Como Posicionarte en Google

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1. Introduccin.
Hola Emprendedor!!, Mira, antes de que empieces a leer, quisiera mencionarte que
desde hace unos aos, hemos evaluado y visto a las personas que inician un negocio
por internet y lamentablemente permanece la misma frustracin: Tienen una pgina
web, blog o tienda online, pero sta no tiene la visibilidad que les gustara en los
resultados de bsqueda de Google.. Me acerco?. Este es relato de muchos, y tal vez
tambin sea el tuyo. Creas una pgina web, un blog o una tienda online con toda la
ilusin del mundo, te sientas a esperar un torrente de trfico y No pasa absolutamente
nada!
Ni una visita, ni un comentario, ni un me gusta en Facebook! Y para qu hablar de
ventas o las conversiones! Pues no te equivoques, esta es la regla general en Internet,
en el que pasar desapercibido es la regla y no la excepcin. Y no porque lo que ofreces
sea malo o poco interesante, sino porque nadie puede encontrarte. Piensa en una red
sobresaturada en la que Google slo muestra 10 resultados, Se puede hacer algo
contra esto? Desde luego que S.
Partimos de la base de que internet est abarrotada de pginas, pero eso no significa
que todas estn compitiendo para salir en las primeras pginas de resultados de Google.
En realidad, la gran mayora no tienen ninguna posibilidad de posicionarse. Los usuarios
que crean pginas web o blogs gratis no suelen tener ni idea de cmo hacer que
funcionen y posicionen en los buscadores: No entienden el papel de los enlaces, no
optimizan sus pginas y ni siquiera se paran a pensar en las palabras clave.
Cualquier persona, ya sea particular o profesional, quiere conseguir mejores rankings
en los resultados de bsqueda (preferiblemente en Google, que tiene la cuota de
mercado ms grande) y posicionar por encima de sus competidores. La razn es
sencilla, ya que el trfico de bsqueda orgnico es un factor clave para el crecimiento
de cualquier negocio. El problema es que el SEO (posicionamiento en los motores de
bsqueda) no para de evolucionar (iba a poner cambiar, pero creo que es ms acertada
esta palabra) y nadie quiere una penalizacin de Google por equivocarse o hacer algo
mal.
Google ha actualizado, actualiza y seguir actualizando sus algoritmos, entre ellos
Google Panda, Google Penguin, Google EMD (nombres de dominio exactos) o,
recientemente, la actualizacin de desidexacin de PBN ( Private Blog Network). Es muy
importante saber que las actualizaciones ms recientes de Google tienen un objetivo
muy claro: Organizar la informacin del mundo y hacerla universalmente accesible y til.
Para posicionar bien y de una manera consistente, tu contenido debe alinearse con esta
misin. Es por eso que voy a explicar algunas pautas bsicas del SEO, para ayudarle a
entender cmo son las nuevas reglas de SEO, para que aprendas a optimizar tu pginas
web, tanto para humanos como para robots, y te conviertas en un experto en la
optimizacin offpage y onpage de tu pgina web o blog. Con esta gua que he preparado
vas a conocer los pasos ms importantes para optimizar y mejorar tu posicionamiento
en Google, para que as puedas generar ms trfico orgnico hacia tu pgina web o
blog sin ser penalizado.
2. Conoce y entiende a Google.
Est claro que toda empresa que quiera tener presencia en internet se plantea estar en
Google lo mejor posicionado posible. La razn principal es porque te permite tener
visibilidad justo en el instante en que un usuario est buscando tu producto o servicio.
Existen dos formas de obtener dicha presencia, cmo ya la mayora de empresas saben.
Una, a travs de los anuncios patrocinados (Google Adwords) y la otra, a travs de la
presencia orgnica o natural (SEO). Existe la errnea impresin de que obtener
posicionamiento natural es gratis, pero no es as, nada ms lejos de la realidad. Si bien
es cierto que no existe un coste por click asociado, como es el caso de Google Adwords,
obtener un buen posicionamiento orgnico cada vez resulta ms costoso, al menos en
lo que hace referencia al coste en tiempo y si se contrata a una agencia especializada
siempre implica un coste y ste cada vez es mayor.
As pues, si una empresa quiere estar bien posicionada en Google debe tener claro que
va a tener que invertir. Antes de invertir en cualquier herramienta es necesario
entenderla bien para intentar rentabilizar al mximo dicha inversin:
Google es una empresa: Como toda empresa tiene la finalidad ltima de ganar dinero,
por lo tanto, sta debe ser la base a partir de la cual tenemos que empezar a entender
a Google. Este buscador se gana la vida gracias a los anuncios patrocinados, el
posicionamiento orgnico no le supone ningn beneficio directo.
Google necesita a las empresas: Para ganar dinero, Google necesita empresas que
estn interesadas en utilizar su plataforma de anuncios patrocinados. Pero a su vez, a
las empresas slo les interesar estar presentes si hay usuarios que utilicen el buscador,
a los que les puedan vender sus productos.
La importancia del usuario: Si Google quiere ganar dinero a costa de las empresas
anunciantes y a dichas empresas les interesa contactar con el mximo de usuarios
posibles, a Google le interesa que su buscador sea utilizado por el mximo de usuarios
posible.
La satisfaccin el usuario: Para que el usuario utilice Google, ste debe satisfacer sus
demandas de bsqueda y serle realmente til. En la medida que Google sea til para el
usuario ste volver y se pondr mantener o aumentar el nmero de usuarios. Para
mantener satisfecho al usuario Google debe proporcionarle resultados relevantes y
contenidos tiles y satisfactorios, por lo que ste debe desarrollar sus algoritmos
dirigidos a provocar dicha satisfaccin.
Hasta hace poco, antes de la aparicin de Google Panda y Google Penguin, las
empresas optimizaban su presencia para los robots y esto estaba afectando a los
resultados de bsqueda y, por lo tanto, a la posible satisfaccin del usuario. Actualmente
con el nuevo enfoque de Google, las riendas las ha tomado el usuario y Google puede
valorar la relevancia de un contenido en funcin de lo que opine el usuario, a travs de
la cantidad y calidad de interacciones, nmero de comentarios, etc. Ahora es el usuario
quien opina y Google recoge dichas opiniones para otorgar la relevancia de una pgina
web.
3. Evala tu posicionamiento actual.
Antes de que puedas mejorar el posicionamiento de tu pgina web o blog, es

fundamental conocer tu posicionamiento actual en los resultados de bsqueda de
Google (o de cualquier otro motor de bsqueda). Este primer paso es crucial, incluso
aunque tu sitio web sea relativamente nuevo. Hay diversas herramientas y recursos que
pueden ayudarte a obtener esta informacin.
3.1. Comprueba el posicionamiento de tus keywords

Te recomiendo serps.com para comprobar ranking de tus palabras clave. Si has estado
apostando por palabras clave especficas, utiliza esta herramienta SEO para evaluar su
rendimiento. Haz lo siguiente:
Escribe la palabra clave por la que posicionas o quieres posicionar (yo he usado
wordpress gratuito o wordpress pago como ejemplo)
Escribe la url de tu pgina web o blog (te da como opcin no hacerlo y obtener todos los
resultados)
Elige el pas donde posicionas o quieres posicionar
Elige el motor de bsqueda (puedes elegir entre Google y Yahoo, aunque Google est
seleccionado por defecto)
Elige resultados locales escribiendo una ciudad o cdigo postal (es perfecto para
restaurantes, hoteles, etc)
Elige el dispositivo donde quieres realizar el test (escritorio o mvil)
Cuidado! Tarda casi 60 segundos! No apto para usuarios con mucha prisa. Despus
de esperar un poco, la pgina de resultados mostrar la url de la pgina que posiciona
para ese trmino de bsqueda, as como el nmero de la pgina donde aparece esa
pgina.
3.2. Comprueba el posicionamiento de tus keywords

A continuacin comprueba la velocidad de carga de tu sitio web, ya que es un factor
clave para posicionar en Google. Si tu pgina web o blog tiene una velocidad carga lenta
tendr muy pocas posibilidades de llegar a estar entre los primeros resultados de
bsqueda, lo cual afectar tambin a sus posibilidades de hacer ventas. Segn
WebPerformanceToday, Walmart experiment un fuerte descenso en sus conversiones
cuando los tiempos de carga de sus pginas aumentaron de 1 a 4 segundos. Por eso
es tan importante probar la velocidad de carga de tu pgina web. Hay muchas
herramientas realizar este test, pero te dejo mis favoritas:
Google PageSpeed Insights

