LA RADIO Y LA TELEVISIN En ocasiones las informaciones se

refuerzan a travs del texto escrito que

1 LA RADIO recoge las ideas fundamentales que el
La radio es uno de los primeros medios de comunicacin ma-sivos que locutor transmite.
aparecen a finales del XIX. El lenguaje radiofnico se basa
exclusivamente en elementos sonoros.
3 VENTAJAS E INCONVENIENTES DE
El lenguaje de la radio ESTOS MEDIOS
La radio tiene un lenguaje propio y caracterstico. Es impor-tante Ventajas de la radio
destacar estos cuatro elementos:
Es un medio ms gil que la
La palabra: a normalmente se trata de un texto escrito des-tinado a televisin, lo que permite ofre-cer
ser ledo. Se tiende a evitar las oraciones largas y muy complejas. Los rpidamente la informacin de ltima
textos deben ser ledos con expresividad, evitando que parezca que se hora.
est ante un guin.
Normalmente los oyentes de radio
La msica en la radio se emplea como elemento de am-bientacin y estn realizando simul-tneamente
crear emociones, o para ordenar contenidos. Es lo que se llama otra actividad: se oye radio en el
cortina. Tambin puede utilizarse para llamar la atencin sobre trabajo, mientras se realizan labores
alguna informacin concreta. En algunos programas, la propia msica domsticas, se conduce, an-tes de
es el contenido esen-cial del programa. dormir Es un medio fcil de
Los efectos sonoros que contribuyeb a la creacin de am-bientes transportar y de llevar a cualquier sitio.
sensaciones, para simular ruidos Internet ofrece nuevas posibilidades
El silencio: un elemento de gran valor expresivo que debe tenerse al medio.
en cuenta.

2 LA TELEVISIN Lengua espaola

La televisin utiliza tanto imgenes como sonidos para la transmisin 3 ESO Comunicacin
de la informacin.

El lenguaje de la televisin
SABER MS
La televisin se caracteriza por determinados rasgos en el uso del
idioma, vinculado siempre a la imagen que aparece en pantalla. Como La radio es ejemplo de un logro
en radio, los textos de televisin se escriben para ser transmitidos colectivo. No puede atribuirse su
oralmente. invencin a una nica persona. El ruso
Popov, Tesla en Estados Uni-dos o
Claridad y brevedad: se evitan expresiones largas y estruc-turas Marconi en el Reino Unido son
complejas. considerados los padres de la radio.
Expresividad de la palabra: el locutor adapta la expresivi-dad y el En 1895 con apenas 20 aos, Gu-
tono al contenido. Pensemos en una noticia ale-gre o trgica para glielmo Marconi, a travs de un
ejemplificar esto. peridico, conoca los efectos de las
Es frecuente el empleo del registro coloquial y el empleo de frases ondas electromagnticas. Un ao
hechas con el objetivo de acercarse al pblico general. despus Marconi obtuvo la primera
patente sobre la radio, la patente
britnica 12039.
El ao 1884 es decisivo para la televisin, cuando se inventa el disco
de Nipkow. Si bien, la televi-sin como la conocemos actual-mente es
posible gracias al ico-noscopio de Taylor Farnsworth y Vladimir
Zworkn, que permitir el desarrollo de la televisin electr-nica.
Inconvenientes de la radio
La propia naturaleza de un medio que solo permite la transmisin de
sonidos.
La atencin de los oyentes es limitada y no permite dedi-car
demasiado tiempo a una sola informacin, lo que impi-de la
profundizacin en los distintos asuntos.
Ventajas de la televisin
Permite la difusin de imgenes, lo que le otorga una gran
credibilidad.
Es un medio de gran alcance.
Las tecnologas de la informacin y la comunicacin estn
desarrollando las posibilidades del medio. Es lo que se lla-ma
televisin a la carta.
Inconvenientes de la televisin
La propia naturaleza del medio no permite realizar otra actividad.
La atencin de los oyentes es limitada y no permite dedi-car
demasiado tiempo a una sola informacin, lo que impi-de la
profundizacin en los distintos asuntos.
Lengua espaola
3 ESO Comunicacin
1 Haz un esquema de los contenidos de este tema. Elabora tambin
un cuadro comparativo en el que recojas similitudes y diferencias
entre el lenguaje empleado en radio y en televisin
2 Preparad un trabajo de investigacin en el que profundicis en el
origen de la radio y/o la televi-sin. No olvidis exponer las
conclusiones ante la clase.
3 Lee la noticia y responde:
ApuntesMareaVerde.org.es 3 ESO
Pg. 15
Resume el contenido de la noticia
A qu seccin del peridi-co diras
que corresponde
De qu manera se rela-ciona en
este caso la tele-visin con internet?
Qu ventajas e inconve-nientes
tienen las votacio-nes on line? Cul es
la propuesta que se hace en el texto
para la eleccin del ganador? Qu
opi-nin te merece este siste-ma?
4 En grupos, preparad la adaptacin
de estas noticias para el medio
audiovisual: radio y televisin.
5 Investiga sobre el con-cepto prime
time que aparece en el texto. Cul es
la programacin en esta franja horaria
en las diferentes cadenas de
televisin? Qu tienen en comn
estos programas?
Colapso total. Ese ha sido el balance
del primer da de vota-ciones en el
concur-so organizado por TVE para
elegir al re-presentante espaol en
Eurovisin. La web de MySpace lle-va
colapsada desde las 10 horas de hoy, y
la cadena de tele-visin ha aplazado
todo 48 horas para "reforzar la capaci-
dad de su servidor".
Asimismo, TVE ha de-cidido prolongar
dos das, hasta el lunes 25 de febrero a
las 23:59 horas, el pe-riodo para emitir
los votos. Segn la ca-dena "ni siquiera
sir-vi la medida de ur-gencia tomada
por el portal americano" para
solucionar el problema, por lo que han
retrasado el pro-ceso.
Y para que no haya ningn conflicto en-tre los participantes, los ACTIVIDADES
contadores de to-dos se pondrn de nuevo a cero.

