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de Transporte Londrino, que desde sua primeira apario em 1908 no apenas se torna
conhecido globalmente mas um cone cultural em seu prprio direito.
O design do medalho (que at 1972 era referenciado como o "Centro do alvo" ou Bull's-eye)
no atribudo pessoa alguma, e seu casamento entre abstrao, tipografia, e forma no
simbolizam nada em particular. Mas a forma clara e memorvel, que a faz uma sinalizao de
estao de metr de fcil leitura, manteve sua integridade ao se adaptar s mudanas de
pocas e usos expandidos com modificaes quanto cor e tipografia, tudo enquanto
mantendo seu poder como um smbolo, para o sistema de trnsito londrino e para a prpria
cidade.
"Nunca houve histria alguma sobre um dos smbolos mais poderosos e reconhecveis do
mundo," Lawrence disse.
Abaixo uma seleo de imagens que Lawrence diz que ilustram a evoluo do que se tornou
um dos mais altamente eficazes e copiados smbolos de branding corporativo j projetados.
Talvez o administrador de transportes britnico Frank Pick, que era responsvel por usar
design para construir a identidade corporativa do Metr de Londres na primeira metade do
sculo 20, disse melhor: "Design no um modo que entra aqui e ali e pode ser ser escondido
nos outros lugares. Design tem que entrar em todo lugar."
A Roda Alada, projetada em 1905 foi uma precursora primitiva do atual design icnico da Barra
e Crculo do Transporte de Londres. Este distintivo para quepe foi distribudo para equipes de
nibus durante 1910-14 e portava a logo da Roda Alada da Companhia General Omnibus de
Londres.
Uma verso simplificadado smbolo Barra e Crculo de um design de 1908, recriado em 1955
pelo ex-oficial de Metr W.H. Hilton, revela a natureza abstrata da estrutura inicial do smbolo.
A sinalizao de estaes de metr como a London's Covent Garden usou esta barra e crculo
com o esquema de cores assinatura vermelho e azul em 1908.
O Designer alemo Hans Schleger reinventou o centro de alvo de Edward Johnston ao criar a
sinalizao de todo o sistema para uma coleo de paradas fixas para veculos em 1935.
Este arrojado e inovador vermelho, preto e branco grfico de 1936 clamou avanos na arte
moderna com sua solta e abstrata natureza, e continuou a influenciar a esttica do Transporte
de Londres at hoje.
'Transporte para Londres' publica um manual de marca corporativo para ter certeza que as
cores e usos de tipografia corretos sero aplicados em todas as variaes do medalho atravs
do sistema de transporte e alm. A organizao comeou recentemente a procurar
patrocinadores corporativos para expandir sua rede de transporte, resultando nesta placa de
telefrico da Emirates em Junho de 2012.