Este instituto lo
generan en distintas ciudades: Dssendorf dirigido por el aleman
Peter Beherens, en Weimar dirigido por el belga Henry Van de Velde,
en Berlin dirigido por Bruno Paul.
Peter Beherens es contratado por la empresa AEG, de electrificacin
alemana, para la cual proyecta edificios, fbricas y establecimientos
comerciales, lmparas, juegos de t, material elctrico, dise la
marca de identidad basndose en el panal de abejas, anuncios,
almanaques, etc. Trabaja como diseador tipogrfico para Klingspor y
para la editorial de Frankfurt Insel Verlag en 1902.
Aparece el cartelista austraco Lucien Bernhard desarrolla su actividad
en Berlin a partir de 1905 creando carteles inconfundibles donde la
retrica icnica es el producto y su nombre, los muestra de forma
directa y asctica, contrastando con la esttica decorativa de Mucha;
con Bernhard el cartel se homologa como anuncio potenciando los
datos mnimos necesarios sin ornamentos ni motivos compositivos,
con l se inicia el cartel moderno, no considera al cartel como una
obra de arte sino como un medio de comuni-
cacin entre anunciante y pblico, semejante a un telegrama; no
tiene informaciones detalladas sino que trata de establecer una
conexin lo ms clara posible entre emisor y receptor y si se expresa
con medios plsticos no lo hace como medio individual de
representacin sino como vehculo annimo de signos, como lo hara
un cdigo interna-
cional o un alfabeto. Esto es totalmente contemporneo al desarrollo
de los signos internacionales, como lenguaje de cdigos viales, de
circulacin de vehculos que se comienzan a adoptar en 1909.
Bernhard gener adems alfabetos muy densos y potentes y un
diseo de tipos que se llaman: Bernhard antigua para usar en
carteles.

22
Influencia de las Vanguardias artsticas.

El Futurismo: con el italiano Marinetti se genera una pica de la

mquina, la velocidad y el movimiento que derivar en una seduccin
por las mquinas de guerra los brillos del acero y un apoyo militante
al ingreso de Italia a la guerra y posterior coqueteo con el facismo de
Mussolini.
Como movimiento concede a la tipografa un papel indito en el juego
de las formas plsticas. La letra asume en los manifiestos futuristas
una entidad pictrica, la tipografa deba enfatizar lo escrito, huyendo
de las normas de la armona.
El manifiesto fundacional publicado en Le Figar en 1909, tuvo
repercusin, el lema de la palabra en libertad, justific un
protagonismo inusual del tipo en una disposicin indita, en la cual la
letra se libera de la alineacin clsica adoptando formas concretas
figurativas: lluvia, cascada, explosin, etc. Se comienza a
experimentar en alineaciones verticales, circulares, en escalera etc.
Este tipo de propuestas quedarn integradas a partir de entonces
cmodamente al diseo grfico incluso utilizadas hoy en da.

Der Blaue Reiter: este nombre no es el de un movimiento sino de

una intencin un grupo formado por Franz Marc y Vassily Kandinsky,
el jinete azul, tombamos aquello que nos pareca bueno y lo
relacionbamos libremente sin tomar en conside-
racin otras opiniones o deseos. El primer volumen de la revista
apareci en 1911 se basaba en sobre la cuestin de la forma, segn
Kandinsky combinaba el sentido espiritual y la ciencia, lo material, lo
real, y lo abstracto ( se debe recordar que fue Kandinsky quien pint
la primer acuarela abstracta de la historia) el movimiento , el color,
para imponer en el arte la abstraccin de la forma y la presencia del
color en un nuevo contenido significativo. Kandinsky participa luego
como docente importante en la Escuela Bauhaus.

Suprematismo y Constructivismo: Ubicamos a Kasimir Malevich y a

Vladimir Tatlin, paralelos al desarrollo de la Revolucin Sovitica,
vinculados al Cubofuturismo y Rayonismo de Marinetti de 1914.
El Suprematismo se ubica en 1915 con la obra blanco sobre blanco.
El Lissitzky que parte del Suprematismo, expulsa de las telas el
figurativismo, el negro y blanco representan la pureza de la energa

23
colectiva; luego de la revolucin Malevich colabora con el nuevo
diseo grfico generando carteles.
Tatlin el arquitecto experimenta una prctica formal constructiva y
pintura espacial ordenando elementos estticos bajo criterios
matemticos. La Revolucin asumi como lenguaje de masas en sus
comienzos al Constructivismo; luego de unos aos este fue dejado de
lado, y por decreto se decide pasar al arte figurativo como lenguaje
grfico de masas creando el Realismo Socialista.

