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Este trabalho busca analisar as representaes visuais ps-modernas identificando as caractersticas fundamentais que as diferenciam
daquelas consideradas modernas, assim como o efeito dessas diferenas nas criaes produzidas pelo imaginrio dos designers e na
ampliao da sua liberdade de criao, graas natureza inclusivista das novas estticas que a ps-modernidade inspira.
Some characteristics of contemporary images. This paper aims at Este trabajo intenta analizar las representaciones visuales
identifying the main features of postmodernist visual postmodernas identificando las caractersticas fundamentales que las
representations that distinguish them from those considered to diferencian de las consideradas modernas, as como el efecto de estas
be modernist. These differences are assumed to increase the diferencias en las creaciones producidas por el imaginario de los
freedom of the designers creation process, thanks to the diseadores y en la ampliacin de su libertad de creacin gracias a la
inclusivistic nature of the new aesthetics inspired by the naturaleza inclusiva de las nuevas estticas que la postmodernidad
postmodern condition. viene inspirando.
Key words: modernism, postmodernism, image. Palabras clave: modernidad, postmodernidad, imagen.
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Professora Doutora da Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul (PUCRS).
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Professor Doutor da Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul (PUCRS).
o contemporneo, atravs das novas tecnologias de repre- A idia de reflexo da imagem j aparece no Livro
sentao, como refere Maffesoli (1996). VII da Repblica de Plato, na sua alegoria da caverna,
H uma tendncia nas imagens ps-modernas de onde jaziam alguns homens aprisionados em correntes e
cultivar a ambigidade, a polissemia, a indeterminao, o voltados para o fundo dessa caverna, sem poder se movi-
que vem gerando uma outra concepo para os mitos con- mentar. Nesta parede interior, os prisioneiros observavam
temporneos. Os mitos sacralizados do passado so sombras que se projetavam do exterior e julgavam que
revisitados por uma concepo heterognea na representa- elas lhes forneciam o conhecimento do mundo externo e
o iconogrfica, devido ao pluralismo transformador dos que se constituam em coisas vivas, sem saber o que se
sonhos de muitas culturas, quase fundidas numa s, frente passava por detrs deles. Na ps-modernidade, a
globalizao dos meios de comunicao. Maffesoli (2001) multiplicidade torna a imagem um outro reflexo do j exis-
sustenta, assim, que o imaginrio atual alimentado pela tente na simbologia iconogrfica, quando, ento, o imagi-
criao coletiva das tribos e pelas novas tecnologias, atravs nrio constri e se torna presente ao se expressar em ima-
da valorizao da tcnica na existncia. gens simblicas (Ruiz, 2003).
As atuais tecnologias do imaginrio, como a televiso A imagem ps-moderna se tornou aparncia, se
e o cinema digital, o DVD e as inmeras possibilidades de relativizou, como observa Maffesoli (1995), passando a
novas imagticas computacionais, que se desenvolveram ra- buscar o ecletismo e combinando diversos estilos ou dife-
pidamente nas ltimas dcadas, vm estimulando a potica renas, arcaicas ou novas, numa colagem que funde o inte-
do imaginrio, em que pese a racionalidade dos procedimen- lectual com o popular, o racional com o onrico. Passamos
tos desses meios de comunicao. Os mitos, o sonho, a fanta- ento a conviver com imagens de entretenimento, imagens
sia, a imaginao poderiam, ento, ser considerados a irnicas, hbridas, satricas, que constroem iconografias de
cosmognese destas culturas. assim que a metafsica, como comunicao flexveis e que no mais procuram determinar
forma superior de pensar a vida, d lugar ironia e ao popular, o absoluto ou o verdadeiro, mas que se direcionam
nas imagens do contemporneo, quando ento o imaginrio alternadamente ao encontro de muitas e variadas verda-
cultural se manifesta em fantasias ou manifestaes des, dando origem a complexos jogos imaginrios, alimen-
mitopoiticas. No ps-moderno, na viso mtico-mgica, uma tados e apoiados nas novas tecnologias.