GTmetrix
Pingdom Website Speed Test
WebPageTest
YSlow browser extension
Zoompf
Como me gusta que aprendas a hacerlo tu mismo, y soy de los que piensa que si no lo
haces en el momento no te quedas con el fundamento, voy a ensearte a hacer una
prueba para medir la velocidad de carga de tu web utilizando la herramienta Pingdom
(de esta manera podrs usarlo para hacerlo con todas las pginas web que quieras).
Dirgete a tools.pingdom.com, escribe la URL de la pgina web y haz click en el botn
Test now.
Despus de unos segundos te devolver los resultados. Lo ideal es que el nivel de
rendimiento de tu pgina web sea lo ms alto posible. La ma, haciendo el test sobre la
pgina de inicio, devuelve un grado rendimiento de 75, un valor bastante alto (aunque
siempre es mejor ms de 90) y un tiempo de carga de 3.32 sg. lo cual debe mejorarse.
Si tu pgina web o blog registra un grado de rendimiento de ms de 50 es un buen
comienzo, aunque tendrs que empezar a hacer una evaluacin de los elementos que
Nota: Si obtienes un grado de rendimiento de 50 o menos, tu web es muy lenta y tienes

que empezar en mejorar su tiempo de carga ya mismo!
se cargan para reducirlos u optimizarlos.

Tambin presta atencin cuntos segundos tarda tu web en cargar. La ma tarda menos
de 1 segundo, lo cual es lo ideal. Trate de que este valor no supere los 2 segundos e
intenta que sea menos de 1 segundo para dispositivos mviles. Existen muchos estudios
sobre este tema, pero todas coinciden en lo mismo: los usuarios esperan pginas web
rpidos, que carguen, a ser posible, en menos de 2 segundos, pero nunca ms de 3.
3.3. Comprueba la salud de la pgina web

Despus de tener claro qu palabras clave posicionan y la velocidad de carga de la
pgina web es momento de evaluar su salud, antes de empezar a optimizar. Has
experimentado una cada repentina del trfico orgnico? Te preguntas si Google ha
desindexado (o penalizado) tu pgina web? Si quiere saberlo con seguridad es momento
de utilizar la herramienta Google Penalty Checker Tool de PixelGroove. Para ello
introduce la URL de tu pgina web y haz click en Check!.
Esperas unos segundos y, si todo se va bien, vers aparecer un mensaje en verde. Si
no ha ido tan bien y tu pgina est penalizada, los consejos de este gua paso a paso
te ayudarn a recuperar el posicionamiento en Google de tu pgina web.
Otro factor para medir la salud de un sitio web es la edad del dominio. Matt Cutts ya dijo
en su momento que la diferencia entre un dominio de 6 meses y uno de 1 ao no es
muy grande, aunque eso no significa que no importe.
SerpIQ hizo un anlisis de ms de 160.000 SERPs (pginas de resultados de bsqueda)
y 1.6 millones de URLs y concluy que la edad de dominio contribuy, en la mayora de
los nombres de dominio que uso para su estudio, a estar en el primer puesto de los
resultados (o entre los primeros). Esto tambin significa que necesitas tener paciencia.
A medida que pase el tiempo y que tu dominio y los enlaces tengas ms edad, el
posicionamiento debe mejorar.
4. Haz el Seguimiento de las mtricas correctas
Una vez tienes claro el posicionamiento actual de tu pgina web, es el momento de

realizar un seguimiento de algunos indicadores vitales o KPIs que te permitan averiguar
qu ms factores debes mejorar. En este paso tienes que evaluar los indicadores o
mtricas ms importantes.
Es importante saber cuntas de las visitas que recibe tu pgina web o blog vienen de
Google. Es una manera de evaluar su eficacia. Dependiendo de tu sector, es muy
probable que ms del 50% de tus clientes potenciales provengan de motores de
bsqueda como Google. El SEO es clave para la conversin de los leads. Para saber
cuntos usuarios llegan a tu pgina web orgnicamente dirgete a tu cuenta de Google
Analytics y mira el informe de canales de adquisicin (Adquisicin > Todo el trfico >
Canales).
Adems de analizar el trfico de bsqueda orgnico, merece la pena prestar atencin a

las palabras clave que generan trfico en el sitio web. Una forma de encontrarlas es
usar otra herramienta de Google, Search Console o Webmaster Tools (Trfico de
Nota: Si has vinculado tu cuenta de google analytics con la de search console podrs ver
este informe directamente en los informes de google analytics, sin tener que visitar las
dos.
bsqueda > Anlisis de bsqueda). De esta manera podrs identificar las palabras clave
que convierten orgnicamente. Es fcil de usar y puedes exportar la informacin a un
formato excel para poder trastear con ella.
4.1 Clasificacin de las palabras clave comerciales
Uno de los errores ms graves que se suele cometer en el proceso del keyword research
o investigacin de palabras clave es no dedicar el tiempo suficiente a las palabras clave
comerciales. Una de las razones suele ser porque las palabras clave comerciales son
las ms lucrativas. Para mejorar tu posicionamiento y mejorar las ventas es necesario
entender la diferencia entre las palabras clave comerciales y las informativas.
Si todas tus palabras clave son informativos generas trfico orgnico, pero la conversin
de esas visitas a compradores puede ser difcil. La razn es sencilla, ya que los usuarios
que buscan palabras clave informativas como cmo eliminar el acn con productos
caseros, cmo instalar WordPress, ganar dinero online gratis o descargar libro
electrnico gratis no estn con nimos de comprar. Quieren que hables su idioma, el
idioma del gratis o por la cara. Por el contrario, las personas que utilizan palabras
clave como mejores productos para el acn, principales proveedores de alojamiento
web o diseo de pginas web en madrid estn en busca de una solucin y tendrn
ms ganas de comprar.
Si lo tuyo es el comercio electrnico o ecommerce, reconocers que las palabras clave
comerciales tienden a convertir bastante bien. Las keywords que tienen un prefijo
(antes) o un sufijo (despus) junto con resto de la frase clave tienden a rendir muy bien.
Algunos ejemplos pueden der comprar, opinin, adquirir, descuento, cupn,
oferta, envo y pedido. Si te has dado cuenta, antes te he explicado el proceso para
determinar qu palabras clave estn enviando trfico orgnico a tu sitio web, ahora
Puedes ver la diferencia entre las palabras clave informativas y comerciales?
4.2 Dashboard SEO para hacer un seguimiento de los KPIs
En este paso te recomiendo que configures un dashboard o cuadro de mandos SEO
para poder controlar los parmetros importantes en todo momento. Para ello te
recomiendo usar Dashthis, una herramienta que hace sencillo lo complicado. Te permite
crear dashboards desde casi cualquier fuente de datos (Google Analytics, etc).
De todas maneras, tambin puedes usar Google Analytics y sus panales personalizados
o dashboards. La mayora los puedes encontrar en la galera de Google Analytics. Basta
con hacer click en el botn que est debajo de cada uno de los paneles para agregarlo
directamente a tu cuenta de Google Analytics. Los informes personalizados son una
excelente manera de obtener datos muy valiosos con solo un vistazo, ya que te permiten
juntar mltiples mtricas en una misma pantalla. Cuando tengas el que quieres,
simplemente haz click en el enlace correspondiente.
5. Optimiza la Pgina Web
El contenido es slo el principio. ste debe estar colocado de la manera correcta en la