El Dadasmo y De Stijl: Son dos movimientos paralelos surgidos en

1916 y 1917 precedidos por la Primera Guerra Mundial. El
movimiento Dad tuvo carcter totalmente provocador, nihilista,
iconoclasta, era anti burgus y tena un carcter de izquierda. Fue
perseguido por luego el Nazismo considerado arte degenerado, se
le neg toda divulgacin desde los centros de poder y control cultural.
La actitud Dad apuntaba a una completa revolucin cultural;
elementos de expresin grfica de la catarsis dadasta, fueron
recogidos por el diseo grfico y lograron ser reinsertados en la
misma sociedad que los haba rechazado.
Manejaron el collage del absurdo, inventaron el fotomontaje
destacndose John Heartfield (alemn) con sus excelentes afiches
contra el nazismo utilizando el fotomontaje de imgenes surrealistas
y realizndolo con mecanismos realmente artesanales.
Se destacaron en el diseo de revistas con aportes fundamentales
para el diseo grfico experimental, se sostiene que el concepto de
diseador grfico profesional surge en estas fechas.
Cerebros del Dad fueron Marcel Duchamp, Francis Picabia, o Tristan
Tzara, son importantes los alemanes John Heartfield, George Grosz,
Raul Haussmann, y Hannah Hch.
La revolucin tipogrfica se debe a Kurt Schwiters y collages de Max
Ernst; casi todos ellos eran pintores y poetas.
John Heartfield y Kurt Schwiters hicieron del diseo grfico su
principal actividad; montaron su propia agencia de publicidad,
crearon el Crculo de los Nuevos Diseadores Publicitarios, dictaron
conferencias en la Escuela Bauhaus, y colaboraron con De Stijl,
publicaron una revista Merz dedicada a la problemtica del diseo y
la nueva tipografa; casi todas las versiones de collages tipogrficos
realizados hasta ahora son deudores de Schwiters, desde Paul Rand
hasta la escuela polaca.
Por otra parte De Stijl fue exclusivamente esttico, excluyendo el
radicalismo verbal de los Dad.
El grupo se fund con Theo Van Doesburg y tom nombre de la
reviste De Stijl (El Estilo) en 1917 influencia sobre la arquitectura, la
pintura y el diseo, preocupndose de la temtica de la estructura en
el diseo.
El aporte de Theo Van Doesburg y Piet Mondrian es en la composicin
a partir de estructuras reticulares, reduccin de los colores a

24
pigmentos primarios, y composiciones estrictamente geomtricas,
generaron una grfica experimental a partir de su revista;
encabezada por un logotipo diseado por Theo Van Doesburg; esto
fue totalmente contemporneo a Joaqun Torres Garca que tambin
public una revista de esttica llamada Crculo y Cuadrado y con el
cual mantuvieron una fluda correspondencia.

Cubismo: Iniciado de alguna forma por Paul Cezanne impresionista, y

materializado por Georges Braque, Picasso y Juan Gris
contemporneos al Art Nouveau y al Modernismo.
No es asimilado inmediatamente sino en generaciones posteriores; se
le da destaque al color local de los objetos, reduccin de las formas
figurativas de la naturaleza a formas geomtricas simples cubos,
cilindros, conos y pirmides. Cubismo surge como vanguardia en
1908 en Francia.
El Modernismo tena gran influencia entonces no haba lugar para el
Cubismo, recin en 1925 en la Exposicin de las Artes Aplicadas en
Pars con el surgimiento del Art Deco es donde se pueden rastrear
influencias ya mas claras del cubismo en el diseo y en la
arquitectura.
Se realizan collages de distintos materiales: cabeceras de peridicos,
etiquetas de bebidas, partituras musicales, paquetes de cigarrillos, se
ordena la descomposicin de los objetos y posicin yuxtapuesta,
violando la tradicional nocin del plano.

Surrealismo: Surge a partir del dadasmo, impulsado por Andr

Breton, Max Ernst, Hans Arp, desplaza la dimensin del absurdo
dadasta hacia el dominio del inconciente; funda su esttica en las
fuentes ocultas de la imaginacin.
Se sirve de recursos onricos, y automticos. Si observamos
composiciones surrealistas vemos situaciones que podran ser verdad
solo dentro de un sueo pesadillesco , cambios de escala, dibujos
imposibles, la obsesiva prctica de asociacin de imgenes
irracionales, antagonismos visuales, cambios de contexto, relacin
absurda entre ttulo y obra. La utilizacin de escalas sorprendentes,
ejemplo: relojes blandos de Dal, el peine gigante de Magritte.
Este movimiento se funda en 1924, y tiene influencia hasta el da de
hoy. Las inslitas composiciones de Rene Magritte han
sido referencia de escuelas y tendencias, sobretodo la cartelera
polaca y alemana. Magritte es de origen Belga y fue el primero en
utilizar el simbolismo surrealista en la publicidad; el efecto sorpresa
que causan las imgenes desconcertantes del surrealismo han sido
muy utilizadas en anuncios y carteles e incluso hoy da muchos cortos
publicitarios televisivos le pagan gran tributo al surrealismo.

