UNIVERSIDAD MAYOR

Facultad de Derecho
Asignatura Libre Competencia

Semestre 2, 2016
Primer Certamen

Instrucciones.

Lea cuidadosamente y conteste las preguntas que se formulan dentro de los lmites sen alados.
Todas las preguntas tienen la misma ponderacio n (nota de 1-7). Hay un punto base. La prueba
debera ser entregada en hoja de carta, con letra Times New Roman 12, al comienzo de la
pro xima clase. No habra prorroga de plazo y la falta de entrega sera calificada con nota 1. Las
respuestas que contengan informacio n, ideas, frases que no sean de su propia creacio n,
debera n estar respaldadas mediante una la cita (nota al pie de pa gina) de la fuente de donde
se obtuvo la informacio n de su respuesta (sea artculo acade mico, power point de clases,
material obtenido de internet, etc.). El incumplimiento de cualquiera de las formalidades,
incluyendo faltas de ortografa, hara n descontar su nota final.

Caso.

Usted ha sido contratado como consultor externo del Tribunal de Defensa de la Libre
Competencia (en adelante TDLC) a fin de que lo oriente en resolver el siguiente caso:

La empresa "Productos de la Tierra S.A" (nombre de fantasa "Pachamama") dedicada a la

produccio n y comercializacio n de productos naturales para la salud, dentro de los cuales se
encuentra su producto "Jarabe de te Verde Natural" interpone una demanda ante el TDLC en
contra de la empresa Natura S.A, (Natura) por una conducta contraria al DL N 211 de 1973,
especficamente art. 3, letra c, competencia desleal, al comercializar el producto "Jarabe te
Verde Natura", producto pra cticamente ide ntico al suyo, en donde estara aprovecha ndose
del prestigio de su producto.

Argumentos de la demandante:

1. El producto de la demandada "Jarabe te verde Natura" estara contenido en un envase

pra cticamente igual al suyo. Se trata de frascos de vidrio de color verde del mismo taman o,
que presentan una etiqueta impresa en e l, muy similar a la de la marca de Pachamama.
2. Al utilizar un formato y una denominacio n casi ide nticos al de Pachamama, la empresa
Natura habra creado una asociacio n visual entre ambos disen os, con lo cual confunde e
induce a los consumidores a adquirir su producto Jarabe te verde Natura" en el
convencimiento que esta n comprando el mismo "Jarabe de te verde natural", el cual, sen ala
Pachamama, ha sido elaborado en base a materias primas seleccionadas, bajo estrictos
esta ndares de calidad, que lo han posicionado en el mercado nacional e internacional.
3. El demandante agrega que durante mucho tiempo Natura le compraba y comercializaba su
producto "Jarabe de te verde natural" hasta que dejo de hacerlo cuando comenzo a vender
su propio producto, "Jarabe te verde natura".
4. Natura, con su extensa red de locales distribuidos a lo largo del pas, tiene una ventaja
comparativa en el mercado nacional alcanzando una participacio n del 34% del mercado de
productos naturales para la salud, con un patrimonio cercano a los 60 millones de do lares.
 En razo n de su aventajada posicio n, ha podido vender una considerable cantidad de su
producto Jarabe te verde Natura. Pachamama en cambio, es una PYME perteneciente a un
matrimonio mapuche, que con mucho esfuerzo y dedicacio n de sus propietarios ha logrado
crecer y vender sus productos en algunas ciudades del pas, representando un 8% de las
ventas totales, y con los ingresos obtenidos ha logrado aportar a la comunidad de su
localidad, sacando a muchos comuneros del alcoholismo y drogadiccio n.
5. Agrega el demandante que Natura ha podido influir significativamente en el precio de los
jarabes de te verde a base de te orga nico llegando a vender su producto a $200 pesos,
precio que se encuentra muy por debajo del que correspondera, atendido el costo de
produccio n del producto. Pachamama an ade que el precio bajo no se justificara por un alto
grado de eficiencia de Natura, sino ma s bien por la circunstancia que este producto se
encuentra subsidiado por otros tanto de la misma lnea de Natura o por cierta gama de
productos que por su alta rentabilidad le permiten aminorar los efectos de las dra sticas
disminuciones de algunos productos.
6. Pachamama concluye, que el uso que esta haciendo la demandada de la marca Jarabe te
verde natura infringe la disposicio n contenida en la letra c) del artculo 3 del Decreto Ley
N 211.

