PIEMME

CREATIVE WORK PLAM

1. E s e n c t a d e l a Marca -Be 1leza

-Calidad
-Tamano

2.-Donde e s t a m o s compitiendo? Ceramicas Importadas para

b a n o s y c o c i n a s en v a r i a d o s
formates.

3.-A qui6n deberfa dirigirse la Target Primario

Publicidad? *Amas de c a s a e n t r e 25 y 50
a n o s de e d a d , d a s e
s o c i o e c o n o m i c a A , B y C , que
buscan b e ! l e z a ,
autosat1sfaccion y
r e c o n o c i m i e n t o por p a r t e de
s u s a l l e g a d o s en c u a n t o a l a
d e c o r a c i o n de s u s h o g a r e s .
Target Secundario
*Arquitectos y Constructores

4.-<,Por q u e h a c a m o s publicidad? *Dar a conocer l o s nuevos

disenos y formates.
* R o a f 1 r m a r p o s i c i o n de 11der
* R e f o r z a r l e a l t a d de m a r c a .
*Crear conocimiento sobre e l
a v a l de l a CORPORACION
CERAMICA CARABOBO.

5.-&Qu6 p i e n s a y siente e l consumidor? *De f o r m a i nduc i da r e c u e r d a a

PIEMME.
* R e c u e r d a c e r a m i c a con
bel1isimos disenos.
&.-,Cual e s e l b e n e f i c i o q u e d e b e n a
prometer l a publicidad?
L a c e r a m i c a p r o d u c i d a en
V e n e z u e l a con l o s m e j o r e s
d i s e n o s , l a mayor b e l l e z a
e 1 mayor tamano, con l o s
mismos n i v e l e s de c a l i d a d
s o f i s t i c a c i o n de l a c e r a m i c a
impor t a d a .

7.-Por qu6 deberia creerlo el * L a b e l l e z a , el diseno y e l

consumidor formato e s t a n g i b l e .
*PIEMME e s una m a r c a I t a l i a n a
de l a CORPORACION CERAMICA
CARABOBO: E l f a b r i c a n t e con
mayor v a r i e d a d de d i s e n o s y
f o r m a t e s y con l a mas
avanzada tecnolog l a .
 ESTRATEGIA CREATIVA MARGARINA MAVESA ''LIGERA".

CONSUMIDOR PROYECTAD.Q
Hombres y mujeres con edad entre 30 - 35 aos, de clase socioeconmica C+, que se
preocupan por su figura.

POSICIONAMIENTO
"MARGARINA MAVESA LIGERA me ayuda a cuidarme porque tiene 30% menos
caloras, adems de ser sabrosa y de excelente calidad".

PROMESA BASICA
MARGARINA MAVESA LIGERA tiene un delicioso sabor y me ayuda a mantener la
figura.

SOPORTE
Porque tiene 30% menos calor.

TONO Y MANERA
Impactante.
Sencillo.
Actual.
Apetitoso.

CARACTER DE LA MARCA
Alegre, Moderna, Innovadora, Esbelta.

SLOGAN
"Alta en sabor y baja en caloras".

EJECUCION
Sello de Calidad MA VESA.
ESTRATEGIA CREATIVA
CHOCOMAN
 ESTRATEGIA CREATIVA CHOCOMAN

CONSUMIDOR PROYECTADO

Madres de 30-35 aos de clase socioeconmica C y sus hijos entre 5 y 9 aos.

POSICIONAMIENTO

CHOCOMAN, es la bebi<la 4u le doy a mis hijos, por Lener un rico sabor a un buen precio".

PROMESA BASICA

CHOCOMAN, es la bebida achocolatada que presenta la mejor alternativa de sabor y

economa.

TONO Y MANERA

Moderno, cotidiano y divertido.

PERSONALIDAD DE LA MARCA

Infantil, divertida, sencilla y amiga de los nios.

GUIA EJECUCfONAL

La publicidad debe mostrar los aUibutos de apetitosidad de CHOCOMAN.

1
1
 ESTRATEGIA COMUNICACIONAL
PURE, PASTA Y TOMATE PELADOS
PAMPERO

C.
 EL PRODUCTO

El pure, la pasta y los tomates pelados de PAMPERO son bases de tomates ideales
para la preparacin de las comidas. Estn hechas con pulpa de tomates maduros y sal

PRESENTACION

Pasta:
Presentaciones de 200 y 500 gramos en vidrio.

Presentaciones de 185 y 480 gramos en vidrio.

Tomates Pelados:
Presentaciones de 800 gramos en lata.

OBJETIVO COMUNICACIONALES

Dar a conocer que los ms rojos y frescos tomates de anaquel, son los
envasados por PAMPERO.

e Dar a conocer la variedad de la lnea de omates PAMPERO: Pastas, Pur y
Pelados, en sus diferentes presentaciones.

