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Os poderes e os prazeres
da elegncia e da beleza
Ivana Guilherme Simili1

Resenha do livro Doutora em Histria pela Unesp

e docente da Universidade Estadual
SANTANNA, Mara Rbia. Elegncia, beleza e poder na sociedade da
de Maring. E-mail: ivanasimili@
moda dos anos 50 e 60. Barueri: Estao das Letras e Cores, 2014. ig.com.br

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Os poderes e os prazeres da elegncia e da beleza

Ivana Guilherme Simili

A Ao final da leitura de determinados livros, pensamos: gostaria de ser

a autora desse trabalho. Essa foi a sensao experimentada aps o contato
com o livro de Mara Rbia de SantAnna. Escrito com elegncia, sem
perder de vista o rigor acadmico, somos levados, pelas pginas da obra,
a acompanhar o que pode ser denominado de Histria do parecer e do
prazer esttico em suas interfaces com as relaes de poder mediatizadas
pelo consumo de moda no sculo XX.
Na escrita dessa Histria, o caminho percorrido foi a explicao
dos processos de modernizao na moda, por meio da anlise das
concepes de beleza reformuladas entre os anos 1950 e 1960 na Frana e
no Brasil. Nesse contexto, revela-se que, no compasso das transformaes
tecnolgicas, das inovaes nos mecanismos de produo e consumo de
produtos de moda tanto no contexto internacional quanto no nacional,
emergem novos padres estticos e estilsticos que dinamizam as relaes
sociais e de poder que gravitam em torno do parecer belo/a e elegante.
O livro carrega muito mais do que uma histria da moda, da
elegncia e da beleza. Ele expe o percurso de uma historiadora da moda,
cujo envolvimento com temticas relativas ao vestir e s aparncias iniciou-
se no doutorado e se estendeu no ps-doutorado na Frana. De certa
forma, a bagagem acumulada no Brasil e no contato com a Frana fez que
os olhos da pesquisadora fossem estimulados a exercitar a arte de explorar
os documentos primrios, com novos recortes temticos e manuseio das
teorias.
De Wolfang Iser e Jauss, em especfico, as categorias poiesis,
aisthesis e katharsis instrumentalizam a anlise emprica. Documentos de
diferentes estilos e origens (bibliogrficos, escritos, imagens, filmes) formam
o rol do material que permite o estabelecimento dos parmetros de anlise
da aithesis, da conscincia receptora, da dinmica cultural mediatizada pela
tecnologia e pelo acesso aos bens de consumo (p. 12).
A literatura histrica nacional e internacional as revistas, jornais e
filmes, entre os quais se incluem os brasileiros O Cruzeiro, Globo e Manchete;
os peridicos franceses Marie Claire, Life, Elle, Adam Tailler, Jardins des
Modes e Vogue; os programas da televiso francesa e filmes disponveis
na Bibliotque du Film (BIFI), bem como os jornais de circulao regional,

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em especfico em Florianpolis, casos de O Estado e a Gazeta viabiliza o

projeto de anlise orientada pela teoria de recepo de Iser e Jauss. So
as aproximaes, as interaes entre as realidades, os fluxos comunicativos
entre internacional, nacional e regional que o estudo permite conhecer.
o ofcio da historiadora que se expe na definio das fontes e
na concepo que norteia a prtica da pesquisa. Os documentos, como
artefatos histrico-culturais, continham as gramticas de inveno e
reinveno da modernizao na sociedade da moda. Para desenvolver a
narrativa, o estudo foi dividido em trs sees.
Na primeira parte de Elegncia na sociedade da moda (p. 22- 91),
o poder francs na esttica mundial das camadas da elite escrutinado
para revelar as estratgias desenvolvidas pela alta-costura francesa, com
o propsito de manter a imagem de representante do luxo, do glamour e
da sofisticao. Trocando em midos, a pergunta norteadora que compe
os tpicos abordados na primeira parte considerou as assimilaes e as
produes de sentido desenvolvidas pela moda francesa para renovar-se
esteticamente, para acompanhar os fluxos das dinmicas modernizadoras e
modernizantes com suas demandas por mudanas nos padres das condutas
individuais e de consumo coletivo. So os mecanismos desenvolvidos pela
moda francesa para preservar o status quo, para manter-se como referncia
mundial, para deter o poder de ser e de representar a mxima expresso
do bom gosto, isso , a imagem tradicional construda durante sculos, com
mltiplas ressonncias no Brasil e entre as brasileiras.
No campo de confrontos entre o tradicional e a inovao exigida
pelos novos tempos, a alta-costura e o comrcio de roupas redefinem as
elegncias. Nesse sentido, as revistas difundem novos adestramentos que
formatam a noo de elegncia, a qual deixa de ser um elemento do ser
para se tornar uma necessidade e exigncia do parecer. Na alta-costura,
de Dior a Givenchi, entre outros costureiros, as transformaes estilsticas
so notveis. Da mulher de elite e estilizada por Dior, as novas camadas
encontram nas roupas de Givenchi os suportes visuais para comunicar a
existncia de novos segmentos, valores estticos e poder da alta-costura.
A esse aspecto soma-se outro que se transforma em marcador do
perodo: a emergncia de novos mtodos de operar desenvolvidos pelo

