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Internet e eleies
no Brasil
CURITIBA
2016
Dados Internacionais de Catalogao na Publicao
Ficha catalogrfica dos organizadores
Curitiba: CPOP (grupo de pesquisa em Comunicao Poltica e Opinio Pblica), 2016. 430 p.
1 edio. E-book verso PDF.
ISBN 978-85-915195-2-1
CDD-300.320
Editorao
CWBCom
Reviso Textual
Isabele Batista Mitozo, Michele Goulart Massuchin e Ricardo Gonalves Dantas
Comisso Editorial
PS-GRADUAO
CINCIA POLTICA
UFPR
SUMRIO
APRESENTAO 07
Captulo 1
CAMPANHAS ELEITORAIS EM REDES SOCIAIS: TRANSPARNCIA
OU PORNOGRAFIA? Os 15 primeiros anos de Anlises de Contedos de
campanhas eleitorais produzidas pelo CPOP
Emerson Urizzi Cervi 17
Captulo 2
DEBATE ONLINE EM PERODO ELEITORAL: Diferenas e similaridades
no comportamento dos comentadores
Michele Goulart Massuchin, Isabele Batista Mitozo, Fernanda Cavassana de Carvalho e
Juliana Carla Bauerle Motta 36
Captulo 3
O DEBATE EM HORSE RACING E A TRANSITORIEDADE DA
OPINIO PBLICA NA WEB: Comentrios no Facebook e eleies
presidenciais brasileiras de 2014
Ricardo Dantas Gonalves, Jaqueline Kleine Buckstegge, Bruno Fernando da Silva e Bruno
Washington Nichols 63
Captulo 4
NO TENHO NADA A VER COM ISSO: Cultura poltica, humor e
intertextualidade nos memes das Eleies 2014
Viktor Chagas 86
Captulo 5
POSICIONAMENTO POLTICO NO FACEBOOK: Um estudo sobre
coletivos/movimentos sociais durante as eleies de 2014
Rosemary Segurado e Tathiana Chicarino 117
PARTE 2 - CANDIDATOS EM AMBIENTES ONLINE
Captulo 6
O USO DO FACEBOOK NAS ELEIES PRESIDENCIAIS
BRASILEIRAS: A influncia das pesquisas eleitorais nas campanhas online
Patrcia Gonalves da Conceio Rossini, rica Anita Baptista, Vanessa Veiga de Oliveira,
Rafael Cardoso Sampaio 149
Captulo 7
CAMPANHA NEGATIVA NAS ELEIES DE 2014: Uma abordagem
emprica sobre como os candidatos Presidncia utilizaram o Facebook
caro Joathan de Sousa e Francisco Paulo Jamil Marques 180
Captulo 8
APLICATIVOS PARA DISPOSITIVOS MVEIS COMO ESTRATGIA
ELEITORAL: Da expectativa experimentao
Nilton Cesar Monastier Kleina e Kelly Prudencio 223
Captulo 9
OS WEBSITES PARTIDRIOS E O ELEITOR JOVEM NAS ELEIES
DE 2014 PARA GOVERNADOR DO PARAN
Doacir Gonalves de Quadros e Fabrcia Almeida Vieira 249
Captulo 10
O PLANALTO EM DISPUTA NO FACEBOOK: Um estudo dos perfis de
Dilma Rousseff e Acio Neves nas eleies de 2014
Claudio Luis de Camargo Penteado, Natasha Bachini Pereira, Giuliana Fiacadori 275
PARTE 3 - WEBJORNALISMO EM PERODO ELEITORAL
Captulo 11
O USO DO FACEBOOK PELOS PRINCIPAIS JORNAIS BRASILEIROS
NA COBERTURA DAS ELEIES PRESIDENCIAIS DE 2014
Bruno Fernando da Silva, Anne Caroline Pellizzaro e Romer Mottinha Santos 297
Captulo 12
POLARIZAO DAS BANCAS WEB: Particularidades dos blogs na
cobertura eleitoral de Veja e de CartaCapital na internet
Fernanda Cavassana de Carvalho e Emerson Urizzi Cervi 324
Captulo 13
INTERESSE DOS LEITORES E PRODUTORES EM PERSPECTIVA
COMPARADA: Uma anlise da produo jornalstica e das notcias mais lidas
durante o perodo eleitoral de 2014
Michele Goulart Massuchin e Camilla Quesada Tavares 365
Captulo 14
JORNALISMO, INTERNET E ELEIES PROPORCIONAIS DO
PARAN EM 2014: Uma anlise a partir da iniciativa Candibook, do jornal
Gazeta do Povo
Srgio Braga, Isabele Batista Mitozo e Fabrcia Almeida Vieira 396
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APRESENTAO
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APRESENTAO
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APRESENTAO
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APRESENTAO
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APRESENTAO
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APRESENTAO
Mitozo e Fabrcia Almeida Vieira e que tem como ttulo Jornalismo, internet e eleies
proporcionais do Paran em 2014: uma anlise a partir da iniciativa Candibook, do jornal
Gazeta do Povo. O captulo faz uma anlise do Candibook, a partir do conceito de
democracia monitorada. Os autores analisam a ferramenta, a qual desenvolvida
por um veculo de comunicao regional, discutindo-a como exemplo de prticas
de monitoramento da democracia representativa e tambm como espao que agrega
accountability ao sistema.
Aproveitamos o espao para agradecer a colaborao de todos os professores e
pesquisadores includos neste livro. O comprometimento com os prazos e a aceitao
do convite para colaborarem com a obra foi muito importante para sua concretizao.
Alm disso, ressaltamos o papel importante do Conselho Editorial montado a fim de
auxiliar a avaliao dos trabalhos. A leitura, o parecer e as sugestes enviadas aos autores
foram fundamentais para dar maior qualidade publicao. Agradecemos, tambm,
a outros membros do CPOP, que contriburam com o trabalho de editorao deste
livro. Isabele Batista Mitozo fez o minucioso trabalho de reviso de todos os textos
que compe o e-book, assim como Ricardo Dantas Gonalves foi o responsvel por
todos os detalhes de formatao das regras da ABNT.
Por fim, nossa expectativa de que esta compilao de textos seja relevante
para os pesquisadores da rea e possam indicar, pelo menos alguns caminhos e
desdobramentos, daquilo que tem sido objeto de estudo e sob os quais a Comunicao
Poltica tem se debruado, quando se pensa nas possibilidades de comunicao online,
tanto no mbito da Cincia Poltica como da Comunicao.
Referncias Bibliogrficas
AGGIO, C. Campanhas Polticas e Sites para Redes Sociais: Um estudo sobre o uso do Twitter na
eleio presidencial brasileira de 2010. Tese (Doutorado em Comunicao), Universidade Federal
da Bahia, Salvador, 2014.
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APRESENTAO
ALD, A. Jornalistas e internet: a rede como fonte de informao poltica. In: IV Encontro dos
Ncleos de Pesquisa da Intercom, Porto Alegre, 2004 Anais... Porto Alegre, 2004
BRAGA, S; FRANA, A; CRUZ, L. Como os polticos brasileiros esto usando a internet para
se comunicar e interagir com o eleitor? Um estudo sobre o uso da internet pelos candidatos s
eleies de outubro de 2006 na regio Sul do Brasil. Poltica & Sociedade, n. 10, p. 219-242, 2007.
CHAGAS, V.; SANTOS, J. G. B. Eu no tenho nada a ver com isso: engajamento e ao coletiva
nos memes dos debates eleitorais em 2014. In: Politicom, Rio de Janeiro, 2015. Anais... Rio de
Janeiro, 2015.
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PARTE I
O PBLICO NAS REDES SOCIAIS DIGITAIS
Captulo 1
CAMPANHAS ELEITORAIS
EM REDES SOCIAIS:
TRANSPARNCIA OU
PORNOGRAFIA?
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CAMPANHAS ELEITORAIS EM REDES SOCIAIS: TRANSPARNCIA OU PORNOGRAFIA?
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ento chamados, novos meios; at chegar ps-web, das redes sociais digitais,
com participao irrestrita e permanente de todos os agentes pblicos interessa-
dos. Portanto, a transparncia presente nas redes digitais de agora um fenmeno
recente que pode ser contrastado, pelo menos em parte, com os comportamentos
anteriores em espaos pblicos.
Tambm possvel comparar os padres de comportamento e nveis de
debate pblico no Brasil, porque j existe no pas uma srie histrica de anlises
que passa pelos trs perodos citados acima. O marco simblico das pesquisas em-
pricas sobre comunicao eleitoral no Brasil a eleio presidencial de 1989, a
partir de quando os estudos se centraram nos contedos difundidos pelas campa-
nhas polticas em nvel municipal, estadual ou nacional. Inicialmente, as pesquisas
tiveram como foco a produo de contedos eleitorais por parte das elites: da elite
poltica, a partir dos contedos difundidos pelos candidatos no Horrio Gratuito
de Propaganda Eleitoral (HGPE); e da elite social, principalmente naquilo que os
meios de comunicao de massa difundiam nos perodos das disputas polticas.
Com a expanso da internet e das redes sociais, foi possvel agregar um terceiro
foco de ateno s pesquisas: a produo e a difuso de contedos do pblico, we-
bleitor ou integrante de webcomunidades.
Uma importante variante das pesquisas empricas sobre comunicao elei-
toral no Brasil diz respeito produo de contedos jornalsticos sobre candidatos
e partidos em diferentes meios de comunicao. A produo das notcias tambm
sofreu os efeitos dos avanos tecnolgicos e foi se adaptando ao longo do tempo s
novas condies de produo em especial quanto reduo da sua centralidade
no debate poltico em redes digitais.
De fato, as campanhas eleitorais do incio do sculo XXI, inseridas em am-
bientes de ps-web, no contaram apenas com a incluso de novos participantes
diretos na produo de contedos. O que houve foi uma mudana de espao: todos
(polticos, meios de comunicao e eleitores) passaram a se encontrar nas redes
digitais. Meios de comunicao migraram, direcionando seus contedos para essas
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Silveira (PUC-RS); So Paulo, com Vera Chaia (PUC-SP); Belo Horizonte, com
Malco Camargos e Luis Ademir de Oliveira (ambos Iuperj) e Salvador, Antonio
Albino Rubim Canelas (UFBA). A ideia era replicar em cada capital trs eixos de
monitoramento de anlise da comunicao eleitoral: (i) cobertura da mdia im-
pressa, com anlise de contedo do principal jornal dirio local; (ii) comportamen-
to eleitoral, a partir do monitoramento da dinmica de preferncias dos eleitores
medida por pesquisas de inteno de votos; (iii) propaganda eleitoral e poltica,
com anlise do contedo veiculado no Horrio Gratuito de Propaganda Eleitoral
(HGPE) das candidaturas majoritrias, para prefeitos de capitais. Este primeiro
trabalho coletivo gerou trs produtos principais. O primeiro foi um painel espe-
cfico do grupo de trabalho Mdia, Eleies e Opinio Pblica, no XXIV Encon-
tro Anual da Anpocs (Associao Nacional de Programas de Ps-graduao em
Cincias Sociais), em 2000, logo aps a realizao das eleies daquele ano. O
painel serviu para reunir em trs dias, durante o encontro anual, representantes de
todas as equipes da rede, para apresentao dos resultados iniciais do trabalho de
monitoramento e coleta de dados das eleies. Alm disso, os resultados finais das
pesquisas sobre aquela eleio foram publicados em duas coletneas nos anos se-
guintes. Uma, publicada em 2002, reunindo os resultados dos estudos produzidos
nas capitais envolvidas (SILVEIRA, 2002) e a outra publicada no ano seguinte,
com resultados mais consolidados (CARVALHO, 2003).
Paralelamente rede de pesquisas empricas de monitoramento das elei-
es, naquele mesmo perodo so publicadas duas obras que vo influenciar a me-
todologia de anlise quantitativa de contedo. A primeira prope as categorias que
sero adaptadas para as anlises dos contedos de horrio eleitoral e que esto na
publicao dos resultados da dissertao de mestrado de Afonso de Albuquerque
(ALBUQUERQUE, 1999). A segunda uma coletnea coordenada por Antonio
Rubim que rene autores tratando de conceitos tericos que norteiam a anlise de
contedo da mdia, especialmente os conceitos de agendamento, enquadramento,
espetacularizao da poltica e discusso pblica (RUBIM, 2004).
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mativa que possvel extrair das caractersticas agregadas de uma coleo de textos
a partir de conceitos anteriores. Por esse motivo que a AC no pode prescindir de
uma discusso conceitual anterior. As caractersticas que importam esse tipo de
anlise representam escolhas e preferncias de seus autores, inseridos no contexto
institucional e temporal da produo do texto. O objetivo da AC a identificao
dos principais traos de uma coleo de textos que sejam representativos do con-
texto geral em que se insere esse conjunto de produes. No objetivo da AC
a descrio dos produtores desses textos ou dos efeitos deles no pblico. Nela, o
conjunto de caractersticas pode ser a Varivel Dependente da anlise, quando o
que se pretende utiliz-la como objeto a ser explicado pelo contexto em que se
insere; ou, pode ser a Varivel Independente, quando as caractersticas identifica-
das so capazes de explicar as opes ou preferncias expressas nos textos. mais
comum utilizar a anlise de contedo para o primeiro tipo de pesquisa, ou seja,
considerando o texto como varivel dependente, a ser explicada.
Para o desenvolvimento da AC clssica necessria a compreenso de al-
guns conceitos bsicos da metodologia quantitativa de pesquisa emprica. A seguir
so apresentados esses principais conceitos aplicados s pesquisas do CPOP:
- Populao: o conjunto total de textos produzidos em determinado
perodo do tempo, veculo ou espao e selecionados como corpus emprico da
pesquisa. Ex.: todos os programas de HGPE de uma campanha eleitoral; todas
as edies de um jornal dirio; todos os comentrios publicados em determinada
rede social sobre uma eleio.
- Amostra: um subconjunto que seja representativo da populao. Em ter-
mos de AC, a forma mais comum de amostragem por segmentao temporal. Por
exemplo, a chamada semana composta: selecionam-se textos de um dia de cada
semana do perodo total de anlise. Assim, na primeira semana compem textos
publicados na segunda-feira, na segunda semana, da tera-feira e assim por diante,
at o final do perodo. Existem outras formas de amostragem. O importante que
o resultado da seleo no gere vis de caractersticas dos textos publicados.
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3. PARA CONCLUIR
Referncias Bibliogrficas
BAUER, M. W. Anlise de Contedo Clssica: uma reviso. In: BAUER, M. W.; GASKELL,
G. Pesquisa Qualitativa com Texto, Imagem e Som: um manual prtico. So Paulo: Editora Vozes,
2002.
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ORTEGA y GASSET, J. La rebelin de las masas y otros ensayos. Madrid: Alianza Editorial,
2014.
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Captulo 2
DEBATE ONLINE EM
PERODO ELEITORAL
Diferenas e similaridades no
comportamento dos comentadores
1. INTRODUO
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ncia. Neste contexto, o advento da internet como uma extenso da esfera pblica
(DAHLBERG, 2001) traz aos debates desenvolvidos nesse ambiente caractersticas
da deliberao offline, tais como a reflexividade, i.e., a disponibilidade dos interlocu-
tores para reagir de alguma forma ao argumento alheio ( JENSEN, 2003).
Considerando esses pressupostos tericos e buscando preencher uma lacuna
nos estudos de debate pblico online, que abordam predominantemente debates a
partir de comentrios publicados em websites ou fruns especficos (BRAGATTO
et al., 2015; CERVI, 2013; SAMPAIO et al., 2010; SAMPAIO; BARROS, 2010;
PAPACHARISSI, 2004) ou, quando estuda comentrios em redes sociais digitais,
no considera o debate em torno de eleies (BARROS; CARREIRO, 2015; PEN-
TEADO; AVANZI, 2013; ROSSETO et al., 2015), este artigo tem por objetivo
identificar como o debate poltico-eleitoral entre os internautas ocorreu no espao
destinado interao do pblico nas pginas oficiais de jornais brasileiros no Face-
book, especialmente no que diz respeito s reaes ao mencionar os candidatos. A
escolha dessa rede social online se d por ser aquela mais utilizada pelos brasileiros
(BRASIL, 2014) e pela forte presena dos veculos de imprensa nela.
So objeto de anlise1 deste trabalho os comentrios feitos nos posts das
pginas dos trs maiores jornais brasileiros de abrangncia nacional: Folha de S.
Paulo (SP), O Globo (RJ) e O Estado de S. Paulo (SP). A anlise considera o total
de 610.660 comentrios que citavam, ao menos, um dos trs principais candidatos
Presidncia do Brasil, em 2014 Acio Neves (PSDB), Dilma Rousseff (PT) e
Marina Silva/Eduardo Campos (PSB) , durante a campanha eleitoral. As 14.794
postagens em que se identificaram esses comentrios tambm faziam referncia
direta aos candidatos.
O banco de dados utilizado aqui identifica uma srie de variveis, dentre
as quais este artigo seleciona para anlise dos comentrios: formato, postura do
comentador, justificativa e reflexividade. A partir dos dados, tem-se a seguinte
questo de pesquisa: como se comportou o comentarista em relao a essas qua-
tro variveis quando citou cada candidato? Houve, ainda, diferenas de perfil dos
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lizado, sem limitao geogrfica e temporal, e permite maior liberdade aos cida-
dos para expressarem suas opinies. Contudo, acerca do pensamento otimista
da horizontalidade total da internet, devem-se observar as crticas de Dean
(2003), ao apontar que o ambiente online, na verdade, no igualitrio, inclusi-
vo, transparente ou racional, uma vez que um espao comunicativo capitalis-
ta, apresentando, portanto, uma distribuio assncrona de poder. Um exemplo
disso que, embora o pblico em geral tenha acesso a mais vozes, os formadores
de opinio so uma parte ativa da audincia, agindo como disseminadores e
intrpretes das ideias das elites (LYCARIO, 2015, p.5), e pode-se ainda ob-
servar uma reproduo massiva delas, em vez de uma formao espontnea de
opinies (DEAN, 2003).
Apesar das crticas, estudos sobre debate na internet vo se desenvolven-
do e apresentam diferentes resultados conforme o contexto, o espao utilizado, o
tema em discusso, a presena de moderao ou de polticos (o que parece garan-
tir sucesso no uso das ferramentas, conforme Jensen 2003) etc. Diferentemente
de uma pgina de jornal, p.ex., um espao desenvolvido para a discusso de te-
mas especficos apresenta bons nveis de debate entre os participantes, conforme
se pode perceber, p. ex., pelos trabalhos de Bragatto, Sampaio e Nicols (2015),
em que se estuda o debate sobre o Marco Civil da Internet, e de Papacharissi
(2004), com a observao de grupos de discusso em que 85,8% das participa-
es dialogavam e a maioria dos participantes agia com civilidade.
Por outro lado, como apresenta Gustafsson (2012), algumas pesquisas
apontam que as redes sociais digitais, embora possuam um carter disperso em
relao a contedos e tenham sido desenhadas como mecanismos de entreteni-
mento, tm um impacto positivo na participao poltica, uma vez que, quanto
maior a gama de contatos de um indivduo, mais exposto ele estar a contedos
e opinies diversos e, eventualmente, mais compelido a participar. No caso espe-
cfico do Facebook, o ato de curtir pginas torna o usurio ainda mais exposto e
isso pode servir de motivao para que interaja.
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roportos feitos irregularmente. Parem de falar de um e ainda sobram dois pra falar.
