E-Marketing Estratégico

Cdigo : F15-PP-PR-01.
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Versin : 09
SLABO
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FACULTAD DE HUMANIDADES
ESCUELA PROFESIONAL DE PSICOLOGIA
SLABO DE MARKETING ESTRATEGICO
I. DATOS GENERALES
1.1. Unidad Acadmica: Escuela Profesional de Psicologia
1.2. Semestre Acadmico: 2017 - II
1.3. Ciclo de estudios: VIII
1.4. Requisitos: Neuromarketing
1.5. Carcter: Electivo
1.6. Nmero de Crditos: 4
1.7. Duracin: 16 semanas (28/08/2017-16/12/2017)
1.8. N de horas por semana: 5

1.9. Docente:
II. SUMILLA
La experiencia curricular de Marketing Estratgico corresponde al rea de
especialidad, es de naturaleza terico prctico y de carcter obligatorio.
Busca que el estudiante desarrolle capacidades para planificar, organizar y
ejecutar para el anlisis del mercado, para ello hace uso de un conjunto
de herramientas basada en la mescla de mercadeo y toma de decisiones
para aplicar estrategias del rea. El curso se desarrolla priorizando la
metodologa activa y la experiencia grupal
II. COMPETENCIA
Planifica, organiza y ejecuta un conjunto de herramientas basadas en la
interrelacin entre mercadeo y toma de decisiones para aplicar estrategias
que se emplean en la implementacin del anlisis cuidadoso del mercado,
la seleccin de los segmentos de clientes, los recursos y posibilidades de la
empresa, para brindar calidad y satisfaccin al cliente, con sentido tcnico.
IV. PROGRAMACIN ACADMICA
Elabor Vicerrectorado Acadmico Revis Representante de la Direccin Aprob Rectorado
NOTA: Cualquier documento impreso diferente del original, y cualquier archivo electrnico que se encuentren fuera de la Intranet
UCV sern considerados como COPIA NO CONTROLADA
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4.1. PRIMERA UNIDAD: Marketing estratgico

4.1.1. DURACIN: 5 semanas (28/08/2017-01/10/2017)
4.1.2. PROGRAMACIN
PRODUCTO
SESI S
CAPACIDADES TEMTICA
N ACADMIC
OS
Productos Acadmicos de alto
Analiza la impacto: Criterios.
importancia del Normas APA.
Prueba de Entrada
estudio del
1 Propuesta de investigacin Informe:
consumidor en
formativa a realizar y revisin de anlisis de
las estrategias
normas APA. Conceptos generales caso
de marketing.
de Marketing Estrategico.
Marketing Estrategico en la
organizacin: Concepto, Proceso
de la Direccion Estratgica,
Informe:
Marketing en el contexto de las
2 anlisis de
Analiza la direccin Estrategica. Orientacin
caso
importancia del al mercado, Marketing de
estudio del Relaciones, Estrategia de
consumidor en Marketing en la empresa.
las estrategias Anlisis del Entorno Competitivo y
de marketing. Global: conceptos competencias,

determinantes del grado de Informe:
3 rivalidad competitiva, mtodo de anlisis de
identificacin de competidores, caso
anlisis de competidores, anlisis
de la cartera de producto.
4 Comprende la Objetivos y estrategias del Informe:
importancia de Marketing: Objetivos del anailisis de
las diferentes marketing estratgico, caso
variables que clasificacin de las estrategias de
influyen en el marketing, estrategia de demanda Investigacin
: Datos
proceso de primaria y selectiva, seleccin de
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una estrategia de marketing, generales y

marketing Plan de
estrategias genricas.
investigacin:
genrico. Informe de Investigacin: Estudio de
Revisin de avance Mercado
Estrtetegias de Crecimiento:
Comprende la estrategia de crecimiento e
importancia de inversin, Crecimiento con los
las diferentes productos y en los productos Informe:
variables que mercados actuales, desarrollo del analsis de
5
influyen en el mercado con los productos caso
proceso de acutales, crecimiento diversificado,
compra/consumo crecimiento diversificado a travs
. de la inversin.
Examen Parcial I
4.2. SEGUNDA UNIDAD : Estrategias del marketing

