BRIEF

El presente producto pertenece al Grupo AJE S.A., empresa considerada como un

simbolo de este pais.

Multinacional de origen peruano con presencia en mas de 20 paises de 5 continentes.

Cuenta con 22 plantas, 122 centros de distribucion y 15 mil colaboradores a nivel
mundial.

AJE revela su inters por ampliar su portafolio en esta categora. entre agua con gas, sin
gas, saborizada o con alguna vitamina y/o nutriente (llamada agua funcional),
El panorama, sin embargo, es alentador si se analiza el acelerado crecimiento de la
categora en los ltimos aos. Del 2010 al 2015, las ventas de retail en off-trade (venta
de botella cerrada) crecieron 113,8% hasta los S/ 1.139,8 millones y se espera que al
2020 sea uno de los rubros que ms crezca entre las bebidas hasta sumar ventas por S/
1.721,3, de acuerdo con el mismo informe.

Mision y Vision

Mision: Ser la marca de agua saborizada embotellada preferida por los consumidores,
tanto por los beneficios a la salud como por el prestigio de la marca.

Vision: Posicionarnos como una marca lider a nivel nacional y posteriormente en

latinoamerica.

P.O

Es multitarget ya que la puede consumir desde el estudiante, el empresario hasta el

jubilado.

Perfil Demografico: Hombres y mijeres entre los 18 hasta los 60 aos de edad.
Clase A B C.

Se busca llegar a todos los estratos sociales con sus presentaciones.

Atributos Beneficios Valores:

Atributos: Bebida Refrescante, con un contenido bajo en calorias y aporte nutricional.
Valores: Compartir con amigos, familia.

Beneficios

Gracias a su enva se de vidrio se beneficia el medio ambiente.

El diferenciador es su calidad con respecto al sabor.
Otro factor es el alto grado de pureza de sus compuestos.
A pesar de ubicarse en todos los estratos socioeconomicos su calidad no varia.
Utiliza agua potable tratada con procesos tecnologicos de purificacion y ozonizacion,
que aseguran su excelente calidad y pureza.

Botella de Plastico: Botella retornable, busca reducir el impacto ambiental.

Permite la reutilizacion y reduccion de las canidades producidas.

El producto ofrece una gran variedad de tamaos de botellas, lo cual ofrece al cliente
diversas opciones para satisfacer sus necesidades.
El tamao de los envases va desde los 300 ml hasta los 2 litros, acomodandose a los
deseos de cada cliente.

Tipo de Campaa: Campaa lanzamiento Wanka

Resea : se busca dar a conocer el nuevo producto del Grupo AJE, Wanka con el fin de
recibir una respuesta positiva del producto.

Descripcion del Producto: Agua saborizada gasificada.

Segmentacion

Geografica: En este caso Peru

Demografica:

- Sectores A, B y C.
- Gente que se preocupen por su salud.
- Dirigido a hombres y mujeres que practiquen deportes, que busquen una opcion
mas saludable a las bebidas gasificadas convencionales.
- Gente que busquen sentirse mejor, mas ligeros al refrescarse.
- Apto para todas las edades.

Psicografico:

- Modernos.
- Afortunados.
- Progresistas.
- Concervadores.
- Modestos.
Posicionamiento

Se espera posicionar a Wanka como una bebida de gran calidad y sabor que ofrece a las
personas las opcion de refrescarse con una bebida a base frutas y flores y hojas
saludables que tienen un ya conocido aporte benefico para la salud.

Promesa y Beneficio Diferenciador

A traves de la campaa tanto impresa como en los medios de comunicacion mas usados
en la actualidad se busca lanzar a Wanka como una opcion diferente y saludable en la
industria de bevidas refrescantes.

Estrategia de Producto

Mercado de Agua Embotellada y Agua Saborizada

La venta de botellas de agua ha crecido en el ltimo ao impulsada por la necesidad de

los consumidores por un cambio en su estilo de vida, segn coment el gerente de
marketing de Coca-Cola Per, Alfredo Quionez.
"La categora de agua est creciendo a doble dgito y esto es porque el estilo de vida de
la gente est cambiando. Se estn cuidando un poco ms, tomando en cuenta las
sugerencias mdicas, y eso hace que categoras bajas en azcar hayan explotado desde
hace varios meses".
Despus del agua, los ts embotellados son probablemente la alternativa percibida
como la ms saludable. Y, dada su baja penetracin, su crecimiento en ventas alcanza
hasta los tres dgitos en provincias. Segn Kantar Worldpanel, en los dos primeros meses
del ao, los hogares peruanos gastaron 53,8% ms en esta categora. Y Euromonitor
prev que este mercado crecer alrededor de 87% hasta el 2020.
Consumo Nacional
Competencia

En este mercado concurren marcas y productores nacionales como WATTS (Socosani

S.A.) LAIVE, (Laive SA.) FRUGOS, (Corporacin Jos R. Lindley S.A.) GLORIA, (Gloria S.A.)
ADES, (Unilever Andina Per S.A,) TAMPICO y ARUBA, (Gloria S.A.) y Selva Industrial S.A.
Coca Cola con San Luis (agua saborizada).
Estrategia de Producto

Se tomara en cuenta los siguientes factores:

- Calidad.
- Pureza.
- Reconocimiento.
- Precio.

Presentacion: Diseo que identifique y diferencie el producto frente a otros, dandole

un aspecto mas moderno y natural.

Nuevas Presentaciones: Para captar nuevos clientes hay que crear mercados, mediante
la extension de la linea de productos
Estrategia de Marca

- Identificacion de la marca con la salud.

- Identificacion de la marca con lo peruano.

Estrategia de Medios

TV de Paga: Transmitir spots publicitarios.

Radio: Que el radioescucha imagine el producto, generando el deseo por consumir.

Revistas: Mediante piezas graficas.

Carteles Exteriores: Mediante piezas graficas.

Piezas Graficas

1.- P.O.P : Puntos de Venta.

2.- Inhouse: Hogares o puntos de encuentro, catalogos, folletos que terminen en los
hogares o puntos de encuentro.

3.- Outdoor: Publicidad en exteriores, paneles, afiches exteriores.