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ANLISIS DE TENDENCIAS, CLAVE PARA

LA ESTRATEGIA EMPRESARIAL

La Cmara de Comercio de Bogot, el Centro de Investigacin


para la Industria de la Moda, Future Concept Lab y Arturo Tejada
realizarn un piloto para desarrollar proyectos que impliquen
nuevos procesos, productos y servicios basados en el anlisis de
tendencias.
Cerca de 400 emprendedores y empresarios de las ocho iniciativas
de cluster que impulsa la Cmara de Comercio de Bogot fueron
sensibilizados frente a la importancia de interpretar las tendencias
globales y locales para el desarrollo de la estrategia empresarial.

Bogot, 1 de abril de 2014. La interpretacin de las tendencias


globales y locales, y su implementacin en la estrategia de las
compaas se ha convertido en uno de los ms importantes desafos
empresariales.

Interpretar las tendencias permite un mayor entendimiento del cliente,


un desarrollo de productos, servicios y procesos acordes a stas y con
ello aumento en ventas, rentabilidad y mejores resultados del negocio.
As lo anunci la Cmara de Comercio de Bogot durante el evento
realizado junto al Centro de Investigacin para la Industria de la Moda,
Future Concept Lab (Centro de innovacin en la sociologa de la
comercializacin de Miln), Sutex, y la Escuela Arturo Tejada Cano.

Mara Isabel Agudelo, vicepresidenta de fortalecimiento empresarial de


la CCB, asegur que la Entidad, con el objetivo de mejorar la capacidad
de los emprendedores y empresarios en anlisis de mercados y
consumo para los prximos aos, comenz la implementacin de un
nuevo portafolio de servicios que incluye informacin, capacitacin y
asesora basado en las ltimas investigaciones del Future Concept Lab y
el Observatorio de Tendencias.

Explic que en la actualidad la facilidad de acceso a la informacin y su


rapidez de difusin han generado un cambio en los consumidores
hacindolos cada vez ms activos, ms claros en la definicin de sus
preferencias y ms sofisticados al momento de elegir entre un bien o un
servicio.

De acuerdo con Francesco Moracce, integrante del Future Concept Lab


de Miln, uno de los aspectos fundamentales para avanzar en la
innovacin y la sostenibilidad empresarial es lo que llaman el radical
change y es el cambio de creencia de que las tendencias se basan en el
mercadeo, cuando en realidad la base son la estrategia y el modelo de
negocio.

Piloto

Con el fin de promover el anlisis de tendencias la CCB y sus aliados


realizarn un plan piloto con 30 empresas y 15 emprendedores durante
dos meses en los cuales trabajarn en tres frentes: capacitacin en
tendencias macro, que son aquellas que estn en el mundo entero y que
cambian cada 10 aos; tendencias micro, que son aquellas que estn
relacionadas con el estilo de vida y que varan cada 5 aos, y consumos
locales.

El segundo frente es realizar un trabajo de campo para establecer


tendencias locales, y por ltimo desarrollar un proyecto que implique
nuevos procesos, productos o servicios, basados en el anlisis de la
informacin.

Los seleccionados son parte de los 10.500 empresarios y


emprendedores que han realizado el diagnstico en la CCB porque
tienen un sueo empresarial.

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