Perfiles del

Consumidor
&
Universos del vestuario
 PERFILES DEL CONSUMIDOR: Usuarios

En la medida que el mundo avanza y

el individuo evoluciona, hoy se
tiene mayor acceso a la
informacin, y a travs de sta,
crece en el ser humano su
capacidad emocional para
desarrollar criterios mas amplios
con respecto a su vestuario, las
ocasiones de uso y la identidad de
su estilo por esto el consumidor y
el mercado han ampliado la
clasificacin del vestuario dando
mayores alternativas en el segmento
informal.

Se han creado una variedad de

subgrupos que se identifican entre si
por no guardar normas ni reglas
preestablecidas por actividades
sociales o que van ligadas con
culturales.
 PERFILES DEL CONSUMIDOR: Usuarios

Los perfiles de los usuarios

nacen a partir de las vivencias,
percepciones, estilos,
actitudes, expresiones y
preferencias en actividades,
espacios, grupos, personas,
profesiones y hobbies.

Son individuos que al

agruparlos determinan
preferencias y crean un estilo
de vida propio
UNIVERSOS Y PERFILES: Usuarios
PERFILES DEL CONSUMIDOR: Usuarios

TRADICIONAL

Este consumidor
tiene una escala de
valores conservadora,
presenta resistencia al
cambio mantiene su
estilo a travs del
tiempo, aficionado al
pasado, sus gustos y
costumbres se
mantienen, pocas
veces involucra
conceptos innovadores
y productos de moda.
PERFILES DEL CONSUMIDOR: Usuarios

NEOTRADICIONAL

Este perfil se puede

determinar como un
tradicional evolucionado
y sintonizado con el
desarrollo del entorno,
con mayor nivel de
sensibilidad ,se detiene
a observar y se deja
seducir por nuevas
propuestas, integrando
literalmente los
fenmenos de la moda a
PERFILES DEL CONSUMIDOR: Usuarios

CONTEMPORNEO
Este consumidor est al
da y se interesa por lo
que a diario pasa en el
mundo, tiene un perfil
dinmico, verstil,
actual, adopta
fcilmente nuevas
alternativas para estar
en constante evolucin,
mantiene un equilibrio
entre lo clsico y las
nuevas propuestas que
dosifica para crear y
mantener su propio
PERFILES DEL CONSUMIDOR: Usuarios

MODA
La innovacin es parte
de su vida diaria, la
imagen cambia
permanentemente
segn el tema o
concepto que est en lo
ltimo de tendencias,
no tiene apegos ni crea
compromisos con
ningn formato, busca
siempre un grupo para
formar clan y fortalecer
ideas, que cambian tan
rpido como su ropa,
PERFILES DEL CONSUMIDOR: Usuarios

EXHIBICIONISTA
Resulta de un deseo
personal por destacarse,
llamar la atencin y
proyectarse distinto a los
dems. Las sensibilidades y
conceptos son asumidos
desde la piel, aventurero e
impertinente, rompe todas
las reglas con tal de alcanzar
su objetivo de llamar
permanentemente la
atencin, El estilo es lo de
menos , la imagen el todo
para l, concentrando su
atencin en todas aquellas
 PERFILES DEL CONSUMIDOR: Usuarios

TNICO (NOMADA)
Fruto de la cultura de fin de
milenio y con un espritu
joven y aventurero, centra
su atencin en el
movimiento y bsqueda ,
ya sea fsico o virtual.
Mantiene su inters y lo
motiva explorar otras
culturas para convertirse
en habitante planetario,
se permite mezclar
elementos de otras tribus ,
sociedades o etnias las
reconoce y mezcla para
tener un mayor
PERFILES DEL CONSUMIDOR: Usuarios

LOS TWEENS
Estn entre los 14 y
los 17 aos. Tienen
como imagen el pop
donde la grafa es lo
importante. Las
mujeres son muy
femeninas estilo
Barbie, muy delgadas,
como las cantantes.
Ellos usan ropa dos
tallas ms grandes,
combinan con
 UNIVERSOS DEL VESTUARIO: ISCI INFORME DE
SENSIBILIDADES Y CONCEPTOS DE MODA DE
INEXMODA. VESTUARIO EXTERIOR E INTERIOR
QUE SON LOS UNIVERSOS DEL VESTUARIO?

