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LA REDACCIN DE
CONTENIDOS ONLINE
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NDICE
1. Contenidos
1.3. Encabezado H1
3. Otros factores
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RESUMEN EJECUTIVO
Se deben seleccionar las palabras clave adecuadas para el sitio y vincularlas a una pgina
de aterrizaje, donde se utilizarn para crear o editar textos optimizados a nivel SEO. En
definitiva, se trata de lograr que cada una de las pginas de una web cuente con su
contenido personalizado y optimizado a las palabras clave asignadas, lo que facilitar su
posicionamiento orgnico en Google (SEO) por dichas palabras clave.
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1. Contenidos
Las distintas pginas de una web deben contar con contenido personalizado que debe
reunir las siguientes caractersticas:
Las palabras clave seleccionadas dentro de esta etiqueta deben ser lo ms relevante del
contenido de la pgina, usando en primer lugar aquellas ms atractivas e interesantes.
Evitando el uso de artculos, preposiciones o nexos de unin (intentando siempre mantener
un lenguaje natural), se maximizar el nmero de palabras clave relevantes. Los ttulos
deben ser nicos para cada pgina. Deben colocarse en primer lugar nada ms abrir la
etiqueta <head>.
1. Incitar a la accin/visita/clic.
2. Destacarse o diferenciarse respecto a sus competidores.
3. Utilizar las palabras clave con ms volumen de bsquedas seleccionadas para el
posicionamiento.
4. Contener no ms de 65 caracteres.
5. Que ocupe menos de 482 pxeles.
6. Comprobar que no quede recortado en Seo Mofo:
http://www.seomofo.com/snippet-optimizer.html
Los buscadores suelen utilizar esta etiqueta junto con el title para mostrarla en sus pginas
de resultados. Es recomendable que la longitud de esta etiqueta se encuentre entre 140 y
156 caracteres y no contenga signos de puntuacin raros. Comprobar, que no quede
recortado en Seo Mofo: http://www.seomofo.com/snippet-optimizer.html
En ocasiones, los buscadores utilizan parte del texto de la pgina en lugar de la description,
especialmente si la Meta Tag Description no existe. En este ltimo caso es muy comn
utilizar las primeras lneas de texto de la pgina web como descripcin, por lo que hay que
tenerlo en cuenta.
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La descripcin deber ser algo con sentido, que atraiga al usuario y que resuma la finalidad
de la web.
1.3. Encabezado H1
Las etiquetas H4, H5 y H6 son para subttulos de bajo nivel y no se deben utilizar ms de 30
veces.
Dichos textos se incluirn en la medida de lo posible dentro de cada pgina web tratando de
interferir lo menos posible en el diseo y la esttica de la pgina, ya que son estrictamente
necesarios para la consecucin de objetivos por SEO. En caso de textos demasiado
amplios, hay que optar por frmulas para reducir el impacto visual de los contenidos
(acordeones, leer ms, pestaas, etc.).
Para estas pginas se recomiendan textos de entre al menos 900 y 1.200 palabras divididos
en varios prrafos. Estos textos deben incluir palabras clave asignadas. Adems de los
prrafos sealados, es posible aadir ms contenido relacionado que aporte valor a los
clientes acerca de la pgina que estn visitando.
Las etiquetas ALT se usan en las imgenes como alternate text, es decir, un texto
alternativo que describe la imagen. Esta etiqueta muestra el texto que contiene la imagen si
pasamos el ratn por la imagen. Google utiliza adems estas etiquetas para averiguar qu
aparece en la imagen.
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2. Cmo redactar los textos
La escritura SEO no es muy diferente a cualquier otra. Para ello debes tener en cuenta
estos factores:
- Cul es el propsito? Hay que pensar qu se quiere conseguir con el texto. Puede
ser aclarar un concepto complicado, inspirar a un grupo de gente o convencerles de
que el producto en cuestin es exactamente lo que andan buscando, etc.
- Para quin escribes? Es cierto que en Internet los textos van a ser ledos por
mucha gente, an as hay que escribirlos hacia la persona que represente tu
lector/cliente ideal. Es la mejor forma de atraerlos hasta el site.
- Cada uno de los prrafos/secciones del texto deben incluir un titular o encabezado
que sern los encabezados H1, H2, etc. Estos no slo ayudan a separar las distintas
secciones del texto, sino que hacen la lectura ms fcil para el usuario.
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3. Otros factores
Existen otros factores importantes que influyen en la redaccin SEO que son los siguientes:
De esta forma se incrementa la usabilidad y utilidad del contenido de cara al usuario, ya que
ste puede leer una frase que incluya un enlace a otra pgina interna (donde se ample la
informacin sobre ese tema) con las palabras clave de esa otra pgina. As se estn dando
votos a otras pginas internas del sitio con los llamados deep-links, que son enlaces
rodeados de texto de calidad y cada vez ms valorados por Google, en detrimento de los
enlaces mltiples y vecinos sin texto alrededor.
Para valorar la calidad de los enlaces internos no se tienen en cuenta los enlaces
Sitewide, que son aquellos, generalmente no contextuales, que aparecen en las zonas
comunes del sitio web como mens, sidebars o footers.
Son aquellos nombres de pgina que se consideran amigables por los robots de
bsqueda. Por amigables se entiende:
El motivo de que sea una URL amigable radica en el hecho de que, si el robot de bsqueda
no reconociera alguno de los caracteres que la componen, no podra acceder a leer los
contenidos de dicha pgina, con lo que no procedera a su indexacin.
Tags (topics)
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Slo deben elegirse los tags de la lista de los tags disponibles. No se usan sinnimos dentro
de los tags.
Negritas y cursivas
Los mtodos de nfasis dentro del texto principal de un sitio son considerados ms
relevantes por los buscadores. La negrita y la cursiva sirven para resaltar aquellas palabras
o frase que tienen especial relevancia en el texto. Por tanto, son una buena herramienta
SEO que sirve para dar ms fuerza a las palabras clave, aunque tampoco es conveniente.