pgina web para sacar el mximo partido a las palabras clave. Si Google encuentra
trminos relevantes en tu pgina es bueno, pero si los encuentra en el lugar correcto o
destinado para posicionar es an mejor.
Es importante que sigas unos principios de optimizacin, puesto que ayudar a que tus
pginas se posicionen en los buscadores lo mejor posible:
Ttulos: El ttulo es el factor ms importante a nivel de pgina y tambin uno de los ms
sencillos de implementar y que mejores resultados proporciona. Como consejo, trata de
colocar tus palabras clave al principio de la etiqueta de ttulo, ya que es donde ms peso
ejercen. Y nunca repitas el mismo ttulo en varias pginas.
Encabezados: Los encabezados, y en especial los <h1>, proporcionan otra oportunidad
adicional de optimizar tus pginas. El texto situado dentro de los encabezados ayuda a
los buscadores a identificar los temas de una pgina. Adems, ayuda a los lectores a
diferenciar los diferentes apartados.
Textos: Las siguientes recomendaciones te ayudarn a optimizar tus textos para
cualquier buscador:
Ofrece tus textos en formato HTML, no dentro de imgenes ni archivos Flash
La primera frase es la que mayor peso tiene, trata de incluir en ella tu palabra clave
principal
Usa variaciones y sinnimos de tus palabras clave a lo largo del texto
No abuses de tus palabras clave y asegrate de que encajan en el texto de forma natural
Imgenes: Optimizar las imgenes de tu sitio puede ayudarte a conseguir trfico
adicional desde los buscadores. Utiliza:
Palabras clave en el nombre del archivo
Palabras clave en el texto descriptivo Alt
Imgenes descriptivas de tus palabras clave
Meta descripciones: La meta descripcin no tiene ninguna influencia en el
posicionamiento de la pgina, pero s influye es en la posibilidad de clic por parte del
usuario. Es buena idea tratar la meta descripcin como un pequeo anuncio similar a los
de AdWords.
Nombres de pgina: El nombre de la pgina tambin es un elemento influyente en los
buscadores. Siempre que sea posible, incluye tu palabra clave principal en el nombre de
la pgina (ojo que para esto vas a necesitar URL amigables).
Datos estructurados: Con los datos estructurados puedes aadir etiquetas especiales
a tu contenido, de modo que los motores de bsqueda puedan entender fcilmente lo
que quieres decir. Tambin puede proporcionar fragmentos enriquecidos para tus
pginas en las pginas de resultados de bsqueda. Estos proporcionan una pequea
muestra del contenido de la pgina en las pginas de resultados de motores de
bsqueda, por lo que es crtico para mejorar tu posicionamiento y el CTR de tus pginas.
En schema.org se pueden encontrar diferentes esquemas para diferentes tipos de
contenido, como artculos, productos, eventos, pelculas, personas de organizaciones.
Sitemap: Los motores de bsqueda utilizan el protocolo XML de los sitemaps o mapas
de sitio, por lo que es fundamental que tu pgina web tenga un sitemap XML. Despus
de su creacin, sbelo a la seccin correspondiente de tu cuenta en Google Webmaster
Tools, de manera que Google indexe automticamente y en pocos segundos todo el
contenido de la pgina web. Es importante que sea actualizado y vuelto a presentar cada
vez que se crean contenidos nuevos.
Estructura de las URL: Mi consejo es que mantengas las URLs por debajo de 100
caracteres de longitud, que uses guiones normales en lugar de guiones bajos y que evites
los nmeros y caracteres especiales.
5.2 Facilitar la indexacin

Esta es la parte ms tcnica de todo el proceso. Google utiliza enlaces para descubrir
las pginas que componen una pgina web. Primero lee una pgina, y cuando ha
acabado con ella, salta a otras a travs de los enlaces que contiene. Parte de la
informacin leda la almacena en su ndice para recuperarla cuando alguien haga una
bsqueda. Este proceso se llama indexacin y es una parte fundamental del
funcionamiento del buscador de Google.
La cuestin es que si Google no puede saltar a otras pginas, no puede indexarlas, y
las pginas que no estn en su ndice no tienen ninguna posibilidad de aparecer en el
buscador. Para evitar esto, una pgina web debe facilitar el acceso a todas sus pginas
a travs de enlaces. Hay una manera de organizar los enlaces de una pgina que
promueve la indexacin. Consiste en que todas las pginas sean accesibles a travs de
enlaces partiendo desde la pgina principal.
Otra clave es que los enlaces no estn en JavaScript, Java ni Flash, ya que Google no
lo ve con buenos ojos. Si es tu caso, necesitars ofrecer una alternativa a dichos enlaces
en formato HTML para que el buscador pueda seguirlos. Adicionalmente, puedes
facilitar la indexacin si creas un mapa del sitio en el formato XML y lo envas a Google
a travs de sus Herramientas para Webmasters de Google. Al hacer esto, le ests
diciendo al buscador qu pginas componen tu sitio y dnde puede encontrarlas, por lo
que facilitas su indexacin.
Un par de recursos para crear sitemaps o mapas del sitio son:
XML Sitemaps: Una herramienta online para generar mapas del sitio en XML
Google XML sitemaps: Un plugin imprescindible para WordPress
6. Diagnostica, analiza y elimina posibles penalizaciones
Ahora que conoces el posicionamiento de tu pgina web, el lugar que ocupas en los
resultados de bsqueda y has configurado el seguimiento de las mtricas ms
importantes, es el momento de examinar tu pgina web o blog en detalle para ver si hay
existen penalizaciones. Este paso es fundamental, ya que no tiene sentido promocionar
o construir enlaces de un sitio web txico.
6.1 Conoce la evolucin del linkbuilding