Myspace ha regis-trado en el da de hoy una cantidad de trfico, segn

el comunicado hecho pblico por TVE, ms de cuatro veces el mximo SABER MS
histrico que tena registrado. La manipulacin de la informa-cin es
De la votacin que se inicie el 16 de fe-brero saldrn los cin-co una prctica no tan extra-na a los
medios de comunica-cin. Permanecer
primeros finalistas. Los otros cinco, sern elegidos por un ju-rado de
expertos. Y todos ellos parti-ciparn en un pro-grama especial, pre- atentos y con una actitud crtica ante
lo que vemos y omos, el contraste de
visto para el sbado 1 de marzo, en prime time de TVE1, del que saldr
el gana-dor. la informacin y la verificacin de las
fuentes evita que se produzca dicha
20minutos.es manipulacin.

14/2/2008

ApuntesMareaVerde.org.es 3 ESO
Pg. 16
Eurovisin: colapso total en internet

LA PUBLICIDAD La publicidad busca captar la

atenncin del receptor, provo-car su
La publicidad juega un papel importante a la hora de finan-ciar los inters, despertar su deseo, y generar
medios de comunicacin. Los anuncios publicitarios y una accin (a menudo, la compra)
propagandsticos se insertan en los distintos medios en fun-cin del
pblico al que se dirijan. 2 LOS RECURSOS DE LA PUBLICIDAD

1 CONCEPTO Y CARACTERSTICAS La publicidad pretende captar la

atencin del espectador. Para ello
La publicidad es una forma de comunicacin comercial en la que a utiliza numerosos recursos propios de
travs de los medios de comunicacin se ofrece una informacin la literatura, en el caso de los textos, y
pagada con intereses concretos: venta del producto, notoriedad... del arte, en el caso de las imgenes.
Los fines de la publicidad Empleo del humor para mantener la
No todos los anuncios sirven a un mismo propsito. Todo de-pender atencin del receptor y favorecer
de los objetivos planteados: sensaciones agradables.

Informar sobre la existencia de un determinado producto o servicio Evocaciones agradables.

es el paso previo para cualquier venta o contra-tacin. Empleo de numerosos recursos
Destacar las diferencias entre ese producto y la compe-tencia. A retricos que favorezcan la
menudo, los productos se parecen y los anun-ciantes recurren a memorizacin del eslogan o la
diferencias de tipo emocional o subjeti-vo, ms all de las creacin de mensajes est-ricamente
caractersticas objetivas, que son, esen-cialmente, iguales. Para ello se atrayentes.
asocia el producto con determinadas imgenes, msicas,
sentimientos...
3 ESTRUCTURA
Incrementar las ventas de un producto: vender ms unida-des de un
mismo producto, por ejemplo, cambiando el perfil de los Los elementos publicitarios se ordenan
compradores (amplicando el mercado a compradores ms jvenes, cuidadosamente. Al-gunos conceptos
por ejemplo) importantes son:
 El eslogan: pegadizo y de fcil memorizacin. Incluye la idea que el SABER MS
anunciante quiere que se recuerde.
La publicidad nace junto a la ac-tividad
Cuerpo del anuncio: incluye las razones que justifican la eleccin. comercial.

