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La gestin y ordenacin del litoral implica la planificacin, organizacin, direccin y control de los
recursos costeros para el correcto desarrollo de sus actividades, conservndolas en el
tiempo y permitiendo la satisfaccin de necesidades y expectativas. Esta forma de
entender el espacio costero requiere de una estrategia para la distribucin de los recursos
medioambientales, socio-culturales e institucionales con el fin de conseguir la
conservacin y el uso mltiple y sostenible de las playas.
Entendiendo que el turismo es slo una de las actividades que se desarrollan en la playa,
es necesario enfocar la gestin del litoral de forma integral y holstica, considerndolo un
espacio donde conviven procesos y actores diferentes entre s. As, para lograr esto
resulta esencial superar visiones sectoriales con procesos sinrgicos a escala regional
local, que armonicen las distintas actividades que se llevan a cabo en este espacio y los
diversos usos que las mismas implican.
La Gestin Integral y Sostenible del Litoral entonces, permite manejar de forma integrada,
todas las distintas funciones de la playa y los servicios ecosistmicos que ella provee.
Para ello, se siguen un conjunto de acciones conducentes al logro de determinados fines
en el marco del uso global de los recursos de la franja costera. En este sentido tanto
recursos materiales como humanos se combinan, distribuyen y disponen para cumplir
dichos objetivos, siendo necesaria una constante evaluacin de los efectos para corregir
posibles desvos. De esta forma se destaca que los dos conceptos esenciales de esta
gestin son la sostenibilidad y la evaluacin.
As, la nueva tendencia es la gestin del litoral enfocada hacia la calidad ambiental. La calidad
ambiental, referida a los juicios de valor adjudicados al estado o condicin del ambiente adoptados
en una situacin y momento dados, en funcin de variables ambientales que ejercen una mayor
influencia sobre la calidad de vida presente y futura de los miembros de un sistema humano, juega
un rol importante para el monitoreo y control.
Sin embargo, en la puesta en prctica en las playas, este concepto no tiene una nica definicin y
es entendido desde distintas dimensiones como seguridad de los usuarios, percepcin esttica,
limpieza y gestin de residuos, salud ecosistmica y manejo de playa en general.
La mejora de la calidad ambiental de las playas, adems de impactar en la calidad del recurso
(agua, aire, arena y biodiversidad), tiene su correlato con la experiencia turstico recreativa. De esta
forma, no slo se mejora la calidad del espacio costero sino tambin del destino turstico en forma
integral.
Uno de los instrumentos los sistemas de gestin suelen incluir directa o indirectamente para
mejorar la calidad ambiental son las certificaciones. Esta herramienta de aplicacin voluntaria
promueve la incorporacin productos y servicios que cumplen con ciertos requisitos ecolgicos a
partir del seguimiento de indicadores ambientales y de la implementacin de programas de buenas
prcticas. La certificacin de playas es una forma de manejo integral, mediante indicadores que
proporcionan informacin concisa que puede ser entendida y usada fcilmente por los tomadores
de decisiones y el pblico en general.
La aplicacin en el turismo de normas como las ISO 9000 de Gestin de la Calidad o ISO 14000 de
Gestin Ambiental, manuales de buenas prcticas, eco-etiquetas, directrices de gestin y
autoevaluacin, entre otras, brinda la posibilidad de incorporar la variable ambiental en la gestin
del recurso y los servicios que en l se brindan, de manera tal que se combinen la calidad con la
competitividad y la sostenibilidad del destino. Algunos casos emblemticos en la incorporacin de
certificaciones son:
Espaa: En 2015, el jurado internacional del galardn anual y eco-etiqueta Banderas Azules le ha
concedido 678 distinciones, 577 a playas y 101 a puertos deportivos espaoles, liderando as el
ranking de playas en el mundo con este premio. Las estadsticas dejan entrever que una de cada
cinco playas espaolas goza de dicho beneficio, as como que, una de cada seis Banderas Azules
mundiales, pertenecern a este pas.
Uruguay: A partir de una iniciativa de la Intendencia Municipal de Montevideo, con un trabajo en
conjunto con consultores privados, se ha impulsado la gestin ambiental de las playas Pocitos,
Buceo, Malvn y Ramrez de acuerdo con los requisitos preestablecidos por las citadas normas ISO
14001, mediante el programa Playa Natural.
Argentina: En nuestro pas la incorporacin de la variable ambiental en sistemas de gestin de
playas se dio con la norma ISO 42100 sobre Gestin de Calidad para Playas y Balnearios, y
posteriormente las Directrices de Gestin de Calidad y la Gestin Ambiental en Playas y Balnearios
promovidas por la Secretara de Ambiente y Desarrollo Sustentable de la Nacin y la Secretara de
Turismo de la Nacin (hoy Ministerio).
Entonces, la zona costera se debe concebir como un recurso estratgico para el desarrollo, y en la
medida en que el uso de esta zona se realice previniendo los impactos de las actividades
desarrolladas, se generarn espacios costeros con calidad ambiental diferencia, evitando la
degradacin. Es importante destacar la relevancia de la calidad ambiental en el turismo y,
particularmente, de las playas para destinos tursticos litorales. Ofrecer calidad en el servicio
(balneario, alojamiento, restauracin, entre otros) y en el recurso es la base para un buen
desarrollo de la actividad. As, tanto el sector pblico como el privado deben volcar su atencin a
los sistemas de gestin integral y sostenible a fin de brindarle al usuario playas de calidad.