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EJEMPLO:
Las mquinas de escribir:
Introduccin: Cuando nadie tena un aparato como este. Producto de la
innovacin se comienza a introducir al mercado.
Crecimiento: Las mquinas de escribir empiezan a aumentar las ventas,
porque los consumidores la empiezan a conocer, y a probar.
= +
= (1 + )
= 1
133.33
= 1
100
= 0.33
12. Explique las principales limitantes que tiene el preparador del proyecto
para determinar la alternativa de promocin y publicidad ms adecuada,
as como los efectos de ambas sobre la composicin del flujo de caja.
En muchos casos, este estudio se obvia con una cotizacin solicitada a una
empresa especialista; sin embargo, esto no brinda la informacin sobre el
contenido, la estrategia de medios, y la audiencia objetivo del mensaje. Si el que
realiza este estudio es el responsable del estudio de mercado, debe cuantificar
el costo sobre todo. La inversin publicitaria es toda la gestin inicial que se
realiza para dar a conocer el producto, la marca y posicionarlo; y el gasto
publicitario es la gestin permanente que realiza la empresa para recordar y
mantener la posicin del producto en el mercado una vez que la inversin haya
alcanzado su objetivo. En el flujo de caja la inversin representa un activo
amortizable, mientras que el gasto representa un egreso operacional
permanente.