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La generacin de los baby boomers

Quienes son los baby boomers?

La generacin de los baby boomers fueron clasificados bajo ese nombre debido a la gran
cantidad de bebs que nacieron durante el perodo que sigui a la Segunda Guerra Mundial en
varios pases tales como Estados Unidos, Canad, Australia y Nueva Zelanda.

Las parejas de los soldados que pelearon esta guerra, estuvieron separadas mucho tiempo debido
a la guerra y cuando se unieron, la mayora de ellos procrearon varios hijos en unos pocos aos.

Setenta y seis millones de nios americanos nacieron del ao 1945 al 1964. Esta generacin fue
testigo del asesinato de John F. Kennedy, su hermano Robert Kennedy y de Martin Luther King Jr.
La llegada del hombre a la luna, la prolongada guerra de Vietnam y de Korea.

Tambin los baby boomers presenciaron el movimiento de libertad sexual de los hippies que se
inici en Inglaterra y se extendi a los Estados Unidos.

Un alto porcentaje de los baby boomers forman parte hoy de la vida poltica, cultural, industrial
y acadmica en los Estados Unidos. Hasta la fecha, estos baby boomers tienen los ingresos ms
altos de la gente promedio de los Estados Unidos.

La msica de esta generacin

La msica de los Baby Boomers fue el twist, el rockn roll, la msica inolvidable de Los Beatles y
otros grupos musicales tales como los Beach Boys, Chubbie Checker y otros conjuntos que
presentaban conciertos donde masas de jvenes los aclamaban y bailaban a su ritmo.

Qu es un "Baby Boomer"
Baby boomer es un trmino que se refiere a una persona que naci entre 1946 y 1964. La
generacin del baby boom constituye una porcin sustancial de la poblacin norteamericana, que
representa casi el 20% del pblico estadounidense. Los baby boomers tienen un impacto
significativo en la economa, y como resultado, los baby boomers son a menudo el foco de las
campaas de marketing y planes de negocio.

ROMPIENDO "Baby Boomer"

Despus del final de la Segunda Guerra Mundial, las tasas de natalidad en todo el mundo
aumentaron. La explosin de los nuevos bebs se conoci como el baby boom. Durante el auge,
casi 77 millones de bebs nacieron slo en los Estados Unidos, que comprenden casi el 40 por
ciento de la poblacin estadounidense. El gran aumento de la poblacin produjo un aumento
sustancial de la demanda de bienes de consumo, estimulando la economa de posguerra.

Historia de la Generacin del Baby Boomer

La mayora de los historiadores estn de acuerdo en que el fenmeno del baby boom
probablemente involucr una combinacin de factores, incluyendo la tendencia de las mujeres a
casarse a una edad ms temprana y las personas mayores ms abiertas a tener familias que
posponen durante la Segunda Guerra Mundial. Un sentido de la confianza que la era que viene
sera segura y prspera impregn sociedad americana. La economa de la posguerra experiment
aumentos en los salarios, empresas prsperas y un aumento en la variedad y cantidad de
productos para los consumidores.

Acompaando esta nueva prosperidad econmica fue una migracin de familias jvenes de las
ciudades a los suburbios. El G.I. Bill le permiti al personal militar que regresaba a comprar casas
asequibles en reas alrededor de las ciudades. Esto llev a un ethos suburbano de la familia ideal
compuesto de un marido como proveedor y ama de casa que se quedaba en casa que tenda a
aislar y alienar a las mujeres. Muchos boomers se volvieron insatisfechos con este ethos, que
provoc la contracultura juvenil de los aos sesenta.

A medida que las familias suburbanas comenzaron a utilizar nuevas formas de crdito para
comprar bienes de consumo como automviles y aparatos de televisin, las empresas tambin
apuntaron a sus hijos con esfuerzos de marketing. La popularidad de los juguetes de tendencias,
los productos de lazo de la pelcula, y los expedientes de la msica del rock-and-roll dieron a la
economa un alza muy necesaria.

Los baby boomers y la economa

A partir de 2015, la generacin milenaria ha superado ligeramente a la generacin de baby
boomers en la poblacin total de los Estados Unidos. Sin embargo, muchos de los casi 75 millones
de baby boomers han alcanzado la edad de jubilacin y no estn preparados econmicamente.
Muchos planean vivir casi exclusivamente en Seguridad Social a pesar del agotamiento del
sistema. Muchos tambin planean seguir trabajando, al menos a tiempo parcial, despus de la
edad de 65 aos para complementar sus ingresos de jubilacin. La opinin es mixta en cuanto a si
esta tendencia fortalece la economa manteniendo a los trabajadores con experiencia en la fuerza
de trabajo o debilita al mantener a los trabajadores ms jvenes de encontrar trabajo.

Otra preocupacin es el impacto del envejecimiento de los baby boomers en los sistemas de
atencin mdica. Aunque los boomers estn viviendo ms tiempo, no son necesariamente ms
saludables, y muchos tienen una cobertura de salud inadecuada. La obesidad, la diabetes, la
hipertensin y el colesterol alto estn en aumento en la poblacin boomer. El cncer y las
enfermedades del corazn siguen siendo la principal causa de muerte entre los boomers.

Leer ms: Baby Boomer http://www.investopedia.com/terms/b/baby_boomer.asp#ixzz4pvrxzvCa

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Los hippies, por otro lado, aislados de la sociedad convencional, se reunan en las montaas,
donde practicaban orgas y consuman la tan famosa droga por esa poca LSD. Los hippies con su
movimiento de paz, amor y protesta por la prolongada guerra de Vietnam, adornaban sus trajes y
sus cabellos con flores psicodlicas y se paseaban por las avenidas de las principales ciudades con
sus pancartas que promovan el amor libre, mientras llenaban el ambiente de una espiritualidad
existencialista.

Los Baby Boomers recuerdan las modas caractersticas de la poca, las minifaldas, las camisetas
teidas con colores psicodlicos y cido con cloro, las enaguas largas con flores y los famosos mini
buses Volkswagen pintados con flores exageradas los cuales eran el hit del momento. Los hippies
se rebelaron contra las creencias que tenan sus padres y en su remarcada discriminacin en
cuanto a las clases sociales.

Miles de Baby Boomers recuerdan con nostalgia los lugares donde se llevaron a cabo los famosos
conciertos musicales de Woodstock, Hair y Jesucristo Super Estrella. Tambin recuerdan las
romnticas rockolas, con la msica de Elvis Presley, Paul Anka, Jimmy Hendrix y Jim Morrison.
En cuanto a comidas, las hamburguesas, la pizza y las bebidas gaseosas eran las preferidas de los
Baby Boomers. Muchos de ellos trabajaban en puestos de cmida rpida luciendo los uniformes al
estilo de los cincuentas y los sesentas.

