Si nos remontamos al concepto general, un escaparate se define como una abertura en una tienda, por lo

general cubierta de vidrio transparente, que permite a la gente que transita por la calle ver desde el exterior el
local y los productos que en ella se venden.
El primer uso del visual merchandising del que se tiene constancia tuvo lugar en 1909 de la mano
del minoristaGordon Silfriges, quien dejaba las luces de su negocio londinense encendidas por la noche y
cuando la tienda estaba cerrada con esa misma intencin.
A da de hoy existe una gran variedad de tipos de escaparates segn el tamao, finalidad y lugar, y el concepto
ya no hace referencia necesariamente a una abertura acristalada en la fachada o un lateral de la tienda.
En este post queremos mostraros los ocho tipos de escaparates ms comunes:

Escaparates cerrados
Formados por un gran panel de vidrio en la parte delantera y una pared slida en la parte posterior.

Escaparates semi-cerrados
Formados por un gran panel de vidrio en la parte delantera y una parte posterior parcialmente cubierta para
permitir la visin del interior de la tienda.
Escaparates sin trasera
Formados por un gran panel de vidrio en la parte delantera y ninguna pared en la parte posterior.

Escaparates abiertos
Sin panel de vidrio ni pared slida.

Escaparates elevados
Pueden ser abiertos o cerrados pero su peculiaridad es que estn instalados en un nivel superior.

Escaparates esquineros
Escaparates situados en una esquina y que permiten la visin desde dos direcciones.

Escaparates de isla
Estos son instalaciones independientes que generalmente estn situados en el vestbulos, pasillo y zonas
amplias de las tiendas.
Shadow boxes
Son pequeos escaparates en forma de caja que se utilizan habitualmente para la exposicin de productos
cosmticos y joyera.

Obviamente existen ms tipos de escaparates de los mencionados pero, sea cual sea el tipo utilizado, los
principios de escaparatismo subyacentes para garantizar su efectividad nunca cambian.
Hay varios tipos de escaparates y debes
saber cul es el ms adecuado para tu
producto.

El escaparate es una herramienta de comunicacin con el cliente

por ese motivo es tan importante que tengas planificada una estrategia para tus
escaparates.
Y como acaba de empezar el ao

Estars haciendo esta planificacin y quiero que conozcas los tipos de escaparates que
puedes introducir en tu estrategia y los que no sern necesarios.

TIPOS DE ESCAPARATES
Los tipos de escaparates dependen de dos factores:
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De su ubicacin
De la finalidad con la que se planifican
Vamos a ver primero los tipos de escaparate segn donde estn situados:

TIPOS DE ESCAPARATES SEGN SU UBICACIN

Escaparates Exteriores
Escaparates Interiores
Escaparate-Vitrina
Esacapartes en Centro Comercial
Te explico uno a uno cmo son:

#ESCAPARATES EXTERIORES
 Los escaparates exteriores son los ms comunes.
Son los escaparates que se encuentran en la fachada de la tienda.
Estn situados a pie de calle.
Estn pensados para ser vistos desde el exterior.
Las variaciones que puedes encontrar dentro de este tipo son sus caractersticas:

El fondo (ya sea abierto o cerrado)

Su tamao ( grande, mediano o pequeo)
Su punto de vista ( frontal o esquina)
#ESCAPARATES INTERIORES
Los escaparates interiores son iguales que los escaparates exteriores pero se encuentran
en el interior de la tienda.
Por ejemplo, en el centro de la tienda como punto focal.

Son escaparates para ser vistos desde todos los puntos de vista.

Puedes saber ms sobre estos escaparates en el post que escrib sobre ellos: Has
Pensado en Poner un Punto Caliente en tu Tienda?
#VITRINAS
Los escaparates tipo vitrina puedes encontrarlos paseando por la calle.
En la foto, puedes ver una vitrina que coloc Chanel para la campaa de Navidades del
ao pasado en la calle Goya de Madrid, en el Barrio de Salamanca.
#ESCAPARATES EN CENTROS COMERCIALES
Si tienes tu tienda est en un centro comercial es mucho ms difcil captar la atencin del
cliente. No existe fachada de separacin entre una tienda y otra.