Los universos del vestuario, son el conjunto de prendas de vestir y

accesorios con caractersticas similares que se deben presentar
agrupadas bajo conceptos. Estas propuestas estn determinadas por las
ocasiones de uso y son interpretados de acuerdo a las sensibilidades de
moda de cada perfil de consumidor y su estilo de vida.

Estos Universos y la claridad con que sean asumidos e interpretados por

las MARCAS, permitirn mantener propuestas con identidad y claridad
frente al mercado objetivo, desde la estructura de la marca y el diseo del
producto, hasta el mercadeo y la comunicacin visual.

Definimos los universos del vestuario desde su contexto histrico,

caractersticas, fibras, bases, siluetas y colores que los determinan en su
inicio.
 UNIVERSOS DEL VESTUARIO: UNIVERSO
FORMAL
Dictatorial Autocrtico
Diferenciado
Nace a finales del siglo XIX-y principios
Jerrquico.del siglo XX en Inglaterra y Pars (la aparicin de la Alta Costura y
la diferenciacin de los rangos laborales: el burgus y el trabajador).
Hasta los aos 50 se cumpli de forma rigurosa, a partir de esta dcada nuevas manifestaciones de la
moda ocasionadas por los fenmenos sociales, polticos, econmicos, culturales y estticos iniciaron su
transformacin.
Se lleva conforme y para cumplir con las reglas y requisitos establecidos dependiendo del lugar, tiempo y
ocasin.

Fibras: Lana-algodn-seda- fibras naturales.

Bases textiles: construidas y rgidas; hoy involucran fibras sintticas y artificiales para brindar confort y
comodidad. ( Boucles-Espinas de pescado- Rayas tiza prncipe de gales- tweeds).

Silueta: Estructurada y cortes definidos.

Mercado Femenino: vestidos de una pieza o sastres con falda o pantaln con blusa.
Mercado Masculino: camisa de cuello rgido y corbata para acompaar traje de 2 piezas (con o sin
chaleco).

Color: El negro para ocasiones de gala y duelo.

El Blanco para las bodas.
Colores oscuros para climas templados y fros
Colores claros para climas clidos y calientes.
Los tonos de color, los estampados y los preteidos son determinado por los conceptos de moda.

Ocasiones de uso: mltiples actividades del da a da, mundo laboral y corporativo. Ocasiones de
ceremonia o galas.

Prendas claves: Traje- sastres de falda y pantaln , chaquetas, pantalones, vestidos y smoking.
 UNIVERSOS DEL VESTUARIO: UNIVERSO
CASUAL
Democrtico Verstil Funcional
Flexible Interactivo -
Socio/
Nace en los aos 60 (la participacin femenina en el mundo laboral confortable
y la participacin de los jvenes con
capacidad de consumo, la natalidad de la postguerra).
Prendas verstiles y flexibles, que pueden mezclarse entre s y sean tiles en diferentes ocasiones y
actividades, dentro de periodos cortos de tiempo o en las actividades del da a da.

Fibras: Sintticas- artificiales- naturales (nuevas tecnologas) puras o mezcladas con fibras naturales.

Bases textiles: los tejidos son confortables, livianos, flexibles y fluidos; ofrecen movimientos y los tactos
son suaves. Participan tanto el tejido plano con el tejido de punto.

Siluetas: es menos marcada, el aspecto es mas relajado y confortable, pero se mantienen los cortes
definidos.
Mercado Femenino: Adicional a los vestidos y sastres que en el universo formal denominamos como
conjuntos, aqu aparecen sugeridos ms no impuestos.
Mercado Masculino: surge la camiseta, camisas con cuellos hasta buzos y camisetas sin cuellos.

Color: Escala de crudos y grises como bsicos, complementados por gamas de colores determinados por las
propuestas de moda, segn las sensibilidades del consumidor.

Ocasiones de usos: mltiples actividades del da a da, el mundo laboral, ciertas corporaciones y
celebraciones.