#aecionuncamais. Roubou minha Minas Gerais), externa (a recorrncia a uma
fonte externa, como, p.ex., em Jair Messias Bolsonaro, grande deputado, diz que
dilma e ladra e petralhas sao assassinos e torturadores de Celso Daniel, IMPEA-
CHMENT J: https://www.youtube.com/watch?vpmb523Zx-5Q) ( JENSEN,
2003). Por fim, categorizaram-se como sem justificativa aqueles comentrios que
no a apresentaram, como, p.ex. em Olha a folha trabalhando p Aecio.
Por fim, a anlise segue para a observao do tipo de reflexividade que o
internauta usou em seu comentrio: persuaso (quando tentou convencer ou se
mostrou convencido por outro argumento, como em O Aecio foi eleito e ree-
leito governador no primeiro turno em Minas Gerais. O senador mais votado da
histria de Minas e dizem que os mineiros nao gostam dele. Imagine se gostas-
sem uai.), progresso (insero de mais informao para gerar debate, p.ex., Tem
alguns dados equivocados nesse seu ensaio, meu caro. esses 100 bilhes e outros
bilhes investidos em portos em Cuba nao foi nem meio bilho investido l.
Infelizmente, recorro a uma estimativa bvia. Aecio Neves no foi o mais votado
em seu prprio estado. Pode cheirar a falcia, mas a verdade.) ou radicalizao (o
uso de termos agressivos, palavras de baixo calo, ou outras formas de desrespeito,
de forma a interromper o dilogo, p. ex. em Muito burro mesmo. O Aecio te rou-
ba e tu ainda se mantem firme haha.; Dilma tb e uma vaca, safada; Vai dormi
com o aecio neves!!!!!! sua infeliz !!!!!) ( JENSEN, 2003). Para aqueles coment-
rios em que no se apresentava a caracterstica, como em comentrios Dilma13
e Acio45, considerou-se ausncia de reflexividade.
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Acio Neves (Rp 11,9), tendo ele se afastado dos comentrios com algum tipo de re-
ciprocidade (Rp -25,3). A meno a Dilma ficou distante dos comentrios com algum
tipo de reciprocidade, do mesmo modo que Acio. Eduardo Campos/Marina Silva,
pelo contrrio, estiveram mais associados aos comentrios recprocos.
Vale destacar tambm que o maior resduo est na relao entre reciproci-
dade e a citao de mais de um candidato (Rp 32,5). Esse valor tende a indicar que
o dilogo e a conversao, propriamente ditos, ocorreram de modo mais enftico
quando o comentador tratou de realizar comparaes entre candidatos ou falou de
pontos positivos e negativos de cada um.
Procurando associar os comentrios e a citao de candidatos em relao a
reflexividade, tambm se notam tendncias. Os comentrios que tentaram persuadir
os demais comentadores faziam referncia a Eduardo Campos/Marina Silva, possi-
velmente tentando conduzir a eles novos eleitores (Rp 34). O mesmo ocorreu quan-
do houve citao de mais de um candidato (Rp 32,8). Ao contrrio, os comentrios
que citaram tanto Acio quanto Dilma se afastaram da ideia de persuaso.
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em relao ao post, aos demais comentadores ou ao veculo. Para ter dados mais
exatos sobre o direcionamento da radicalizao, so feitas anlises de correspon-
dncia incluindo outras variveis, no tpico seguinte. O que estes dados indicam
que Dilma tendeu a estar presente nesse tipo de comentrio. Por outro lado, Acio
esteve mais associado categoria ausncia de reflexividade (Rp 49,7) e no ten-
deu a aparecer em comentrios que radicalizam o debate (Rp -57,9).
Os comentrios que apresentaram ausncia de reflexividade em sua maio-
ria enfatizaram o apoio dos comentadores aos candidatos. Portanto, houve uma ten-
dncia de que nos comentrios relacionados ao candidato Acio Neves aparecessem
caractersticas de apoio. Notam-se, de modo geral, vrias diferenas nas associaes
dos candidatos e os diferentes tipos de comentrios. O grfico seguinte complementa
a anlise indicando mais diferenas associadas aos candidatos, agora no que diz res-
peito s justificativas utilizadas pelos comentadores para suas opinies expressas.
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4.2.3. O Globo
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est mais prxima dos trs candidatos citados do que a de reciprocidade, que
forma um grupo isolado junto s categorias de formato outros elogios e outras
crticas, alm da justificativa interna do comentador.
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dessas variveis. Assim, neste quesito, o OGL se distncia do que foi encontrado
at ento nos comentrios dos outros dois jornais nacionais.
A leitura comparativa dos trs grficos demonstra que, ainda que os co-
mentrios apresentem caractersticas semelhantes nas publicaes dos trs jornais
no Facebook, a anlise conjunta destas caractersticas mensuradas indica diferen-
as no comportamento do comentador em cada um dos veculos, especialmente
ao citar apenas um dos trs principais candidatos durante o perodo eleitoral,
o que refuta a segunda hiptese em que se considerava que os veculos teriam
comentadores com comportamentos semelhantes, o que geraria padres de co-
mentrios. No entanto, o OGL acaba saindo um pouco do padro esperado, in-
dicando comentrios que se distinguem dos demais.
5. CONSIDERAES FINAIS
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Notas
1. O banco de dados utilizado nesta pesquisa foi produzido pela equipe de pesquisadores do
Grupo de Pesquisa em Comunicao Poltica & Opinio Pblica (CPOP), da Universidade
Federal do Paran (UFPR), vinculado ao CNPq. Os posts e os comentrios foram coletados
semanalmente por meio do aplicativo Netvizz.
6. A pesquisa se insere naquelas realizadas pelo CPOP, em cujo banco de dados podem ser
encontrados tambm os dados acerca dos jornais regionais.
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Captulo 3
1. INTRODUO
Este captulo apresenta uma pesquisa filiada aos trabalhos que exploram o
debate pblico dentro do Facebook. O objetivo aqui analisar o posicionamento
dos comentadores nos momentos de exposio realidade eleitoral, representada
pelas divulgaes de postagens com caractersticas de corrida eleitoral. A anlise
do debate tem trs recortes: i) de ambiente, tendo como espao as pginas pblicas
dos jornais Folha de S.Paulo, O Estado de S. Paulo, O Globo, Zero Hora (RS),
Gazeta do Povo (PR), Correio do Estado (MS), O Estado de Minas (MG), Cor-
reio Braziliense (DF), A Tarde (BA), O Povo (CE) e Dirio do Par (PA), nas
divulgaes referentes corrida eleitoral; ii) de perodo, que compreende os meses
da campanha eleitoral do pleito presidencial brasileiro de 2014 e; iii) de contedo,
que foca nos comentrios que citam ao menos um dos trs candidatos principais
do pleito, Dilma Rousseff, Acio Neves e Eduardo Campos/Marina Silva.
So complexos e mltiplos os fenmenos de debate pblico no cenrio da
sociabilidade digital. A anlise desenvolvida aqui, do posicionamento dos parti-
cipantes em divulgaes de horse racing1 eleitorais, visa explorar duas questes. A
primeira foi construda a partir da literatura que considera o debate pblico como
parte do processo de formao da opinio pblica. Nessa lgica, em que o espao
de debate um ambiente de interao usado para expor, medir proximidade e re-
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Acio Neves ficou em segundo lugar na corrida conseguindo seu lugar no segundo
turno, ocorrido apenas na ltima semana anterior ao pleito.
A partir daqui, o trabalho est organizado em trs partes: a prxima se re-
fere a uma breve apresentao dos referenciais tericos mobilizados pela pesquisa;
a segunda traz os resultados e a anlise; e, por fim, as notas conclusivas do captulo.
2. INSTRUMENTAL TERICO-CONCEITUAL
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rais em eleies de dois turnos. Usando duas dcadas de dados agregados e nvel
individual para as eleies de 2009, os autores concluem que no s os resultados
de pesquisas influenciam, como, no caso romeno, elas fizeram a diferena nos
resultados eleitorais, uma vez que a mdia os utilizou como gatilho para voto es-
tratgico e para promover candidatos especficos. O segundo caso a anlise de
Kiss e Simonovits (2014), que tambm testam efeito de pesquisas em eleies de
dois turnos, na Hungria. Usando dados das eleies presidenciais de 2002 e 2006
os autores concluem que efeito de bandwagon altera, inclusive, o voto em candi-
datos pr-definidos pelo eleitor como preferidos caso suas chances de vitria no
segundo turno sejam baixas.
No desenho de pesquisa proposto pelo presente trabalho, evidente no
ser possvel buscar causalidade e nem mesmo correlaes diretas entre os resulta-
dos de pesquisa divulgados por mdias tradicionais e a deciso do voto tendo por
objeto apenas a anlise quantitativa de arenas de debate pblico online, como as
pginas oficiais dos jornais no Facebook e esse no o objetivo da pesquisa. No
entanto, utiliza-se o framework que a literatura quantitativa e experimental traou
para complexificar a discusso sobre os efeitos das divulgaes de pesquisas elei-
torais, trazendo para a abordagem uma anlise de como os indivduos reagem no
debate das informaes. Desta forma, analisa-se como os comentadores das pos-
tagens de pesquisa, e especificamente de corrida eleitoral, ditam o tom do debate
pblico, construindo assim uma parte da opinio pblica em relao s eleies
presidenciais de 2014.
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primeira, apresentada uma viso geral do debate nas pginas dos jornais, bem
como a intensidade da cobertura jornalstica realizada pelos portais. J a segunda
parte procura identificar se h relao entre o tipo de argumentao apresentada
pelos comentadores persuasiva, de progresso ou radicalizao e os temas de-
batidos e o formato dos comentrios realizados.
A anlise emprega trs ferramentas estatsticas para estabelecer se h as-
sociao entre as variveis utilizadas. A primeira delas, o teste do Qui-quadrado
de Pearson, mostra se a distribuio das variveis est associada, ou seja, se h
dependncia estatstica entre elas. O segundo teste o V de Cramer, que indica,
em um intervalo de 0 a 1, a intensidade da associao entre as variveis sendo
0 ausncia de relao e 1 uma associao perfeita. Por fim, utilizam-se tambm
os resduos padronizados, empregados para encontrar os pares de categorias que
contm uma concentrao positiva ou negativa de casos em relao a uma distri-
buio terica independente.
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4. CONCLUSO
O presente trabalho teve como objetivo principal observar a reao dos in-
ternautas que comentaram em postagens de horse racing dos principais veculos de
informao do Brasil. Nossa hiptese, baseada no bandwagon effect, era de que nes-
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Notas
1. Postagens com caractersticas de corrida eleitoral, nas quais a notcia apresenta a posio de
algum dos candidatos do pleito em relao a pesquisas eleitorais (MUTZ, 1995, p. 1015)
3. Para a autora, as pesquisas podem no ser capazes de alterar a opinio pessoal de cada indiv-
duo, mas transformam a percepo que se tem do clima geral de uma eleio, consequncia que
influencia indiretamente a deciso do eleitor.
4. Para este trabalho foram consideradas apenas as reflexividades vlidas. Desta forma, coment-
rios que no se enquadravam em nenhuma das trs categorias foram desconsiderados.
5. Como dito anteriormente, so publicaes de corrida de cavalos aquelas que informam resul-
tados de pesquisa, com o lugar ocupado pelos candidatos na disputa.
6. Para esta tabela foram includos apenas os casos em que o comentrio citava apenas um dos
trs candidatos.
7. Nas semanas 1, 2 e 5 no houve divulgao de pesquisas eleitorais. Por esta razo, estas sema-
nas esto ausentes nos grficos.
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Captulo 4
No tenho nada
a ver com isso
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1. INTRODUO
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dez listas que relacionavam os principais destaques entre os memes dos debates
eleitorais. A imagem de Eduardo Jorge, que, alis, j havia feito sucesso no primei-
ro debate de 2014, transmitido pela Bandeirantes, voltou a repercutir nas mdias
sociais, desta vez com legendas sobrepostas de suas tiradas, com piadas originais
criadas por usurios comuns de plataformas como Twitter e Facebook (cf. Imagens
1 a 4). Espcie de profecia que se autorrealizava, a profuso deste tipo de piada
na internet brasileira marcava a corrida eleitoral de 2014 como aquilo que alguns
veculos de mdia denominaram de Eleies da Zoeira1.
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movimentos. Ald (2004) aponta que conhecer o que pensa o cidado comum
ocupou sempre papel estratgico na teoria poltica moderna, pelo menos desde
Maquiavel. Ainda assim, as anlises mormente se concentram sobre a retrica dos
candidatos ou o contexto socioeconmico em que tem lugar o sufrgio, raramente
sobre as flutuaes da opinio pblica e o modo como o cidado comum reflete
sobre a poltica. De certa maneira, isto o que leva a prpria Ald a uma inves-
tigao acerca das atitudes polticas do eleitorado, o que resulta em sua tipologia,
retomada em produo recente, j em vista da popularizao da internet (ALD,
2011a; 2011b), de comportamentos dos cidados em busca do acesso informao
poltica. Ela classifica os indivduos como vidos, assduos, consumidores de
escndalos, frustrados e desinformados, de acordo com a postura destes em
relao poltica, segundo a intensidade (forte ou fraca) e a valncia (positiva,
negativa ou tensa) com que se mantm concernidos acerca do noticirio poltico.
A pesquisa de Ald (2004; 2011a; 2011b) se soma de Veiga (1998; 2011)
e de outros autores contemporneos (ROSSINI, 2015), cuja expectativa compre-
ender o modo atravs do qual o cidado comum enxerga o processo poltico. Os tra-
balhos de Marques (2006) e Maia (2012) seguem em abordagem similar, indicando
a contribuio da conversao informal para a reflexo sobre a poltica. Na literatura
internacional, Mansbridge (1999) e Schudson (2008) atentaram ao mesmo tema.
E Bennett (1979), como discutimos em outro momento (SANTOS; CHAGAS,
2015), advogou pioneiramente em favor da relao entre a cultura poltica e a brin-
cadeira poltica3. Ainda assim, mesmo entre os autores que se aliam a esta vertente
exploratria, as investigaes se concentram na poltica sria, considerando o uso
da mdia digital por indivduos comuns que geram contedos e comentrios sociais
sobre o universo poltico, seja atravs de enquetes ou de piadas ou cartuns satricos
que circulam pela rede, como iniciativas atomizadas, distantes dos formatos con-
vencionais de contedo poltico online (PAPACHARISSI, 2011, p. 256).
Apesar de nomes como An Xiao Mina (2013) saudarem o uso criativo
dessas mdias por jovens que do vazo a uma contra-narrativa especialmen-
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Memes
persuasivos
Memes de ao
popular
Memes de
discusso pblica
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6. Metodologia e resultados
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% TOTAL % RELATIVO N
Dilma Rousseff 7,90% 18,80% 38
Acio Neves 4,20% 9,90% 20
Marina Silva 10,00% 23,80% 48
Eduardo Campos 0,20% 0,50% 1
Luciana Genro 4,30% 10,40% 21
Pastor Everaldo 0,80% 2,00% 4
Eduardo Jorge 8,80% 20,80% 42
Levy Fidlix 2,90% 6,90% 14
Jos Maria de Almeida 0,20% 0,50% 1
(Fonte: Autor)
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que, apesar de Marina Silva ser a candidata com maior quantidade de memes
de discusso pblica, Eduardo Jorge quem mais concentra a incidncia de seus
memes em uma nica categoria, a de temas situacionais. Isso se deve ao fato de o
humor em torno do candidato valorizar seus gestos expansivos e algumas tiradas,
como a que batiza este artigo, No tenho nada a ver com isso. As piadas sobre
Marina Silva concentram-se em duas outras categorias, aquela que versa sobre
personagens da poltica e a que traz aluses literrias e/ou culturais. A primeira
carregada de crticas postura da candidata, tida como em cima do muro por
parte do eleitorado, dadas as idas e vindas entre pautas progressistas ou conservado-
ras (vide nota 13 e imagem 17). J a incidncia de memes que apresentam Marina
Silva a partir de aluses literrias e/ou culturais diz respeito grande quantidade de
comparaes (muitas vezes, funcionando como caricaturas) com personagens de
seriados televisivos e programas de auditrio, especialmente aqueles j exibidos pelo
SBT, como Chaves, Famlia Dinossauros, Roda a Roda Jequiti e Passa ou Repassa.
A mesma condio explica os percentuais de Levy Fidlix e Eduardo Jorge
nesta subcategoria, uma vez que ambos figuram uma srie de peas com remisses a
personagens do seriado Chaves, respectivamente como Seu Barriga e Seu Madruga.
No geral, como se nota a partir dos dados abaixo, as referncias intertextuais so
muitas, e ocorrem frequentemente em funo de o debate ser transmitido pelo SBT.
As comparaes fazem meno explcita a seriados e atraes marcantes do canal,
sem deixar, porm, de destacar caractersticas dos prprios candidatos. Eduardo Jor-
ge retratado como Seu Madruga, um personagem picaresco e de origem simples.
Levy Fidlix, em contrapartida, Seu Barriga, senhorio avarento; ou, em outras re-
ferncias, o Sr. Spacely, um rico e explorador empresrio, do desenho Os Jetsons. As
comparaes misturam um pouco da interpretao psicolgica dos internautas sobre
os candidatos e da stira aparncia. Por isso, so inmeras as piadas sobre o bigode
de Levy Fidlix ou sobre o modo de se vestir de Marina. A candidata aparece, por
exemplo, em muitas montagens, como a Vov Zilda, da Famlia Dinossauros, perso-
nagem cnica e conservadora, que usa sempre um xale e culos ovalados.
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Lugares- Aluses
Personagens da Temas
comuns da literrias e/ou Outros
poltica situacionais
poltica culturais
1,50% 6,40% 7,40% 3,00% 0,50%
Dilma Rousseff
(N=3) (N=13) (N=15) (N=6) (N=1)
0,50% 4,00% 4,00% 0,50% 1,00%
Acio Neves
(N=1) (N=8) (N=8) (N=1) (N=2)
0,00% 10,40% 10,40% 2,50% 0,00%
Marina Silva
(N=0) (N=21) (N=21) (N=5) (N=0)
Eduardo 0,00% 0,00% 0,00% 0,50% 0,00%
Campos (N=0) (N=0) (N=0) (N=1) (N=0)
0,00% 3,50% 2,00% 4,40% 0,00%
Luciana Genro
(N=0) (N=7) (N=4) (N=9) (N=0)
Pastor 0,00% 0,50% 1,50% 0,00% 0,00%
Everaldo (N=0) (N=1) (N=3) (N=0) (N=0)
0,00% 5,40% 2,00% 13,40% 0,00%
Eduardo Jorge
(N=0) (N=11) (N=4) (N=27) (N=0)
0,00% 4,90% 2,00% 0,00% 0,00%
Levy Fidlix
(N=0) N=10) (N=4) (N=0) (N=0)
Jos Maria de 0,00% 0,50% 0,00% 0,00% 0,00%
Almeida (N=0) (N=1) (N=0) (N=0) (N=0)
6,90% 41,60% 18,80% 29,70% 3,00%
Totais
(N=14) (N=84) (N=38) (N=60) (N=6)
(Fonte: Autor)
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Imagem 7. Referncia ao programa Roda a Roda Jequiti Imagem 8. Referncia ao programa Roda a Roda Jequiti
Imagem 9. Referncia ao sorteio da Tele Sena Imagem 10. Referncia ao programa Passa ou Repassa
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Imagem 11. Referncia ao programa A Praa Nossa Imagem 12. Referncia ao programa Porta da Esperana
Imagem 13. Referncia telenovela mexicana Mari Mar Imagem 14. Referncia ao filme Brinquedo Assassino
Imagem 15. Referncia ao debate sobre financiamento Imagem 16. Referncia ao debate sobre direitos dos
eleitoral homossexuais
7. Discusso
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ateno por parte dos pesquisadores da rea. Ela joga luz sobre uma operao de
produo de sentido prpria das transformaes tecnolgicas a que o campo est
sujeito, um fator novo, a partir do qual antes era difcil, se no impossvel apreender,
a opinio do eleitor. Naturalmente, estudos sobre comportamento eleitoral e
opinio pblica no esto entre os temas mais recentes na pesquisa cientfica
vocacionada a investigar a intricada relao entre mdia e poltica. Entretanto, ao
passo que a investigao de Ald (2004; e, mais adiante, 2011a e 2011b) acerca
dos modos de construo e representao da poltica segundo o cidado comum
se concentrava sobre as racionalidades e afetos envolvidos neste processo, segundo
a maneira como o eleitor comum o internalizava, podemos agora contar com um
novo elemento, o elemento discursivo externalizado, que emerge na forma deste
gnero que se convenciona identificar como contedo gerado pelo usurio
(UGC, na sigla em ingls). Os memes sendo a expresso mais sofisticada desta
instncia discursiva, nos permitem avaliar como esses sentidos so produzidos
coletivamente. No estamos agora mais confrontados apenas pelas construes e
reaes do cidado comum aos enquadramentos discursivos fornecidos pela mdia
ou apresentados pela estratgia de campanha de tal ou qual candidato, estamos
diante dos enquadramentos fornecidos e repercutidos pelos prprios eleitores.