25
En este momento se da un fenmeno, que ya vena anuncindose
desde el Movimiento de Arts & Crafts, que es el de colocar a la
prctica profesional en el centro de la relacin entre arte e industria;
los diseadores se dedican a mas a las tareas propias del diseo
grfico y menos a la prctica meramente artstica, pierden incluso
identidad individual al dedicarse al diseo grfico.
Se intenta generar una sntesis orgnica entre las dos formas de
comunicacin bsica el texto (la tipografa) y la imagen (la
ilustracin).

La Bauhaus impone al diseo grfico como categora

disciplinar.

El impulso que la Bauhaus le dio a la arquitectura, al diseo

industrial, y a el diseo grfico gener la homologacin profesional de
los aos veinte posteriores a la 1 Guerra Mundial y anteriores a la 2
Guerra Mundial.
La Bauhaus conjuga y concentra en su seno diversos impulsos
individuales, sobretodo en el diseo tipogrfico y la fotografa
aplicada a la grfica, que aparecen en su segunda poca en la ciudad
de Dassau entre 1925 y 1929.
Hay que resaltar que Paul Renner y Jan Tschichold dos renovadores
en el terreno de la tipografa ya lo estn haciendo antes de entrar en
la Bauhaus.

El fotgrafo Rene Ahrle quien fue el que comienza a utilizar la

fotografa de forma sistemtica en la grfica no form parte de la
Bauhaus; el otro gran fotgrafo Man Ray realiza investigaciones muy
experimentales similares a las de Herbert Bayer y Lazlo Moholy Nagy
dentro de la Bauhaus.
Henry Van de Velde antes de abandonar Alemania, propone para
sucederle en 1914 a un joven arquitecto Walter Gropius, lo que
puede hacer recin al final de la guerra en 1919. Gropius es un
idealista que luch en la guerra, su racionalismo, positivismo y
optimismo al disear programas de reconstruccin social se destacan
dentro de la gran desazn de final de la guerra y la derrota Alemana.
Su fe en el porvenir esconde su profundo escepticismo y la lcida
desesperacin, el prestigio de la razn es la ltima herencia de la
cultura alemana derrotada no solo militarmente sino en sus valores.
La obra de Gropius se ubica entre dos grandes crisis, nace de la
disgregacin de los sistemas y la confianza en la crtica constructiva,
capaz de resolver y proponer soluciones a los problemas inmediatos
de su momento histrico; era un gran pragmtico tambin.

26
Gropius escribi: tras aquella tremenda interrupcin (la guerra) todo
hombre de pensamiento intuy la necesidad de un cambio en el
frente intelectual; no esconde la crisis investiga mas all de las
escandalosas imgenes de George Grosz, no desespera y cree que
puede reanudarse la antigua tradicin, perdida, restaurando en el
mundo convulsionado la autoridad moral de la inteligencia.
Intenta establecer contacto con la produccin industrial y formar
jvenes en el diseo, el trabajo manual calificado y trabajo mecnico
y adems en el desarrollo de proyectos.
Rene los mejores profesores que haban hecho del arte de
vanguardia un instrumento experimental terico y crtico.
La Escuela Bauhaus se inaugura en 1919 y tiene como docentes
fundamentales a Itten un pintor suizo, Feinninger pintor
norteamericano que haba participado en Der Blaue Reiter, Paul Klee
pintor y docente suizo, Vassily Kandinsky pintor y docente ruso, Lazlo
Moholy Nagy arquitecto de origen hngaro, Theo Van Doesburg
arquitecto holands, que ayuda a clarificar la problemtica del diseo.

Atencin al diseo grfico: En 1923 con Moholy Nagy se crea

formalmente el curso de diseo grfico, el primer logo de la escuela
es diseado en 1919 por Peter Rhl, pero el definitivo es de 1922 y
es diseado por un estudiante llamado Oskar Schelemmer que
plantea un claro salto cualitativo en el diseo.
Moholy Nagy proviene del Constructivismo, y del Dadasmo, estuvo
vinculado tambin a De Stijl de all se explica la fuerte tendencia
constructiva de la Bauhaus que proviene de distintas tendencias.
Moholy Nagy reformula el plan de estudios de la Bauhaus creando un
curso preliminar comn, y adems impulsa la creacin de un Taller de
metales.