Los Baby Boomers todava escuchan hoy da a Petula Clark con su famoso canto Downtown. La
msica de los Baby Boomers era muy romntica y muchas parejas contrayeron matrimonio
despus de haberse conocido en una de las populares discotecas en las que se escuchaban estas
melodas.

Baby boomers, una generacin de profesionales

Muchos de los Baby Boomers se enfocaron en hacer una carrera universitaria, el porcentaje de
graduados de las universidades aument en esta generacin. El dinero que llegaron a ganar los
hizo deslumbrarse con el mundo del capitalista y muchos de los hijos de los Baby Boomers se
vieron afectados pues sus padres se iban de viaje y ellos quedaban solos en las mansiones que
construyeron con sus altos ingresos.

Una generacin de creencias conservadoras

La generacin de los baby boomers es una generacin conservadora en el aspecto religioso, en

su mayora son catlicos o evanglicos, creen mucho en el valor de la familia.

Los divorcios no fueron tan comn en su generacin como lo han sido en las generaciones X y Y.
Por muchos son admirados por sus valores morales. Una gran mayora de los miembros de esta
generacin estn en contra del aborto, del matrimonio gay y contra actos de violencia
domstica.

Los 'Baby Boomer' vuelven a interesar a las empresas

Cmo trabajan y qu quieren las 4 generaciones de hoy

Dnde est y qu quiere la Generacin X?

As quieren cambiar los 'Millennials' la forma de trabajar

Las empresas necesitan la experiencia y la capacidad para resolver...

Las empresas necesitan la experiencia y la capacidad para resolver problemas de los 'Baby
Boomers'.Dreamstime
POR ALBA CASILDAMADRID@CasildaAlba

Actualizado: 06/02/201719:21 horas

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Aunque las compaas centren sus esfuerzos en atraer a los 'Millennials', los profesionales ms
veteranos siguen jugando un papel importante. Su experiencia y compromiso los hacen nicos.

Atraer a los Millennials (nacidos entre 1980 y 1995) es una de las preocupaciones de la mayora de
las empresas. Aunque esta generacin se haya puesto de moda y est en el centro de todas las
miradas, los ms veteranos no han cado en el olvido y tienen un peso importante dentro de las
organizaciones. En este escenario laboral, en el que conviven cuatro generaciones distintas, los
Baby Boomer (1945-1964) siguen ocupando puestos relevantes dentro de la empresa y sus
decisiones son determinantes dentro de los equipos.

Segn el informe Projections for the aging U.S. workforce, en 2020 el 25% de los empleados sern
mayores de 55 aos. "En la actualidad el porcentaje no es homogneo en todas las empresas. Est
muy relacionado con el sector y la antigedad de la compaa. Por ejemplo, en las firmas que son
puramente digitales su representacin es mnima, al contrario de lo que sucede en las
multinacionales ms antiguas", apunta Reyes Minaya, directora de People Excellence.

Qu aportan

Hoy, el inters por los ms mayores se est incrementando. Aunque haya sido uno de los
colectivos ms castigados durante la crisis econmica, las empresas han vuelto a fijarse en estos
profesionales. Para ngeles Alczar, socia directora del Observatorio Generacin y Talento, la
relevancia de estos profesionales sigue siendo notable: "Por ejemplo, los puestos directivos de las
principales empresas de nuestro pas, que forman parte del Ibex 35, estn ocupados por Baby
Boomer". Adems, el envejecimiento de la poblacin y el aumento de la edad de jubilacin son
dos factores cruciales que han hecho que su presencia est jugando un papel esencial en la
estrategia de las compaas. "Las organizaciones necesitan su experiencia y su capacidad para
resolver situaciones delicadas. Es ms, se estn creando think tanks de profesionales snior, que
estn dispuestos a aportar su visin de forma ms o menos altruista a las compaas", asegura
Guillem Recolons, socio de Soymimarca, quien aade que muchas start up tambin estn
empezando a reclamar talento snior para gestionar asuntos concretos del negocio. Se les
demanda as para realizar labores de asesora y formar parte de los consejos de administracin.

Se les reclama para puestos de asesora y para formar parte de los consejos de administracin

Idoia de Paz, directora de Human Capital de Deloitte, asegura que "son los lderes tradicionales,
aportan know how y un gran sentido de la lealtad. En general, han desarrollado su vida profesional
en organizaciones muy jerrquicas en las que han aprendido prcticamente todo lo que saben y,
por tanto, cuentan con un conocimiento muy amplio de su compaa". Por su parte, Alczar aade
que "son muy buenos embajadores de marca, tienen un gran orgullo de pertenencia, visin de
negocio y, sobre todo, tienen mucha experiencia y contactos en su sector".

Nuevo entorno

A los Baby Boomer se les conoce como la generacin que funciona bajo el formato de ordeno y
mando, y son criticados por ello. As, han entendido que para que se les tenga en cuenta, deben
modificar ciertos aspectos de su forma de trabajar y adaptarse a los nuevos entornos.

Han tenido que aprender a gestionar equipos de una manera ms inclusiva

Aquellos que ocupan puestos de management se han visto obligados a cambiar su estilo de
liderazgo. "Han tenido que aprender a gestionar equipos de manera ms inclusiva y as conectar
con las diferentes generaciones", apunta Luis Miguel Fuentes, director de Michael Page. Asimismo,
tras las crisis econmica se han mostrado preocupados por su empleabilidad, ya que les resultara
muy difcil moverse en el nuevo mercado laboral y encontrar un nuevo empleo. En este sentido,
uno de sus retos ha sido saber actuar en un mundo digital. "Son conscientes de sus carencias.
Valoran las competencias tecnolgicas y han delegado las tareas relacionadas con las nuevas
herramientas a las generaciones ms jvenes", comenta Recolons.

Esta adaptacin a los nuevos entornos es crucial para que consigan compartir sus conocimientos,
ya que como confirma la experta de Deloitte son "un ancla crtica para transmitir la cultura y los
valores de la organizacin".