Como ya te he contado alguna vez en mi blog de marketing online, hasta 2012 los
enlaces de spam ayudaban a mejor el posicionamiento en google y otros buscadores.
Eran muchos los que conscientes, aprovecharon este factor seo como ventaja, creando
miles de enlaces sin ton ni son. Como ejemplo puedes ver este caso de estudio de Moz,
que muestra como utiliza una pgina web esquemas de enlaces para construir enlaces
entrantes.
La manera y las tcnicas para posicionar una pgina web hace tiempo que han
cambiado. Gran culpa la tiene los abusos de algunos webmasters y profesionales del
sector, que lejos de jugar limpio, han usado cualquier herramienta en su poder para
potenciar el SEO (utilizando granjas de enlaces o enlazando desde sitios de dudosa
reputacin) y subir posiciones en los resultados de Google. Como todo en la vida, todo
principio tiene un final, y Google se sac de la manga, hace ya unos aos, a los amigos
Google Panda y Google Penguin, que han sido causantes del descalabro de muchas
pginas que ocupaban primeros puestos en los resultados de bsqueda de Google.
Muchas veces no tienes por qu recibir un mensaje de Webmasters Tools de Google
para saber que ests penalizado o que algo no funciona en la web, los datos de Google
analytics no dejan lugar a equivocaciones.
Hoy en da hay que ser consciente de esta realidad, ya que a lo mejor t, como empresa
o particular, no has hecho nada, pero la empresa que contrataste para posicionarte la
pgina web s (te aseguro que s). Recibo cientos de mensajes relacionados con este
tema, con empresas que estn cayendo en las serps y que no tienen ni idea de por qu.
La solucin no es fcil, porque depende directamente del tipo de penalizacin que
Google haya aplicado, siendo la ms dura la algortmica.
Nota: Es vital encontrar y eliminar los enlaces (ilcitos) causantes del problema, que
pueden poner y pondrn en peligro tu estrategia de posicionamiento en buscadores, o
incluso entorpecern la trayectoria ASCENDENTE DE TU PGINA WEB.
6.2 Detecta t mismo si te ha penalizado Google
En este paso te voy a explicar las claves para detectar si te ha penalizado Google y, si
es el caso, te voy a explicar punto por punto lo que tienes que hacer para que puedas
recuperarte de la penalizacin. Siempre que se produce una prdida repentina del trfico
a la pgina web lo primero que se suele pensar es: Me han penalizado!, pero una
penalizacin no es lo nico que te puede pasar. A menudo se producen fluctuaciones en
los resultados de bsqueda de Google, las tendencias de bsqueda cambian, tus
competidores se posicionan por encima tuyo o incluso puedes meter la pata con el
archivo robots.txt (ya sabes, poniendo disallow).
El primer paso para saber si Google te ha penalizado es descartar cualquier otra
posibilidad. Slo cuando ests seguro de que no ha sido otra cosa puedes plantearte una
penalizacin. Los sntomas ms comunes de una penalizacin de Google son:
El trfico orgnico procedente de Google se reduce drsticamente
La pgina web pierde visibilidad para algunas o todas las palabras clave
El dominio deja de aparecer al buscarlo por su nombre
El contenido y el dominio de tu web se desindexa del buscador.
Estos sntomas no aparecen por casualidad. Generalmente, Google impone sanciones o
penalizaciones por cosas como:
Crear enlaces artificiales para potenciar los rankings
Sobrecargar las pginas com muchas palabras clave
Copiar contenidos directamente de otras pginas
Llenar el pie de pgina de enlaces sin relacin con la pgina
Hacer muchos intercambios de enlaces
Comprar o vender enlaces
Emplear textos ocultos
Mostrar un contenido al buscador y otro diferente al usuario
Participar en redes de blogs
Ataques de SEO negativo
Existen muchas frmulas de saber qu est sucediendo, pero te voy a explicar las 4 ms
usadas:
Utilizando Google: Ejecuta en la barra de bsqueda de Google la instruccin Site:. Si
has sido penalizado por algo grave como spam web, encontrars una pgina de
resultados vaca, es decir, lo que viene siendo ningn resultado. Este tipo de penalizacin
en el que se desindexa la pgina web por completo es complicada, ya que quiere decir
que hemos sido expulsados de Google
Utilizando Webmaster Tools: Webmaster Tools no es slo la herramienta de Google
que nos permite tener informacin sobre nuestro dominio, tambin es nuestra nica
forma de comunicacin con Google. A travs de esta herramienta Google nos notificar
en algunos casos que hemos sido penalizados y el por qu. Esta informacin es ms que
suficiente para detectar qu tipo de penalizacin tienes en la pgina
Utilizando Google Analytics: Google Analytics es otra impresionante herramienta que
nos puede ayudar mucho en la deteccin de penalizaciones de Google. En este caso
vamos a mirar las keywords o palabras clave que te aportan trfico orgnico. Para ello
abre tu cuenta de google analytics y selecciona la opcin Fuentes de trfico > Fuentes
Bsqueda > Orgnica. Con esta seleccin dispondremos del listado de palabras clave
que nos aportan trfico. En la parte inferior derecha, nos indicar el nmero de palabras
clave que nos aportan trfico. Si seleccionamos un mes, comparamos con el mes anterior
y vemos una bajada de trfico que puede ser progresiva o brusca, posiblemente hayamos
sido penalizados, en este caso muy posiblemente por contenido duplicado
Utilizando Panguin Tool: Es un mtodo poco conocido para detectar penalizaciones,
pero es posiblemente el ms fcil de todos. A travs de la herramienta Panguin Tool y
accediendo con tu cuenta de Google Analytics podrs ver si has perdido trfico orgnico
en alguna de las actualizaciones que ha realizado Google. Hay que tener en cuenta que
Google cuando hace una actualizacin, las pginas web penalizadas ven una cada de
trfico orgnico ms o menos pronunciada en los das siguientes a la actualizacin.
Hay que subrayar, adems, que puede haber otros muchos indicadores que podran
presentar variaciones en el caso de que haya una sancin dependiendo de su gravedad,
como por ejemplo: la bajada de trfico orgnico o la prdida de visibilidad por palabras
clave; tambin puede haber seales que podran anticipar una penalizacin, como por
ejemplo: un crecimiento muy rpido en cuanto a generacin de enlaces entrantes o de
textos de ancla sobreoptimizados (ejemplo: vuelos baratos, hoteles a Tenerife, viajes
baratos, etc.). Por eso, para adelantarte a una penalizacin de Google, es recomendable
monitorizar los principales puntos de control semanalmente para poder reaccionar lo ms
rpidamente posible. Lo mejor es que conozcas los factores Spam de Moz con los que
Google puede penalizarte.
PENALIZACIONES MANUALES PENALIZACIONES ALGORTMICAS
Se inician por dos razones, o bien tu sitio ha Uno de los algoritmos de Google (Panda, Penguin,
disparado una seal de alarma, o alguien ha etc) analiza tu pgina web y detecta que incumple
enviado un informe de spam. Tras esto un miembro en algn punto las directrices del buscador y
del buscador revisa tu sitio y, si es pertinente, aplica automticamente aplica una penalizacin como,
una accin manual. Posteriormente recibes una por ejemplo, un factor de -20 posiciones en el
notificacin a travs de las Herramientas para ranking de resultados. En este caso no recibes
webmasters del buscador. Es el caso ms grave y ningn tipo de notificacin, pero es ms fcil de
costoso de recuperar. detectar y solucionar.
6.3 Detecta el tipo de