Moholy Nagy se inspira en ideas de otro importante arquitecto Adolf

Loos contrario al Modernismo viens el cual sostiene por primera vez
lo innecesario de las maysculas para imprimir textos, deca que
haba un conflicto entre la lengua hablada y la escrita, hablando no se
utilizan las maysculas, cualquiera habla sin pensar en las
maysculas.
El pensamiento de Loos radicaliza el implantamiento de las
minsculas por parte de los docentes de la bauhaus.
Herbert Bayer profesor de tipografa desde 1925 hasta 1928, es el
primero que disea un famoso alfabeto sin maysculas, dice un
sonido un signo a = A , habla adems del ahorro que significa reducir
todo a minsculas.
Deciden imprimir todos los textos en minsculas, caja baja, fue un
gesto provocativo, demasiado racionalista y rgido, casi dogmtico.
Esto se contradice incluso con el cartel que estaba en edificio de la
escuela que estaba escrito en maysculas. El escribir un texto en una

27
sola tinta en minsculas generaba una sensacin de monotona, no se
corresponde con los infinitos recursos de la fontica.
Se critica como muy simplista la solucin de la Bauhaus, pero s se
valora como un experimento de diseo que dio sabor vanguardista a
la escuela.
Herbert Bayer proyect su alfabeto Universal en 1926; el cerramiento
de la a es deficiente lo mismo que la e y la s y las arbitrarias
diferencias de los ojos de las letras.
El que si tiene xito es el de Paul Renner llamado Futura en 1927;
son funcionales, son legibles se basa en el retorno al alfabeto griego
lineal alejado del romnico.
La tipografa se estudia cientficamente, se estudian desde el punto
de vista ptico-fontico; Kurt Schwiters realiza un alfabeto fontico
que mezcla maysculas y minsculas es atractivo pero catico.

Publicidad y fotografa en la Bauhaus: La composicin asimtrica,

con gruesos filetes de caja, uso corriente de rojo y negro, evidencian
la fuerte influencia constructivista; que proviene de El Lissitzky y que
Moholy Nagy admiraba.
No se trata solo de introducir en la vida cotidiana a travs de los
objetos de uso comn la arquitectura y el diseo industrial sino de
individualizar y potenciar los centros de la sensibilidad del hombre;
para tener un sentimiento ms preciso de las formas.
El grupo constructivista, haba revolucionado la fotografa y la
tipografa desde 1918 y estos dos lenguajes son visiblemente usados
por la Bauhaus.

En cuanto a la tipografa Moholy Nagy le concede entidad pictrica a

la letra, como lo haban hecho los futuristas, cubistas y dadastas. La
tipografa desde Gutemberg fue un medio de unin entre el contenido
de la comunicacin y el hombre que reciba el mensaje. Pero con las
primeras experiencias futuristas se comenz a tener en cuenta de
que la forma, el formato, el color y la disposicin de la tipografa,
letras y signos posean gran eficacia visual.
Se sostena que la armnica articulacin de superficies por nexos y
tensiones lineales, a veces invisibles, pero s perceptibles, un
equilibrio no basado en la simetra permitan muchas ms
posibilidades compositivas.
El recurso de equilibrar grandes zonas de espacio vaco con las partes
ocupadas por texto o imagen, recurso que provena de la cultura
oriental, todo esto se desarrollo de forma experimental dentro de la
Bauhaus.

28
Se contrapone la va compositiva clsica, esttico-concntrica, en la
cual el objeto tipogrfico es captado de un solo vistazo en el contexto
que lo relaciona con las partes, opone un nuevo equilibrio el
dinmico-exntrico, en el cual la mirada es conducida de uno a otro
punto sin que ese recorrido haga perder la conciencia de conexin
entre partes. Un cartel debe transmitir instantneamente todos los
puntos bsicos de una idea.
Si bien an se utiliza la litografa, sobretodo para los carteles
ilustrados ya se comienza a trabajar con reproduccin fotomecnica.
Los medios fotogrficos utilizados son: retoque, negativo,
sobreimpresin, distorsin, ampliacin, ms variaciones en el diseo
de tipografas y el uso audaz del color.
Joost Schmidt, investig el desarrollo de la tipografa, en cuanto a
forma, composicin y color, actuar en el campo expresivo de la letra,
reflexin sobre factores culturales, orgnicos, mecnicos ,
econmicos y sociolgicos que influyen en la forma de los caracteres.
Cre un alfabeto con cuadrados, de crculo, de crculo, y
tringulo que generaba problemas en la percepcin de los caracteres,
estos problemas se investigaban y se realizaban las suficientes
correcciones pticas para hacerlo viable.
Herbert Bayer fue el nico diseador grfico puro generado por la
Bauhaus. Fue profesor de diseo entre 1925 y 1928 fue discpulo de
Moholy Nagy, implant la tipografa de caja baja (minsculas) ;
organiz la tipografa en funcin del elemento compositivo dominante
apoyando titulares, eslganes, y textos principales con gruesos filetes
tipogrficos en color.
Gir determinados bloques de texto en 90 para sugerir una nueva y
sugestiva divisin del texto y del espacio. Se vincul al surrealismo, y
al constructivismo comenz a experimentar con el aergrafo logrando
superficies de color parejas y sensibles degradados.