vez [...] dessacralizada e despojada de poder, a deidade das Nesse panorama, as representaes que as
coisas fica reduzida a mero objeto [...]. As coisas passam a ser mdias constroem se tornam objeto central de investi-
vistas como simples criaes significadas e no como significa- gao da ps-modernidade, porque a realidade no
es criadoras (Ruiz, 2003, p. 129). mais definida exclusivamente pelos discursos das ins-
Esta afirmativa de Ruiz remete quelas imagens tituies e dos pensadores tradicionais, mas cada vez
modernistas necessariamente inovadoras, plenas de sig- mais moldada pelas representaes e atores dos meios
nificaes intelectuais, que foram amplamente divulgadas de comunicao.
e preservadas pela modernidade. Na ps-modernidade, a Como no poderia deixar de ser, essas representa-
manifestao iconogrfica apresenta-se desconstruda, es ps-modernas se distinguem das modernas pelas di-
poluda, como bricolagem de tantas outras imagens j ferentes noes de realidade por elas sustentadas. So
elaboradas, que agora so recriadas e invadem, de uma essas diferenas que queremos indicar sucintamente nes-
maneira desordenada e anrquica, o mundo contempor- te trabalho, especificamente em relao s representaes
neo (Maffesoli, 1996, p. 135). Em outra ocasio, Maffesoli das mdias visuais, pois pela nova retrica da
ainda afirma que, pelo seu relativismo, a imagem se inclusividade visual que a ps-modernidade mais tem
globalizou e que marcado sua presena.
A nova visualidade ps-moderna cada vez mais
o prprio da imagem refletida precisamente fazer heterognea e complexa pela liberalidade e profuso dos
tomar conscincia da pluralidade do real. Podem-se pontos de vista dos discursos artsticos atuais, acrescidos
mostrar coerncias, estabelecer correlaes, mas no dos novos meios de comunicao audiovisuais, de alcan-
possvel fazer sistemas com imagens. Talvez seja isso ce global, e das novas tecnologias digitais de representa-
que tenha tornado menores todas as propostas de pen- o visual, que estabeleceram em definitivo a cultura da
samento que se apoiaram nela. Pelo contrrio, essa simulao e da cpia sem limite das obras criadas em
unio da prpria coisa perfeitamente pertinente computador, causando assim o conseqente fim da aura
para descrever um mundo complexo, onde reina como artstica, como se conclui dos novos gneros de represen-
mestre o heterogneo (Maffesoli, 1995, p. 105). tao visual.
O nivelamento da cultura de elite com a popular, em racionalistas e clssicas de representao, das quais o mo-
termos de valor, faz com que as tentativas de contestao do dernismo a verso mais recente.
establishement pelos movimentos jovens sejam logo absorvi- possvel observar que as imagens ps-modernas
das como novas modas e estilos pelo mainstream, depois de esto recuperando valores como a inclusividade, a emoo,
popularizadas e domesticadas pela publicidade. o que su- os esteretipos e smbolos histricos, o ecletismo, a ironia, o
cedeu com a Pop Art, com sua valorizao da esttica dos jogo, a relatividade das interpretaes e a participao ativa
produtos industriais mais banais de consumo de massa, e do espectador na produo de sentido das suas representa-
com a esttica hippie, que reviveu as formas orgnicas e os es. Essas possibilidades ou eram consideradas aberrantes
processos semi-artesanais de impresso para exaltar os valo- e irracionais pelo modernismo aurtico consolidado dos ar-
res tribais antigos sob o lema paz & amor, opondo-se aos tistas e designers reducionistas da pureza e da lgica, ou
que eram a favor da interveno americana no Vietn. eram simplesmente consideradas inexistentes e ignoradas
Os filmes de fico cientfica se tornam sombrios e pelo lxico das suas opes imagsticas. Os modernistas da
pessimistas, misturando no seu enredo avanos tecnolgicos racionalidade estavam na verdade reprimindo o modernis-
espetaculares com uma acentuada degradao social das gran- mo passional da primeira fase, em que os dadastas e
des cidades, como Blade Runner. Os efeitos especiais, o expressionistas despontavam como os inimigos maiores da
espetacular e a ao constante se sobrepem linearidade lgica e do racionalismo.