penalizacin
Google contempla dos tipos de penalizaciones:
Es importante que sepas cul es tu caso, ya que el procedimiento para recuperarse
vara de uno a otro. Si Google te ha dejado un mensaje a travs de las Herramientas
para Webmasters o Search Console, no hay duda de que te ha penalizado
manualmente. Es algo que tambin puedes comprobar en la seccin Trfico de
bsqueda > Acciones manuales. En otros casos probablemente se trate de un filtro
algortmico.
6.4 Descarga tu perfil de enlaces
Te voy a mostrar las herramientas para analizar tus enlaces entrantes que yo uso para
analizar los enlaces entrantes de cualquier dominio, adems para tener controlado quien
te enlaza (algo muy recomendable). En el primer caso, te toca asumir la gigantesca
tarea de una auditora de enlaces entrantes para ver donde estn los enlaces malos o
txicos, de donde vienen y cmo puedes deshacerte de ellos. Analizar tu link profile o
perfil de enlaces puede ser una tarea tediosa, pero muy recomendable cuando quieres
detectar posibles problemas.
Si te ha afectado por Google Penguin, Google Panda o has sido recibido una
penalizacin manual de Google por tener enlaces no naturales, tendrs que analizar los
backlinks (enlaces entrantes) y hacer un anlisis comparativo con tus cinco principales
competidores (por lo menos). Existen una serie de herramientas de SEO que puedes
utilizar para hacer la evaluacin de los enlaces entrantes o backlinks de tu pgina web.
Algunos de estos son gratuitos, mientras que otros requieren suscripcin. Veamos lo
que cada herramienta puede ofrecer.
Ahrefs Site Explorer: Es una herramienta de pago (con planes de suscripcin desde
$79/mes), aunque ofrece pruebas gratuitas de dos meses si te suscribes hasta un ao
y la devolucin de tu dinero en 7 das si no ests conforme. Cuenta con una serie de
servicios/herramientas, que son ideales para la investigacin de la competencia, as
como la bsqueda de enlaces txicos a tu pgina web. Su funcionalidad Site Explorer
es el que puedes utilizar para estudiar los perfiles de enlaces entrantes. Simplemente
tecleando tu dominio te dar una vista tabular de los enlaces que apuntan a tu dominio:
nmero de Enlaces, tipos de enlaces, nmero de dominios nicos referentes, anchor
texts ms utilizados, dominios que redirijan el mayor nmero de enlaces, enlaces nuevos
y enlaces perdidos. La funcionalidad informes estndar permite la investigacin de una
manera diferente. Puedes ordenar y filtrar los datos de acuerdo con ciertos parmetros
como mtricas sociales. Hay una representacin grfica muy agradable de los enlaces
que cambian, para que se pueda hacer un anlisis en profundidad.
CognitiveSEO: Es una herramienta que permite que investigues tu perfil de enlaces de
manera rpida y sencilla. Es una herramienta de pago y ofrecer informes de los
backlinks, anlisis de enlaces entrantes, gestin de los enlaces y un seguimiento diario
de tu ranking. El mdulo de anlisis de enlaces entrantes permite analizar todos los
enlaces entrantes utilizando filtros como: posicin del enlace, contexto del enlace, AC
Ranking de Majestic y enlaces entrantes. El resultado mostrar las pginas web de
menos calidad primero. La revisin es muy rpida con la funcin de vista previa de los
enlaces, y tendrs una base de datos de los enlaces ms txicos que enlazan a tu
pgina web. La herramienta le aconseja que revises los enlaces manualmente (uno por
uno) y luego exportes los datos a la herramienta Disavow Tool de Google, para que
desautorices esos enlaces negativos.
Google Webmaster Tools o Search Console: Es probablemente la herramienta de
investigacin de enlaces entrantes ms eficaz (y encima es gratis). La ltima
funcionalidad que dispone es la posibilidad de descargar los backlinks por fecha. Para
conocer los enlaces entrantes de tu pgina web, tendrs que ir a su Panel de control>
Enlaces a tu sitio> Descargar ltimos enlaces. Adems podrs descargar todos los
datos de los enlaces en formato Google docs o como un archivo CSV. Los datos tendrn
los enlaces ms nuevos en la parte superior. La interpretacin de los datos es muy fcil,
ya que puedes seguir los enlaces que apuntan a tu pgina web ordenndolas por la
fecha. Una vez que tenga la lista de enlaces de Google Webmaster Tools, podrs
exportar los datos a las otras herramientas mencionadas y obtener un informe final de
los enlaces txicos o malos. El siguiente paso sera el uso de la herramienta de
desautorizar enlaces de Google para deshacerse de ellos.
Link Research Tools: Es una herramienta de pago con un nmero importante de
funcionalidades, pero tiene una que destaca sobre las dems y es su Backlink Profiler,
quizs la mejor manera de conocer la fuente e identificar los enlaces entrantes de varios
dominios y obtener todos los detalles acerca de ellos. La lista que se obtiene ya viene
limpia, para eliminar los enlaces muertos de una manera fcil. Tambin te dice el tipo
de link, si es follow o no follow , etc. La herramienta tambin te dir los dominios que te
estn pasando link juice de calidad. Es muy fcil leer el grfico de barras del informe y
futuras indagaciones te dirn el anchor text de los enlaces. Todos los datos se pueden
guardar como un archivo CSV. La herramienta viene con una funcin de exportacin de
un solo click que crea inmediatamente un archivo de exportacin adecuado para la
herramienta Disavow Tool de Google.
Majestic Site Explorer: Es una herramienta gratuita as como de pago, y para el anlisis
profundo y comparaciones como la bsqueda de enlaces de todo la pgina web, es
necesario tener una suscripcin (hay plata, oro y otros planes de suscripcin). La
herramienta Bulk Backlink Checker es quizs la ms recomendada para el control de
enlaces para muchos dominios. Puedes comparar tu perfil de enlaces inmediatamente
con tu competencia. La herramienta le permite encontrar: enlaces de toda la pgina web
, anchor text sobreoptimizado, redirecciones 301, eliminar redes de enlaces txicas e
identificar los backlinks ms dbiles.
Monitorbacklinks: Es una herramienta que te permite analizar de forma rpida y
sencilla todo lo relacionado con links entrantes a tu pgina web, adems de presentarte
los datos con un diseo muy visual e intuitivo. Lo diferente de esta herramienta y lo que
la hace realmente til es la monitorizacin en tiempo real. Esto quiere decir que cuando
consigas o pierdas uno de tus backlinks, desde monitorbacklinks te envan un email
detallado con lo que ha ocurrido. Tambin los de la competencia, lo que la hace an
ms valiosa.
Open Site Explorer: De MOZ, es probablemente la herramienta ms usada despus
de que Yahoo Site Explorer se fuese del mercado. La herramienta es fcil y rpida de
usar y tiene opcin gratuita y de pago. Lo mejor de esta herramienta es que puedes
comparar tu pgina web con otras pginas web de internet que utilicen benchmarks de
autoridad de dominio. Por supuesto, hay una gran cantidad de informacin disponible
para el anlisis de los anchor text y los datos se pueden descargar en una hoja de
clculo para profundizar en el anlisis. Los datos de los enlaces incluyen las mejores
pginas de tu pgina web, anchor texts utilizados en los enlaces, los enlaces a ciertas
pginas web y el engagement en las redes sociales. Puedes estudiar los enlaces que tu
competencia est recibiendo y ver cuales de tus enlaces va mal o mejor dicho no es
natural.
Openlinkprofiler: Por otra parte, tenemos otra herramienta para analizar enlaces
entrantes gratis, en este caso ms especializada para el caso, analizar backlinks gratis,
se trata de Openlinkprofiler. Te permite hacer cosas bastante interesantes con sus filtros
y dispone de una especia de calificador de los backlinks, a los que otorga mayor o menor
calidad por medio de tonalidades.
Semrush Site Explorer: Es una completa herramienta que te permite analizar tu
competencia, la pgina web de tus clientes o tu propia web. Solo tienes que insertar la
url de la web a analizar y SeMRush te mostrar numerosos datos y variables, de un
modo muy visual, permitindote detectar nuevas oportunidades, analizar la estrategia
de tus competidores, las palabras clave ms relevantes y su grado de competencia. Su
potencial la convierte asimismo en una herramienta indispensable de investigacin para
los SEO, dado que te permite descubrir qu keywords estn reportando trfico, a
menudo con resultados que no esperabas, puedes hacer un seguimiento de las palabras
clave que estn bien posicionadas, aquellas que van perdiendo puestos y esas nuevas
posiciones, que demuestran que tu estrategia de posicionamiento va por buen camino
y encontrars sugerencia de palabras clave que te ayudarn en el diseo de estrategias
Long Tail (la famosa Cola larga a ver quien la tiene ms larga).
Webmeup: WebMeUp es una herramienta SEO muy interesante con la cul podrs
evaluar el perfil de enlaces de tu pgina web, entre otras muchas, por ejemplo, para ver
qu enlaces pueden estar poniendo en riesgo tu posicionamiento web debido a una
estrategia defectuosa de Linkbuilding (o construccin de enlaces) que pudieras haber
realizado por encargo a una agencia SEO con anterioridad o una mala ejecucin a nivel
interno, guiada por aspectos que con las nuevas actualizaciones de los algoritmos de
Google, simplemente hayan quedado en desuso.
6.5 Revisa los enlaces manualmente
Antes de hacer la criba de enlaces has de identificar los que son realmente malos y te
pueden estar perjudicando. Para ello tendrs que ir directamente a la web que te enlaza
y preguntarte: Est en tu mismo idioma? Es una web de calidad que no est
penalizada? Por el tipo de contenido que ofrecen, Tiene sentido que tengan un enlace
a tu pgina web?, El anchor text no se repite demasiadas veces? Si alguna de estas
respuestas es negativa debers marcar el enlace en rojo porque puede ser malo y
deberas eliminarlo. Tienes que tener en cuenta lo siguiente:
Carga la pgina en el navegador: Si no funciona, toma nota y contina con el siguiente.
Si no carga ningn contenido, pero no da error, verifica el cdigo fuente, para asegurarte
de que el enlace no aparece de un modo no visible
Si funciona, registra el cdigo fuente, con el fin de buscar el enlace hacia tu pgina:
Cuando lo encuentres, verifica la idoneidad de seguir mantenindolo, o mrcalo como
link no deseado. En el caso de que no est, toma nota en tu lista
Comprueba si es un enlace follow o no follow: En contra de lo habitual en una estrategia
de link building, cuando se trata de estos enlaces sospechosos, un nofollow es una
bendicin
Por defecto, desecha los enlaces que pertenecen a listados de webs, blogrolls, relacin
de comentarios, ocultos y en definitiva cualquier web que apeste a black hat SEO.
Nota: Haz una limpieza de los enlaces de tu web para poder posicionar en Google sin
penalizaciones
Nota: Para localizar el enlace en la pgina, has de acceder a la pgina en cuestin y

hacer ctrl+b (ctrl+f, en ingls), en el caso de que no lo puedas localizar puedes hacer
ctrl+u o botn derecho view page source y buscarlo desde el cdigo de la pgina.
6.6 Elimina los enlaces peligrosos o txicos

Esta es la parte ms importante: No utilices la herramienta de desautorizar enlaces de
Google a menos que hayas intentado eliminar el enlace primero. En primer lugar, intenta
eliminar los enlaces solicitando su retirada a los webmasters de las pginas web donde
estos se encuentren. Una vez los hayas intentado, si no has tenido xito, entonces
pasaremos al paso de desautorizar los enlaces . Voy a darte una visin general de este
proceso para que puedas tener una clara comprensin de cmo prepararte para una
proceso de desautorizacin de enlaces. Asegrate de llevar un registro pormenorizado
de este proceso. Te recomiendo la creacin de una hoja de clculo detallada con la
informacin sobre cada enlace (URL, PR, Backlinks, fecha de deteccin, etc), la
informacin de contacto de cada webmaster y una captura de pantalla de cada correo
electrnico que has enviado con una solicitud de eliminacin. Una vez tengas controlado
el proceso en lo que a informacin se refiere, toca:
Buscar el enlace infractor: La mejor fuente de enlaces entrantes es Trfico de bsqueda
> Enlaces a tu sitio > Con ms enlaces a tu sitio > Ms informacin > Descargar enlaces
ms recientes. Audita esta lista de enlaces manualmente.
Investiga el enlace para encontrar la informacin de contacto del webmaster de la pgina
web: Un formulario de contacto o una direccin de correo electrnico es suficiente. Si
no lo encuentras, puedes recurrir a mirar el whois.
Ponte en contacto con el webmaster: Una vez que te pones en contacto con el
webmaster, pdele educadamente que elimine el enlace (o que lo cambie el anchor).
Espere un tiempo razonable: En temas de eliminar enlaces es mejor dar un tiempo, asi
que espera alrededor de una semana.
Si despus de esperar 1 semana el enlace sigue ah, puede que se haya pasado al
webmaster, asi que recurdaselo de nuevo. Si despus de este segundo acercamiento
el webmaster no responde, pasa a incluir en enlace en el archivo disavow.txt (ms abajo
lo te lo explico con detalle).
6.7 Haz la solicitud de reconsideracin de los enlaces malos