Preparar el relevo generacional

Muchos de los 'Baby Boomer' ya se han jubilado, sin embargo otros se enfrentan ahora a los
ltimos aos de su carrera "Los que ocupan puestos intermedios quieren seguir haciendo lo
mismo que han realizado a lo largo de su vida y no quieren incorporar grandes cambios. Por su
parte, los que realizan labores de 'management' en grandes compaas an tienen fuerzas y ganas
de seguir al frente de las firmas. Son personas con una gran cultura del esfuerzo", explica Luis
Miguel Fuentes, director de Michael Page. En cualquier caso, para preparar el relevo generacional
en las empresas es necesario implantar programas de transferencia en los que convivan las
diferentes generaciones. En este punto los miembros de la 'Generacin X' (1960-1980) tienen un
papel protagonista. Se encuentran entre los ms veteranos y los ms jvenes y, por tanto, cuentan
con una visin amplia de la forma de operar de los distintos profesionales. Son los que dan ms
importancia a las habilidades y dominan las competencias necesarias para llevar a cabo el relevo.

Cmo son los snior

Los 'Baby Boomer' son una generacin honesta, reflexiva y que se preocupa por el futuro
profesional de las siguientes generaciones. As se les define en el 'Estudio sobre diversidad
generacional', elaborado por el Observatorio Generacin y Talento. Segn dicho informe, stas
son sus principales caractersticas:

Fortalezas: respeto, responsabilidad, compromiso sacrificio, esfuerzo, experiencia y dedicacin.

Debilidades: cultura presentista, apalancamiento laboral, dificultad para gestionar la

incertidumbre y resignacin.

Entre las distintas variables que sugerimos atender como empresario, la informacin relacionada
con el mercado o segmento objetivo resulta especialmente importante. Entre los factores de
fracaso corporativo, el desconocimiento de los consumidores potenciales, la poca atencin a la
calidad del producto, a la competencia y la ausencia de estrategias de posicionamiento de
mercado estn entre los pecados ms frecuentes al elaborar un plan de negocios. El anlisis del
cliente potencial de un producto o servicio debe atender sus caractersticas y necesidades
particulares, mismas que estn dadas por patrones generacionales. El entendimiento y
conocimiento de dichos patrones marcan las tendencias de consumo hoy y del maana (futuro).

Las generaciones. Se dividen las generaciones humanas en periodos de 20 aos,

aproximadamente. Histricamente, la generacin que ha registrado la tasa de mayor nacimiento
fue la llamada baby boomers, conformada por personas cuya edad actual oscila entre los 55 y 72
aos. La teora ondulatoria de edad sugiere una inminente desaceleracin econmica mundial
cuando se jubilen, empezando en los aos 2007 a 2009. En Mxico, los sectores de mayor ingreso
y crecimiento de edad estn siendo de 41 a 60 aos (generaciones X y parte de baby boomers).
Nuestro pas est dejando de ser un pas joven, con todos los beneficios y oportunidades que esta
situacin representa. En esta participacin, comparto caractersticas de cada generacin,
profundizando un poco ms en las relacionadas con los patrones de consumo.

Baby Boomers: hoy 55 a 72 aos. Son quienes nacen entre 1946 y principios de los 60. Tras la
Segunda Guerra Mundial, varios pases experimentaron un inusual repunte en las tasas de
natalidad, fenmeno comnmente denominado baby boom.
Los boomers han encontrado ms dificultades para administrar su tiempo y dinero (otras
generaciones no han tenido), problema creado porque: 1) sus padres viven ms tiempo que los de
generaciones anteriores; 2) estn en busca de una mejor y ms amplia educacin universitaria; 3)
optaron por engendrar hijos a una edad ms avanzada que generaciones anteriores.

Es la generacin emparedada. Se ven obligados a cuidar de padres ancianos y a la vez de sus

propios nios de corta edad. La teora ondulatoria de edad sugiere una inminente desaceleracin
econmica, cuando se jubilen, empezando en los aos 2007-2009 (est sucediendo!).

Generacin X (1961-1981): hoy 54 a 34 aos. Las personas nacidas en la dcada de los 1970. El
trmino se acu en 1964, para definir una serie de conductas en los jvenes britnicos que
rompan las pautas y costumbres anteriores. El estudio revelaba actitudes en los adolescentes
tales como no creer en dios, no gustarles la reina, tener relaciones sexuales antes del matrimonio
y no respetar a los padres. Es la que ha vivido de todo: desde las televisiones en blanco y negro
hasta los TFT ms ntidos. Gente que ha jugado canicas, cuerda, ping-pong, Atari y tambin
Playstation.

Generacin Y (millennials 1982-2001): 33 a 14 aos. Esta generacin ha experimentado, tal vez

ms que cualquier otra, la disolucin de la familia. Tasas de divorcio ms altas. Ms hogares donde
ambos padres trabajan. En comparacin con sus padres y abuelos, esto ha cambiado grandemente
sus relaciones familiares. Son ms orientados hacia los de su propia edad y a dan muchsima
importancia a la cultura del lugar donde trabajan. Tiene una relacin ntima con la tecnologa.

97% posee su propia computadora.

94% posee un telfono celular.

76% hace uso de instant messaging y de sitios de networking social.

66.6% tiene un sitio en Facebook.

60% posee algn dispositivo porttil de msica o video (ejemplo: iPod).

34% usa sitios de Internet como su fuente principal para noticias.

15% de los usuarios del Internet est conectado las 24 horas del da, los siete das de la semana.

Edades de mayor gasto. De acuerdo con la reconocida empresa internacional de estudios de

mercado Nielsen, para productos de consumo masivo, las tres generaciones ms rentables son: 1)
de 19-25 aos; 2) de 26-35 aos, y 3) mayores de 56.
En Mxico los veinteaeros (millennials) son los que ms gastan. Las marcas de consumo masivo
dirigidas a jvenes entre 19 a 25 aos crecen a ritmo de 12.6 % anual (tiene ingreso, pero no
gastos relacionados al hogar. Se les denomina soadores). La generacin de 19 a 25 aos
representa 19 % de la poblacin, seis de cada 10 son solteros y tienen un rol de hijos dentro del
hogar. El 63 % tiene algn tipo de ingreso. Es el grupo de edad que ante movimientos en precio
suelen ser los consumidores ms leales a sus marcas. Destinan el mayor presupuesto a la compra
de telfonos inteligentes. En Mxico los jvenes invierten 60% de su presupuesto en los celulares
o en tecnologa asociada a los mismos. Otro mbito en el que tambin gastan es en el
entretenimiento como salidas al cine con los amigos, a comer, etctera.

La segunda generacin con mayor gasto es la de los aos dorados, los mayores de 56 aos
(generacin X). Este segmento representa 13% de la poblacin y la salud es una de sus prioridades.
Cerca de 80% de las personas de la tercera edad carece de pensin, as que deben gastar en
servicios privados sin mayor apoyo del Estado, aun cuando estn en riesgo de enfermarse ms.