da narrativa, identidade fixa dos personagens e pureza do O formulador de imagens ps-modernas est per-
gnero flmico. Predominam a mistura, a heterogeneidade, a feitamente consciente da inevitvel relatividade dos signi-
hibridao de recursos e de caractersticas. ficados dos discursos visuais que constri. E por isso esses
A arquitetura descobre o vernacular, o estilo regio- discursos geralmente propem jogos interativos e
nal popular e as preferncias kitsch das vrias classes soci- interpretativos s suas audincias, reconhecendo que os
ais, como Venturi j propugnara no seu livro Learning from sentidos produzidos tendem a ser cada vez mais circuns-
Las Vegas (Venturi et al., 1972) e constataria sua presena tanciais e instveis, sendo, em conseqncia, inevitvel o
mais tarde com referncia aos parque temticos de Disney. aparecimento de certas ambigidades e paradoxos. A rejei-
Ao contrrio do cientificismo rido modernista, a arquitetura o da superioridade da interpretao e intenes do au-
ps-moderna investe na ornamentao, na fantasia, no jogo tor sobre as demais nivela e pe em disputa os vrios sen-
interpretativo, na cor e no ecletismo estilstico. Mas, sendo tidos produzidos, acarretando a aceitao do imprevisvel e
inclusivista, o ps-modernismo no exclui a possibilidade do casual, o que d espao para a incorporao de eventuais
de utilizar elementos modernistas quando lhe convier, as- traos do azar e de outras manifestaes materiais aleatri-
sim como no privilegia perodos ou escolas histricas. as e indecidveis (propositais? errticas?), como rudos, im-
A publicidade, por sua vez, comea a deixar de lado a purezas e falhas, que continuam sendo inaceitveis
argumentao lgica, racional, que exalta a performance dos ideologia purista dos racionalistas.
produtos, passando a investir na construo de imagens emo- Para os designers ps-modernos, a lgica dessas in-
cionais para marcas e produtos. E como elemento de mudan- cluses mais ampla na sua pragmaticidade: se o sujeito
a do moderno para o ps-moderno que encontramos a contemporneo um sujeito de identidade cambiante,
imagem contempornea com novas caractersticas. descentrada, fragmentada e contraditria, nada mais natural
que esses sintomas tambm apaream nas representaes
visuais que ele/ela produz e consome. Mesmo assim, nessa
mistura de estilos que caracteriza a ps-modernidade, conti-
Imagens de ps- nuam a aparecer representaes que so solues modernis-
tas, pois o ps-modernismo no as exclui ou privilegia a priori.
modernidade O estilo moderno continua sendo uma opo vlida momen-
taneamente, embora no mais como uma estratgia ou opo
estilstica nica de representao. Ento, atualmente se valo-
As caractersticas das imagens, que constituem re- rizam certas caractersticas que na modernidade seriam con-
presentaes de ps-modernidade na arquitetura, no design, sideradas defeitos e falhas inadmissveis: em vez da
na fotografia, no cinema, na publicidade, na internet e nas linearidade, o desejvel a complexidade; em vez da certeza,
artes visuais, tm apresentado certos traos e estratgias de a dvida; em vez da constncia, a variao; em vez da perma-
figurao que eram interditas ou simplesmente nncia, a efemeridade; e, mais que tudo, em vez da mesmice,
inimaginveis frente s regras, valores e normas das escolas o diferente seja ele belo, regular ou feio.
Hibridao e heterogeneidade
Participao e interatividade
Excesso e indefinio
Figura 3. Da srie Testartes. Proposies fotogrficas em
aberto. Vera Chaves Barcellos. 1974 -1976.