En estos escaparates en an si cabe ms importante la iluminacin y la cartelera como

estrategias para lograr el impacto visual.

Un gran beneficio que ofrecen los centros comerciales es la posibilidad de eliminar los
escaparates.

La arquitectura no te obliga a mantenerlos como en las tiendas que estn a pie de calle

y puedes invitar al cliente a que vea directamente la tienda

y entre al interior que es lo que te interesa

y lo que persiguen los escaparates.

En este caso el escaparate interior estar situado a la entrada de la tienda.

Como ya habrs ledo en otros post del blog sabrs que cada escaparate que montes
tiene que formar parte de un plan o campaa
 ya sea para vender X producto, para reforzar la imagen de tu marca, lanzar un nuevo
producto, etc.
Por lo tanto en tu estrategia de escaparates de todo el ao puedes integrar varios de
los tipos de escaparate
Porque cada uno estar ms enfocado a cumplir alguno de los objetivos que te he
puesto como ejemplo antes.
TIPOS DE ESCAPARATES SEGN SU FINALIDAD
Escaparate de temporada o estacin
Escaparate promocional
Escaparate de rebajas
Escaparate de prestigio
Escaparate de vanguardia
Los vemos uno a uno:

#TEMPORADA o ESTACIN
Cada cambio de estacin se suele hacer un escaparate con toques propios de cada
estacin Otoo, Invierno, Primavera y Verano.

Tambin celebraciones como San Valentn o Navidades.

Este tipo de escaparate es el ms comn en los escaparates de las tiendas porque la
temtica es clara.

#PROMOCIONAL
 Creo que son los ms efectivos. Cartel con mensaje, una oferta clara y a vender. No son
iguales que los de rebajas. Estos no tienen por qu ofrecer descuento sino proponer un
producto con un buen precio. #REBAJAS
Son los escaparates de los periodos oficiales de rebajas.
Todas las tiendas debera incluirlos en su planificacin.

Hay varios post en el blog en los que puedes ver ejemplos de este tipo de escaparate

7 ejemplos de escaparates de rebajas para montar esta campaa de rebajas

#PRESTIGIO
Este tipo de escaparates se utilizan para posicionar la imagen de la marca de la tienda.
Son escaparates que necesitan ms inversin y que no tratan de vender artculos sino la
marca.

Empatizar con el cliente. Son escaparates para hacer marca.

#VANGUARDIA

Son escaparates innovadores.

Se trata de prestar tu ventana a un artista para que cree algo en ella.

Materiales de escaparates y fachadas en locales comerciales ( tiendas )

La fachada de un local comercial es su carta de presentacin, aunque a menudo se le reste importancia. Pero,
cul es la nica manera de notar un cambio de actividad? Evidentemente, la respuesta est en el exterior. As que,
al reformar un local, tengamos en cuenta lo siguiente:

1.- El toldo

No slo protege la fachada del sol. Tambin sirve para cubrir a los clientes, y sobre todo para llamar la
atencin
Un toldo de una fachada comercial no slo resulta necesario para dar sombra, tambin es un recurso que protege a
los clientes que estn fuera de las inclemencias del tiempo, amortigua el ruido y seala la presencia del local.

Debe de estar motorizado a partir de determinada longitud, y puede ser retrctil o de brazo corto.
Suelen estar siempre presentes en locales de hostelera, tambin en tiendas de moda, no tanto en otros servicios.

Un toldo de una fachada comercial protege a los clientes, amortigua el ruido, y

seala la presencia del local
2.- Rotulacin

Banderolas, letras corpreas, retroiluminados Las opciones para sealar el nombre de un local
comercial en fachada son numerosas
En los ltimos diez aos, han evolucionado mucho las tendencias en rotulacin. Antes, se priorizaba la iluminacin
del nanimg, con cajones de metacrilato con fondo se aluminio que se extendan por toda la fachada.
En la actualidad, se colocan en la fachada del local, o en el escaparate, letras corpreas (o no), con (o sin)
retroiluminacin. Esto tiene su sentido en locales a pie de calle que estn abiertos por la noche, o que tienen
terrazas. En estos casos, la luz del propio local es suficiente reclamo.