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sistema da moda francesa, os quais definem e caracterizam o prt--porter.

A abertura da alta-costura para as experimentaes de materiais, a projeo
de novos estilistas, a criao de novos estilos so prticas e representaes
que modificam a noo de elegncia que transita da sofisticao e glamour
para a discrio, a praticidade e originalidade.
Um dos pontos altos do estudo de SantAnna diz respeito conexo
estabelecida entre a alta-costura e o prt--porter. A advertncia que ela
faz a de que o sistema no surge nos anos 1950, como afirmado por
vrios estudos. Em sua interpretao, o que ocorre uma adaptao da
alta-costura a uma imagem mais moderna, aos interesses econmicos de
suas empresas. Em 20 anos, temporalidade do estudo, o sistema do prt-
-porter contribui para preservar e criar a imagem de Paris como bero das
elegantes do mundo, em sintonia com novos poderes e prazeres estticos
que se multiplicam no mesmo compasso da modernizao na moda.
Na segunda parte, Beleza na sociedade da moda (94-131), a potica
da aparncia moderna fabricada naqueles anos examinada, considerando-
se os desdobramentos dos valores estticos nas reformulaes das noes
de gnero e juventude. So os novos parmetros para pensar e conceber
a bela e o belo, as influncias e as apropriaes de modelos de beleza que
circularam no Brasil, alm das construes de padres estticos para definir
a juventude como expresso da beleza.
Nessa visita ao passado esttico francs e brasileiro, explicada a
emergncia de smbolos de beleza femininos e masculinos francesa,
como Brigite Bardot e Jean-Paul Belmondo. Na interpretao de Mara Rbia,
Bardot, mais do que expressar uma imagem de beleza e sensualidade
francesa, representou a beleza feminina moderna mais do que qualquer
outra atriz de seu perodo (p. 126). Logo, a atriz conseguiu fixar no
imaginrio nacional e internacional a aparncia idealizada do moderno, a
imagem de uma Paris jovem e aberta modernidade (p. 126).
Belmondo, como contraponto da beleza masculina, representar
a masculinidade do belo francs, feio, porm, sensual, como um grande
conquistador, como filho de Paris (p. 127). Abertura esttica e visual
que amplia a noo de beleza masculina para incorporar a sensualidade
e significar outros elementos da aparncia com os smbolos de distino

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e poder para representar o belo. Nessas representaes simblicas, os