En el tercer lugar de las generaciones que ms gastan, estn las personas de entre 26-35 aos
(millennials) o grupo despegando; representa 15 % de la poblacin y se caracteriza porque se
encuentran en la formacin de una familia, alternando esto con su crecimiento laboral (hijos!).

El autor es director general adjunto del Grupo Financiero BX+.

CONOCE LAS CARACTERSTICAS DE LOS BABY BOOMERS

Por Mesa editorial Merca2.0 - 18-04-2013

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Estados Unidos. Las personas que nacieron entre los aos de 1946 y 1964 se les conoce como Baby
Boomers; actualmente son una de las generaciones ms importantes para el marketing. Debido a
sus caractersticas son un mercado que ninguna empresa se puede perder.

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Antes, exista la creencia en marketing que los consumidores de 50 aos no eran un segmento que
valiera la pena, y la industria se enfocaba en cubrir las necesidades de mercado de la gente entre
18 y 49 aos. Hoy en da las cosas han cambiado, ya que la industria ha visto que son un potencial
grupo para sus campaas.
En ese sentido, cada vez son ms las estrategias y publicidad para este sector de la poblacin. Por
ejemplo, en estos das se llev a cabo la convencin CinemaCon, en las Vegas, Nevada, donde los
ponentes, expertos en marketing, destacaron el tema de los Baby Boomers, a quienes definieron
como el nuevo pblico objetivo de los grandes estudios cinematogrficos.

Catalina Paura, directora ejecutiva de Capstone Global Marketing, mencion en dicho evento que:
A diferencia de otras generaciones, nosotros (Baby Boomers) todava vamos al cine Los jvenes,
debido a la tecnologa y a las diferentes formas de entretenimiento no estn acostumbrados de ir
al cine, como la generacin de ms edad.

Hay estudios que han elaborado perfiles de los Baby Boomers, destacando su importancia para la
publicidad. Aqu te presentamos algunas de sus caractersticas principales, para que los tomes en
cuenta al elaborar tu plan de marketing.

1.-Trabajo.- Son personas comprometidas con su trabajo y motivadas por tener una buena
posicin econmica. Adems, disfrutan de grandes logros profesionales. Creen en el trabajo, el
nombre y la trayectoria.

2.- Independencia. Destacan por su seguridad e independencia. Tienen la capacidad econmica de

darse algunos lujos.

3.- Tradiciones. Son miembros de familias numerosas. Valoran pasar tiempo con la familia y que se
cumplan las tradiciones; asimismo, consideran que es importante la educacin de las personas.

4.- Jubilacin. La mayora est por jubilarse, y buscan lugares y servicios que les ofrezcan todos los
servicios bsicos y especializados.

5.- Obsesionados con la juventud no con la edad.son activos, preocupados por su salud e
interesados en el mundo digital.

Para Mxico los Baby Boomers son un mercado que puede traer muchos privilegios, ya que por los
bajos costos muchos estadounidenses de esta generacin visitan al pas. Por tal motivo, las
estrategias de marketing para estos jvenes adultos no pueden esperar.

Colombia va por los 'baby boomers'

Economa

10 Jul 2011 - 9:00 PM

Jairo Chacn Gonzlez

Estudio revela que traeran al pas inversiones por US$4.270 millones, pero es necesaria una ley de
segunda vivienda.

En el verano del 2007, justo cuando los baby boomers, personas con mucho dinero nacidas en la
posguerra (entre 1945 y 1960), estaban a punto de pensionarse, especialmente en Estados
Unidos, Canad, Australia y algunos pases de Europa como Inglaterra, en Colombia el Gobierno
presentaba el proyecto de ley de segunda vivienda (proyecto 148 de 2007) con miras a crear
incentivos para motivarlos a elegir al pas como destino para tener una segunda vivienda.
Lamentablemente, el proyecto se qued engavetado en una de las cmaras del Congreso.

La semana pasada se inaugur el hotel Trump Panam, el cual fue diseado y construido por las
firmas colombianas Espacios Urbanos y Arias Serna Saravia, quienes durante su presentacin en
Bogot sealaron que este proyecto pudo estar en Cartagena, Medelln, Bogot o cualquier ciudad
colombiana, pero por falta de esa ley de segunda vivienda, tuvieron que hacerlo en el exterior, lo
que impide por ahora ese flujo de inversiones.

Segn Carlos Alberto Serna, gerente de Espacios Urbanos, compaa que dise el hotel con forma
de velero en el sector de Costa Pacfica de Ciudad de Panam, nuestro pas est preparado para
incursionar en este tipo de proyectos. Prueba de ello es que Donald Trump ya estuvo en
Cartagena y otras ciudades observando la posibilidad de invertir en el pas, pero la falta de la ley
de segunda vivienda se atraves en el camino, indic.

Sin embargo, hay buenas noticias. El viceministro de Vivienda, Julio Miguel Silva, confirm a El
Espectador que el proyecto de ley de segunda vivienda estar este semestre en las mesas de
trabajo del Congreso de la Repblica, lo cual ayudara a impulsar la locomotora de la construccin,
con la cual el Gobierno pretende dinamizar la economa.

Si bien el pas incursion en incentivos a las empresas nacionales o extranjeras que construyeran
hoteles, lo que, por ejemplo, los exonerara del pago del impuesto de renta durante 30 aos, esta
herramienta no fue suficiente para catapultar la intencin del Gobierno; por ello se requiere
sacar adelante esta ley, que permitira la llegada de cientos de estos personajes que ven a
Colombia como un lugar apropiado para invertir.
En 2004 los baby boomers de Inglaterra eran los propietarios de ms de 80% de las riquezas del
Reino Unido. Compraron 80% de toda gama de automviles, 80% de los cruceros y 50% de los
productos de cuidado de la piel. Este tipo de inversionistas es el que el Gobierno quiere tener en
el pas, por eso impulsar el proyecto de ley para competirles a los pases del Caribe y
Centroamrica, que ya tienen este tipo de normas y brindan incentivos a los compradores
extranjeros.

De acuerdo con el viceministro Silva, el proyecto contempla la creacin de una franja, parecida a
las zonas francas, donde desarrolladores o inversionistas puedan construir vivienda que sera
comprada por extranjeros con un alto poder de adquisicin.

