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Se suele pensar que realizar un estudio de mercado es una tarea compleja y que por ello
deberamos contratar los servicios de una empresa especializada que nos ayude a
realizarlo; sin embargo, lo cierto es que un estudio de mercado es algo que cualquier de
nosotros puede hacer si tenemos la voluntad y conocemos los pasos necesarios.
Veamos a continuacin cules son los pasos necesarios para hacer un estudio de mercado
(en cada paso incluiremos un ejemplo sencillo sobre la realizacin de un estudio para
conocer la factibilidad de iniciar un nuevo negocio):
Una vez que hemos determinado la necesidad del estudio de mercado, el siguiente paso
consiste en establecer los objetivos que tendr el mismo.
Una vez que hemos determinado la necesidad del estudio de mercado y los objetivos que
pretendemos alcanzar con l, el siguiente paso consiste en determinar la informacin que
vamos a recolectar.
La informacin a recolectar debe ser la que nos permita, una vez analizada, cumplir con
los objetivos del estudio.
Ejemplo: para cumplir con los objetivos del estudio, se determina que la informacin que
se va a recolectar ser la siguiente:
Una vez que hemos determinado la informacin que vamos a recolectar para nuestro
estudio, el siguiente paso consiste en determinar las fuentes de donde vamos a obtener
dicha informacin.
Fuentes primarias: son las fuentes que brindan informacin de primera mano para el
estudio actual; por ejemplo, consumidores, clientes, competencia, trabajadores de la
empresa, registros de la empresa, etc.
Fuentes secundarias: son las fuentes que brindan informacin que ya ha sido recolectada
y utilizada para propsitos diferentes al estudio actual; por ejemplo, bases de datos,
entidades gubernamentales, libros, diarios, revistas, etc.
Una vez que hemos determinado la informacin que vamos a recolectar as como las
fuentes de donde la vamos a obtener, el siguiente paso consiste en seleccionar y
desarrollar las tcnicas que vamos a utilizar para recolectar la informacin requerida.
6. RECOLECCIN DE LA INFORMACIN
Una vez que hemos determinado la informacin que vamos a recolectar, las fuentes de
donde la vamos a obtener, y las tcnicas de recoleccin de informacin que vamos a
utilizar, el siguiente paso consiste en hacer efectiva la recoleccin de la informacin.
7. ANLISIS DE LA INFORMACIN
Una vez que hemos recolectado la informacin requerida, el siguiente paso consiste en
contabilizar los datos, procesarlos, analizarlos y sacar conclusiones.
Los consumidores que conforman el pblico objetivo estn dispuestos a acudir a un nuevo
bar, siempre y cuando se ofrezca buenos tragos y comidas, se brinde una buena atencin,
y se cuente con un ambiente agradable.
Ejemplo: ponemos por escrito el estudio de mercado que hemos realizado (la necesidad
que hubo de realizar el estudio, los objetivos del estudio, la informacin que se recolect,
las fuentes de donde su obtuvo y las tcnicas que se utilizaron para recolectarla, incluido
el cuestionario de la encuesta realizada as como la tabulacin de los resultados, y las
conclusiones obtenidas a partir del anlisis de la informacin), y lo incluimos en nuestro
plan de negocios en la seccin correspondiente.