Nesse sentido, aprofundar nosso conhecimento sobre os memes polticos,
especialmente aqueles que se subscrevem categoria de discusso pblica,
essencial, pois, se no possvel, a partir desse gnero, empreendermos, aqui, uma
ampla discusso sobre modos de engajamento16, , por outro lado, fundamental
relativizarmos a premissa de Papacharissi (2011) e Van Zoonen (2012), segundo
a qual a experincia contempornea do cidado conectado , cada vez mais,
embasada em uma epistemologia narcisstica. Ainda que seja possvel encontrar
respaldo na anlise das pesquisadoras, a prolfica produo de memes polticos com
aluses a contedos da cultura popular capaz de proporcionar um efeito reverso,
de integrao e socializao do eleitor com a linguagem da poltica, mesmo que
simplificada. Indo de encontro ao que Papacharissi e Van Zoonen argumentam
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Notas
1. A zoeira (tambm referida como zueira ou simplesmente zura) forma coloquial empregada
por diferentes internautas para se referir ao humor prprio das mdias sociais. As Eleies da Zoeira
se transformaram em pauta em diversos veculos de mdia, atravs de antologias, curadas por jornalis-
tas, dos memes mais divertidos dos debates eleitorais. Cf. p. ex. galerias de Zero Hora <http://goo.gl/
khrbQ8>, Terra <http://goo.gl/kXKZoF>, MSN <http://goo.gl/tXgeY3>, e outros mais.
2. Acio Neves, por exemplo, bastante mais representado entre memes persuasivos e de ao
popular do que entre memes de discusso pblica, o que pode sugerir, talvez, que sua imagem no
gere empatia suficiente para apropriao por meio do humor.
3. A noo de political play, de Bennett, alude aos conceitos de representao e teatro poltico.
Aqui, porm, optamos pela traduo mais prxima, como brincadeira, de modo a dar conta da
experincia ldica que, se no o foco direto da anlise do autor, no deixa de integrar sua defini-
o. Para mais detalhes sobre a opo pela traduo e a discusso em torno desta chave conceitual,
favor cf. SANTOS & CHAGAS, op. cit.
4. Para maior aprofundamento na discusso que relaciona opinio pblica, comportamento eleito-
ral e alienao poltica, cf. novamente ALD, 2004, pp. 53-64.
5. Mais uma vez, optamos pela traduo livre. No original, a autora se refere a uma I-pistemology.
Ela tambm indica o uso de categorias prximas por outros autores, como truthiness e emotivism.
6. A categoria de evento digital empregada por Souza Jr. (2015) para discutir memes que se de-
senvolvem a partir de hashtags atreladas a algum acontecimento, como seu objeto de pesquisa, as
publicaes a partir da palavra-chave #selfienaurna, durante as Eleies 2014 e em vista da proibi-
o da Justia Eleitoral em se divulgar imagens da urna eleitoral no momento do voto.
7. Segundo Acselrad & Dourado (2009, p. 132), nunca demais lembrar que o humor jamais
despropositado.
8. Os memes metamrficos so aqueles que sofrem profundas alteraes em seu formato no pro-
cesso de replicao. J os mimticos so os que possuem caractersticas de personalizao ou imi-
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9. Deligne (2011) lembra que Bergson (1983) classificava as causas do riso a partir de trs cir-
cunstncias: a repetio, a inverso e a interferncia entre as sries (isto , a relao entre dois ou
mais contextos de forma cruzada). As caractersticas destacadas so similares s leis da imitao de
Tarde (1903): a repetio, a oposio e a variao que, de certo modo, influenciam a sociologia
da reproduo e da distino de Bourdieu (2006); e a filosofia da repetio e da diferenciao de
Deleuze (2006). Se, em Bergson, estes elementos identificam a estrutura narrativa do humor, nos
demais casos, h ainda uma tentativa de se investigar o fluxo de propagao da informao atravs
dos laos sociais.
10. A amostra completa da pesquisa totaliza mais de seis mil imagens coletadas durante os nove
debates eleitorais de 2014.
11. O livro de cdigos empregado nesta pesquisa foi desenvolvido pelo grupo de pesquisa coLAB/
UFF, coordenado por Viktor Chagas, e conta com 175 diferentes variveis, divididas em quatro
famlias de cdigos. O documento est disponvel na ntegra a outros pesquisadores no endereo
<http://www.museudememes.com.br/codebook/>.
14. Mais sobre a cultura machista nos memes de internet pode ser encontrado na discusso que pro-
pem Miltner & Baym (2015), sobre o caso da selfie tirada por Barack Obama, David Cameron, e a
primeira-ministra da Dinamarca, Helle Thorning-Schmidt, no funeral de Nelson Madela; e tambm
na citao de Tay (2014) aos memes sobre a senadora Hillary Clinton nos Estados Unidos.
15. Image macros so imagens legendadas. Exploitables so montagens que sobrepem uma imagem
a outra. Quando o caso de o elemento desta sobreposio ser o rosto de um personagem, possvel
falar tambm em um faceswap. Catchphrases so memes que evocam um bordo. Look-alikes com-
param semelhanas fisionmicas entre dois diferentes personagens. Curiosamente, na etapa atual de
pesquisa, a incidncia de memes do tipo look-alike foi consideravelmente menor que na etapa ante-
rior (v. CHAGAS et al., op. cit.). A ttulo de esclarecimento: os nmeros indicados entre parnteses
(N), neste caso, se referem aos totais absolutos encontrados na amostra. Os nmeros relativos, que
indicam a co-ocorrncia entre a categoria de discusso pblica e formatos populares de memes, so
os que se seguem: image macros (N=81), exploitables (N=46), e catchphrases (N=30).
16. Esta discusso foi travada em trabalho anterior. Para mais detalhes, cf. SANTOS & CHA-
GAS, 2015.
* Este captulo devedor do empenho dos bolsistas Daniel Rios (PIBIC/CNPq) e Dandara Magalhes
(PROEX/UFF) na rdua tarefa de codificao das imagens analisadas. Seu formato final foi beneficiado
pelas discusses no mbito do grupo de pesquisa coLAB (UFF). Uma verso anterior do trabalho foi apresen-
tada no XXV Encontro da Comps. Os comentrios dos colegas presentes ao GT contriburam grandemente
para o desenvolvimento no apenas deste trabalho mas da investigao continuada a que ele se subscreve.
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NO TENHO NADA A VER COM ISSO
Viktor Chagas
TAY, G. Binders full of LOLitics: political humour, internet memes, and play in the 2012 US
Presidential Election (and beyond). European Journal of Humour Research, v.2, n.4, 2014.
VAN ZOONEN, Liesbet. I-Pistemology: changing truth claims in popular and political
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VEIGA, L. Horrio eleitoral, o eleitor e a formao da preferncia. Comunicao & Poltica, v.5,
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VEIGA, L. Comportamento e valores polticos de eleitores. Revista Compoltica, v.1, n.1, 2011.
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3
Captulo 5
POSICIONAMENTO
POLTICO NO FACEBOOK
Um estudo dos coletivos/movimentos
sociais durante as eleies de 2014
Rosemary Segurado
Tathiana Chicarino
POSICIONAMENTO POLTICO NO FACEBOOK
Rosemary Segurado
Tathiana Chicarino
1. INTRODUO
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dos em geral) se cadastrassem via e-mail formando assim uma rede nacional7.
Dessa maneira, tal como escrevem em seu site, a Mdia Ninja busca evidenciar
no ambiente da comunicao aquilo que o Fora do Eixo j havia demonstrado no
campo cultural: que os velhos intermedirios no tm condies de enxergar o
novo8. Por meio dessas prticas organizativas e da abordagem pr-movimentos
sociais de esquerda, se d a disputa simblica, to apregoada por seus integrantes,
com seus adversrios da grande mdia.
Na anlise da pgina do facebook durante o pleito eleitoral presidencial,
verificamos um total de 25 postagens, sendo 18 relacionadas s eleies, em que o
processo eleitoral criticado e no manifestado apoio a nenhum candidato, em-
bora seja possvel observar uma abordagem mais crtica em relao s lideranas
do Partido do Movimento Democrtico Brasileiro (PMDB), Partido da Social
Democracia Brasileira (PSDB) e Partido Progressista (PP), especificamente Acio
Neves, Fernando Henrique Cardoso, Geraldo Alckmin, Ktia Abreu, Pedro Ivo
Sartori e Jair Bolsonaro, e menos crtica em relao lideranas do PT; Dilma
Rousseff e Luis Incio Lula da Silva. Os demais partidos e lideranas no so ci-
tados nas postagens.
A postagem com maior ndice de interatividade neste perodo foi no dia
23 de outubro e fazia uma crtica grande mdia e sua cobertura tendenciosa das
eleies sob uma aura de imparcialidade. Ela cita Dilma e Lula como aqueles que
so prejudicados por esse tipo de cobertura. A postagem teve 3.479 curtidas, 2.695
compartilhamentos e 537 comentrios. A segunda com maior ndice de interativi-
dade foi no dia 22 de novembro, aps as eleies, e tratava da nomeao de Ktia
Abreu para o Ministrio da Agricultura, tendo 2.094 curtidas, 1044 compartilha-
mentos e 93 comentrios.
A estratgia de comunicao via facebook adotada foi a divulgao de
eventos offline, informaes, posicionamento poltico e debates abordando temas
como habitao, violncia policial, mobilidade urbana, educao, corrupo, eco-
nomia, meio ambiente, Lsbicas, Gays, Bissexuais, Travestis, Transexuais e Trans-
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2.4 Anonymous BR
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buindo com a mobilizao para os atos e com a difuso de informaes sobre esses.
Em primeiro lugar, surpreendeu o baixo nmero de postagens realizadas
pela pgina durante o perodo analisado. A maioria dessas postagens manifesta-
va a oposio do coletivo candidatura da presidente Dilma Rousseff e apoio ao
candidato Acio Neves.
O humor foi bastante utilizado pela pgina para denegrir a imagem da
presidente, que fora fortemente atacada na edio de um dos debates da campanha
eleitoral e ganhou um meme de Dia das Bruxas. O post no qual Dilma foi atacada
gerou um dos maiores ndices de interatividade da pgina ao longo do perodo
(5.701 curtidas, 19.015 compartilhamentos e 1.033 comentrios).
Alm disso, aps a divulgao do resultado do 2 turno, o coletivo fez pos-
tagens desmerecendo os votos obtidos por Dilma no Acre, acusando a presidente
eleita de fraudar o processo eleitoral e sugerindo a separao entre norte e sul do
pas por meio do jornal satrico denominado Dirio do Muro.
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3. Anlise Geral
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Grfico 1 - Interatividade
(Fonte: Autoras)
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Fora do A verdade Anonymos Mdia Anonymos MTST Eu quero o
Eixo nua & crua BR Ninja Brasil fim da
corrupo
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Fora do Eixo A verdade nua Anonymos BR Mdia Ninja Anonymos MTST Eu quero o fim
& crua Brasil da corrupo
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2
2 1
3 2
7 7 1 1
1 5
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1
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Fora do Eixo A verdade nua Anonymos BR Mdia Ninja Eu quero o fim
& crua da corrupo
Grfico 5 - Temas-chave
(Fonte: Autoras)
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6 4
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4 1 2 4 5
3 2 2
1 1 1 1 1 1
Dados esses que corroboram com nosso suposto explicativo de que os atu-
ais coletivos/movimentos sociais se inserem em um cenrio de ativismo global
onde os posicionamentos so reiteradamente crticos democracia representativa,
quando no aversivos aos partidos e aos polticos, e que, portanto, no seria uma
prioridade narrativa pontuar o debate eleitoral de forma reiterada.
4. Consideraes finais
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pontos que, de alguma forma, est presente em todos os grupos e, sempre de forma
crtica, apontando uma ineficincia das instituies para a consolidao e o apro-
fundamento da dinmica democrtica.
Para Manin (1997), a chamada crise da representao poltica nos pases
ocidentais decorre da metamorfose da democracia de partido para a democracia
de audincia (ou pblico), metamorfose essa cujo motor foi a introduo dos mass
media na poltica. Para o autor, o resultado desse processo o declnio das relaes
de identificao entre representantes e representados e da determinao das pol-
ticas pblicas por parte do eleitorado.
Manin (2013), ao refletir sobre os protestos ocorridos em diversos pases
a partir de 2011 (Primavera rabe, Occupy Wall Street, Indignados de Espanha,
Jornadas de Junho no Brasil e Praa Tahir na Turquia), analisa as caractersticas po-
lticas atuais daquilo que define como participao poltica no institucionalizada:
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Notas
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11. Tanto Autoridade quanto HUB so termos utilizados para o monitoramento de redes
digitais, ambos dizem sobre a centralidade do nodo (pgina) na rede em que est inserido.
12. Como uma aluso expresso proletariado, que na sociedade industrial se referia aos operrios,
o precariado urbano pode ser designado como o conjunto de trabalhadores da sociedade ps-
industrial que convivem com contratos precrios, muitas vezes lidando com o trabalho imaterial.
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Referncias Bibliogrficas
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PARTE II
CANDIDATOS EM AMBIENTES ONLINE
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Captulo 6
1. INTRODUO
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O uso do Facebook nas eleies presidenciais brasileiras de 2014
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cas e considerando seu potencial estratgico, este artigo se dedica a uma anlise
do uso das mdias sociais na campanha presidencial brasileira de 2014. Com trs
candidatos na dianteira das intenes de voto protagonizando acirrada disputa
pela preferncia dos eleitores, a Internet foi amplamente utilizada para amplificar
o alcance das mensagens dos candidatos e engajar os eleitores. O Facebook, site
de rede social (SRS) mais utilizado no pas1, teve papel de destaque no processo
eleitoral. Esse estudo concentra-se nas estratgias de comunicao empreendidas
pelos candidatos: Acio Neves (PSDB); Dilma Rousseff (PT); e Marina Silva
(PSB) em suas pginas oficiais no Facebook durante a campanha de 2014.
importante frisar que esta pesquisa no pretende analisar o impacto da
campanha digital no resultado eleitoral. O objetivo observar se a competitividade
do cenrio eleitoral apontada pelas mudanas nas pesquisas eleitorais orientou o
uso de determinadas estratgias de comunicao, tais como construo de ima-
gem, ataque a adversrios e provimento de informaes nas pginas oficiais dos
candidatos no Facebook.
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cio Neves com 23%, seguidos por Eduardo Campos, com 9%2.Em 13 de agosto
de 2014, Eduardo Campos faleceu em um acidente areo. Marina Silva assumiu
a candidatura em um cenrio de grande comoo. Logo na primeira pesquisa de
inteno de voto, Marina Silva conquistou a segunda posio com 21%, atrs de
Dilma Rousseff (36%) e frente de Acio (20%)3. A candidata se insere na dis-
puta com a proposta de ser a nova poltica, para alm da polarizao entre PT e
PSDB. Sua entrada afetou diretamente Acio Neves, que at ento estava confor-
tavelmente na segunda posio.
Apesar do crescimento da candidata Marina Silva, que chegou a empatar
tecnicamente com a candidata Dilma Rousseff nas pesquisas eleitorais4, o resul-
tado do primeiro turno conduziu PT e PSDB ao segundo turno. A candidata
reeleio venceu com 51,64% dos votos contra 48,36% dos votos conferidos a A-
cio. Os votos brancos totalizaram 1,71% e 4,63% dos eleitores anularam seu voto.
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presidenciais de 2014, este trabalho investiga a relao entre a posio dos candi-
datos nas sondagens e as estratgias de comunicao utilizadas no Facebook.
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5. Metodologia
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Candidato
Data
Momento Acio Neves Dilma Marina Silva Intervalos
Pesquisa
(PSDB) Rousseff (PSB)
M1 04/09/2014 14% 35% 34% 4/9 - 10/9
M2 11/09/2014 15% 36% 33% 11/9 - 18/9
M3 19/09/2014 17% 37% 30% 19/9 - 25/9
M4 26/09/2014 18% 40% 27% 26/9 - 30/9
M5 04/10/2014 24% 44% 26% 1/10 - 4/10
(Fonte: Autores)
Os intervalos foram definidos como o perodo entre o dia que a pesquisa foi
lanada at a vspera do lanamento da prxima sondagem. Apesar de no serem
iguais, os intervalos representam diferentes cenrios da campanha. De acordo com
os levantamentos, os momentos 3 e 5 sinalizam mudanas em relao ao cenrio
inicial acima da margem de erro. J os momentos 2 e 4 revelam tendncias de
queda e ascenso de candidatos dentro da margem de erro das pesquisas, que se
confirmam nos momentos seguintes.
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6. Resultados
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7. DISCUSSO
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usou sites de redes sociais para ampliar sua visibilidade. De maneira geral, os
resultados indicam que o Facebook foi utilizado como uma ferramenta de bro-
adcasting para as campanhas, enquanto a possibilidade de interao dialgica
no foi o foco.
Nossa primeira hiptese sugere que as sondagens teriam um impacto
significativo sobre as mensagens campanha ao longo da corrida eleitoral. Com
efeito, as tabelas 2, 3, 4, 5 e 6 indicam variaes nas mensagens utilizadas nesse
perodo.
Os resultados tambm revelam uma concentrao baixa e, em certos
casos, nula de algumas categorias em diferentes momentos, sugerindo que os
candidatos estiveram menos propensos a usar certos tipos de mensagens ao
longo da campanha.
A segunda hiptese foi confirmada. Nos momentos em que estiveram
em desvantagem, no caso de Acio, ou ameaados, no caso de Marina, os can-
didatos apostaram fortemente em mensagens de ataque. A predominncia de
mensagens negativas nas estratgias destes candidatos ainda mais significativa
se consideradas as mensagens de contraste, que combinam ataques e advocacy.
A terceira hiptese foi, em parte, confirmada. Porm, embora tenha per-
manecido na dianteira nos cinco momentos, Dilma utilizou volumes conside-
rveis de ataque e contraste em todos os momentos, contrariando o pressupos-
to de que a liderana estaria dependente prioritariamente do uso de advocacy.
Contudo, a candidata atacou menos que seus adversrios em todos os momen-
tos. O uso de ataque oscila ao longo da campanha mesmo para candidatos em
desvantagem. Para alm do comportamento especfico de cada candidato, re-
levante apontar que pouco mais de 10% de todas as mensagens tiveram carter
negativo o que corrobora o achado de Borba (2015) de que esta estratgia
minoritria em relao ao conjunto das mensagens de carter positivo como
advocacy (36,2%), endosso (7,8%) e testemunho (2,9%).