efeitos estticos traduzem a cultura do parecer. Elas imprimem as marcas
das peculiaridades como significantes de sucesso, de prosperidade e de
superioridade esttica, que so constituintes das subjetividades centradas
no parecer.
O consumo de imagens e de produtos cosmticos que prometiam a
reproduo dos modelos idealizados de feminilidades e masculinidades
aspecto central na abordagem da ltima parte que estrutura a obra, Prticas
de beleza e relaes de poder na sociedade da moda (p. 134-228). Em
uma anlise densa e minuciosa, so exploradas as mutaes nos conceitos
e prticas de embelezamento promovidas pela imprensa, notadamente, a
brasileira, para incutir novos valores e comportamentos estticos. Por meio
de orientaes sobre os cuidados com o corpo, com o rosto, com os gestos
preconizados pelas revistas e pelas porta-vozes da beleza ou seus agentes
comunicacionais, tais como Elza Marzulo, nos anos 1950, e pelos colunistas
sociais dos anos 1960 por exemplo, Jacintho de Thormes e Ibrahim Sued
, somos conduzidos ao universo das belezas e elegncias da elite cultural
de artistas, de personalidades da vida pblica e poltica.
As polticas das aparncias desenvolvidas pela imprensa em
consonncia com a modernizao das condutas e dos visuais colocam em
cena determinados personagens, transformando-os em personalidades-
vitrines da moda, ressignificando os mecanismos de distino e de poder
de consumo da elite que, como categoria sociocultural, multiplica-se e
segmenta-se.
Da torre da virtude de ser elite personalizao para se tornar
vitrine. Esse foi o percurso que os colunistas indicavam para a elite bem
seguir (p. 212), assevera Mara Rbia. Mecanismos de exposio dos
estilos de vida, de exibio dos gostos e dos prazeres proporcionados pelo
consumo de bens, produtos e espaos de sociabilidades timbrados como
apropriados aos ricos viabilizam os processos da constituio de vitrines.
A publicidade dos fatos expostos nas vitrines das revistas incutem nos/as
leitores/as o desejo de ser igual, de viver como as personalidades apreciadas
nos meios de comunicao. Isso caracteriza o processo de modelizao
do parecer construdo nas relaes e prticas sociais do ver, ser visto e se

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tornar parecido/a, por conseguinte, apreciado como elegante, bonita/o,

moderno/a; modelizao esta que formata os conceitos de masculinidade
e de feminilidade do que era ser bom e belo homem; boa e bela mulher,
pelas lentes sociais e culturais.
Na potica do parecer, ampliam-se, tambm, os recursos para as
pessoas fazerem as escolhas estticas que, por sua vez, incorporam sujeitos,
discursos e representaes para as personalidades. O diferente, o esquisito,
o autntico so construes da sociedade da moda que definem novos
padres de masculinidades e feminilidades, de juventudes, traduzindo
mltiplas performances visuais e comportamentos de consumo.
Como prprio de livros bons e prazerosos de ler, a sensao, ao
final da leitura, a de quero mais. As portas entreabertas pelas reflexes
so muitas. Para os/as estudiosos/as de moda no Brasil dos anos 1950 e
1960, a contribuio das reflexes proporcionadas pelo livro faz que ele seja
considerado nos trabalhos ulteriores sobre temticas relativas beleza em
suas construes estticas e conceituais. De certa forma, a histria daqueles
conceitos instrumentalizada pelo livro, revelando, assim, que a histria da
moda , tambm, a histria conceitual forjada nas prticas socioculturais
cotidianas.
Se concordarmos com uma das premissas dos tericos da histria
cultural, segundo a qual um dos conceitos mais difceis de ser definido o de
cultura, o estudo da moda como instrumento de anlise cultural exige que se
percebam os mecanismos de apropriao, de significao e ressignificao
que marcam as relaes das pessoas com a cultura material e simblica das
roupas, do consumo e do parecer. Nesse sentido, o estudo oferecido pelo
livro exemplar para ajudar os/as historiadores/as a avanarem no campo
emprico, terico e metodolgico das pesquisas em moda, cultura e poder.
O estudo avana tambm para pensar sobre o uso de determinadas
categorias de anlise nos estudos de moda, tais como de poder/prazer,
fazendo lembrar as semnticas foucaultianas na compreenso das
visualidades e das subjetividades. Nesse aspecto, ao focalizar a realidade
brasileira dos anos 1950 e 1960, o estudo ilumina temticas instigantes,
como as relaes de poder/prazer na instituio de personagens como
cones e representantes da beleza e da elegncia que, difundidos pelas

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mdias, educaram as sensibilidades e subjetividades de homens e mulheres

para a moda.
De certa forma, o livro abre as portas para reflexes acerca da
educao da aparncia promovida pela moda, na qual o parecer se
transforma em valor social e em mecanismo de adestramento do gosto
e do estilo. No miolo dessa educao, os aprendizados sobre beleza e
elegncia agenciando o consumo e a pedagogia do exemplo, vigas mestras
nas transformaes nas subjetividades e sensibilidades das pessoas, em
particular os jovens (homens e mulheres; masculinos e femininos), como
seres de parecer.
Portanto, a histria do parecer e do prazer esttico narrada no
livro a histria da educao das subjetividades e sensibilidades, com
os significantes e as redes de significados das culturas da moda e das
aparncias do perodo.

Recebido em 24/07/2015
Aprovado em 15/09/2015

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