O excesso e a indefinio, por outro ngulo, tambm
agem como contraponto s imagens modernistas, que cos-
tumam seguir o lema minimalista do less is more. Atualmente
possvel observar que certas representaes visuais esto
favorecendo a abundncia de elementos constitutivos, mui-
tos deles com propsito decorativo ou cumulativo apenas,
propondo uma retrica neobarroca do more is more, less is a
bore. Por isso, muitas dessas imagens produzem facilmente
significados ambguos, contraditrios, efmeros e de senti-
do geral indefinido, o que faz com que os espectadores
sejam induzidos a participar de um jogo hermenutico, vi-
sando a obter uma significao razoavelmente estvel para
essas representaes. Esse jogo de caa ao sentido, nos casos
mais simples, obtido por uma montagem ou colagem de
imagens por simples proximidade, sem uma conexo lgica
entre si, ou visando a explorar incongruncias factuais
(ironizando a objetividade e o realismo da representa-
o fotogrfica ou explorando o duplo sentido verbal ou
visual, articulando uma espcie de neo-surrealismo). o
que se pode observar em muitos anncios enigmticos dos
anos 1980 e 1990 (campanhas dos cigarros Benson & Hedge
(Fig. 4), Silk Cut e Carlton, por exemplo). Noutros casos,
esse mesmo efeito obtido devido a um nmero excessivo
de significantes visuais e outros no espao e/ou no tempo,
que resultam em representaes visuais, verbais e mistas
sobrepostas, surgindo uma esttica chamada de Figura 4. Anncio dos cigarros Benson & Hedges. 1989.
Poluio e imperfeio
um bando de loucos filmado nas ruas de uma cidade dade e a singularidade das formas utilizadas na comunica-
da Dinamarca, numa narrativa to louca quanto os o visual, como que afirmando a possibilidade de qual-
seus personagens, e esta minoria social tem a oportu- quer um poder ser um designer, por exemplo, um criador de
nidade de apresentar sua viso do mundo e, mais im- fontes que simulam a escrita manual bonita, regular ou feia
portante ainda, sua interao com esse mundo, que de algum que pode ser um designer ou outra pessoa qual-
reage de forma convencional e mostra tambm sua quer. So fontes informais, espontneas, baseadas na escri-
idiotia (p. 92). ta mo livre, expressando um gosto ou estilo muito espe-
cfico, pouco ortodoxo ou cannico (Cauduro, 2002). So
criaes que os modernistas consideram vulgares e sem va-
Vernaculares e vulgares lor esttico algum (Fig. 7).
Finalmente essas representaes no se preocu- Sem obedecer aos cnones determinados pela viso
pam com a sua impureza estilstica ou com o fato de no exclusivista moderna, ou sem buscar uma universalidade
serem inditas e originais, pois no contemporneo consi- totalizante que o modernismo preconizava, o ps-moderno
dera-se que essas representaes nostlgicas ou retrs in- vem perseguindo o desejo de liberdade (Bauman, 1998)
corporam caractersticas ou detalhes que so nas suas manifestaes visuais, em que pese, muitas vezes,
intertextualizaes, citaes, emulaes de signos de ou- a denncia de cultivar o anrquico. O excntrico, as incerte-
tras pocas e lugares (Fig. 8). No design tipogrfico, en- zas, os jogos do acaso, que podem ser aparentes na condi-
contramos, por exemplo, fontes inspiradas em releituras o ps-moderna, tornam-se alimento de uma liberdade de
de fontes que j foram populares em outras pocas, mas ao frente ao estabelecido, uma liberdade de expresso
so difceis de encontrar na contemporaneidade. So ge- frente ao convencional, e, principalmente, uma liberdade
ralmente pastiches de baixa qualidade, que no se preo- de pensamento e criao em que o imaginrio se manifesta
cupam muito com a exatido da citao, pois o design com toda sua fora, conduzindo o sujeito ps-moderno a
aproximadamente o mesmo da fonte original, numa ex- questionar as prprias razes de sua existncia. No h mais
plorao da nostalgia e do saudosismo dos leitores mais o individualismo genial da imaginao, pois a inovao se
velhos (Cauduro, 2002). faz presente agora pelo compartilhamento social do imagi-
Figura 8. Swatch. Poster comercial. O original, esquerda, de Herbert Matter (circa 1930), e sua citao, direita, pela
designer americana Paula Scher, de 1985.