TARGET

Perfil Demogrfico:
Amas de casa, mayores de 25 aos de edad, de domicilio urbano, de nivel
socioeconmico AB y C.

Perfil Psicogrfico:
Son amas de casa prcticas en la seleccin de sus ingredientes, pero que les gusta
preparar las comidas de su familia con productos de calidad.
 POSICIONAMIENTO

Punto "A"
"Me gusta comprar los tomates envasados por practicidad, pero no tengo preferencia
por alguna marca en particular; todas son iguales para mi".

Punto ''B":
"En mi casa, las salsas ms sabrosas las preparo con la Llnea de Tomates PAMPERO
porque tiene los ms rojos y frescos tomates".

OBJETIVO BENEFICIO
Para salsas ms sabrosa, Lnea de tomates PAMPERO.

REASONWHY
Porque solo PAMPERO tiene los ms rojos y frescos tomates.

TONO Y MANERA
La publicidad debe reflejar un tono de liderazgo en el conocimiento de la categora de
tomates y su procesamiento, para mantenerlos siempre rojos- y frescos en sus diferentes
variedades y presentaciones.

(.
 QUE ES?
Tomates envasados.

PARA QUE?
Para la preparacin de salsas en el hogar.

iCOMO?
Ms sabrosa.

PORQUE?
Son los ms rojos y frescos tomates.

(
 ESTRATEGIA CREATIVA "TODDY".
CONSUMIDOR PROYECTADO
Madres de 33 - 36 aos, de clase socieconmica C+ y sus hijos entre 9 y 12 aos.

POSICIONAMIENTO
Amas de Casa

''TODDY es la bebida achocolatada sabrosa y ali.mencia que ene un sabor nico. Como TODDY
no hay, por eso en mi familia siempre se ha tomado".

PROMESA BASICA

TODDY es la bebida achocolatada tradicional que combina su nico y delicioso sabor con altos
valores alimenticios.

TONO Y MANERA

De lder, alto impacto, actual. Despus de ver y escuchar la publicidad el consumidor debe sentir
que TODDY es insustuible e incomparable. Los nios deben disfrutar el consumo de TODDY.

PERSONALIDAD DE LA MARCA

Segura de s mi.ma, dinmica, clida, confiable, de siempre y familiar.

GUIA EJECUCIONAL

La publicidad debe mostrar los atributos de cremosidad de TODDY.

SLOGAN

Sabor que alimenta

 ESTRATEGIA COMUNICACIONAL
Jugo de Tomate Pampero

PRODUCTO:
El jugo de tomate PAMPERO est hecho a base de 100% pulpa de tomate
natural.

PRESENTACION:
Est envasado y sellado al vaco en botellas de vidrio de 236 ce.

FUENTES DEL NEGOCIO:

*Consumidores de Jugo de tomate.
*Consumidores de Bebidas Isotnicas.
( *Consumidores de Jugos de frutas naturales.

OBJETIVOS DE COMUNICACION:
* Posicionar al Jugo de Tomate Pampero como una bebida saludable,
nutritiva y natural, porque est hecha con los ms rojos y frescos tomates,
tomates PAMPERO.

*Comunicar los valores nutritivos y energizantes del Jugo de Tomate

PAMPERO.

Crear awareness sobre el segmento de Jugos de Toma!e.

TARGET
Perfil Demogrfico:
Hombres y mujeres entre 25 y 35 aos, de niveles socioeconmicos AB y C+,
domiciliados en las principales ciudades del pas.

Perfil Psicogrfico:
Son personas que gustan consumir productos naturales y practican una sana
alimentacin. Se sienten atradas por las actividades fsicas y le dan
importancia a su salud.

POSICIONAMIENTO:
Punto 11 A 11
:

Jugo de Tomate PAMPERO? no lo conozco, pero si es PAMPERO debe

ser muy bueno

Punto "B":
"El Jugo de Tomate PAMPERO me hace seltir bieri porque es saludable,
nutritivo y , .uper natural... claro, est hecho con los ms rojos
y frescos tomates, Tomates PAMPERO.

PROMESA BASICA:
E:I ugo de tomate Pampero es el ms sc:1ludable y lL'tritivo.
REASON WHY:
* Porque est hecho con los ms rojos y frescos tomates, tomates
PAMPERO.
* Porque es 100% natural.
* Por su contenido de vitaminas y minerales.
TONO Y MANERA:
Se debe transmitir mucha apetitosidad y frescura para resaltar el elemento
natural del producto. El tono debe ser informativo, actual, natural y moderno,
pero sobre todo enfocado hacia el rea de la salud y nutricin.

CARACTER DE LA MARCA:
Es j3ven, activo, moderno, saludable.