Lo que pretende el Gobierno es descartagenizar el proyecto de la ley de segunda vivienda e

incluir otras zonas, como la Costa Caribe, el Eje Cafetero, los Llanos Orientales, el Valle del Cauca,
el norte del Valle y otros sectores del pas, explic el funcionario.

Se entienden como segunda vivienda los inmuebles que pueden ser adquiridos por personas
nacionales o extranjeras no residentes en Colombia, pensionados en el exterior o inversionistas de
capital externo.

Esta clase de vivienda, segn el proyecto de ley, podr ser usada como lugar de residencia
permanente o para ser ocupada temporalmente en pocas vacacionales.

Para Sandra Forero Ramrez, nueva presidenta de Camacol, la ley de segunda vivienda es
fundamental, ya que se pueden desarrollar grandes proyectos como los que se han construido en
Panam, Costa Rica, Repblica Dominicana y otros pases caribeos. Agreg, adems, que Camacol
seguir muy de cerca esta iniciativa que presentar el Gobierno al Congreso.

De acuerdo con los estudios de Espacios Urbanos, quienes durante cuatro aos (2006-2010) han
analizado las cifras para calcular el tamao del mercado potencial para Colombia, 40 % del total de
baby boomers del primer mundo tiene ingresos superiores a US$50.000 mensuales, es decir, 120
millones de ellos tienen la capacidad adquisitiva para establecerse en otro pas.

Otra de las conclusiones de esta compaa es que slo el 20% de este segmento adquiere su
segunda vivienda fuera de su pas de origen (24 millones), y 10% de ellos escoge como su lugar de
retiro la cuenca del Caribe (Repblica Dominicana, Mxico, Costa Rica, Panam, Colombia, entre
otros).
Se prev que 15% de los 2,4 millones de baby boomers que escogen la cuenca del Caribe se
establecera en Colombia, es decir, 360.000. Y como el rango de tiempo de su jubilacin es 18
aos (1946 a 1964), el promedio cada ao sera de 20.000.

Se estima que de los 20.000 baby boomers anuales que elijan Colombia, 60% viene en pareja y
40% solo. Lo anterior implica que el nmero de viviendas requeridas por ao sera de 14.000
unidades y no 20.000, explic Serna.

El estudio seala que el tamao promedio de una segunda vivienda es de 180 m y su valor es de
US$305.000, lo que representara una inversin en Colombia de US$ 4.270 millones de los baby
boomers durante 14 aos.

La construccin de cada casa generara 8 empleos directos y 32 indirectos, lo que representara

112 mil empleos directos y 448 mil indirectos en este perodo.

Si vemos que estas personas empezaron a jubilarse desde hace cuatro aos, el pas se ha quedado
atrs en las tendencias internacionales de desarrollo inmobiliario.

Entre tanto, el empresario Guillermo Rincn considera que la ley de segunda vivienda es
importante para el pas, pero que las zonas libres de segunda vivienda deben ser ms amplias: Se
debe incluir tambin a la Costa Pacfica, donde hay gran potencial turstico y gran riqueza
ecolgica.

En los prximos das los empresarios se reunirn con el Gobierno para reorientar el proyecto 148
de 2007, el cual se presentar en la nueva legislatura que inicia el prximo 20 de julio.

Los baby boomers

En la primera fase, el baby boomer compra una vivienda fuera de su pas, una exportacin cuyos
beneficios permanecen en la nacin elegida. En la segunda fase, la casa genera dinamismo para el
sector de la construccin. La casa permanece y contina generando gastos que representan
ingresos para el pas. En la tercera fase, en el inversionista que ya est familiarizado con la nacin
puede surgir un deseo de invertir en un negocio en el nuevo pas, seala el estudio de Espacios
Urbanos.
Colombia va por los 'baby boomers'

Estudio revela que traeran al pas inversiones por US$4.270 millones, pero es necesaria una ley de
segunda vivienda.

En el verano del 2007, justo cuando los baby boomers, personas con mucho dinero nacidas en la
posguerra (entre 1945 y 1960), estaban a punto de pensionarse, especialmente en Estados
Unidos, Canad, Australia y algunos pases de Europa como Inglaterra, en Colombia el Gobierno
presentaba el proyecto de ley de segunda vivienda (proyecto 148 de 2007) con miras a crear
incentivos para motivarlos a elegir al pas como destino para tener una segunda vivienda.
Lamentablemente, el proyecto se qued engavetado en una de las cmaras del Congreso.

La semana pasada se inaugur el hotel Trump Panam, el cual fue diseado y construido por las
firmas colombianas Espacios Urbanos y Arias Serna Saravia, quienes durante su presentacin en
Bogot sealaron que este proyecto pudo estar en Cartagena, Medelln, Bogot o cualquier ciudad
colombiana, pero por falta de esa ley de segunda vivienda, tuvieron que hacerlo en el exterior, lo
que impide por ahora ese flujo de inversiones.

Segn Carlos Alberto Serna, gerente de Espacios Urbanos, compaa que dise el hotel con forma
de velero en el sector de Costa Pacfica de Ciudad de Panam, nuestro pas est preparado para
incursionar en este tipo de proyectos. Prueba de ello es que Donald Trump ya estuvo en
Cartagena y otras ciudades observando la posibilidad de invertir en el pas, pero la falta de la ley
de segunda vivienda se atraves en el camino, indic.

Sin embargo, hay buenas noticias. El viceministro de Vivienda, Julio Miguel Silva, confirm a El
Espectador que el proyecto de ley de segunda vivienda estar este semestre en las mesas de
trabajo del Congreso de la Repblica, lo cual ayudara a impulsar la locomotora de la construccin,
con la cual el Gobierno pretende dinamizar la economa.

Si bien el pas incursion en incentivos a las empresas nacionales o extranjeras que construyeran
hoteles, lo que, por ejemplo, los exonerara del pago del impuesto de renta durante 30 aos, esta
herramienta no fue suficiente para catapultar la intencin del Gobierno; por ello se requiere sacar
adelante esta ley, que permitira la llegada de cientos de estos personajes que ven a Colombia
como un lugar apropiado para invertir.

En 2004 los baby boomers de Inglaterra eran los propietarios de ms de 80% de las riquezas del
Reino Unido. Compraron 80% de toda gama de automviles, 80% de los cruceros y 50% de los
productos de cuidado de la piel. Este tipo de inversionistas es el que el Gobierno quiere tener en
el pas, por eso impulsar el proyecto de ley para competirles a los pases del Caribe y
Centroamrica, que ya tienen este tipo de normas y brindan incentivos a los compradores
extranjeros.