Prendas Claves: pantalones, chaquetas, camisas, camisetas, buzos, faldas, vestidos y chalecos.
 UNIVERSOS DEL VESTUARIO: UNIVERSO
JEANSWEAR
Unisexo Democrtico
Verstil Funcional
Surge de lo ms profundo de la cultura americana en el siglo XIX (primero los mineros, el trabajo pesado y
luego los vaqueros del oeste americano). Con LEVIS nace el mito de los " vaqueros perseguidos", as se crea
un clsico que se reinterpreta y renueva al ritmo de las generaciones y de los fenmenos estticos.
En la dcada de los aos 60 se involucra en la cotidianidad como manifestacin de rebelda, efecto de la
postguerra de Vietnam. Se expresa a travs del cine y la msica.

Fibras: originalmente algodn, hoy mezclado con fibras sintticas y artificiales.

Bases textiles: Originalmente denims o ndigos pesados entre 14 y 16 onzas. Variadas bases textiles,
como canvas, tafetanes, diagonales, broken twills y apariencias de lino.

Siluetas: representada por el clsico jeans ( pantaln 5 bolsillos) complementado por chaquetas, camisas
tipo vaquero, costuras en hilos gruesos, en contraste de color, taches y remaches en los remantes de
costuras. Camiseta t-shirt es complemento del vestuario para este universo.

Color: El azul proviene del ail, extrado de la planta del ndigo. Diferentes acabados logrados por procesos de
lavandera, algunos artesanales o de forma artstica, los cuales renuevan las intensidades y acabados de los
ndigos. Otros colores propuestos por conceptos de moda ( lavar color denim sobre teido blanco, etc.)
 UNIVERSOS DEL VESTUARIO: UNIVERSO
KAKIWEAR
Sub-grupo del universo Jeanswear - Confortable
Dinmico Funcional Nueva esttica masculina
socio/flexible.
Nace en los aos 80 cuando los YUPPIES proponen asistir a su entorno laboral de una manera menos
formal, (un vestuario nicamente para los viernes, pero como no fueron aceptados los jeans en ndigo, LEVIS
desarroll la lnea de DUCKERS). Surge el auge del "friday look" es finalmente el pantaln elaborado en una
base de algodn (dril), el cual adquiere status y aceptacin para mltiples ocasiones.
En nuestro medio es asumido como causal en el mercado masculino.

Fibras: originalmente algodn, hoy mezclado con fibras sintticas y artificiales.

Bases textiles: Diagonales, (driles) tafetanes y canvas de pesos livianos.

Siluetas: influenciados por cortes del vestuario formal en la construccin de las prendas, pero con una
aspiracin informal y mas relajada.

Color: El kaki en todas sus tonalidades, complementado por el blanco y nuevas alternativas de color
sugeridos a partir de los conceptos de moda.

Ocasiones de usos: Mltiples Actividades del da a da, universal y tiempo libre.

Prendas claves: chaquetas, pantalones chinos, pantalones tipo cargo, camisas, camisetas tipo polo y
buzos
 UNIVERSOS DEL VESTUARIO: UNIVERSO
SPORTSWEAR Tecnolgico Confortable
Multifuncional Cmodo Unisexo Durable -
Resistente
Nace en los aos 80 por el inters y la masificacin de los deportes y la influencia de los juegos olmpicos. La
conquista del espacio emprendida de los aos 60 renueva la curiosidad por el futuro (Guerra de las galaxias,
2001: odisea del espacio, los supersnicos, perdidos en el espacio, barbarella, Post Hippie).

Fibras: predominan las fibras artificiales, siendo el nylon protagonista.

Bases Textiles: livianas, flexibles, de tacto suaves y ligeros con las nuevas caractersticas de telas
inteligentes y tecnolgicas.

Siluetas: pantalones deportivos y confortables ( tipo sudadera o bombachos), chompas y pantalonetas

con cinturas y botas ajustables, accesorios elaborados en velcro, cierres invisibles, cintas o jaretas elsticas y
sesgos en contraste de color o materiales reflectivos.

Color: Prendas exteriores influenciadas por los detalles caractersticos del active wear.
originalmente fueron el negro, el plata, el rojo, el blanco y el azul pero debido a la evolucin y como
aceptacin como vestuario del da a da, se ha ampliado la gama de color.

Ocasiones de usos: Actividades del da a da, escolar, universidad y tiempo libre.

