Sunteți pe pagina 1din 28

https://ctrl-d.

ro/tips-and-tricks/afisul-principii-si-elemente-de-
compozitie/

ntr-un articol anterior, am discutat despre momentele


cheie care au marcat istoria afiului i am prezentat o parte
din lucrrile semnificative create de-a lungul timpului.
Astzi vom aborda acest subiect dintr-o perspectiv mai
pragmatic i vom trece n revist principiile i elementele
de baz n realizarea afielor.

Cuprins:
Calitile unui afi
Simplitatea
Acurateea informaiei
Actualitatea
Caracterul persuasiv i naturaleea
Elementele grafice ale unui afi
Linia
Forma
Culoarea
Spaiul
Textul
Textura
Dimensiunea elementelor
Principii n designul afielor
Centrul de interes
Echilibrul
Contrastul
Dinamismul
Alinierea
Unitatea
Trebuie menionat nc de la nceput faptul c procesul de realizare a unui afi nu
presupune parcurgerea strict a unor pai; bineneles, este indicat s inei cont
de anumii factori, ns diferena va fi dat de spontaneitate, naturalee i
depirea fricii de a rupe barierele teoretice.
Finalitatea unui afi are caracter pragmatic, ns latura estetic joac i ea un rol
important, motiv pentru care un afi trebuie s depeasc limitele unei simple
imagini care transmite un mesaj. De aceea, este nevoie nu doar de o baz solid
de cunotine teoretice, dar i de o doz de nebunie care i confer unui afi
profunzime, prospeime i, de ce nu, excentricitate.
S vedem n cele ce urmeaz care sunt elementele cele mai importante care dau
contur afielor i principiile de baz ale realizrii acestora.
.

Calitile unui afi


.

Simplitatea
Oamenii trebuie s citeasc un afi, nu s-l rezolve ca pe o problem de
matematic: un afi bun este un afi care nu doar transmite informaii, ci unul
care transmite ceva chiar nainte de a fi citit, deci care nu necesit un efort
supraomenesc pentru a fi descifrat. Un afi prea criptic, prea ncrcat de detalii i
ornamente implic un nivel ridicat de entropie, de dezordine, iar informaia
principal se poate pierde cu uurin n excesul de zel i creativitate.
Un sfat util este urmtorul: dac un element nu are niciun scop n cadrul unui
afi i vi se pare c este acolo doar pentru c este drgu, poate c e mai bine s
renunai la el, pentru c prezena lui nu face dect s atrag atenia ntr-un mod
nejustificat. Keep it simple, keep it clean!
.

Acurateea informaiei
Un afi trebuie s spun o poveste n cuvinte puine: trebuie s aib un mesaj
atrgtor, scurt i la obiect, s fie uor de reinut i plcut din punct de vedere
vizual. Simpla corectitudine compoziional nu face un afi s fie reuit, dac este
lipsit de substan sau de un mesaj bine conturat i convingtor. Pn la urm,
un afi trebuie nu doar s atrag atenia, dar s transmit mesaje care s
informeze i s genereze anumite reacii, de la schimbri de atitudine la
schimbri de comportament.
.

Actualitatea
Tendinele n arta grafic, n general, i n crearea afielor, n particular, urmeaz
linia general a schimbrilor n tehnologie sau celelalte arte. Spre exemplu, un
poster cu influene renascentiste n-ar avea un impact major pozitiv ntr-o er a
minimalismului, dimpotriv, ar putea prea nvechit i de prost gust. La fel cum
un tablou minimalist ar fi nepotrivit pentru perioada Renaterii. ns dac
adaptm o idee arhaic contextului social i cultural actual, s-ar putea ca
rezultatul s fie unul favorabil (cum este, de exemplu, redarea minimalist a
motivelor folclorice att de practicat n ultima perioad).
.

Caracterul persuasiv i naturaleea


Indiferent dac vorbim despre afiele politice, sociale, comerciale sau de
informare, acestea trebuie s conving oamenii s agreeze i s accepte o idee, un
concept, un produs, o persoan, un eveniment sau o cauz. Este important ca un
afi s transmit o idee fr a se folosi de exagerri la nivel de text, culori i
forme. Caracterul persuasiv al unui afi este dat de mpletirea celor dou
componente, cea textual i cea grafic: un afi cu un text bun, dar cu o grafic
ndoielnic sau un afi cu o grafic de excepie, dar cu un text mediocru, are anse
mici de a i atinge obiectivele.
Caracterul persuasiv este n strns legtur cu naturaleea unui mesaj. Dac
afiul este bazat pe elemente forate, nefireti, sunt anse mici ca mesajul s fie
bine primit de public. Iar naturaleea poate privi att elemente care in de vizual
(linii, forme, culori), de text sau de modul i contextul n care publicul ia contact
cu afiul respectiv. inei cont aadar i de locul n care afiul va fi distribuit,
timpul de expunere a acestuia, direcia de citire etc.
.

