CONCEPTO DE EL MARKETING ELECTORAL.

Se refiere con exclusividad al planteamiento, realizacin y difusin de unos

determinados mensajes, con ocasin de la puesta en marcha de procesos electorales, para
designar el gobierno de una determinada comunidad poltica; se trata, por tanto, de una
variante especfica del marketing poltico. (Herreros, M., 1989, p. 197.).
Opinin personal
Entiendo entonces que el marketing poltico trata de vender la imagen de un
candidato o partido poltico mediante la elaboracin de mensajes estratgicos, para las
campaas polticas, que persuadan a grupos sociales numerosos ayudando de esta manera
a escoger a la gente la mejor alternativa, entre varias con ciertos beneficios.
CONCEPTO DE MARKETING POLTICO.
En general, debe entenderse como el conjunto de tcnicas empleadas para influir
en las actitudes y en las conductas ciudadanas en favor de ideas, programas y actuaciones
de organismos o personas determinadas que detentan el poder, intentan mantenerlo y
consolidarlo, o aspiran a conseguirlo. Con todo ello, al marketing poltico lo debemos
entender, por una parte, como un conjunto de tcnicas que permiten captar las necesidades
del mercado electoral para construir, con base en esas necesidades, un programa
ideolgico que las solucione y ofreciendo un candidato que personalice dicho programa
y al que apoya mediante la publicidad poltica.
As mismo es importante mencionar que el marketing poltico se subdivide en
marketing gubernamental y marketing electoral. El primero al servicio de las causas
sociales promovidas por organismos pblicos o privados; mientras que el segundo al
servicio de los partidos polticos y candidatos. En ambos casos para identificar
necesidades, vender ideas-smbolos y persuadir a las personas a cambiar o reforzar sus
actitudes.
El marketing es ms que un simple conjunto de tcticas y operaciones mediticas.
Es un conjunto de tcnicas de investigacin, planificacin gerenciamiento y difusin que
se utilizan en el diseo y ejecucin de acciones estratgicas y tcticas a lo largo de una
campaa electoral
Opinin Personal
Bajo mi punto de vista entiendo que el Marketing Poltico, es el instrumento por
el cual las organizaciones partidarias y sociales pueden establecer con mayor precisin
los deseos y aspiraciones de los ciudadanos. Este se encarga de todo el proceso
sistemtico y continuo del candidato, lder o partido poltico.

CONCEPTO MARKTING SOCIAL

Su concepto es originario de los aos 70 debido a la necesidad de hacer presente
la responsabilidad social en las prcticas empresariales, as como dejar de basar las
decisiones de marketing en utilidades a corto plazo mejorando su imagen. Muchos lo ven
como filosofa otros como estrategias de tipo social y humanitaria benficas a los
consumidores que adoptan las empresas u organizaciones para generar un cambio de
determinadas conductas o ideas sociales generando as un bienestar social a largo plazo.
Es importante decir que no por tener un fin no lucrativo tiene inferioridad en el
marketing, ya que aplica las mismas tcnicas que el marketing comercial porque no slo
se centra en los procesos de producir dinero, maximizar las ventas de los productos o
servicios o en las necesidades exclusivas de la empresa, si no que incorpora la
responsabilidad social en los diferentes aspectos de las necesidades del consumidor y de
la sociedad buscando satisfacerlas en su totalidad. As que es la misma tcnica de
marketing comercial, slo que en esta se elabora la estrategia de mercadeo que beneficie
a los consumidores generando un bienestar en todo aspecto. Algunas de las caractersticas
del Marketing Social son:
Influir en el comportamiento voluntario del consumidor
Su fin en varias empresas u organizaciones es NO LUCRATIVO
Satisfacer las necesidades el mercado meta generando un bienestar personal y
social
Objetivos a largo plazo
Crear concientizacin y sensibilidad
El concepto de marketing social equilibra 3 polticas: las utilidades de la empresa u
organizacin, las necesidades el consumidor, y los intereses de la sociedad pues como
todo tipo de marketing tiene una tarea que seguir, se debe de hacer un estudio de mercado
para identificar la problemtica y considerar las necesidades de cierta comunidad para
satisfacerlas de forma beneficiaria para el consumidor.
. La mercadotecnia no lucrativa abarca casos tan dispares como la venta de educacin
(colegios, juntas escolares), cuidado a la salud (hospitales), filantropa (como Big
Brothers o hermanos mayores); sin dejar atrs a los mercadlogos que tambin persiguen
distintos objetivos: quizs deseen que se conozcan algo (el valor nutricional de ciertos
alimentos) o provocar una respuesta (unirse a una campaa masiva de vacunacin).
Quizs deseen el cambio de cierto comportamiento (desalentar que se conduzca autos en
estado de ebriedad) o cambiar una creencia bsica (convencer a los empleadores de que
los minusvlidos pueden ser tiles en su fuerza de trabajo)
Opinin personal
Se puede decir entonces que el marketing social ha sido aplicado sobre todo en la
planeacin familiar, la proteccin ambiental, la conservacin de la energa, el
mejoramiento de la salud y nutricin y en la conveniencia de no conducir auto en estado
de ebriedad; y el xito obtenido es alentador.
Las empresas de bienes y servicios deben de dar el ejemplo; ejecutando planes de
ayuda social por medio del lanzamiento del producto. Como en cualquier otro tipo de
asociacin, el xito de una campaa solidaria se basa en encontrar el socio adecuado y
trabajar en proyecto en comn que responda a las dos partes implicadas, aunque el
objetivo de cada uno de los socios pueda ser muy distinto.