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Hijo de un trabajador ferroviario, el gallego naci en 1936, justo

antes del inicio de la Guerra Civil Espaola. Su familia apenas


llegaba a fin de mes, cosa que lo marc cuando pequeo.

"Un da fueron con su madre a buscar abarrotes", cuenta la


biografa escrita por Covadonga O'Shea.
"Desde atrs del aparador escuch a alguien decirle a su
madre: 'Seora, no podemos fiarle ms'".
El 1% ms rico del planeta "ya tiene tanto como el otro 99%",
asegura Oxfam

Segn la bigrafa, Ortega todava siente vergenza de que su


familia haya sido incapaz de pagar.

"Cuando Amancio me lo cont, se emocion mucho. Me dijo: 'Me


sent herido, humillado'".

Prometi que nunca dejara que su familia sufriera la pobreza,


dej la escuela y comenz a trabajar en una tienda de camisas.

Fue ganando experiencia en otras tiendas y a principios de la


dcada de 1960 estaba listo para fundar su propio negocio,
junto a miembros de su familia y a su futura esposa, Rosalia
Mera. Primero fue una fbrica textil y luego la marca Zara.

La clave del xito


Lo que hizo la diferencia entre Zara y su matriz Inditex y el resto
de las compaas de la poca fue algo bsico, pero que nadie
parece haber notado antes.

Las tiendas se demoraban mucho en traerle a la gente comn


prendas que siguieran las tendencias de moda. Cuando los
productos llegaban, los clientes que seguan las tendencias
queran algo distinto.

Ortega decidi reducir radicalmente ese tiempo.

"[Amancio Ortega] hizo algo nico", asegura Michelle Wilson,


analista del rea Retail de la consultora Berenberg.
"Se propuso el objetivo de darles a los clientes lo que ellos
queran.
"Un montn de compaas producan lo que ellas queran y se lo
imponan a los consumidores".
Sin embargo, Zara y sus compaas hermanas escuchan qu es
lo que sus gerentes de tiendas les cuentan que quieren los
clientes. Y lo que estn comprando.

Como Inditex no slo produce en Asia, sino en Espaa, Portugal,


Turqua y Marruecos, la compaa puede reaccionar
rpidamente y ordenar ms productos que hayan resultado
populares o cambiar estilos.
"Es un modelo de extraer del cliente ms que de imponerle",
explica Wilson.

Cules son las marcas de Inditex?

Zara

Zara Home

Pull & Bear

Massimo Dutti

Bershka

Stradivarius

Oysho

Uterque

Y no es un modelo fcil de copiar por otras marcas que no


cuentan con los contactos locales, explica Simon Bowler, de la
compaa de anlisis burstil Exane.
Por ahora, Inditex se puede sentar sobre su xito, pero "en unos
10 o 15 aos van a haber muchos ms competidores operando
bajo un modelo de negocios similar", asegura Bowler.
La fundacin de Amancio Ortega, creador y mximo accionista del grupo Inditex (Zara), ha
comunicado este mircoles que la institucin dona 320 millones de euros para

Lo importante es marcarse metas en la vida, y poner toda tu aloma en cumplirlas.

No necesitamos consultores o resulta que van a conocer ms nuestro negocio


unas personas que no lo viven da a da, como nosotros?

El optimismo es negativo

No podemos fallar. El producto tiene que ser acertado.

Comprar un local caro jams ha sido un fracaso. Lo barato es un fracaso.


Lo que ms nos ha ayudado a tener xito de venta es que a diario recibimos la
informacin de lo que est ocurriendo en las tiendas de todo el mundo.

Quiero soluciones inmediatas a los problemas

Si he ganado tanto dinero en la vida, ha sido porque mi objetivo nunca ha sido ganar
dinero.

No estudie lo suficiente.

Lo que hacemos es trabajar y no mirar los resultados.

que hospitales pblicos de toda Espaa puedan comprar ms de 290 equipos de ltima
generacin para el diagnstico y tratamiento radioterpico del cncer.

De Amancio Ortega, una de las personas ms ricas de Espaa y del mundo, muchos han odo hablar pero
casi nadie ha visto su rostro; la inmensa mayora de la gente conoce uno de los negocios que le ha hecho
multimillonario -la cadena Zara-, pero ningn aspecto de su vida privada.
Cmo es posible que este gallego adoptivo, que empez trabajando como repartidor en una tienda, haya
creado uno de los mayores emporios textiles en menos de una generacin? A qu se debe el espectacular
crecimiento de su empresa? Cules son los secretos de su frmula?

Este libro, que constituye el primer trabajo de investigacin sobre el Grupo Inditex, desvela numerosas
incgnitas sobre un personaje misterioso que no concede entrevistas ni se deja fotografiar. Asimismo,
analiza las claves de su imparable xito. xito que ha revolucionado completamente el universo de la moda
con unos planteamientos totalmente innovadores: precios asequibles en prendas de ltima tendencia,
indiferencia por los medios publicitarios tradicionales y respuesta a las demandas de su clientela en menos
de quince das en cualquier lugar del globo.

En el imperio de Amancio Ortega no se pone el sol. Cada da abre nuevos mercados en lejanos rincones del
planeta. sta es la historia de un hombre que viste a medio mundo y proyecta vestir al otro medio. Un
recorrido de cero a Zara.

Interese conexe