Nossos resultados podem ter sido influenciados pelo curto intervalo en-
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tre sondagens, que se traduz em tempo reduzido para que as campanhas fizes-
sem grandes mudanas estratgicas. Por outro lado, tambm pode indicar que a
comunicao digital ainda desconectada dos demais ambientes de campanha
- uma suposio de que s poderia ser testada comparando estratgias online e
offline.
Contudo, acreditamos que estes resultados ultrapassam as ideias de nor-
malizao. Como argumentado por Graham et al. (2013), o broadcasting pode
ter efeitos benficos. A campanha de Acio ilustra essa perspectiva. Apesar de
pouco interativa, sua campanha enfatizou eventos e discursos e possibilitou
que os apoiadores acompanhassem os passos do candidato.
Houve uma guerra informativa clara entre os trs candidatos. O Fa-
cebook foi usado para atacar adversrios com imagens, vdeos e grficos que
foram simultaneamente compartilhados por seus apoiadores. O choque entre
os apoiadores de lados opostos nas mdias sociais lana luz sobre temas contro-
versos e, assim, obriga os candidatos a adotarem um discurso menos ambguo
(STROMER-GALLEY, 2000, 2014).
Nesse sentido, preciso ter o cuidado de afirmar que a campanha online
brasileira no foi interativa com base unicamente no fato de que as campanhas
no proporcionaram aos cidados oportunidades reais de interao dialgica.
Dados do Facebook demonstram que o perodo da campanha teve mais de 346
milhes de intercmbios (contedo compartilhado, comentrios, conversas e
curtir) na rede - e uma parte substancial desse contedo foi oferecida pelas
campanhas. Cerca de 7,6 milhes dessas trocas foram geradas por pginas de
Acio Neves e Dilma Rousseff no segundo turno. Embora a maioria das men-
sagens da campanha fossem orientadas para a construo de imagens dos can-
didatos e apresentao de propostas, elas eram frequentemente compartilhadas,
comentadas e questionadas pelos eleitores, provocando discusso poltica e po-
larizao durante a campanha.
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8. Consideraes finais
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social quelas que convidam cidados a participar e fazer perguntas, bem como
mensagens respondendo questionamentos, nossas inferncias esto limitadas s
interaes iniciadas pela comunicao da campanha e no podem ser amplia-
das interao em comentrios. Um estudo dedicado a investigar se e como
os candidatos respondem indagaes dos eleitores usando os comentrios do
Facebook necessrio para que se possa fazer outras suposies.
Finalmente, medida que se concentra exclusivamente no Facebook, a
pesquisa no possibilita uma viso geral das estratgias de campanha online e
offline. Por exemplo, o Facebook pode ter sido usado para mensagens de broa-
dcasting, enquanto outras mdias sociais e aplicativos podem ter sido utilizados
para a interao social.
Contudo, acreditamos que este estudo vai alm da tese de normaliza-
o. Mesmo que os nossos resultados tenham pouca significncia estatstica,
acreditamos que observar o contexto da campanha e identificar os momentos
distintos da corrida eleitoral seja uma abordagem interessante para entender
como as estratgias virtuais podem estar ligadas a eventos da campanha tradi-
cional. Nossos mtodos sugerem que a anlise longitudinal pode ser importante
no s para comparar diferentes campanhas (DRUCKMAN; KIFER; PARK,
2009; GRAHAM et al., 2013; NIELSEN; VACCARI 2013; STROMER-
GALLEY, 2014), mas tambm para uma nica eleio. Enquanto os dados
agregados cumprem relevante papel para entender a campanha como um todo,
a anlise longitudinal permite observar a variao das estratgias ao longo da
campanha.
Dada a recente existncia de instituies democrticas no Brasil e a
breve histria das campanhas online no pas, houve uma rpida evoluo na
forma como os partidos e candidatos usam a Internet. Estudos anteriores sobre
o cenrio brasileiro em 2010 (AGGIO, 2015; CERVI; CARVALHO; BUKS-
TEGGE, 2015; MARQUES; SAMPAIO, 2013; ROSSINI; LEAL, 2013), e
nosso prprio trabalho, demonstram que as ferramentas digitais com desta-
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que para sites de redes sociais tm ocupado papel relevante nas campanhas.
Mesmo um candidato com chances marginais de vencer no pode ignorar essas
tecnologias.
O mesmo vale para o papel dos cidados. Embora as campanhas mante-
nham sua posio de prover informao em um comportamento de broadcas-
ting , o contedo das mensagens disseminadas em SRSs tende a se tornar mais
atrativo e envolvente para o eleitor. Especialmente em um cenrio competitivo,
o engajamento dos apoiadores cada vez mais importante para ampliar o alcan-
ce das mensagens de campanha para alm dos j convertidos. Portanto, ainda
que os candidatos evitem a interao dialgica com o eleitorado, elas ampliam
o poder do eleitor sobre o processo medida em que seu engajamento e parti-
cipao so elementos cruciais para o sucesso das campanhas digitais.
Notas
5. O Brasil tem uma legislao eleitoral rigorosa que regulamentou o uso da internet para
fazer campanha. Antes de 2009 quando o Congresso brasileiro aprovou modificaes para
permitir um uso mais amplo da Internet em campanhas polticas , as campanhas digitais
brasileiras eram restritas a sites oficiais de candidatos e partidos.
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7. Eventos e mensagens compartilhadas de outras pginas foram excludas, uma vez que o
foco era o material produzido pelas campanhas.
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inicialmente, algum efeito sobre os alvos, mas depois acabam se voltando contra
os polticos que utilizam essa estratgia.
Considerando-se que uma campanha eleitoral um processo de cons-
truo de antagonismos: ela joga vrias imagens, umas contra as outras (MA-
NIN, 1995, p. 30), argumenta-se, a seguir, que a campanha presidencial de 2014
no Brasil se distingue por conta de seu alto nvel de agressividade. Diante disso,
o objetivo da pesquisa compreender e apresentar as caractersticas de promo-
o de campanha negativa adotadas no Facebook por parte de Dilma Rousseff
e Acio Neves durante o perodo de disputa pela Presidncia. A anlise busca
responder a trs perguntas principais: Com que frequncia se ataca? Quem ataca
quem? Qual o apelo retrico dos ataques?
O tpico a seguir examina a literatura que trata do uso de mdias so-
ciais ao longo das campanhas nacionais e internacionais. Em seguida, o trabalho
oferece uma contextualizao sobre as eleies brasileiras de 2014, destacando,
entre outros aspectos, o acirramento da disputa e suas possveis influncias sobre
a deciso das coordenaes de campanha em acentuar ou no a negatividade
da comunicao. A seo de anlise emprica apresenta os dados coletados com
vistas a dar respostas s trs perguntas de partida da investigao. Por ltimo,
discutem-se, com base na literatura, os achados da pesquisa.
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e debates virtuais, conseguiu, vrias vezes, figurar entre os trending topics bra-
sileiros (MARQUES; SAMPAIO, 2013).
Em resumo, no obstante a importncia da televiso e do rdio, ineg-
vel o papel proeminente que a comunicao digital tem desempenhado e, jus-
tamente por isso, uma maior quantidade de pesquisas na rea se faz necessria.
Os estudos sobre campanhas online, por sua vez, contam com uma srie
de subagendas. Alguns trabalhos, como o de Jennifer Stromer-Galley (2013),
preocupam-se em analisar a resistncia de candidatos a se tornarem mais aber-
tos e a promoverem uma interao mais ativa com os cidados. Mais especifi-
camente em relao s campanhas eleitorais, a autora enumera trs razes para
que os concorrentes a mandatos eletivos evitem oferecer ferramentas partici-
pativas aos usurios de Internet: 1) Conferir oportunidades de participao
uma tarefa trabalhosa e custosa para candidatos e seus assessores, uma vez que
nem todos dispem de tempo, dinheiro e pessoal suficientes; 2) Os candidatos
correm o risco de perder o controle sobre o contedo disponvel em seu prprio
ambiente comunicacional, quando se abre, por exemplo, a possibilidade de o
candidato ser criticado em salas de chats ou em weblogs que contam com es-
paos para comentrios; 3) O terceiro risco chamado por Stromer-Galley de
perda de ambiguidade e incide sobre determinadas questes nas quais deli-
cado para o candidato assumir uma postura assertiva, preferindo se equilibrar
sobre uma aceitao apenas parcial de determinados argumentos, sem entrar em
detalhes. Acredita-se, assim, que, com a opo de oferecer recursos de Internet
mais sofisticados, os concorrentes a cargos eletivos sero provocados a se expor
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O segundo turno comea marcado por uma polarizao ainda mais acen-
tuada entre as candidaturas do PT e do PSDB. Em 9 de outubro, reiniciado
o Horrio Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE) no rdio e na TV, agora
com veiculaes dirias (no primeiro turno, os programas presidenciais iam ao ar
s tera, quintas e sbados) e 10 minutos para cada candidato. Nesse mesmo dia,
o Ibope (2014d) apresenta Acio com 51% das intenes de votos vlidos, ante
49% para Dilma. No dia seguinte, o Datafolha (2014e) confirma os mesmos n-
meros. Mesmo com a caracterizao do empate tcnico, essa foi a primeira vez,
desde 1989, que o vencedor no primeiro turno foi superado nos levantamentos
de inteno de voto da segunda etapa da disputa (FREITAS, 2014).
no dia 21 de outubro, j na ltima semana da campanha, que a pesquisa
Datafolha (2014b) apresenta Dilma, pela primeira vez, frente de Acio no se-
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gundo turno, com 52%, contra 48% do rival, mantendo-se a situao de empate
tcnico. O resultado final da eleio garantiu a reeleio da presidente Dilma Rou-
sseff, na disputa mais acirrada do perodo ps-redemocratizao no Brasil.
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Se alguma das situaes acima foi satisfeita nas postagens, mesmo sem
citar o rival nominalmente, a mensagem foi considerada campanha negativa e,
assim, integrada ao corpus da anlise.
A categorizao foi feita com a ajuda de pesquisadores do Grupo de
Pesquisa em Poltica e Novas Tecnologias (PONTE, da Universidade Federal
do Cear), de forma a minimizar eventuais falhas decorrentes do risco de subje-
tividade ao classificar as publicaes7.
Logo aps a identificao de quais postagens deveriam ser enquadradas
na categoria de campanha negativa, apenas essas mensagens passaram por uma
segunda classificao, a qual serviu para compreender o uso de tal recurso du-
rante as eleies de 2014 no Facebook mais uma vez, os casos de dvida foram
discutidos em grupo. Nessa segunda classificao, foi aplicada uma categorizao
mista, proposta a partir da adaptao dos enquadramentos de Kaid e Johnston
(1991), Klotz (1998), Loureno (2007, 2009) e Borba (2012, 2015). Assim, sero
consideradas trs categorias principais e suas respectivas ramificaes:
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Categoria Subcategorias
Frequncia de ataque No h, trata-se de clculo percentual
Dilma Rousseff
Fonte e alvo dos ataques (Fonte)
Acio Neves
Acio Neves (somente para Dilma Rousseff)
Dilma Rousseff (somente para Acio Neves)
Eduardo Campos
Marina Silva
Fonte e alvo dos ataques (Alvo)
Luciana Genro
Levy Fidlix
Alvo indefinido
Todos
Credibilidade das fontes
Emocional
Ideolgico
Apelo retrico
Lgico
Poltico
Outros apelos
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5. Anlise emprica
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Total de % de campanha
Nmero
Perodo campanha negativa por
de posts
negativa posts
Eleitoral (6/7 a 26/10) 2855 702 24,59
(Fonte: Os autores)
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(Fonte: Os autores)
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Dilma Acio
Semanas % CN por posts % CN por posts
Posts de CN Posts de CN
da candidata do candidato
Semana 1 (6 a 12/7) 1 1,59 5 27,78
Semana 2 (13 a 19/7) 0 0 1 4,76
Semana 3 (20 a 26/7) 1 1,85 5 19,23
Semana 4 (27/7 a 2/8) 2 2,63 0 0
Semana 5 (3 a 9/8) 1 1,18 3 7,14
Semana 6 (10 a 16/8) 0 0 1 3,45
Semana 7 (17 a 23/8) 6 5,71 7 13,21
Semana 8 (24 a 30/8) 15 18,07 14 17,07
Semana 9 (31 a 6/9) 21 21,21 36 44,44
Semana 10 (7 a 13/9) 22 22,68 24 34,29
Semana 11 (14 a 20/9) 22 23,16 21 25,3
Semana 12 (21 a 27/9) 20 18,69 24 22,64
Semana 13 (28/9 a 4/10) 33 26,61 23 19,49
Dia 5/10 1 5,26 0 0
Semana 14 (6 a 12/10) 65 46,1 19 24,68
Semana 15 (13 a 19/10) 131 50,58 45 41,28
Semana 16 (20 a 26/10) 98 34,27 35 28,69
Total 439 24,54 263 24,67
(Fonte: Os autores)
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No caso, ressalte-se que Acio publicou, em mdia, 1,6 post negativo por
dia contra a presidente Dilma em 92 dias de campanha, e 1,3 contra a presiden-
civel do PSB em 47 dias.
Apesar de Dilma ter sido o alvo prioritrio de Acio em todas as semanas,
possvel perceber que, entre as semanas 9 a 12 (de 31/8 a 27/9), Marina recebeu
ndice considervel de ataques oriundos do candidato do PSDB. Essa nfase se
deu justamente quando a substituta de Eduardo Campos aparecia frente do tu-
cano na disputa pela vaga para o segundo turno do embate presidencial.
Em relao s semanas mais negativas, as anlises de Contedo e de
Discurso permitem identificar os temas mais presentes nos ataques de Dilma e
Acio. Na semana 9 (a mais negativa do primeiro turno e tambm a de Acio
nessa fase da disputa), Dilma (21,2% de ataques em relao ao total de posts) in-
vestiu pesado contra as propostas do plano de governo de Marina, apresentado
na semana anterior. Criticas poltica de explorao do pr-sal que a concorren-
te do PSB defendia, bem como proposta de independncia do Banco Central,
foram as mais recorrentes. Uma possvel falta de base de apoio da ambientalista
no Congresso, caso eleita, tambm foi bastante explorada. Em relao a Acio, os
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A comparao dos apelos retricos mais utilizados por cada candidato pode ser
vista nos grficos 9 e 10.
Grfico 9 - Evoluo dos apelos retricos mais utilizados nos ataques de Dilma por semana
(Fonte: Os autores)
Interessante notar como, nas poucas vezes em que atacou antes da sema-
na 7 (17 a 23/8), Dilma vinha dando preferncia ao apelo ideolgico. apenas
na semana em que Marina entra na disputa que a presidente comea a intensi-
ficar o uso dos apelos de credibilidade das fontes e emocional, que viriam a ser,
nessa ordem, os preferidos pela incumbente dali em diante.
No cmputo geral, Dilma recorreu mais ao apelo ideolgico em cinco
semanas (todas no primeiro turno) e aos apelos emocional e de credibilidade
das fontes em quatro semanas, cada um. No segundo turno, inclusive, a petista
amplia a estratgia de atacar o tucano recorrendo emoo. O risco de perder a
eleio, ao ficar atrs de Acio durante as duas primeiras semanas de acordo com
os levantamentos de inteno de voto, ajuda a explicar a essa deciso.
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Grfico 10 - Evoluo dos apelos retricos mais utilizados nos ataques de Acio por semana
(Fonte: Os autores)
Por sua vez, Acio tem uma distribuio mais varivel da preferncia pelas
diferentes retricas. Tanto que, em quatro semanas, houve empate entre um ou
mais apelos como aqueles mais utilizados. De forma geral, todavia, valer-se das
mensagens emocionais para atacar foi a estratgia preferida do tucano, o que tam-
bm se repetiu no cmputo geral do perodo eleitoral.
Contudo, cabe observar que, no segundo turno, o senador mineiro preferiu
utilizar o apelo de credibilidade das fontes. A grande quantidade de apoios pol-
ticos recebidos pelo candidato na etapa final da campanha, entre os quais os de
Marina Silva (PSB) e da viva do ex-candidato Eduardo Campos (PSB), explica
em parte essa mudana de estratgia.
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petista e depois manteve o segundo lugar, a candidata pelo PSB foi quem recebeu
majoritariamente os ataques na fanpage de Dilma.
A partir da semana 12 (de 21 a 27 de setembro), quando a campanha de
Marina comea a perder flego, Acio volta a ser o mais atacado por Dilma, situ-
ao que, naturalmente, persiste durante todo o segundo turno (sublinhe-se, ade-
mais, que as coordenaes de campanha reforam a estratgia crtica em sintonia
fina com as sondagens de opinio pblica) (BORBA, 2012, 2015).
Diferentemente de Dilma, que chegou a ter Marina como alvo prioritrio
durante trs semanas, Acio sempre mirou suas crticas na presidente, no elegen-
do a pessebista como sua rival-mor em semana alguma do primeiro turno. Nesse
caso, percebe-se a dubiedade do senador mineiro: se precisava, por um lado, atacar
a rival do PSB por estar disputando contra ela a vaga no segundo turno, por outro
lado, no poderia exagerar no tom das crticas, visto que ter o apoio de Marina
na fase posterior (conforme, de fato, ocorreu) seria desejvel. Essa necessidade
de preservar futuras alianas polticas comum nos primeiros turnos de sistemas
polticos multipartidrios graas grande quantidade de candidatos envolvidos
(BORBA, 2012, 2015; HANSEN; PEDERSEN, 2008). Cabe salientar ainda que,
em campanhas em que um gestor busca a reeleio para cargos no Executivo,
comum que ele seja o mais alvejado pelos adversrios (BORBA, 2012, 2015).
Por seu turno, a hiptese 2 (H2) pode ser parcialmente confirmada. A as-
sertiva estimou que o tucano usou mais a estratgia da propaganda negativa do
que a petista, o que se confirmou em termos percentuais, mas no em nmeros
absolutos (considerando os dois turnos da campanha). Durante o perodo elei-
toral, Acio atacou em 24,67% de suas aparies no Facebook, enquanto Dilma
publicou informaes contra adversrios em 24,54% dos posts. J em nmeros ab-
solutos, a ento presidente atacou 439 vezes, ao passo que o candidato do PSDB
publicou 263 mensagens negativas.
Vale ressaltar, porm, que das primeiras sete semanas de campanha, o tu-
cano o mais agressivo tambm em nmeros absolutos em seis delas. Apenas aps
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Notas
1. Para se ter uma ideia, dados coletados para a presente investigao revelam que, no dia 31 de outu-
bro de 2014 5 dias depois do fim do segundo turno , Acio somava mais de 4 milhes de curtidas
no Facebook, enquanto Dilma detinha 2,1 milhes de curtidas em sua fanpage. No Twitter, a petista
somava 2,9 milhes de seguidores, enquanto o tucano tinha 230 mil fs na mesma data.
2. Mdia social fundada em 2004 que, em dezembro de 2011, consolidou-se como a pgina de rede
social mais acessada do Pas. Em agosto de 2014, a empresa detinha cerca de 80% da audincia bra-
sileira das mdias sociais, com 89 milhes de usurios mensais. Ver http://www.meioemensagem.
com.br/home/midia/noticias/2014/08/22/Facebook-tem-89-milhoes-de-usuarios-no-Brasil.html
(acesso em 26/09/2015).