Elementele grafice ale unui afi


.

Linia
Surs
imagine

Linia este un element fundamental n grafic, care se comport ca o grani ntre


idei i permite vizualizarea acestora ntr-un timp foarte scurt. Poziia i
orientarea liniilor au o simbolistic aparte; linia orizontal denot relaxare, cea n
diagonal denot micare, iar cea vertical, putere, aa c fii ateni la aceste
elemente ori de cte ori v decidei s creai un afi.
n funcie de felul liniilor (curbe, drepte, zigzag, orizontale, verticale), ele sunt
folosite pentru a exprima diverse stri, pentru a direciona privitorul ctre centrul
de interes al afiului sau pentru a pune n eviden diverse suprafee. Liniile pot
accentua un anumit contrast, anumite forme sau idei. Mai plastic spus:
O linie este un punct care a ieit la plimbare.
Paul Klee
.

Forma
Surs
imagine
Orice afi, cu sau fr elemente prea multe, implic existena unei forme. Afiul,
n sine, este o form. Aceast form nseamn mrime, cu sau fr semnificaii,
grosime, uneori volum i este una dintre componentele fundamentale n design.
Dac simplificm situaia, o form este o grupare de linii care dau natere unei
suprafee, cu scopul de a evidenia un concept i este folosit pentru a defini
legturi ntre diverse idei. Indiferent de felul acesteia (geometric, organic,
abstract, pozitiv, negativ), o form spune o poveste, accentueaz o idee,
organizeaz i susine informaia.
.

Culoarea
Surs
imagine

Atunci cnd elaborai un afi, este foarte bine s avei n vedere cel puin
noiunile fundamentale legate de teoria culorilor i semnificaia acestora. S-ar
putea ca excesul de culoare sau anumite combinaii s induc privitorul n eroare
sau s nu susin mesajul comunicat de afi, aa c nu este indicat s le folosii
dup ureche sau dup gust, ci ca un element cu o anumit funcie i semnificaie
pentru compoziia voastr.
.

Spaiul
Surs
imagine
Spaiul reprezint distana dintre elementele care compun un afi, fcnd
legtura ntre ele i are rolul de a oferi echilibru compoziional. Prin intermediul
spaiului, textul este mult mai lizibil, formele sunt scoase n eviden i mult mai
bine focalizate. n acelai timp, spaiul, n combinaie cu liniile, direcioneaz
privitorul, ofer elegan afiului i separ ideile atunci cnd este cazul. Dac
vrei s vedei cteva exemple de utilizri creative ale spaiului negativ, putei
citi acest articol.
.

Textul
Surs
imagine
Procesul de elaborare a mesajului care nsoete un afi nseamn nu doar
alegerea unei teme i a unei semnificaii, dar i alegerea unui font, a mrimii
acestuia, dispunerea i integrarea lui n compoziie. Exist cteva reguli de baz
n typography de care este bine s nu uitai i care v pot ajuta n orice demers
creativ. Dac vorbim despre mesajul propriu-zis, amintii-v de trsturile
afiului pe care le-am menionat mai sus i aplicai-le i n acest caz: un text
trebuie s fie simplu, clar, actual, persuasiv i ct mai natural.
.

Textura
Surs
imagine
Textura se refer att la suprafaa propriu-zis a unui afi care poate fi simit
tactil de ctre oameni, ct i la modul de redare a acesteia prin
intermediul fonturilor sau a efectelor i tehnicilor grafice folosite, care pun la
ncercare imaginaia publicului. Aadar, textura unui afi poate fi simit sau
doar vzut; n ambele cazuri, ea sugereaz ideea de volum sau de profunzime.
.

Dimensiunea elementelor
Surs
imagine
Se ntmpl s interacionm cu un afi de la o distan considerabil, astfel c nu
putem analiza la o prim vedere prea mult, dar sesizm forme i blocuri de text
de diverse mrimi. Aa cum este normal, formele i textele mari sunt mult mai
vizibile dect cele mijlocii sau mici, ns nu exagerai cu maximizarea acestora
doar de dragul de a iei n eviden. Vom vedea n continuare c fiecare afi are
unul sau mai multe centre de interes, atent alese i plasate, astfel nct privitorul
s nu fie indus n eroare sau atacat vizual.
.

Principii n designul afielor


.