Argumentos de la demandada:

1. Natura se defiende sen alando que se trata de un mercado muy competitivo, que existen
otros grandes competidores con porcentajes de mercado similares a los de e l, que contrata
la elaboracio n de sus productos de marca propia a productores externos que le fabrican
tales productos y a quienes se los compra. Agrega que el precio que estos proveedores
cobran a Natura le permite tener un mayor margen que los que puede obtener la propia
demandante Pachamama. Esta no tiene precios competitivos y mal puede pretender que
Natura actu e sin racionalidad econo mica.
2. Rechaza la pretensio n de la demandante en cuanto a que Natura se encontrara obligada a
adquirir sus productos para convertirse en su canal de distribucio n, dado que no existe
fundamento jurdico ni econo mico que la obligue a ello. En efecto, agrega, uno de los
principios ba sicos de nuestro ordenamiento jurdico econo mico es la libertad econo mica,
(art. 19 N 21 de la CPR) la cual comprende la libertad para contratar, y en virtud de ello,
nadie puede ser obligado a mantener relaciones comerciales con quienes no desee, salvo
cuando una ley lo imponga expresamente, que no es el caso que nos ocupa; aca la
demandante es nada menos que competidora de la demandada en uno o varios productos.
De estimarse lo contrario, Natura entonces tambie n podra obligar a sus principales
competidores, no solo a distribuir, sino que a comprarle sus productos de marca propia,
para venderlos en sus locales.
3. Por u ltimo Natura sen ala que dejo de comprar Jarabe de te Verde Natural a la
demandante hace 5 an os, cuando, despue s de un estudio econo mico del mercado y de
negociacio n con otros productores concluyo que poda adquirir a terceros el producto
Jarabe te Verde Natura, que ella desarrollo , obteniendo ma rgenes muy superiores a los
que obtena con la comercializacio n de Jarabe de te Verde Natural.
 Hechos acreditados:

- Los productos en cuestio n poseen caractersticas muy similares, tanto en su contenido,

presentacio n (forma, disen o, color, dimensio n, material del envase) como en el nombre del
producto, desde el punto de vista lingu stico.
- Pachamama venda su producto Jarabe de te Verde Natural muchos antes que Natura
vendiera su producto propio;
- Natura efectivamente vendio el producto de Pachamama a trave s de sus locales de venta
repartidos en todo el pas. En los locales de comercializacio n de Natura, siempre existe la
intervencio n de un dependiente del comercio (trabajador de natura).
- El mercado en cuestio n, comercializacio n de productos naturales para la salud, es un
mercado concentrado, donde existen 4 grandes competidores que albergan el 80% de las
cuotas de participacio n del mercado.
- Natura tiene poder de mercado al enfrentar negociaciones con sus proveedores; y el
mercado de productos naturales para la salud es un mercado concentrado.

Preguntas:

1. En su rol de consultor externo, cua l es el bien jurdico protegido que debe tener en
consideracio n el Tribunal de acuerdo con el DL 211 de 1973? (Ma ximo 100 palabras).

2. De acuerdo a los criterios modernos sobre el bien jurdico protegido, considera Ud. que el
hecho de la concentracio n existente en el mercado de productos naturales del caso en
cuestio n, atentara en s mismo contra el bien jurdico protegido? Cambiara su opinio n si
el caso fuese analizado bajo los criterios imperantes de hace 70 an os? Argumente su
respuesta (ma ximo 400 palabras).

3. En que caso la estrategia implementada por Natura, esto es, la negativa de compra para
con su distribuidor habitual (Pachamama), en ejercicio de su libertad de contratar, seguida
del reemplazo del producto de su proveedor por una imitacio n asociada a una marca
propia Jarabe te Verde Natura, puede atentar contra el bien jurdico protegido por el DL
211?

4. Bajo que circunstancias similares a las descritas en este caso se podra afirmar con toda
certeza de que Natura, en pleno ejercicio de su libertad para contratar, no podra afectar el
bien jurdico protegido? (100 palabras ma ximo).

5. Invente una situacio n describiendo una conducta de mercado donde, conforme al criterio
estructuralista de la Escuela de Harvard, e sta sera considerada contraria a la Sherman Act.
En la misma situacio n, ahora analizada bajo el criterio de la Escuela de Chicago, que
condiciones distintas o adicionales se requeriran para que la conducta sea considerada
ilcita? (300 palabras ma ximo).

6. Explique por que la libre competencia requiere como supuesto la existencia de una
economa de mercado? Podra protegerse la libre competencia en una economa central
planificada? Argumente. (300 palabras ma ximo).