Prendas claves: pantalones deportivos tipo sudadera o bombacho, chompas, parkas, buzos, chalecos
camisetas, T-shirt y tipo polo.
 UNIVERSOS DEL VESTUARIO: UNIVERSO
ACTIVEWEAR Cmodo - Confortable
Funcional.
Nace en los aos 80 por la obsesin por el cuerpo, la esttica, el frenes, la salud, la bsqueda por la vitalidad
y las actividades en las discotecas y en los gimnasios, (Olivia Newton John, Fiebre de sbados por la noche, la
msica disco y los aerbicos).

Fibras: Algodn, fibras sintticas y tejidos inteligentes ( elastmeros).

Bases Textiles: Tejido de punto circular, siempre con efecto de stretch y tejido plano.

Siluetas: Ajustadas al cuerpo, en la mayora de las ocasiones como una segunda piel.

Color: Los tonos que sugieren fuerza y energa, son los ms importantes. Colores neutros trabajados con
fuertes contrastes de color, que hoy estn influenciados por propuestas y conceptos de moda.

Ocasiones de Uso: Deporte por conviccin y tiempo libre.

Prendas claves: pantalones tipo bombachos o sudadera, shorts deportivos, tops, camisetas T-shirt y
buzos con capuchas.
 UNIVERSOS DEL VESTUARIO: UNIVERSO
SLEEPWEAR- TIEMPO LIBRE
Relax Descanso Confort Flexibilidad
Funcionalidad.
Nace a principios del siglo XIX, el free lance y las nuevas tecnologas propician otros
espacios laborales, con actitudes ms relajadas donde la casa no es solo un espacio para
vivir.

Fibras Textiles: Naturales, artificiales y sintticas.

Bases textiles: el tejido de punto en las diferentes opciones de diseos. Tejido plano en
bases livianas y suaves.

Siluetas: prendas amplias y confortables que proporcionen comodidad.

Color: Tonos claros y tranquilos especialmente, pero la moda ha impuesto tambin colores
fuertes, que activan el buen estado de nimo.

Prendas claves: camisetas, Pantys, shorts, pantalones y batolas.

UNIVERSOS DEL VESTUARIO: UNIVERSO
BEACHWEAR- ROPA DE PLAYA
Aire libre Playa
Deportes Recreacin.
Fibras: El nylon y el algodn son las fibras mas importantes, siempre mezcladas con fibras
elastomricas o entre si.

Bases textiles: El tejido de punto y tejido plano en diferentes opciones de diseos.

Siluetas: para el mercado femenino, las diferentes opciones se caracterizan por el ajuste
del cuerpo, algunos con las novedosas cualidades de realce.
En la moda masculina son tan vlidas las siluetas ajustadas como las
sobredimensionadas.

Color: Est totalmente influenciado por los conceptos de moda, en donde la estampacin
juega un papel definitivo.

Prendas Claves: Traje de una pieza, Bikinis, Pantalonetas y accesorios ( pareos, sandalias,
gorras, bolsos, etc.)
UNIVERSOS DEL VESTUARIO: UNIVERSO
UNDERWEAR
Intimidad Sensualidad seduccin
feminidad - Masculinidad.
Desarrollado bajo las caractersticas de cada universo del vestuario, como complemento del
vestuario exterior, para diferentes ocasiones de uso.

Fibras: Naturales, artificiales y sintticas.

Bases textiles: Tejido de punto y plano en las diferentes opciones de tecnologas de punta
y diseo.

Color: influencias e inspiraciones de los conceptos de moda vlidos para el vestuario

exterior.

Prendas claves: Brasieres, Pantys, tops, camisillas y pantaloncillos.

 GUIA DE TRABAJO
Diseo y produccin de Mercado
RESULTADOS DEL APRENDIZAJE: Asimilar los principios bsicos
del diseo junto con las caractersticas del mercado femenino.
Demostrar conocimiento en la definicin del perfil de consumidor y
las caractersticas de los universos.

ACTIVIDAD
Seleccionar un perfil de consumidor y realizar un panel que
muestre imgenes relacionadas con todo lo que representa
(imgenes, textos).
Hacer un collage por cada uno de los universo del vestuario.
Socializar desde su punto de vista las lecturas y entregar un Ensayo
donde se evidencie la comprensin de los temas.

EVIDENCAS A ENTREGAR:

Producto: Panel, collage y Ensayo realizado.

Desempeo: Dominio de los temas tratados
BY
ELIANA CUELLO SERRANO
PROFESIONAL EN DISEO DE MODAS Y ALTA COSTURA