De acuerdo con el viceministro Silva, el proyecto contempla la creacin de una franja, parecida a
las zonas francas, donde desarrolladores o inversionistas puedan construir vivienda que sera
comprada por extranjeros con un alto poder de adquisicin.

Lo que pretende el Gobierno es descartagenizar el proyecto de la ley de segunda vivienda e

incluir otras zonas, como la Costa Caribe, el Eje Cafetero, los Llanos Orientales, el Valle del Cauca,
el norte del Valle y otros sectores del pas, explic el funcionario.

Se entienden como segunda vivienda los inmuebles que pueden ser adquiridos por personas
nacionales o extranjeras no residentes en Colombia, pensionados en el exterior o inversionistas de
capital externo.

Esta clase de vivienda, segn el proyecto de ley, podr ser usada como lugar de residencia
permanente o para ser ocupada temporalmente en pocas vacacionales.

Para Sandra Forero Ramrez, nueva presidenta de Camacol, la ley de segunda vivienda es
fundamental, ya que se pueden desarrollar grandes proyectos como los que se han construido en
Panam, Costa Rica, Repblica Dominicana y otros pases caribeos. Agreg, adems, que Camacol
seguir muy de cerca esta iniciativa que presentar el Gobierno al Congreso.

De acuerdo con los estudios de Espacios Urbanos, quienes durante cuatro aos (2006-2010) han
analizado las cifras para calcular el tamao del mercado potencial para Colombia, 40 % del total de
baby boomers del primer mundo tiene ingresos superiores a US$50.000 mensuales, es decir, 120
millones de ellos tienen la capacidad adquisitiva para establecerse en otro pas.

Otra de las conclusiones de esta compaa es que slo el 20% de este segmento adquiere su
segunda vivienda fuera de su pas de origen (24 millones), y 10% de ellos escoge como su lugar de
retiro la cuenca del Caribe (Repblica Dominicana, Mxico, Costa Rica, Panam, Colombia, entre
otros).
Se prev que 15% de los 2,4 millones de baby boomers que escogen la cuenca del Caribe se
establecera en Colombia, es decir, 360.000. Y como el rango de tiempo de su jubilacin es 18
aos (1946 a 1964), el promedio cada ao sera de 20.000.

Se estima que de los 20.000 baby boomers anuales que elijan Colombia, 60% viene en pareja y
40% solo. Lo anterior implica que el nmero de viviendas requeridas por ao sera de 14.000
unidades y no 20.000, explic Serna.

El estudio seala que el tamao promedio de una segunda vivienda es de 180 m y su valor es de
US$305.000, lo que representara una inversin en Colombia de US$ 4.270 millones de los baby
boomers durante 14 aos.

La construccin de cada casa generara 8 empleos directos y 32 indirectos, lo que representara

112 mil empleos directos y 448 mil indirectos en este perodo.

Si vemos que estas personas empezaron a jubilarse desde hace cuatro aos, el pas se ha quedado
atrs en las tendencias internacionales de desarrollo inmobiliario.

Entre tanto, el empresario Guillermo Rincn considera que la ley de segunda vivienda es
importante para el pas, pero que las zonas libres de segunda vivienda deben ser ms amplias: Se
debe incluir tambin a la Costa Pacfica, donde hay gran potencial turstico y gran riqueza
ecolgica.

En los prximos das los empresarios se reunirn con el Gobierno para reorientar el proyecto 148
de 2007, el cual se presentar en la nueva legislatura que inicia el prximo 20 de julio.

Los baby boomers

En la primera fase, el baby boomer compra una vivienda fuera de su pas, una exportacin cuyos
beneficios permanecen en la nacin elegida. En la segunda fase, la casa genera dinamismo para el
sector de la construccin. La casa permanece y contina generando gastos que representan
ingresos para el pas. En la tercera fase, en el inversionista que ya est familiarizado con la nacin
puede surgir un deseo de invertir en un negocio en el nuevo pas, seala el estudio de Espacios
Urbanos.

Reciben el nombre por haber nacido en poca de incremento de tasas de natalidad y son una
generacin muy numerosa
 Vivieron en la poca de Guerra Fra cuando haba ms ideales que dinero, la de la
reivindicacin de derechos sociales y la incorporacin de la mujer al mercado laboral

El trabajo es importante para ellos, son comprometidos, fieles a su vida profesional y buenos
para crear equipos

Esperan del trabajo seguridad y estabilidad; estn acostumbrados a trabajar muchos aos en la
misma empresa.

Son la voz de la experiencia

La Generacin auge de bebs o Baby boomers

Fuente: disminuir el tamao de la fuente aumentar tamao de la fuente Por Jonatan Urrego
Enero 2, 2014

La Generacin auge de bebs o Baby boomers

Comprendida entre los aos 1946 y 1964, llamada con este particular nombre debido al gran
nmero de nacimientos registrados durante ese lapso de tiempo.

En ese entonces en Estados Unidos y algunos pases de la Unin Europea, muchos soldados que
combatieron durante la II Guerra Mundial regresaron a sus casas, disparando de esta manera la
tasa de natalidad en esos aos.

Es una generacin que si ponemos en trminos de edad con referencia al ao en curso (2014), son
aquellas personas que tienen entre 50 y 68 aos aproximadamente. En sus tiempos de liberacin y
acercamiento a su entorno experimentaron una serie de cambios y transformaciones debido a los
sucesos que marcaron histricamente los contextos sociopolticos y culturales.

Es claro que esta generacin se caracteriz por vivir en una ausencia total de las tecnologas de la
informacin como hoy las conocemos. Sin embargo s encontraron en los desarrollos y
herramientas tecnolgicas de la poca espacios para cultivar sus ratos de ocio. La radiola, el
tocadiscos y las videocaseteras fueron en ese entonces los elementos caractersticos que les
permitieron estar informados sobre lo que suceda a nivel local, regional y mundial. Estos fueron
los medios de comunicacin distintivos, que a su vez contribuyeron con la revolucin cultural en la
msica. 'Los Beatles' y los 'Beach Boys' han sido los referentes musicales de esa generacin.
Estas agrupaciones adems de lograr que los jvenes bailaran al ritmo de su msica, dejaran una
huella visible. Los acetatos de vinilos y casetes fueron los principales medios de propagacin de
esta msica, los cuales hoy en da son elementos de colecciones. En esos aos no era muy comn
que las personas tuvieran tocadiscos, ya que eran muy costosos, sin embargo la gente sola
reunirse en sitios pblicos donde se ostentaba este objeto de entretenimiento para poner sus
discos favoritos.

