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TRUJILLO PER
2016-I
INFORME FOCUS GROUP
INFORME
FOCUS GROUP
02 DE MAYO DE 2016
I. INTRODUCCIN
FICHA TCNICA
METODOLOGA
METODO : Cualitativo
TCNICA: Focus Group (GRUPOS DE ENFOQUE)
UNIVERSO Y MBITO:
RESULTADOS DE LA INVESTIGACIN
FOCUS GROUP
I. DATOS INFORMATIVOS
1. Lugar: Aula de la Universidad Privada Del Norte
2. Fecha: 29-04-2016
3. Hora: 11:00 a.m.
4. Conductora: Cinthya Medina Snchez
DESCRIPCIN
A. CALENTAMIENTO
B. DISCUSIN
LOS AMBIENTES
LA UBICACIN
Si, ese local debe seguir funcionando por el hecho que es muy
conocido y tradicional, adems por lo que se encuentra en el
centro y cerca de la plaza de armas, en donde hay muchos
visitantes y turistas que van ah para ir a comer a lugar
cercanos y de tradicin. Pero para las personas que viven en
Trujillo creo que debera considerar abrir una nueva sucursal
ubicada en una zona ms cercana, en donde se pueda contar
con un estacionamiento privado y que continen con el valor
de la pizzera. Sera bueno que abran otro local, que cuente
con estacionamiento privado, de este modo satisfacen las
necesidades de sus clientes, facilitan el hecho de ir a comer a
la pizzera y de este modo que sea ms viable y pueda fidelizar
a sus clientes.
EL PRECIO
OTRAS
Cree que esta tendra una buena acogida por los clientes?
porque?
S.
III. CONCLUSIONES
ANEXOS
1. Brief
BRIEF DE INVESTIGACION DE MERCADOS
DATOS DEL SOLICITANTE
Cliente: Pizzera IL VALENTINO
Representante del Negocio: Maritza Gonzales de Orbegoso/ Daniela Loli
Gonzales de Orbegoso
Tipo de Estudio:
1. Cualitativo
2. Cuantitativo
Segmento de Mercado: Restaurante - Pizzera
Nombre del estudio: Localizacin - satisfaccin del cliente
Fecha de solicitud 0 9 0 4 2 0 1 6
SITUACION/PROBLEMTICA GENERAL
Actualmente se ha registrado un crecimiento en la actividad de restaurantes en la
ciudad de Trujillo. Entre los factores que explican este crecimiento estn la expansin
de locales, infraestructuras mejoradas, eventos empresariales, participacin en ferias
gastronmicas y la incidencia del turismo interno. Asimismo, debido a la existencia de
una mayor demanda en los establecimientos de chifas, carnes y parrillas, caf
restaurantes, comidas rpidas, polleras, pizzeras, cebicheras y sangucheras, entre
otros. Por ello, la investigacin a realizar se ubica en la ciudad de Trujillo en el rubro de
restaurantes -pizzeras, especficamente en la pizzera Il Valentino, ubicada en Jirn
Orbegoso 224, Trujillo. Esta es una de las pizzeras ms representativa y tradicional.
Recibe a turistas nacionales e internacionales. Como principales competencias esta la
pizzera San Remo, La Piadina, Pizzanino entre otras.
La pizzera Il Valentino del centro de Trujillo, se localiza es una calle muy transitada y
bastante comercial, pues hay diferentes puntos de negocios, restaurantes, pizzeras,
cine, locales, tiendas comerciales, entre otros. Y por lo tanto una mayor movilizacin de
autos. Por ello, a los clientes se le es complicado encontrar un lugar libre para
estacionarse o un estacionamiento cerca.
OBJETIVOS GENERALES
OJETIVOS ESPECIFICOS
INFORMACION COMPLEMENTARIA
COMPERTIDORES DIRECTOS
5. METODOLOGA :
MTODO: Cualitativo
TCNICA: Focus Group
RECURSOS HUMANOS:
PROPUESTA ECONMICA
Especificaciones
Materiales
Precio Precio
Materiales Cantidad Unidad
Unitario Total
3. Gua de pauta
FOCUS GROUP PARA LA PIZZERA IL VALENTINO
PARTICIPANTES:
Hombres y mujeres de 18 y 47 aos
N.S.E: AB
N de Participantes: 8 a 13 personas
OBJETIVOS:
Identificar la nueva localizacin de la Pizzera IL VALENTINO del centro de
Trujillo.
I. INTRODUCCIN
A. CALENTAMIENTO
Con qu frecuencia come fuera de casa?
Qu tipo de restaurantes prefiere frecuentar?
Qu es lo primero que nota/percibe al llegar a un restaurante?
B. DISCUSIN
- Cuando come fuera de casa, se moviliza en auto particular (auto
propio) o utiliza transporte pblico (taxis, etc.)?
- En el rubro de las pizzeras, cul es su preferida, la que ms
frecuenta? (Mencione mximo 3).
- Cul es el factor comn de estos establecimientos que los hacen
de su preferencia?
- Considera que un estacionamiento privado es de vital
importancia para un establecimiento de comida?
LOS AMBIENTES
Cul es su percepcin respecto a las instalaciones del local?
Qu opina de la falta de un estacionamiento?
Dejara de frecuentar o frecuentara menos el local debido a
esta carencia?
LA UBICACIN
Qu piensa de la ubicacin del restaurante?
Considera que deben reubicarse en un local con rea privada
de parking o abrir otro local con esta caracterstica?
EL PRECIO
Considera que los precios son los adecuados segn la
calidad de la comida y el servicio que se brinda?
Cree que los precios son accesibles?
OTRAS
Alguna vez ha tenido un inconveniente con el servicio o
comida que brinda Il Valentino?
Hizo saber su molestia?
Quin le resolvi su problema?
Cmo lo solucionaron?
El que la pizzera no cuente con un lugar de
estacionamiento propio ha sido inconveniente o motivo de
disgusto para usted?
C. CONCLUSIONES
- Dnde les gustara que sea la ubicacin de este nuevo local?
CIERRE DE LA ENTREVISTA
Muchas gracias por su participacin, la informacin que nos han brindado ser
de mucha utilidad para la mejora del servicio que ofrece IL VALENTINO.
Que tengan un buen da.