Centrul de interes
Surs
imagine
Centrul de interes este acea zon din afi care atrage privirea nainte ca acesta s
fie parcurs n detaliu. Nu este obligatoriu s l ntlnim n centrul fizic al afiului;
crearea unei zone de interes depinde mult de elementele din jurul acesteia, fie c
vorbim de forme, linii, spaii sau culori.
n acelai timp, un afi poate avea mai multe centre de interes unite printr-o linie
imaginar: un element simbolic semnificativ i un text atrgtor sunt exemple de
centre de interes n cadrul aceluiai afi, att timp ct exist o legtur ntre
acestea, iar celelalte componente ale afiului ofer continuitate i echilibru. Un
centru de interes poate fi sugerat prin linii, forme, umbre, contraste, nu neaprat
prin expunerea concret a acestuia.
.

Echilibrul
Surs
imagine
Cnd vorbim despre echilibru, vorbim despre simetrie, proprietatea unui
ansamblu spaial de a fi alctuit din elemente reciproc corespondente i de a
prezenta, pe aceast baz, anumite regulariti; ochiul uman percepe cu uurin
aceste particulariti, motiv pentru care designerii folosesc simetria pentru
uurarea experienei unui privitor cu o imagine.
Echilibrul se refer la greutatea vizual a unei imagini; dac ne referim strict la
simetrie, aceasta nu se aplic unui singur obiect sau doar n cazul formelor
regulare, uniforme. Totodat, echilibrul poate fi atins prin intermediul culorilor i
al semnificaiilor acestora, al utilizrii spaiului, mrimilor, contrastelor,
formelor, liniilor etc.
.

Contrastul
Surs
imagine

Contrastul presupune alturarea a dou elemente antitetice: fie c vorbim despre


linii, forme, umbre, culori, spaii, texturi i combinaiile dintre ele, folosirea
contrastului are scopul de a scoate n eviden o anumit idee. Orice element care
intr n alctuirea unui afi poate fi manipulat n vederea obinerii contrastului.
Ceea ce atrage la acest principiu este uurina cu care orice element se poate
opune altui element i impactul pe care aceast relaie l are: culori calde culori
reci, culori complementare, mrimi mari mrimi mici, forme organice forme
geometrice, texturi fine texturi aspre, linii lungi linii scurte, umbre lumini
etc.
.

Dinamismul
Surs
imagine

Dinamismul se afl n strns legtur cu modul n care este citit un afi i cu


complexitatea acestuia; se refer la modul n care sunt combinate elementele
unei lucrri ,cu scopul de a ghida privitorul nspre ideea principal. Majoritatea
designerilor apeleaz la linii pentru a crea dinamism n cadrul unui afi, ns
oricare alt element grafic poate fi folosit n acest scop.
.

Alinierea
Surs
imagine
Prile componente ale unui afi nu trebuie s par c au fost aruncate pur i
simplu pe o bucat de hrtie. Prin aliniere, se creeaz o conexiune vizual ntre
acestea, iar modul n care acestea sunt aezate, indiferent de spaiile dintre ele,
ofer privitorului o parcurgere logic a afiului.
Cnd vorbim despre aliniere, ne gndim adesea la un bloc de text aezat n pagin
n diverse moduri. ns trebuie s inem cont i de cultura din care face parte
publicul: n unele culturi, citirea se face de la stnga la dreapta, n altele, de la
dreapta la stnga. Unele teorii spun c paragrafele lungi trebuie aliniate la stnga,
ns nu exist o regul absolut. Avei mereu n vedere contextul n care
privitorul va avea contact cu afiul i modul de lectur a acestuia.
.

Unitatea
Surs
imagine

Elementele care alctuiesc un afi trebuie s se afle ntr-o permanent


condiionare reciproc, s vin unul n continuarea sau n completarea celorlalte
n mod natural i s formeze astfel un tot unitar.
Cnd vorbim despre afie, vorbim despre comunicarea unor mesaje n mod
vizual, ceea ce nseamn c mesajul va fi transmis prin culori, forme, spaii,
texturi, lumini, umbre, texte etc. Modul n care aceste variabile se mpletesc
reprezint un prim pas n atingerea scopului unui afi. Este important s avei n
vedere c aceste elemente de compoziie au un tip de dinamism, cnd sunt
izolate, i un alt tip, cnd sunt grupate.
***
Crearea unui afi presupune cunoaterea unor elemente teoretice i respectarea
unor principii de baz, ns creativitatea i amprenta personal sunt cele care
fac diferena. De aceea, nu uitai s ieii, din cnd n cnd, n afara barierelor
teoretice i s v lsai imaginaia liber. Uneori, un strop de spontaneitate d
unui afi acel je ne sais quoi de care are nevoie pentru a se face remarcat.