Aportes de la Escuela Bauhaus:

Uno de los aportes ms importantes de la Bauhaus es de no tomar al
diseo grfico como eminentemente comercial sino como contribucin
cultural que deba expresar y manifestar el espritu de su poca.
La reflexin sobre el diseo de un modo tericamente introspectivo y
experimental; generando prototipos y experiencias que luego
pudieron ser continuadas incluso fuera de su propio mbito, logrando
una proyeccin realmente internacional.
Considerar al lenguaje visual como un reino de expresin autnomo y
bien diferenciado del lenguaje verbal.
Segn Vassily Kandinsky el tringulo es amarillo, el cuadrado es rojo,
y el crculo es azul, esto gener una experiencia sensible famosa
dentro de la Bauhaus en la cual se le peda a cada estudiante que
adjudicara un color primario a cada figura, y a partir de esta

29
experiencia se iniciaba una discusin esttica acerca de lo que estos
colores primarios representaban.
Las figuras del tringulo amarillo, el cuadrado rojo, y el crculo azul se
convirtieron en smbolo de la Bauhaus; y fuera de la escuela
comenzaron a ser usados como material generador de logotipos
corporativos.
Se dice que el tringulo, el cuadrado y el crculo, son el nfasis por la
abstraccin, son elementos irreductibles, esenciales y originarios; en
este aspecto podemos encontrar una fuerte coincidencia con el
pensamiento de Joaqun Torres Garca, que tambin consideraba a
estas figuras como originales y bsicas para la construccin.
La Bauhaus se basa en el retorno a los orgenes, con la esperanza de
descubrir una unidad perdida, el objetivo final es una obra de arte
integrada donde la Arquitectura se integrara con la Pintura y la
Escultura y todo formara parte de un diseo integral.
La intencin de la Bauhaus era crear un lenguaje de la visin, un
cdigo de formas abstractas dirigido a la percepcin inmediata
biolgica antes que al intelecto culturalmente condicionado. Por eso le
presto mucha atencin a las experiencias perceptivas que la
psicologa de la Gestalt estudiaba, se convirti en una fuente terica y
experimental dominante en la enseanza bsica del diseo, el
lenguaje del diseo es un vocabulario de elementos punto, lnea,
plano, color, textura, ordenados segn una gramtica de contrastes
formales oscuro, claro, esttico, dinmico, positivo y negativo.
- Mientras la geometra euclidiana define una lnea como una
acumulacin infinita de puntos estticos, los manuales de diseo
de Paul Klee y Vassily Kandinsky de la Bauhaus describen a la
lnea como un solo punto arrastrado a travs de la pgina: la lnea
es el rastro del movimiento del artista.
- La retcula organiza el espacio segn ejes x e y, es una forma
estructural que invade la forma y el diseo de la Bauhaus; articula
el espacio como entramado de horizontales y verticales.
- Retcula implica oposicin entre continuidad y discontinuidad.
- Retcula implica extensin infinita del plano en las cuatro
direcciones.

- La mnima retcula es cuatro cuadrados.

- La retcula es la estructura subyacente del plano o grfica.

- De Stijl encabezado por Theo Van Doesburg identifica a la retcula
como el origen fundamental del arte.
- La escritura y la tipografa convencionales occidentales se ordenan
en una retcula: una pgina genrica consiste en hileras
horizontales de tipos dispuestos en un bloque rectangular.

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- Van Doesburg destac la retcula de la tipografa convencional
mediante composicin de reas de tipos con filetes gruesos.

Para realizar este trabajo se utiliz la siguiente bibliografa:

La historia del diseo grfico

Enric Satue.

La historia del diseo grfico

Meggs.

Diseo
Terence Conran

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