ANLISIS DEL CONTENIDO

Esta es la tcnica principal para poder analizar los contenidos dentro de los medios de
comunicacin. Teniendo en cuenta tres requisitos indispensables:

El anlisis de contenido es objetivo. Esta exigencia es fundamental para la investigacin cientfica,

una vez que implica la descripcin clara de los criterios adoptados de clasificacin de las variables.
Se trata de, impedir toda y cualquier intervencin subjetiva, caractersticas personales o
diferencias individuales en la descripcin de los fenmenos que puedan existir entre los analistas o
codificadores, permitiendo que los mismos criterios operativos puedan ser reproducidos por otro
grupo de investigadores obteniendo los mismos resultados en otras investigaciones.

El anlisis de contenido es sistemtico: Implica que los contenidos o mensajes seleccionados para
el anlisis deben explicitar sistemticamente las reglas en el proceso de codificacin aplicadas,
utilizando con fidelidad uniforme un nico sistema de evaluacin.

El anlisis de contenido es cuantitativo: Cuantificar es una caracterstica peculiar del anlisis de

contenido. Esa tercera consideracin permite que en un estudio de anlisis de contenido viabilice
la clasificacin sistemtica de una gran cantidad de material ordenada minuciosamente por
categoras convirtindola en una serie de datos numricos susceptibles de ser tratados de forma
estadstica y, a partir de ese conjunto de cifras se obtendrn los resultados esperados (Kientz,
1974, Igartua, 2006, Bauer,2007).

CMO SE MIDEN LAS VARIABLES? Tomando en cuenta que todas las variables cuentan con tres
caractersticas fundamentales: denotativo (se pueden conceptualizar, una expresin formal y
objetiva), connotativo (tiene un significado secundario y subjetivo por su asociacin con ideas, se
puede visualizar a travs de actos y conductas) y medible (se puede cuantificar y por ende medir).
Para realizar un anlisis de contenido, es necesario:
1. Conceptualizar la variable a estudiar.
2. Buscar conductas donde se vea plasmado el lenguaje denotativo.
3. Cuantificar la frecuencia de estas conductas.

Por ejemplo: Se va a analizar en el programa El Chavo del ocho, el contenido agresivo con el que
cuenta.

El Chavo del ocho: Es una serie de televisin cmica mexicana, creada y protagonizada por Roberto
Gmez Bolaos. El programa trata sobre las vivencias de un grupo de personas que habitan en una
vecindad mexicana donde su protagonista, el Chavo, lleva cabo travesuras junto a sus amigos que
ocasionan mal entendidos y discusiones entre los mismo vecinos, por lo general de tono cmico.

Agresividad: Es una tendencia a actuar o a responder de forma violenta. Estado emocional que
consiste en sentimientos de odio y deseos de daar a otra persona, animal u objeto.

Las conductas agresivas de forma fsica que se encuentra dentro de este programa de televisin
son patadas, puetes, bofetadas, y las conductas agresivas de forma verbal que se encuentran
dentro de esta serie son longaniza, chusma, cacahuate, eres un bestia, etc.

ANLISIS DE CONTENIDO:
Episodio N 30: Titulo: Chavo aprende a tocar la guitarra.

CONDUCTA FRECUENCIA %
Eres una bestia. 2 2/40 x 100
Chusma 4 4/40 x 100
Longaniza. 6 6/40 x 100
Cacahuate. 8 8/40 x 100
Patadas 10 10/40 x 100
Puetes 4 4/40 x 100
Bofetadas. 6 6/40 x 100
Total 40 100%

Interpretacin: En el programa El Chavo del ocho, Episodio N 30, se puede visualizar que hay
presencia de conductas agresivas tanto de ndole fsico y verbal. Siendo el porcentaje el siguiente:
Eres una bestia..; chusma.