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Estrategias Digitales
Integracin, Medicin y Atribucin
David Uribe
Co-Fundador y CMO smartBeemo
VP/Dir. Creativo Global Asylum Marketing
Profesor en Miami Ad School y FIU
Qu es una
estrategia?
#WebinarSB
Estrategias Digitales
#WebinarSB
Marketing tradicional: Enfocado en producto o servicio.
Marketing Digital: Enfocado en soluciones al consumidor.
#WebinarSB
1. En qu negocio ests?
#WebinarSB
2. Qu es crecimiento?
El crecimiento sostenido depende de la amplitud de visin del negocio no del core.
#WebinarSB
3. Ests enfocado en las necesidades de tus clientes o en tus
capacidades, tu producto es tu negocio?
#WebinarSB
4. Vender o hacer marketing?
#WebinarSB
Puntos de contacto de una estrategia digital
El xito depende de la convivencia e integracin entre puntos de contacto.
Social Medios
Websites CRM Mviles Data
Media Pagos
#WebinarSB
Ciclo de la estrategia
Integracin
Planeacin Implementacin
Optimizacin
Medicin
Atribucin
#WebinarSB
Componentes y desarrollo estratgico
#WebinarSB
Entendiendo los objetivos.
Comunicacin: Convertirnos en un referente de nutricin, vida saludable y entrenamiento.
Marketing: Incrementar trfico, aumentar engagement en 3 puntos, aumentar trfico a punto de venta.
#WebinarSB
Benchmark
Escuchar con un caracol o escuchar con un cono?
#WebinarSB
En dnde invertir?
85% de la inversin en las estrategias est enfocada en vender y no en generar recomendacin
Evaluacin 12
Consulta
9 3
Consideracin Inventario Compra Experiencia
Recomendacin
Experiencia 6 #WebinarSB
Modelo Multi-
Las 7 dimensiones de la planeacin estratgica
dimensional
#WebinarSB
Estrategia General
Modelo de planeacin multi-dimensional
#WebinarSB
Puntos de contacto
Escogidos por afinidad en la fase de planeacin
Puntos de Contacto
PDV
Email Mktg
Adwords
Landing Page
#WebinarSB
Fases de la estrategia
Modelo inbound
Puntos de Contacto
PDV
Email Mktg
Adwords
Landing Page
Puntos de Contacto
Ciclo de Vida del
Producto o Servicio
PDV
Email Mktg
Adwords
Landing Page
Puntos de Contacto
Ciclo de Vida del
Producto o Servicio
PDV
Email Mktg
Adwords
Landing Page
Puntos de Contacto
Ciclo de Vida del
Producto o Servicio
PDV
Geo (x3)
Email Mktg
Adwords
Landing Page
Puntos de Contacto
Ciclo de Vida del
Producto o Servicio
PDV
Geo (x3)
Email Mktg
Adwords
Fases de la
Landing Page
estrategia
Puntos de Contacto
Ciclo de Vida del
Producto o Servicio
PDV
Geo (x3)
Email Mktg
Adwords
Fases de la
Landing Page
estrategia
Puntos de Contacto
Ciclo de Vida del
Producto o Servicio
PDV
Geo (x3)
Email Mktg.
Adwords
Fases de la
Landing Page
estrategia
#WebinarSB
Protocolos de medicin
#WebinarSB
Protocolos de optimizacin
#WebinarSB
1. Lnea de tiempo.
2. Protocolos de medicin y optimizacin.
Idea VS 3. Afinidad en los puntos de contacto.
Estrategia 4. Distribucin lgica del tiempo y
presupuesto.
5. Integracin entre puntos de contacto.
6. Maleabilidad.
#WebinarSB
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#WebinarSB
Gracias
david@smartbeemo.com
#WebinarSB