Logotipo: smbolo que se asocia y representa la marca. En Egipto, en Roma y en Grecia se han
encontrado diferentes re-clamos
comerciales. Tambin du-rante la Edad
Media era frecuen-te anunciar
determinados pro-ductos,
Lengua espaola especialmente de forma oral.

3 ESO Comunicacin La imprenta ofrece un nuevo in-pulso a

la comunicacin publici-taria. La
imprenta permiti una mayor difusin
SABER MS de los mensajes publicitarios, lo que
unido al desa-rrollo urbano y de la
No es lo mismo publicidad que propaganda. A menudo utiliza-mos burguesa resulta determinante.
este segundo trmino para referirnos de forma despectiva a la
publicidad. Sin embargo, cuan-do el objeto del anuncio es un Sin embargo, ser tras la revolu-cin
producto o servicio hablamos de publicidad. Cuando de lo que se industrial y la produccin masiva de
trata es de una idea, hablamos de propaganda. La RAE define productos cuando la publicidad
propaganda como busca la difu-sin de ideas polticas, sociales, adquiere su forma mo-derna.
morales y religiosas sin objetivos directamente econmicos.[

El carcter despectivo del tr-mino tiene que ver con el uso pro-
ApuntesMareaVerde.org.es 3 ESO
pagandstico que los nazis hicie-ron durante la Segunda Guerra
Pg. 17
Mundial.

4- LOS MEDIOS retrica se emplea a menudo para

implicar al receptor:"Te gusta
El empleo de los medios est relacionado con el tipo de p-blico al que conducir?" (Bmw); La personificacin,
se dirige el anuncio. Piensa que un anuncio dirigi-do a economistas no la metfora o la hiprbole destacan
aparecer en el intermedio de un pro-grama infantil, sino las caractersticas del producto:
posiblemente en una publicacin espe-cializada: televisin, radio, cine, Redbull te da alas, Maggi te quiere
prensa generalista y especia-lizada, internet, publicidad en el mvil, ayudar.
publicidad exterior, patrocinio La publicidad online desarrolla
importantes avances en la eleccin del perfil al que llega el anuncio sir- Lengua espaola
vindose de la informacin que los internautas ofrecen en redes
3 ESO Comunicacin
sociales o busquedas en internet.

4 LOS ESTEREOTIPOS 1 Investiga sobre la historia de la

publicidad. No olvides dedicar un
Pese a lo que pueda parecer, la publicidad es extremada-mente apartado al Modernismo.
conservadora y se apoya en estereotipos sociales. Pa-ra evitar la
2 Busca publicidad en revistas y
emisin de mensajes sexistas o xenfobos existe una regulacin que
vela por el control de tales mensajes y evitar que se rompan las normas justifica, segn el mensaje, a qu tipo
de pblico van dirigidas.
locales.

5 RECURSOS PUBLICITARIOS 3 Determina en los anuncios que

encuentres las razones que se ofrecen
Tambin en publicidad se utilizan recursos retricos: para llamar la para favorecer el producto o servicio
atencin, para que el receptor recuerde una idea La interrogacin
que se publicita y explica si se trata de razones objetivas o subjetivas. recuerda siempre la los Fxix de
Seala si hay recursos literarios. Fenixcan esperan que alguien les
permita entregar todo el amor y
4 Convirtete en publicista. Por grupos, elegid un producto, un evento felicidad que llevan dentro. Fenixcan.
o un servicio. Inventad un logotipo y desarrollad una campaa de Centro Municipal de Acogida de
publicidad y presentarla en clase. Acompaad vuestro trabajo con un Animales Abandonados del
informe en el que se diga: ayuntamiento de Guadalajara.
A quen va dirigida. ACTIVIDADES
Por qu medios se va a distribuir la campaa.

En qu elementos os habis basado para hacer atractivo al pblico el SABER MS

objeto de la campaa
Puedes encontrar actividades on line
Descripcin del anuncio (cartel, spot, cua de radio...) en:
5 Analiza este anuncio de Fenixcan: http://roble.pntic.mec.es/msanto1/le
Analiza la imagen: descrbela, indica qu relacin guarda con el testo, ngua/2publici.htm
explica por qu crees que se ha elegido esa imagen SABER MS
Analiza el texto: qu dice el eslogan, qu realcin tiene con la imagen Desde organismos oficiales y aso-
Seala los elementos de la comunicacin en el anuncio: emi-sor, ciaciones se lanzan campaas de
receptor, canal. concienciacin social, para com-batir
el racismo, el machismo, la violencia,
Texto: Recuerda que regalando una mascota no ests regalando un etc.
juguete que puedas tirar cuando moleste, que merecen un respeto y
supo-nen una responsabilidad. / Antes de comprar una mascota,