1.

Principios econmicos
de la gestin empresarial.
empresarial

Ad i i
Administracin
i de
d Empresas,
E curso 2011/12

Administracin de Empresas. Curso 2011/12. Departamento de Economa

Financiera y Contabilidad
Agenda del tema
Economa (el enfoque econmico).
La actividad econmica.
La empresa. El agente empresarial.
Temas del entorno empresarial.
El mercado como mecanismo e
asignacin e intercambio.
Concepto de valor. La ecuacin
f d
fundamental l de
d lla gestin

empresarial.

Administracin de Empresas. Curso 2011/12. Departamento de Economa Financiera y

Contabilidad.
La Economa (el enfoque econmico)

El problema econmico bsico: explicar

cmo la gente obtiene lo que desea.
L economa
La estudia
t di lla l
lgica
i d dell
comportamiento de las personas en lo que
se refiere a las actividades relacionadas
con la satisfaccin de necesidades.
La clave reside en los incentivos:
econmicos,
i sociales
i l y morales.
l
El enfoque econmico es un mtodo de
anlisis para describir cmo se toman
decisiones.
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Financiera y Contabilidad
La Actividad econmica
Es la accin encaminada a satisfacer necesidades
humanas, utilizando recursos escasos que son
susceptibles de usos alternativos (de ah la
necesidad de procesos de toma de decisiones).
C
Conceptot clave:
l C
Coste
t dde Oportunidad.
O t id d
Las preguntas clsicas en economa: qu
producir? cmo?
producir?, cmo?, para quin?
quin?.
En las economas modernas los protagonistas
bsicos de la actividad econmica son:
empresas, consumidores y Estado.

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La frontera de posibilidades de
produccin

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Definicin de Empresa
Entidad constituida como unidad
econmica en la que un conjunto
j de
personas transforman diversos recursos
en bienes y/o servicios que satisfagan
necesidades
id d humanas
h con la
l finalidad
fi lid d de
d
obtener beneficios para distribuir entre
sus componentes
componentes. A la persona o persona
responsable del comportamiento de la
empresa le denominamos agente
empresarial.
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 Campos de accin del agente empresarial:

La propia empresa, su estrategia, estructura,

actividades, etc.
Los mercados de bienes,, servicios y factores en
los que compite.
El entorno general de los negocios.

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Modelo de flujo circular de renta

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 Principales temas en relacin al
entorno econmico (macroeconoma)

El crecimiento econmico, el ciclo

econmico
i y la l productividad.
d ti id d
La inflacin.
El desempleo.
El dficit pblico y el papel que el Estado
debe jugar en la economa.
El dficit exterior y la competitividad
p de
un pas.
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El mercado, mecanismo de asignacin.
Elementos de un mercado: algo que se intercambia
a un precio, un agente que tiene ese algo y quiere
intercambiarlo y otro que lo desea y est dispuesto
a pagar por ello.
Un mercado es un lugar
lugar, fsico o virtual,
virtual donde
compradores y vendedores negocian la cantidad
que desean intercambiar de una mercanca bien
q
definida. Para facilitar el intercambio se utiliza una
unidad de cambio (dinero) y las unidades
monetarias por las que intercambian las mercancas
se denomina precio.

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 Elementos para la definicin de un
mercado
Cantidad del bien que se intercambia (X)
El conjunto de compradores o demanda (Dx)
El conjunto de vendedores u oferta (Ox)
El precio al que se acuerda el intercambio
(P )
(Px)
Para el buen funcionamiento de un mercado
hay dos requisitos bsicos: que los agentes
acten libremente y que exista buena
informacin sobre pprecios,, caractersticas de
los bienes y agentes que intervienen.

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Factores que determinan la demanda

El precio del propio bien (Px), -

P ecio de bienes complementarios
Precio complementa ios (Py),
(P ) -
Precio de bienes sustitutivos (Pz), +
Renta de
d llos consumidores
d ((R),
) +
Gustos de los consumidores (G), +
Nmero de consumidores (Nd), +
Precios esperados
p ((Pe),
), +

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Anlisis grfico de la demanda

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Facto es q
Factores que
e dete
determinan
minan la ofe
oferta
ta

El precio del propio bien (Px), +

Coste de los factores de pproduccin ((Ca,,
Cb, Cc, , -
Estado de la tecnologa (Tc), +
Objetivos empresariales (E), +
Impuestos al bien (Tx),
(Tx) -
Nmero de oferentes (Ns), +

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A li i grfico
Anlisis fi de
d la
l oferta
f t

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El ajuste del mercado,
mercado 1

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El ajuste del mercado, 2

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Excedentes y eficiencia

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Eficiencia del mercado
me cado

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Concepto central en la Gestin

Empresarial: Valor

Apreciacin de la utilidad de un
producto o servicio por parte de quien
lo recibe (se manifiesta mediante la
disposicin al pago del receptor, es
decir el compromiso de entregar algo
a cambio de lo recibido).
El valor aadido de un proceso es la
diferencia entre el valor conjunto de
los inputs recibidos y el valor del
output del
d l proceso.

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Las empresas agregan (aumentan) el valor mediante
ell procesamiento
i t y ell reprocesamiento
i t d de llos
productos

t
troceadas
d pur

patatas

croquetas
q patatas fritas
p

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 Conceptos bsicos a analizar en la
determinacin de la viabilidad de una empresa

Estimacin en trminos financieros

(cifra en euros) del sacrificio de
COSTE recursos disponibles necesario para
proporcionar al consumidor interesado
un producto determinado. Ello incluye
PRECIO costes directos (materia prima
incorporada), indirectos (gestin
general, mantenimiento, ) y de
oportunidad (renuncia a inversiones
VALOR alternativas). Significa el precio
efectivamente pagado por la empresa
para proporcionar
proporc onar el pro
producto
ucto y/o
servicio al consumidor.

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 Conceptos bsicos a analizar en la
determinacin de la viabilidad de una empresa

COSTE
Sacrificio exigido al consumidor
PRECIO (expresado en euros) para alcanzar la
propiedad y/o disfrute del producto
y/o servicio ofrecido por la empresa
VALOR

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 Conceptos bsicos a analizar en la
determinacin de la viabilidad de una empresa

COSTE

PRECIO
Estimacin realizada por el consumidor
del sacrificio (cifrado en euros) que
VALOR sera razonable realizar a fin de
obtener la propiedad y/o disfrute de
un determinado producto y/o servicio.

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Ley de Hierro de viabilidad de las iniciativas
empresariales

COSTE
< PRECIO
< VALOR

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