Desde muy temprana edad oficializaban sus relaciones sentimentales, casndose muy jvenes. Las
familias se distinguan por tener numerosos hijos y tener valores y creencias conservadoras. El
ncleo familiar era de vital importancia para la vida social y del mismo modo el desempeo laboral
estaba condicionado en encontrar un empleo que les ayudara a marcar trayectoria.

Algunos de los hechos socioculturales y polticos que marcaron la generacin de los 'Baby
Boomers' fueron:

Movimiento hippie y de derechos civiles, entre ellos la igualdad de la mujer

Consumo de sustancias psicodlicas, LSD y marihuana

Liberacin Sexual

Guerra Fra

Guerra de Vietnam

Llegada del hombre a la Luna

Protestas mundiales en contra de la guerra

Asesinato de John F. Kennedy

Asesinato de Martn Luther King

Revolucin musical a travs de los sonidos de Elvis Presley, Paul Anka, Jimmy Hendrix, Jim
Morrison, Beatles y Beach Boys

Los hombres y mujeres de esta generacin crecieron en un contexto social, cultural y poltico
expuesto a una serie de hazaas y sucesos que incidi en su forma de concebir a la familia, la
construccin de valores morales y ticos, pero as como experimentaron la liberacin sexual y
consumo de sustancias psicodlicas, tambin buscaron una forma de mejorar su futuro y
estabilidad econmica, siendo hoy da una generacin dedicada a la vida poltica, cultural,
industrial y acadmica.
Los Baby Boomers de alguna manera han sabido adaptarse a las transformaciones venideras, ya
que con el acelerado desarrollo tecnolgico que se present a finales de los 80, lograron
acomodarse a las tendencias del momento. La aparicin de la televisin, la masificacin de la
informacin, la llegada de las computadoras, telefona celular, autopista de la informacin y auge
de los dispositivos inteligentes han sido algunos de los retos a los que muchos han debido
enfrentarse. Otros han sido reacios a la adopcin de las nuevas tecnologas.

Actualmente, quienes lograron adaptarse a la convergencia digital, han aprendido a manejar los
dispositivos mviles, plataformas online, redes sociales e intentan estar al da con las tendencias
digitales, convirtindose en un grupo consumidor de tecnologa importante, adems de ostentar
un gran poder adquisitivo que provee de tecnologa a las nueva generaciones.

Hoy en da el gran reto es el cambio generacional a nivel laboral, ya que muchos de los "boomers"
estn en edad de pensin y/o retiro, y el cambio entre los cargos que actualmente se desempean
como gerentes y ejecutivos de corporaciones, a los "jvenes" de la siguiente generacin, es la
nueva brecha a superar. Hay quienes gracias a sus hijos y nietos se han adherido a la explosin de
las TIC. Una generacin que creci sin Internet y de a poco se fue siendo testigo de las
transformaciones de los aos.

La Generacin auge de bebs o Baby boomers

Comprendida entre los aos 1946 y 1964, llamada con este particular nombre debido al gran
nmero de nacimientos registrados durante ese lapso de tiempo.

En ese entonces en Estados Unidos y algunos pases de la Unin Europea, muchos soldados que
combatieron durante la II Guerra Mundial regresaron a sus casas, disparando de esta manera la
tasa de natalidad en esos aos.

Es una generacin que si ponemos en trminos de edad con referencia al ao en curso (2014), son
aquellas personas que tienen entre 50 y 68 aos aproximadamente. En sus tiempos de liberacin y
acercamiento a su entorno experimentaron una serie de cambios y transformaciones debido a los
sucesos que marcaron histricamente los contextos sociopolticos y culturales.

Es claro que esta generacin se caracteriz por vivir en una ausencia total de las tecnologas de la
informacin como hoy las conocemos. Sin embargo s encontraron en los desarrollos y
herramientas tecnolgicas de la poca espacios para cultivar sus ratos de ocio. La radiola, el
tocadiscos y las videocaseteras fueron en ese entonces los elementos caractersticos que les
permitieron estar informados sobre lo que suceda a nivel local, regional y mundial. Estos fueron
los medios de comunicacin distintivos, que a su vez contribuyeron con la revolucin cultural en la
msica. 'Los Beatles' y los 'Beach Boys' han sido los referentes musicales de esa generacin.
Estas agrupaciones adems de lograr que los jvenes bailaran al ritmo de su msica, dejaran una
huella visible. Los acetatos de vinilos y casetes fueron los principales medios de propagacin de
esta msica, los cuales hoy en da son elementos de colecciones. En esos aos no era muy comn
que las personas tuvieran tocadiscos, ya que eran muy costosos, sin embargo la gente sola
reunirse en sitios pblicos donde se ostentaba este objeto de entretenimiento para poner sus
discos favoritos.

Desde muy temprana edad oficializaban sus relaciones sentimentales, casndose muy jvenes. Las
familias se distinguan por tener numerosos hijos y tener valores y creencias conservadoras. El
ncleo familiar era de vital importancia para la vida social y del mismo modo el desempeo laboral
estaba condicionado en encontrar un empleo que les ayudara a marcar trayectoria.

Algunos de los hechos socioculturales y polticos que marcaron la generacin de los 'Baby
Boomers' fueron:

Movimiento hippie y de derechos civiles, entre ellos la igualdad de la mujer

Consumo de sustancias psicodlicas, LSD y marihuana

Liberacin Sexual

Guerra Fra

Guerra de Vietnam

Llegada del hombre a la Luna

Protestas mundiales en contra de la guerra

Asesinato de John F. Kennedy

Asesinato de Martn Luther King

Revolucin musical a travs de los sonidos de Elvis Presley, Paul Anka, Jimmy Hendrix, Jim
Morrison, Beatles y Beach Boys

Los hombres y mujeres de esta generacin crecieron en un contexto social, cultural y poltico
expuesto a una serie de hazaas y sucesos que incidi en su forma de concebir a la familia, la
construccin de valores morales y ticos, pero as como experimentaron la liberacin sexual y
consumo de sustancias psicodlicas, tambin buscaron una forma de mejorar su futuro y
estabilidad econmica, siendo hoy da una generacin dedicada a la vida poltica, cultural,
industrial y acadmica.
Los Baby Boomers de alguna manera han sabido adaptarse a las transformaciones venideras, ya
que con el acelerado desarrollo tecnolgico que se present a finales de los 80, lograron
acomodarse a las tendencias del momento. La aparicin de la televisin, la masificacin de la
informacin, la llegada de las computadoras, telefona celular, autopista de la informacin y auge
de los dispositivos inteligentes han sido algunos de los retos a los que muchos han debido
enfrentarse. Otros han sido reacios a la adopcin de las nuevas tecnologas.