5. Ver <http://oglobo.globo.com/sociedade/tecnologia/um-passeio-pelas-ruinas-do-orkut-uma-
cidade-fantasma-7931668> e <http://super.abril.com.br/tecnologia/orkut-463217.shtml>. Acesso
em: 24/04/2015.
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setembro (referentes a agosto), 1 de outubro (a setembro), 6 de outubro (aos cinco primeiros dias de
outubro) e diariamente a partir de 7 de outubro (sempre referentes vspera).
7. Participaram da discusso dos casos de dvidas, as jornalistas Simone Faustino da Silva, mestre
em Comunicao pela UFC, Aline Conde e Hbely Rebouas, ambas mestrandas em Comunicao
pela mesma instituio. Os autores agradecem s pesquisadoras.
8. Aplicativo que permite a coleta de textos e links das mensagens, acompanhadas de suas respectivas
datas de postagens em arquivos no formato tab, cujos dados podem ser consultados em softwares de
planilhas eletrnicas. Disponvel em <http://apps.facebook.com/netvizz/>.
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3
Captulo 8
APLICATIVOS PARA
DISPOSITIVOS MVEIS COMO
ESTRATGIA ELEITORAL
Da expectativa experimentao
Da expectativa experimentao
1. INTRODUO
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3. Mercado em ascenso
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como ser confirmado a seguir. Alm do j citado alcance ainda limitado da popu-
lao, alguns obstculos no desenvolvimento podem impedir a produo desses pro-
gramas ou convencer partidos e candidatos a no adotarem tal prtica na campanha.
claro que, assim como no caso dos sites de campanha (NORRIS, 2003), possvel
que voluntrios realizem sem custos o desenvolvimento do aplicativo, embora seja
necessrio um conhecimento bastante especfico da plataforma para que o resultado
seja de qualidade e a manuteno, se possvel, acontea de modo constante. Essa,
entretanto, pode ser uma alternativa vivel para partidos de menor poder aquisitivo
ou que no recebam altas quantias privadas de financiamento de campanha.
Alm disso, ferramentas para tablets e smartphones de cunho eleitoral atin-
giram sucesso relativo. O Tribunal Superior Eleitoral (TSE), por exemplo, lanou
o aplicativo Apurao Eleies 2014 para que brasileiros acompanhassem a divul-
gao dos resultados durante os dois turnos do pleito. O aplicativo teve mais de 1
milho de downloads.
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Acio Neves PSDB 100 a 500 21/5 14 MB Rcf Inovaes Localizao, TV Acio
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Neves, Plano de Governo
Acio 45
Realidade PSDB 100 a 500 11/6 20 MB Ohmar Tacla Realidade aumentada Nenhum
Aumentada
Sobre Marina, Conhea o
Beto, Plano de Governo,
Marina Silva Deixe seu Recado, Twitter, Facebook,
1.000 a Blu Sky
40 PSB 134 / 55 0,67 MB Agenda, Canal de vdeos, YouTube, site oficial,
5.000 Aplicativos
Presidente Sites e Links, Apoio 40, e-mail, telefone
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Incio, Acervo, Baixados,
Governo PSB 100 a 500 11/4 1,9 MB VirtualPape Nenhum
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Clique 40 PSB 201 / 68 6,9 MB R8 Tecnologia Fotos, Galeria 40
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PSB / AM 1a5 1/1 10 MB
Serafim Diogo Said Links importantes, telefone
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ELEITORAL
Neucimar 22 Nilton Cesar Monastier Kleina e Kelly Prudencio Incio, Perfil, Twitter,
(Neucimar PV / ES 50 a 100 2/1 3,5 MB SAMUS Multimdia, Participe Facebook
Fraga)
Home, Agenda, Facebook,
Notcias, Participe Twitter,
1.000 a
Romrio PSB / RJ 112/46 4 MB Traki Mobile Instagram,
5.000
YouTube,
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Home, Notcias, Facebook,
Projetos Twitter,
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Ronaldo DEM / Twopix Instagram,
10 a 50 10/8 10 MB
Caiado GO Tecnologia YouTube,
telefone,
email, site
oficial
Sobre, Nossos Desafios, Facebook,
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Senador Gim MobilizeBrasil.
PTB / DF 100 a 500 16/10 9,6 MB Mensagens YouTube,
(Gim Argello) com
Flickr, site,
email
Todos pelo Maranho, Facebook,
Perfil dos Candidatos, YouTube,
Plano de Governo, Twitter,
Todos Pelo Envie sua Contribuio, Instagram,
Maranho Candidatos da WhatsApp
PSB / MA 100 a 500 17/7 3,7 MB Rede6
(Roberto Coligao, Localizao
Rocha) de Comits, Participe da
Campanha, Fotos e
Vdeos, Notcias, A
Coligao, Sobre App
Por fim, no caso de quem disputa vagas a Deputado Federal (ver ANE-
XO), a quantidade de aplicativos identificados maior mas a proporo cai
consideravelmente, dado ao alto nmero de candidatos, com apenas 0,67% dos
candidatos presentes na Google Play.
Os desenvolvedores Traki Mobile e MobilizaBrasil.com foram identifica-
dos como os mais presentes algo esperado, j que os profissionais que se espe-
cializam na produo de aplicativos para polticos montam um modelo pronto e
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oferecem o servio a candidatos. Por outro lado, a encomenda em massa pode en-
gessar o formato das ferramentas, fazendo com que muitos deles sejam parecidos
demais em estrutura, sem apostar em originalidade ou pontos para convencimento
do eleitor, variando somente no contedo.
A preferncia por ferramentas mais originais pode ser um mecanismo efi-
ciente de popularizao do aplicativo. Por outro lado, um desenvolvedor que no
possua trabalhos parecidos na rea passa a impresso de um servio amador ou at
inacabado, como o caso de Marcelo Serafim a pgina do aplicativo na Google
Play no oferece informaes sobre o contedo, mas o servio em si conta com
os mesmos tipos de contedo e contato que a maioria das demais ferramentas.
Como resultado (no unicamente apenas por conta do acabamento do servio, vale
considerar), uma quantidade bastante reduzida de downloads do aplicativo desse
candidato foi realizada em perodo eleitoral.
25
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SD
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PMDB
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5. Concluses
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rodo eleitoral de 2014 indica que eles ao menos estaro presentes, em maior ou
menor quantidade e relevncia, ainda que novamente em carter experimental.
Notas
Referncias Bibliogrficas
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APLICATIVOS PARA DISPOSITIVOS MVEIS COMO
Souza ESTRATGIA
Carino ELEITORALTwitter, Fale com o
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Aureo Nilton Cesar Monastier Kleina e Kelly Prudencio
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7733
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Captulo 9
OS WEBSITES PARTIDRIOS
E O ELEITOR JOVEM NAS
ELEIES DE 2014 PARA
GOVERNADOR DO PARAN
1. INTRODUO
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2. A poltica e a internet
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nicao de massa no Brasil, deve-se considerar que seu uso est crescendo e que
h setores sociais que podem ser fortemente influenciados por esse instrumento,
como o caso do eleitorado jovem.
A partir das contribuies dos estudos sobre o uso das plataformas digi-
tais pelos partidos polticos surgiu o nosso problema de pesquisa. Apesar de os
websites partidrios serem poucos utilizados pelos partidos para a mobilizao do
eleitor jovem a hiptese que norteia a nossa investigao baseia-se nas sugestes
de Braga, Frana e Nicols (2009). Os autores indicaram que no mbito federal
os partidos de esquerda, em particular o PT, tendem a utilizar mais os recursos
disponveis nos websites partidrios, especialmente aqueles de interao. Assim,
partimos da hiptese de que no mbito estadual o comportamento online do PT
repetir-se-, isto , dentre os partidos selecionados, ele ter sido o mais atuante no
uso do website com aes voltadas para a mobilizao do eleitor jovem nas eleies
de 2014 para o Governo do estado do Paran.
3. Metodologia
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partidos. Os itens que integram este ndice so: Comit online; intranet; kit multi-
mdia (links das redes sociais Facebook, Twitter, Youtube, Instagram, entre outros).
- Participao: elementos que geram interesse poltico no internauta. Este
ndice composto por: possibilidade de assinar livro de visitas; publicao de opi-
nio online e/ou comentrios de notcias; disponibilidade de enquetes; possibilida-
de de enviar artigos para publicao no site; cadastramento de boletim.
- Interao: itens que permitem a interao entre os usurios da web com
os candidatos e coordenadores da campanha. So itens desse ndice: presena de
sala de bate-papo; e-mail; fruns; envio de respostas personalizadas ou padroniza-
das (AGGIO, 2010, p. 130).
Na anlise de dados cada item foi compilado como presente (1) ou ausente
(0), sendo dividida a quantidade de itens encontrados em cada website pelo n-
mero total de itens que formam o ndice. O resultado dessa diviso o quociente
de ndice (entre 0 e 1, no qual 0 significa que no foi identificado nenhum dos
elementos nos websites e 1 significa que todos os elementos foram identificados)
para cada categoria (IASULAITIS, 2007, p. 16).
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5. Consideraes finais
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Notas
1. Dados divulgados em abril de 2015 a partir da Pesquisa Nacional por Amostra de Domic-
lios (PNAD 2013) e disponveis em Portal EBC (2015).
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3. Sobre esse ponto, Giovanni Sartori adverte que os meios de comunicao tradicionais,
sobretudo a televiso, sub-informa o telespectador ao reduzir a quantidade de informaes
apresentadas e ao oferecer informaes manipuladas que induzem o telespectador ao erro
(SARTORI, 2001, p. 65). Estudos recentes sobre a cobertura poltica dos jornais impressos e
televisivos tm corroborado essa afirmao de Sartori, embora tais estudos mostrem que nem
sempre a sub-informao intencional, mas, sim, decorrente dos critrios de noticiabilidades
adotados pelos jornalistas para a produo da noticia (cf. SILVA, 2005).
4. No Brasil alguns estudos sobre o acesso internet corroboram essa afirmao ao mostrarem
que no pas a internet no est acessvel grande maioria da populao e, portanto, ela no
pode ser considerada um meio de comunicao de massa (IASULAITIS, 2007; CERVI &
MASSUCHIN, 2011).
5. Esses dados pertencem pesquisa realizada pela Secretaria Nacional da Juventude, baseado
no Censo de 2010, que foi referncia para o clculo da amostra.
6. A pesquisa foi realizada entre abril e maio de 2013, com um universo da populao entre 15
a 29 anos e uma amostra de 3.300 jovens distribudos em 187 municpios, nas 27 Unidades da
Federao. A pesquisa probabilstica, com margem de erro entre 2 e 3 percentuais.
7. A coleta de dados foi realizada nesse perodo devido a considerarmo-lo o melhor momento
da campanha eleitoral a campanha na televiso e no rdio comeara em meados de agosto
de 2014. Dessa forma, acreditamos que no ms de setembro a campanha online estaria ativa e
consolidada, j que antecedia as eleies, que ocorreram no incio de outubro.
10. O contedo do e-mail direcionado ao website dos partidos polticos indagava sobre a Ju-
ventude partidria (sede, como ingressar, aes).
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VIEIRA, F. A.; CARDOSO, H. M. C.; TON, L. A. Poltica e internet: o uso das TICs pelos
candidatos a Deputado Estadual no Paran em 2014. In: XI Encontro de Iniciao Cientfica,
IX Frum Cientfico e I Seminrio PIBID, Curitiba, 2014. Anais... Curitiba, 2014.
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Captulo 10
O PLANALTO EM DISPUTA
NO FACEBOOK
Um estudo dos perfis de Dilma Rousseff
e Acio Neves nas eleies de 2014
Um estudo dos perfis de Dilma Rousseff e Acio Neves nas eleies de 2014
1. INTRODUO
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Acio 373
Dilma 702
31%
22%
17%
10%
8%
5%
3% 3%
1%
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33%
18% 18%
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Uma anlise comparativa permite observar que nas postagens realizadas nas
pginas de ambos os candidatos durante o ms de outubro de 2014, houve a maior in-
cidncia de Propaganda Poltica, uma ao previsvel devido ao carter do perodo. Esse
tipo de abordagem esteve presente em mdia, em 30% das postagens das duas fanpages.
Cultura
Esporte
Religio
Habitao
Transporte
Acessibilidade
Desigualdade Social
Segurana Dilma
Trabalho Acio
Youssef/ Veja
Corrupo
Sade
Educao
Economia
Campanha
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90
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buscaram expor fatos das vidas pessoais dos polticos, contribuindo para o fen-
meno de personalizao da poltica brasileira. Observamos dessa maneira a repe-
tio de uma estratgia de marketing usada em campanhas anteriores, conforme
constatado por Aggio (2011) e Bachini (2013). Em busca de conquistar o eleitor
pelo vis subjetivo, os candidatos deixam de lado a discusso de questes de inte-
resse pblico e priorizam a ttica da extimidade (SIBILIA, 2008).
outros
Dilma
grfico + imagem + texto
Acio
udio
grfico + link
grficos
grfico + link + texto
links
foto + link
texto
ilustrao/imagem
imagem + link + texto
vdeo
foto + texto
0 5 10 15 20 25
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matos para a comunicao online. Somente o formato foto e texto com 14,1% de
ocorrncias, teve um percentual acima de 10%. Uma inovao identificada foi o
uso do recurso de confirmao e voto online por meio de links, que compreende-
ram aproximadamente 7% das postagens.
Por fim, tambm foi estudada a relao entre os mecanismos de interativi-
dade do Facebook: curtiu, comentou e compartilhou. Mesmo no sendo uma boa
medida para medir o alcance de uma mensagem ou mesmo sua popularidade,
esses valores so bons indicadores para a verificao da aceitao das mensagens
pelos eleitores-usurios da rede social de internet.
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Acio 83.166
Dilma 30.996
Acio 6.193
Dilma 3.580
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Acio 23.539,64
Dilma 12.343,63
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Notas
1. Dados das pesquisas Ibope e Datafolha referentes ao primeiro turno, extrados de: eleies.
uol.com.br/2014/pesquisaseleitorais/brasil/1-turno
5. Uma pesquisa sobre o uso das Tecnologias de Informao e Comunicao no Brasil, feita
pelo Comit Gestor de Internet em 2013, revelou que as atividades de comunicao, dentre
elas a utilizao de redes sociais, so as mais populares entre 77% dos usurios na faixa etria
de 16 a 24 anos.
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12. https://www.facebook.com/SiteDilmaRousseff/?fref=ts
13. https://www.facebook.com/AecioNevesOficial/?fref=ts
15. Os dados coletados foram extrados pela equipe do projeto Disputas eleitorais no ciberes-
pao, coordenado pelo professor Claudio Penteado (UFABC), com financiamento da FAPESP.
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PARTE III
WEBJORNALISMO EM PERODO ELEITORAL
3
Captulo 11
O USO DO FACEBOOK
PELOS PRINCIPAIS
JORNAIS BRASILEIROS NA
COBERTURA DAS ELEIES
PRESIDENCIAIS DE 2014
1. INTRODUO
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campanha presidencial de 2014 foi noticiada nas pginas dos principais jornais
impressos do Brasil, no Facebook. A hiptese aqui de que o tema eleies no
teve grande destaque em comparao a outros assuntos e que a cobertura eleito-
ral tenha sido, sobretudo, episdica, visto que pesquisas anteriores sobre websites
apontam para este fato2. Para que fosse possvel a categorizao das postagens, os
textos nelas contidos foram submetidos metodologia da anlise de contedo. J
para a interpretao dos resultados, fez-se uso de ferramentas estatsticas, como
testes de associao para variveis categricas e anlise de correspondncia.
O captulo est dividido em trs partes. Na primeira, reservada a uma
discusso terica, abordam-se algumas teorias gerais da mdia, passando pelo
estudo dos novos meios de comunicao. A segunda parte dedicada anlise
dos dados, em que sero verificados: a) os temas noticiados e o espao dedicado
campanha presidencial; b) a forma com que foi feita a cobertura eleitoral, ou
seja, os temas de campanha mais publicados; e, por fim, c) a visibilidade dada aos
principais candidatos nas pginas dos jornais no Facebook. A terceira e ltima
parte apresenta as concluses s quais se chegou, bem como um apanhado dos
principais resultados e as limitaes da pesquisa, com algumas sugestes para
trabalhos futuros.
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gativa. Por fim, no tratamento candidata Marina Silva, foram encontradas mais
entradas neutras. Nesse sentido, os autores concluem que a cobertura realizada
pelos trs jornais apresentou uma mesma tendncia de formao da opinio p-
blica na campanha, ou seja, a desconstruo da imagem de Dilma e a construo
da candidatura de Jos Serra (FERES JR. et al., 2013).
Da mdia impressa online, Massuchin e Cervi (2012) apresentaram
uma anlise exploratria acerca dos padres de cobertura, no que se refere s
eleies presidenciais de 2010, no jornal impresso O Estado de S. Paulo e em seu
website. O objetivo da pesquisa consistiu em verificar se havia mais similarida-
des ou diferenas entre online e offline em relao a tematizao, enquadramento
e tratamento dispensado aos trs principais candidatos Dilma Rousseff (PT),
Jos Serra (PSDB) e Marina Silva (PV ). De acordo com os autores, os resultados
indicam uma presena maior dos presidenciveis na verso impressa do que na
verso online. Alm disso, verificou-se a presena de temas na cobertura do jor-
nal e do portal de O Estado de S. Paulo. Nesse ponto, a nfase se d em relao
ao tema campanha eleitoral, que apresentou 20,98 pontos percentuais a menos
na cobertura do portal em relao ao jornal impresso. J no que tange ao enqua-
dramento dos textos informativos, tem-se como predominante o temtico no
portal e o episdico no jornal.
Um outro ponto importante se refere citao dos candidatos, tendo Dilma
aparecido de maneira muito prxima em ambas publicaes (impressa e online) e
Jos Serra aparecido mais no portal do que no impresso, este ao contrrio de Mari-
na. A concluso dos autores de que algumas caractersticas se modificam quando
se compara um jornal impresso a uma plataforma online ainda que pertencente ao
mesmo grupo e o que explica tais mudanas a diferena nas rotinas de produo,
cultura jornalstica, fora da instituio e das variveis externas na produo que
agem em cada uma das plataformas (MASSUCHIN; CERVI, 2012).
A discusso terica realizada at aqui tratou de apresentar as questes
fundamentais relacionadas aos meios de comunicao de massa e internet,
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assim como delimitar o objeto de anlise. A seo seguinte, por sua vez, traz os
resultados da presente pesquisa, mostrando de que forma foi realizada a cobertura
jornalstica das eleies presidenciais de 2014 nas pginas do Facebook de oito
jornais impressos.
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Analisando o grfico, fica claro que a seleo de postagens feita pelos jor-
nais se alterou ao longo do pleito. Cronologicamente, observa-se que no incio da
campanha, em julho, predominavam posts sobre a imagem administrativa dos can-
didatos. Ou seja, o comeo da campanha foi marcado por publicaes em que se
ressaltava a atuao dos principais candidatos enquanto gestores pblicos, ou suas
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realizaes em cargos anteriores ou presentes. Por sua vez, a imagem pessoal dos
candidatos esteve mais presente no ms de agosto. Novamente, necessrio recorrer
ao falecimento do ento candidato Eduardo Campos para tentar entender a cober-
tura dos jornais. As postagens sobre imagem pessoal so aquelas em que se ressalta
a vida privada do candidato, como sua famlia, seus valores e crenas. Desta forma,
a presena destes elementos nas postagens dos veculos no surpreende, visto que
aps o acidente que vitimou Eduardo Campos estes foram os temas postos em tela.
