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(Resumo Feliz)
A pesquisa social pode decorrer de razes de ordem intelectual quando esto baseadas
no desejo de conhecer pela simples satisfao de conhecer ou prtica quando esto
baseadas no desejo de conhecer para agir. Da por que se pode falar em pesquisa social
pura e em pesquisa aplicada.
Mtodo de Investigao
Correlacional - o tipo de pesquisa que procura explorar relaes que possam existir
entre variveis, exceto a relao de causa-efeito. O estudo das relaes entre variveis
descritivo porque no h a manipulao de variveis, sendo a predio o tipo de relao
mais frequentemente estabelecida. (2)
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Experimento de laboratrio - "pode ser definido como aquele no qual o investigador cria
uma situao com as condies exatas que ele deseja ter e na qual ele controla algumas
variveis e manipula outras. Ele ento (o investigador) capaz de observar e medir o
efeito da manipulao das variveis independentes sobre as variveis dependentes numa
situao na qual a operao de outros fatores relevantes mantida em um mnimo."
(Leon Festinger)
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Crise em Psicologia Social 3
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Psicologia Social no Brasil: No Brasil assim como em quase toda a Amrica Latina, na
dcada de 60 e 70, a psicologia seguiu um rumo muito prximo a forma da psicologia
social oriunda do pragmatismo dos EUA e a viso abrangente de um homem que s era
compreendido filosfica ou sociologicamente ou seja, um homem abstrato.
Cognio Social
o estudo de como as pessoas fazem interferncias a partir de informao obtida
no ambiente social (1). Ela diz respeito os processos cognitivos ao qual somos
influenciados por tendenciosidades, esquemas sociais, heursticas e onde tem lugar uma
forte tendncia de descobrir as causas do comportamento. Nosso processo de
socializao constitui um incessante intercmbio com pessoas e estmulos sociais e neste
intenso intercmbio, coletamos informaes, processamos esta informao e chegamos a
julgamentos (1)
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A teoria da comparao social: Sua hiptese bsica a de que tendemos a nos avaliar
constantemente quanto a nossas opinies e capacidade. Tal apreciao feita atravs de
comparao com outras pessoas.
um termo criado pelo psiclogo Leon Festinger em 1956 no seu livro When
Prophecy Fails. O indivduo se comporta de acordo com suas percepes e no de
acordo com a realidade, ou seja, reage conforme aquilo que confortvel ou no com sua
cognio. Procuremos um estado de harmonia e nossas cognies (qualquer
conhecimento, opinio ou crena acerca do ambiente da prpria pessoa ou de seu
comportamento).
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com a importncia das cognies em relao dissonante umas com as outras, e o nmero
de cognies em relao dissonante.
Teoria de Atribuio: A teoria de que tendemos a dar uma explicao causal para o
comportamento de algum, muitas vezes creditando-o a situao ou a disposio da
pessoa. As pessoas em geral atribuem o comportamento das outras a suas disposies
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internas ou a situaes externas. Como as pessoas tm traos de personalidade
persistentes, essas atribuies so as vezes vlidas. Contudo, costumamos superestimar
a influncia da personalidade e subestimar a influncia da situao.
Atitudes
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atitudes porque as pessoas sentem desconforto quando suas aes vo contra seus
sentimentos e convices e reduzem o desconforto quando ajustam suas atitudes ao que
fizeram.
Influncia Social
A influncia social o ato de levar uma pessoa ou um grupo de pessoas a fazer
algo que, a princpio, desconheciam e/ou no tinham em mente. Michener definiu a
influncia social como sendo o que ocorre quando o comportamento de uma pessoa faz
com que outra mude de opinio ou execute uma ao que, de outro modo, no
executaria. (2005. p. 238).
Quando falamos de influncia social estamos nos referindo ao fato de uma pessoa
induzir outra a um determinado comportamento. Isso no a mesma coisa que mudana
de atitude, de vez que uma mudana de atitude implica numa mudana interna e no
apenas comportamental. (1)
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Tticas de Influncia Social 9
P na Porta - Nesta tcnica, um pedido menor seguido por uma demanda maior e o
assunto geralmente definida pelo vnculo criado. O modo como funciona que o
primeiro pedido no muito significativo, e assim que o problema vai junto por sua
vontade, ento, quando o pedido for feito maior, a pessoa se sente compelido a
acompanhar tambm.
Bola Baixa - Aqui o persuasor comea solicitando algo que leve a uma fcil adeso,
passando depois para a apresentao de outras aes que se seguem a adeso inicial.
Porta na cara - Esta tcnica consiste em fazer a uma pessoa um pedido que certamente
ser negado, para em seguida fazer o pedido que a pessoa realmente deseja, o qual
muito mais modesto que foi rejeitado.
Contraste perceptivo - Uma mesma situao pode ser percebida de forma distinta,
dependendo de onde ela esteja inserida. O contraste perceptivo e utilizado como ttica de
influncia social quando, por exemplo, um vendedor, interessado na venda de um
determinado produto, mostra ao cliente vrios outros muito inferiores antes de mostrar o
que quer vender. Tendo como fundo os inferiores, o produto que o vendedor quer vender
assume caractersticas muito mais atraentes.
Tecnologia Social - Uma das estratgias usada pela tecnologia social e a de induzir a
estados de dissonncia atravs da provocao de reatncia psicolgica. Esta produzida
atravs da tentativa de impor certas atitudes ou crenas sobre as pessoas. Tentando
impor o oposto do que se quer obter, canalizam se as foras de reatncia psicolgica na
direo desejada.
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Referncias de Imagens 10
Bibliografia
(1) RODRIGUES, Aroldo; ASSMAR, Eveline Maria Leal; JABLONSKI, Bernardo.
Psicologia social. 27. ed. Petrpolis: Vozes, 2009
(3) www.geocities.ws/labpsi/soc3his.doc
Festinger Leon. When Prophecy Fails: A Social and Psychological Study (Harpercollins
1964). (Publicado originalmente em 1956 pela University of Minnesota Press.)
Weatherly, J. N., Miller, K., & McDonald, T. W. (2009). Influncia Social como Controle de
Estmulos. Psicologia IESB, 1, 93 107. (Trabalho original publicado em 1999)
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