Estrategia de productos

Oscar Delgado Rebolledo

Estrategia de Productos y Precio

Instituto IACC

14/09/17
 Desarrollo

INSTRUCCIONES: Tomando como base el ciclo de vida del producto, identifique en qu etapa

del modelo se encuentran los siguientes productos:

PlayStation 3 (PS3).

ATARI.

IPhone 5.

MacBook Air.

PlayStation 3 (PS3):

Madurez. En esta fase las ventas se mantienen y se llega al punto en que la produccin

no puede aumentar ms, incluso se deben reducir costes para mantener el beneficio. La

publicidad debe intentar conservar la atencin del mercado por el producto, para asegurar

las ventas estimadas. Sectores representativos de esta fase son los dedicados a

ordenadores personales relojes, productos de consumo y otros en los que las estrategias a

seguir pasan por reduccin de los costes de produccin e innovacin para permanecer en

el mercado en una situacin similar a la actual.

Si analizamos algunos indicadores y los factores del marketing-mix se puede confirmar que PS3

se encuentra en la etapa de madurez. Segn el Gerente de Marketing de la compaa el ciclo de

vida de PlayStation 3 se prolongara como mnimo hasta 2015. SONY es una de las empresas

lderes en este sector, tiene que mantener su posicin lanzando contantemente nuevos productos,
dado que la fabricacin de PS3 en Japn principal y original productor, solo se mantuvo hasta

mayo del 2017, en algunos pases se mantienen las producciones a menor escala y para abordar

un mercado ms hermtico. Las ventas han disminuido despus de haber alcanzado su momento

mximo y la competencia directa con Microsoft y Nintendo es muy intensa.

Atari

Declinacin. En esta fase se produce el abandono del producto en las situaciones en las

que no se haya conseguido la reduccin de costes. En otras situaciones de reduccin de

ventas por escasez de demanda, primero se reducir el precio del producto para conseguir

alguna venta y seguidamente se abandonar el producto. La publicidad pierde su valor

excepto para comunicar la situacin de ventas a menores precios en los periodos de

promocin previos al abandono del producto. Atari ha intentado, a travs de estrategias

de diversificacin, enfocar nuevamente su producto en el mercado.

Atari fue una de las revelaciones en ventas de video juegos en los 80, hasta el ao 1983 cuando

se produjo una cada en este mercado. Despus de los 90 el mercado resurge con otras marcas y

consolas de video juegos, es aqu donde la competencia comienza a enterrar la antigua caja de

juegos.

Iphone 5

Declinacin: El Iphone 5 su lanzamiento corresponde a fines del 2011 y comienzos del

2012

Con ello puedo concluir que las ventas de iPhone se dispararon en la fase de lanzamiento (que se

junta con la de crecimiento) y que cuando el producto comienza su fase de declive (alrededor de
un ao despus), la propia compaa de Apple fuerza el fin del ciclo de vida del mismo

introduciendo un nuevo producto ms evolucionado y con innovaciones tecnolgicas,

aprovechando nuevamente el boom que tienen las ventas en la fase de lanzamiento.

MacBook Air

Maduracin: sabemos que la demanda apenas crece en ella se reducen los costes de

fabricacin, se ofrece una gama ms amplia de producto para hacer frente a segmentos

diferenciados, los beneficios por unidad empiezan a disminuir, aunque pueden estarse

alcanzando los mayores beneficios totales. Dentro de esta fase podemos encontrar el

MacBook, este ha competido con otras empresas de informtica, pero se encuentra entre

los mejores ordenadores porttiles.

En otros trminos, un computador porttil tiene una vida til de cuatro aos

aproximadamente, desde el lanzamiento de MacBook el ao 2008 han pasado 9 aos en

los cuales la nica diferencia radica en potenciar cada vez ms sus aparatos, dado que la

aceptacin del producto ha generado su propia publicidad.

 Bibliografa

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