Por outro lado, o ms de setembro, que marca o final da campanha em
primeiro turno, aproximou-se de publicaes sobre a imagem do governo em
disputa e a imagem poltica dos candidatos. Estes temas se referem qualidade
dos candidatos, indicando sua capacidade de negociao e de gesto. So, por-
tanto, questes importantes e que foram abordadas no perodo de afunilamento
da campanha, prximo definio do primeiro turno da eleio. Finalmente, em
outubro foram abordados especialmente trs temas: pesquisas eleitorais, imagem
da campanha e eventos e agendas, com grande destaque para este ltimo. Nota-
damente, estes trs temas colaboram menos para o aprofundamento das discus-
ses polticas e no carregam informaes que permitam maior conhecimento
sobre os concorrentes. Desta forma, se em setembro as postagens privilegiaram
questes mais relevantes para o debate e que permitiam conhecer os candidatos,
em outubro optou-se por noticiar, sobretudo, a participao dos competidores
em eventos, seguido do cenrio eleitoral e das intenes de voto. Os perfis de
linhas e colunas, disponveis no apndice deste captulo, confirmam as informa-
es supracitadas relativas anlise de correspondncia.
Aps verificar que a campanha presidencial recebeu um espao pequeno
dentro das postagens de jornais tradicionais no Facebook, principalmente se com-
parado aos veculos impressos, mostrou-se o enfoque dado campanha por meio
das publicaes. Constatou-se que a imagem dos candidatos e da campanha mobi-
lizaram o maior volume de posts e que, ao longo do tempo, alguns assuntos tiveram
maior importncia do que outros. No momento seguinte, por sua vez, a anlise cen-
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est relacionada, sobretudo, morte do primeiro. Isto fica muito claro quando se olha
para o nmero de posts que o citaram em agosto, ms de sua morte.
Destaca-se na tabela 3 tambm a evoluo das citaes ao longo da cam-
panha. O primeiro dado que deve ser analisado do coeficiente do Qui-quadrado,
que significativo a um intervalo de confiana de 95%. Isto , a distribuio das
frequncias no aleatria, h, portanto, associao entre as variveis ms da dis-
puta e candidato citado. Olhando para os resduos padronizados, nota-se que no
incio da campanha a candidata Dilma foi muito mencionada. Em contrapartida,
o ento candidato Eduardo Campos teve poucas citaes, com um resduo negati-
vo e significativo. Vale lembrar que em julho este candidato era o terceiro colocado
na disputa, com apenas 8% das intenes de voto (DATAFOLHA, 2014a). Desta
forma, as poucas citaes recebidas podem ter sido reflexo da baixa adeso a sua
candidatura at aquele momento. O ms de agosto, conforme antecipado, foi atpi-
co em relao s citaes, afinal, tanto Dilma quanto Acio aparecem com resduos
negativos. Por outro lado, Eduardo e Marina concentram um altssimo volume de
menes diretas, fruto do evento trgico envolvendo o primeiro e do anncio da
candidatura da segunda.
J no ms de setembro, Acio aparece mais uma vez com um resduo ne-
gativo alto e significativo, enquanto Marina teve mais citaes do que o esperado.
Dilma, por sua vez, apresentou um nmero de citaes dentro da normalidade, em
vista do resduo no-significativo. Para tentar explicar a manuteno de Marina
como a candidata com maior nmero de menes, recorre-se mais uma vez aos
eventos que marcaram a campanha. Foi no incio de setembro que esta concor-
rente chegou a ultrapassar Acio Neves em intenes de voto no primeiro turno
e a assumir a preferncia do eleitorado em um cenrio de segundo turno contra
Dilma (DATAFOLHA, 2014b). Entretanto, sua alta visibilidade tambm pode
ser explicada pelos ataques sofridos: com seu crescimento dentre os eleitores, Ma-
rina acabou tornando-se alvo dos dois outros candidatos, o que ajudou a coloc-la
ainda mais em evidncia. Por fim, com a derrota de Marina em primeiro turno,
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4. CONCLUSO
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Notas
1. A definio das pginas leva em considerao o universo dos dados disponveis pelo Ncleo
de Pesquisa em Comunicao Poltica e Opinio Pblica (CPOP-UFPR). Ao todo, o grupo
analisou doze pginas que incluam ainda os jornais A Tarde, O Estado de Minas, Jornal da
Manh e Correio do Estado das quais oito foram selecionadas para este captulo.
2. Ver, por exemplo, Moreira, Gernimo e Botelho (2009) e Massuchin e Cervi (2012).
3. Segundo a Pesquisa Brasileira de Mdia, que verifica os hbitos de consumo de mdia pela
populao brasileira, 48% dos brasileiros utilizam a internet. De uma perspectiva comparada,
a internet o terceiro meio de comunicao mais utilizado pelos brasileiros (42%), ficando
atrs apenas do rdio (46%) e da televiso (93%) (BRASIL, 2014).
4. A votao do segundo turno das eleies ocorreu em 26/10/2014, porm, o perodo analisado
se estende at a sexta-feira seguinte a votao, para captar tambm as reaes da imprensa
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6. Para fins de codificao, apenas foram considerados como campanha presidencial os posts
que citaram diretamente ao menos um dos principais candidatos presidncia, quais sejam,
Dilma Rousseff, Acio Neves, Eduardo Campos e Marina Silva.
7. A exceo a isto ocorre em agosto, quando 55% das postagens foram dedicadas a imagem
dos candidatos. Todavia, este era um fato esperado, j que foi o ms em que ocorreu o acidente
seguido de morte do ento candidato Eduardo Campos.
10. As citaes a Marina Silva foram contabilizadas somente aps a morte de Eduardo
Campos, em 13/08/14, com os rumores de que seria ela sua substituta na eleio.
Referncias Bibliogrficas
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Resumo
Valor singular de
Proporo de inrcia
Valor Qui- confiana
Dimenso Inrcia Sig.
singular quadrado Contabilizado Desvio
Acumulativo Correlao
para padro
1 0,243 0,059 0,491 0,491 0,023 0,039
2 0,181 0,033 0,272 0,762 0,030
3 0,169 0,029 0,238 1,000
Total 0,121 249,709 0,000 1,000 1,000
(Fonte: Os autores)
Perfis de linha
Imagem Imagem Imagem Imagem Imagem Justia Margem
Agenda Pesquisa
Poltica Pessoal Adminis. Governo Camp. Eleitoral ativa
Julho 0,152 0,263 0,076 0,152 0,040 0,131 0,106 0,081 1,000
Agosto 0,127 0,329 0,174 0,049 0,032 0,181 0,097 0,011 1,000
Setembro 0,112 0,390 0,045 0,083 0,043 0,155 0,164 0,007 1,000
Outubro 0,257 0,254 0,035 0,055 0,027 0,206 0,146 0,020 1,000
Massa 0,179 0,308 0,073 0,071 0,034 0,179 0,136 0,020
Perfis de coluna
Imagem Imagem Imagem Imagem Imagem Justia
Agenda Pesquisa Massa
Poltica Pessoal Adminis. Governo Camp. Eleitoral
Julho 0,081 0,082 0,099 0,205 0,114 0,070 0,075 0,381 0,096
Agosto 0,159 0,240 0,536 0,158 0,214 0,226 0,160 0,119 0,225
Setembro 0,168 0,339 0,166 0,315 0,343 0,232 0,324 0,095 0,268
Outubro 0,592 0,339 0,199 0,322 0,329 0,472 0,441 0,405 0,412
Margem
1,000 1,000 1,000 1,000 1,000 1,000 1,000 1,000
ativa
(Fonte: Os autores)
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3
Captulo 12
POLARIZAO DAS
BANCAS WEB
Particularidades dos blogs na cobertura eleitoral
de Veja e de CartaCapital na internet
1. Introduo
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tringindo, muitas vezes, seu pblico leitor queles que compartilham seus ideais.
Ainda que se considere na literatura o jornalismo de revista de interpretativo a
opinativo (AZEVEDO, 2006; VILAS BOAS, 1996), as revistas aqui analisadas
pregam, em seus documentos institucionais e cdigos de tica, a imparcialidade
na cobertura jornalstica. H, pois, a autodefesa de que suas preferncias polticas
no interfiram na redao durante o processo da produo das notcias.
Em relao s coberturas eleitorais, a revista Veja costuma realizar cober-
turas polticas crticas, tendo acirrado esta postura durante os ltimos trs go-
vernos, petistas. comum, por exemplo, a grande visibilidade dada a escndalos
polticos que envolvam pessoas ligadas ao Partido dos Trabalhadores (PT). Esse
estilo de cobertura jornalstica fez com que a Veja se tornasse objeto de diversos
estudos acadmicos em diferentes reas, como a Comunicao, Cincia Poltica
e Lingustica, principalmente sobre como a revista tem veiculado seu contedo e
discurso na cobertura de temas polmicos e de disputas eleitorais. As pesquisas
sobre a atuao de Veja nas coberturas de eleies presidenciais demonstram
que a revista no age imparcialmente, sendo possvel identificar, em suas re-
portagens, anlises e juzos de valor no s em defesa do candidato em disputa
que representa seus interesses, como tambm contrrios os candidatos que no
partilham dos mesmos ideais da revista (BELMONTE, 2011; BROGIO, 2011;
CARVALHO, 2011; CUNHA, 2010; GOMES, 2007; SILVA, 2011).
Durante as eleies de 2014, Veja deu nfase Operao Lava-jato,
escndalo envolvendo a denncia de corrupo dentro da Petrobras. A revista
do Grupo Abril chegou a antecipar em cinco dias uma edio impressa semanal
com a reportagem de capa afirmando que a presidente Dilma Rousseff e o ex
-presidente Lula estavam cientes de todo o episdio na estatal, o que fez com a
revista circulasse trs dias antes da votao do segundo turno. A ao da revista
foi considerada terrorismo eleitoral pela equipe de campanha de Dilma Rou-
sseff4 (MUDAMAIS, 2014) e fez com que um grupo de cerca de 200 pessoas
atacasse a sede da Editora Abril em So Paulo5, como forma de protestar contra
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A existncia dos blogs vinculados aos seus portais tornou-se algo comum
aos veculos de imprensa na web8. Entre as diferenas principais da produo
de contedo de um blog para as editorias de notcias, mesmo nos portais, est
a de no limitao. O blogueiro domina o espao, o tamanho da publicao,
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contedo na web pode ser, inclusive, um dos motivos que incentiva o consumo
do contedo dos veculos tradicionais mesmo na web, bem como de seus blogs,
uma vez que so os mais confiveis.
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Observa-se, pois, que Veja publicou dez vezes mais textos que citavam
os principais candidatos no perodo do que a concorrente. CartaCapital pode ter
publicado mais sobre as eleies de 2014, do ponto de vista temtico, mas sem
citar o nome dos trs principais candidatos, a unidade de anlise. Pode-se atribuir
essa diferena s caractersticas estruturais dos dois veculos, pois Veja, do Grupo
Abril, possui mais recursos humanos e financeiros do que CartaCapital12. Todavia,
a segunda diferena exposta na tabela 1 tambm pode ser responsvel por isso.
Verifica-se tambm que grande maioria dos textos coletados de CartaCa-
pital encontra-se em editorias jornalsticas (91,3%), enquanto, em Veja, predomi-
nam os oriundos de blogs (65,7%). Os resduos13, todos significativos na tabela 1,
reforam essa diferena entre os dois portais e indicam que a maior concentrao,
na comparao direta entre as revistas a de textos oriundos de sees jornalsticas
em CartaCapital (rp 17,3). Estas diferenas refletem as escolhas editoriais das duas
revistas na web, uma vez que os colunistas de opinio de CartaCapital tambm tm
suas postagens veiculadas em editoria jornalstica, dividindo o espao com as repor-
tagens jornalsticas, enquanto os de Veja possuem seus blogs individuais.
Para testar a hiptese de que h diferenas, no contedo produzido e vei-
culado pelos dois portais, estimuladas pelas publicaes dos blogs, primeiramente,
procura-se evidenciar se h independncia entre as variveis categricas analisadas
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e a varivel origem, que distingue os textos que foram publicados nas editorias
jornalsticas dos que foram postados pelos blogueiros. Para isso, os dados descritos
nas prximas tabelas permitem verificar se h independncia entre as caractersti-
cas analisadas e a origem da publicao, por meio dos testes de qui-quadrado e V
de Cramer14.
A tabela 2 traz as principais caractersticas dos textos da revista Carta-
Capital que sofrem alteraes de acordo com a origem dos mesmos no portal.
Primeiramente, destaca-se que o qui-quadrado significativo para a relao de
origem com as variveis: tema e fonte. Assim, o fato da publicao analisada
ser oriunda de uma editoria jornalstica ou de um blog tende a modificar estas
caractersticas nos textos. Em relao fora dessas associaes, o V de Cramer
aponta que ela moderada para tema (34%) e baixa para fonte (13%). No caso de
tema com origem, a associao moderada responsvel por 11,8% de varincia
conjunta destas caractersticas.
Alm disso, verifica-se que h associao significativa entre Valncia a Dil-
ma (Sig 0,024) e a varivel origem em CartaCapital, o que demonstra que a va-
lorao do texto em relao candidata reeleio condicionada pelo local de
origem da publicao no portal. De acordo com o V de Cramer, porm, o efeito da
origem sobre a valncia de Dilma de magnitude baixa, equivalente a 16%.
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Por fim, a tabela 2 indica que, assim como enquadramento (Sig 0,209),
as variveis de valncia a Acio (Sig 0,454) e a Eduardo/Marina (Sig 0,407)
no possuem relao estatisticamente significativa com a origem do texto em
CartaCapital. Ou seja, a valncia da publicao para estes candidatos no sofre
efeito da varivel origem, tendendo o texto a se comportar da mesma forma,
independente se publicado em uma editoria jornalstica ou em um dos blogs de
CartaCapital.
J na revista Veja, a partir da tabela 3, a seguir, observa-se que h asso-
ciaes significativas da varivel origem com todas as demais categorizadas. En-
quanto para tema (7,8%) e enquadramento dos candidatos (10,7%) h associa-
es baixas, o efeito da varivel origem sobre a fonte mencionada na publicao
(Sig 0,000) moderada, de ordem de 33%. Pode-se dizer, por meio do V, que a
associao explica 11,1% da variao neste caso.
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Veja ter uma postura crtica e oposta aos governos do PT. Contudo, o que se
encontra aqui que a valncia dos textos candidata reeleio est vinculada
a um dos locais de publicao do portal, porm ainda no possvel dizer em
que direo se d essa associao, se para os blogs ou para os textos jornalsti-
cos, nem para qual categoria de valncia.
A partir destas evidncias iniciais na comparao das publicaes de edi-
torias jornalsticas e blogs nos dois portais, a anlise ter como foco identificar
quais so as particularidades das associaes consideradas moderadas, identifi-
cadas nas tabelas 2 e 3. Pretende-se, assim, encontrar como este efeito da origem
da publicao se d nas categorias de tema em CartaCapital e de fonte em Veja.
Alm disso, ser realizada a comparao da origem do texto com as valncias a
todos os candidatos. Por fim, a comparao entre os blogs e as editorias jornals-
ticas ser feita mediante a anlise de distribuio conjunta das categorias dessas
variveis, por meio da anlise de correspondncia mltipla, para os dois portais.
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Origem
Total
Ed. jornalstica Blog
N % Rp N % Rp N %
Sem fonte 305 20,9% -11,6 1402 50,2% 8,4 1707 40,1%
Poltica 696 47,7% 9,8 706 25,3% -7,1 1402 33,0%
Figura pblica 132 9,0% 5 117 4,2% -3,6 249 5,9%
Fonte Especialista 95 6,5% 5 72 2,6% -3,6 167 3,9%
Cidado individual 50 3,4% 2,3 56 2,0% -1,6 106 2,5%
Imprensa 79 5,4% -4,4 298 10,7% 3,2 377 8,9%
Pesquisas e Institutos 102 7,0% 2 143 5,1% -1,4 245 5,8%
Total 1459 100% 2794 100% 4253 100%
Qui-quadrado:470,892 | Sig.:0,000 | V de Cramer: 0,333
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o explicada pelas distncias nos eixos do grfico. Com o valor maior, a inrcia
da dimenso 1 indica que o eixo horizontal explica 60,7% da variao conjunta
dessas categorias. Assim, deve-se ler, principalmente, a distncia horizontal entre
cada ponto para compreender quais as relaes so evidenciadas pelas editorias
jornalsticas de CartaCapital no grfico 1.1. Como o interesse, aqui, verificar as
diferenas no tratamento dado aos candidatos, leem-se, principalmente, as catego-
rias que mais se aproximam dos pontos de valncia22.
1.1 1.2
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2.3 2.2
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5. Consideraes finais
Este captulo analisa parte da cobertura eleitoral das revistas Veja e Car-
taCapital na Internet em 2014, a partir da comparao entre o contedo veicu-
lado nas editoras jornalsticas e nos blogs de seus portais. importante ressaltar
que se restringe a anlise produo editorial dos dois veculos, a fim de verificar
como os presidenciveis aparecem em suas publicaes. No se trata, pois, de
fazer inferncias sobre os efeitos desses textos no pblico, leitor e eleitor, tam-
pouco sobre o processo poltico em si.
A primeira diferena significativa entre as duas revistas apareceu na
quantidade de textos publicados. A superioridade quantitativa de Veja desta-
cada pela mdia de 10 textos veiculados em seu portal para cada publicao de
CartaCapital, o que reflete ao tamanho e estrutura das empresas de comunicao
que cada uma integra. Outra particularidade, de Veja, a elevada quantidade de
postagens em seus blogs, comparadas s suas editorias jornalsticas e s de Car-
taCapital.
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CartaCapital est relacionada s valncias dos textos aos dois candidatos, pde-
se constatar que as publicaes dos blogs tendem a evidenciar essas particulari-
dades em Veja, mas isso no ocorre, necessariamente, em CartaCapital.
Os blogs de Veja concentraram textos negativos a Dilma acima do espe-
rado, na comparao com as outras valncias e as editorias jornalsticas; alm de
apresentarem ausncia significativa de publicaes negativas a Acio e positivas
a Dilma, caractersticas j elencadas a Veja na comparao com a revista con-
corrente. No caso de CartaCapital, as publicaes dos blogs comportaram-se de
modo semelhante aos textos jornalsticos, no que diz respeito s valncias aos
candidatos, sem grandes e significativas diferenas entre as duas categorias de
origem. Embora, conforme indicado pelas anlises de correspondncia mlti-
pla, os textos dos blogs de CartaCapital, em comparao com as editorias jor-
nalsticas, tenham aproximado as categorias enquadramento propositor e tema
Minorias, das valncias positiva a Dilma e negativa a Acio.
Assim, os blogs de Veja, mais atuantes na cobertura eleitoral, por meio
do nmero elevado de publicaes, so os principais responsveis pela cobertura
negativa de Veja a Dilma Rousseff. Considerando que a maioria dos blogueiros
que mencionaram os candidatos em Veja so tambm jornalistas, esta evidncia
est mais relacionada formatao do texto em si do que ao seu autor. Res-
saltando a distino de lugares varivel origem neste trabalho para blogs e
notcias no portal, considera-se que a liberdade dada aos blogueiros, jornalistas
ou no, torna-se sua principal particularidade na atuao online durante a co-
bertura eleitoral.
Separar os blogs das editorias pode ser considerado uma estratgia da
prpria revista Veja para que se defenda de possveis julgamentos e crticas so-
bre o contedo veiculado, caracterstica recorrente aos jornais do sculo XX por
distinguir reportagens noticiosas da opinio de colunistas, que se responsabi-
lizam individualmente por suas publicaes. Assim, a ausncia de regras sobre
os textos acaba permitindo postagens cujos formatos no caberiam s notcias
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jornalsticas, sua rotina de produo. comum aos textos dos blogs de Veja,
por exemplo, o emprego do humor cnico e o uso de metforas pejorativas para
criticar figuras pblicas, inclusive os atores polticos e, no caso da campanha, os
candidatos.