4.2.1. DURACIN: 5 semanas (02/10/2017-05/11/2017)
4.2.2. PROGRAMACIN
PRODUCTO
SESI S
CAPACIDADES TEMTICA
N ACADMIC
OS
Comprende la Estrategias de expansin
importancia de internacional: determinantes de
las diferentes la expansin internacional,
Informe:
variables que proceso de internalizacin,
6 Anlisis de
influyen en el estrategia de standarizacin Vs
caso.
proceso de adaptacin al mercado global,
compra/consumo formas de acceso a mercados
. exteriores.
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Estrategias del desarrollo de

nuevos productos y de imitacin:
caracterizacin y tipologas de
Exposicin de
nuevos productos, proceso de
caso
7 Analiza la desarrollo, modelos formalizados,
importancia del organizacin del desarrollo y
Investigacin
desarrollo del temas de nuevos productos. : Diseo del
crecimiento de Informe de Investigacin: Seminario de
Especialidad
nuevos Revisin de avance
Caracterizacin de las estrategias
productos en el
de imitacin, estrategia de
mercado.
empresa seguidora frente a la Exposicin de
8
empresa pionera. Estrategias de caso
imitacin exitosas y estrategias
de marca.
Estrategias competitivas y Exposicin de
Identifica cada recursos de marketing: recusos caso
una de sus las de marketing en la configuracin Investigacin
: Informe de
variables de la estrategia, estrategias
investigacin
socioculturales prospectora, analizadora : Diseo y
9
aplicacin de
en el impacto del defensora y reactiva. Estrategia
estrategias
marketing de lder, retador, seguidor y de marketing
estrategico
estratgico. especialista.
Informe de Investigacin:
Revisin de avance
Examen Parcial II
10 Examen de rezagados o recuperacin (EP I)
4.3. TERCERA UNIDAD : Marketing analtico, electivos, integracin y

cierre.
4.3.1. DURACIN: 6 semanas (06/11/2017-16/12/2017)
4.3.2. PROGRAMACIN
SESI CAPACIDADES TEMTICA PRODUCTO
N S
ACADMIC
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OS
Identifica cada Estrategia de Desinversin en el

una de sus las mercado: alternativas
variables empresariales de desinversin, Informe:
11 socioculturales en estrategias de eliminacin, anlisis de
el impacto del estrategias de cosecha y caso
marketing estrategia de sostenimiento.
estratgico.
Estrategias basadas en la
calidad: La calidad percibida,
calidad desde el punto de vista
Formula del comprador, satisfaccin del
12 estrategias de consumidor, gestin de Exposicin de
marketing con marketing de calidad total, caso
una perspectiva implicaciones estratgicas de la
global, gestin orientada a aumentar la
entendiendo el calidad y calidad del servicio.
Estrategias basadas en la
entorno y las
relacin y comuncin: Exposicin de
tendencias
Generacin de valor en los caso.
mundiales de
sistemas de entrega, enfoque
mercado, y
interorganizacional, importancia
adaptndose a las
13 de la atmosfera de la relacin y
necesidades del
tipos de relaciones y alianzas, Investigacin
consumidor local. : Informe de
factores de xito en el desarrollo investigacin:
de la relacin. Evaluacin
de los
Informe de Investigacin: resultados
Revisin de avance
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Identifica el El Plan de marketing: Informe:

proceso de formalizacin de la planificacin anlisis de
desarrollo y las estratgica de marketing, caso.
nuevas y ejecucin del plan de marketing,
14 cambiantes organizacin de las actividades
necesidades de del marketing, control de
Investigacin
los consumidores marketing estratgico y global.
: Informe de
para poder Informe de investigacin: investigacin:
Presentacin de Informe final Informe final
disear los
Sustentacin de marketing
productos o
servicios que las Informe de
15
satisfagan y investigacin
excedan sus
expectativas.
Examen Final
16
Examen de rezagados o recuperacin (EP II)
EVALUACIN ESPECIAL - Examen de rezagados o recuperacin ( EF)
4.4 ACTITUDES
- Cultura cientfica
- Creatividad
- Compromiso social
- Responsabilidad
V. ESTRATEGIAS METODOLGICAS
Metodologa Activa: SQA, organizadores visuales, anlisis de caso.
VI. MEDIOS Y MATERIALES

- Medio visual: libros, textos publicados en el Campus virtual de la UCV,
artculos de revistas, gua de visita de campo, ppt, otros materiales
impresos.
- Medio auditivo sonoro: la palabra hablada.
- Medio audiovisual: videos.
- Equipos: Proyector multimedia.
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VII. EVALUACIN
La evaluacin constituye un proceso integral, contino y sistmico que
abarca el progreso acadmico del estudiante; en tal sentido, el diseo de
evaluacin contiene los productos acadmicos que se debern presentar
durante el desarrollo de la experiencia curricular.
7.1. DISEO DE EVALUACIN

