I.E.

S TMARA CURSO 2005-06

3ESO

EL LENGUAJE VISUAL

El lenguaje visual es un sistema de comunicacin que utiliza

la imagen como medio de expresin, es decir, transmite mensajes
visuales.
El lenguaje visual debe articular los diferentes elementos
que componen los mensajes. Relaciona los elementos visuales de
una imagen, entre otras cosas, con la idea que se quiera
transmitir.
Para construir adecuadamente un mensaje, el lenguaje
visual tiene que emplear con acierto dos elementos
fundamentales: el significante, lo que aparece fsicamente en la
imagen, y el significado o sentido que tiene dicha imagen.

CLASES DE LENGUAJES VISUALES.

Segn la finalidad que se pretenda conseguir podemos
distinguir el lenguaje visual objetivo, el publicitario y el artstico.
El lenguaje visual objetivo intenta transmitir una
informacin de modo que posea una sola interpretacin.
Los objetivos del lenguaje publicitario son informar,
convencer o vender, por ello el mensaje visual propuesto se
comprende con facilidad y se capta con rapidez.
En el lenguaje artstico, las imgenes no son determinantes
como las que se usan en publicidad, ni tampoco objetivas.

LA COMUNICACIN VISUAL.
La comunicacin visual es un proceso de elaboracin,
difusin y recepcin de mensajes visuales. Para que no se pierda
el valor y el sentido de estos mensajes, cada elemento que
interviene en el proceso debe cumplir adecuadamente su funcin.
Estos elementos son emisor, mensaje, medio y receptor.

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 Emisor: Elabora la informacin mediante palabras,
imgenes, sonidos, o mediante una combinacin con todos ellos.
Mensaje: Es la informacin que el emisor desea transmitir.
Medio: Es el soporte a travs del cual se transmite el
mensaje.
Receptor: Es quien debe interpretar el mensaje.

LOS MEDIOS DE COMUNICACIN.

Los peridicos, impresos o digitales, las emisoras de
televisin o internet, son medios que difunden mensajes visuales
elaborados para una gran masa de receptores. Estos medios
utilizan la imagen junto con la palabra y el sonido.

LA FUNCIN DE LAS IMGENES.

Una imagen puede tener varias funciones: descriptiva,
informativa, esttica y comunicativa; forman parte de esta
ltima funcin las imgenes-marca, las imgenes-signo y las
imgenes-smbolo.
La funcin descriptiva. Cuando una imagen explica
una forma rigurosamente, sin interpretaciones personales ni
enriquecimiento artstico, decimos que tienen una funcin
descriptiva.
La funcin informativa. Se produce cuando una imagen
tiene como objetivo informar, exhortar o convencer.
La funcin esttica. Se produce cuando una imagen
est cuidada particularmente en su aspecto visual.

LA FUNCIN COMUNICATIVA
LA MARCA.
Es una seal, un rasgo distintivo, que forma parte de un
mensaje visual de afirmacin, de aviso o de diferenciacin. Son
marcas los tatuajes con los que algunas personas se marcan como
un distintivo de su personalidad, la marca de un producto que lo
diferencia de otros productos que estn en el mercado, etc

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 EL SIGNO
Llamamos signos a las imgenes que transmiten una
indicacin, una orden o una prohibicin.
La forma de una imagen-signo o pictograma debe ser simple
y clara, porque su finalidad es transmitir una informacin con la
mxima rapidez. De este modo, la imagen-signo provoca en el
receptor una respuesta inmediata. Son signos por ejemplo un
dedo sobre los labios para indicar silencio, una mano levantada
para indicar que se quiere pedir la palabra para intervenir. Son
igualmente signos visuales los logotipos que transmiten una orden
o una sugerencia, como las figuras indicativas que encontramos
en las salas de espera, en los aeropuertos, en las calles o en los
transportes pblicos.
Las letras e ideogramas propios de un idioma son signos
grficos por los cuales nos es posible la comunicacin por escrito.

EL SMBOLO.
Se denomina smbolo a la imagen que representa una idea,
un recuerdo o un sentimiento.
Cada cultura utiliza imgenes diversas a las que otorga valor
de smbolo, y define estos valores segn sus creencias, gustos y
costumbres. Simbolizamos sentimientos con los colores (negro es
smbolo de luto; el amarillo, nimo; el verde, la esperanza; el rojo,
la pasin). Algunas religiones utilizan smbolos que las
representan e identifican (la cruz, del cristianismo; la media luna,
del islamismo; la estrella de David, del judasmo).