Una vez has hecho todo lo posible para limpiar tu pgina web y tu perfil de enlaces
puedes enviar una solicitud de reconsideracin a Google. Un miembro del equipo de
spam web comprobar el esfuerzo que hayas hecho y decidir si mereces librarte de la
penalizacin.
Eso s, slo puedes enviar una solicitud de reconsideracin si Google te ha penalizado
manualmente. Es decir, te ha enviado un mensaje a travs de las Herramientas para
webmasters para dejarte claro que incumples sus directrices, lo que se refleja en el visor
de acciones manuales. En otro caso es suficiente con solucionar todo aquello que haya
podido causar tu cada. Y de igual forma que disparaste un filtro, el buscador detectar
los cambios y anular la sancin. Dicho esto, aqu tienes algunos consejos para preparar
tu solicitud:
Educacin ante todo: Como no sabes quin est al otro lado, usa el ms tono agradable,
educado y respetuoso que tengas, nunca se sabe.
Acepta tu responsabilidad: Reconoce que no has hecho las cosas bien y que a partir de
ahora vas a esforzarte por crear enlaces que sigan las directrices de Google.
Nombra posibles causas: Si fue la agencia SEO que contrataste y que construyo enlaces
spam sin tu consentimiento, mencinala y pon claramente los enlaces que se hicieron
en ese proceso.
Explica todo lo que has hecho: Explica una por una las medidas correctoras que hayas
tomado.
Documenta: Incorpora documentacin que lo respalde, como emails y capturas de
pantalla
Menciona el archivo disavow: Menciona el archivo Disavow si la has usado
Puedes encontrar el enlace para el envo de la solicitud en el informe de acciones
manuales, as como en esta pgina. Pero recuerda, antes de enviar nada debes haber
hecho todo lo posible por limpiar tu pgina/perfil de enlaces, o no servir de nada. La
limpieza de enlaces se debe hacer cada x tiempo, su frecuencia depender de la
popularidad de la web, pero no se debe dejar nunca de lado ya que puedes estar
invirtiendo mucho tiempo en mejorar el contenido de tu web, pero por culpa de este freno
no podrs ver como mejoran tus rankings. Una vez hayas conseguido eliminar con xito
todos los enlaces malos y revocar la penalizacin, la remonta de posiciones podr no
ser tan inmediata.
En algunos casos, sobre todo cuando se trata de una penalizacin debida a Google
Penguin, se tendr que esperar una nueva actualizacin del buscador para ver saneado
al 100% el site como indica el mismo gigante americano. En otros casos en los que no
exista la implicacin directa de la actualizacin de Google Penguin, la mejora ser
progresiva y gradual, y no siempre con una recuperacin total de las posiciones
perdidas Sencillo, verdad? Sanear un dominio no se hace en 5 minutos, pero es
una buena medida para aclararle a Google que queremos hacer las cosas bien y que
slo nos interesan los links de calidad. Si ests en paz con el buscador, tus clientes
podrn buscarte y encontrarte.
6.8 Diversifica la distribucin de tu anchor text

El anchor text o texto de ancla puede desempear un papel clave en la mejora del
posicionamiento de tu pgina o blog o destruirlo todo por completo. Si quieres un perfil
de enlaces lo ms natural posible, hay que diversificar el texto de ancla. Esta distribucin
explica cmo haces el linkbuilding o la construccin de enlaces (y los errores que
cometes salen a a luz muy rpdo). Cuando creas enlaces y piensas en el texto de
anclaje, lo mejor es que tengas en cuenta estos tipos de anchor text:
Coincidencia exacta: El texto de ancla coincide con la palabra clave que quieres
posicionar. Ej. posicionamiento google
Frase: El texto de ancla se encuentra dentro de una frase clave. Ej. cmo mejorar mi
blog de empresa
URL: Linkbuilding de una manera directa con la URL completa. Ej. http: //mustzee.com
Nombre de la empresa o marca: Utilizas en nombre de tu empresa o marca como texto
de ancla, hacindolo natural (cuidado con los EMDs). Ej. productos bulldog francs
Palabra clave de marca: Combina el anchor text con la palabra clave objetivo de tu
pgina web. Ej. buscar cursos online
Ejemplo: Vamos a suponer que tu pgina web vende pantalones vaqueros azules. Si tu
nombre de dominio es vaquerosazules.com Cmo haras la distribucin del texto de
ancla? (en este caso, como ya he mencionado antes, hay que tener cuidado con los
dominios exactos o EMDs). En el caso de que quieras enlazar 3 veces desde un sitio en
particular, lo ideal es que utilices un perfil de enlace parecido a este:
Texto de ancla 1: web de vaquerosazules.com (pgina de destino: home o pgina de
inicio)
Texto de ancla 2: pantalones vaqueros azules online (pgina de destino: una pgina en
la que hables sobre tus productos)
Texto de ancla 3: comentarios www.vaquerosazules.com (pgina de destino: tienda)
6.9 Evita la sobreoptimizacin

Usando la lgica, si te pasas usando ciertos tipos de anchor text, puedes ocasionar un
exceso de optimizacin que puede terminar (y que seguro terminar) en una
penalizacin. Para evitar un exceso de optimizacin sigue estas directrices:
Evita usar slo texto de ancla con palabras clave: Si quieres enlazar a una pgina interna
que trata sobre la estrategia de construccin de enlaces, no uses esa misma frase
clave como anchor text. En lugar de ello, varia la frase y usa algo como aprende ms
sobre la construccin de enlaces o una combinacin de una palabra genrica y una
palabra clave exacta
Evita enlaces irrelevantes: Si tienes una pgina que habla sobre perros y quieres
enlazarla Por qu lo ibas a hacer con el anchor text mejor entrenador de golf? No
tiene sentido y podra dar lugar a una penalizacin si se convierte en un patrn y lo
detecta Google.
7. Realiza una investigacin de palabras clave
Cuando ya te has librado de los enlaces artificiales o no naturales, es el momento de

potenciar tu SEO. Un elemento esencial para que una estrategia de inbound marketing
tenga xito es realizar un keyword research o una investigacin de palabras clave. Tu
negocio online no va a llegar muy lejos sin entender cmo funciona este proceso. Las
palabras clave son el tema o motivo central del contenido de una pgina. Es decir, que
dentro de una misma pgina web se pueden tener cientos, o incluso miles, de palabras
claves. Al fin y al cabo esas palabras clave deberan estar alineadas y en consonancia
con lo que los usuarios teclean en la caja de bsqueda de Google para encontrar lo
que buscan. Introducen un trmino y acto seguido aparece una lista de pginas que
Google considera relevantes. El objetivo es que alguna de tus pginas aparezca
entre los primeros resultados de bsqueda.
7.1 Aprende para qu se utilizan las palabras clave

Desde el origen de los motores de bsqueda, las palabras clave se han utilizado para
buscar informacin, ganar relevancia gracias a los anchor text o textos de ancla (esta
tendencia cambi desde que Google lanz su algoritmo Google Penguin y empez a
penalizar las sobreoptimizaciones) y enfocar textos hacia los temas que queremos
hablar o desarrollar. En definitiva, el concepto de palabra clave se utiliza, entre otros
campos:
En el SEO, para definir las bsquedas para las cules queremos ser relevantes y
posicionar por encima de quien sea.
En el SEM, para definir las bsquedas para las que queremos que salgan nuestros
anuncios.
En el Marketing Online, para usarlas en textos de ancla para la construccin de enlaces,
landing pages, dominios EMD o para creacin de contenido.
Puede parecer obvio, pero lo que uno piensa no tiene por qu guardar ningn parecido
con la realidad. Normalmente los usuarios buscan de manera intuitiva, utilizando
palabras ms bsicas de lo que cabra esperar. Imagina qu prdida de tiempo y dinero
sera trabajar durante meses en la visibilidad de tu pgina web para luego descubrir que
te has equivocado de trminos. De ah que es buena idea hacer un keyword research o
investigacin de palabras clave para conocer cules son las que ms se usen para
buscar el tipo de producto o servicio que ofreces. Hay muchas formas de buscar las
palabras clave, as que te voy a mostrar qu proceso sigo yo.
7.2 Define las palabras clave

