V Jornadas de Investigacin en Edicin, Cultura y

Comunicacin
Nuevas tecnologas para la publicacin y difusin del conocimiento

Booktrailers:
Autor: Pedro Motta

Palabras clave: Videopoesa, video, digital, audiovisual, montaje.

La antigua cadena de escritor -editor -distribuidor -librero, se ha visto modificada en los ltimos
aos por nuevos agentes que se suman a la industria. Tal es el caso de Amazon, que va corriendo de
a poco el lugar que antes era solamente de las libreras. O la situacin de los Community Managers
que aprovechan las nuevas tecnologas y redes para llegar a la poblacin y tener un contacto ms
directo del que tenan hace una dcada la editorial con el lector. En un mercado global, en donde las
tecnologas aparentan ser grandes influyentes en la configuracin de las relaciones de poder de un
campo, cada nuevo avance que surge parece ser destituyente de las tendencias anteriores. La
prctica demuestra lo contrario, las nuevas tecnologas fuerzan y empujan a crear nuevas
estrategias. El book trailer es una nueva forma de publicitar que hace uso de los nuevos no
lugares. Creemos que el mercado, o sociedades, se segmenta cada vez ms y es trabajo del editor,
ayudado por el community manager, ubicar, estn donde estn, a los nuevos lectores. La alianza
entre texto e imagen siempre result efectiva dentro de la produccin editorial; el epgrafe y la
fotografa resulta el ejemplo ms adecuado para demostrar la efectividad de esta alianza; es que
lejos de excluirse, ambos elementos operan en una clara relacin dialctica. Las nuevas tecnologas
multimediales colaboraron con esta alianza entre lo audiovisual y lo discursivo, entendiendo lo
discursivo como las prcticas que operan sobre el texto que, para la comunicacin social, implica la
nueva construccin de significados por parte de los actores que intervienen en el proceso de
socializacin y que permiten por lo tanto, nuevas lecturas posibles. Los hbitos de lectura estn
cambiando, una de las causas posibles de este cambio es la irrupcin de las nuevas tecnologas;
pero esta irrupcin no debe considerarse una amenaza; es necesario dar cuenta de los procesos que
contribuyen a construir significados y cmo los nuevos lectores interpretan estas nuevas
construcciones. El book trailer es una resignificacin de una conocida prctica grupal: la lectura
que el autor haca originariamente en libreras o salones de lectura. Esta prctica que estaba
claramente orientada a la socializacin del texto, fue resignificada mediante nuevas aplicaciones
audiovisuales, alcanzando as una nueva forma de representar simblicamente aquella prctica
originaria, que era la lectura del texto en pblico, como forma de darlo a conocer y promocionarlo,
pero tambin, como forma de conocer una respuesta inmediata por parte del pblico lector.
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http://www.soitu.es/soitu/2008/04/08/tendencias/1207666113_282689.html
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http://www.booktrailersforreaders.com/home
Resumen:

Pedro Motta

Realizador Audiovisual de la escuela de produccin de canal 7, finalizando la Lic. en

Comunicacin Audiovisual (UNSAM), fotgrafo, colaborador de Alex Kuropatwa en
los aos 90. Camargrafo para Efecto TN (El garage TV), Redondel TV y Futbol del
Ascenso. Productor de contenidos web y de proyectos institucionales para empresas.
Fotgrafo para Royal Caribbean y para the Image Group. Estudiante avanzado de la
carrera de Edicin. Actualmente trabajando para Sportworks, en su campaa
institucional. www.claseb.com