El vertiginoso desarrollo de los medios de comunicacin en las ltimas dcadas ha generado
profundas consecuencias en la sociedad actual. La influencia de estos ha producido un fenmeno de unificacin cultural mundial e integracin de sistemas polticos y econmicos. Este proceso ha despertado especial inters por el estudio de la relacin entre medios de comunicacin, cultura y sociedad, a travs de las estructuras y elementos sociales de poder. En el presente ensayo se abordarn algunos aspectos de las transformaciones anteriormente mencionadas que han originado la masificacin de los medios de comunicacin.
Los actuales medios de comunicacin facilitan la interaccin entre comunidades
distintas y distantes, lo cual permite un proceso de interaccin cultural. Esta interaccin se presenta en medio de la transformacin que los medios de comunicacin han sufrido en los ltimos aos y ha proporcionado el ambiente adecuado para el profundo desarrollo de lo que se conoce como globalizacin, y con esto, la universalizacin de elementos culturales y sistemas econmicos y polticos. Lo que Garca Canclini (2008) plantea sobre la confluencia de los medios de comunicacin, en donde se presenta la unificacin de lenguajes y espacios produce entre estos una estrecha relacin, haciendo que sus fronteras sea cada da ms difusa. En un mundo globalizado, esto repercute directamente en la cultura, la economa y la poltica, por medio de la conectividad e interactividad entre instituciones que establecen estructuras sociales de poder de acuerdo a sus intereses. En la sociedad contempornea, las relaciones sociales de poder estn estrechamente vinculadas con los medios de comunicacin. Esto permite que la actividad meditica termine significando un medio de dominacin poltica y econmica. Es decir, las instituciones dominantes pueden aprovechar los elementos propios de los medios de comunicacin para determinar la estructura poltica y econmica de la sociedad. Sobre lo anterior, Leonardo Ordez (2005) afirma que en un mundo en donde es evidente la primaca de la imagen sobre la realidad, esta no termina siendo representada sino creada y la relacin entre esttica poltica y economa constituyen las bases de la industria formada alrededor de la imagen. Esta simulacin puede ser utilizada para manipular la realidad, y de esta forma condicionar de forma directa o indirecta la poblacin que tiene acceso a estos medios. La comunicacin entre las distintas instituciones sociales se presenta en un contexto, como lo plantea el profesor Jess Martn-Barbero (1991), de los medios a las mediaciones, siendo estas las formas de uso y apropiacin de los medios de comunicacin de las instituciones dominantes por parte de las instituciones dominadas. Es decir, las mediaciones permiten la interaccin entre instituciones sociales con intereses distintos a travs de los medios de comunicacin, y estos relacionados directamente con la tecnologa, producen cambios en los distintos aspectos de la sociedad En conclusin, la hibridacin de los elementos caractersticos de los medios de comunicacin facilita el proceso de globalizacin. Este se desarrolla por medio de la unificacin de elementos culturales diversos y adems de la transformacin de sistemas polticos y econmicos. Todo lo anterior, ejercido por instituciones sociales de poder que enarbolan sus intereses a travs de los medios de comunicacin.
Referencias
Garca Canclini, N. (2008). Libros, pantallas y audiencias: qu est cambiando? Comunicar,
15 (30), 27-32. Martin-Barbero, J. (1991). De los medios a las mediaciones. Comunicacin, cultura y hegemona. Mxico: Gustavo Gili. Ordez, L. (2005). La realidad simulada. Una crtica del reality show. Anlisis poltico, (54). 49-62.