INSTRUMENTO
UNIDADE PRODUCTO CODIG
PESO % DE
S ACADMICO O
EVALUACIN
Promedio de 20% Rubrica
pp
prctica
I Exposicin X 20% 20% Rubrica
Investigacin I 20% Rubrica
Examen parcial I EP 40% Cuestionario
pp
prctica
Exposicin X 20% 30% Rubrica
II
Investigacin I 20% Cuestionario
Examen parcial II EP 40% Rubrica

pp
prctica
III Exposicin X 15% 50% Rubrica
Investigacin I 20% Rubrica
Examen Final Cuestionario
EF 50%
7.2. PROMEDIOS
SEGUNDA UNIDAD
PRIMERA UNIDAD (X1) TERCERA UNIDAD (X3)
(X2)
X1=0.2*PP+0.2*X+0.2*I+ X2=0.2*PP+0.2*X+0.2*I+ X3=0.15*PP+0.15*X+0.2*I+
0.4*EP 0.4*EP 0.5*EF
FINAL (XF)
XF = 0,2*X1 + 0,3*X2 +
0,5*X3
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7.3. REQUISITOS DE APROBACIN

Se utiliza la escala de calificacin vigesimal; la nota mnima
aprobatoria es 11.
Solo en el promedio final la fraccin equivalente o mayor a 0,5 ser
redondeado al dgito inmediato superior.
El 30 % de inasistencias injustificadas inhabilita al estudiante para
rendir la evaluacin final.
Las inasistencia a prcticas o exmenes no justificados se calificarn
(00).
El estudiante que por algn motivo no rindi uno de los exmenes
parciales, podr rendirlos en el perodo de exmenes rezagados, en
caso de inasistencia ser calificado con nota cero (00).
El estudiante tendr derecho a rendir solo un examen, cualquiera sea
su condicin de sustitutorio o rezagado.
VIII. BIBLIOGRAFA
Cdigo de
LIBROS, REVISTAS, ARTCULOS, TESIS, PGINAS WEB
biblioteca
658.1/ D32d Davis, K. (2004), Comportamiento humano en el trabajo.
Mxico: McGraw-Hill
158.7/L23 Landy, F. & Conte, J. (2005). Psicologa industrial. Mxico:
McGraw-Hill
158.7/O92 Ovejero, A. (2006). Psicologa del trabajo en un mundo
globalizado. Madrid: Biblioteca Nueva
150.193/ R74 Rodriguez, A. (Coordinador) (2004), Psicologa de las
organizaciones. Barcelona: UOC
158.7/V39 Velsquez, G. (2006). Psicologa del trabajo en la
organizacin. Mxico. Limusa
Cdigo de
PGINAS WEB.TEXTO
biblioteca
o http://web.b.ebscohost.com/ehost/pdfviewer/pdfviewer?
sid=e606076d-62c3-42e1-8b45-47025bc2d7ce
%40sessionmgr112&vid=4&hid=105
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vid=5&sid=e606076d-62c3-42e1-8b45-47025bc2d7ce
%40sessionmgr112&hid=105
sid=e606076d-62c3-42e1-8b45-47025bc2d7ce
%40sessionmgr112&vid=10&hid=105
%40sessionmgr112&hid=105
o http://web.b.ebscohost.com/ehost/detail/detail?
%40sessionmgr112&hid=105&bdata=Jmxhbmc9ZXMmc2
l0ZT1laG9zdC1saXZl#db=bth&AN=95787864

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1.8. N de horas por semana: 5

IV. PROGRAMACIN ACADMICA

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4.1. PRIMERA UNIDAD: Marketing estratgico

de marketing. Global: conceptos competencias,

Elabor Vicerrectorado Acadmico Revis Representante de la Direccin Aprob Rectorado

una estrategia de marketing, generales y

4.2. SEGUNDA UNIDAD : Estrategias del marketing

Elabor Vicerrectorado Acadmico Revis Representante de la Direccin Aprob Rectorado

Estrategias del desarrollo de

4.3. TERCERA UNIDAD : Marketing analtico, electivos, integracin y

Elabor Vicerrectorado Acadmico Revis Representante de la Direccin Aprob Rectorado

Identifica cada Estrategia de Desinversin en el

Elabor Vicerrectorado Acadmico Revis Representante de la Direccin Aprob Rectorado

Identifica el El Plan de marketing: Informe:

VI. MEDIOS Y MATERIALES

Elabor Vicerrectorado Acadmico Revis Representante de la Direccin Aprob Rectorado

7.1. DISEO DE EVALUACIN

Examen parcial II EP 40% Rubrica

Promedio de 15% Rubrica

Elabor Vicerrectorado Acadmico Revis Representante de la Direccin Aprob Rectorado

7.3. REQUISITOS DE APROBACIN

Elabor Vicerrectorado Acadmico Revis Representante de la Direccin Aprob Rectorado

Elabor Vicerrectorado Acadmico Revis Representante de la Direccin Aprob Rectorado

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