Generar ideas (Brainstorming): Consiste en obtener una lista inicial de palabras clave.
Puedes dar con trminos muy interesantes si investigas:
Las palabras que utilizaras para buscar lo que ofreces al ponerte en el lugar del usuario
Las palabras que usan tus competidores en sus sitios web, las que se mencionan en
blogs y foros sobre el tema, y las se utilizan en redes sociales para hablar sobre lo que
ofreces
Las palabras que sugiere Google en la seccin de bsquedas relacionadas (al final de
la pgina de resultados), as como en el Planificador de palabras clave de AdWords
Obtener cifras: En lo que a Google se refiere, un trmino que nadie busca no tiene
ningn valor. As que partiendo de tu lista inicial de palabras, necesitas averiguar el
volumen de bsquedas acumulado para cada una. Puedes usar el planificador palabras
clave de AdWords. Por otra parte, necesitas medir el nivel de competencia existente
para tus palabras clave, ya que unos niveles demasiado elevados pueden mantenerte
alejado de la primera pgina de resultados de Google por demasiado tiempo. Una
manera de hacerlo consiste en averiguar el nmero de pginas mnimamente
optimizadas mediante la bsqueda intitle:palabra clave.
Seleccionar de palabras clave: Partiendo de tu lista inicial de palabras clave el ltimo
paso consiste en escoger los trminos ms interesantes. Como norma general, los
mejores trminos guardan un equilibrio entre:
Alta relevancia
El mayor volumen de bsquedas posible
El menor nivel de competencia posible
No te olvides del long tail: En todo proyecto de posicionamiento tienen que existir
palabras clave principales (genricas, de producto, de localidad, etc) y palabras clave
long tail. Actualmente las bsquedas se han vuelto mucho ms complejas, ya que los
usuarios buscan con ,ms de 1 palabra (antes se buscaba con menos palabras). Es por
ello que hay que tener en cuenta este tipo de keywords. Puedes usar el contenido de un
blog para integrarlas en tu estrategia de contenidos.
7.3 Investiga cmo encuentra tu pgina web tu pblico

Para poder ser eficaz en identificar las palabras clave que utiliza tu pblico objetivo para
encontrar tu pgina web y que las puedas encontrar con el menor tiempo y esfuerzo
posible, es necesario que te familiarices con el planificador palabras clave de AdWords
. Te voy a mostrar como lo hago yo, asi que te recomiendo que abras la herramienta en
otra ventana y vayas practicando.
Elige entre las diferentes opciones (pas, idioma, filtros, etc) y haz click en Obtener
ideas
Despus de hacer click en obtener ideas, la herramienta muestra las ideas para el
grupo de anuncios e ideas para palabras clave y su respectivo promedio de
bsquedas mensuales. Te muestro cmo se vera.
Cuando investigas palabras clave obtienes informacin de primera mano sobre tu
pblico objetivo, la informacin que buscan y cmo la quieren. Por ejemplo, cuando
alguien busca tutorial webmaster tools para principiantes, ya sabes que el usuario es
un novato o una persona con pocos conocimientos que puede hacer estado buscando
durante horas para solucionar su problema o necesidad. Usa esto para escribir titulares
y contenidos que, no slo posicionen bien en los resultados de bsqueda de Google,
sino que tambin impacten a la vista y mejoren tu CTR.
7.4 Espa y analiza a tu competencia

Antes de entrar en el mundo de los negocios online ya espiabas y analizabas a tu
competencia. Ya fuera en un aula o en un equipo deportivo, no slo quera mantener el
ritmo, tambin queras saber donde estaba establecida la marca para poder dar un paso
ms. Al fin y al cabo buscabas nuevas oportunidades y establecas nuevas metas
basndote en ese alguien a quien queras batir. Djame adivinar, ests elaborando la
estrategia de marketing online de tu pgina web y necesitas saber qu est haciendo tu
competencia, ya sean las palabras clave por las que posicionan, su estrategia de Link
Building o su inversin en medios de pago (adwords por ejemplo) y cul es tu
posicionamiento dentro del sector online.
Estas son necesidades muy tpicas cuando se intenta elaborar un plan de ruta a la hora
de hacer un proyecto de posicionamiento, una campaa SEM o un proyecto Link
Building. Conocer datos como el perfil medio de visitas por posicionamiento orgnico y
por campaas de publicidad o la inversin publicitaria puede marcar la diferencia entre
una estrategia de xito o una que no llegue a objetivos.
Si tus competidores estn por encima tuyo en los resultados de bsqueda de Google,
es el momento de analizarles y espiarles. De nuevo me gusta usar el planificador
palabras clave de AdWords (cuando te deca que es una herramienta esencial no te
engaaba), ya que te da una estimacin bastante precisa de los objetivos de las
palabras clave de la competencia. Otra herramientas muy buena para hacer este es
semrush, en donde te recomiendo tener una cuenta para poder usarla de vez en cuando
(es gratis hasta cierto punto).
7.5 Apuesta por palabras clave de menor rango

Djame adivinarlo tu pgina web est en la 2 pgina de resultados para un trmino
y no deja de preguntarte Cmo puedo impulsarla para que llegue a la 1 pgina de
Google? Para hacer esto puedes utilizar un truco que llevo utilizando aos.
Encuentra un artculo que est posicionado entre los primeros resultados, mejralo y
promocinalo en todas partes. Vamos a verlo con un ejemplo para que lo veas ms
claro. Para poder realizar este truco tienes que hacer lo siguiente:
Selecciona un tema o categora donde quieras posicionar
Haz un extensa investigacin sobre el tema, incluyendo casos de estudio
Identifica las palabras clave importantes que puedas incorporar al artculo (usando los
consejos que estoy compartiendo contigo en esta gua)
Escribe un artculo que vaya ms all y que sea ms largo, preciso y procesable
Escribe un buen ttulo que incite a hacer click
Enlaza a blogs con cierta autoridad que tengan contenidos relacionados
Ponte en contacto con los propietarios de blogs que has mencionado en el artculo y
pdeles que le echen un vistazo. Con suerte, obtendrs enlaces de sitios de la autoridad
y tu posicionamiento mejorar en cuestin de semanas.
8. Crea y difunde contenido de calidad

El marketing de contenidos est de moda. Si lo piensas, una estrategia de marketing de
contenidos tiene todo el sentido del mundo: en lugar de publicar cualquier tipo contenido
sobre tu producto a tus clientes potenciales, lo que haces es atraer a tus clientes
Nota: Crear contenido de calidad es clave para posicionar tu Web

o Blog en Google
potenciales publicando contenido que sea de su inters. Search rank (Ranking de
bsquedas), trfico, leads y todo las buenas estrategias nacen desde este enfoque.
As que el debate ya no es sobre si una empresa debe empezar a usar el Marketing de

Contenidos o por qu debe hacerlo. El debate es Cmo? Cmo una marca se
convierte en una buena productora de contenido para atraer trfico y generar
conversiones? Si te encuentras en esta tesitura, y te ests comiendo la cabeza para ver
cmo lo puedes hacer, no busques ms. En este artculo voy a mostrarte una gua para
que aprendas a construir y gestionar una estrategia slida de marketing de contenidos.
Pero, no te engaes, esto no va sobre hacer un par de entradas en tu blog, o crear una
infografa en un par de horas. Estoy hablando de un esfuerzo constante para generar
contenido con grado de excelencia en la categora en que te encuentres. Estoy hablando
de estrategia slida de marketing de contenidos que genera ms trfico y leads a un
coste ms bajo que todos los canales que tengas juntos.
En Internet, el contenido que funciona cumple con una serie de caractersticas que
debes conocer:
Es interesante: Uno de los ms grandes errores que puedes cometer es invertir tu
valioso tiempo en crear contenidos que no interesan a nadie. En su lugar, crea
contenidos interesantes partiendo de palabras clave demandadas.
Es fcil de consumir: Los usuarios de Internet no leen, escanean. No hay nada ms
efectivo para echar a un visitante que una parrafada sin saltos de lnea. Necesitas que
tus textos sean atractivos a simple vista y fciles de leer. Utiliza:
Frases y prrafos cortos