Pero, adems, esta decisin puede obedecer a criterios econmicos: cuanto menor es la superficie
retroiluminada, menor tambin es el precio del rtulo.

Si el rtulo es muy grande, se ver ms, por supuesto, pero esto puede transmitir una imagen poco elegante. Hay
que valorar a qu tipo de clientes se quiere atraer en funcin del producto que se desea vender, y
seleccionar un rtulo de fachada acorde con el espritu de la tienda, del local comercial.

Cuanto ms grande es el rtulo, ms se ve, pero a veces se transmite una

imagen poco elegante
3.- Materiales

Acero, aluminio, maderas, vidrio Cmo y por qu se elige el material de fachada de un local?
Elige materiales duraderos y de fcil mantenimiento para el revestimiento exterior de un local. Evidentemente, si
la durabilidad del material es mayor, tambin aumentar el precio.

Si la durabilidad del material es mayor, tambin aumentar el precio.

Asi, tenemos, por orden de presupuesto (de mayor a menor): acero inoxidable, hierro lacado, composite de
aluminio, vidrio, piedra natural, microcemento, gres/azulejo, madera, contrachapado, o mortero monocapa.

Evidentemente, la decisin no slo se tomar por criterios econmicos, tambin comerciales. Un consultorio
mdico deber de transmitir higiene y limpieza; una tienda de decoracin, elegancia o creatividad.

A veces el escaparate pierde fuerza con ciertos revestimientos de fachada. Es importante valorar si queremos
potenciar el marco del vidrio frente a la visin que se transparenta.
El material de fachada del local adquiere extrema relevancia cuando la superficie transparente disminuye.
Esto puede suceder en joyeras, en bancos, en locales que deseen transmitir exclusividad o privacidad.

La superficie transparente del escaparate disminuye en joyeras, en bancos, en locales

comerciales que deseen transmitir exclusividad o privacidad
4.- Cierres de seguridad

Las persianas metlicas son un recurso para proteger de los cacos. Elegirlos tiene miga.
A veces, un vidrio laminar de 6+6 resulta suficiente para cubrir una gran superficie transparente. Para aumentar
la seguridad y la superficie de las lunas, podemos ir a un laminar de 6+6+6.

Pero la puerta de una tienda es un punto vulnerable. Un cierre metlico puede ser necesario. Podemos
encajarlo slo en la puerta o podemos colocar la persiana metlica en el frente completo del local. Tengamos
en cuenta que, en este ltimo caso, el escaparate ser invisible de noche.

Tengamos en cuenta que si colocamos la persiana en el frente completo de la

tienda , el escaparate ser invisible de noche

Los antiguos cierres de concha permitan ver el escaparate, pero no eran seguros. Para aumentar la transparencia
del escaparate, se puede meter el cierre por detrs, pero hay que ser ms preciso en el detalle constructivo y resta
espacio de venta.

5.- Aire acondicionado

Conductos o splits? Donde ponemos la unidad exterior en la fachada de una tienda?

Otro problema con el que solemos encontrarnos en los locales comerciales es la ubicacin de la unidad exterior del
aire acondicionado.

Se debera poder ubicar en la cubierta, pero a veces la configuracin de los edificios antiguos no lo permite. Si existe
un patio interior es solucionable, pero, qu hacer en otros casos?
La normativa cambia segn las zonas. A veces se permite colocar la unidad en la fachada de la tienda con una
rejilla. Pero hay que tener en cuenta que restar superficie transparente en el escaparate y que la ubicacin de la
unidad ha de ser compatible con el capialzado del cierre metlico.

Estudia la normativa para restar la mnima cantidad posible de escaparate transparente, o bien, trata de integrar la
unidad con composiciones propias de la fachada (como en el escaparate de Liu Jo)