Os achados desta anlise levantam questes acerca de o que represen-
ta, para o jornalismo eleitoral, o fato de os blogs apresentarem uma cobertura
distinta nesses portais? Alm disso, sobre o contedo eleitoral desses veculos
convencionais, quais seriam as dificuldades para separar o que notcia e o que
opinio no ambiente de comunicao digital? Especificamente sobre o ator
responsvel pelo blog, questiona-se se eles mesmos no podem ser considerados
novos veculos, uma vez que podem trocar de empresa jornalstica quando qui-
serem. Assim, tambm seriam concorrentes dos prprios veculos que por ora
integravam alm, claro, dos demais blogueiros que representariam uma concor-
rncia, de contedo e de audincia, mais efetiva. Estas se tornam, pois, questes
para futuros trabalhos.
Notas
2. As duas concorrentes analisadas aqui tambm veiculam softnews. Destaca-se, porm, a existncia
de notcias hard em Veja e CartaCapital porque isso faz com que elas contribuam com o debate
pblico e eleitoral, diferentemente da grande maioria das revistas impressas brasileiras, focada no
entretenimento. Outros dois exemplos de revistas de informao no Brasil so Isto e poca.
3. Os jornais impressos so os veculos mais confiveis para a populao brasileira (58% confiam
muito ou sempre), seguidos pela TV (54% confiam muito ou sempre) e pelo rdio (52% confiam
muito ou sempre). No caso das revistas, 44% confiam muito ou sempre e 52% que confiam
pouco ou nunca (BRASIL, 2014b, p.8).
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6. Mino Carta tambm foi fundador da Veja, junto com Roberto Civita, e trabalhou na revista
at 1976.
7. Disponvel em http://www.cartacapital.com.br/revista/807/por-que-escolhemos-dilma-
rousseff-131.html. Acesso em setembro de 2015
8. Os grandes grupos miditicos brasileiros possuem espaos para blogs em seus portais, por
exemplo, G1 (http://g1.globo.com/blogs-e-colunas/); R7 (http://noticias.r7.com/prisma/todos-
os-blogs); UOL (http://noticias.r7.com/prisma/todos-os-blogs); e Estado (www.estadao.com.
br/blogs/).
9. A escolha das variveis tem como principal aporte o livro de cdigos utilizado pelo Grupo
de Pesquisa em Comunicao Poltica e Opinio Pblica CPOP/UFPR para a anlise de
coberturas eleitorais em portais informativos na internet. Para constituio do banco, foram
considerados todos os textos que citaram Dilma, Acio, Eduardo Campos (at 15/08) e Marina
(a partir de 16/08), nominalmente, de 01 de julho a 26 de outubro de 2014 nos dois portais.
10. No se trata, portanto, do uso da valncia como apresentado por Miguel (2015), porque esta
anlise se restringe ao contedo do texto produzido pelos portais sem pleitear compreenses
que s seriam possveis no mbito da recepo ; no julga a publicao como boa ou ruim;
tampouco pressupe a imparcialidade dos veculos jornalsticos. Atualmente, h divergncias
acadmicas sobre o emprego da valncia em anlises sobre mdia e eleies (ver mais em
Miguel, 2015 e Feres Jnior, 2015), porm a polmica presente na literatura brasileira no ser
aprofundada neste trabalho porque as abordagens apresentadas e defendidas pelos autores no
se aplicam aqui.
11. A varivel e seu livro de cdigos foram criados a partir dos livros utilizados em pesquisas
do CPOP/UFPR e DOXA/IUPERJ. Ressalta-se que todas os textos foram lidos, analisados e
codificados apenas pela autora, no se tratando, pois, de coleta em grupo.
12. Segundo as informaes institucionais dos dois portais, hoje, o Grupo Abril tem 30 revistas,
enquanto a Editora Confiana possui apenas trs. Veja, lder de circulao, conta com mais
de 150 colaboradores na redao impressa e digital, enquanto CartaCapital, 18 colocada no
segmento revista, possui pouco mais de 60.
13. Partindo da frequncia observada, e tendo como base a frequncia esperada se houvesse
independncia entre as variveis, os resduos padronizados permitem a leitura de concentrao
ou ausncia de determinada caracterstica. Considerando um intervalo de confiana desejvel
de 95%, os resduos padronizados acima do limite crtico de 1,96 demonstram quais pares de
categorias das variveis se associam de maneira mais forte.
14. Caso a relao seja estatisticamente significativa (Sig<0,05), quanto maior o qui-quadrado
encontrado (x), maior ser magnitude da associao (V de Cramer) da varivel categorizada
com a origem da publicao no portal, ainda que no permita dizer se h maior concentrao da
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18. Por exemplo, o texto de Reinaldo Azevedo, cujo ttulo era Pronto! Marina enterrou Eduardo
Campos. Lder da Rede j jogou no lixo os primeiros compromissos e deu um p no traseiro
do PSB. Quem est surpreso? Ou: de novo, a vespa e a joaninha inocente (http://veja.abril.
com.br/blog/reinaldo/geral/pronto-marina-enterrou-eduardo-campos-lider-da-rede-ja-jogou-
no-lixo-os-primeiros-compromissos-e-deu-um-pe-no-traseiro-do-psb-quem-esta-surpreso-
ou-de-novo-a-vespa-e-a-joaninha-inocente/) ou o texto de Rodrigo Constantino, intitulado
Marina Silva governaria com quem? Ou: Para ter pretenses majoritrias preciso deixar de ser
voto de protesto (http://veja.abril.com.br/blog/rodrigo-constantino/democracia/marina-silva-
governaria-com-quem-ou-para-ter-pretensoes-majoritarias-e-preciso-deixar-de-ser-voto-de-
protesto/).
19. A anlise de correspondncia permite analisar a relao entre variveis categricas e sua
representao grfica permite visualizar a distribuio das categorias em um plano euclidiano nas
dimenses consideradas. A leitura da anlise feita por meio das distncias entre as categorias
representadas: quanto menor a distncia entre os pontos, maior a correspondncia entre as
informaes.
20. Aqui, no se considera a varivel fonte, compreendendo a relao maior entre tema,
enquadramento e valncia, imprescindveis anlise sobre o tratamento recebido pelo candidato.
21. Em relao s categorias, desconsiderada neutra para as valncias; outro tema para tema
predominante; e outros para enquadramento, por no serem qualitativamente informativas
nas relaes que sero analisadas. A pouca frequncia da categoria de enquadramento pessoal
tambm fez com que ela tornasse um outlier e, por isso, tambm fosse desconsiderada nesta
etapa.
22. Mesmo que a dimenso 1 seja a mais explicativa, verifica-se que a dimenso 2 explica 55,4%
da varincia conjunta destas categorias, sendo importante tambm considerar a distncia vertical
entre os pontos do grfico 1.1. Nos outros grficos, tambm ser possvel verificar que mesmo
que a dimenso 1 seja sempre a mais explicativa, a inrcia da dimenso 2 no irrelevante.
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Fernanda Cavassana de Carvalho e Emerson Urizzi Cervi
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ANEXO
Categoria Descrio
Eleio Presidencial Diretamente sobre a disputa ou os candidatos.
Poltico-institucional Partidos, governo, instituies e campanhas estaduais.
Cotidiano Sade, segurana, desemprego, educao, transporte e inflao.
Economia Outros dados sobre economia, no relacionados a temas latentes.
TEMA
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3
Captulo 13
1. INTRODUO
Este captulo1 tem por objetivo discutir padres e diferenas no que diz res-
peito ao interesse dos leitores e produtores de notcias. Nesta pesquisa, tem-se como
objeto de anlise o contedo que recebe maior visibilidade nos grandes portais de
notcia online Folha.com, G1 e UOL assim como as notcias sinalizadas como
sendo as mais lidas do dia. Parte-se do pressuposto de que as notcias que ganham
maior destaque nos portais correspondem quelas de maior interesse por parte dos
produtores e quelas que recebem mais acessos, i.e., que atraem maior interesse do
pblico. Tm-se assim duas formas de medir interesses de emissores e receptores de
contedo jornalstico produzido para a internet e identificar de que modo h simila-
ridades ou divergncias entre aquilo a que os produtores do mais destaque e aquilo
que os leitores consideram como mais relevante para ser lido/acessado.
A difuso de contedo jornalstico por meio da internet em especial dos
grandes portais pode contribuir com o debate sobre temas de interesse pblico,
medida que oferecem subsdios para o debate na esfera pblica e servem tam-
bm como fontes de informao, juntamente com o leque de meios de massa dis-
ponveis. Nesta pesquisa, trabalha-se com os dados tanto de contedo publicado
quanto acessado, em perodo eleitoral. O objetivo deste recorte identificar de que
modo assuntos relacionados poltica, os quais possuem relevncia e magnitude,
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INTERESSE DOS LEITORES E PRODUTORES EM PERSPECTIVA COMPARADA
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Michele Goulart Massuchin e Camilla Quesada Tavares
tcias pode ser comparado a um funil dentro do qual se colocam inmeros dados,
mas apenas alguns conseguem ser filtrados. H uma srie de caractersticas que os
acontecimentos mesmos possuem, distinguindo-se dos demais e que so chama-
dos de valores-notcia (HARCUP; ONEILL, 2001; GALTUNG; RUGE, 1965;
SILVA, 2005; WOLF, 2009; ALSINA, 2010). Eles delimitam, em boa parte, a
seleo dos fatos a serem publicados.
Por outro lado, a notcia tambm um produto que resulta, ainda, de uma
srie de influncias, como apontam Shoemaker e Vos (2009). De modo complemen-
tar, Silva (2005) argumenta que pode ser feita uma sistematizao dos critrios de
noticiabilidade, dividindo-os em trs categorias. So eles: critrios de noticiabilidade
na origem do fato (seleo primria dos fatos/valores-notcia); critrios de noticiabi-
lidade no tratamento dos fatos (hierarquizao, enquadramento, espao, localizao,
etc.); e critrios de noticiabilidade na viso dos fatos (SILVA, 2005, p. 2).
Quando se fala sobre as notcias de maior destaque, atem-se principal-
mente ao tratamento dos fatos, no que diz respeito a localizao e hierarquiza-
o, pensando em como aparecem nos portais: em locais de destaque ou no.
Dentre os assuntos selecionados, preciso fazer uma nova escolha, pois neces-
srio decidir quais deles merecem entrar nas chamadas dos telejornais ou quais
ganharo as primeiras pginas dos impressos, ou mesmo quais ocuparo mais
espao nas pginas internas (SILVA, 2005, p. 5). No caso da internet, preciso
elencar aqueles assuntos que aparecero no incio da pgina, nas manchetes,
principais chamadas ou slideshow.
Esse processo define as caractersticas com que os temas aparecem nos
meios de comunicao, interferindo e produzindo efeitos no processo de agenda-
mento. Dentre os quesitos que influenciam esto: o espao, a visibilidade, o en-
quadramento, as temticas, a localizao, etc. Essas caractersticas so resultado
de escolhas dos jornalistas e dos demais fatores que interferem na produo. As
pessoas passam a atribuir importncia aos fatos a partir da quantidade de infor-
mao veiculada e da posio por ela ocupada. Mesmo os temas que passam pelos
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Shoemaker e Vos (2009) explicam que esse nvel seria responsvel pela padroni-
zao do veculo. Os jornalistas passam a se articular dentro das rotinas do jornal,
ou seja, a partir da internalizao dos valores por meio do processo de socializao.
Esse ltimo fator pode estar relacionado ao perfil que determinados portais adotam
ao longo do tempo, optando mais por entretenimento ou interesse pblico.
A teoria avana para um prximo nvel de interferncia e elenca as pr-
prias organizaes miditicas como fatores que incidem na escolha das notcias.
Nessa instncia, os autores chamam a ateno para a influncia das polticas
organizacionais no contedo dos veculos. Para alm desses fatores relacionados
instituio, h ainda os constrangimentos externos, os quais so chamados por
Rocha (2008) como as presses de fora, que podem ser, por exemplo, comer-
ciais e polticas. Tratam-se, por exemplo, de outras instituies e do sistema so-
cial, no qual o veculo est inserido e que, segundo Ramrez (1992), so tambm
um condicionante do processo produtivo.
As redaes recebem as influncias de fatores econmicos, das audin-
cias (interesse do pblico), dos anunciantes, do governo, grupos de interesse,
etc. Segundo Shoemaker e Vos (2009), o mercado que define o contedo, ou
seja, as demandas da audincia. Aqui pode-se incluir o impacto da seo mais
lidas, outro ponto da anlise. Desse modo, a construo da realidade produzida
pelas empresas jornalsticas depende da postura do veculo, da sua relao com
o poder poltico e da sua insero na economia (ARUGUETE, 2005). Segundo
Shoemaker e Vos (2009), os anunciantes tm forte influncia sobre o contedo
que produzido, at mais do que a audincia.
Dado esse contexto sobre os fatores que interferem no processo de pro-
duo sejam inerentes aos fatos ou no possvel entender as notcias como
uma construo definida por inmeros fatores. Assim, tem-se uma ideia das con-
dicionantes da produo e das escolhas dos produtores que, no caso aqui estudado,
definem os temas que ganharo mais destaque e visibilidade nos portais de notcia,
indicando as preferncias e interesse da produo. Por outro lado, h os interesses
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do pblico, que tambm fazem parte da discusso proposta neste texto. Por isso, o
tpico seguinte discute os fatores que interferem na escolha, agora, dos internau-
tas/leitores.
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; VOS, 2009), que delimita uma srie de fatores que interferem, direta e indireta-
mente, na produo noticiosa. Seguindo este raciocnio, esse espao das notcias
mais lidas do site usado tambm como forma de avaliar e modificar a prpria
produo, no sentido de direcionar os produtores para aquilo que o pblico est
acessando mais em cada portal (SHOEMAKER et al., 2010).
Dois conceitos chaves para a discusso proposta neste trabalho, e que aju-
dam a anlise dos dados, so hard news e soft news. Aqui, eles so tomados a partir
das diferenas temticas, no da maneira como as notcias so estruturadas, princi-
palmente porque Berrocal, Campos-Domnguez e Garca (2012) discutem o fato
de que notcias polticas com uma narrativa voltada ao entretenimento tambm
podem ter alguma carga de informao. O central da definio usada aqui tem a
ver com os temas das notcias. Aquelas sobre celebridade, entretenimento e es-
portes so caracterizadas como soft news e aquelas que tm como assunto central
poltica, economia, sude, educao e outros temas de relevncia social so deter-
minadas como hard news.
A partir dessa diferena temtica, compreende-se que hard news so de
interesse pblico e coletivo, ao contrrio das soft news, que enfraquecem o nvel
de informao relevante (ZALLER, 2003). Essa diferenciao utilizada na
anlise para a criao de tipologias distintas de contedo, o que tambm tem
relao com o jornalismo rosa, abordado por Humanes (2006), o qual vol-
tado ao entretenimento e com informaes pouco relevantes do ponto de vista
poltico e social. O trabalho de Cervi (2009) indica que, mesmo em perodos
eleitorais, os jornais brasileiros locais optam pela predominncia de notcias de
entretenimento na primeira pgina, o que vai ao encontro da proposta de Hu-
manes (2006), da presena deste jornalismo rosa.
O entretenimento ganha destaque na internet (BERROCAL; CAM-
POS-DOMNGUEZ; GARCA, 2012), embora tenha comeado com a tele-
viso (HOLTZ-BACHA; NORRIS, 2001). Embora isso no seja caracterstico
de todos os veculos, as notcias caracterizadas por Tuchman (1978) como soft
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escolhas dos jornalistas sobre o que consideram mais importante e, por outro lado,
qual o interesse do usurio brasileiro que acessa os portais. Os resultados permitem
discutir o quanto esse espao de comunicao utilizado para complementar o
debate pblico a partir do interesse das pessoas e daquilo que produzido ou no.
Quanto mais as pessoas usam esse espao para informao de interesse pblico e
mais destaque se d aos temas polticos e sociais, mais ele contribui com o debate.
Caso haja predomnio de entretenimento, a internet no est tendo um
papel to relevante para as discusses pblicas. Ao invs de agendar temas de
interesse pblico, agenda notcias sobre celebridades e variedades (MCCOMBS,
2010). Se esse espao for usado apenas para a busca de entretenimento, os sites
pouco contribuem para o debate, principalmente em perodos eleitorais em que o
pblico poderia se utilizar dessa fonte para se informar sobre poltica e temas cor-
relatos. Tendo como base as discusses feitas at ento, considerando o processo
de produo das notcias e, tambm, do interesse por parte do pblico, no tpico
seguinte so apresentadas as escolhas metodolgicas da pesquisa proposta.
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(Fonte: As autoras)
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Fonte
Total
Mensagem geral Primeira pgina Mais lidas
% Res. % Res. %
Polticos 25,7 3 17,6 -3,2 21,9
Interesse Pblico 39,4 -2,7 49,9 2,9 44,4
Entretenimento 34,8 0,7 32,5 -0,7 33,7
Total 100 100 100
Qui-quadrado: 35,872. sig. 0,000
(Fonte: As autoras)
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Primeira Pgina
Total
Temas Folha G1 UOL
% Res. % Res. % Res. %
Campanha 22,1 0 29,7 3,3 15,7 -3 22
Poltico Inst. 5 1,4 3,3 -0,4 2,9 -1 3,7
Economia 3,7 -0,2 3,3 -0,5 4,3 0,6 3,8
Sade 1,7 -0,5 1,5 -0,8 2,9 1,2 2,1
Educao 1,3 0,1 1 -0,4 1,4 0,3 1,3
Minorias 1,1 0,4 0,3 -1,3 1,2 0,8 0,9
Infraestrutura 1,3 0,4 0,8 -0,7 1,2 0,2 1,1
Meio Ambiente 4,1 0,8 2,1 -1,5 3,9 0,6 3,4
Violncia 6,1 -0,4 9,7 2,4 4,5 -1,7 6,6
tico-moral 3,7 -0,7 8,7 4,1 1,4 -3,1 4,3
Acidente 3,9 -2,5 10,8 2,9 6,8 -0,1 7
Internacional 11 1,5 10 0,7 6 -2,1 8,9
Variedades 19,3 0,2 8,7 -4,6 26,4 3,9 18,8
Esportes 15,8 -0,1 10 -3 21,1 2,8 16
Total 100% 100% 100% 100
Qui-quadrado: 142,746. sig. 0,000
(Fonte: As autoras)
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Mais lidas
Total
Temas Folha G1 UOL
% Res. % Res. % Res. %
Campanha 21 4 9,7 -2 10 -2 13,8
Poltico Inst. 7,1 3,4 2 -2 2,3 -2 3,8
Economia 9,2 3,2 2,5 -3 4,8 -1 5,5
Sade 3,2 0,3 3,5 0,7 2 -1 2,9
Educao 0,7 0 0,7 0 0,8 0 0,7
Minorias 0,2 0 0,2 0 0,3 0 0,2
Infraestrutura 2,2 1,9 0,5 -1 0,8 -1 1,2
Meio Ambiente 1,2 -1 4,2 3,4 0,3 -2 1,9
Violncia 12 -2 31 7,4 5,5 -5 16,3
tico-moral 8 0,6 8,7 1,1 5 -2 7,3
Acidente 4,1 -3 15 4,5 5,8 -2 8,1
Internacional 5,6 -0 7,2 1,2 4,5 -1 5,8
Variedades 15 -3 14 -4 38 6,8 22,2
Esportes 10 -0 1,2 -6 20 5,7 10,3
Total 100% 100% 100% 100
Qui-quadrado: 344,966. sig. 0,000
(Fonte: As autoras)
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so as que apresentam relao mais forte com o portal. Ou seja, os leitores que
acessam esse site tendem a buscar contedo de natureza soft, ao passo que se dis-
tanciam de notcias sobre violncia, campanha e meio ambiente, que se enqua-
dram nas hard. Aqui, observando as temticas especficas, notam-se diferenas
no perfil dos leitores de cada portal, com maior proximidade entre Folha e G1 e
distanciamento do UOL.