Listas
Imgenes
Tipografa y tamao de fuente adecuados
Es fcil de compartir: La ltima pieza es asegurarte de que esos contenidos que tanto
te ha costado crear pueden llegar a todo el mundo. En primer lugar, haz que sean
accesibles a los buscadores (lo vamos a ver ms adelante), y en segundo lugar, haz
que sean fciles de compartir. Para esto ltimo son esenciales los botones de share en
redes sociales.
8.1 Escribe titulares impactantes y compartibles

Google ha hecho muchos cambios a sus resultados de bsqueda durante los ltimos
aos, pero hay un elemento que no cambia y que sigue siendo crucial: el ttulo o titular.
Si escribes titulares que inviten a compartir para tus artculos, gran parte del trabajo
estar hecho y nadie podr parar que los usuarios les hagan click, los lean y los
compartan. Puedes hacer el cambio ms tonto que lo notars. Peep Laja, de
ConversionXL, aument su tasa de conversin por cambiar la palabra hoy a ahora
en un titular, aumentando las ventas en un 332%.
Los titulares generan clicks, de eso no hay duda. Voy ms all, incluso si tu pgina web
est en el #1 puesto de Google, eso no significa que obtendrs el mayor nmero de
clicks. Vamos a buscar el trmino como ser mejor Con qu resultado te quedas?
De hecho, es el proceso de anlisis puedes usar Buzzsumo para analizar los titulares
de tu pgina web o la de tu competencia. Echa un vistazo a las posibilidades que te
ofrece esta herramienta.
9. Construye enlaces con cabeza
Los buscadores utilizan una serie de factores para posicionar pginas web. Esos
factores tienen que ver con la relevancia de los contenidos y con su popularidad. La
relevancia se mide evaluando los contenidos del sitio. En cuanto a la popularidad, los
buscadores tienen en cuenta los tweets, los me gusta y otras seales sociales.
La seal ms fuerte de popularidad son los enlaces. A los ojos de Google, una pgina
que recibe enlaces es ms popular que otra que no los recibe. La razn est en que el
buscador ve los enlaces como la recomendacin de una pgina, algo as como un voto
de confianza. El problema es cmo consigues que alguien te enlace? Esta es la
parte difcil, y donde el arte de construir enlaces entra en juego. Algunos mtodos para
la construccin de enlaces son:
Crear tus propios enlaces: Una tcnica que hace tiempo fue efectiva, pero que
actualmente no sirve de mucho. Google ha rebajado considerablemente el valor que
tienen los enlaces de creacin manual, llegando incluso a penalizarlos. Por esa razn,
no te recomiendo la creacin de enlaces destinada a mejorar tus rankings.
Dar tu opinin en blogs y foros: Comentar en blogs y foros es una tarea que consume
mucho tiempo, pero que puede aportar grandes beneficios. Al contrario de lo que
muchos piensan, el simple hecho de comentar no mejora tus rankings (enlaces
NoFollow), pero s abre la puerta a un pblico que puede acabar por visitar tu pgina
web, compartir tus contenidos e incluso enlazarte. El secreto es comentar en blogs y
foros relacionados con tu temtica, tratando de hacer aportaciones valiosas para la
comunidad (no se trata de comentar por comentar, eso se llama spam).
Publicar contenidos en tu pgina web: Puede parecer obvio, pero mucha gente olvida
que la forma ms productiva de conseguir enlaces est dentro de sus propias pginas
web. Un contenido de calidad, capaz de atraer a una audiencia y satisfacerla, atrae
enlaces como un imn.
Publicar contenidos en otras pginas web: Nadie enlaza a nadie a cambio de nada. El
trato aqu consiste en ofrecer contenido de calidad a otros sitios a cambio de poder
firmarlo con tu nombre (lo que debera incluir un enlace). Esto tiene grandes ventajas:
te das a conocer ante un pblico nuevo a la vez que consigues mejorar tu visibilidad en
el buscador. Dicho esto, no te recomiendo crear contenidos de mala calidad o publicar
en sitios mediocres con el nico objetivo de conseguir enlaces. No se trata slo se SEO,
sino tambin de promocionar tu marca.
Solicitar enlaces directamente: Si los enlaces no vienen a t, por qu no ir a por ellos?
Como sabes, Internet est tan saturado que es fcil pasar desapercibido. Pero si tus
pginas pueden llenar un vaco, hzselo saber a los propietarios de sitios que guarden
relacin con el tuyo. Es posible que quieran enlazarte.
10. Posiciona tu web en Google en los primeros lugares sin

sustos
Trabajar sobre tus palabras clave, contenidos, pginas, indexacin y enlaces va a

ayudarte a aumentar tu visibilidad en Google sustancialmente. Pero la mejora no va a
ocurrir de la noche a la maana. Aunque pueda parecer lo contrario, posicionarse en
Google consume mucho tiempo. Hace falta tiempo para trabajar sobre tu sitio, tiempo
para que otras personas compartan y enlacen tus contenidos, y tiempo para que el
buscador detecte los cambios y vuelva a evaluar tu sitio.
Si aprendes a ser paciente, vers que los resultados llegan de forma natural y que no
hace arriesgarse por tener prisa. Mucha gente acaba emprendiendo acciones
contraproducentes porque quieren ver resultados cuanto antes. El resultado en muchos
casos es una penalizacin por parte del buscador, causado por alguno de sus
algoritmos. Siempre y cuando entiendas (y quieras entender) la intencin de tu pblico
objetivo a travs de la investigacin de mercado, vas a dominar los resultados bsqueda
y no tendrs que pensar en si te ha penalizado Google o no.
Si pretendes posicionarte en Google debes tener en cuenta que el ms rpido no es
siempre el que antes llega a la cima. Entonces, Qu tal se desenvolvi tu pgina web
o blog en la actualizacin del algoritmo de Google ms reciente? Has visto algn
cambio en tus rankings, trfico o conversiones? Me encantara conocer tu problema o
experiencia y charlas contigo. No te olvides visitar nuestro Sitio Web
AcademiaWordpress.org, donde te entregaremos pura informacin de valor como este
Ebook..Saludos y estamos en contacto..
Miroslav Morant
AcademiaWordpress.org
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3. Evala tu posicionamiento actual.

Antes de que puedas mejorar el posicionamiento de tu pgina web o blog, es

3.1. Comprueba el posicionamiento de tus keywords

3.2. Comprueba el posicionamiento de tus keywords

Google PageSpeed Insights

Nota: Si obtienes un grado de rendimiento de 50 o menos, tu web es muy lenta y tienes

se cargan para reducirlos u optimizarlos.

3.3. Comprueba la salud de la pgina web

Una vez tienes claro el posicionamiento actual de tu pgina web, es el momento de

Adems de analizar el trfico de bsqueda orgnico, merece la pena prestar atencin a

4.2 Dashboard SEO para hacer un seguimiento de los KPIs

5. Optimiza la Pgina Web

El contenido es slo el principio. ste debe estar colocado de la manera correcta en la

5.2 Facilitar la indexacin

6. Diagnostica, analiza y elimina posibles penalizaciones

6.1 Conoce la evolucin del linkbuilding

6.2 Detecta t mismo si te ha penalizado Google

PENALIZACIONES MANUALES PENALIZACIONES ALGORTMICAS

6.3 Detecta el tipo de

6.5 Revisa los enlaces manualmente

Nota: Para localizar el enlace en la pgina, has de acceder a la pgina en cuestin y

6.6 Elimina los enlaces peligrosos o txicos

6.7 Haz la solicitud de reconsideracin de los enlaces malos

6.8 Diversifica la distribucin de tu anchor text

6.9 Evita la sobreoptimizacin

7. Realiza una investigacin de palabras clave

Cuando ya te has librado de los enlaces artificiales o no naturales, es el momento de

7.1 Aprende para qu se utilizan las palabras clave

7.2 Define las palabras clave

7.3 Investiga cmo encuentra tu pgina web tu pblico

7.4 Espa y analiza a tu competencia

7.5 Apuesta por palabras clave de menor rango

8. Crea y difunde contenido de calidad

Nota: Crear contenido de calidad es clave para posicionar tu Web

As que el debate ya no es sobre si una empresa debe empezar a usar el Marketing de

Frases y prrafos cortos

8.1 Escribe titulares impactantes y compartibles

10. Posiciona tu web en Google en los primeros lugares sin

Trabajar sobre tus palabras clave, contenidos, pginas, indexacin y enlaces va a

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