Actualmente, quienes lograron adaptarse a la convergencia digital, han aprendido a manejar los
dispositivos mviles, plataformas online, redes sociales e intentan estar al da con las tendencias
digitales, convirtindose en un grupo consumidor de tecnologa importante, adems de ostentar
un gran poder adquisitivo que provee de tecnologa a las nueva generaciones.

Hoy en da el gran reto es el cambio generacional a nivel laboral, ya que muchos de los "boomers"
estn en edad de pensin y/o retiro, y el cambio entre los cargos que actualmente se desempean
como gerentes y ejecutivos de corporaciones, a los "jvenes" de la siguiente generacin, es la
nueva brecha a superar. Hay quienes gracias a sus hijos y nietos se han adherido a la explosin de
las TIC. Una generacin que creci sin Internet y de a poco se fue siendo testigo de las
transformaciones de los aos.

AS UTILIZA INTERNET Y CONSUME CONTENIDOS CADA GENERACIN

Cada generacin tiene su propio estilo de vida, as como diferentes valores y expectativas que
influyen en la forma en la que navega por internet. Por ello, para los estrategas digitales es
esencial reconocer esas diferencias, entender con qu conectan las distintas audiencias y ofrecer
contenido adaptado a esas singularidades.

Pero qu ocurre si su pblico objetivo abarca distintas generaciones? Es posible hacer contenido
que sea bien recibido y compartido por mltiples grupos de edad? El marketing multigeneracional
es mucho ms que apelar a las necesidades nicas de los individuos de cada generacin: se trata
de apreciar las similitudes y diferencias entre cada grupo y mejorar el contenido en consecuencia.

Para entender mejor los hbitos digitales de cada generacin, BuzzStream y la agencia de
marketing de contenidos Fractl encuestaron a ms de 1.200 personas y dividieron los resultados
en tres grupos segn el ao de nacimiento: los millennials (nacidos entre 1977 y 1995), los de la
generacin X (nacidos entre 1965 y 1976), y los baby boomers (nacidos entre 1946 y 1964).

The Next Web ha analizado los resultados de la investigacin para descubrir las similitudes en
cuanto a las preferencias de consumo digital as como las tendencias nicas que se dan en las tres
generaciones. Estas son las tres conclusiones principales del estudio:

1. Los baby boomers consumen la mayor parte del contenido entre primera hora de la maana y el
medioda, mientras que los millennials y la generacin X consumen ms por la tarde-noche.
Las generaciones ms jvenes estn pegados a sus dispositivos mucho ms tarde que los baby
boomers. Ms del 30% de los millennials y de los de la generacin X consumen la mayor parte del
contenido entre las 20:00 h. y la medianoche, mientras que casi el 40% de los baby boomers se
conecta entre las 5 de la maana y el medioda. Estas son otras conclusiones:

Los baby boomers alcanzan el pico de mayor conexin entre las 9 de la maana y medioda, con
ms del 20% de los encuestados que se conectan en ese momento (casi un 30% ms que la
generacin X y los millennials).

La hora menos popular para la mayora de los encuestados es de madrugada, entre medianoche
y las 5 de la maana, un tamo que obtuvo menos del 10% en todas las generaciones.

Durante las horas punta de los millennials y de la generacin X, entre las 20:00 h. y la
medianoche, el 80% de estas generaciones est online en comparacin con los baby boomers.

1b

2. Ms del 2% de los millennials cosume contenido a travs de sus telfonos, mientras que el
dispositivo preferido de los baby boomers es la tablet.

En lo que respecto a los dispositivos preferidos por las diferentes generaciones para consumir
contenido, los ordenadores siguen siendo los reyes. El dispositivo ms popular para cada
generacin es el ordenador porttil -al menos un 35% de cada generacin comparte esta
preferencia- seguido por los ordenadores de mesa. Sin embargo, la mayor diferencia est en los
dispositivos porttiles: ms del 25% de los millennials usa sus smartphones como principal fuente
de contenido, y de quienes utilizan una tablet como dispositivo principal, casi el 40% son baby
boomers. Un anlisis ms detallado revela los siguientes aspectos:

Ms del 50% de los encuestados que utiliza principalmente los dispositivos mviles para el
contenido son millennials.

Los baby boomers son quienes ms utilizan los ordenadores porttiles (un 43%), un 20% ms
que los millennials.

2b

3. Los tipos de contenido preferidos son compartidos por las tres generaciones, pero los gneros
especficos difieren significativamente.

Aunque no coinciden en el uso de dispositivos, cada generacin comparte al menos cuatro de los
tipos de contenido preferido: los artculos de blog, las imgenes, los comentarios y los libros
electrnicos. Otras conclusiones indican:

Los tipos de contenido menos preferidos como los webinars o los SlideShares, entre otros- son
idnticos en todas las generaciones, aunque no en el mismo orden.

Los comentarios cierran el top five de los baby boomers, mientras que este tipo de contenido ni
siquiera est en el top 10 de los millennials.

Las listas, las infografas, los podcasts y las guas se encuentran en algn lugar del ranking de los
contenidos preferidos de todas las generaciones.
 Aunque sitios como BuzzFeed y PlayBuzz parecen ser populares entre las generaciones ms
jvenes, la generacin X y los millennials enumeran los cuestionarios tipo quiz como uno de sus
cinco tipos de contenido menos favoritos.

3b

Por gnero, a pesar de que todas las generaciones prefieren las categoras de entretenimiento, en
el resto de preferencias no coinciden:

Los millennials tienen una fuerte preferencia por la tecnologa (19%), un 71% ms que los baby
boomers.

Los baby boomers prefieren las noticias internacionales y de poltica con un 18% y 12%
respectivamente, lo que supone un 120% ms de baby boomers leyendo sobre poltica que los
millennials.

Lo que ms consume la generacin X es contenido sobre vida saludable, aunque tambin

obtienen el primer puesto en finanzas y en temas de padres.

Lo menos popular para los millennials es el estilo, mientras que las categoras que menos
prefieren tanto la generacin X como los baby boomers son las de medio ambiente y estilo.

4b

Si quiere ms informacin sobre el estudio, desde duracin que prefiere cada generacin para los
vdeos, o sus hbitos de consumo durante el fin de semana, puede visitar este enlace para conocer
todos los datos sobre el uso de internet de cada generacin.