Observando de modo comparado as tabelas anteriores, pode-se dizer que
os interesses de produtores e leitores se aproximam mais no caso de UOL e G1 e
menos na Folha. Essa discusso nos leva tabela a seguir, que traz as diferenas
entre os tipos das notcias hard news ou soft news em cada portal.
(Fonte: As autoras)
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Primeira Pgina
Total
Temas Folha G1 UOL
% Res % Res % Res %
Polticos 27,1 0,6 33,1 2,9 18,6 -3,1 25,7
Interesse Pblico 37,9 -0,5 48,2 2,8 33,9 -1,9 39,4
Entretenimento 35,1 0,1 18,7 -5,4 47,5 4,7 34,8
Total 100% 100% 100% 100
Primeira pgina - Qui-quadrado: 81,220. sig. 0,000
(Fonte: As autoras)
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INTERESSE DOS LEITORES E PRODUTORES EM PERSPECTIVA COMPARADA
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Mais lidas
Total
Mensagem geral Folha G1 UOL
% Res % Res % Res %
Polticos 28,2 5,1 11,7 -2,8 12,5 -2,4 17,6
Interesse Pblico 46,7 -0,9 73,3 6,6 29,6 -5,7 49,9
Entretenimento 25,1 -2,7 15 -6,2 57,9 8,9 32,5
Total 100% 100% 100% 100
Qui-quadrado: 242,041. sig. 0,000
(Fonte: As autoras)
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para informaes sobre poltica em relao aos demais, ainda que o maior des-
taque ao tema tenha sido dado pelo G1 durante o perodo eleitoral. Aqui, h
menos proximidade entre os interesses de leitores e produtores. Os leitores do
G1 buscam temas de interesse pblico, seguindo o interesse dos produtores. No
UOL, tambm h uma confluncia de interesses de ambas as partes por notcias
de entretenimento.
Os resultados obtidos e mostrados at aqui confirmam a segunda hi-
ptese de que os portais possuem perfis tanto de produo quanto de consumo
diferentes. Do ponto de vista da produo, a Folha e o G1 so os portais que
priorizam notcias de interesse pblico e o UOL o veculo que busca destacar
variedades e esportes, que integram a categoria geral de entretenimento.
Quando se observa o interesse do leitor, verifica-se que ele converge
em certa medida com os destaques dados pelos produtores, apenas com menos
nfase no portal da Folha. H uma tendncia de os leitores da Folha buscarem
mais por notcias sobre poltica, enquanto que no G1 isso se d nas notcias de
interesse pblico; e no UOL os usurios esto fortemente inclinados a procurar
assuntos de entretenimento, o que retrata uma lgica semelhante entre pro-
dutores e consumidores. A menor similaridade est na questo sobre poltica
que aparece mais nos destaques do G1, mas o tema mais procurado na Folha.
Com tal exceo, os resultados encontrados aqui corroboram com os achados de
Cervi e Massuchin (2013), que j identificaram essa tendncia de segmentao
entre o pblico leitor, de acordo com o portal de notcias, confirmando, assim,
a segunda hiptese.
6. CONCLUSES
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Notas
1. A primeira parte desta pesquisa, realizada em 2012, teve apoio financeiro do Instituto de
Pesquisa UOL e foi orientada pelo prof. Dr. Emerson Urizzi Cervi. As autoras tambm agra-
decem aos alunos de Jornalismo da UEPG, Edgar M. Taques Ribas Filho e Aline Czezacki
Kravutschke, que auxiliaram no processo de coleta de dados diria em 2013 e 2014.
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Captulo 14
JORNALISMO, INTERNET E
ELEIES PROPORCIONAIS
DO PARAN EM 2014
Uma anlise a partir da iniciativa
Candibook, do jornal Gazeta do Povo
Srgio Braga
Isabele Batista Mitozo
Fabrcia Almeida Vieira
JORNALISMO, INTERNET E ELEIES
PROPORCIONAIS DO PARAN EM 2014
Srgio Braga
Isabele Batista Mitozo
Fabrcia Almeida Vieira
1. INTRODUO
Desde meados dos anos 1990, pelo seu uso nas campanhas norte-a-
mericanas, a internet e as relaes que ela pode proporcionar tm se tornado
centro das atenes para estudos da rea de comunicao e poltica. Se, em
uma primeira etapa, os estudos oscilaram entre os extremos, de uma eufo-
ria excessiva segundo a qual a internet poderia refundar os pilares da prpria
democracia (GROSSMAN, 1995; CORRADO; FIRESTONE, 1996) a um
ceticismo segundo o qual a internet apenas reproduziria padres j existentes
no universo offline, sem agregar nada ao funcionamento dos sistemas polticos
democrticos (MARGOLIS; RESNICK, 2000), com o passar do tempo e o
acmulo de estudos empiricamente orientados a rea comea a ter uma viso
mais matizada do tema.
Dentro desse contexto que se d a reflexo sobre a internet e as novas
modalidades de jornalismo online que criam as possibilidades para um aumento
na consolidao e na ampliao dos mecanismos de monitoramento pblico do
poder poltico, especialmente por ocasio dos processos eleitorais e de repre-
sentao poltica. Com efeito, nos ltimos anos tem sido crescente o nmero de
estudos sobre o impacto das tecnologias digitais nas relaes de representao
poltica e nas estratgias de comunicao dos membros do parlamento tanto
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logias digitais, sendo que na maioria das vezes a expectativa de que todos estes
fatores sejam ofertados em conjunto (HARPER, 2003).
A interao tambm requisito fundamental. Uma prova desse envolvimen-
to almejado pelo usurio com o que se produz no ambiente online o ativismo digi-
tal. As manifestaes de 2013 e 2015 no Brasil, a Primavera rabe, o movimento
Occupy so exemplos de aes essencialmente organizadas por meio de redes digitais
e fizeram emergir uma pauta que passa a estar na ordem do dia qualquer que seja
o contedo das foras que tomam as ruas para protestar. Desse modo, passou a ser
exigida do campo da poltica uma maior ateno ao ambiente digital, visto que ele
permite expanso das novas formas de fiscalizar, reivindicar e participar da esfera
pblica, tornando-a mais conflitual e instvel. Embora as iniciativas citadas tenham
partido da sociedade, o jornalismo, com sua ampliao de visibilidade das pautas,
ocupa papel de destaque nesse contexto.
A entrada dos grandes veculos tradicionais de mdia no ambiente digital,
por sua vez, aproximou os produtores de notcias de seus leitores e abriu espaos
para que estes pudessem tanto realizar essa funo fiscalizadora do jornalismo
diretamente, junto ao centro de poder, quanto a fiscalizar e avaliar em tempo real
a prpria atividade jornalstica. Postar informao nas redes sociais, por exemplo,
deixa de ser, ento, exclusividade dos jornais, como o era nos meios tradicionais.
necessrio ir alm do que j se fazia para atrair e satisfazer os leitores.
Nesse mbito, o ponto de partida que esses veculos encontraram foi es-
cutar seus espectadores, realizando enquetes acerca de matrias dos veculos tra-
dicionais e entrevistas com candidatos, como o faz a Rede Globo h algumas
campanhas presidenciais (ALBUQUERQUE, 2013). Outra ao foi perguntar e
apresentar os problemas dos bairros, como alguns jornais locais fazem, tanto im-
pressos quanto televisionados, pelo pas.
Nos meios digitais, a ao que mais caracteriza a interao com os usurios
desejar bom dia ou pedir para o leitor enviar uma foto de sua cidade/bairro,
movimento que no explora, de fato, o potencial que a internet proporciona no
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Os atores que prevaleceram, nesse caso, foram os lobbies das grandes em-
presas de comunicao. Assim, de maneira geral, em um primeiro momento o
jornalismo no pareceu, com o advento das tecnologias digitais, ter mudado estra-
tgias para exercer sua autointitulada funo representativo-fiscalizadora.
Uma das excees nesse contexto o jornal Gazeta do Povo (PR), o qual
lanou a iniciativa Candibook com o objetivo de funcionar como mecanismo de
reforo democrtico, a partir do momento que interroga publicamente os agen-
tes polticos, abrindo espao a um maior questionamento e possvel atuao civil
[...] na deciso de quem ganha e quem perde (FEENSTRA; KEANE, 2014, p.
1266). Nesse sentido, o programa se caracteriza como um mecanismo tpico de
monitoramento das democracias representativas no sentido dado ao termo por es-
tes autores, como procuraremos demonstrar abaixo, exemplificando nossa anlise
da ferramenta com algumas evidncias extradas do site do programa.
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Como se pode observar na Figura 2, links para as redes sociais dos pos-
tulantes Facebook, Twitter, Website, YouTube, Instagram etc. so inseridos.
Atravs do direcionamento a essas redes, os eleitores podem manter contato direto
com os candidatos. Assim, como j dissemos, utilizando a categorizao de Rosseto
e Carreiro (2012), o portal Candibook pode ser considerado uma iniciativa privada
que vem a contribuir para o aprimoramento da democracia ao ampliar as possibi-
lidades de informao para o eleitor, enquadrando-se na categoria Informao e
Educao para a cidadania. Segundo os autores, consideram-se assim portais cujo
objetivo facilitar o acesso informao, possibilitando um maior desenvolvimento
de valores para a cidadania (idem, p. 284). Sabendo-se que a audincia do progra-
ma entre 20 de agosto e 05 de outubro de 2014 (um dia antes das eleies) foi de
223.430 browsers acessando 1.128.740 pginas, com uma concentrao de 63.794
browsers buscando 215.346 pginas no dia anterior ao pleito (05/10) (Grfico 1),
pode-se constatar que o Candibook j alcanou certa credibilidade perante o pblico
paranaense, constituindo-se como fonte de informao poltica.
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A fim de ter-se uma viso geral acerca da gama de candidatos com in-
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No Sim Total
N % N % N %
Partido PPD 150 39,8 227 60,2 377 100
(agregado) PTB_DEM 24 46,2 28 53,8 52 100
PRP 35 50 35 50 70 100
PSD 15 35,7 27 64,3 42 100
PSDB PPS PV 44 22,8 149 77,2 193 100
PMDB 18 32,7 37 67,3 55 100
PSB PDT 40 44,9 49 55,1 89 100
PT 14 29,8 33 70,2 47 100
PPE 18 26,5 50 73,5 68 100
Cargo Deputado Estadual 278 38,9 436 61,1 714 100
Deputado Federal 80 28,7 199 71,3 279 100
TOTAL 358 36 635 64 993 100
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indireto da preocupao com a accountability por parte dos candidatos de cada um dos
partidos que disputaram a eleio.
Descartados, ento, os 358 concorrentes que no responderam, nosso universo
emprico composto por 436 deputados estaduais e 199 federais, um total de 635 parla-
mentares, o que podemos considerar um nmero bastante significativo, pois desconhe-
cemos outra pesquisa que tenha aplicado um survey mesma quantidade de candidatos
em nvel nacional para outros estados com taxas to altas de resposta.
Esse banco constitui uma base de grande relevncia para o conhecimento das ca-
ractersticas dos candidatos em estudo, pois nos permite acessar as seguintes informaes
sobre cada subgrupo de candidatos: (i) perfil social: faixa etria, profisso declarada, escola-
ridade, se j ocupou ou no cargo pblico; se tem ou no parentes na poltica; (ii) prefern-
cias ideolgicas: religio, preferncias esportivas e culturais, autoimputao num gradiente
esquerda-direita; posicionamento nos eixos x e y do diagrama de Nolan e prioridades
no exerccio do mandato, alm daquelas informaes j constantes no site do TSE.
Inicialmente, analisaremos as informaes sobre perfil social disponvel no pro-
grama e, em seguida, as informaes sobre comportamento e posicionamento ideolgico.
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Ideologia
Total
Direita Centro Esquerda
N % N % N % N %
Outros 21 7,2 13 6,1 7 5,3 41 6,5
Incluso digital 0 0 0 0 1 0,8 1 0,2
Sade 47 16,2 40 18,8 18 13,6 105 16,5
Educao e cultura 87 30 56 26,3 51 38,6 194 30,6
Direitos humanos e minorias 19 6,6 19 8,9 16 12,1 54 8,5
rea de Reforma politica 11 3,8 8 3,8 8 6,1 27 4,3
atuao Esporte 11 3,8 4 1,9 2 1,5 17 2,7
(desagregado) Des. urbano e infraestrutura 8 2,8 6 2,8 5 3,8 19 3
Agricultura 9 3,1 5 2,3 5 3,8 19 3
Des. Econmico 10 3,4 11 5,2 9 6,8 30 4,7
Segurana e famlia 34 11,7 25 11,7 3 2,3 62 9,8
Meio ambiente 13 4,5 21 9,9 3 2,3 37 5,8
Assistncia social 20 6,9 5 2,3 4 3 29 4,6
Outros 21 7,2 13 6,1 7 5,3 41 6,5
Economia 27 9,3 22 10,3 19 14,4 68 10,7
rea de
Poltica e administrao 11 3,8 8 3,8 9 6,8 28 4,4
atuao
Polticas sociais 165 56,9 105 49,3 75 56,8 345 54,3
(agregado)
Meio ambiente e Direitos humanos 32 11 40 18,8 19 14,4 91 14,3
Segurana pblica 34 11,7 25 11,7 3 2,3 62 9,8
Direita 38 13,1 14 6,6 7 5,3 59 9,3
Estatista 63 21,7 31 14,6 25 18,9 119 18,7
Autoimputao
Centro 165 56,9 129 60,6 65 49,2 359 56,5
ideolgica
Esquerda 9 3,1 23 10,8 30 22,7 62 9,8
Libertrio 15 5,2 16 7,5 5 3,8 36 5,7
Total 290 100 213 100 132 100 635 100
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5. Concluso
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Notas
1. A base de dados do Candibook foi gentilmente cedida pelos editores do programa. Gosta-
ramos de agradecer especialmente aos jornalistas Taiana Almeida e Rogrio Galindo por sua
colaborao para a realizao deste trabalho.
2. Conforme Gomes (2011), as pessoas precisam de razes para participar, i.e., acreditar que
esto utilizando uma oportunidade adequada para atingir fins desejveis (p.31).
3. As assinaturas digitais pagas aumentaram 118% entre 2013 e 2014 (Associao Nacional
de Jornais, 2015).
4. Ocupando a 27 posio no pas, com uma circulao mdia (diria) de 40.525 exemplares,
impressos e digitais. Disponvel em: http://www.anj.org.br/maiores-jornais-do-brasil/. Aces-
so em: 25/04/2016.
5. Cf. a reportagem intitulada Caso dos Dirios Secretos contribuiu para 15 condenaes
(Disponvel em: http://www.gazetadopovo.com.br/vida-publica/especiais/diarios-secretos/
caso-dos-diarios-secretos-gerou-15-condenacoes-8mggea9ef4jsy4iaxwfqla1ji. Acesso em:
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maro de 2016).
6. Juntamente com outros veculos de comunicao do estado: RPC TV, o jornal Folha de
Londrina e as rdios 98 FM e Mundo Livre FM. Disponvel em: http://www.gazetadopovo.
com.br/vida-publica/eleicoes/2010/o-que-e-o-voto-consciente/. Acesso em: 21/02/2015.
8. Este diagrama foi desenvolvido pelo cientista poltico americano David Nolan, e permite
identificar o posicionamento poltico nas principais correntes de pensamento poltico.
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Internet e eleies no Brasil, 1 ed. Emerson U. Cervi, Michele G. Massuchin e Fernanda C. de Carvalho (Orgs)
Curitiba: CPOP/UFPR, 2016
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SOBRE OS
AUTORES
SOBRE OS
AUTORES
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Claudio Luis de Camargo Penteado
Professor Doutor Claudio Luis de Camargo Penteado, Universidade Federal do ABC,
professor do Programa de Ps-graduao em Cincias Humanas e Sociais e pesquisador
do Ncleo de Estudos em Arte, Mdia e Poltica (NEAMP). E-mail: claudio.penteado@
ufabc.edu.br.
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Fernanda Cavassana de Carvalho
Professora substituta do Departamento Acadmico de Linguagem e Comunicao
da Universidade Tecnolgica Federal do Paran. Doutoranda em Cincia Poltica e
mestra em Comunicao pela Universidade Federal do Paran. Pesquisadora do Grupo
de Pesquisa em Comunicao Poltica e Opinio Pblica (CPOP/UFPR). Sendo seus
principais temas de interesse de pesquisa: opinio pblica, mdia e eleies e jornalismo
poltico. E-mail: cavassanaf@gmail.com.
Giuliana Fiacadori
Graduanda em Relaes Internacionais na Universidade Federal do ABC. E-mail:
giuliana.fiacadori@aluno.ufabc.edu.br.
425
Jaqueline Kleine Buckstegge
Mestra em Cincia Poltica pela Universidade Federal do Paran, onde integrou o
Grupo de Pesquisa em Comunicao Poltica (CPOP/UFPR). E-mail: jaqueline.
buckstegge@gmail.com.
Kelly Prudencio
Professora do Departamento de Comunicao da Universidade Federal do Paran.
Atua no Programa de Ps-graduao em Comunicao (PPGCom/UFPR) e coordena
o grupo de pesquisa Comunicao e Participao Poltica (CPP/UFPR). Desenvolve
pesquisas sobre ativismo digital e estudos de enquadramento poltico. E-mail: kelly.
prudencio5@gmail.com.
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Nilton Cesar Monastier Kleina
Mestre em Comunicao pelo Programa de Ps-Graduao em Comunicao da
Universidade Federal do Paran. Pesquisador do grupo de pesquisa Comunicao e
Participao Poltica (CPP/UFPR). E-mail: nckleina@gmail.com.
Rosemary Segurado
Ps-doutora em Comunicao Poltica pela Universidad Rey Juan Carlos de Madrid.
Doutora em Cincias Sociais pela PUC/SP. Professora do departamento de Poltica e do
Programa de Estudos Ps-graduados em Cincias Sociais. Pesquisadora do NEAMP.
Professora da Fundao Escola de Sociologia e Poltica de So Paulo. Atua na rea
de estudos sobre as relaes entre a internet e a poltica, ciberativismo e ciberpoltica.
E-mail: roseseg@uol.com.br.
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Srgio Braga
Professor do Programa de Ps-Graduao em Cincia Poltica da Universidade
Federal do Paran. doutor em desenvolvimento econmico pelo IE/Unicamp,
tendo realizado estgio ps-doutoral no ICS (Institute of Communication Studies)
da Universidade de Leeds (Reino Unido), onde realizou pesquisas sobre os impactos
das tecnologias digitais na poltica brasileira (2013- 2014). Foi um dos coordenadores
do GT Ciberpoltica, Ciberativismo e Cibercultura na Anpocs (2010-2015). E-mail:
sssbraga@gmail.com.
Viktor Chagas
Professor do Departamento de Estudos Culturais e Mdia e do Programa de Ps-
Graduao em Comunicao da Universidade Federal Fluminense. Doutor em
Histria, Poltica e Bens Culturais (Cpdoc/FGV ). E-mail: viktor@midia.uff.br.
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